第7章實操：新媒體營銷技能（上）PracticalOperation:NewMediaMarketingSkills(Part1)鞋子有兩家鞋廠分別派了一位推銷員來到太平洋上的一個小島推銷鞋子。這個島地處熱帶，島上居民一年四季都光著腳，全島上找不出一雙鞋子。第一家鞋廠的推銷員很失望，給公司本部拍了一份電報:“島上無人穿鞋，沒有市場。”第二天，他就回去了。而另一家鞋廠的推銷員看到這個島上沒人穿鞋，心中大喜，他住了下來，也立即給公司拍一份電報:“島上無人穿鞋，市場潛力很大，請速寄100雙鞋來?！钡冗m合島上居民穿的軟塑料涼鞋寄到島上，他把99雙涼鞋送給了島上有名望的人和一些年輕人，留下了1雙自己穿。因為這種鞋不怕進水，又可保護腳不受蚊中叮咬和石塊戳傷，島上居民穿上之后都覺得舒服，不愿再脫下來。時機已到，推銷員馬上從公司運來大批鞋子，很快銷售一空。一年后，島上居民就全部穿上了鞋子。營銷微觀察營銷啟示：在機會均等的條件下，兩位推銷員做出了截然相反的判斷，所以就采取了相反的策略和努力，也就出現(xiàn)了兩種截然不同的結果。故事的啟示是，許多企業(yè)常常抱怨難以開拓新市場，事實是新市場就在你的面前，只不過你怎樣發(fā)現(xiàn)這個市場而已。01圖文實操技能02音頻運營技能課程內容03本章小結與營銷實戰(zhàn)課前提問請同學們思考：

企業(yè)會采取哪些新媒體營銷策略進行營銷？

（可舉例說明）圖文實操技能圖片處理工具二維碼生成工具新媒體圖文排版工具7.1小紅書圖文運營技能實操7.1.1圖片處理工具【實操目的】1.了解和熟悉圖片版權的概念和特征2.理解圖片處理工具的概念和特征3.分析新媒體圖片創(chuàng)作的工具和要點4.掌握使用工具編輯制作各類圖片技能【理論知識點】1.版權圖片2.無版權圖片3.設計導航4.信息圖5.圖片處理工具7.1.1圖片處理工具【實操內容】1.封面圖制作封面圖作為進入讀者視線的第一張圖，其重要性不言而喻。目前，新媒體封面圖主要有以下兩種形式。直接使用圖片作為封面圖，使用添加了文字以突出文章主題的圖片作為封面圖。2.信息圖制作信息圖通過將文字信息和數(shù)據信息重新包裝，點綴以元素，形成內容豐富的圖片，給讀者提供一種最享受的輕量化閱讀體驗。3.趣味圖制作icon是iconfile的縮寫，是Windows的圖標文件格式的一種。在計算機應用中，icon文件名的后綴為“.ico”7.1.1圖片處理工具【實操步驟】

1.搜索無版權圖片2.精準搜索圖片3.制作封面圖4.注重品牌標識5.剪切制作封面【封面圖制作】

（1）構思內容①明確主題及大綱，厘清故事線索。②收集數(shù)據信息，完善內容。③確定設計風格，完成信息美化。（2）使用秀米需要排版長圖時，登錄秀米，新建一個圖文，在左側導航欄單擊“我的圖庫”——“上傳圖片”，上傳需要拼接的圖片。（3）使用在線設計平臺在“工作文檔”中選擇“信息圖”，進入模板設計頁面?！拘畔D制作】7.1.1圖片處理工具【實操步驟】

（1）構思內容使用PPT制作icon圖標的必會工具——合并形狀。當鼠標選中兩張圖片時，PPT頂欄的“繪圖工具”中會出現(xiàn)“合并形狀”選項。（2）制作動態(tài)創(chuàng)意九宮圖九宮圖又稱為九宮格圖，其形狀由九個方格組成，借用九個方格之間的關系，可以在海報設計和社交媒體配圖設計方面發(fā)揮很多創(chuàng)意。（3）制作多幀九宮動圖同樣借用動圖及九宮格的限制，動態(tài)創(chuàng)意九宮格還可以實現(xiàn)預覽時是一張圖，單擊每一個方圖后顯示的是另一張圖片。每個方圖都是兩幀動畫，預覽時是第一幀，打開后是第二幀。（4）制作GIF圖圖像互換格式（GraphicsInterchangeFormat，GIF）分為靜態(tài)GIF和動畫GIF兩種，擴展名為“.gif”，是CompuServe公司在1987年開發(fā)的圖像文件格式?！救の秷D制作】7.1.1圖片處理工具【實操步驟】

課堂互動【實戰(zhàn)訓練】1.請制作一張信息長圖，介紹三本書。封面文字為“好書推薦”，內容至少包括三本書的信息（書名、封面、梗概等），封底文字為制作者姓名及制作日期。2.嘗試制作三幀九宮動圖。3.使用手機相機連拍功能拍一組奔跑的照片，并使用SOOGIF將其制作成GIF圖。7.1.2二維碼生成工具二維碼：是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的、黑白相間的、記錄數(shù)據符號信息的圖形；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能。同時還具有對不同行的信息自動識別功能及處理圖形旋轉變化點?！緦嵅倌康摹?.掌握二維碼制作工具功能和使用3.熟練掌握在線制作二維碼的方法1.了解和熟悉二維碼的概念和特征【理論知識點】7.1.2二維碼生成工具【實操內容】1.第九工廠第九工場是設計比較個性化的二維碼網站，也是一款非常好用的在線二維碼生成器，用戶利用該網站能一鍵將普通的二維碼美化為動態(tài)的、立體的藝術二維碼。2.草料二維碼草料二維碼是功能非常強大的二維碼工具，提供二維碼生成、美化、印刷、管理、統(tǒng)計等服務，活碼、靜態(tài)碼一一俱全。在該平臺，可以將文本、網址、名片、圖片、視頻和音頻等內容轉換為二維碼。（1）登錄網站（2）空白建碼（3）文件選擇（4）文件上傳（5）二維碼生成（6）打印美化（7）添加刪除（8）分享下載7.1.2二維碼生成工具第九工廠網站（1）選擇喜歡的模版，點擊進入；在樣圖兩側有小箭頭，點擊可以切換，選擇需要的尺寸；點擊信息框，出現(xiàn)光標后，輸入要生成的內容。（2）轉換黑白二維碼，則點擊“上傳黑白二維碼”按鈕，會彈出選項，導入要轉換的二維碼圖片。（3）確認參數(shù)信息，點擊“文字生成”按鈕；長按左邊預覽圖，彈出菜單，點擊“保存圖片”。待彈出“已保存”的提示文字，圖片就成功保存到手機相冊里了。草料二維碼【實操步驟】課堂互動【實戰(zhàn)訓練】1.請自選一篇文章，試著用第九工廠網站生成二維碼。要求：使用模板，且二維碼需轉換成黑白二維碼。2.找一篇企業(yè)營銷策略的案例，利用草料二維碼生成二維碼。要求：內容包含案例與相關視頻。7.1.3新媒體圖文排版工具123【實操目的】1.認識和理解排版的概念和藝術點2.學習并嘗試創(chuàng)意字和文字云設計3.熟悉二維碼制作工具功能和使用4.掌握兩款圖文編輯軟件使用方法1.文字排版：

文字排版指的是將文字原稿依照設計要求組成規(guī)定版式的工藝。2.創(chuàng)意字：創(chuàng)意字是文字在傳播和應用過程中的一種變種文字形式。創(chuàng)意字設計本質是在文字形狀的基礎上，設計者通過對文字含義的理解，把含義與形狀進行結合的產物。3.創(chuàng)意文字云：是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象。創(chuàng)意文字云由文字和圖形組成，文字是圍繞著表現(xiàn)主題展開的相關關鍵詞，圖形是以主題為核心的相關圖片?！纠碚撝R點】2.秀米編輯器也是專門為微信公眾號文章進行圖文排版的在線編輯工具。秀米編輯器有著獨特的秀米組件，有助于用戶輕松設計出具有個人風格的文章版式，讓文章更具辨識度。4.創(chuàng)意字設計

是文字在傳播和應用過程中的一種變種文字形式。創(chuàng)意字設計并沒有固定版式和固定字體可以套用，其本質是在文字形狀的基礎上，設計者通過對文字含義的理解，把含義與形狀進行結合的產物。1.135編輯器是一款在線圖文排版編輯器，主要用于簡單的長圖文編輯，一般用于制作微信公眾號文章。3.壹伴是一款網頁插件。在瀏覽器中下載該插件后，登錄微信公眾號平臺進入排版編輯器，便可以使用插件中的文章樣式?！緦嵅賰热荨?.1.3新媒體圖文排版工具【實操步驟】1.135編輯器Step1.“樣式中心”包括“標題”“正文”“引導”“圖片”等不同的樣式模板。Step2.“模板中心”展示的是完整的圖文模板，單擊“排序”右側的▽按鈕，可以選擇模板的排序方式，也可以在搜索欄搜索相關的關鍵詞。Step3.“配色方案”展示圖片中的所有顏色搭配，將鼠標指針移動到圖片下方的某個顏色塊上，會顯示其顏色的RGB參數(shù)。Step4.“圖片庫”提供圖片、圖標、表情和SOOGIF動圖等素材，每個素材的下方會顯示素材的來源與定位，單擊素材右下角的“收藏”按鈕?即可收藏素材并應用在編輯器中。Step5.在“Emoji符號”中可以找到各種各樣的表情符號，根據“快捷導航”標簽選擇不同類型的表情，如選擇“天氣類”標簽，就會顯示天氣類的表情列表。Step6.“精選樣式”區(qū)域可以查看“標題”“正文”“圖文”“分割線”“引導圖”等樣式Step7.在“135圖片編輯器”中可以調整圖片的色調。7.1.3新媒體圖文排版工具【實操步驟】

1.主要內容介紹2.添加板塊內容3.添加封面4.添加引導5.添加標題8.添加組件7.添加圖片6.添加卡片8.編輯板塊內容8.編輯標題7.1.3新媒體圖文排版工具2.秀米編輯器

3.壹伴——專用微信公眾排版壹伴和前面介紹的兩款排版工具不同，是一款網頁插件。在瀏覽器中下載該插件后，登錄微信公眾號平臺進入排版編輯器，便可以使用插件中的文章樣式。①進入圖文排版界面②插件介紹③微信公眾號文章制作4.創(chuàng)意字設計（1）創(chuàng)意字（2）創(chuàng)意文字云①創(chuàng)意文字云的呈現(xiàn)形式文字決定呈現(xiàn)內容。圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意。②創(chuàng)意文字云的制作方法7.1.3新媒體圖文排版工具【實操步驟】課堂互動【實戰(zhàn)訓練】1.以“數(shù)字化時代為人類帶來哪些變革”為主題，用135編輯器做一篇推文。要求：使用素材庫素材，圖文并茂。2.嘗試用秀米編輯器對前面所做的圖文進行美化。3.請以本校標志性建筑為圖形、以本校特色為關鍵詞文本，制作文字云。7.1.4小紅書圖文運營技能實操【實操目的】1.了解小紅書重點內容的排布2.了解人物、產品的展示設計3.掌握小紅書常見的圖文排版形式4.掌握小紅書單人出鏡圖的設計方法【理論知識點】小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活。【實操內容】1.將筆記的重點內容放在首圖2.人物+產品展示3.將產品特點最大化4.對比圖5.單人出鏡圖【實操步驟】1.將筆記的重點內容放在首圖中如小紅書原創(chuàng)視頻作者「單眼皮的妮可」出過的自拍姿勢合集，她將9張自拍姿勢以九宮格形式融入進一張首頁圖中，既有信息量，也能保證圖片的視覺干凈。2.人物+產品展示美妝博主「柯基吃烤魚」表示，這樣可以方便粉絲直接了解筆記中的產品和使用效果。3.將產品特點最大化比如博主「梨丸兒」選擇首圖時，除了直接放產品圖片，還會將該產品最吸引人的一些特點注在圖中。4.對比圖常見的有產品使用的前后對比、健身/減肥前后對比、穿搭對比等。通過對比帶來視覺沖擊，抓住眼球。5.單人出鏡圖這類首圖在穿搭、街拍、旅行類筆記中使用較多。7.1.4小紅書圖文運營技能實操課堂互動【實戰(zhàn)訓練】1.發(fā)布一篇小紅書筆記，并用制作首圖。2.說明首圖制作的創(chuàng)意類型和營銷方式。音頻運營技能語音轉換工具專業(yè)配音工具——訊飛配音耳鼠變聲器——男聲女聲隨意換7.2喜馬拉雅運營實操7.2.1語音轉換工具【實操目的】1.熟悉朗讀類型的應用類型2.掌握文章轉化語音的技巧【理論知識點】1.語音轉換2.科大訊飛【實操內容】1.朗讀類型介紹2.將文章轉成語音7.2.1語音轉換工具【實操步驟】1.朗讀類型介紹

（1）傳圖讀字

（2）粘貼/輸入文字

（3）PDF/Word/PPT朗讀

（4）網頁文章朗讀2.將文章轉成語音（1）調整聲音通過智能合成朗讀出來的聲音難免會有些木訥，適當調整聲音可以使朗讀變得更加自然。（2）添加背景音樂為語音朗讀添加背景音樂，能夠增強情感、調節(jié)氣氛。點擊“朗讀制作”界面中的“背景音”按鈕，如圖所示，可以打開“背景音”列表。（3）調整音量和語速量大一些。（4）插入停頓由于訊飛快讀小程序是通過智能合成的聲音朗讀文章的，所以在朗讀的過程中，句與句之間不會有所停頓。針對這個問題，可以通過小程序中的“插入停頓”功能，添加停頓效果。課堂互動【討論思考】1.請簡述朗讀類型有哪幾種？2.你掌握了哪些文字轉換為語音的技巧？3.你能否試著用訊飛小程序制作一段音頻？請進行實操操作。7.2.2專業(yè)配音工具——訊飛配音【實操目的】1.熟悉合成配音的步驟2.掌握真人配音的技巧3.了解視頻配音的方法【理論知識點】訊飛配音是配音類的手機App，也是科大訊飛旗下的一款語音產品，利用它可以合成配音、真人配音及為視頻配音。本節(jié)將為大家介紹訊飛配音的使用方法?！緦嵅賰热荨?.訊飛配音，提供各種合成配音服務，如廣告配音、宣傳片配音、兒童配音、地攤叫賣配音等。2.真人配音，訊飛配音可以使用真人主播進行配音。3.視頻配音，訊飛配音不僅可以為文字配音，還可以為視頻配音?！緦嵅俨襟E】1.訊飛配音（1）合成配音簡介使用手機下載并啟動訊飛配音后，打開其首頁。不僅可以選擇配音類型，還可以試聽各種類型的樣音。點擊“合成配音”按鈕，可以選擇“普通配音”“彩鈴制作”兩種類型。點擊“普通配音”，進入“普通配音”界面。（2）合成配音將其打開。點擊首頁的“合成配音”按鈕，點擊“立即制作”按鈕，在文本區(qū)域輸入文字內容。2.真人配音點擊首頁中的“真人配音”按鈕，進入“選擇真人配音效果”界面，界面中列出了不同類型的真人主播，點擊界面右上角的按鈕，即可快速切換到不同的欄目，尋找合適的主播聲音。3.視頻配音點擊首頁中的“視頻配音”按鈕，如圖所示，進入“選擇視頻”界面，點擊需要添加的視頻后，點擊右上角的“下一步”按鈕。7.2.2專業(yè)配音工具——訊飛配音課堂互動【實戰(zhàn)訓練】1.輸入一段文字，隨機挑選一位主播進行合成配音。2.找一段視頻素材，為視頻進行配音。3.試著用自己的聲音為視頻素材配音。7.2.3耳鼠變聲器——男聲女聲隨意換【實操目的】1.了解逗趣變聲221的使用方法2.掌握添加背景音并調整音效的內容3.熟悉在微信中使用變聲器的功能【理論知識點】耳鼠變聲器是一款手機變聲器App，具有獨特的變聲功能，利用它可以實現(xiàn)男聲女聲靈活互變，還可以搭配語音包和背景音使用?！緦嵅賰热荨?.逗趣變聲2.添加背景音并調整音效3.在微信中使用變聲器【實操步驟】1.逗趣變聲打開耳鼠變聲器App后，會進入下圖界面。點擊“語音庫”按鈕，可以試聽并收藏各種語音；點擊“功能庫”按鈕，可以查看收藏和保存的語音，還可以將自己錄制的聲音變?yōu)橛腥さ囊曨l。點擊界面右上角的按鈕，進入“設置”界面。2.添加背景音并調整音效為錄制的聲音添加變聲效果后，切換至“背景音”的設置，這里可以為錄制的聲音添加背景音，包括“海邊”“雷雨”“水滴”等場景音效。點擊需要的音效后，還可以在界面下方調整“人聲音量”和“背景音量”。3.在微信中使用變聲器在使用微信聊天的過程中，可以利用耳鼠變聲器的語音包鍵盤功能發(fā)送語音信息。以iPhone手機為例，在手機的“設置”界面找到“耳鼠變聲器”應用程序，點擊進入“耳鼠變聲器”的設置界面，點擊“鍵盤”并點擊“耳鼠變聲器”和“允許完全訪問”按鈕，允許耳鼠變聲器訪問鍵盤。7.2.3耳鼠變聲器——男聲女聲隨意換課堂互動【實戰(zhàn)訓練】1.錄一段自己的聲音音頻，嘗試使用耳鼠變聲器處理自己的聲音，并運用耳鼠變聲器進行微信語音聊天。2.利用耳鼠變聲器制作一段趣味語音。7.2.4喜馬拉雅運營實操【實操目的】1.了解喜馬拉雅平臺的基本介紹2.了解喜馬拉雅賬號注冊的內容3.掌握喜馬拉雅內容定位的特點4.熟悉喜馬拉雅錄制音頻的步驟5.熟悉喜馬拉雅運營發(fā)布的策略【理論知識點】喜馬拉雅作為音頻行業(yè)的獨角獸，擁有海量內容資源，在活躍用戶數(shù)、滲透率、使用時長等指標上遙遙領先于其他綜合音頻類應用?！緦嵅賰热荨?.平臺介紹2.賬號注冊3.內容定位4.錄制音頻5.運營發(fā)布【實操步驟】1.平臺介紹喜馬拉雅FM創(chuàng)建于2013年3月，支持iOS及Android系統(tǒng)，平臺不僅提供音頻播放、下載、查找、個性化推薦服務，用戶也可以申請成為主播上傳音頻文件，目前使用用戶已達3億人以上。喜馬拉雅是一款音頻分享平臺，擁有海量的廣播節(jié)目，現(xiàn)在已成為較活躍的音頻分享平臺之一。2.賬號注冊下載到桌面上以后，打開喜馬拉雅應用程序主頁面，頁面上會出現(xiàn)許多音頻推薦內容，為了以后能更好使用，我們先來注冊一個賬號。3.內容定位喜馬拉雅FM分為小說、兒童、相聲評書、廣播、人文、歷史、暢銷書等板塊。人群定位主要分為以下幾類：第一，對于視力逐漸減退的老年人來說，很多人喜歡聽一些相聲評書、有聲書等內容；第二，對于自我成長有迫切的需求，想要利用碎片化時間充實自己，同時，也希望通過娛樂化的內容來釋放壓力，緩解工作疲勞的年輕人群。4.錄制音頻打開軟件進入“喜馬拉雅”、點擊“我的”。5.運營發(fā)布喜馬拉雅依靠其出色的運營策略在音視頻產品中殺出重圍，喜馬拉雅的運營策略體現(xiàn)在初創(chuàng)期、成長期、成熟期三個時期。7.2.4喜馬拉雅運營實操課堂互動【思考討論】1.小組討論喜馬拉雅內容定位的特點有哪些？2.你能口頭簡述喜馬拉雅錄制音頻的步驟嗎？3.喜馬拉雅平臺運營發(fā)布運用了哪些策略？小結與練習本章小結深度反思本章小結本章小結本章主要針對當下熱門的新媒體平臺，對圖片處理、二維碼制作、圖文排版、音頻處理等實用工具的使用方法和技巧進行了講解。全章共分為2個小節(jié)，介紹了新媒體的基礎知識，主要介紹了新媒體圖文、音頻工具的使用方法，涉及的新媒體平臺主要有以圖文為主的小紅書平臺、以音頻為主的喜馬拉雅平臺。通過本章學習可以提高學生新媒體制作與運營水平，也可以為新媒體運營前、中、后臺人員提供資料參考和幫助指導。思考與討論1.圖片制作都有那些類型？分別用什么圖片處理工具？2.二維碼生成工具有什么作用，都有哪些特點和不同？3.圖文排版工具有哪幾種類型？都有哪些特點和不同？4.專業(yè)配音工具包括哪幾種？語音轉換應該注意什么？拓展練習數(shù)字化媒體和互聯(lián)網電商的興起，新媒體營銷已經成為品牌商家重要的營銷渠道和展示窗口。那么學習了這些工具的使用方法后，如何應用于新媒體內容中可以提高品牌或官方發(fā)布內容的點擊率、關注率和轉發(fā)率呢？同時，如何有效增加新媒體平臺的關注度和曝光度？營銷實戰(zhàn)實操目的：建立學生對新媒體營銷技能關鍵要素的把握。實操方式：參觀訪談當?shù)刂旅襟w運營企業(yè)，進行為期1-2周的現(xiàn)場調研并圍繞一下要點進行新媒體運營實操。1.選擇一項新媒體圖文編輯工具進行1篇軟文的圖文混合排版。2.選擇一家本地企業(yè)撰寫視頻腳本，并拍攝剪輯制作1分鐘的宣傳短片。3.運用新媒體音頻工具為宣傳視頻錄制和配音剪輯。4.選擇合適平臺發(fā)布宣傳視頻并進行推送和數(shù)據分析。第8章實操：新媒體營銷技能（下）PracticalOperation:NewMediaMarketingSkills(Part2)竹子與玻璃在一個遙遠的王國里,人們使用竹子建房子、造紙、制作工具。竹子的強度、柔韌性和生長速度使其成為經濟支柱。

有一天,從王國之外來了一種名為“玻璃”的物品,它光潔、透明且堅固。起初,人們只是對其產生了好奇,但很快,他們發(fā)現(xiàn)玻璃在建筑、藝術和通信中都有巨大的潛力。那些擁抱變化的商人迅速學會了玻璃的制作技術和應用,并開始研發(fā)更多新產品。他們變得更加成功,而那些堅持傳統(tǒng)的人逐漸被邊緣化。

但是,一個聰明的商人麗娜既沒有完全舍棄竹子,也沒有完全投向玻璃。她意識到每種材料都有其獨特的優(yōu)點。于是,她結合使用兩種材料,制作出結實、美觀且功能性強的產品。這些產品迅速受到歡迎,麗娜的企業(yè)也成為這個王國中最大的商業(yè)企業(yè)。營銷微觀察啟示：在不斷變化的商業(yè)和技術環(huán)境中,只有不斷創(chuàng)新和適應新事物的人才能生存和繁榮。然而,單純地追求新事物并不足夠,真正的智慧在于結合新舊,發(fā)掘更深層次的價值。課程內容01視頻運營技能03智能營銷技能02直播運營技能視頻運營技能視頻剪輯技能視頻運營推廣技能視頻運營實操8.18.1.1視頻剪輯技能【實操目的】1.認識和理解視頻剪輯工具的作用和特征。2.了解和掌握剪映的作用和特征。3.掌握基本的視頻剪輯工具的要點。4.能夠使用工具剪輯各類視頻和圖片?！纠碚撝R點】剪映是一款操作簡單、功能齊全的視頻編輯軟件，可以與抖音短視頻平臺無縫鏈接。剪映不僅能提高短視頻的質量，還能降低短視頻的制作門檻，幫助更多用戶快速躋身短視頻行業(yè)，做出人氣爆棚的視頻作品。剪映最基本的視頻剪輯操作有三種：視頻／圖片一鍵成片、剪同款、創(chuàng)作。

8.1.1視頻剪輯技能【實操內容】1.視頻／圖片。一鍵成片，是剪映里最簡便、最適合新手的視頻剪輯操作，它可以將需要的視頻或是圖片瞬間剪輯成高質量的作品。2.剪同款。短視頻玩得出神入化的一大訣竅就是“剪同款”，剪映App里就有套用他人現(xiàn)有視頻模板的功能，用戶能夠直接將他人編輯設定好的視頻參數(shù)，套用在自己的視頻內容里。3.創(chuàng)作。通過導入想要剪輯的視頻或圖片，用戶可根據需求進行視頻拼接、音頻插入、濾鏡調色、文字搭配等剪輯操作。

8.1.1視頻剪輯技能【實操步驟】

視頻／圖片一鍵成片(1)安裝剪映App(2)登錄剪映App(3)進入剪映App主界面。點擊“剪輯”菜單，進入主界面。(4)一鍵成片。點擊“剪輯”主界面上部的“一鍵成片”即可。(5)導入視頻。點擊“照片視頻”選項卡；點擊“視頻”，打開視頻列表；選擇擬添加的視頻；點擊“下一步”，導入視頻。(6)導出視頻。選擇擬添加的模板；點擊“導出”即可。設置視頻分辨率；選擇視頻保存方式。

【實戰(zhàn)特訓】(1)搜集校園中的風景圖片,利用剪映中的模板素材,進行一鍵成片制作。(2)利用剪映豐富的模板素材,請用剪同款功能為你找的風景圖片進行卡點視頻剪輯。(3)利用找到的風景素材圖片或視頻進行獨立創(chuàng)作,在創(chuàng)作中加入背景音樂、文字說明、轉場特效等。8.1.1視頻剪輯技能8.1.2視頻運營推廣技能【實操目的】1.了解網絡視頻的類型。2.了解網絡視頻營銷的步驟。3.了解視頻營銷的作用。4.熟悉視頻營銷的過程?！纠碚撝R點】1.網絡視頻的定義2.網絡視頻的特點3.網絡視頻的分類(1)網絡廣告(2)企業(yè)宣傳片(3)微電影短片

8.1.2視頻運營推廣技能【實操內容】1.視頻上傳與推廣。2.效果監(jiān)控。

效果監(jiān)控視頻上傳8.1.2視頻運營推廣技能【實操步驟】

1.視頻上傳與推廣(1)視頻上傳上傳前，首先了解抖音或各平臺對上傳視頻的格式、大小等的要求，再進行視頻的壓縮和格式轉換，然后上傳視頻。

(2)視頻推廣視頻推廣可以通過在視頻播放頁面對視頻的點擊與評價進行，以提高視頻的排名和影響，還可以通過博客、論壇等其他途徑進行。

8.1.2視頻運營推廣技能【實操步驟】

2.效果監(jiān)控

(1)數(shù)據監(jiān)測

大多數(shù)視頻網站均提供了一些關于視頻營銷的監(jiān)測數(shù)據，如視頻點擊量、轉載量、評論量、網站視頻排名等。實時了解并統(tǒng)計視頻在各個網站上的播放效果，有助于為視頻營銷方案的進一步優(yōu)化做好準備。

(2)評測維度

營銷評估分為以下四個維度：

喜愛度即引起觀看者興趣的程度，如跳出率(只瀏覽一個網頁就離開的人數(shù)所占的比例)。行動度即是否成功驅動用戶采取行動，如點擊率(點擊次數(shù)占曝光次數(shù)的比例)。分享度即衡量內容被傳播的情況，如分享率(分享次數(shù)占曝光次數(shù)的比例)。0203能見度包括觸及率、曝光次數(shù)(內容被觀看的次數(shù))等，衡量有多少人看到、看完內容。0104【思考】(1)視頻營銷中的視頻有哪幾種形式?(2)請列舉你印象中最深刻的視頻,該視頻最打動你的是什么?(3)你看到的視頻是通過哪些網絡工具傳播的?8.1.2視頻運營推廣技能8.1.3抖音運營實操【實操目的】1.了解抖音視頻運營2.了解完善抖音賬號的步驟3.了解視頻運營團隊的搭建過程4.掌握抖音視頻拍攝技【理論知識點】1.抖音賬號定位2.抖音賬號包裝

8.1.3抖音運營實操【實操內容】要做好抖音視頻營銷，主要包括以下幾個方面的內容。

2.內容規(guī)劃1.完善資料4.視頻創(chuàng)意3.搭建團隊5.視頻拍攝8.1.3抖音運營實操【實操步驟】

1.視頻上傳與推廣（1）完善資料

賬號資料包含三大要素，即名稱、頭像、簽名。名稱相當于品牌名，頭像相當于品牌Logo，簽名相當于品牌口號。2.內容規(guī)劃

確定了具體的定位后，就需要確定題材。如定位為烹飪技術分享賬號，那么內容就要以生活小技巧為主。內容的形式，包括以下幾類：(1)呈現(xiàn)形式：單篇、系列劇、復合形式。(2)內容要素：有無人物，若有人物，可以是卡通人物、真實演員、復合形式。(3)內容風格：解說、場景劇、相聲或其他。3.搭建團隊

創(chuàng)作團隊一般需要2~3人，其中核心原創(chuàng)人員或文案改編1名，攝錄剪輯人員1名，可根據小組結構適時調配，以保證抖音視頻的內容質量

8.1.3抖音運營實操【實操步驟】

4.視頻創(chuàng)意視頻能否取得預期的推廣效果，除了視頻本身要具備視覺沖擊力，更重要的一點是視頻要有出人意料的創(chuàng)意?？梢酝ㄟ^參考網絡上優(yōu)秀的視頻，靈活運用“頭腦風暴法”“水平思考法”“聯(lián)想法”“逆向思維法”等，進行視頻的創(chuàng)意設計，形成視頻腳本。5.視頻拍攝(1)道具準備：小型DV或數(shù)碼相機一臺，以及視頻拍攝主題涉及的相關物品等。(2)場景布置：為了達到更好的效果，應進行拍攝選址和場景布置，特別是室內拍攝，需要進行比較專業(yè)的布置，以達到比較好的拍攝效果。(3)工作人員和“演員”到位：“演員”是詮釋視頻的主角，同時要有一定數(shù)量的工作人員。(4)依據視頻腳本進行拍攝前的排練，以達到較好的演出效果。(5)視頻拍攝：視頻的長度一般介于30秒至幾分鐘，拍攝時切勿抖動，最好拍攝多個鏡頭，根據需要，包括一定數(shù)量的特寫、中景、全景、大全景等。

【思考】（1）進行抖音視頻營銷需要做哪些準備工作?（2）你認為在抖音運營過程中,哪一點決定了運營賬號的成敗?（3）請你談談在抖音視頻運營中,還有哪些方面或技巧可以提升賬號的粉絲流量。8.1.3抖音運營實操直播運營技能直播準備直播開播微信小程序直播8.28.2.1直播準備【實操目的】1.了解微信直播的功能。2.掌握微信直播的方法。3.掌握微信直播的不同渠道和技巧?！纠碚撝R點】視頻號直播是一個開放式直播平臺，這就決定了不是什么內容都可以生產，我們一定要遵守法律法規(guī)及平臺規(guī)則，此外平臺對直播用戶也有很多運營規(guī)范，在開播前一定要認真學習微信視頻號直播運營規(guī)范，避免大量投入后被限流或封號。

8.2.1直播準備【實操步驟】

1.直播定位2.直播封面3.直播位置4.直播分享5.直播連麥7.直播福袋8.粉絲團9.直播互動【思考】(1)假如你是一名主播,要開啟一場微信視頻號帶貨直播,你需要為這場直播做哪些準備?(2)在微信直播過程中,可以采取哪些方式進行引流?(3)每組派一名代表跟大家分享曾經看過的一場做得比較成功的微信視頻號直播,并探討在這場直播中主播運用了哪些獲客技巧和策略。8.2.1直播準備8.2.2直播開播【實操目的】●了解微信直播的功能?！裾莆瘴⑿胖辈サ姆椒??！裾莆瘴⑿胖辈サ牟煌篮图记?。【理論知識點】視頻號直播是一個開放式直播平臺，這就決定了不是什么內容都可以生產，我們一定要遵守法律法規(guī)及平臺規(guī)則，此外平臺對直播用戶也有很多運營規(guī)范，在開播前一定要認真學習微信視頻號直播運營規(guī)范，避免大量投入后被限流或封號。

8.2.2直播開播【微信群直播步驟】【視頻號直播步驟】1.電腦開播2.直播互動3.電子白板4.課堂練習5.連麥功能1.點擊視頻號2.打開人像圖標3.發(fā)現(xiàn)直播選項6.直播回放4.開始直播【思考】(1)請列舉其他你了解的直播平臺,分析它們與微信視頻號直播相比存在的優(yōu)劣勢。(2)微信小程序直播都有哪些功能?這些功能為直播帶來了哪些獲利點?(3)微信小程序直播對網絡營銷有什么作用?8.2.2直播開播8.2.3微信小程序直播【實操目的】●認識和了解什么是微信小程序直播?！裢ㄟ^對微信小程序直播功能的認識,了解微信小程序直播對網絡營銷的作用?！裾J識微信小程序直播的步驟,并最終將微信小程序直播應用到實踐中?！纠碚撝R點】●微信小程序直播的定義●微信小程序直播營銷●

微信小程序直播相關功能●微信小程序直播的核心價值

8.2.3微信小程序直播【實操步驟】

1.直播計劃和傳播2.直播開播和回放3.角色創(chuàng)建和職責4.商品上架和銷售5.營銷策劃和實施8.效果分析和評價7.直播訂閱和推送6.直播管控和推流【思考】(1)直播間的直播時長是否有限制?(2)微信直播小程序支持同一賬號主體開多個直播間同時直播嗎?(3)如何提高用戶觀看直播時畫面的清晰度?8.2.3微信小程序直播智能營銷技能網絡廣告營銷大數(shù)據營銷8.38.3.1網絡廣告營銷【實操目的】●認識并了解各種微信廣告的概念,以及微信廣告自助投放系統(tǒng)的核心功能。●掌握并認識廣告投放的流程?！衲軌蛲ㄟ^設置和發(fā)布廣告進行營銷和產品的推廣?！纠碚撝R點】●微信朋友圈廣告的定義●微信公眾號廣告的定義●

微信小程序廣告的定義●微信廣告自助投放系統(tǒng)

8.3.1網絡廣告營銷【實操步驟】1.開通廣告賬戶2.廣告創(chuàng)建流程

具體主要由以下四步組成:(1)創(chuàng)建投放計劃;(2)設置廣告;(3)設置創(chuàng)意;(4)預覽提交并審核。3.廣告投放管理

（1）基礎管理

（2）智能托管

8.3.1網絡廣告營