短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究摘要在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越火的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)得到更多人的認(rèn)可，新媒體是由傳媒與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合而成的，它已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)必然的一種趨勢(shì)。其中短視頻不斷吸引人們的眼球神，滿(mǎn)足人們個(gè)性化的視覺(jué)體驗(yàn)，其表達(dá)形式特點(diǎn)主要就是簡(jiǎn)約和個(gè)性化，目前最常見(jiàn)的形式有拍客、手機(jī)電影以及網(wǎng)絡(luò)視頻等，移動(dòng)短視頻以抖音APP為例，廣大群眾都很認(rèn)同這樣的形式，也符合他們的心理需求?；诙桃曨l現(xiàn)階段狀況與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出深刻研究。關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)注藍(lán)色是行文不通順或者搭配別扭。標(biāo)注紅色是新增。標(biāo)注藍(lán)色是行文不通順或者搭配別扭。標(biāo)注紅色是新增。目錄前言……………………1短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析…………………2（一）短視頻的定義及發(fā)展現(xiàn)狀………3（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)……3（三）短視頻的受眾分析……………4二、短視頻用戶(hù)的準(zhǔn)社交互動(dòng)分析——以抖音短視頻為例…………5（一）短視頻平臺(tái)的準(zhǔn)社交互動(dòng)的可能性………………5（二）吸引與親密：媒介新技術(shù)增加用戶(hù)“社交親近性”……………5（三）強(qiáng)化與認(rèn)同：用戶(hù)實(shí)現(xiàn)身份建設(shè)并獲取社會(huì)資本…………6三、短視頻行業(yè)研究及發(fā)展前景……………………6（一）產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成基本產(chǎn)業(yè)鏈……………6（二）針對(duì)人群不同的定位，整體吸收流量………7（三）行業(yè)生態(tài)建設(shè)，期待未來(lái)前景………………7參考文獻(xiàn)………………9前言隨著社會(huì)發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為主流的輔助媒介，其主要分布在各種企業(yè)、網(wǎng)站，使用的目的是為了進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及塑造企業(yè)的品牌形象。短視頻具有成本較少、花費(fèi)時(shí)間與影片時(shí)間長(zhǎng)較少短以及周期較短等特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中短視頻已經(jīng)被逐漸推至制高點(diǎn)。另外，短視頻的發(fā)展也依靠逐漸發(fā)展的智能移動(dòng)終端，例如，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、移動(dòng)顯示屏以及平板電腦等。短視頻是以簡(jiǎn)約見(jiàn)稱(chēng)，但是如果只有形式而沒(méi)有內(nèi)涵必定不能長(zhǎng)久生存下去，而短視頻不僅具有簡(jiǎn)約的形式更具有個(gè)性化的內(nèi)涵，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)人群的喜好，受到大眾的追捧。與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶(hù)喜歡這種拍攝時(shí)間短并且能很方便地傳他們想要傳迅速傳播的東西。而移動(dòng)短視頻這樣的行業(yè)在2017年的時(shí)候已經(jīng)是就廣受關(guān)注的。，其中抖音短視頻在當(dāng)今的應(yīng)用市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)世后，短短的兩周內(nèi)，蘋(píng)果用戶(hù)的下載量就超過(guò)了其他平臺(tái)，抖音每天的播放的數(shù)量已是就超過(guò)了一億次。不僅如此，短視頻簡(jiǎn)直快上加快地發(fā)展。也就是說(shuō)，從去年年初開(kāi)始，熱度一直很高，到今年都沒(méi)有“發(fā)退燒”的趨勢(shì)。對(duì)此，本文將分析短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展方向。短視頻在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)短視頻的定義及發(fā)展現(xiàn)狀短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、，高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較少短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。如今的短視頻，淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復(fù)出現(xiàn)在不同平臺(tái)，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境動(dòng)力。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔(dān)憂(yōu)。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺(tái)只顧短期盈利，長(zhǎng)期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻平臺(tái)須踢開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”2013年，獲取網(wǎng)絡(luò)信息的形勢(shì)有所轉(zhuǎn)變，同時(shí)也出現(xiàn)了短視頻。經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，在2016年，國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了極速上升狀態(tài)。直到2017年，已經(jīng)有超過(guò)100個(gè)多家的短視頻映出現(xiàn)在人們視線中，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)短視頻使用率已占據(jù)總量的一半。2018年，短視頻正式進(jìn)入了快速發(fā)展期。截至2019今年2月，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的活躍用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4.035億[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)分析由于市場(chǎng)很細(xì)致化，并且競(jìng)爭(zhēng)非常厲害激烈，這種形勢(shì)下，每種媒介產(chǎn)品都在定位它特有的功能，且用戶(hù)市場(chǎng)發(fā)揮著長(zhǎng)尾效應(yīng)。目前中國(guó)正處于轉(zhuǎn)型期，人們對(duì)視頻傳播的要求越來(lái)越審美化，許多規(guī)則還需要繼續(xù)探索。人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，更向往在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間去探索，為了實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。作為一種新興媒體，人們青睞手機(jī)短視頻的整體設(shè)計(jì)，因?yàn)樗渚哂行迈r感和強(qiáng)大的視覺(jué)效果。個(gè)人創(chuàng)作，發(fā)掘社會(huì)創(chuàng)作潛能。關(guān)于流水線內(nèi)容的制作和缺乏創(chuàng)意是中國(guó)創(chuàng)意市場(chǎng)的主要痛點(diǎn)。大多數(shù)觀眾看到的是缺乏新意的內(nèi)容。這可以歸因于創(chuàng)意市場(chǎng)的浮躁。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)取得專(zhuān)業(yè)資格的創(chuàng)作者往往會(huì)在一定的階段，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，根據(jù)大眾的審美偏好而一股腦地向前沖，按照現(xiàn)有的模式，大量復(fù)制相同的文化產(chǎn)品。這種最小公約數(shù)定律往往只能帶來(lái)一種空洞的現(xiàn)象層面的狂歡，更多的無(wú)創(chuàng)造者想要嘗試。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將會(huì)使原有的市場(chǎng)干涸，拉低大眾對(duì)審美的興趣。解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是不斷挖掘社會(huì)的創(chuàng)新力量。在湯姆克魯斯的平臺(tái)上，無(wú)論主人公來(lái)自何方，每個(gè)人都可以成為一名編劇和導(dǎo)演，發(fā)揮自己更多的想象力。如今網(wǎng)絡(luò)傳播的速度可想而知，不僅速度極快，還有傳播的東西很廣泛，網(wǎng)絡(luò)信息的靈活與多樣性更是人們所想不到的，不止于這些特征，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性與開(kāi)放性也被作為是其中的特點(diǎn)。短視頻的特征可分為交互性傳播、去中心化傳播、去“儀式化”傳播等特點(diǎn)。（1）去中心化傳播在過(guò)去的一段的年間時(shí)間里，為了維持電影的制作與放映，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)都是按計(jì)劃管理體系，統(tǒng)一地進(jìn)行預(yù)算和撥款，從而實(shí)行生產(chǎn)制作以及發(fā)行與放映的。播放以后，影視專(zhuān)業(yè)人員會(huì)控制群眾的審美取向以及輿論的方向。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境的影響下，群眾想要表達(dá)自己的感受和評(píng)論是很困難的。，那些電影評(píng)價(jià)專(zhuān)業(yè)人員必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選并進(jìn)行有效的編輯，因?yàn)槟承┯^點(diǎn)在網(wǎng)上不僅是受到一定的限制，同時(shí)書(shū)面表達(dá)能力也被控制著?？傊?，電影的傳播一直被少數(shù)精英所控制，所以而被大眾所接受也形成了自然現(xiàn)狀。到了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)的時(shí)代，越來(lái)越多的人們慢慢地走進(jìn)視頻的制作與傳播當(dāng)中，人人都是主場(chǎng)，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播所帶有的匿名性和交互等特性，不僅解決了傳播者與接受者間的隔閡，而且接受者的話(huà)語(yǔ)權(quán)也得到了很大的釋放。這樣一來(lái)，這邊說(shuō)話(huà)而同時(shí)那邊保持沉默的狀態(tài)就開(kāi)始了一個(gè)上升或者下降的趨勢(shì)，主導(dǎo)觀點(diǎn)被不斷的確立?！币虼耍此茝?qiáng)勢(shì)的民意反而更加強(qiáng)，而那些看似弱勢(shì)的民意也反而更加弱。在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，網(wǎng)民的個(gè)性傳播，匿名傳播，“沉默螺旋”理論將不再起到作用，擺脫了被社會(huì)孤立的“恐懼感”，也顛覆了趨同行為和從眾心理。公眾的短視頻、，微電影由他們自己來(lái)主導(dǎo)，同時(shí)在網(wǎng)民的世界里，公眾輿論將不再視為他們心目中的壓力。（2）交互性的傳播短視頻傳播的特征其中之一就是觀眾與制作者之間的互動(dòng)。這種互動(dòng)性是雙向的，表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，它是視頻制作過(guò)程中的某種互動(dòng)。另一方面是電影放映以后的互動(dòng)，觀眾們就會(huì)立即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將自己的觀后感和印象反饋給制作者。在電影傳播時(shí)代，制片人與電影觀眾之間的互動(dòng)是不容易完成的，觀眾的感知需要很長(zhǎng)時(shí)間才能理解到制片人的表意。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影觀眾和電影制片人之間的互動(dòng)更加方便。通過(guò)QQ、論壇、社區(qū)、電影、網(wǎng)站等媒體，人們可以對(duì)電影的劇情、人物和情節(jié)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效地討論。討論中，觀眾可以轉(zhuǎn)身盡情發(fā)言。對(duì)于制片人來(lái)說(shuō)，了解觀眾對(duì)他們他的作品的喜愛(ài)程度也是一件非常令人激動(dòng)的事情。（3）去“儀式化”傳播電影從盧米埃的地下酒館進(jìn)入電影院，從民間電影進(jìn)入商業(yè)電影，從少數(shù)民族電影進(jìn)入大眾電影。影院放映方模式的橫空出世，“第一批真正的意義上的‘大眾受眾’被創(chuàng)造出來(lái)。”。傳統(tǒng)的電影從誕生那天起，就早已走在了大眾傳播的道路，當(dāng)然主要的傳播方式少不了在電影院這樣的環(huán)境當(dāng)中，這是一種聚集一起的傳播方式，也是一種有著儀式化的傳播，在這種情況下，在電影院里聚集了一些觀眾，相同外界環(huán)境下，比如在相同的觀看時(shí)間和地點(diǎn)以及觀眾看電影的情緒相似的情況下，觀看電影自然而然地的成為了一項(xiàng)儀式化的活動(dòng)，這種情況直到隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其中一部分觀影群體開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上去觀看電影，但傳統(tǒng)電影所具備的兩個(gè)特征：聚合傳播和“儀式化”傳播的特征卻并沒(méi)有因?yàn)檫@樣而發(fā)生改變。短視頻的受眾分析短視頻的受眾特征更趨于年輕化。CBNData所提供的數(shù)據(jù)報(bào)表中體現(xiàn)為表明，絕大部分年輕觀眾成為網(wǎng)絡(luò)短視頻的中心力量，其中使用互聯(lián)網(wǎng)此平臺(tái)的頻率極高。這當(dāng)中二十歲左右的群眾頗多。2018年，頻繁使用移動(dòng)短視頻的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了4億。這個(gè)數(shù)字與整個(gè)10億的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)相比較，不用懷疑的是短視頻的發(fā)展空間是非常可觀的。但是，這些受眾在消費(fèi)水平和忠誠(chéng)度上通常是涵蓋了大眾受眾不能去比擬的核心優(yōu)勢(shì)，是真正的有傳播力和影響力了的受眾群體。在某種程度上，“觀看”短視頻替代了真實(shí)的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。通過(guò)對(duì)短片的解讀，人們可以了解他人和社會(huì)。在快餐時(shí)代，人們更容易滿(mǎn)足于這種低成本的獲取信息的方式，找到自己的定位。在每個(gè)人都有智能通訊設(shè)備的時(shí)代下，用戶(hù)也比較愿意去做一些小視頻，并喜歡通過(guò)公眾平臺(tái)去分享與轉(zhuǎn)發(fā)他們感興趣的內(nèi)容，以此來(lái)表達(dá)內(nèi)心的滿(mǎn)足感，塑造出自己喜好的形象來(lái)適應(yīng)社交需求。短視頻不僅使用戶(hù)的變得更主動(dòng)，而且參與性也變強(qiáng)。新媒體時(shí)代下，軟硬件在一直不停地升級(jí)和改造著，智能手機(jī)和功能強(qiáng)大的編輯軟件層出不窮。小小的手機(jī)就可以輕而易舉的完成視頻錄制、視頻編輯以及觀看短視頻的功能。人們?cè)敢鈴娜粘Ｉ钪腥グl(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造、去傳播，這樣會(huì)使用戶(hù)參與到短視頻的主動(dòng)性漸漸的地變強(qiáng)。短視頻的跨不同平臺(tái)的傳播特性。短視頻傳播方式是比較零碎的，朋友圈和一些社交平臺(tái)是主角傳播的主要渠道。在社交平臺(tái)中微信和手機(jī)微博是常見(jiàn)溝通工具。同時(shí)，也有很多網(wǎng)站和有關(guān)軟件出現(xiàn)在這些社交平臺(tái)中。，能在多個(gè)平臺(tái)上能見(jiàn)到同一個(gè)視頻資源在發(fā)布，用戶(hù)只要有任何一個(gè)設(shè)備就可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀看短視頻。正因?yàn)槎桃曨l也具備跨平臺(tái)等特點(diǎn)，才可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心理里上的滿(mǎn)足感[1]。二、短視頻用戶(hù)準(zhǔn)社交互動(dòng)什么叫準(zhǔn)社交互動(dòng)？分析——以抖音短視頻為例什么叫準(zhǔn)社交互動(dòng)？（一）短視頻平臺(tái)的準(zhǔn)社交互動(dòng)的可能性準(zhǔn)社會(huì)交際，又稱(chēng)擬社會(huì)交際，最早是由社會(huì)心理學(xué)家約翰·沃爾和約翰·霍頓在1956年在發(fā)表于的《精神病學(xué)》的文章《大眾傳播和準(zhǔn)社會(huì)交際:遠(yuǎn)距離親密關(guān)系的觀察》中提出。準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)行為是跟現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)交際有所不同。，它是指人們?cè)诮邮芑蛴^看媒體時(shí)，與媒體人物或表演者之間的人際關(guān)系。這種人際關(guān)系通常是假想的，單向的。從形式上看，雖然短視頻平臺(tái)有很好的社交功能，但在電影、舞臺(tái)劇等大眾媒體下，有著大量的準(zhǔn)社交的行為。以小視頻為例，任意的兩個(gè)人都能進(jìn)行一對(duì)一的溝通，這種溝通主要是根據(jù)用戶(hù)的關(guān)注情況、點(diǎn)贊請(qǐng)情況或發(fā)表一些個(gè)人看法情況，以一對(duì)一聊天室溝通的形式作為補(bǔ)充。在不同的聲音中，許多知名人士或網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)，粉絲的數(shù)量都可能達(dá)到了110萬(wàn)，這些粉絲幾乎是沒(méi)有任何機(jī)會(huì)去和這些名人或網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行一對(duì)一的溝通和互動(dòng)，評(píng)論也是比較少。這部分群體多數(shù)是積極關(guān)注這些名人和網(wǎng)絡(luò)紅人，主動(dòng)的地與這些名人聯(lián)系，一般都是這些名人的潛在的粉絲，他們經(jīng)常什么也不做，只是看自己喜歡的短視頻。這與電影或舞臺(tái)劇等大眾傳媒中的準(zhǔn)社交行為沒(méi)有什么不同。從短視頻的內(nèi)容中分析，短視頻平臺(tái)有區(qū)別于傳統(tǒng)的社交平臺(tái)，更容易引起激發(fā)用戶(hù)內(nèi)心中的感性出來(lái)。使用數(shù)字學(xué)和心理學(xué)，并且?guī)?lái)了新的流動(dòng)率，使用戶(hù)能觀看到更具有可塑性的電影、短視頻等，短視頻更有層次的的創(chuàng)建在不同的場(chǎng)景中，使用過(guò)濾器、特效、音效、字幕、皮膚護(hù)理和其他各種技術(shù)方式，先用手機(jī)捕捉現(xiàn)實(shí)生活中的點(diǎn)滴，用短視頻平臺(tái)提供的材料來(lái)建立你想要的性能。這種立體、生動(dòng)的短視頻形式更容易吸引用戶(hù)的注意，進(jìn)而引起觀眾注意和評(píng)論等互動(dòng)行為。其次是，在觀看一些短視頻幾次或多次后，性格活躍的用戶(hù)會(huì)逐漸對(duì)短視頻形成一定程度的情感釋放，然后與短視頻(或健談的主人)發(fā)展一定程度的聊天。在先前的研究中，與大眾媒體如電影或戲劇通常是積極的社會(huì)互動(dòng)，主要原因在于大眾媒介中身體電影或戲劇通常的呈現(xiàn)更精心設(shè)計(jì)，其目的是使人溫暖，但短視頻是一個(gè)相對(duì)自由和個(gè)性的平臺(tái)，任何人都可以選擇短視頻內(nèi)容的表達(dá)方式，所以短視頻除了用戶(hù)的熱情的表達(dá)，也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)負(fù)面情緒，如濫用、諷刺、或者對(duì)短片表演者的不贊同和厭惡，形成一種消極的社會(huì)互動(dòng)，消極的和社會(huì)關(guān)系。最后是，在長(zhǎng)期關(guān)注短視頻或聊天話(huà)題的過(guò)程中，用戶(hù)可能會(huì)增加對(duì)短視頻或聊天話(huà)題的喜愛(ài)和認(rèn)知，從而增加準(zhǔn)社交互動(dòng)行為。，同時(shí)也有可能降低關(guān)注短視頻或聊天，對(duì)其失去了喜歡和喝認(rèn)同感，然后就停止其準(zhǔn)社交互動(dòng)行為。所以，我們有理由可以推斷，與大眾傳媒相似的準(zhǔn)社交行為可能會(huì)在短視頻平臺(tái)上發(fā)生。作為一個(gè)聊天平臺(tái)，它擁有大眾傳媒的一些相同的特征，這也為短視頻平臺(tái)的準(zhǔn)社交傳播行為的出現(xiàn)提供了媒介基礎(chǔ)。（二）吸引與親密：媒介新技術(shù)增加用戶(hù)“社交親近性”McCroskey和McCain曾將“吸引力”總結(jié)為用戶(hù)積極的準(zhǔn)社交互動(dòng)行為的根本原因。他們認(rèn)為用戶(hù)對(duì)媒體人物或表演者的社交欲望都是因?yàn)樗麄儽幻襟w所表達(dá)的內(nèi)容吸引。同時(shí)，他們將這種吸引分為了三種不同的類(lèi)型，:分別是身體吸引、社會(huì)吸引和任務(wù)吸引，。通過(guò)研究表明，以上這三種類(lèi)型的吸引與準(zhǔn)社會(huì)交往呈正相關(guān)。新媒體技術(shù)的普及與應(yīng)用，使聊天平臺(tái)的吸引力得到了不同程度的提升，這種吸引力所帶來(lái)的“社交親密感”觸發(fā)并形成了準(zhǔn)社交傳播行為。一方面，數(shù)字技術(shù)豐富了視覺(jué)形象，增強(qiáng)了物理吸引力。聊天中的媒介人物表現(xiàn)為“表演自我”，表現(xiàn)為衣著舉止得體、體力適中、體態(tài)端莊。在日漸成熟的數(shù)字技術(shù)中，如美化、添加道具、變換場(chǎng)景、特效、音效等，讓表演者在視覺(jué)形象上有了更多的選擇。表演者可以主動(dòng)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)印象管理。對(duì)于“表演自我”來(lái)說(shuō)，印象管理就是一切，身體逐漸被視為靈魂的象征。由此可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)讓演奏者的身體等外部形象得到充分的展現(xiàn)，使得社會(huì)互動(dòng)更加直觀生動(dòng)。此外，在數(shù)字技術(shù)美化媒體圖像的作用下，用戶(hù)的準(zhǔn)社交欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。另一方面，算法技術(shù)提高了短視頻用戶(hù)與媒體角色之間的社交親密度。社會(huì)心理學(xué)家大衛(wèi)·邁爾斯認(rèn)為，在某種程度上人們會(huì)對(duì)他人產(chǎn)生好感，并開(kāi)始進(jìn)入社會(huì)中去表現(xiàn)出來(lái)，尤其是因?yàn)樯鐣?huì)親密關(guān)系會(huì)帶來(lái)一些很豐富的可接觸性的東西。興趣的接近性意味著用戶(hù)和公眾人物的喜好和價(jià)值觀是能融合到一起去的。抖音算法技術(shù)將根據(jù)用戶(hù)的日常觀看的習(xí)慣初步確定用戶(hù)平時(shí)經(jīng)常喜歡的視頻，然后進(jìn)行向用戶(hù)推薦類(lèi)似的短視頻。這種有趣的方法將使用戶(hù)能夠發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容和他們生活中有了某些共性。人們往往喜歡用這種共性來(lái)盡情表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，所以用戶(hù)有了更多想溝通的欲望，形成了一種準(zhǔn)社交互動(dòng)行為。（三）強(qiáng)化與認(rèn)同：用戶(hù)實(shí)現(xiàn)身份建設(shè)并獲取社會(huì)資本準(zhǔn)社會(huì)交往的過(guò)程，公眾人物與觀眾的互動(dòng)是肯定存在的。這一過(guò)程表明用戶(hù)知道自己與社會(huì)是存在一種有價(jià)值的關(guān)系，是一個(gè)能夠參與到社會(huì)利益和資源的群體的某個(gè)成員。準(zhǔn)社會(huì)交往不僅為人們提供了情感上的慰藉，而且為人們對(duì)某些資源權(quán)利的索取提供了公共建議。例如，抖音平臺(tái)的草根網(wǎng)紅，由于短視頻平臺(tái)數(shù)字技術(shù)和算法技術(shù)帶來(lái)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，他們的從普普通通人的生活得到一定的改善，一開(kāi)始，他們傾向于積極參與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)，即盡可能多地回復(fù)每一條評(píng)論。通過(guò)良好的準(zhǔn)社交互動(dòng)，更多的用戶(hù)將聚集在他們的賬戶(hù)下。通過(guò)這種方式，他們的身份特征被重新創(chuàng)建，。他們不僅是媒體人物，也是公眾話(huà)題的主要內(nèi)容。他們的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系越多，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)就越大，從而獲得更大的影響力。三、短視頻行業(yè)研究及發(fā)展前景（一）產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成基本產(chǎn)業(yè)鏈1.萌芽期直至2014年，對(duì)于漸漸發(fā)展的短視頻，各個(gè)平臺(tái)開(kāi)始紛紛出現(xiàn)，主要包括微視和秒拍等。比較簡(jiǎn)單的是就是一些早期的短視頻應(yīng)用程序，最初只是一些幾秒鐘的低質(zhì)量?jī)?nèi)容被關(guān)注。同時(shí)，在這個(gè)階段的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有版本限制和高價(jià)收費(fèi)的流量，該行業(yè)因此用戶(hù)短視頻在市場(chǎng)中應(yīng)用市場(chǎng)中處于比較緩慢的發(fā)展。2.發(fā)展期直到2016年，4G網(wǎng)絡(luò)的腳步在不斷地加快，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的基本容量有了很大的提高。與此同時(shí)，加快降費(fèi)、流量不斷等政策有序?qū)嵤６?，視頻應(yīng)用的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，快手、抖音等應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)。3.爆發(fā)期從2016年到2018年，短視頻行業(yè)迎來(lái)了大反響，知名廠商大批量進(jìn)入短視頻行業(yè)，資金投入的腳步明顯加快，短視頻流量迅速增加，內(nèi)容五彩繽紛地的呈現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)制作模式，短視頻內(nèi)容可以分為UGC、PGC和PUGC三個(gè)種類(lèi)。（二）針對(duì)人群不同的定位，整體吸收流量經(jīng)過(guò)幾年快速時(shí)代發(fā)展的短視頻行業(yè)，用戶(hù)規(guī)模逐漸越來(lái)越強(qiáng)大，行業(yè)迎來(lái)了新的爆發(fā)趨勢(shì)。截至2018年4月，短視頻APPMAU已經(jīng)達(dá)到3.6億，用戶(hù)的每月總使用的時(shí)長(zhǎng)相比2017年年底的3724億分鐘增長(zhǎng)了近一倍的程度，達(dá)到了5748億分鐘，且用戶(hù)有限碎片的時(shí)間在被持續(xù)地覆蓋著。如圖1所示，根據(jù)Trustdata大數(shù)據(jù)《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析》發(fā)布出的報(bào)告顯示，短視頻應(yīng)用程序要通過(guò)MAU統(tǒng)計(jì)的話(huà)，不但有著明顯的分化現(xiàn)象，而且完全可以分成兩個(gè)梯隊(duì)：在第一梯隊(duì)的有抖音、快手以及火山小視頻等等，MAU都已經(jīng)超過(guò)了1億，在當(dāng)前，頭條系在三個(gè)梯隊(duì)之一，不同的定位人群當(dāng)中，流量整體上升許多；處于第二梯隊(duì)的是美拍、土豆視頻以及騰訊微視等等，讓人們更關(guān)注的是，騰訊微視自從2018年4月起開(kāi)始了它的新階段，MAU環(huán)比增長(zhǎng)147%，極為亮眼的生活圈出現(xiàn)在人群中，在短視頻應(yīng)用領(lǐng)域中，成為了更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[2]。圖12018年4月短視頻應(yīng)用MAU（萬(wàn)）數(shù)據(jù)來(lái)源：Trustdata（三）行業(yè)生態(tài)建設(shè)，期待未來(lái)前景1.短視頻發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)今社會(huì)科技水平不斷提高和創(chuàng)新，這不僅提高了國(guó)家綜合國(guó)力而且還加快了人類(lèi)生活的節(jié)奏，極大影響人類(lèi)的生活、學(xué)習(xí)以及工作。在這個(gè)心理很浮躁的社會(huì)里，人們往往沒(méi)有耐心花費(fèi)大量時(shí)間去學(xué)習(xí)重要知識(shí)和信息，而此時(shí)碎片的知識(shí)更能迎合人們心理需求，不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)今社會(huì)的年輕人，社會(huì)賦予他們太多的壓力，耐力心比較弱，在這種情況下，簡(jiǎn)短化的知識(shí)，更受年輕人的青睞，而短視頻則是擺脫冗長(zhǎng)復(fù)雜電影的情節(jié)，通過(guò)短視頻描述所需的知識(shí)，烘托所需的故事情節(jié)，與去電影院進(jìn)行觀影相比，網(wǎng)絡(luò)電影更加靈活，網(wǎng)絡(luò)電影可以隨時(shí)隨地用移動(dòng)終端進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，也就是說(shuō)，只要在你有時(shí)間的時(shí)候，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，試想一下，忙碌地工作一天之后，身心疲憊，此時(shí)可以在車(chē)上、在餐廳打開(kāi)移動(dòng)終端進(jìn)行觀看一部具有豐富內(nèi)涵的短視頻，放松一下身心，并且還可以從中學(xué)習(xí)到豐富的知識(shí)?？傮w來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今社會(huì)這個(gè)大環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)電影的作用越來(lái)越突出，受歡迎程度也在不斷增大。2.短視頻發(fā)展前景AI在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的今天，人工智能技術(shù)將更深層次的植入層次地參與到短視頻應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，并為的是不斷加強(qiáng)算法與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用中人工智能在不斷深化。在收集用戶(hù)行為數(shù)據(jù)和畫(huà)像的同時(shí)，AI還可以做出更準(zhǔn)確的推薦和優(yōu)化內(nèi)容。但是，一方面，推薦的內(nèi)容不夠準(zhǔn)確，智能檢測(cè)、智能評(píng)價(jià)等技術(shù)還有待改善。另一方面，,使用推