淺析網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響TOC\o"1-3"\h\u4748引言 11724一、新媒體時代 16945二、新媒體的傳播特點 21924（一）數(shù)字化 24180（二）個性化 227629（三）交互性 25940三、新媒體為企業(yè)公關(guān)提供新的手段和方式 315004（一）新媒體使企業(yè)營銷的從單向傳播變?yōu)殡p向傳播 4606（二）新媒體的草根性和互動性擴(kuò)大了對產(chǎn)品品牌的宣傳 428697（三）新媒體開創(chuàng)了全球商務(wù)電子化 41810四、新媒體的缺點分析 521529（一）信息碎片化 524541（二）范圍模糊 510744（三）無效信息 529094（四）不良信息傳播 57696（五）對大眾注意力的剝奪 628197（六）信息蟬繭 67898五、網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響 61804（一）積極影響 620381.提高社會經(jīng)濟(jì)信息的傳播效率 680352.創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式 6303493.推動電子商務(wù)發(fā)展 653564.新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 76571（二）消極影響 7188281.網(wǎng)絡(luò)新媒體的環(huán)境存在問題 798572.網(wǎng)絡(luò)新媒體削弱傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)影響 753833.網(wǎng)絡(luò)新媒體對于實體經(jīng)濟(jì)的沖擊 76070六、網(wǎng)絡(luò)新媒體與社會經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的途徑 718835（一）完善相關(guān)法律與制度 722570（二）尋求網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展 72575（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新媒體 815571（四）促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級 826335（五）社會支持網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展 83750結(jié)論 87868參考文獻(xiàn) 1引言人們的生活離不開媒介，各類媒介為我們提供多種多樣的信息，從原始的口口相傳，到后來紙張印刷傳遞信息，到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳媒。不同時期的信息傳播媒介都有不同的時代特點，對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了不同的影響。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體可以擴(kuò)大信息的傳播范圍，加快了信息的傳播效率。但是網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)也對我們的社會經(jīng)濟(jì)生活造成很多消極影響，我們必須對這一問題加以重視、加強(qiáng)研究。本文對網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響進(jìn)行了分析，并提出了促進(jìn)發(fā)展的可行措施。一、新媒體時代計算機(jī)終端技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的問世是繼電子技術(shù)之后人類社會的第五次重大的傳播革命，它們催生了網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)生，標(biāo)志著人類社會進(jìn)入了新媒體時代。電子計算機(jī)是借助特定的電子設(shè)備處理包括圖片、文字、視頻等各種信息，并轉(zhuǎn)化為以二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”為基礎(chǔ)的有效識別代碼后，進(jìn)行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相連接在一起，發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)。計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)是繼造紙術(shù)、印刷術(shù)、電子技術(shù)之后人類傳播史上又一項偉大的發(fā)明，為變革人類傳播方式提供了空前強(qiáng)大的工具，引發(fā)了信息時代的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地提高了信息生產(chǎn)和傳播的效率，降低了信息生產(chǎn)和傳播的成本，成為目前人類社會歷史上發(fā)展最快的大眾傳播工具。當(dāng)“阿帕網(wǎng)”連接成功的時候，人們根本沒有意識到計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)將給我們的生活帶來怎樣重大的變化。但目前已經(jīng)身處在網(wǎng)絡(luò)傳播影響中的我們，對互聯(lián)網(wǎng)的感受并不是虛擬的而是實實在在的?；ヂ?lián)網(wǎng)迅猛普及直接沖擊了人類社會所依賴的信息傳播系統(tǒng)，對傳統(tǒng)的信息傳播方式提出了前所未有的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的“個人媒介”的特征逐漸體現(xiàn)，將人類社會帶入了個人傳播時代。在以往的傳播媒介中，受眾可以閱讀報紙，收聽廣播，觀看電視，但是他們卻無法成為信息的處理者或者傳播者，只能是被動的客體，即信息的接收者。而在互聯(lián)網(wǎng)上個人不僅可以是傳播的客體也可以是傳播的主體，只要擁有一臺計算機(jī)終端外加一根連上互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)線，即使是普通的“草根階層”都可以直接坦率地向全世界表達(dá)自己的觀點和意見。自媒體的信息傳播與每一個人都密切息息相關(guān)，不同的時代社會階層群眾基于不同的實際，有著不同的信息傳播途徑、傳播的內(nèi)容和其需要傳播的具體思路，自媒體本身就是一種能夠傳播自身觀點的媒體工具和信息載體，它所需要表現(xiàn)出來的都應(yīng)該是一種我們個人和相關(guān)團(tuán)體的共同靈魂和精神上的意志。因此，自媒體被普遍認(rèn)為它是一種非常私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的\t"/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"新媒體的總稱。二、新媒體的傳播特點（一）數(shù)字化數(shù)字化是將文字、圖像、音頻、視頻等多種復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橛?或1表示的二進(jìn)制代碼，從而可以被計算機(jī)進(jìn)行海量處理，在網(wǎng)絡(luò)上實時進(jìn)行傳輸與共享的過程。通過這一過程，在電子信號覆蓋的地方，信息受眾可以隨時通過新媒體接收地球任何角落發(fā)出的信息，從而實現(xiàn)新媒體跨時空的信息傳播。數(shù)字化形式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺陷和不足，實現(xiàn)了視、聽、讀甚至是說的有效結(jié)合，人們通過一個數(shù)字終端就能觀看文字、圖像，欣賞視頻與音頻，使傳統(tǒng)媒體之間的界限被打破，媒體呈現(xiàn)融合趨勢，人們獲取信息的需求也得到進(jìn)一步滿足（二）個性化至大眾傳播媒介誕生以來，大眾傳播機(jī)構(gòu)往往占據(jù)著傳播主體的地位。如今，新媒體的傳播主體已不再單純的是媒介傳播機(jī)構(gòu)，可以是任何一個使用新媒體的人。這意味著每個人都可能成為信息的制造和傳播者，每個人對信息都擁有更加對等的和相互的控制權(quán)，每個人都可以有自己的網(wǎng)站、博客、微博，人人都可以像傳統(tǒng)媒體的記者與編輯那樣發(fā)布觀點與言論。因此，新媒體不僅是大眾媒體也是個人媒體或所謂的“自媒體”。（三）交互性新媒體最顯著的特征就是它的交互性，也稱互動性，這是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的一個優(yōu)勢。在廣播、電視、報紙等為主導(dǎo)的大眾傳播媒介時代，傳者和受者非常明確，“一對多”的單向傳播模式?jīng)Q定了傳者是所有信息的發(fā)布者，受眾只能被動地接受信息。相對于受眾，傳者的地位更強(qiáng)大，它決定著受眾“選擇什么信息”，而受眾很難進(jìn)行有效的信息反饋來表達(dá)自己的看法，因此傳統(tǒng)媒體的受眾的反饋往往是弱的，無力的，交互性很弱。以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為主導(dǎo)的新媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的單線性傳播模式，使個人表達(dá)的門檻大大降低話語權(quán)真正落到受眾手中，受眾也成為傳播的主體，信息的傳者與受者的關(guān)系走向平等。新媒體“一對一”、“一對多”、“多對多”的傳播模式在傳播者與受眾之間、受眾與受眾之間建立起多元的互動傳播模式，改變了受眾在信息傳播中的被動地位。受眾已經(jīng)不再是被動的信息接收者，他們可以主動地選擇信息，同時也可以與傳者交換信息，甚至轉(zhuǎn)變成傳者的身份進(jìn)行信息的反饋，影響信息傳播者。每個人只要想表達(dá)個人的觀點見解，都可以通過新媒體傳播出去，最大程度地參與到信息傳播的過程之中。傳播者與受眾交流的增強(qiáng)，既有利于提高傳播效率，又有助于在受眾與傳播者之間建立起更加牢固的關(guān)系，傳播者可以更好地把握受眾的脈搏，并以此作為調(diào)整自己的傳播內(nèi)容與傳播策略的依據(jù)三、新媒體為企業(yè)公關(guān)提供新的手段和方式按照唯物辯證法的觀點，事物內(nèi)部及其之間的相互聯(lián)系，構(gòu)成了事物的運動、變化和發(fā)展。一個企業(yè)的生存發(fā)展，既決定于企業(yè)內(nèi)部的各種聯(lián)系，也決定于企業(yè)與社會的各種聯(lián)系。雖然“關(guān)系也是生產(chǎn)力”的說法并不符合邏輯，但是卻反映出人們己經(jīng)在市場競爭中，自覺或不自覺地認(rèn)識到了正確處理“關(guān)系”的重要性，尤其是公共關(guān)系的重要性。所謂公共關(guān)系，是社會組織通過信息傳播手段，建立良好的社會公眾關(guān)系，使社會組織的生存發(fā)展具備優(yōu)良的社會關(guān)系環(huán)境，從而提升組織的形象和競爭力的活動。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，良好的公共關(guān)系，有助于企業(yè)塑造品牌、擴(kuò)大銷售、提升形象，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭實力。在企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展時，良好的公共關(guān)系會使企業(yè)如魚得水，如虎添翼;在企業(yè)遭遇不測的危機(jī)時，良好的公共關(guān)系可以使企業(yè)逢兇化吉、遇難呈祥、轉(zhuǎn)危為安。與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等媒體的單點對多點、自上而下的單向控制相比，新興媒體以多點對多點、雙向互動為傳播特點。這一特點使企業(yè)在廣告營銷時，既能大眾化又能小眾化(物以類聚，人以群分)，既能廣告又能窄告，從而使企業(yè)與消費者或顧客的雙向溝通和及時溝通由可能變?yōu)楝F(xiàn)實，能極大地幫助企業(yè)準(zhǔn)確定位、及時改善。許多企業(yè)通過建立自己的網(wǎng)站、開通與消費者的網(wǎng)上信箱或論壇，就本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)方面的問題，與現(xiàn)實和潛在的消費者及時聯(lián)系，收集消費者的意見和建議，釋疑解惑;通過手機(jī)短信和網(wǎng)上郵箱，向客戶尤其是重要客戶表達(dá)節(jié)口、生口的問候與祝福，以密切企業(yè)與用戶的感情，等等。這樣，新媒體就成為企業(yè)與消費者溝通、對話的新的渠道與新的平臺，成為企業(yè)傳播信息、展示形象、塑造品牌、優(yōu)化公共關(guān)系、擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度的高速通道。3.3新媒體為企業(yè)品牌營銷提供廣闊舞臺在各種媒體數(shù)量激增，受眾口益細(xì)分的格局下，消費者的媒體接觸習(xí)慣己發(fā)生了根本改變。通過其他渠道獲取信息的可能，越來越多的消費者逐漸轉(zhuǎn)移對傳統(tǒng)大眾媒體的依賴。尤其是新媒體用戶基本屬于年輕群體，他們更樂于投入到方便快捷的新興媒體之中。與傳統(tǒng)的信息溝通渠道相比，新媒體的互動性和遞進(jìn)式等特點，更適合現(xiàn)代人的生活和消費觀念。（一）新媒體使企業(yè)營銷的從單向傳播變?yōu)殡p向傳播它使企業(yè)可以利用新聞信息、企業(yè)信息和廣告信息，但卻不能自主地對用戶灌輸，企業(yè)也無法將大量過濾后的信息再“硬塞”給受眾。因為用戶作為“網(wǎng)民”可以隨心所欲地在網(wǎng)絡(luò)上接收各種不同類型的信息，對一些信息可以棄之不理，也可以隨意修改，提供反饋意見，還可以自行制作自己的新聞和針鋒相對的廣告并輸回網(wǎng)上。因此，媒體從可控轉(zhuǎn)向了不可控。在這場變革中，人們會在新媒體中自行尋找自己所需，并創(chuàng)造自己的媒體。（二）新媒體的草根性和互動性擴(kuò)大了對產(chǎn)品品牌的宣傳在新媒體環(huán)境中，每一位品牌迷都可以成為某一產(chǎn)品品牌的宣傳者，都可通過網(wǎng)絡(luò)宣揚該品牌的好處，并影響其他消費者?，F(xiàn)在各企業(yè)在做產(chǎn)品廣告時，喜歡聘用“大眾代言人”(如受資助的體育、文藝明星或各類名人)的媒體方式，這種變化使原來縱向的觀念引導(dǎo)過程轉(zhuǎn)變成為橫向的觀念傳播過程，這樣既增加了品牌的可信度，又給整個傳播過程帶來了一種凱恩乘數(shù)效應(yīng)，使得每個品牌“傳播”周期都會給品牌帶來更多的商譽(yù)。（三）新媒體開創(chuàng)了全球商務(wù)電子化當(dāng)代信息科技特別是新媒體的蓬勃發(fā)展，改變了人們的生產(chǎn)、生活方式，極大地改變了商業(yè)運行環(huán)境，在賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場的同時，更把全球商業(yè)帶進(jìn)“電子商務(wù)”時代。今天，電子商務(wù)將成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中最為關(guān)鍵的部分，其交易額將成倍地增長。所以從信息時代這個新視角出發(fā)，可以看到新媒體對企業(yè)市場營銷、品牌塑造和推廣發(fā)揮著越來越大的影響。顯而易見，新興媒體正在成為企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)營銷的新式武器。除開“超女”等典型的營銷策劃案例不說，分眾的樓宇電視，列車、飛機(jī)、輪船等交通工具中的移動電視，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、博客、播客、維客等等，正在從傳統(tǒng)媒體的廣告市場拿走一塊又一塊奶酪。問題不僅是在廣告市場份額的數(shù)量上，還在于新媒體在為企業(yè)營銷所用時，所具備的那種互動性、個性化、及時反饋、平等交流溝通的魅力或吸引力，更能緊緊抓住消費者或客戶的眼球，扣住他們的心弦，通過廣告與窄告從而把大眾與小眾客戶都吸引到身邊來。事實上許多具有前瞻性眼光的企業(yè)，正在從與傳統(tǒng)媒體尤其是新興媒體的共舞中創(chuàng)造新的無限商機(jī)。許多企業(yè)都建立了企業(yè)網(wǎng)站，一方面將企業(yè)發(fā)生并為廣大職工和消費者或客戶關(guān)注的信息發(fā)布出去，另一方面又接受員工與消費者關(guān)于管理、產(chǎn)品、服務(wù)等等的信息反饋，并與之保持密切的溝通、新媒體對傳播企業(yè)的價值觀，消除誤解，加深理解，也發(fā)揮著重要的作用。四、新媒體的缺點分析（一）信息碎片化信息碎片化是描述當(dāng)前中國社會傳播語境的一個形象性的說法。超文本使得網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容不再完整，而是趨向碎片化、非線性化，這種非線性的信息結(jié)構(gòu)，極大地方便了受眾獲取信息的過程，節(jié)省了大量的時間。傳播信息的日趨短小也是傳播內(nèi)容碎片化的一個表現(xiàn)。（二）范圍模糊在傳統(tǒng)教科書里不同媒體的功能區(qū)分是十分明顯的，自新媒體的蓬勃發(fā)展后，許多功能被重疊，一些分類的邊界變得模糊，我們可以在社交軟件上購物，閱讀?？梢栽谝魳奋浖贤ㄟ^畫面感受節(jié)奏。在新媒體領(lǐng)域，邊界不再清楚，相對應(yīng)的學(xué)科產(chǎn)業(yè)事業(yè)管理系統(tǒng)也出現(xiàn)了范圍不清，邊界不明的現(xiàn)象。（三）無效信息新媒體門檻低，這就導(dǎo)致了新媒體無效信息的傳遞，信息越來越泛濫，無效信息和垃圾信息被大量傳播。（四）不良信息傳播新媒體的發(fā)展也會促使一些不良信息進(jìn)行快速傳遞，不良信息的危害太大了，這類信息一般都很庸俗，同時人們也會對這類東西感到好奇；再者就是網(wǎng)絡(luò)暴力和謠言的傳播。大家會網(wǎng)絡(luò)完全并不了解，不會保護(hù)自己的信息，這也導(dǎo)致了很多網(wǎng)絡(luò)詐騙案件的發(fā)生。（五）對大眾注意力的剝奪一條信息被人觀察和閱讀的時間也就10秒鐘左右，但是新媒體的發(fā)展讓信息變得越來越多，無法加載的內(nèi)容和難以識別的圖片以及過長的微信公眾號內(nèi)容縮降低了人們獲取有效信息的概率。信息爆炸的時代，人們并不喜歡去等待，而僅僅滿足當(dāng)下。（六）信息蟬繭我們使用新媒體汲取信息，但經(jīng)過大數(shù)據(jù)的計算，便將經(jīng)常使用的方向形成推送，逐漸根據(jù)我們的個人喜好進(jìn)行信息的傳播，我們從一開始的可選擇，有選擇到興趣、欲望的選擇逐漸地將我們的視野狹隘于自己的興趣乃至欲望的選擇，雖然是和我們的選擇越抱越緊，但是局限了我們對于其他信息的選擇，這就由此產(chǎn)生了“圈層”與壁壘。五、網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響（一）積極影響1.提高社會經(jīng)濟(jì)信息的傳播效率網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，人們廣泛使用網(wǎng)絡(luò)，但是在使用時不經(jīng)意間會泄露自己的信息，網(wǎng)上留有人們搜索信息的痕跡。很多企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研的過程中可以根據(jù)這些信息分析市場。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)會加速信息的傳播，從而為經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)和發(fā)展提供更可靠的方向。網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會經(jīng)濟(jì)具有發(fā)現(xiàn)市場需求的功能。企業(yè)更了解市場才能更準(zhǔn)確地判斷市場形勢，提高社會資源的利用效率，從而提高整個社會的工作效率。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會經(jīng)濟(jì)具有一定的積極意義。2.創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式網(wǎng)絡(luò)新媒體為企業(yè)的宣傳提供了更為便利的平臺，現(xiàn)如今人們可以通過更加方便快捷的方式進(jìn)行交流，企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行宣傳。人們更樂于接受新穎的企業(yè)宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)新媒體利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)實現(xiàn)了信息傳遞數(shù)據(jù)化，使企業(yè)的品牌得以更廣泛的推廣。3.推動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)如今人們購物可以足不出戶，電子商務(wù)的發(fā)展給人們的生活帶來了諸多便利，電子商務(wù)也有賴于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。人們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新媒體的推送可以獲取更多的信息資訊，在消費者提高自身的認(rèn)知程度的基礎(chǔ)上將有利于擴(kuò)大消費。人們利用網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取更多的信息，同時對更多的消費品產(chǎn)生購買需求。網(wǎng)絡(luò)新媒體刺激消費，在一定程度上有助于推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4.新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，新媒體可以為其他產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇，新媒體可以為相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大市場，推動相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。因此新媒體產(chǎn)業(yè)可以通過帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而拉動經(jīng)濟(jì)增長。（二）消極影響1.網(wǎng)絡(luò)新媒體的環(huán)境存在問題由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展尚未完善，很多相關(guān)的法律制度還不夠健全，當(dāng)遇到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒體引起的經(jīng)濟(jì)糾紛時，難以及時妥善解決，這樣不利于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的凈化。我們需要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的不足，迅速解決其存在的問題，這樣才能改善網(wǎng)絡(luò)新媒體的環(huán)境。2.網(wǎng)絡(luò)新媒體削弱傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)影響網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻，傳統(tǒng)媒體的影響也將隨之淡化。從傳統(tǒng)媒體的角度看網(wǎng)絡(luò)新媒體，其削弱了對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的積極影響，很多產(chǎn)業(yè)甚至難以維系生產(chǎn)。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)將對某些產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響。3.網(wǎng)絡(luò)新媒體對于實體經(jīng)濟(jì)的沖擊網(wǎng)絡(luò)新媒體促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，為人們帶來便利、高效、實惠的消費模式。與電子商務(wù)相比，實體經(jīng)濟(jì)在經(jīng)營過程中有著過程繁瑣、成本高、消費需求下降等諸多問題。實體經(jīng)濟(jì)的與電子商務(wù)相比競爭力低，發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。六、網(wǎng)絡(luò)新媒體與社會經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的途徑（一）完善相關(guān)法律與制度完善網(wǎng)絡(luò)新媒體的相關(guān)法律制度。只有保證了法律的效力，才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的積極作用。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的特殊情況，根據(jù)科學(xué)的分析進(jìn)行調(diào)整，完善法律制度。（二）尋求網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展雖然在科技進(jìn)步時很多舊的事物被淘汰，但是辯證地看待舊事物，將其中不利于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的內(nèi)容剔除，保留其中有利部分。這樣不僅可以解決部分問題，也可以傳承舊文化。將傳統(tǒng)媒體的有利資源進(jìn)行保留，并且根據(jù)實際加以利用，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展。只有將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合，才能更好地協(xié)調(diào)二者之間的關(guān)系，從而更好地推動社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)。（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然已經(jīng)應(yīng)用了最為先進(jìn)的技術(shù)，但是一旦止步不前，終將被時代淘汰。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，除了技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，還應(yīng)該進(jìn)行宣傳創(chuàng)新，與經(jīng)濟(jì)結(jié)合模式創(chuàng)新，在創(chuàng)新中尋求市場，在發(fā)展中不斷提高自身競爭力。（四）促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級要想在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下尋求發(fā)展，必須提高實體經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展水平?？稍趪艺咧С?、企業(yè)自主創(chuàng)新、調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、加大新技術(shù)應(yīng)用、迎合市場消費需求等方面積極轉(zhuǎn)型，促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級，形成自身的競爭優(yōu)勢。（五）社會支持網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體的建設(shè)需要以經(jīng)濟(jì)為支撐，社會為網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境，從而讓新媒體健康發(fā)展。通過國家完善的制度，企業(yè)能夠自覺遵守法律法規(guī)，能夠提高消費者自身的辨別應(yīng)對能力，營造良好的網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展是順應(yīng)歷