三聯(lián)家電媒體團(tuán)購方案籌劃構(gòu)架欄目介紹籌劃思路前期拍攝方案前期預(yù)熱黑龍江文藝頻道受眾：25-34歲人群為收視主流，較之其他頻道的收視主流更趨向年輕化欄目理念：深度挖掘品牌魅力，提升企業(yè)文化內(nèi)涵倡導(dǎo)現(xiàn)代生活理念，刻畫精致生活方式欄目優(yōu)勢：1.客戶廣告片制作零本錢2.廣告片時(shí)長受限制小3.廣告創(chuàng)意、拍攝手法靈活多變4.投放周期可隨時(shí)調(diào)整5.17：30----17：45黃金時(shí)段傳播效果欄目根本情況介紹頻道覆蓋：全省13個(gè)地市及沿線哈、齊、牡、佳、大、雞西、雙鴨山、鶴崗、伊春、綏化、七臺(tái)河、黑河、漠河、大興安嶺等地區(qū)。頻道優(yōu)勢：文藝頻道是年輕人的頻道，收視率平穩(wěn)，收視率在地面頻道中排名第四，最大的特點(diǎn)就是擁有優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，主要收視人群是25-34歲，適合推廣各類優(yōu)秀的潛力品牌，觀眾對頻道高收視的忠誠度，全面有效的提升廣告品牌在頻道投放的效果。欄目優(yōu)勢：?周到生活?自開播之日起就創(chuàng)下了頻道收視峰值的記錄，并一直維持在較高的收視水平，受眾群體廣泛而穩(wěn)定。從時(shí)尚的視角向消費(fèi)者呈現(xiàn)吃、喝、玩、樂、購的全新理念，及時(shí)掌握、更新、挖掘不為人知的美食、娛樂信息，為消費(fèi)者提供最具價(jià)值的美食、娛樂資訊。主持人簡介：周?。寒厴I(yè)于黑龍江大學(xué)中文系新聞專業(yè)，現(xiàn)任黑龍江電視臺(tái)文藝頻道副主任，一線主持人。2005年、2006年春節(jié)兩次作為黑龍江電視臺(tái)新春使者〞參加中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及元宵晚會(huì)。連續(xù)3年獲黑龍江省“觀眾最喜愛的節(jié)目主持人〞獎(jiǎng)；2003年、2004年獲黑龍江省政府獎(jiǎng)，2021年全國播音員主持人金話筒獎(jiǎng)?；I劃思路在市場上，除了購置力的支撐，信息的傳遞，商家與顧客之間信息的對稱性也是非常重要的因素。商家已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到，信息不對稱，傳播不到位，促銷訊息就不能精準(zhǔn)地傳播開來。商家渴望找到一種資源與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行更深入更有效的溝通。我們?yōu)槟I劃直入消費(fèi)者心底的信息轟炸，?周到生活?知名主持現(xiàn)場參與團(tuán)購，有效打造企業(yè)公正形象，聚集人氣報(bào)名參與團(tuán)購。現(xiàn)場團(tuán)購，打折更有效促銷更徹底，與消費(fèi)者進(jìn)行有效交流?，F(xiàn)場團(tuán)購環(huán)節(jié)設(shè)置：1、拼價(jià)：按訂單上同一品牌的訂購數(shù)量享受折扣，主持人參與例如：訂單上訂購?fù)黄放频臄?shù)量越多，享受折扣越大2、抽獎(jiǎng)：訂單小票放入抽獎(jiǎng)箱中，現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?lì)櫩涂色@得精美禮品所有購物小票、訂單小票均放入抽獎(jiǎng)箱中，進(jìn)行整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)人員可顧客自己選出3、轉(zhuǎn)盤：訂單金額超過一定數(shù)目的顧客參與本環(huán)節(jié)，享受更低折扣4、拍賣：商家可拿出幾款商品，由主持人進(jìn)行現(xiàn)場拍賣，調(diào)動(dòng)氣氛?周到生活之三聯(lián)家電三分鐘專題?拍攝方案1、場景：三聯(lián)家電的相關(guān)空鏡頭鋪畫面，主持人開場，切入團(tuán)購主題；2、商品展示：空鏡頭+特寫+旁白，介紹三聯(lián)家電根本情況；3、賣場環(huán)境的拍攝，之前團(tuán)購會(huì)的火爆場面，畫面下方滾動(dòng)“周巍幫您選家電大型惠民活動(dòng)敬請期待，團(tuán)購報(bào)名〞等字樣提示；4、主持人采訪團(tuán)購部經(jīng)理，本次團(tuán)購會(huì)三聯(lián)家電會(huì)有什么惠民政策，消費(fèi)者能夠從中得到哪些實(shí)惠；拍攝要求：人物特寫、特價(jià)產(chǎn)品特寫、家電下鄉(xiāng)政策宣傳特寫等。腳本提綱可增加互動(dòng)局部：主持人出鏡引出當(dāng)日要推介的品牌，由對商場的介紹自然過渡到對品牌的推介〕通過該品牌的代表性產(chǎn)品切入品牌；銷售人員向主持人介紹當(dāng)日推介的重點(diǎn)產(chǎn)品?；?dòng)式交流可以讓觀眾有種切身的感受，體驗(yàn)式消費(fèi)。主持人會(huì)從消費(fèi)者的角度與之交流；通過互動(dòng)將產(chǎn)品的特性、優(yōu)點(diǎn)等信息傳遞給大家；主持人以購置者的角度跟店長“侃價(jià)〞；經(jīng)過一番較量，店方要給出一個(gè)最具競爭力的低價(jià)格；公布團(tuán)購熱線，通過熱線以此價(jià)格購置該商品。與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，既促進(jìn)了銷售又傳播了企業(yè)形象。

活動(dòng)前期預(yù)熱：1、電視媒體支持：?周到生活?15期宣傳，每期3分鐘短片宣傳；2、報(bào)紙媒體支持：?生活報(bào)?整版/半版廣告，發(fā)布團(tuán)購信息；3、播送媒體支