北京城市多元化身份的多模態(tài)分析——以北京地鐵廣告為例的開題報告一、研究背景和意義隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，城市的身份語境越來越多元化，人們的生活環(huán)境和生活方式也在不斷變化。作為城市的重要組成部分，城市廣告成為了多元化身份表達(dá)的一種重要方式。近年來，北京地鐵廣告作為一種重要的城市廣告媒介，不僅在傳遞商業(yè)信息的同時也悄然傳遞著城市文化、社會價值觀念等多種信息。因此，通過對北京地鐵廣告進(jìn)行多模態(tài)的分析，可以深入挖掘城市廣告的身份表達(dá)，揭示城市多元化身份的內(nèi)涵。同時，對城市廣告的身份表達(dá)進(jìn)行學(xué)術(shù)探討，對于城市廣告的發(fā)展、城市形象的營造和城市文化的傳承具有重要意義。二、研究內(nèi)容和思路本文擬以北京地鐵廣告為例，采用多模態(tài)分析的方法，從視覺、語言、音樂等多個維度來分析廣告所傳遞的身份信息。具體思路如下：首先，通過資料搜集和大量實(shí)地觀察，了解北京地鐵廣告的發(fā)展趨勢以及廣告在地鐵站內(nèi)的展示方式。其次，對北京地鐵廣告中的視覺信息進(jìn)行分析。例如，廣告的布局、顏色、字體等視覺元素所傳遞的身份信息。同時，對廣告素材的圖片、圖形等元素進(jìn)行分析，探討這些元素所傳達(dá)的身份信息。接著，對北京地鐵廣告中的語言信息進(jìn)行分析。包括廣告的主題、口號、文字等元素所傳達(dá)的身份信息。探討這些語言元素所呈現(xiàn)的語言特色以及身份意義。然后，對廣告中的音樂信息進(jìn)行分析。包括廣告中所使用的音樂類型、音樂風(fēng)格等元素所傳遞的身份信息。探討這些音樂元素所呈現(xiàn)的音樂特色以及身份意義。最后，總結(jié)所獲得的分析結(jié)果，并探討廣告身份表達(dá)的啟示對于城市廣告的發(fā)展和形象的營造具有的借鑒意義。三、研究方法和步驟本文采用的是多模態(tài)分析的方法，即通過對廣告?zhèn)鬟f信息的不同元素（如視覺、語言、音樂等）進(jìn)行分析，從多個維度來揭示廣告所傳遞的身份信息。具體研究步驟如下：1.資料搜集和大量實(shí)地觀察通過文獻(xiàn)資料搜集、網(wǎng)絡(luò)搜集和個人實(shí)地觀察等多種方法獲取北京地鐵廣告形式、發(fā)展趨勢以及展示情況等相關(guān)資料。2.分析廣告的視覺信息對廣告的版式、色調(diào)、字體、圖片、圖形等視覺元素進(jìn)行分析，探討這些元素所傳達(dá)的身份信息。3.分析廣告的語言信息對廣告的主題、口號、文字等語言元素進(jìn)行分析，探討這些元素所呈現(xiàn)的語言特色以及身份意義。4.分析廣告的音樂信息對廣告中所使用的音樂類型、音樂風(fēng)格等元素進(jìn)行分析，探討這些音樂元素所呈現(xiàn)的音樂特色以及身份意義。5.總結(jié)分析結(jié)果根據(jù)分析結(jié)果，總結(jié)北京地鐵廣告所傳遞的身份信息，以及身份表達(dá)的特點(diǎn)和趨勢。四、預(yù)期成果和實(shí)際應(yīng)用本文的預(yù)期成果是，通過對北京地鐵廣告進(jìn)行多模態(tài)分析，深入挖掘和揭示城市廣告所傳遞的身份信息，進(jìn)一步拓寬了城市廣告研究的視野。該研究可以為城市廣告的制作提供新的思路和方法。通過多角度的身份分析，形成具有獨(dú)特性、有特色、具有傳染性的廣告作品，從而提升廣告的品牌效應(yīng)和創(chuàng)造出更大的社會效益。同時，研究結(jié)果也可以為城市的形象、文化的傳承、社會價值觀念的轉(zhuǎn)化提供借鑒和啟示，進(jìn)一步推動城市文化的發(fā)展和城市形象的建