2023年中國被芯白皮書被芯丨研究報(bào)告本報(bào)告由艾瑞咨詢聯(lián)合水星家紡共同發(fā)布核心摘要：本報(bào)告對(duì)中國國民當(dāng)前睡眠現(xiàn)狀進(jìn)行了描繪，結(jié)合睡眠質(zhì)量與寢具被芯的關(guān)系，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者目前對(duì)被芯產(chǎn)品的使用和購買行為，闡述被芯作為床上用品對(duì)居民睡眠質(zhì)量影響的重要性。并從行業(yè)角度，梳理了被芯行業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，展示了高級(jí)材質(zhì)被芯、功能性被芯和品牌被芯廠家的行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。中國居民睡眠時(shí)長睡眠時(shí)間短，工作日睡眠時(shí)間不足7小時(shí)，周末補(bǔ)覺成為一種常態(tài)中國居民工作日平均睡眠時(shí)長為6小時(shí)56分鐘，略低于“睡眠國標(biāo)”的倡議，而周末和節(jié)假日的平均睡眠時(shí)長為7小時(shí)56分鐘。人們?cè)谥苣┧酶每赡苁怯捎诙嘀匾蛩氐挠绊?，一個(gè)原因可能是因?yàn)橹苣┑纳罟?jié)奏比工作日舒緩，第二天無需強(qiáng)制早起。另一個(gè)原因可能是因?yàn)楣ぷ魅站o張的生活壓力使人們虧覺，周末久睡是為了彌補(bǔ)平時(shí)工作日的睡眠不足。中國居民入睡時(shí)間及熬夜情況周末報(bào)復(fù)性熬夜，容易導(dǎo)致作息和睡眠模式的不規(guī)律，程序員和學(xué)生成為熬夜重點(diǎn)人群有25.9%的受訪者表示，自己會(huì)在工作日熬夜，而這一比例在休息日達(dá)到了48.7%，這說明為了彌補(bǔ)工作日的玩樂不足，相當(dāng)一部分的居民會(huì)在周末報(bào)復(fù)性熬夜。從不同職業(yè)熬夜情況來看，程序員無論在工作日還是周末、節(jié)假日，他們的熬夜比例都較高，這與程序員的生活工作節(jié)奏相關(guān)，他們?cè)谄綍r(shí)的工作壓力較大，加班頻繁，同時(shí)長期養(yǎng)成的作息讓他們習(xí)慣了深夜入睡，節(jié)假日也會(huì)熬夜。學(xué)生在工作日的熬夜比例是最高的，一方面，大學(xué)生的作息較為自由，可以主動(dòng)選擇熬夜的生活方式，另一方面，學(xué)業(yè)和將來的就業(yè)壓力也逼迫一部分大學(xué)生熬夜學(xué)習(xí)。而到了周末、節(jié)假日，學(xué)生們會(huì)選擇通過一些娛樂方式來放松身心，晚上玩樂的時(shí)間變長。中國居民睡前行為電子娛樂成為睡前主要活動(dòng)，電子屏幕的干擾會(huì)降低睡眠質(zhì)量調(diào)查顯示，有72.2%的居民在睡前1小時(shí)內(nèi)會(huì)刷手機(jī)，該比例與去年相比增長了14.6%。比例的快速增長可能跟手機(jī)本身內(nèi)容生態(tài)的豐富性提升以及人們的生活習(xí)慣密切相關(guān)。此外，56.0%的居民會(huì)在睡前觀看影視作品，另有47%的居民會(huì)聽音樂或者音頻節(jié)目。睡前刷手機(jī)、看影視作品是現(xiàn)代人常見的休閑娛樂方式，然而，睡前觀看電子屏幕可能會(huì)干擾睡眠質(zhì)量。電子屏幕散發(fā)的藍(lán)光會(huì)降低人的深度睡眠比例，從而影響睡眠質(zhì)量”。其次，豐富刺激的短視頻、新聞、影視內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致心理刺激，使人情緒亢奮，夜晚長時(shí)間地暴露在電子屏幕的光線下會(huì)導(dǎo)致不合時(shí)宜的清醒。中國居民入睡耗時(shí)和影響睡眠因素超過20%的居民有入睡障礙，為了快速達(dá)成入睡，改變睡眠環(huán)境因素見效更快中國居民入睡平均耗時(shí)為23分鐘，62.9%的居民表示自己入睡耗時(shí)在10-30分鐘之間，這部分居民的入睡耗時(shí)較為正常，但也有共計(jì)20.8%的居民入睡耗時(shí)在30分鐘以上，這部分居民可能存在一定的入睡障礙，導(dǎo)致入睡困難的原因有很多，如精神壓力、作息不規(guī)律、床品質(zhì)量差、有環(huán)境噪音等。改變自身的生理狀態(tài)和心理狀況需要配合生活習(xí)慣、生活狀態(tài)乃至認(rèn)知的改變，這是一個(gè)長效而緩慢的過程。相對(duì)而言環(huán)境因素的調(diào)整見效更快，通過調(diào)節(jié)自己的睡眠質(zhì)量，快速達(dá)到睡得更深、起得更早、起床后精力更好的目的。中國居民睡眠質(zhì)量和睡后狀態(tài)自評(píng)超過三成的居民自評(píng)睡眠質(zhì)量不夠好，且接近半數(shù)居民醒來后依然勞累困倦34.7%的居民認(rèn)為自己的睡眠質(zhì)量不夠好，并且在調(diào)研中，有29.5%的居民在睡醒后依然感覺困倦，還想再睡個(gè)回籠覺，18.6%的居民仍然感到很勞累，渾身酸痛。這意味著這些人的睡眠質(zhì)量不夠理想，晚上的睡眠沒有幫助他們充分地恢復(fù)體力和精神狀態(tài)，這可能會(huì)對(duì)居民的日常生活、工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生不良影響。如果起床后感到勞累、困倦的狀況已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，那么就該考慮通過調(diào)整作息或者更換床品等方式來提高自身的睡眠質(zhì)量。疫情居家期間睡眠節(jié)律變化居家日常讓更多居民形成了晚睡晚起的習(xí)慣，容易擾亂人體正常作息時(shí)間過去三年中，新冠疫情深遠(yuǎn)地改變了人們的生活方式。入睡時(shí)間保持不變的居民僅28.4%，更多的居民入睡時(shí)間都或多或少有變化，且相比早睡，更多居民入睡時(shí)間反而變得更晚。而起床時(shí)間方面，保持基本不變的居民也僅20.7%，過半居民都表示起床時(shí)間變晚。說明在居家條件下，很少有居民可以保持自己過往一貫的作息規(guī)律，晚睡晚起成了一種習(xí)慣，這與我們通常建議的“早睡早起”習(xí)慣相悖，會(huì)打亂人體正常作息時(shí)間，并容易導(dǎo)致記憶力下降、神經(jīng)衰弱、免疫力下降等問題。疫情居家睡眠質(zhì)量變化和應(yīng)對(duì)措施長期居家生活讓人們意識(shí)到床品的重要性，健康意識(shí)改變讓人們更關(guān)注自身睡眠質(zhì)量居家隔離對(duì)于人睡眠的影響取決于多個(gè)方面，如個(gè)人的生理和心理狀況，以及物理性的隔離條件。為了改善睡眠質(zhì)量，人們嘗試了多種方法，在外出受限的前提下，居民們首選了更換寢具來提升睡眠質(zhì)量。長期的居家環(huán)境讓人們意識(shí)到舒適床品的重要性，這樣的消費(fèi)觀念也會(huì)持續(xù)改變消費(fèi)者的購物習(xí)慣，使他們?cè)敢庠谫徺I和更換寢具上花費(fèi)更多的金錢與精力。專家表示，這種健康意識(shí)和生活方式的改變可能會(huì)持續(xù)下去，并且成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，并促進(jìn)人們更加關(guān)注自身的睡眠質(zhì)量，同時(shí)，消費(fèi)意識(shí)也會(huì)有所改變，人們將更加關(guān)注能夠幫助促進(jìn)睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品，如助眠產(chǎn)品、高端寢具等。寢具與睡眠質(zhì)量認(rèn)知寢具與睡眠質(zhì)量具有一定正相關(guān)性，人們關(guān)于被芯會(huì)對(duì)睡眠質(zhì)量產(chǎn)生影響的認(rèn)同程度日益變高86.8%的居民為了提升睡眠質(zhì)量會(huì)特別重視寢具的選擇，并且通過不同人群分析發(fā)現(xiàn)，睡眠質(zhì)量好的人群會(huì)更加重視寢具，這從側(cè)面反映了寢具與睡眠質(zhì)量之間的正相關(guān)性。此外具備健康意識(shí)的人，往往也更主動(dòng)關(guān)注自身的睡眠質(zhì)量和寢具質(zhì)量，并能做出正確的行動(dòng)來改善自己的睡眠。在睡眠微環(huán)境的營造上，一床溫暖適宜、舒適透氣的被芯，在維持人體微環(huán)境溫度和濕度方面能夠起到不可替代的作用。從過往多年的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者關(guān)于被芯對(duì)睡眠質(zhì)量影響程度的認(rèn)同度也在提升，總得來說，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同被芯對(duì)于睡眠的重要性。被芯對(duì)健康和生活品質(zhì)的影響消費(fèi)者對(duì)被芯有著追求健康和高品質(zhì)生活的需求和期望對(duì)中國居民來說，被芯不止是普通的生活用品，它與人體健康的高度相關(guān)性，這決定了消費(fèi)者會(huì)非?？粗乇恍镜膶?shí)際使用感受，而不僅僅是考慮產(chǎn)品的外觀或者價(jià)格。這也意味著廠商可以根據(jù)這些消費(fèi)者心理，提供更加健康、舒適和高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過材質(zhì)和工藝的創(chuàng)新，來使得被芯的使用感更加舒適。此外，消費(fèi)者認(rèn)同被芯所代表的溫暖、舒適、高品質(zhì)的生活圖景，品牌應(yīng)當(dāng)注重對(duì)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求和期望，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的被芯產(chǎn)品。被芯的認(rèn)知和使用現(xiàn)狀人們更愛使用天然材質(zhì)的被芯，蠶絲被和羽絨被因材質(zhì)天然、保暖性強(qiáng)、舒適度高獲得最高的滿意度人們對(duì)于棉花、蠶絲和羽絨被的認(rèn)知程度和使用率都較高，這說明人們對(duì)于天然材質(zhì)的好感和信任度較高。但隨著被芯行業(yè)的競爭越來越激烈，被芯制作工藝水平的提升，具有特殊功能的化纖被芯也逐漸被人們所知曉。而羊絨被因?yàn)槠鋬r(jià)格高昂，且過于保暖，僅適合寒冷地區(qū)的秋冬季使用，因此羊絨被的認(rèn)知程度和使用率相對(duì)較低。從使用滿意度來看，人們更喜歡天然材質(zhì)的被芯，因此人工纖維被的滿意度略低。蠶絲和羽絨都具有優(yōu)秀的保溫性能和舒適度，能夠提供溫暖和舒適的睡眠體驗(yàn)，因此使用滿意度更高。不同季節(jié)與天氣下被芯的使用根據(jù)不同季節(jié)和天氣選擇不同的被芯消費(fèi)者在不同季節(jié)和不同天氣條件下都會(huì)使用不同種類的被芯，在氣溫相對(duì)適宜的春秋季，人們常用的被芯為棉花被、蠶絲被、羽絨被；在夏季，人們更偏愛輕柔透氣的蠶絲被、人工合成纖維和薄棉花被，而在寒冷的冬季，人們首選是傳統(tǒng)的棉花被，其次是保暖性能出眾的羽絨被和羊毛被。在寒冷干燥的氣候里，消費(fèi)者習(xí)慣使用保暖性較高的羽絨被、棉花被。在炎熱干燥的天氣里消費(fèi)者偏好使用蠶絲被和人工合成纖維，這些材質(zhì)具有良好的透氣性，可以使人體保持清涼，有利于睡眠。在寒冷潮濕的天氣里，消費(fèi)者優(yōu)先選擇棉花被、羽絨被和蠶絲被。但實(shí)際上，棉花被如果在濕度較高的環(huán)境中使用時(shí)，可能并不能起到很好的保暖效果。而在炎熱潮濕的環(huán)境中，消費(fèi)者偏好蠶絲被和人工合成纖維被，以及薄羽絨被。被芯的更換與保養(yǎng)產(chǎn)生使用質(zhì)量問題后才會(huì)更換，并且日常對(duì)被芯的保養(yǎng)還存在諸多誤區(qū)調(diào)研結(jié)果顯示消費(fèi)者更傾向?qū)⒈恍疽暈橐环N耐用品，在被芯出現(xiàn)了影響使用的質(zhì)量問題后才會(huì)考慮更換。這種消費(fèi)觀念和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平以及生活方式密切相關(guān)。此外，消費(fèi)者對(duì)于如何正確保養(yǎng)被芯仍存在一定誤區(qū)。使用高溫長期曝曬會(huì)導(dǎo)致材料老化、脆化和退色，影響使用壽命。用力壓縮則會(huì)影響被芯纖維，復(fù)原后，也難以達(dá)到壓縮前的蓬松度和保暖度。而從不對(duì)被芯進(jìn)行清洗則會(huì)使其積累灰塵和細(xì)菌，對(duì)人體健康不利。因此，為了保護(hù)被芯材料，延長被子的使用壽命，建議將被子放在通風(fēng)良好、干燥陰涼的地方晾曬，避免暴曬，曬完后及時(shí)取回室內(nèi)，被子的清洗和保養(yǎng)也是保護(hù)被芯材料的關(guān)鍵。被芯行業(yè)未來趨勢(shì)功能被芯需求增加、線上線下差異化經(jīng)營、品牌升級(jí)和高級(jí)材質(zhì)被芯市場擴(kuò)大將成為行業(yè)趨勢(shì)被芯品類作為家紡行業(yè)的組成部分，占到整個(gè)行業(yè)規(guī)模的40~50%。在未來，伴隨著整體行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的升級(jí)，和下游渠道消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，被芯在整個(gè)行業(yè)中的占比還會(huì)持續(xù)提升，作為傳統(tǒng)剛需產(chǎn)業(yè)，行業(yè)規(guī)模在未來3-5年內(nèi)將會(huì)保持5~7%的增長速度。而隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提升，與傳統(tǒng)被芯相比，未來功能被芯的市場需求將不斷增加，并且高級(jí)材質(zhì)被芯的市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，線上和線下銷售渠道的策略也更加明晰，差異化的經(jīng)營策略將更明顯，行業(yè)整體也將迎來進(jìn)一步的品牌升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)被芯的功能定位和需求看重保暖和提升睡眠質(zhì)量作用，但同時(shí)期望御寒以外的特性消費(fèi)者對(duì)于被芯的功能定位主要是提供保暖御寒作用和提升睡眠質(zhì)量。僅有14.0%的消費(fèi)者認(rèn)為，被芯最重要的功能定位是提升生活品質(zhì)，關(guān)注被芯作為標(biāo)的商品之外的價(jià)值。因此，品牌廠商可以嘗試探索創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，或者提升被芯套件的藝術(shù)性，以便在市場中獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。而從消費(fèi)者對(duì)被芯的期望來看，在基礎(chǔ)的保暖功能之外，消費(fèi)者認(rèn)為被芯還應(yīng)該需要具備更多的特性，如排濕性能好、具備抗菌功能、貼身親膚等，以滿足消費(fèi)者對(duì)于健康、舒適的睡眠環(huán)境的期望。購買被芯的考慮因素更看重與產(chǎn)品體驗(yàn)有關(guān)的因素消費(fèi)者在購買被芯時(shí)，更加關(guān)注被芯的保暖性、柔軟蓬松度以及透氣性，這些因素排名較高的原因是他們都與被芯的直接使用體驗(yàn)密切相關(guān)，而且可以非常直接地反映到人體的使用感受上。其次是關(guān)注被芯的功能性以及價(jià)格。消費(fèi)者尚未滿足的被芯需求使用體驗(yàn)優(yōu)化、使用以外的養(yǎng)護(hù)收納和清潔現(xiàn)有市面上的被芯產(chǎn)品普遍存在體積過大的問題，被芯廠家通常出于產(chǎn)品蓬松度的考慮，在設(shè)計(jì)上會(huì)注重增加被芯的蓬松，消費(fèi)者也偏愛蓬松度高的產(chǎn)品。但高蓬松度也帶來了被芯體積過大、難以實(shí)現(xiàn)機(jī)洗等問題。另外，控溫，防風(fēng)也是消費(fèi)者的重要訴求之一。消費(fèi)者期望被芯擁有自動(dòng)調(diào)溫的“黑科技”，可以根據(jù)人體蓋被子睡覺時(shí)的體溫情況，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)被芯溫度，保證睡眠過程中的恒溫體驗(yàn)。同時(shí)消費(fèi)者還希望被芯的四周可以有特殊設(shè)計(jì)，做到防風(fēng)保溫的效果。功能被芯產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)知及購買防螨和抗菌被芯的需求度最高消費(fèi)者最關(guān)注被芯的防螨和抗菌功能，是因?yàn)檫@兩個(gè)功能與健康密切相關(guān)。瞞蟲和細(xì)菌是影響人體健康的主要因素之一，特別是那些患有哮喘、過敏性鼻炎等呼吸系統(tǒng)疾病的人，更需要被芯具備的防螨功能。同時(shí)，抗菌被芯可以防止細(xì)菌和潮濕情況下霉菌的生長繁殖，從而減少因接觸床上細(xì)菌而引起的疾病風(fēng)險(xiǎn)。由于被芯在我國消費(fèi)者的觀念中更偏向定位為耐用消費(fèi)品，被芯的防螨和抗菌功能對(duì)于延長被芯的使用壽命也有重要意義。因此，消費(fèi)者在選擇被芯時(shí)，往往更傾向于選擇具有防螨和抗菌功能的產(chǎn)品，這也是被芯市場上的一種趨勢(shì)。消費(fèi)者選購功能被芯時(shí)的考慮因素和需求最看重功能的體驗(yàn)效果，線下渠道更適合推廣功能被芯在選購功能被芯產(chǎn)品時(shí)，60.8%