《市場調(diào)研與預(yù)測》第08章在線測試

《市場調(diào)研與預(yù)測》第08章在線測試剩余時間：53:13

答題須知：1、本卷滿分20分。

2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。

3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）

1、某人購買商品時特別重視商品的實用性，此購買動機是：A、求便B、求廉C、求實D、惠顧

2、在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是輪換：A、較高層次B、中間層次C、次級層次D、較低層次

3、若輪換比例為1/4，則輪換掉原始樣本需要：A、兩個周期B、三個周期C、四個周期D、五個周期

4、若樣本輪換比例為1/5，則保留比例為：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/5

5、整體廣告活動的起點是：A、廣告策劃B、廣告調(diào)查C、廣告制作D、廣告定位第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：A、廣告主體調(diào)查B、廣告訴求調(diào)查C、廣告主題調(diào)查D、廣告文案調(diào)查E、廣告媒介調(diào)查

2、消費者購買動機的特點是：A、轉(zhuǎn)移性B、求新性C、內(nèi)隱性D、模糊性E、沖突性

3、固定樣本調(diào)查的優(yōu)點是：A、費用低B、可比性強C、代表性不受時間影響D、回收率高E、調(diào)查資料具有連貫性

4、固定樣本調(diào)查的缺點是：A、可比性差B、回收率低C、費用高D、樣本不易堅持E、樣本代表性會受到時間的影響

5、樣本輪換點的確定方法有：A、隨機輪換B、非隨機輪換C、等距輪換D、子樣本輪換E、分層輪換第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）

1、ATV的觀眾有100萬人，BTV的觀眾有50萬人，則在ATV做廣告是明智之舉。正確錯誤

2、固定樣本調(diào)查是獲取動態(tài)資料的有效方法。正確錯誤

3、在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是從較高層次輪換起。正確錯誤

4、采用r-m-r方式進行樣本輪換，不改變樣本的結(jié)構(gòu)，也沒有新的樣本單位進入。正確錯誤

5、消費者購物時呈現(xiàn)出購買動機單一化的特點。正確錯誤

恭喜，交卷操作成功完成！你本次進行的《市場調(diào)研與預(yù)測》第08章在線測試的得分為

20分（滿分20分），本次成績已入庫。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。測試結(jié)果如下：1.1[單選][對]某人購買商品時特別重視商品的實用性，此購買動機是：1.2[單選][對]在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是輪換：1.3[單選][對]若輪換比例為1/4，則輪換掉原始樣本需要：1.4[單選][對]若樣本輪換比例為1/5，則保留比例為：1.5[單選][對]整體廣告活動的起點是：2.1[多選][對]廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：2.2[多選][對]消費者購買動機的特點是：2.3[多選][對]固定樣本調(diào)查的優(yōu)點是：2.4[多選][對]固定樣本調(diào)查的缺點是：2.5[多選][對]樣本輪換點的確定方法有：3.1[判斷][對]ATV的觀眾有100萬人，BTV的觀眾有50萬人，則在ATV做廣告是明智之舉。3.2[判斷][對]固定樣本調(diào)查是獲取動態(tài)資料的有效方法。3.3[判斷][對]在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是從較高層次輪換起。3.4[判斷][對]