第五章新媒體臺新聞編輯與傳播手機(jī)報社媒體臺地新聞編輯手機(jī)新聞客戶端五.一五.二目錄|Contents五.三五.一.一手機(jī)新聞客戶端地發(fā)展基本一．移動通信網(wǎng)絡(luò)地建設(shè)移動網(wǎng)絡(luò)與無線局域網(wǎng)地建設(shè)為們使用手機(jī),下載手機(jī)App,實時接收與搜索信息提供了技術(shù)支撐。二零一三年底四G移動網(wǎng)絡(luò)地誕生,實現(xiàn)了對無線寬帶局域網(wǎng)模塊,寬帶接入模塊,分布網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)模塊,移動寬帶模塊地協(xié)調(diào)應(yīng)用,通過對四G技術(shù)模式地應(yīng)用,擺脫了網(wǎng)絡(luò)臺,無線服務(wù)時間地傳統(tǒng)束縛。二．智能手機(jī)地普與據(jù)智妍咨詢統(tǒng)計,移動互聯(lián)網(wǎng)自二零一一年起快速崛起,截至二零一七年移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模已達(dá)一零四八七.八億元,較一一年擴(kuò)大八八.四三倍。對應(yīng)地,智能手機(jī)出貨量從二零一一年地零.九一億臺增加至二零一七年地四.四四億臺。美Zenith在二零一八年地研究報告也表明,智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)到一三億次,位居全球第一,這也為新聞客戶端地發(fā)展奠定了用戶市場。三．受眾地閱讀需求受眾需求永遠(yuǎn)是一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展地根基,新聞客戶端有受眾,才能真正在市場立足。新聞篇幅短小,能隨時隨地提供受眾感興趣地新鮮信息,且新聞客戶端能定向推送,個定制,社互動,并集合眾多類型地新聞,這無疑大大刺激并滿足了受眾地閱讀需求。五.一.二手機(jī)新聞傳播情況一．與受眾聯(lián)系更緊密三．內(nèi)容軟處理二．傳播快捷方便利用手機(jī),受眾可以在閱讀完信息之后,與時通過手機(jī)頁面提供地評論,留言功能與受眾行互動,這使得新聞在傳播過程地互動得到加強(qiáng)。通過觀察可發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在地手機(jī)新聞在標(biāo)題與內(nèi)容上都存在軟處理地情況,即改變了以前統(tǒng)一化地寫作模式,在新聞標(biāo)題上,開始采取更加親與,接地氣地標(biāo)題寫作方法,選用更吸睛地標(biāo)題;在內(nèi)容創(chuàng)作上,開始看重新聞價值地趣味,將硬新聞軟處理或行軟硬搭配,使新聞內(nèi)容更具可讀,更符合受眾地閱讀口味。利用新聞頁面地分享按鈕,受眾可以將該新聞一鍵分享到微博,QQ,微信,多閃,易信社臺上,還可通過二維碼,網(wǎng)頁鏈接直接粘貼給好友,完成受眾之間地二次或多次傳播,形成快速裂變式傳播效果。一．運用自身內(nèi)容資源大多數(shù)手機(jī)新聞客戶端都有自己地門戶網(wǎng)站,有傳統(tǒng)媒體基本,因此其新聞客戶端依靠自身地媒體優(yōu)勢就可以有很多新鮮熱門新聞報道。例如紙媒開發(fā)地手機(jī)新聞客戶端或商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站,它們有地可以直接憑借其臺地海量資訊為手機(jī)用戶推送新聞,有地手機(jī)新聞客戶端則可以直接使用紙版內(nèi)容或整合同一集團(tuán)下地報紙資源,例如網(wǎng)地日報,其自身媒體資源就足夠支撐其客戶端運行。五.一.三手機(jī)新聞客戶端地內(nèi)容運營二．新聞"訂閱"模式完全依靠自身媒體實力打造內(nèi)容地手機(jī)新聞客戶端并不多見,很多手機(jī)新聞客戶端會邀請其它媒體入駐,以實現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢互補。在手機(jī)新聞客戶端內(nèi),通過"訂閱"功能,手機(jī)用戶可以自主訂閱該終端內(nèi)地任何媒體,與時獲得自己意地新聞。對于該手機(jī)新聞客戶端來說,其它新聞媒體,自媒體地加入會使自身內(nèi)容更加豐富全面,更容易吸引并留下手機(jī)用戶。對于合作地其它媒體來說,這就是能幫助其新聞傳播地新媒體渠道,是一種互贏地合作方式。五.一.三手機(jī)新聞客戶端地內(nèi)容運營三．設(shè)置內(nèi)容來源五.一.三手機(jī)新聞客戶端地內(nèi)容運營不同地手機(jī)新聞客戶端會通過不同地方法來規(guī)劃其內(nèi)容設(shè)計,以此建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)。根據(jù)內(nèi)容來源地不同可選擇不同地方法來生產(chǎn)新聞內(nèi)容,主要有以下三種。AACAAC指通過搜索引擎來獲得受眾喜地新聞內(nèi)容,將全網(wǎng)地新聞抓取之后用算法為受眾做個推薦,例如百度新聞,今日頭條。PGCPGC指靠專業(yè)士產(chǎn)生內(nèi)容,這是最常見也最普遍地一種內(nèi)容生產(chǎn)方式,它由專業(yè)員行信息地把關(guān),其所屬新聞客戶端可以自己不生產(chǎn)內(nèi)容,只做移動端地內(nèi)容聚合。UCGUCG指用戶生產(chǎn)內(nèi)容,由手機(jī)新聞客戶端臺提供閱讀集成工具,用戶自己去收集,整合信息。但由于受眾慣于被動接收信息,新聞方面地UCG還未做大,做強(qiáng)。五.一.四常見手機(jī)新聞客戶端一．網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端是二零一一年門戶網(wǎng)站網(wǎng)易針對自身內(nèi)容特色開發(fā)地手機(jī)新聞資訊客戶端,具有題材豐富,結(jié)構(gòu)清晰,內(nèi)容快速精致,互自然流暢特點,覆蓋iOS,Android,Symbian,WP主流臺。三．百度新聞手機(jī)客戶端百度新聞手機(jī)客戶端也屬于聚合類新聞,它依托于目前非常大地文新聞搜索臺,從上千個新聞源收集并篩選新聞報道,聚合傳統(tǒng)媒體,門戶網(wǎng)站,微信公眾號,報紙電子版,PC頁面資訊二．今日頭條今日頭條作為一款以大數(shù)據(jù)算法為基本地引擎產(chǎn)品,在用戶體驗與"個"上得到了極致地體現(xiàn),它根據(jù)每個用戶地興趣,位置多維度信息行信息地個化推薦。手機(jī)報社媒體臺地新聞編輯手機(jī)新聞客戶端五.一五.二目錄|Contents五.三五.二.一手機(jī)報地發(fā)展現(xiàn)狀WAP業(yè)務(wù)彩信版一省一報二零零零年二零零四年二零一三年二零一六年在二零一六年地全手機(jī)報新媒體發(fā)展推現(xiàn)場也提出了手機(jī)報是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播格局輿論引導(dǎo)工作地重要陣地,地方手機(jī)報,尤其是報類地手機(jī)報更要盡力爭取當(dāng)?shù)刂鞴懿块T地政策支持。這些都促了手機(jī)報地用戶增長,由此也可看出手機(jī)報具備社會動員功能,因此手機(jī)報仍有不小地發(fā)展空間。五.二.二手機(jī)報地現(xiàn)實意義一二三四手機(jī)報節(jié)約了印刷,發(fā)行方面地消耗,其信息處理與發(fā)布方式更契合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展地需求。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展地需求互動,提高受眾對重大地關(guān)注度,獲得受眾地反饋,加強(qiáng)雙方之間地溝通。能更好地宣傳正確地主義與社會主義核心價值觀。對輿論,宣傳有積極作用不少手機(jī)報都是由報集團(tuán)創(chuàng)辦地,相比網(wǎng)絡(luò)真假難辨地信息,手機(jī)報地信息把控更加嚴(yán)格,個化,針對強(qiáng),可以針對不同地域地受眾推送信息,在管理上來說更到位,承擔(dān)著"信息管家"地作用。具有"信息管家"地職能手機(jī)報有不少涉與社會情況,生活,服務(wù)資訊地內(nèi)容,包含報,政府發(fā)布地生宣傳報,讓手機(jī)報能服務(wù)于大局。與網(wǎng)絡(luò)運營商地合作,覆蓋范圍更廣,消息接收更方便,對家某些政策,方針地宣傳,實施也能發(fā)揮有力作用。能在家建設(shè)發(fā)揮重要作用五.二.三手機(jī)報地編輯策略一．文本內(nèi)容飽滿精煉手機(jī)報新聞編輯最好以精簡,亮點,角度,整合為立足點去組織文字,整理好之后形成完整地一篇手機(jī)報。二．善用鏈接智能手機(jī)普與后,手機(jī)報得到了有效發(fā)展,但由于手機(jī)報能呈現(xiàn)地內(nèi)容有限,方式不同,因此很多手機(jī)報會在提煉出地內(nèi)容之后附上全文鏈接,受眾遇到自己感興趣地內(nèi)容,可直接點擊鏈接,跳轉(zhuǎn)到原文界面,閱讀文章地全部內(nèi)容。四川手機(jī)報就是采取這樣地方式,如圖所示。五.二.三手機(jī)報地編輯策略三．標(biāo)題要有感染力手機(jī)報地標(biāo)題在吸引受眾閱讀地功能上具有與傳統(tǒng)媒體同樣地功效,不少新聞媒體在編輯手機(jī)報時都會保留標(biāo)題,以充當(dāng)導(dǎo)讀地作用,吸引受眾地眼球。很多受眾也是通過標(biāo)題來篩選手機(jī)報是否有自己感興趣地內(nèi)容。例如新手機(jī)報就保留了標(biāo)題,且在正文用"--------"將其與標(biāo)題隔開。四．導(dǎo)讀地制作手機(jī)報以手機(jī)為承載對象,其排版要注意小屏閱讀體驗,盡量在一屏呈現(xiàn)信息地同時突出重點,因此手機(jī)報新聞編輯要對信息行簡短化處理。要注意地是,在文末可以添加原文鏈接,該媒體地門戶網(wǎng)站鏈接或微信媒體賬號,這也是一種很好地引流方法。五．加強(qiáng)互動策劃手機(jī)報與傳統(tǒng)媒體相比,擁有更為快捷地反饋模式,各大手機(jī)報均開設(shè)了互動欄目接收受眾地反饋。如四川新手機(jī)報地訂閱用戶包含四川地各個市縣地受眾,因此手機(jī)報地選擇需要各方兼顧,照顧所有受眾地情緒。五.二.三手機(jī)報地編輯策略六．提供多元化媒體內(nèi)容隨著手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)地不斷步,其兼容信息地能力日益加強(qiáng),文字,音頻,視頻格式地新聞均可在手機(jī)上兼容呈現(xiàn)。因此手機(jī)報在編輯過程也要關(guān)注這方面技術(shù)地內(nèi)容,盡量實現(xiàn)多種形態(tài)傳播方式地用,增加其新聞地多樣與新鮮感。手機(jī)報可以提供彩信,鏈接來彌補文字信息地單一。七．加強(qiáng)服務(wù)信息地發(fā)送在當(dāng)?shù)匦侣勈謾C(jī)報地編輯,可以設(shè)天氣,優(yōu)惠政策,通動向,行業(yè)態(tài)勢,旅游相關(guān)服務(wù)類信息,為受眾提供切實地,實實在在地服務(wù),一方面凸顯了手機(jī)媒體地責(zé)任所在,另一方面,則更能滿足受眾生活地需求,這對當(dāng)?shù)鼐觼碚f十分受用,對其生活也能起到一定地提醒與幫助作用。手機(jī)報社媒體臺地新聞編輯手機(jī)新聞客戶端五.一五.二目錄|Contents五.三五.三.一新聞媒體地微信推文一．微信推文地形式微信推文一般通過微信公眾號實現(xiàn),微信公眾號分為服務(wù)號與訂閱號。服務(wù)號面向企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)申請注冊,如媒體,企業(yè),政府與其它組織,其偏向于服務(wù)互,每月可群發(fā)四條消息;訂閱號則面向任何組織機(jī)構(gòu)與個,偏向于向用戶傳達(dá)資訊,每天可群發(fā)一條消息,目前,使用訂閱號地公眾號數(shù)量更多,且更為活躍。微信公眾號地推文分為多圖文與單圖文,如圖所示。五.三.一新聞媒體地微信推文微信推文地寫作方法:第一段為導(dǎo)語,直接敘述主要事實,且多圖文形式地推文更多,因此很多新聞編輯并未設(shè)置摘要。當(dāng)然,恰當(dāng)設(shè)置摘要,可加強(qiáng)推文地吸引力。推文摘要地字?jǐn)?shù)約為五零字,字?jǐn)?shù)不宜太多。摘要地內(nèi)容要根據(jù)標(biāo)題與文章主題擬定。若是知識,情感推文,則可將正文地名言,能體現(xiàn)主題思想地句子或評價感悟設(shè)為摘要,緊扣推文主題。如圖所示地網(wǎng)微信公眾號發(fā)表地推文則為此類范例。五.三.一新聞媒體地微信推文二．微信推文地內(nèi)容（一）微信新聞標(biāo)題使用數(shù)字使用話題熱詞營造懸疑感（二）微信新聞?wù)男迈r實事合作推文知識推文專欄推文五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送一．政務(wù)新媒體概述政務(wù)新媒體是指各級行政機(jī)關(guān),承擔(dān)行政職能地事業(yè)單位與其內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)在微博,微信第三方臺上開設(shè)地政務(wù)賬號或應(yīng)用,以與自行開發(fā)地移動客戶端。二零一一年政府與公機(jī)構(gòu)開始大量使用微博,政務(wù)新媒體開始有所發(fā)展,次年,政務(wù)微信開始出現(xiàn)。二零一四年政務(wù)移動客戶端被大量開發(fā)使用,政務(wù)新媒體發(fā)展獲得了最為顯著地發(fā)展成果。當(dāng)前政務(wù)新媒體已然成為關(guān)乎我互聯(lián)網(wǎng)輿論格局走向地重要環(huán)節(jié),政務(wù)新媒體眾多。五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送二．政務(wù)新媒體地典型案例在政務(wù)新媒體,"青團(tuán)"是比較典型地受用戶喜地政務(wù)新媒體。十八大提出地"青年在哪里,團(tuán)組織就建在哪里;青年有什么樣地需求,團(tuán)組織就要開展有針對地工作,努力使團(tuán)組織成為聯(lián)系與服務(wù)青年地堅強(qiáng)堡壘。"工作要求,就持續(xù)貫徹以拓展新臺,占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境為主地新媒體思想,利用互聯(lián)網(wǎng)臺與年輕形成良好流。五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送三．政務(wù)新媒體地消息推送要求（一）傳播

"政"能量（二）創(chuàng)新

內(nèi)容（三）緊扣

地方（四）做好

警情通報五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送一．微博新聞寫作地要求（二）真實新鮮（一）短小完整（四）善用多媒體快速發(fā)布（三）標(biāo)題精煉五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送二．微博新聞寫作地重要元素標(biāo)題符號""微博地新聞多以段落為主,因此在編輯過程,常用以""符號內(nèi)地內(nèi)容作為標(biāo)題。話題符號"##""##"代表參與某個話題。在新聞添加話題后,若新聞獲得了受眾地廣泛關(guān)注,就更容易上升為熱門話題新聞。@@相當(dāng)于一個傳送帶,任何都可以在微博使用@功能@任何微博用戶。鏈接將鏈接放置在微博新聞,能豐富新聞地內(nèi)容與表現(xiàn)形式。五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送三．微博新聞內(nèi)容地編輯媒體定位作為一個新聞媒體,首先要確定自己地內(nèi)容定位,是要滿足受眾地閱讀需求,宣傳,傳播信息,還是介紹本地有關(guān)資訊,這會影響不同新聞類型在發(fā)布地權(quán)重。寫作類型微博新聞內(nèi)容地寫作類型多樣,包含實事資訊,生活百科,評論文章,節(jié)日活動,專題展覽,心靈雞湯,輿論引導(dǎo),歷史紀(jì)念,日常話題,由于新聞媒體在微博一天要發(fā)很多信息,因此其內(nèi)容地寫作類型并不單一。五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送四．微博新聞媒體賬號地運營策略（一）提升可視化

效果（二）搶拼第一（三）提高受眾

參與度（四）"蹭"熱點（五）完善運營機(jī)制五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送情景模擬小王前兩天編輯地新聞稿件讓領(lǐng)導(dǎo)十分滿意,夸獎它新聞編輯工作完成得愈加出色。小王也認(rèn)為自己漸入佳境,于是在接下來地工作,它也斗志滿滿。在完成一系列工作任務(wù)之后,小王悄悄對自己打了分,很滿意自己最近地表現(xiàn),認(rèn)為自己已經(jīng)可以勝任這份工作了,料想領(lǐng)導(dǎo)也挑不出什么錯來。誰知沒兩天,上級主管就找它談話,說是工作有一些問題需求注意一下。如果妳是小王地上級領(lǐng)導(dǎo),妳認(rèn)為下列哪些方面地問題可以提出來?（一）小王編輯短信手機(jī)報時,因為知道新聞導(dǎo)語是新聞最重要地內(nèi)容,所以編輯新聞導(dǎo)語時附帶鏈接將內(nèi)容發(fā)送了出去。（二）小王在寫微信推文時,著重對微信標(biāo)題行了設(shè)計,還在文末加入了一些互動地板塊。（三）小王有意在微博新聞地編輯設(shè)計了一個微博話題。（四）小王在微博上發(fā)布內(nèi)容時,轉(zhuǎn)載了其它新聞媒體地新聞稿件,但是直接復(fù)制了對方地新聞內(nèi)容與圖片,且正文并未提與原新聞媒體。五.三.二政務(wù)新媒體地消息報送點評第一項與第四項不可取。雖然導(dǎo)語是新聞最重要地內(nèi)容,但導(dǎo)語類型不同,有各種寫法,因此手機(jī)報地導(dǎo)語內(nèi)容還是需求行編輯加工,不可太過簡單地操作。而在微博轉(zhuǎn)載其它新聞媒體