興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究的開(kāi)題報(bào)告一、研究背景興業(yè)銀行南寧分行是一家新型城市商業(yè)銀行，成立于1992年。作為廣西的重要金融機(jī)構(gòu)之一，興業(yè)銀行南寧分行一直秉持“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)”的理念，致力于為廣大客戶提供便捷、高效的金融服務(wù)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的形勢(shì)下，中小企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，也面臨著融資難、融資貴等問(wèn)題。而在銀行業(yè)中，中小企業(yè)融資也被視為一項(xiàng)具有潛力的業(yè)務(wù)，它不僅能夠提高銀行的盈利能力，同時(shí)也是傳遞企業(yè)貸款業(yè)務(wù)的信任度及市場(chǎng)聲譽(yù)的重要基礎(chǔ)，在銀行競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，興業(yè)銀行南寧分行很有必要通過(guò)優(yōu)化其中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略提高市場(chǎng)占有率和服務(wù)質(zhì)量。因此，為了加深對(duì)興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的認(rèn)識(shí)，我們擬開(kāi)展這個(gè)課題的研究。二、研究目的和意義2.1研究目的本研究旨在探討興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，具體目的包括：（1）了解興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的市場(chǎng)概況和當(dāng)前存在的問(wèn)題；（2）分析興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀及其對(duì)市場(chǎng)開(kāi)拓的作用；（3）從客戶需求和市場(chǎng)環(huán)境的角度出發(fā)，優(yōu)化興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.2研究意義（1）為興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的改進(jìn)提供有價(jià)值的參考，促進(jìn)其業(yè)務(wù)的發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量的提升；（2）為國(guó)內(nèi)其他銀行在中小企業(yè)融資領(lǐng)域的發(fā)展提供理論和實(shí)踐上的參考；（3）為研究者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深入探討銀行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供經(jīng)驗(yàn)案例。三、研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料法和問(wèn)卷調(diào)查法相結(jié)合的研究方法。3.1文獻(xiàn)資料法通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)銀行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的文獻(xiàn)、論文進(jìn)行調(diào)研，分析中小企業(yè)融資產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為興業(yè)銀行南寧分行提供參考。3.2問(wèn)卷調(diào)查法通過(guò)制定調(diào)查問(wèn)卷，面向廣大客戶群體，了解其對(duì)興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的需求和對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略的評(píng)價(jià)，為興業(yè)銀行南寧分行提供基于客戶需求的營(yíng)銷(xiāo)策略建議。四、研究?jī)?nèi)容本研究主要內(nèi)容包括：4.1興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的市場(chǎng)概況和存在問(wèn)題介紹興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的種類(lèi)和形式，分析當(dāng)前的市場(chǎng)概況和存在問(wèn)題。4.2興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀及其作用分析分析興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀，從市場(chǎng)開(kāi)拓、客戶關(guān)系建立等方面分析其作用及存在問(wèn)題。4.3興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化建議基于市場(chǎng)和客戶需求，提出改進(jìn)興業(yè)銀行南寧分行中小企業(yè)融資產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的建議，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升等方面。五、預(yù)期成果改進(jìn)和優(yōu)