[全]幼兒園設(shè)計(jì)植入品牌營(yíng)銷(xiāo)幼兒園品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么？首先，我們要知道品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶(hù)心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。幼兒園品牌是美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利普·科特勒提出來(lái)的概念，指用以識(shí)別某所幼兒園的名稱(chēng)、環(huán)境、形象、口碑等，以和其他競(jìng)爭(zhēng)性幼兒園區(qū)別開(kāi)來(lái)。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？品牌的價(jià)值:①品牌就是經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橄M(fèi)者不可能逐個(gè)去了解產(chǎn)品，只好借助過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，或者是借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)。②品牌就是合同，是一種承諾，一種默契，也是一種保證。③品牌就是身份，就是地位和榮耀的象征。在一般人的眼里，開(kāi)奔馳車(chē)的人和開(kāi)五菱車(chē)的人是兩種完全不一樣的人。所以在很多的半被動(dòng)消費(fèi)中，物的享受反而是其次的，品牌帶給我們的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于產(chǎn)品的本身。④品牌就是個(gè)性，使用什么樣的品牌，你就是什么樣的人。為什么要植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)家政策的鼓勵(lì)，民辦幼兒園越來(lái)越多，這也給幼兒園投資人造成了一定的招生壓力。相同價(jià)位的兩個(gè)手機(jī)擺在你面前，肯定是優(yōu)先考慮大品牌的，大品牌品質(zhì)有保證。同樣，選擇幼兒園也是這個(gè)道理。家長(zhǎng)在進(jìn)行一次較重大的選擇時(shí)，常常擔(dān)心自己會(huì)選擇錯(cuò)。由于選擇幼兒園是影響幼兒一生的重大決策，家長(zhǎng)會(huì)采取更加挑剔的眼光，但如果選擇的是品牌幼兒園，在選擇時(shí)可以借用牌子來(lái)消除自己的疑問(wèn)，縮短家長(zhǎng)接受的過(guò)程。幼兒園品牌營(yíng)銷(xiāo)是新時(shí)期幼兒教育實(shí)施可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是幼兒園應(yīng)對(duì)課程服務(wù)同質(zhì)化，滿(mǎn)足幼兒家長(zhǎng)幼兒園選擇需求，促進(jìn)幼兒園跨區(qū)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)幼兒園綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要手段與方法。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？如何在設(shè)計(jì)中植入品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？①標(biāo)識(shí)品牌之所以能夠被識(shí)別，首先是因?yàn)樗哂刑囟ǖ拿Q(chēng)與標(biāo)識(shí)，這是品牌存在的前提條件。在現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化的情況下，有個(gè)性的品牌標(biāo)識(shí)更有利于在眾多的商品中脫穎而出。例如，紅黃藍(lán)幼兒園。紅黃藍(lán)幼兒園的標(biāo)識(shí)就是紅、黃、藍(lán)三種顏色，紅黃藍(lán)三色是美術(shù)中的三原色，這世間所有的色彩和圖畫(huà)都源自這三種顏色的組合、調(diào)配，變幻出無(wú)限可能；寓意紅黃藍(lán)將賦予寶寶們一個(gè)五彩斑斕的美麗新世界。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？②色彩色彩作為幼兒園環(huán)境的構(gòu)成部分在幼兒園環(huán)境中的作用不可忽視：它對(duì)幼兒園環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中所要解決的問(wèn)題都能起到相應(yīng)的作用。換句話(huà)說(shuō)就是幼兒園的色彩設(shè)計(jì)對(duì)幼兒的教育、健康成長(zhǎng)、幼兒園本身樹(shù)立較好的社會(huì)形象及進(jìn)行較好的經(jīng)營(yíng)都是重要的影響因素。色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)與相應(yīng)空間的功能協(xié)調(diào)。比如，活動(dòng)室中幼兒需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)、小幅度的游戲活動(dòng)、餐飲、交流等。以其功能為參考,相應(yīng)地,在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)考慮如何運(yùn)用色彩促進(jìn)幼兒集中注意力，同時(shí)精神上不要過(guò)于緊張。據(jù)調(diào)查,淺色木材的色彩及藍(lán)色、綠色更容易使人集中注意力。在活動(dòng)室里,需要讓幼兒在相當(dāng)時(shí)間中專(zhuān)注于一項(xiàng)活動(dòng)就可以大面積的使用這些色彩。另有研究發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光有助于提高視覺(jué)敏感度,所以活動(dòng)室里最好使用藍(lán)色光的日光燈。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？每日早到幼兒園或家長(zhǎng)接得晚的孩子都會(huì)在大廳等候,這里通常是幼兒對(duì)幼兒園生活的最初印象及總結(jié)。他們聚集在這里等待、交流、游戲,而幼兒的交流以及等待的過(guò)程其最好的形式便是游戲。色彩在這里要能激發(fā)他們游戲的興趣。設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注意大廳色彩與幼兒園整體環(huán)境色彩的協(xié)調(diào),色彩的選用要有主次,但最重要的是盡可能多的使用幼兒喜愛(ài)的顏色。如(大紅色、洋紅色)及對(duì)比鮮明的搭配(紅黃、黃綠、黃藍(lán)等)，以此培養(yǎng)他們對(duì)幼兒園環(huán)境的喜愛(ài)之情，同時(shí)提高幼兒精神的興奮度，從而激發(fā)他們活動(dòng)的積極性。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？③裝修風(fēng)格不同的幼兒園品牌會(huì)有不一樣的裝修風(fēng)格，把握好幼兒園整體的裝修風(fēng)格，更容易營(yíng)造出品牌文化。就像大家一看到這個(gè)瓶子就知道這是可口可樂(lè)，大家一看到這個(gè)幼兒園的裝修風(fēng)格，就知道是哪一家幼兒園了。當(dāng)我們?cè)诜治銎渌麌?guó)內(nèi)外的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格作為參考時(shí)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)考慮到幼兒園服務(wù)的人群，結(jié)合兒童對(duì)色彩的要求，打造出屬于自己品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)概念。例如：美式風(fēng)格，是來(lái)自于美國(guó)的裝修和裝飾風(fēng)格。美國(guó)是一個(gè)崇尚自由的國(guó)家，這也造就了其自在、隨意的不羈生活方式，沒(méi)有太多造作的修飾與約束，不經(jīng)意中也成就了另外一種休閑式的浪漫。它有著巴洛克的奢侈與貴氣，又能找尋文化根基的懷舊，裝修完成的幼兒園顯得有文化感和高貴感的同時(shí)還不缺乏自在感與情調(diào)。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？④外立面幼兒園的外立面就好比是一個(gè)人的外表，大家認(rèn)識(shí)一個(gè)人首先就是看到的外表，然后再去了解內(nèi)心。幼兒園也是一樣的，給別人的第一眼印象很重要。幼兒園的外立面可以起到傳達(dá)幼兒園文化與環(huán)境氣氛的重要意義，同時(shí)也是家長(zhǎng)了解幼兒園的一道窗口。例如大門(mén)，大門(mén)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一條途徑，最重要的是要掌握幼兒園園標(biāo)和主色系，設(shè)計(jì)的能夠吸引家長(zhǎng)和孩子的眼球。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？另外，幼兒園的外立面設(shè)計(jì)必須要考慮到社區(qū)的環(huán)境。每個(gè)建筑都有自己的建筑使命，除了承載建筑日常的使用功能，也在整個(gè)社區(qū)中扮演了重要的角色。每個(gè)社區(qū)從建筑風(fēng)格到人文環(huán)境都關(guān)乎到幼兒園建筑外立面的設(shè)計(jì)。比如：在一個(gè)歐式建筑群中設(shè)計(jì)一個(gè)中式古建風(fēng)格的外立面，會(huì)讓人有外來(lái)物橫空出世的突兀感。所以幼兒園建筑外立面的設(shè)計(jì)決不是孤零零的，也不是關(guān)于風(fēng)格的選擇題，而是應(yīng)該從建筑使命和建筑美學(xué)出發(fā)的討論題。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？⑤主題墻在現(xiàn)在幼兒園中都有這樣一道"風(fēng)景線(xiàn)"，那就是幼兒園主題墻。幼兒園的主題墻是豐富幼兒園教育環(huán)境，優(yōu)化教學(xué)手段，提高教育質(zhì)量的一個(gè)重要途徑，同時(shí)也是將幼兒園、老師、家長(zhǎng)、幼兒聯(lián)系起來(lái)的紐帶。所以，主題墻是一個(gè)很好的向外進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的窗口。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，可以在大廳設(shè)置一塊照片墻，用來(lái)展示園所環(huán)境、師資力量、幼兒風(fēng)采等。在家長(zhǎng)帶孩子去了解幼兒園的時(shí)候，就可以通過(guò)這面墻了解幼兒園的大致情況。照片墻在不斷的發(fā)展過(guò)程中它可以一邊記錄孩子們歡樂(lè)一邊見(jiàn)證的孩子們的成長(zhǎng)。也可以利用幼兒園教室的墻面設(shè)置作品墻，用來(lái)展示孩子們的手工作品或美術(shù)作品，給每個(gè)孩子都提供表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。還可以利用幼兒園里面的一些區(qū)角的墻面設(shè)計(jì)涂鴉墻，可以供孩子們隨意涂涂畫(huà)畫(huà)，讓孩子們的創(chuàng)作需求得到了充分的滿(mǎn)足。⑥文化建設(shè)幼兒園校園文化包括環(huán)境文化、制度文化、精神文化等幾個(gè)方面的內(nèi)容。環(huán)境文化是幼兒園品牌的隱性因素。我們的幼兒園設(shè)計(jì)主要是從環(huán)境文化方面來(lái)進(jìn)行建設(shè)。環(huán)境文化建設(shè)決定著幼兒園的園風(fēng)園貌，我們的目標(biāo)是讓孩子在健康和諧的環(huán)境中學(xué)習(xí)，感受美的氛圍、接受美的熏陶、得到美的升華。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？在對(duì)幼兒園進(jìn)行環(huán)境創(chuàng)設(shè)的時(shí)候，我們要做到花草樹(shù)木錯(cuò)落有致、疏密合理，道路平坦整潔，園內(nèi)各種電話(huà)線(xiàn)、電線(xiàn)等統(tǒng)一規(guī)劃?；顒?dòng)室窗明幾凈，布置典雅，給人賞心悅目之感。同時(shí)，也要優(yōu)化校園形象標(biāo)識(shí)，對(duì)于園內(nèi)各種提示牌、宣傳欄都進(jìn)行美化，使之能充分體現(xiàn)我園的辦學(xué)思想和人文特色。幼兒園設(shè)計(jì)如何植入品牌營(yíng)銷(xiāo)？我們要盡量做到讓每一面墻壁都會(huì)說(shuō)話(huà)，每一處墻壁和每一個(gè)角落都要充分利用，作為向幼兒傳遞信息、制造氛圍或展示其學(xué)習(xí)成果的有