做實(shí)|做強(qiáng)|做大|做久

上海新之途品牌規(guī)劃建議書PART01.勝任能力PART02.工程思路PART03.立項(xiàng)建議PART04.效勞保障勝任能力Part01.工程思路Part02.行業(yè)觀察標(biāo)桿分析品牌基因定位品牌基因形象行業(yè)背景解讀現(xiàn)代化社會(huì)進(jìn)程，消費(fèi)需求催生了新時(shí)代物流朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)物流過程是企業(yè)采購(gòu)、生產(chǎn)制造、流通等環(huán)節(jié)中的主要組成局部，是社會(huì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)開展的“第三利潤(rùn)源泉〞，同時(shí)也被認(rèn)為是二十一世紀(jì)企業(yè)降低本錢的最后手段。同時(shí)物流業(yè)的興旺程度和水平上下是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度和綜合國(guó)力的重要標(biāo)志之一，現(xiàn)代物流已經(jīng)成為興旺國(guó)家最具普遍影響力的經(jīng)濟(jì)根底和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)〞。2023年是“十二五〞的開局之年，更是“智慧物流〞概念被提出和開展的元年，2023年又稱“智慧物流〞建設(shè)年。2023年2月14日，工信部出臺(tái)《“十二五〞物聯(lián)網(wǎng)開展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)將大力推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在物流領(lǐng)域等9個(gè)重點(diǎn)行業(yè)中的研發(fā)與應(yīng)用。到2023年，中國(guó)智能物流核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2000億元。物流行業(yè)在政府重視、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的狀況下，未來(lái)3~5年內(nèi)必將有新一輪的洗牌，而最終脫穎而出的，一定是那些依賴新技術(shù)在精心物流、智能物流方面耕耘的企業(yè)。行業(yè)背景解讀-政治環(huán)境政策推動(dòng)，物流產(chǎn)業(yè)開展迎來(lái)黃金十年，到2023年中國(guó)智能物流核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將到達(dá)2000億市場(chǎng)空間行業(yè)背景解讀-行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)物流企業(yè)正發(fā)生著翻天覆地的變化，未來(lái)10年將贏來(lái)行業(yè)大洗牌行業(yè)背景解讀-市場(chǎng)集中度目前我國(guó)零擔(dān)快運(yùn)市場(chǎng)集中度很低，前十家市場(chǎng)份額總和僅占1.8%，數(shù)得出來(lái)的大零擔(dān)企業(yè)屈指可數(shù)，年?duì)I業(yè)額在10憶以上的企業(yè)只有德邦、天地華宇、佳吉、盛輝、盛豐、新邦。我國(guó)零擔(dān)物流市場(chǎng)集中度較低，前十家市場(chǎng)份額總和占比1.8%，這為新之途品牌開展迎來(lái)了絕佳契機(jī)。行業(yè)背景解讀-競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)正在不斷走向成熟，憑借自身企業(yè)的特色差異化效勞，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的民營(yíng)物流企業(yè)國(guó)際上50家最大的零售企業(yè)已有三分之二進(jìn)入中國(guó)，這些跨國(guó)集團(tuán)紛紛在中國(guó)設(shè)立采購(gòu)中心；中國(guó)國(guó)際快遞業(yè)務(wù)60％以上的市場(chǎng)是被國(guó)外企業(yè)占據(jù)；FedEx、TNT、UPS在中國(guó)的業(yè)務(wù)量近幾年的增長(zhǎng)率均超過30％；DHL作為第一家進(jìn)入中國(guó)的專業(yè)快遞公司，目前在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已達(dá)36％；2004年末，完全開放運(yùn)輸行業(yè)和局部物流市場(chǎng)給外資公司〔WTO承諾〕。行業(yè)背景解讀-競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)外資品牌逐鹿中國(guó)物流市場(chǎng)，加大品牌砝碼建設(shè)，贏得市場(chǎng)青睞是我們的必由之路行業(yè)背景解讀-趨勢(shì)開展特色效勞成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，無(wú)論是大票零擔(dān)還是機(jī)動(dòng)靈活的小型零擔(dān)，效勞質(zhì)量與時(shí)效成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。德邦第一提出精準(zhǔn)卡航產(chǎn)品，并把產(chǎn)品的時(shí)效承諾作為整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)核心的零擔(dān)快運(yùn)企業(yè)。繼而華宇推出“定日達(dá)〞，佳吉推出“紅色快線〞?？梢哉f(shuō)，德邦開啟了零擔(dān)網(wǎng)絡(luò)公司以時(shí)效承諾為核心的產(chǎn)品化競(jìng)爭(zhēng)。而且，也恰恰是由于德邦準(zhǔn)達(dá)率在到達(dá)80%以上后的持續(xù)提升構(gòu)成了品牌與其他公司的顯著優(yōu)勢(shì)，使得新開網(wǎng)點(diǎn)回報(bào)周期越來(lái)越短，從而支撐了德邦的可持續(xù)擴(kuò)張。差異化效勞，差異化定位成為未來(lái)物流行業(yè)品牌制勝的法寶前景趨勢(shì)小結(jié)：未來(lái)十年物流行業(yè)是整合的黃金時(shí)期順天應(yīng)實(shí)，建立并開展上海新之途物流品牌公司，為未來(lái)上海新之途物流品牌公司打下堅(jiān)實(shí)地基。前景趨勢(shì)小結(jié)：零擔(dān)物流迎來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)，特色化差異化品牌效勞，迎接行業(yè)大洗牌前景趨勢(shì)小結(jié)：建立完善上海新之途品牌系統(tǒng)基因，讓上海新之途更快更好角逐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是本次任務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)行業(yè)觀察標(biāo)桿分析品牌基因定位品牌基因形象德邦是國(guó)家“AAAAA〞級(jí)物流企業(yè)，主營(yíng)國(guó)內(nèi)公路零擔(dān)運(yùn)輸業(yè)務(wù)，創(chuàng)始于1996年。截止2023年1月，德邦已在全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)開設(shè)直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)2800多家，效勞網(wǎng)絡(luò)普及國(guó)內(nèi)550多個(gè)城市和地區(qū)，覆蓋全國(guó)90%的經(jīng)濟(jì)中心和人口，自有營(yíng)運(yùn)車輛5200余臺(tái)，全國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)中心總面積超過85萬(wàn)平方米。

競(jìng)標(biāo)分析-德邦2023年11月，德邦物流開始啟用全新品牌logo。新的標(biāo)識(shí)由“德邦〞二字和一組弓箭圖形組合而成，粗重凌厲的筆鋒展現(xiàn)了德邦銳意進(jìn)取、注重品質(zhì)的態(tài)度；蓄勢(shì)待發(fā)的弓箭圖形彰顯了德邦隨時(shí)候命、快速高效的效勞理念；灰藍(lán)和明黃色那么代表了德邦沉穩(wěn)的企業(yè)性格和充滿活力的員工精神。競(jìng)標(biāo)分析-德邦德邦使命及愿景、理念：德邦的企業(yè)文化也可稱為“德邦長(zhǎng)青法那么〞。它是德邦人所共享并遵循的使命、愿景、核心價(jià)值觀等企業(yè)文化核心的總和競(jìng)標(biāo)分析-德邦德邦網(wǎng)絡(luò)覆蓋與網(wǎng)點(diǎn)布局：在上海、北京、廣州、深圳等各大中城市建有近30個(gè)中心樞紐外場(chǎng)，1000多個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍達(dá)全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)，網(wǎng)絡(luò)輻射全國(guó)90%的經(jīng)濟(jì)中心；專業(yè)營(yíng)運(yùn)車隊(duì)與專業(yè)員工為客戶提供優(yōu)質(zhì)便利的效勞，全力幫助客戶的生意成長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遞增圖競(jìng)標(biāo)分析-德邦德邦品牌傳播：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展以及移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，德邦物流開發(fā)了自己的APP軟件系統(tǒng)，不僅方便貨物及客戶的管理工作，更順應(yīng)時(shí)代的要求升級(jí)品牌形象的宣傳推廣工作。競(jìng)標(biāo)分析-德邦德邦產(chǎn)品與效勞：精準(zhǔn)系列：全程精準(zhǔn)把控，作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，效勞人性化精準(zhǔn)卡航，限時(shí)送達(dá)承載您對(duì)德邦運(yùn)輸時(shí)效的信任，助力您的貨物快速送達(dá)?？焖偃坎捎眠M(jìn)口VOLVO/SCANIA等全封閉廂式快車以最優(yōu)的線路為您的貨物運(yùn)輸和派送平安GPS全球定位，短信、、網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全程貨物跟蹤實(shí)惠空運(yùn)速度，汽運(yùn)價(jià)格平安快速，限時(shí)到達(dá)網(wǎng)絡(luò)迅速通達(dá)全國(guó)153個(gè)城市，新線路持續(xù)增加中競(jìng)標(biāo)分析-德邦精準(zhǔn)城運(yùn)，準(zhǔn)點(diǎn)送達(dá)承載您對(duì)德邦運(yùn)輸承諾的信任，助力您的貨物準(zhǔn)點(diǎn)送達(dá)。實(shí)現(xiàn)珠三角、長(zhǎng)三角、京津塘、山東、遼寧、川渝區(qū)域城市之間快速送達(dá)準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)，準(zhǔn)點(diǎn)派送限時(shí)未到，最高按運(yùn)費(fèi)3倍賠付競(jìng)標(biāo)分析-德邦精準(zhǔn)汽運(yùn)，無(wú)處不達(dá)承載您對(duì)德邦運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的信任，助力您的貨物無(wú)處不達(dá)。每日準(zhǔn)點(diǎn)發(fā)車全國(guó)各地?zé)o處不達(dá)，運(yùn)輸線路持續(xù)優(yōu)化競(jìng)標(biāo)分析-德邦精準(zhǔn)空運(yùn)，當(dāng)日送達(dá)承載您對(duì)德邦空運(yùn)優(yōu)勢(shì)的信任，助力您的貨物在當(dāng)日24：00內(nèi)送達(dá)。以開單預(yù)配航班日期計(jì)算當(dāng)日，保證貨物在此日24：00前送達(dá)目的站機(jī)場(chǎng)在全國(guó)40多個(gè)城市設(shè)有空運(yùn)代理點(diǎn)，與全國(guó)所有機(jī)場(chǎng)保持良好合作關(guān)系代理了南航、國(guó)航、海航、廈航等多家航空公司業(yè)務(wù)當(dāng)天未到、運(yùn)費(fèi)全免遇到不可預(yù)見原因航班延時(shí)到達(dá)，及時(shí)通知發(fā)貨方競(jìng)標(biāo)分析-德邦增值效勞：增值效勞，貼心為你代收貨款最迅速、最放心的貨款回收效勞退款時(shí)效：即日退：確認(rèn)收到貨款后24小時(shí)內(nèi)將所收貨款匯至您所提供的賬號(hào)三日退：確認(rèn)收到貨款后三個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)

退款模式：網(wǎng)上銀行支付截至2023年10月底，德邦物流代收貨款總額已突破60億元人民幣競(jìng)標(biāo)分析-德邦平安包裝最正確的專業(yè)包裝解決方案

提供抗壓紙箱、防水纖袋等包裝材料提供專業(yè)木工打包效勞網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳足不出戶，E

網(wǎng)搞定

自助實(shí)現(xiàn)以下效勞：網(wǎng)上下單、查詢發(fā)貨清單、了解價(jià)格等請(qǐng)登陸deppon體驗(yàn)保價(jià)運(yùn)輸快速理賠，解決你的后顧之憂

賠付時(shí)間：出險(xiǎn)后資料提交齊全2個(gè)工作日答復(fù)，1周內(nèi)賠付競(jìng)標(biāo)分析-德邦天地華宇：天地華宇是全球領(lǐng)先的國(guó)際快遞公司TNT快遞在華全資子公司，為國(guó)家首批“AAAAA〞級(jí)資質(zhì)的物流企業(yè)。目前運(yùn)營(yíng)著中國(guó)最大的私營(yíng)公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)之一。競(jìng)標(biāo)分析-天地華宇天地華宇產(chǎn)品：作為中國(guó)公路快運(yùn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，天地華宇于2023年2月率先推出中國(guó)首個(gè)覆蓋全國(guó)的高端公路定日快運(yùn)效勞——“定日達(dá)〞。除“定日達(dá)〞之外，天地華宇還提供“零擔(dān)運(yùn)輸〞和“整車特運(yùn)〞等效勞產(chǎn)品，同時(shí)提供多種增值效勞，以滿足不同客戶的需求?！岸ㄈ者_(dá)〞三大核心價(jià)值觀：準(zhǔn)時(shí)：GPS全球定位系統(tǒng)；平安：籠箱運(yùn)輸模式，定制的金屬籠箱，雙鎖運(yùn)作；效勞：一對(duì)一的貼心效勞。競(jìng)標(biāo)分析-天地華宇A(yù)PP-掌上華宇：“一站式〞自助客戶效勞軟件“掌上華宇〞作為遞送效勞軟件，適用于蘋果IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)。目前“掌上華宇〞累計(jì)安裝量已超過30萬(wàn)人次，從而使成為繼天地華宇官方網(wǎng)站和效勞熱線之后又一個(gè)有效的客戶效勞渠道?！镓浳镒粉櫍簩?shí)時(shí)查詢您的貨物最新狀態(tài)和歷史軌跡。★價(jià)格查詢：查詢標(biāo)準(zhǔn)價(jià)目，計(jì)算參考價(jià)格?！镄畔⒖燔嚕鹤钚碌拇黉N和優(yōu)惠活動(dòng)等豐富信息為您呈現(xiàn)?！镂乙聠危涸诰€下單，發(fā)貨，隨時(shí)滿足您的物流需求?！镂业挠唵危簩?shí)時(shí)查看訂單狀態(tài)，全方位掌控物流動(dòng)態(tài)?！锖罄m(xù)升級(jí)：橙色俱樂部、門店評(píng)分等功能即將推出！主要功能——競(jìng)標(biāo)分析-天地華宇UPS：UPS〔聯(lián)合包裹速遞效勞公司〕是世界上最大的快遞承運(yùn)商與包裹遞送公司，同時(shí)也是專業(yè)的運(yùn)輸、物流、資本與電子商務(wù)效勞的領(lǐng)導(dǎo)性的提供者。競(jìng)標(biāo)分析-UPS百年UPS的品牌演變：品牌標(biāo)識(shí)永遠(yuǎn)跟隨品牌戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。UPS的全網(wǎng)絡(luò)化操作：創(chuàng)立運(yùn)輸、計(jì)算時(shí)間和運(yùn)費(fèi)以及安排取件等流程全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化UPS供給鏈協(xié)作效勞：與尼康的合作與東芝的合作小結(jié)a〕從品牌定位、產(chǎn)品到品牌形象建立、形象傳播全面系統(tǒng)建立品牌系統(tǒng)；b〕傳統(tǒng)物流企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，向智慧化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)移c〕各種增值效勞將成為企業(yè)之間的另一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)；因此：差異化品牌定位、建立獨(dú)特有識(shí)別力的傳播新形象對(duì)外傳播品牌，對(duì)內(nèi)形成凝聚力，是我們建立建設(shè)品牌的首要任務(wù)行業(yè)觀察標(biāo)桿分析品牌基因定位品牌基因形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者需求自身文化基因建立完善的品牌基因我們是誰(shuí)？如何像受眾訴說(shuō)我們？我們的核心業(yè)務(wù)能力業(yè)務(wù)是什么？我們能為受眾帶來(lái)什么樣的價(jià)值？消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析企業(yè)自身分析CustomerCompetitorCorporation

愿景：打造為最專業(yè)、最可靠的國(guó)內(nèi)物流專線運(yùn)輸平臺(tái)。我們致力于開展：“大票零擔(dān)〔1~8T〕+整車〞和“普運(yùn)+卡班〞的產(chǎn)品定位，大背景大實(shí)力中集集團(tuán)斥資巨獻(xiàn)專業(yè)、可靠、特色效勞、靈活反響是我們工作的指向標(biāo)消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析企業(yè)自身分析CustomerCompetitorCorporation尋找定位價(jià)值參照系

UPS聯(lián)合包裹品牌口號(hào)

定位“至上之選，至速之道〞優(yōu)質(zhì)，快速“只有好消息，比我們?cè)绲健?/p>

快速過去現(xiàn)在物流，信息流，資金流的供給鏈方案全球貨運(yùn)同步協(xié)調(diào)Fedex聯(lián)邦快遞DHL敦豪聯(lián)邦快遞，使命必達(dá)世界因我而動(dòng)Anytime,Anywhere送達(dá)保證全球商業(yè)快遞國(guó)際小件快遞品牌口號(hào)定位尋找核心價(jià)值參照系因此對(duì)上海新之途物流而言，特殊競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)之下，需要突出某一或集中幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析