家紡專賣店（柜）調(diào)查報告調(diào)查主題：大型商超內(nèi)家紡專柜狀況調(diào)查報告日期：7月29日撰寫：企劃部饒遠波調(diào)查辦法：走訪調(diào)查調(diào)查區(qū)域：伊藤錦華店、伊藤鹽市口店、伊勢丹、太平洋百貨二、調(diào)查背景現(xiàn)在，大部分消費者在購置家紡產(chǎn)品時的首先想到的是在大型商場、超市進行購置，作為“紅綿坊”，理解商超對手，爭取更多的消費者，為接下來的10月國慶活動發(fā)明更加好的銷售業(yè)績，這是本次市場調(diào)查的因素。三、調(diào)查目的通過分析調(diào)查背景，我們認為本次調(diào)查應(yīng)達成下列目的：針對商超家紡專柜：●理解消費者的年紀層、文化構(gòu)成；●理解商超家紡價格構(gòu)造；●理解商超家紡專柜的宣傳方式；四、調(diào)查內(nèi)容消費者年紀構(gòu)造專柜產(chǎn)品的價位、主力產(chǎn)品價位；專柜促銷活動產(chǎn)品構(gòu)造、優(yōu)勢產(chǎn)品特點；五、調(diào)查數(shù)據(jù)：闡明：下列是在特殊時間段（周三14：00—17：00）獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)構(gòu)成及分析：a、消費者年紀構(gòu)造：（表一）通過（表一）能夠得知商超家紡專柜的消費者中的重要消費人群為30—45歲，這個年紀層構(gòu)造比“紅綿坊”的消費群相對年輕，由此推斷消費人群文化層次相對較高，消費潛力也會相對較高。b、家紡專柜產(chǎn)品價位：（表二）通過（表二）能夠得知在調(diào)查的幾家商超專柜中，產(chǎn)品價位重要是中高檔。價位重要集中在800—5000元。六、家紡專柜品牌分析：（富安娜、羅萊、馨亭、雅灡、淑女屋、松田、Y.D）

富安娜:產(chǎn)品風格：產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、床墊系列

價格體系：價位為中偏高，重要產(chǎn)品價位集中于800-5000元（指基本四件床單、被套，枕套單價）。促銷：重要依靠商超的促銷氛圍，本身沒有進行促銷宣傳。羅萊：

產(chǎn)品風格：歐式風格。設(shè)計典雅、精巧。

產(chǎn)品類別：豪華套件系列、歐式套件系列、單件組合系列、家居服飾系列、小朋友用品系列、床蓋系列、床墊系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠墊系列、毛浴巾系列、餐廚飾品系列。

價格體系：價位為中偏高，重要價位集中于800-5000元。促銷：重要依靠商超的促銷氛圍，本身沒有進行促銷宣傳。馨亭產(chǎn)品風格：溫馨、簡潔產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯。價格體系：價位為中偏高，重要產(chǎn)品價位集中于800-5000元。牌網(wǎng)

促銷：重要依靠商超的促銷氛圍，本身沒有進行促銷宣傳。雅灡產(chǎn)品風格：溫馨、簡潔產(chǎn)品類別：套件、小四件、六件套、枕類、被芯。價格體系：價位為中檔，重要產(chǎn)品價位集中于500-元。牌網(wǎng)

促銷：重要依靠商超的促銷氛圍，本身沒有進行促銷宣傳。淑女屋產(chǎn)品風格：淑女屋服裝的同品牌家紡產(chǎn)品，風格與母品牌保持一致。清新、淡雅。產(chǎn)品類別：套件、、枕類、被單、被芯。價格體系：價位為中檔，重要產(chǎn)品價位集中于500-元。牌網(wǎng)

促銷：重要依靠商超的促銷氛圍，本身沒有進行促銷宣傳。（只進行普通折扣活動）另外：尚有Y.D（伊藤自創(chuàng)家紡品牌）、松田等低檔品牌，產(chǎn)品價格較低，重要產(chǎn)品價位集中在80—200元。同時進行了較大折扣的促銷活動。七、調(diào)查結(jié)論：家紡商超專柜調(diào)查分析結(jié)論：1.各專柜品牌本身通過其它渠道進行宣傳，已經(jīng)存在固定認知度，商超內(nèi)普通依靠所在商超宣傳氛圍，不再進行其它促銷宣傳。2.商超專柜產(chǎn)品構(gòu)造比較完整。在確保了主力產(chǎn)品外，同時也涉及有浴室系列、餐廚系列、七件套等非主力產(chǎn)品。3.產(chǎn)品價格定位中檔偏高檔。4.促銷上基本沒有較大折扣，確保了品牌的含金度。5.促銷方式總體較單一。打折之外只有買贈方式。以上是對幾家商場超市的家紡專柜進行的基本調(diào)查。針對本次國慶活動，公司可能需要在品牌的認知度上擴大宣傳力