PAGEApplicationandinfluenceofVIdesigninteabrandpromotionAbstract：Timeflies,timeschange,intheconstantcollisionofvariousnewideasandnewthings,avarietyofnewelementswereborn,suchasthecatcoffeeshop(referredtoascatcoffee)isanimportantmanifestationofthecollisionbetweenideasandthings.ThepersonalitythemecafelikeCatCafeisnotonlyaplaceforpeopletorelaxandimprovetheirspirits,butalsoaplaceforcommunicatingthenewgenerationofhumanisticideasandcultures.Fromthepointofviewofcurrentcatcoffee'sdesign,thispaperexploreshowtoimproveproductmarketingandmanageitsownuniqueadvantages.ThebasiccontentofthisstudyisacompletesetofSenDepartmentCatCafeproductmarketingdesign.NomattertheenterpriseThedesignoftheimageisthedesignofproductpackaging,orapplicationofmaterialdesignneededinthemarketingprocess,andisdiscussedthroughasetofdesigndrafts.Thedesignofbrandimage,notonlyneedtoconsidertheaudienceoftheproduct,butalsoneedtoconsiderthefunctionofdifferentoccasionsandsituations,andfinallyletacompletesetofbrandimagedesignplayahelpingroleinbrandpromotion.Keywords：ForestVIdesign,ProductMarketingOfCatCafe,Application

目錄6665第1章緒論 15111.1研究背景和意義 1202491.1.1課題研究背景 1106311.1.2本課題的研究意義 289551.2研究方法與內(nèi)容 2293291.2.1研究方法 234381.2.2研究內(nèi)容 310156第2章貓咖市場調(diào)研及貓咖產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀 4167392.1貓咖市場調(diào)研報(bào)告 4302.2貓咖產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀 542812.2.1品牌意識逐漸加強(qiáng) 5264212.2.2推廣渠道單一 5160762.2.3無主體性體驗(yàn) 528352.2.4缺乏規(guī)范性 616517第3章森系VI設(shè)計(jì)風(fēng)格在貓咖產(chǎn)品營銷中的運(yùn)用——以“貓貓喵喵”貓咖VI設(shè)計(jì)為例 7222863.1方案設(shè)計(jì)初步構(gòu)想 776213.2LOGO設(shè)計(jì)方案 10240243.3預(yù)期設(shè)計(jì)目標(biāo) 1018983. 4“貓貓喵喵”貓咖VI設(shè)計(jì)過程介紹 1066593.4.1基礎(chǔ)要素部分 1036473.4.2應(yīng)用要素部分 1324486第4章森系VI設(shè)計(jì)對貓咖產(chǎn)品營銷的影響 1427024. 1樹立具有感召力的對外形象。 14287184. 2增強(qiáng)消費(fèi)者對咖啡廳的體驗(yàn)。 143104.3遺憾最小化。 1427033第5章結(jié)論 15PAGEPAGE16第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1課題研究背景當(dāng)今社會為了吸引了大批顧客，以萌寵為主題的新奇咖啡館在餐飲市場上逐漸興起，也確有其優(yōu)勢之處，但是也面臨著許多問題，因此被迫倒閉的貓咖也數(shù)不勝數(shù)。本文從當(dāng)下貓咖在設(shè)計(jì)方面的角度出發(fā),結(jié)合消費(fèi)者心理進(jìn)行分析,將貓文化與咖啡文化融合，探析如何提高產(chǎn)品營銷，經(jīng)營出森系風(fēng)格貓咖自己獨(dú)特的優(yōu)勢,提高競爭力。貓權(quán)至上，本文以貓文化與咖啡文化為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)企業(yè)LOGO并延展出Ⅵ系統(tǒng)，并根據(jù)實(shí)際情況,選擇合適的推廣宣傳載體,傳播并設(shè)計(jì)相應(yīng)衍生物。通過設(shè)計(jì)這套Ⅵ系統(tǒng),體現(xiàn)其對于貓咖的產(chǎn)品營銷推廣的重要性。貓咪是主體。在貓咖消費(fèi)的最主要目的的還是跟貓咪一起玩耍，從而緩解社會帶來的壓力和孤獨(dú)，在貓咖里，所有人都是平等的。一般一間正規(guī)的貓咖，進(jìn)入時(shí)首先要脫鞋，然后用洗手液為雙手消毒，這是為了減少貓咪受到細(xì)菌病毒威脅的可能性，然后消費(fèi)一定費(fèi)用，也許是券，也許是飲品或是套餐，之后就可以觀賞各色貓咪，并用逗貓棒與貓咪玩耍。大型的貓咖啡館通常會設(shè)置兩個區(qū)域，無貓區(qū)用來品嘗咖啡和精美的食物；貓咪們專用的區(qū)域則布置了許多供貓咪玩樂的設(shè)施，顧客們可以欣賞貓咪表現(xiàn)出來的各種萌萌的姿態(tài)，也可以進(jìn)入?yún)^(qū)域與貓貓一同玩樂。因此在貓咖整體和局部的設(shè)計(jì)上，如何最大范圍的表現(xiàn)貓咪的萌度和緩解客人的壓力，是十分重要的。值得注意的是，每一家貓咖都有獨(dú)立的VI設(shè)計(jì)體系，價(jià)位區(qū)段差別不大，但不同的設(shè)計(jì)主題使每家貓咖各有各的風(fēng)味特點(diǎn)，一目了然。因而我們可以認(rèn)為，一套好的VI設(shè)計(jì)，可以讓品牌在推廣過程中的速度和效果有所增加，甚至可以因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)格一炮走紅。1.1.2本課題的研究意義不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)不同的特色。小康的普及，讓越來越多的人擁有了富足的生活，所以在滿足物欲而有富余的情況下，更多人開始注重精神的放松和享受，一家充滿萌萌的貓咪的森系貓咖，帶來的絕不僅僅是心靈上的慰藉。不能說有貓的咖啡廳就可以叫貓咖，一家貓咖要在競爭激烈的餐飲市場中別樹一幟，不能只靠幾只可愛的貓咪做看板，店內(nèi)裝潢以及眼睛能看得到的各種東西，都要突出貓文化的獨(dú)具匠心的運(yùn)用，表現(xiàn)出吸引顧客的新奇性，才能抓住顧客的內(nèi)心，將人留住。在我們了解到的貓咖中，不少店家將與貓相關(guān)的各種元素展現(xiàn)在店內(nèi)的各個角落，無論是一眼能看到的，還是去過多次才能發(fā)現(xiàn)的小角落，都能看到店內(nèi)貓咪擬人化個性的賦予或生命故事的呈現(xiàn)，包括墻面的大幅壁畫、墻飾畫報(bào)、攝影或各地有關(guān)貓的手作藝術(shù)品等，使普通的咖啡廳充滿大自然的氣息，成為顧客與貓咪玩樂的另一個空間，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。1.2研究方法與內(nèi)容1.2.1研究方法此次設(shè)計(jì)主要采用了如下幾種方法：①文獻(xiàn)調(diào)查法：在圖書館資料庫內(nèi)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料、書籍等，了解VI設(shè)計(jì)當(dāng)中的表現(xiàn)手段、設(shè)計(jì)方法。②對比分析法：湊集一些餐吧的設(shè)計(jì)實(shí)例，結(jié)合其運(yùn)營模式、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等，揣摩各自的表現(xiàn)手法，分析其整體性、統(tǒng)一性等的表現(xiàn)方式。為隨后的設(shè)計(jì)定稿奠定基礎(chǔ)。③市場調(diào)研：完成設(shè)計(jì)初稿之后將不同的設(shè)計(jì)稿方案進(jìn)行各年齡段受眾的隨機(jī)抽樣調(diào)查，以此方式進(jìn)行市場調(diào)研，選擇大眾最樂于接受的一套設(shè)計(jì)，并再次進(jìn)行修改調(diào)整，直至定稿。1.2.2研究內(nèi)容此次研究的基本內(nèi)容是一套完整的森系貓咖產(chǎn)品營銷設(shè)計(jì)方案。無論是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)打造還是產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，或是在營銷過程中所需要的物料設(shè)計(jì)等的應(yīng)用探究，并通過一組設(shè)計(jì)稿進(jìn)行論述。誠然，一套品牌形象的VI設(shè)計(jì)，不僅需要考慮產(chǎn)品的受眾，也需要考慮到不同場合、情境下的功能。最終讓一套完整的品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)揮對產(chǎn)品營銷的助力作用。第2章貓咖市場調(diào)研及貓咖產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀自1998年臺北第一家貓咖貓咪花園（CatFlowerGarden）開業(yè)起，已經(jīng)過了二十多年了，這段時(shí)間里，貓咖作為一種新興行業(yè)在許多省市興起，獨(dú)有的貓咪文化培養(yǎng)了相當(dāng)規(guī)模的吸貓人。為了現(xiàn)代年輕人自然，安靜，放松的心情，也為了讓貓咪能夠融入自然，大部分貓咖也遵循了自然的規(guī)律，設(shè)計(jì)應(yīng)用了森系的風(fēng)格系統(tǒng)。本章將就當(dāng)前國內(nèi)的貓咖市場的調(diào)研結(jié)果及貓咖產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀作簡要論述。2.1貓咖市場調(diào)研報(bào)告在《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》中，報(bào)告顯示出近年來的養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，目前寵物行業(yè)在餐飲行業(yè)中占比逐漸增大，已擴(kuò)張成為千億元級別的大市場，2018年中國寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長27%，全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。養(yǎng)寵消費(fèi)人群中，養(yǎng)貓人群以15-25歲之間的白領(lǐng)、學(xué)生這類年輕群體為主，可見該類人更傾向于養(yǎng)貓，也有類似與將貓作為自身子女來寵愛的心理。另外據(jù)《中國貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究報(bào)告》顯示，截至2018年初，中國“吸貓人群”的規(guī)模接近5000萬人，消費(fèi)者規(guī)模接近3000萬人。而問卷調(diào)查顯示，“吸貓人群”的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%，受到貓文化影響的這代人，或即將成長為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體中的主體。吸貓本來就是全球流行的事情，然而國內(nèi)偏愛國外的貓，國外卻喜歡國內(nèi)的貓，養(yǎng)的大多只是一個新奇的感覺，也常有養(yǎng)膩了就拋棄貓貓的事情發(fā)生，事實(shí)上，無論什么品種的貓都十分可愛，貓咖宣揚(yáng)的就是救助貓咪，給貓貓一個家的道理，讓貓咪正常上班，養(yǎng)活自己，也讓顧客有一個擼貓和交流養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)的地方，“貓咪經(jīng)濟(jì)”比想象的更火。貓咖中，貓咪是吸引顧客的一大重要因素，其中包括美短、英短、布偶、暹羅等不同品種，二是咖啡飲品，在沖著貓咪消費(fèi)后，咖啡等飲食的味道也要讓顧客驚喜，抓住顧客心理，才能增加回頭客，三是店面裝修風(fēng)格，既要引起顧客的注意，也要引導(dǎo)顧客自然的走進(jìn)店里進(jìn)行消費(fèi)。雖然貓咖市場越來越滿，但貓咖的淘汰率也居高不下，不斷有人因無法照顧好貓咪或是最終承擔(dān)不起貓咪的日常費(fèi)用而退出市場。很多貓咖為了盈利，無視貓咪本能的每日睡眠時(shí)間，只把貓咪當(dāng)作賺錢的工具，營業(yè)時(shí)間超出貓咪負(fù)荷。好的貓咖需要嚴(yán)格的規(guī)定，制作貓貓守則，需要洗手、換鞋之后才能進(jìn)入，減少細(xì)菌臟物被帶到屋內(nèi)的可能性，并且教你怎么與貓咪相處，不被貓咪抓傷的同時(shí)也不傷害到貓咪。在保證貓咪健康快樂的同時(shí)經(jīng)營咖啡廳，取得雙贏。2.2貓咖產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀通過查閱相關(guān)資料、新聞及向貓咖的老板、愛貓者所了解到的情況，當(dāng)前國內(nèi)貓咖產(chǎn)品營銷具有如下的特征。2.2.1品牌意識逐漸加強(qiáng)貓咖的歷史并不算長久，從1998年臺北開了第一家貓咖，后來在日本興起，才逐漸傳進(jìn)國內(nèi)，迅速占領(lǐng)一方市場。但是貓咖絕不是這么容易經(jīng)營的，衛(wèi)生方面是第一要素，即使能夠開店，也會有擔(dān)憂衛(wèi)生情況的顧客望而卻步，此時(shí)，品牌的宣傳力量就很重要了，要做到讓顧客相信店家，相信店里的清潔，相信自己能夠在這家貓咪咖啡廳里享受和放松自己，看到這個品牌就能讓客人信服。同時(shí)，咖啡廳的裝修和服務(wù)風(fēng)格也都不盡相同，大多貓咖都有自己的一套vi系統(tǒng)，打響自己的品牌，才能吸引到能多的視線。2.2.2推廣渠道單一貓咖的推廣渠道十分單一，大多只在線下的海報(bào)傳單及線上的互聯(lián)網(wǎng)和APP上進(jìn)行宣傳推廣，由于難以發(fā)展為大型企業(yè)，也很難有足夠的資金進(jìn)行傳媒廣告宣傳推廣。而相對與一些剛開始創(chuàng)業(yè)的貓咪咖啡廳，他們的資金和推廣渠道也就更少了。2.2.3無主體性體驗(yàn)現(xiàn)在貓咖的模式，許多貓咖還是把重點(diǎn)放在咖啡廳的模式上而沒有重視貓的心理，只把貓咪作為一個吸引顧客來消費(fèi)咖啡的幌子，將貓咖局限在了咖啡廳里，而沒有宣傳愛護(hù)貓咪，傳播擼貓的好處，并以發(fā)展周邊衍生產(chǎn)品來引起顧客對貓的興趣。而且養(yǎng)貓后續(xù)的用品、貓糧、零食等消耗品銷售也是很大的一筆持續(xù)利潤，在同更多寵物新興行業(yè)，如寵物攝影，寵物服飾，寵物食品等產(chǎn)業(yè)形成互相合作關(guān)系后，貓咖完全可以成為幾乎所有貓咪產(chǎn)業(yè)的前端推廣平臺和串聯(lián)者。2.2.4缺乏規(guī)范性貓咖最常見的營業(yè)模式是：在最低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)后，就可以自行與貓咪玩耍；食物以飲品為主，也有簡餐和甜點(diǎn)；貓咪不會被限制活動空間，甚至?xí)峡腿说牟妥溃⒂泻艽蟛涞脚K東西和食物的可能性；貓咪一般在店內(nèi)癱著睡覺或是互相舔毛，不會搭理客人，許多客人就會自行購買貓咖內(nèi)準(zhǔn)備的貓零食喂貓，擁有貓零食的客人就能享受到貓咪的親近。這樣的營業(yè)模式其實(shí)并不是很合理，對貓咪的身心有很大的影響。很多貓咖并沒有在客人進(jìn)門后做消毒處理的意識和規(guī)定，許多抵抗力差的貓咪很可能會因?yàn)榭腿松砩蠑y帶的細(xì)菌而生病?？腿藗兘o貓咪喂零食時(shí)，每天的時(shí)間和份量并不固定，而且貓咖賣給客人的都是貓咪偏愛的貓零食條或小魚干，就像被零食代替正餐的孩子一樣，這些零食代替了貓糧，導(dǎo)致貓咪的飲食很不規(guī)律。貓咪一天有超過16小時(shí)是在睡眠中度過的，為了盈利，很多貓咖的營業(yè)時(shí)間過長，貓咪很難得到充分的休息。雖然很多時(shí)候貓咖的貓看起來一直在睡，可其實(shí)它們的睡眠很淺，在一群走來走去，甚至想摸摸抱抱它們的陌生人旁邊，根本睡不安穩(wěn)。最令人擔(dān)心的一點(diǎn)就是，來貓咖的并不一定都是真心愛貓的人。有些客人表面上很喜歡貓咪，卻會強(qiáng)硬把貓抱起來玩，無視貓咪的意愿，還偷偷地喂貓咪不能吃的食物，甚至更有甚者根本就是為了虐待貓咪而偷偷進(jìn)了貓咖。怎樣的貓咖才是正規(guī)的呢？1、干凈衛(wèi)生無異味，每天定時(shí)消毒，清理貓砂盆2、營業(yè)時(shí)間有彈性，貓咪有休息的時(shí)間3、有足夠的店員在各個角落巡視4、將餐飲區(qū)與貓咪玩耍區(qū)分開5、在店內(nèi)顯眼的地方貼上保護(hù)貓咪約法三章6、給貓咪喂天然糧/自制貓飯，定時(shí)限量喂零食7、適齡絕育，不亂搞繁育，不兜售貓咪8、保證給貓咪打疫苗圖2-1貓貓守則第3章森系VI設(shè)計(jì)風(fēng)格在貓咖產(chǎn)品營銷中的運(yùn)用——以“貓貓喵喵”貓咖VI設(shè)計(jì)為例3.1方案設(shè)計(jì)初步構(gòu)想在貓咖啡的發(fā)展歷史中，許多報(bào)道與研究認(rèn)定1998年于士林于臺灣開設(shè)的“小貓花園(貓花園)”是全球貓咖啡的創(chuàng)始元老。然而，“貓成為餐飲空間的一部份”的模式可上溯至1990年代在臺的主題餐廳，貓咖啡概念的雛形則需回溯至1984年到1989年日本漫畫家小林誠的連載漫畫《貓咪也瘋狂》。因臺北旅游情報(bào)的日本觀光網(wǎng)頁“旅々臺北”于2003年制作“臺北貓パラダイス（臺北貓樂園）”專題(旅々臺北2003)的推波助瀾下，貓咖開始在日本游客中流行擴(kuò)散。在大阪市黑崎町開設(shè)第一家日式貓咖啡“貓の時(shí)間(きた本店)”后(圖3-1)，貓咖啡正式在日本落地生根，引發(fā)日本第一波“貓咖啡潮(貓カフェブーム)”，也帶動了全球不同城市中“貓咖啡潮”。圖3-1日本位于大阪的第一家貓咖啡貓咖，充滿著人與動物的關(guān)系，也充滿不同的人在此空間中的各種記憶。貓咪有著獨(dú)有的治愈能力，看著貓咪的時(shí)候，工作壓力再大、感情問題再復(fù)雜，當(dāng)你看到擺出軟萌或帥氣姿勢的貓咪的那一刻，當(dāng)你摸到貓咪后腦勺的那一刻，一切即煙消云散，情不自禁地說出喜愛貓咪的話語，貓咪正在治愈著你，生活還是很美好。許多經(jīng)營者將關(guān)于貓咪的大幅壁畫、畫報(bào)、攝影或各地有關(guān)貓的手工藝術(shù)品等裝飾在店里，尤其以出名的動物畫作作為范本進(jìn)行改繪的壁畫非常熱門，常作為咖啡廳的主要景觀墻(例如圖3-2)。圖3-2貓主題餐廳里的壁畫所以貓咖主要元素為貓身體的特定特征，結(jié)合咖啡等飲品及餐點(diǎn)，貓咖以為貓咪和顧客營造一個舒適的空間為目的，所以以森系風(fēng)格為主，混合自然氣息，以靜謐養(yǎng)眼的色調(diào)，又帶著貓咪的活潑熱情，來制作一套vi設(shè)計(jì)。就如滬上的不思議的貓花園，三年前便已經(jīng)有了兩個貓花園。標(biāo)準(zhǔn)的森系裝修風(fēng)格，貓花園200㎡的空間被打造成了一個童話般的樹屋花園，映入眼簾的巨型櫻花樹、超高蘑菇房、各類貓爬架，為貓主子們提供了舒適的生活環(huán)境，也給人穿越時(shí)空暫離疲憊的生活般的放松之感。在貓咪咖啡館里吃著精致的食物、喝著美味的咖啡，享受著這里溫馨和治愈氛圍，才能讓許多客人一臉疲倦地進(jìn)來，帶著一臉笑容離開。圖3-3不思議的貓花園1圖3-4不思議的貓花園23.2LOGO設(shè)計(jì)方案貓咖作為一個半透明的貓貓居住玩耍的地方，貓的常見元素如貓耳，貓尾，貓肉墊等都可融入其中，貓咪是我們的寶物，將貓貓的可愛與人性化的性格宣揚(yáng)出去，讓人們了解貓咪，喜歡上貓咪，減少城市里的流浪貓，才是貓咖最重要的一點(diǎn)。LOGO一旦敲定，則其他相關(guān)設(shè)計(jì)即可以在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行延展，實(shí)現(xiàn)外延。3.3預(yù)期設(shè)計(jì)目標(biāo)本文研究的是VI設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品營銷的意義與影響，因而VI設(shè)計(jì)只是一種手段，即在VI設(shè)計(jì)的過程中，考慮到產(chǎn)品營銷的實(shí)際需求，進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)。則在基礎(chǔ)部分中，我們應(yīng)該完成VI設(shè)計(jì)的核心元素與設(shè)計(jì)規(guī)范；而在應(yīng)用部分中，則其他相關(guān)設(shè)計(jì)即可以在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行延展，實(shí)現(xiàn)外延。綜上，本次設(shè)計(jì)將完成一套完整的VI，同時(shí)在設(shè)計(jì)及應(yīng)用過程中探究其對產(chǎn)品營銷的作用及影響。3. 4“貓貓喵喵”貓咖VI設(shè)計(jì)過程介紹3.4.1基礎(chǔ)要素部分1、LOGO設(shè)計(jì)LOGO的設(shè)計(jì)構(gòu)想前文稍有提及，LOGO的設(shè)計(jì)要圍繞貓展開，所以在確保LOGO辨識度的情況下，LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格即以貓為主，結(jié)合咖啡杯的介入，同時(shí)考慮與文字的結(jié)合，展現(xiàn)出貓咖的吸引力。因而LOGO將以“貓?jiān)亍弊鳛橹饕脑O(shè)計(jì)元素，將貓貓的半身藏在杯中，貼合貓咖的含義，體現(xiàn)貓貓的可愛精致，結(jié)合企業(yè)名稱“貓貓喵喵”，以這幾種元素組合成型。而LOGO中，字體的選擇則以自創(chuàng)字體為首選，將文字變成logo的一部分，直接強(qiáng)調(diào)貓咪咖啡廳的名字，讓路人能夠一眼看出這是一間貓咖。最終設(shè)計(jì)敲定的LOGO方案如下圖3-3“貓貓喵喵”貓咖LOGO設(shè)計(jì)圖中貓咪藏在杯中，既有躲貓貓，貓咪可能藏在各個角落，可以尋找貓咪的意思，也表現(xiàn)出貓咪的可愛，貓爪也是為了增加辨識度，綠色“貓貓”文字帶有自然氣息，文字中尖銳的地方既代表了樹枝。也代表了貓貓的爪子和牙齒，圓潤的地方則體現(xiàn)馴養(yǎng)過的貓貓的溫順，提醒顧客擼貓不能無視規(guī)則，毫無警戒心，要小心的順著貓擼?！癈atCoffee”加上貓耳，也增添了可愛度和辨識度。為了確保LOGO能夠按照規(guī)定的比例進(jìn)行應(yīng)用，LOGO的設(shè)計(jì)規(guī)范如下圖所示：圖3-2LOGO應(yīng)用規(guī)范2、標(biāo)準(zhǔn)字體及標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字體的選取上，普通文字部分字體主要選取了華文中宋，英文部分應(yīng)用依舊搭配華文中宋的英文字體，這種字體粗細(xì)協(xié)調(diào)，簡潔大方，如下圖所示。圖3-3中英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)示例標(biāo)準(zhǔn)色的選取則是為了LOGO設(shè)計(jì)服務(wù)，選取合適的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠更好的體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念與思路。此次為了更好的詮釋，LOGO的設(shè)計(jì)選取了橙、綠、黃三種顏色作為LOGO設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色彩，如下圖所示。圖3-4標(biāo)準(zhǔn)色選取規(guī)范3、輔助元素與輔助色輔助元素的選取則是為了在設(shè)計(jì)過程中的妝點(diǎn)，輔助元素的設(shè)計(jì)，運(yùn)用LOGO中貓爪貓尾和新品種貓外形形成新的組合，如下圖所示。圖3-5輔助圖案設(shè)計(jì)輔助色的選取則是為了對設(shè)計(jì)的實(shí)際需求加以補(bǔ)充，考慮到森系風(fēng)格的對應(yīng)店內(nèi)物料包裝。輔助色的選取如下圖所示。圖3-6輔助色彩選取標(biāo)準(zhǔn)輔助色的標(biāo)志應(yīng)用實(shí)例如下圖所示。圖3-7輔助色標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范3.4.2應(yīng)用要素部分應(yīng)用要素部分的設(shè)計(jì)則要考慮到產(chǎn)品營銷的實(shí)際需要，“貓貓喵喵”貓咖需要運(yùn)營，咖啡飲品的菜單需要設(shè)計(jì)；翁山源茶業(yè)需要銷售產(chǎn)品，需要考慮不同的場合需求進(jìn)行對應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)，和店內(nèi)的服裝、名片、會員卡、二維碼貼紙、桌牌、等位牌等設(shè)計(jì)。第4章森系VI設(shè)計(jì)對貓咖產(chǎn)品營銷的影響本章內(nèi)容將就森系VI設(shè)計(jì)對貓咖產(chǎn)品營銷的影響進(jìn)行論述。4. 1樹立具有感召力的對外形象。森系貓咖VI設(shè)計(jì)能夠樹立具有感召力的對外形象，代表著整個貓咪咖啡廳的信譽(yù)和獨(dú)特的品牌特征，森系自然風(fēng)格軟化顧客內(nèi)心，使人不自覺地放松心情。貓咖通過VI藝術(shù)化的設(shè)計(jì)反映出了企業(yè)的文化底蘊(yùn)、并向消費(fèi)者傳遞了“貓文化”，“治愈精神”等，以達(dá)到宣傳貓咖品牌的目的，提高其感召力和影響力，給貓咖帶來巨大的市場效益。有助于實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造，提高產(chǎn)品的推廣和營銷。4. 2增強(qiáng)消費(fèi)者對咖啡廳的體驗(yàn)。貓咖VI設(shè)計(jì)還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對貓咖的整體體驗(yàn)，從細(xì)節(jié)上抓住顧客的喜好，提高回頭率。森系貓咖VI設(shè)計(jì)無論是貓咪融合咖啡文化及自然元素的展現(xiàn)還是令員工增加忠誠度，其最終的目的在于吸引消費(fèi)者的注意力，并引起他們與貓咪的情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到刺激其產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。成功的VI設(shè)計(jì)不僅是貓咖無形資產(chǎn)的重要組成部分之一，也是給消費(fèi)者留下良好印象的主要手段。4. 3遺憾最小化。在面對眾多的選擇機(jī)會，消費(fèi)者往往去估計(jì)可能發(fā)生的最壞情況，以求最壞結(jié)果出現(xiàn)的可能性區(qū)域最小化，主要表現(xiàn)為消費(fèi)者面的眾多商家，往往會選擇形象比較好的企業(yè)，這與企業(yè)VI設(shè)計(jì)有很大的關(guān)聯(lián)，尤其是一個成功的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。以貓咪、咖啡和安靜等元素表現(xiàn)所要提出的企業(yè)文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神，通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息，從引起注意——產(chǎn)生興趣——產(chǎn)生欲望——強(qiáng)迫記憶——采取行動，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為名牌商標(biāo)樹立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟(jì)效益的目的。第5章結(jié)論VI設(shè)計(jì)所完成的企業(yè)經(jīng)營理念的可視化轉(zhuǎn)變，恰恰就完成了企業(yè)形象的塑造，而這部分設(shè)計(jì)的最直接體現(xiàn)者當(dāng)屬企業(yè)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素部分的LOGO設(shè)計(jì)，這部分設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心所在，藉由LOGO設(shè)計(jì)圖稿進(jìn)行的后續(xù)設(shè)計(jì)可以說是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分的延展?；蚩梢哉f：LOGO設(shè)計(jì)對于企業(yè)形象的塑造，有著不可代替的重要作用。企業(yè)形