PAGE北京市旅游商品扶持資金項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)申請報(bào)告項(xiàng)目名稱：《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》衍生旅游商品研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目申請單位：北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心（蓋章）申請日期：2012年___7___月___26___日

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、項(xiàng)目申報(bào)單位基本情況 1二、項(xiàng)目基本情況 22.1項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)情況 22.2項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容 52.3項(xiàng)目特點(diǎn) 122.4知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況 162.5項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 172.6銷售渠道 17三、申請獎(jiǎng)勵(lì)主要理由 19四、項(xiàng)目資金投入情況及獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)在該項(xiàng)目中的主要用途 22五、投資項(xiàng)目的預(yù)期效益分析 245.1項(xiàng)目的社會(huì)效益分析 245.2項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析 24六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制 26七、結(jié)論評(píng)價(jià) 28PAGE28一、項(xiàng)目申報(bào)單位基本情況1.1項(xiàng)目單位：北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心1.2企業(yè)性質(zhì)：集體所有制企業(yè)1.3成立時(shí)間：20011.4注冊地址：北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)次一村村委會(huì)東500米1.5注冊資金：人民幣1000萬元1.6法定代表人：谷建華1.7股東及持股比例：股東谷建華，持股份89.4%；股東程俊玲，持股份10%；股東張建豐，持股份0.6%。1.8主營業(yè)務(wù)：組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；組織展覽展示活動(dòng)；銷售文化用品、工藝美術(shù)品、辦公用品、字畫；美術(shù)設(shè)計(jì)、制作；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品開發(fā)等。1.9財(cái)務(wù)狀況：截至2011年末，公司總資產(chǎn)約2678.5萬元，凈資產(chǎn)1024.9萬元，2011年業(yè)務(wù)收入256.2萬元，利潤總額48萬元，上繳稅金43.5萬元。二、項(xiàng)目基本情況2.1項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)情況本項(xiàng)目主要是以《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本開發(fā)出來的衍生產(chǎn)品?！毒╅T九衢圖》《古運(yùn)回望圖》是兩幅大型國畫長卷姊妹篇，作為北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心的主要開發(fā)成果，由其投資組織眾多專家、學(xué)者和數(shù)百位書畫家，共計(jì)歷時(shí)八年集體創(chuàng)作完成。這兩幅長卷得到了國家文化部、北京市文化局、通州區(qū)區(qū)委區(qū)政府等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與指導(dǎo)，并相繼取得了北京市版權(quán)局頒發(fā)的版權(quán)證書?！毒╅T九衢圖》全長一八2米，高82公分，是以項(xiàng)鏈串珠的形式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20個(gè)城門格局，橫切康熙至乾隆這一時(shí)代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時(shí)期的社會(huì)百態(tài)。劉炳森、歐陽中石分別為《京門九衢圖》長卷做卷首、卷尾題名；夏桐郁、史樹青分別為該圖書寫了前言、后記，王明明、劉大為、林林、劉藝、王琦、陳大章等著名書畫家為畫卷題詞或題寫城門詩。眾人拾柴火焰高，有了創(chuàng)作組成員的一致努力，有了專家學(xué)者們的鼎力支持，《京門九衢圖》在幾經(jīng)周折中終于創(chuàng)作完成，并于2002年10月26日在人民大會(huì)堂成功舉辦了新聞發(fā)布會(huì)，全國人大原副委員長布赫、全國政協(xié)原副主席馬文瑞等國家領(lǐng)導(dǎo)人出席了開幕式?！毒╅T九衢圖》創(chuàng)作完成新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂舉行著名古建專家羅哲文、王世仁關(guān)注《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》全長210米，高82公分，反映明代漕運(yùn)鼎盛時(shí)期京杭大運(yùn)河兩岸民風(fēng)民俗的210米國畫長卷。沈鵬、郭雅君分別為長卷做了卷首、卷尾題名；高占祥、孫克分別為長卷書寫了前言、后記。2006年11月22日《古運(yùn)回望圖》首展在全國政協(xié)成功舉行。中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席賈慶林，北京市政協(xié)主席陽安江等領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕式?！豆胚\(yùn)回望圖》在全國政協(xié)首展全國政協(xié)主席賈慶林等領(lǐng)導(dǎo)參觀《古運(yùn)回望圖》2.2項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》完全是兩部縮寫老北京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了老北京城與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對老北京的城市外觀、大運(yùn)河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個(gè)較完整的印象。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心根據(jù)書畫制品在北京旅游市場中具有的紀(jì)念性、實(shí)用性、藝術(shù)性、便攜性、知識(shí)性、趣味性、收藏性、饋贈(zèng)性的不同物質(zhì)形態(tài)的供需特點(diǎn)，重金投入，重磅設(shè)計(jì)，推陳出新，設(shè)計(jì)研發(fā)不同檔次、版本與多種品質(zhì)的旅游商品來滿足廣大顧客的需求。自2011年開始截止目前，以兩幅長卷為基礎(chǔ)相繼開發(fā)了由國家博物館監(jiān)制限量發(fā)行的精品折頁、頂級(jí)收藏品，老北京地圖、工藝折扇等旅游商品。（1）老北京地圖《老北京文化地圖—京門九衢圖》是以項(xiàng)鏈串珠的形式展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”二十個(gè)城門格局，再現(xiàn)了清代康乾盛世時(shí)期老北京風(fēng)貌，力求使后人能對老北京的城市外觀和文化內(nèi)涵有個(gè)較完整的印象，地圖周圍及背面有一些有趣的城門故事、北京歷史變遷、北京牌樓、北京四合院等小知識(shí)。地圖制作規(guī)格：平裝，750*520，1/2開，高檔120g日本進(jìn)口白牛皮紙印刷；封套為120g進(jìn)口黃牛皮紙印刷，規(guī)格210*270，本款商品將由中國書店出版社出版。老北京文化地圖-京門九衢圖（2）微縮折頁《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》微縮折頁是應(yīng)旅游者需求，為讓更多的游客深入了解老北京、了解大運(yùn)河，設(shè)計(jì)研發(fā)以《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本，由國家博物館監(jiān)制開發(fā)的多款衍生旅游商品，以宣揚(yáng)老北京文化和大運(yùn)河文化為宗旨,基于京城傳統(tǒng)特色的旅游商品設(shè)計(jì)，以京城文化、運(yùn)河文化為思想基礎(chǔ)與價(jià)值取向的設(shè)計(jì)理念,其核心價(jià)值的內(nèi)容包括主體北京首都人文的價(jià)值,客體首都文化、旅游、商品的價(jià)值，同時(shí)具備以京城文化、運(yùn)河文化為代表的中國傳統(tǒng)文化與以旅游商品設(shè)計(jì)為目的的拓展價(jià)值?！毒╅T九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》微縮折頁大小各2種，共4種，具體設(shè)計(jì)方案如下表。產(chǎn)品名稱類別制作工藝《京門九衢圖》畫冊《古運(yùn)回望圖》畫冊精裝1、規(guī)格：260×3702、封面封底采用6mm厚板材；封面采用特種紙，四色印刷3、內(nèi)頁采用120g的特種紙，單面四色印刷《京門九衢圖》畫冊《古運(yùn)回望圖》畫冊簡裝1、規(guī)格：250×1202、封面封底采用3mm厚板材；封面采用特種紙，四色印刷3、內(nèi)頁采用100g的特種紙，單面四色印刷包裝盒1、采用5mm厚板材，2、均采用特種裝幀布，局部燙金、燙銀手提袋采用350g白卡紙，四色印刷，覆啞膠，穿棉繩畫冊說明書規(guī)格：大度16開內(nèi)文16頁，線裝，四色印刷注：中國國家博物館頒發(fā)的監(jiān)制證書。國家博物館監(jiān)制《京門九衢圖》精品折頁證書《京門九衢圖》精品折頁《古運(yùn)回望圖》精品折頁（3）高端旅游商品-《京門九衢圖》套裝《京門九衢圖》頂級(jí)旅游收藏品，包裝盒為稀少珍貴的金絲楠木制作，內(nèi)部采用最先進(jìn)文物藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)，由原圖按1:3的比例，分3卷復(fù)制在日本絹絲上，采用傳統(tǒng)工藝裝裱，并在原作基礎(chǔ)上調(diào)色、看樣，進(jìn)行復(fù)制，完全忠實(shí)于原作風(fēng)貌的微縮卷。同時(shí)特邀上海造幣廠雕刻師陳堅(jiān)將《京門九衢圖》描繪的“內(nèi)久、外七、皇城四”20座城門樓，采用現(xiàn)代鑄幣技術(shù)，微調(diào)在一塊300克純銀銀磚上的銀磚一塊，玉別和八寶帶為蘇州絲綢博物館特購?！毒╅T九衢圖》頂級(jí)收藏品是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝的完美融合，兼具文化和藝術(shù)價(jià)值，是收藏愛好者的收藏首選。本藏品為中國國家博物館監(jiān)制，限量發(fā)行?！毒╅T九衢圖》頂級(jí)收藏品內(nèi)裝中國人民銀行發(fā)行1/10盎司天壇金幣，造幣廠鑄造的300克純銀銀磚上雕刻20座城門，上、中、下三卷計(jì)60米為日本絹絲絲網(wǎng)印刷的長卷，并配有《京門九衢圖》光盤、產(chǎn)品宣傳冊、收藏證書等?！毒╅T九衢圖》頂級(jí)收藏品（4）工藝折扇工藝折扇規(guī)格為一五股，共分為三大系列，幾十種產(chǎn)品，以滿足游客不同檔次的需求，具體包括：系列一烏木骨片折扇：一五股、一尺烏木折扇骨，骨片扇把，魚子金扇面，配以硬木扇盒，扇面為不同風(fēng)格的書法家親筆書寫的《京門九衢圖》中不同時(shí)代的個(gè)個(gè)城門的城門詩，另一面是書法家題詞。系列二烏木扇：一五股烏木整塊扇骨，魚子金扇面，配以高級(jí)錦盒，單面印刷《京門九衢圖》中的其中的一個(gè)城門，另一面是書法家題詞。系列三普通竹扇：一五股、1尺竹扇，魚子金扇面，配以錦盒，單面印刷單面印刷《京門九衢圖》中的其中的一個(gè)城門，另一面是書法家題詞。2.3項(xiàng)目特點(diǎn)隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神文化的需求越來越強(qiáng)烈，同時(shí)外出旅游的人數(shù)也與日俱增，為了提高旅游質(zhì)量，豐富旅游商品的種類，使游客充分感受旅游中文化的內(nèi)涵，北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心以《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本開發(fā)了兩幅畫的衍生旅游產(chǎn)品，該系列旅游商品符合市場的需要。本項(xiàng)目所開發(fā)的《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》相關(guān)書畫制品具有紀(jì)念性、創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、工藝性、文化性、環(huán)保性及安全性八大特征。（1）紀(jì)念性本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》完全是兩部縮寫老北京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了老北京城與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對老北京的城市外觀、大運(yùn)河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個(gè)較完整的印象。北京有著3000余年的建城史和850余年的建都史，整座北京城，是中國古代傳統(tǒng)文化的一大載體，外城與內(nèi)城，雄偉美麗，與自然合諧統(tǒng)一。但在北京向國際化大都市邁進(jìn)的過程中，北京的古都風(fēng)貌正在某種程度上遭到破壞，隨著越來越多的現(xiàn)代化建筑拔地而起，最能體現(xiàn)北京歷史文化內(nèi)涵的特色建筑面臨著拆除的危險(xiǎn)?！毒╅T九衢圖》以項(xiàng)鏈串珠的形式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20個(gè)城門格局，橫切康熙至乾隆這一時(shí)代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時(shí)期的社會(huì)百態(tài)。本項(xiàng)目中以《京門九衢圖》為藍(lán)本進(jìn)行衍生旅游商品的開發(fā)，是留住老北京風(fēng)貌一種方式，具有深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義。京杭大運(yùn)河是我國古代勞動(dòng)人民創(chuàng)造的一項(xiàng)偉大工程,是祖先留給我們的珍貴物質(zhì)和精神財(cái)富,是活著的、流動(dòng)的重要人類遺產(chǎn)。隨著隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大運(yùn)河的傳統(tǒng)運(yùn)輸功能已經(jīng)改變，當(dāng)前又面臨著城市現(xiàn)代化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，保護(hù)大運(yùn)河的工作已經(jīng)迫在眉睫，為此首都各級(jí)政府采取多種措施來保護(hù)大運(yùn)河。本項(xiàng)目中以《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本進(jìn)行衍生旅游商品的開發(fā)，是保護(hù)大運(yùn)河的工作內(nèi)容之一，是紀(jì)念京杭大運(yùn)河的最好方式。綜上所述，本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均具有紀(jì)念性的特點(diǎn)。（2）創(chuàng)新性在設(shè)計(jì)該項(xiàng)目中所有產(chǎn)品時(shí)，充分結(jié)合了現(xiàn)代時(shí)尚元素，創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)書畫制品以更加新穎的形式進(jìn)行展示，讓人們在體會(huì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，感受到現(xiàn)代時(shí)尚的魅力，充分融合了情感和消費(fèi)需求，更容易被游客所接受。（3）經(jīng)濟(jì)性一方面，本項(xiàng)目中所有產(chǎn)品均采用批量生產(chǎn)的方式，打破了傳統(tǒng)書畫制品價(jià)格高、數(shù)量少的常規(guī)方式，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，這種生產(chǎn)方式有利于更多的游客進(jìn)行購買，充分符合旅游商品經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)；另一方面，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)綜合考慮了市場需求、消費(fèi)群體等多方面的因素，使產(chǎn)品符合各個(gè)消費(fèi)群體的實(shí)際需求，從而使產(chǎn)品在市場中的銷售份額更大，更具市場競爭力。（4）實(shí)用性在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮了旅游商品實(shí)用性的特點(diǎn)，本項(xiàng)目包含的產(chǎn)品中既包括有收藏價(jià)值的頂級(jí)書畫制品，又包括便于攜帶和使用的折扇。（5）工藝性本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均為國內(nèi)知名書畫制品出版和制造，工藝精良、選材合理，符合國內(nèi)外技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)，以高品質(zhì)展現(xiàn)中國民族的文化內(nèi)涵。（6）文化性本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均是以《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》完全是兩部縮寫的老北京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”。因此，以這兩幅畫為藍(lán)本開發(fā)設(shè)計(jì)的衍生品能夠充分再現(xiàn)了老北京城與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，體現(xiàn)了北京特有的文化特征和內(nèi)涵。（7）環(huán)保性本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均沿用傳統(tǒng)書畫制品的制造材質(zhì)，但在設(shè)計(jì)過程中本著節(jié)約、環(huán)保的原則，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的需求相一致，避免了過度包裝，產(chǎn)品健康、環(huán)保。（8）安全性為保障旅游商品的安全性，本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均經(jīng)過反復(fù)檢測，符合國家對書畫制品的要求，產(chǎn)品中不含任何有害物質(zhì)，可與人體長期接觸。2.4知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況由于該項(xiàng)目的整體策劃設(shè)計(jì)都是由北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心組織實(shí)施并投入資金，所以不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，版權(quán)完全歸屬北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心。《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》分別于2003年4月24日、2005年12月8日取得了北京市版權(quán)局頒發(fā)的版權(quán)證書。2.5項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度從2010年10月份開始，北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心成立了項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，由項(xiàng)目具體負(fù)責(zé)人牽頭，進(jìn)行項(xiàng)目整體方案制定、策劃，確定實(shí)施步驟。2011年2月起本項(xiàng)目全面啟動(dòng)，中心借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)力量，與設(shè)計(jì)公司簽訂合作協(xié)議，加大了產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量。目前已完成精品折頁、頂級(jí)收藏品，老北京地圖等4類衍生品的設(shè)計(jì)方案，并進(jìn)行相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2.6銷售渠道《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》相關(guān)衍生產(chǎn)品深受大家歡迎，在中國國際圖書城、中國書店、《文史參考》官方淘寶店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)均有銷售。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心目前主要采取零售的方式進(jìn)行銷售，考慮到目前人們消費(fèi)方式的不斷變化，中心計(jì)劃將與北京禮物店合作，采取專營店銷售的形式；同時(shí)與各大知名團(tuán)購網(wǎng)站合作，采取網(wǎng)上銷售的形式。這樣既可以保障該系列產(chǎn)品銷售方式的多樣性，又可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷售區(qū)域，促進(jìn)該系列產(chǎn)品的銷售。三、申請獎(jiǎng)勵(lì)主要理由3.1本項(xiàng)目符合《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中開發(fā)高端、特色旅游商品，展現(xiàn)北京文化內(nèi)涵的要求《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要開發(fā)高端、特色旅游商品，著力調(diào)整旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高彈性消費(fèi)比重；指出應(yīng)大力發(fā)展文化旅游業(yè)，開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心不惜投巨資致力于文化項(xiàng)目開發(fā)，組織創(chuàng)作了《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》，并開發(fā)兩幅圖的衍生文化產(chǎn)品，通過開發(fā)具有北京特色的文化旅游商品弘揚(yáng)和宣傳首都北京文化，從而在一定程度上推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展和北京市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.2本項(xiàng)目有利于提升北京旅游紀(jì)念品的整體形象和品位，賦予旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》及其相關(guān)書畫制品是中心自主開發(fā)的具有中國特色的、代表地域文化的產(chǎn)品，其作為北京旅游商品突破了北京旅游紀(jì)念品多數(shù)為傳統(tǒng)工藝品和食品的局面，提升了北京旅游紀(jì)念品的形象和文化品位。3.3本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)研發(fā)，豐富了北京旅游市場的商品種類，具有市場帶動(dòng)作用，有利于促進(jìn)北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》及其相關(guān)書畫制品作為老北京符號(hào)，極具區(qū)域代表性，充分體現(xiàn)了北京特色。部分設(shè)計(jì)商品在第六屆中國北京國際文化博覽會(huì)、2012北京國際旅游博覽會(huì)上展示引起了強(qiáng)烈反響。同時(shí)由于產(chǎn)品代表了地域文化、民族文化，將被當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府作為指定禮品送往全國各地?！毒╅T九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》及其相關(guān)書畫制品作為北京旅游商品具有一定的市場帶動(dòng)作用，它的建設(shè)有利于促進(jìn)北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展。3.4本項(xiàng)目是對老北京和京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的紀(jì)念，有利于促進(jìn)北京文化的傳承，豐富人們的文化生活北京是我國著名的文化古都，已有三千多年的城市史和近八百年的建都史。經(jīng)過元、明、清三代發(fā)展形成的這座都城，是歷史精神文化、科技藝術(shù)和建筑藝術(shù)巧妙結(jié)合的集中體現(xiàn)，是勞動(dòng)人民智慧創(chuàng)造的結(jié)晶，是我國寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。改革開放以來，北京正以前所未有的速度進(jìn)行著現(xiàn)代化建設(shè)，舊城區(qū)也發(fā)生了日新月異的變化，老北京也隨著城市的發(fā)展逐漸離我們遠(yuǎn)去，這其間有多少中外人士關(guān)注和懷念著老北京城?！毒╅T九衢圖》以項(xiàng)鏈串珠的形式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20個(gè)城門格局，橫切康熙至乾隆這一時(shí)代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時(shí)期的社會(huì)百態(tài)。它的出現(xiàn)，不僅弘揚(yáng)了北京的歷史文化，同時(shí)也豐富了大眾的思想和視野。北京是運(yùn)河的源頭，歷史悠久，具有深厚的運(yùn)河文化底蘊(yùn)，《古運(yùn)回望圖》是中華民族畫家第一次全景式描繪了人類四大奇跡之一的京杭大運(yùn)河。中國歷史建筑學(xué)權(quán)威、古建專家羅哲文、王世仁對《古運(yùn)回望圖》給予了高度評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為這幅圖的創(chuàng)作，無異于再次“開挖”了一次運(yùn)河——一條文化運(yùn)河?！豆胚\(yùn)回望圖》對弘揚(yáng)民族統(tǒng)一大業(yè)，挖掘運(yùn)河文化底蘊(yùn)，再現(xiàn)京杭大運(yùn)河的昔日壯麗風(fēng)采，促進(jìn)運(yùn)河申遺和現(xiàn)代發(fā)展具有重大意義。同時(shí)，這些產(chǎn)品的推出讓普通老百姓都能享受到文化大餐，感受到文化的魅力，進(jìn)一步豐富了社會(huì)文化，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并吸納了更多人的就業(yè)。因此，《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》的書畫制品的推出有著廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)效益和歷史效益。四、項(xiàng)目資金投入情況及獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)在該項(xiàng)目中的主要用途項(xiàng)目進(jìn)展順利，目前已投入281.272877萬元，費(fèi)用主要包括新產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)；研發(fā)活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)圖書資料費(fèi)、資料翻譯費(fèi)；從事研發(fā)活動(dòng)直接消耗的材料、燃料和動(dòng)力費(fèi)用等。投資明細(xì)詳見下表：旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)項(xiàng)目投資明細(xì)表序號(hào)項(xiàng)目名稱金額備注1新產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)一五02200.001.1旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)200000.001.2頂級(jí)藏品開發(fā)費(fèi)850000.001.3《京門九衢圖》寫書、設(shè)計(jì)、打樣114200.001.4《重游運(yùn)河圖》設(shè)計(jì)費(fèi)248000.001.5《京門九衢圖》《重游運(yùn)河圖》掃描電分及設(shè)計(jì)80000.001.6宣傳費(fèi)10000.002研發(fā)活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)圖書資料費(fèi)、資料翻譯費(fèi)37500.003從事研發(fā)活動(dòng)直接消耗的材料、燃料和動(dòng)力費(fèi)用4045514在職直接從事研發(fā)活動(dòng)主要工作人員的工資、獎(jiǎng)金、津貼、補(bǔ)貼710992.77主要是參與產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)人員的薪酬5專門用于研發(fā)活動(dòng)的軟件、專利權(quán)、非專利技術(shù)等無形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用19000.00商標(biāo)注冊費(fèi)6研發(fā)成果的論證、評(píng)審、驗(yàn)收費(fèi)用一三8485.00合計(jì)2812728.77單位：元本項(xiàng)目投入總額為281.272877萬元，擬向政府申請扶持資金84萬元，申請獎(jiǎng)勵(lì)資金的主要用于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及研發(fā)，繼續(xù)開發(fā)五種以上的書畫衍生產(chǎn)品。五、投資項(xiàng)目的預(yù)期效益分析5.1項(xiàng)目的社會(huì)效益分析本項(xiàng)目以《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本開發(fā)出來的衍生產(chǎn)品，《京門九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》完全是兩部縮寫老北京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了老北京城與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對老北京的城市外觀、大運(yùn)河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個(gè)較完整的印象。因此，本項(xiàng)目的建設(shè)有以利于弘揚(yáng)北京精神、宣傳和傳承北京特色文化，使全世界的人們都能感受到北京傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力?！毒╅T九衢圖》、《古運(yùn)回望圖》及其相關(guān)書畫制品作為老北京符號(hào)，極具區(qū)域代表性，充分體現(xiàn)了北京特色。產(chǎn)品投放市場以來，深受京城內(nèi)外顧客的青睞，本項(xiàng)目實(shí)施后必將帶動(dòng)北京旅游商品銷售市場的發(fā)展。同時(shí)，隨著項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，本項(xiàng)目帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)將會(huì)不斷的增加。本項(xiàng)目的建設(shè)豐富了北京旅游商品的種類，改變北京旅游商品缺乏自身特色、互相仿制、產(chǎn)品雷同、材料相同、樣式相同的現(xiàn)狀，為北京市打造了具有文化特色、首都特色、民族特色的旅游商品品牌。5.2項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析2011年年初進(jìn)行商品研發(fā)設(shè)計(jì)到目前，所研發(fā)商品的出版圖書、老北京地圖、大小長卷微縮精品折頁、頂級(jí)收藏品、折扇等已陸續(xù)投放市場，市場消費(fèi)潛力巨大，預(yù)計(jì)到2012年年底銷售收入將超過80萬人民幣，可上繳稅金12.5萬元，20一三年銷售收入將超過200萬元。六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制6.1風(fēng)險(xiǎn)分析項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析是為了識(shí)別擬建項(xiàng)目在建設(shè)過程中潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，揭示風(fēng)險(xiǎn)來源，判別風(fēng)險(xiǎn)程度，并提出規(guī)避和降低風(fēng)險(xiǎn)的對策。本項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)主要來自政策風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。6.2風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避1.政策風(fēng)險(xiǎn)目前，旅游產(chǎn)業(yè)作為北京第三產(chǎn)業(yè)中重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)繁榮與社會(huì)和諧的風(fēng)貌。但隨著金融危機(jī)的深入，糧食、能源等價(jià)格的不斷上漲，企業(yè)的經(jīng)營成本不斷上升。企業(yè)在項(xiàng)目運(yùn)作成本上的投資也會(huì)受到一定程度上的影響。這些因素會(huì)對本項(xiàng)目造成一定的沖擊。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心將隨時(shí)掌握政府新的政策、法律、法規(guī)，及時(shí)采取措施，適應(yīng)形勢發(fā)展，以避免或減少政策調(diào)整等因素對公司發(fā)展的影響。2.市場風(fēng)險(xiǎn)市場風(fēng)險(xiǎn)主要包括：消費(fèi)潛力的大小，將會(huì)影響項(xiàng)目的發(fā)展空間；而消費(fèi)者對生產(chǎn)出的旅游商品認(rèn)可度不高、渠道建設(shè)不暢等，則會(huì)造成產(chǎn)品積壓，沉淀資金。因此，本項(xiàng)目實(shí)施前，項(xiàng)目單位進(jìn)行了充分的市場調(diào)研，同時(shí)對以往工作進(jìn)行了認(rèn)真總結(jié)，對消費(fèi)者的意見信息進(jìn)行了全面分析，特別是各類消費(fèi)群體的購買需求和方式，讓每個(gè)群體都有適合他們的消費(fèi)水準(zhǔn)，滿足消費(fèi)的愿望；拓寬銷售渠道，如采取團(tuán)購、網(wǎng)購更優(yōu)惠的方式確保資金回收，以達(dá)到項(xiàng)目健康良性發(fā)展。3.管理風(fēng)險(xiǎn)本項(xiàng)目的管理風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)如何讓各上下游產(chǎn)業(yè)鏈條順利有效運(yùn)營，項(xiàng)目組制定詳細(xì)的管理運(yùn)營機(jī)制，實(shí)行責(zé)任負(fù)責(zé)制，項(xiàng)目到人，責(zé)任到崗。項(xiàng)目小組對項(xiàng)目運(yùn)營過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)控。降低運(yùn)營過程中因管理脫節(jié)而出現(xiàn)的項(xiàng)目管理風(fēng)險(xiǎn)。此外，項(xiàng)目組一直很重視建立高效的組織模式和合理的管理體制。目前，已建立起了先進(jìn)的管理和組織模式、科學(xué)的流程和制度。憑借項(xiàng)目組具有競爭力的人才引進(jìn)和使用政策，項(xiàng)目組不斷吸引著各界優(yōu)秀的技術(shù)、管理人員；同時(shí)，項(xiàng)目組非常注重人才的培訓(xùn)和儲(chǔ)備，并制定了有效的內(nèi)部管理培訓(xùn)制度。項(xiàng)目組具備良好的風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)和手段，可有效控制風(fēng)險(xiǎn)。七、結(jié)論評(píng)價(jià)《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》衍生旅游商品研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目主要是以宣揚(yáng)老北京文化和大運(yùn)河文化為宗旨,基于以京城文化、運(yùn)河文化為思想基礎(chǔ)與價(jià)值取向的設(shè)計(jì)理念,結(jié)合北京旅游商品的特性進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心價(jià)值包括北京首都人文的價(jià)值、首都文化、旅游、商品的價(jià)值，同時(shí)具備以京城文化、運(yùn)河文化為代表的中國傳統(tǒng)文化與以旅游商品設(shè)計(jì)為目的的拓展價(jià)值。本項(xiàng)目以傳統(tǒng)書畫制品為依托，充分展現(xiàn)北京旅游文化的內(nèi)涵，它必將成為今后旅游文化產(chǎn)品的一種新的發(fā)展方向和展示北京旅游文化的亮點(diǎn)，預(yù)期銷售前景良好。同時(shí)，本項(xiàng)目的建設(shè)將帶動(dòng)北京旅游商品銷售市場的發(fā)展，推動(dòng)北京傳統(tǒng)文化的傳承，促進(jìn)北京精神的傳播。2012年北京市旅游商品扶持資金獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目申報(bào)表注：帶“*”的項(xiàng)目不用填寫項(xiàng)目編號(hào)*項(xiàng)目基本信息1、項(xiàng)目名稱《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》衍生旅游商品研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目2、項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)高古莊村3、項(xiàng)目申報(bào)類別（單選）√旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)項(xiàng)目□“北京禮物”旅游商品營銷體系建設(shè)項(xiàng)目□各類相應(yīng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化項(xiàng)目□旅游商品孵化基地其他4、項(xiàng)目資金投入額資金投入：281.272877（萬元）5、是否已得到其他政府專項(xiàng)資金支持及額度√否□是：（專項(xiàng)資金名稱）（額度）6、項(xiàng)目主要內(nèi)容（不超過500字）項(xiàng)目主要以《京門九衢圖》《古運(yùn)回望圖》為藍(lán)本開發(fā)了精品折頁、頂級(jí)收藏品，老北京地圖、工藝扇等。7、項(xiàng)目主要人員情況（最多列3人，不超過100字）谷建華，男，中國藝術(shù)研究院研究生院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)班結(jié)業(yè)，北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心總經(jīng)理。張愛國，男，北京市通州區(qū)大運(yùn)河翰林民俗博物館館長。張喬明，女，北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心辦公室主任。項(xiàng)目單位基本信息1、項(xiàng)目單位名稱北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心2、注冊地址北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)次一村村委會(huì)東500米3、注冊資金1000萬4、組織形式（單選）□國有控股□股份有限□股份合作√有限責(zé)任□集體□中外合資□私營□合伙□個(gè)體□其他5、法定代表人谷建華6、項(xiàng)目單位基本情況描述（不超過300字）北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心是一家以文化開發(fā)為主營業(yè)務(wù)的民營企業(yè)，用文化的力量感染人們，召喚人們熱愛祖國，創(chuàng)建和諧，相繼投資組織了一系列有影響力的文化活動(dòng)和創(chuàng)作了一系列文化工程：分別在薄一波、馬萬祺、遲浩田領(lǐng)導(dǎo)下，先后于1997年香港回歸、1999年澳門回歸、2000年抗美援朝五十周年時(shí)在中國革命軍事博物館組織了三次大型書畫展。繼而，歷時(shí)三年組織創(chuàng)作了反映老北京“內(nèi)九外七皇城四”二十個(gè)城門風(fēng)貌的一八2米國畫長卷《京門九衢圖》；歷時(shí)五年，組織創(chuàng)作了反映明代漕運(yùn)鼎盛時(shí)期京杭大運(yùn)河兩岸民風(fēng)民俗的210米國畫長卷《古運(yùn)回望圖》；歷時(shí)一年，聘請資深書法家用小楷書寫了一三0米書法長卷《北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦報(bào)告》，為社會(huì)創(chuàng)造了寶貴的精神文化財(cái)富。之后，中心又以上述文化作品為藍(lán)本開發(fā)了大運(yùn)河翰林文化系列藏書、北京地圖、大小長卷微縮精品折頁、折扇、電影、動(dòng)畫片等10余款文化衍生產(chǎn)品禮品和項(xiàng)目。此外，中心在自身不斷發(fā)展的同時(shí)，不忘回報(bào)社會(huì)，積極參加社會(huì)公益活動(dòng)和光彩事業(yè)，出色地踐行了企業(yè)的社會(huì)職責(zé)。7、項(xiàng)目單位近1年的經(jīng)濟(jì)效益情況（不超過200字）我單位文化項(xiàng)目衍生產(chǎn)品是極具有老北京文化特色和文化品位的饋贈(zèng)佳品，主要通過北京各大旅游景點(diǎn)、書店、政府采購等渠道銷售，受眾認(rèn)可度高。同時(shí)，部分產(chǎn)品無償奉獻(xiàn)社會(huì)。曾無償捐贈(zèng)《京門九衢圖》和《古運(yùn)回望圖》微縮精品給通州區(qū)檔案館、通州區(qū)運(yùn)河文庫和首都圖書館收藏。2011年，銷售業(yè)務(wù)收入256.2萬元，利潤總額48萬元，上繳稅金43.5萬元。法人代表（簽字）：聯(lián)系人：張喬明聯(lián)系人手機(jī)：一三521239859傳真：6950一八86聯(lián)系地址：北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)高古莊村郵編：101111電子xlsdyhx163x填表日期：2012年7月26日End謝謝各位！TIME\@"yy.M.d"End謝謝各位！TIME\@"yy.M.d"20.2.19DATE\@"M.d.yyyy"2.19.2020DATE\@"HH:mm"20:31DATE\@"HH:mm:ss"20:31:15強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。DATE\@"HH:mm:ss"20:34:17DATE\@"HH:mm"20:34DATE\@"M.d.yyyy"2.19.2020公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅(jiān)持到底，總能收到意想不到的成效。世界上沒有夕陽企業(yè),只有落后和不思進(jìn)取的企業(yè)。DATE\@"M/d/yy"2/19/20DATE\@"M/d/yy"2/19/20DATE\@"M/d/yy"2/19/20走得最慢的人，只要他不喪失目標(biāo)，也比漫無目的地徘徊的人走得快。讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。TIME\@"h時(shí)m分"8時(shí)33分TIME\@"H時(shí)m分"20時(shí)33分TIME\@"yyyy年M月"2020年2月我這一生基本上只是辛苦工作，我可以說，我活了七十五歲，沒有那一個(gè)月過的是舒服生活，就好象推一塊石頭上山，石頭不停地滾下來又推上去。不是沒辦法，而是沒有用心想辦法。用心想辦法，一定有辦法，遲早而已。企業(yè)最大的資產(chǎn)是人。TIME\@"yy.M.d"20.2.19TIME\@"h時(shí)m分"8時(shí)33分TIME\@"yy.M.d"20.2.19DATE\@"MMM.d,yy"Feb.19,20DATE\@"M.d.yyyy"2.19.2020當(dāng)大家都變得聰明起來的時(shí)候，我就甘心做個(gè)笨人;當(dāng)大家都盡力包裝自己的時(shí)候，我就什么都不穿。這是我的策略，質(zhì)樸示人，真實(shí)有力。堅(jiān)持下去，成功就在下一個(gè)街角處等著你。一個(gè)偉大的企業(yè)，對待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。人類學(xué)會(huì)走路，也得學(xué)會(huì)摔跤，而且只有經(jīng)過摔跤他才能學(xué)會(huì)走路。堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。管得少，就是管得好。綜合，不TIME\@"yy.M.d"20.2.19TIME\@"yy.M.d"20.2.19TIME\@"yy.M.d"20.2.19命運(yùn)是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。管理層次越少越好。懶惰象生銹一樣，比操勞更能消耗身體;經(jīng)常用的鑰匙，總是亮閃閃的。想法)，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對的。DATE\@"M.d.yyyy"2.19.2020DATE\@"M.d.yyyy"