2021電影《長(zhǎng)津湖》復(fù)盤報(bào)告藝恩出品2021年11月前言近年，主旋律題材電影迅速崛起，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)多元化突破，正式進(jìn)入2.0時(shí)代?！堕L(zhǎng)津湖》無疑是迄今為止主旋律商業(yè)制作最成功的典范。截至11月11日，《長(zhǎng)津湖》累計(jì)票房56億，成為2021年全球票房冠軍，暫居中國影史票房榜第二，并連續(xù)29天票房日冠，打破《捉妖記》《哪吒之魔童降世》及《怒火·重案》連續(xù)日冠28天紀(jì)錄，成為影史日冠天數(shù)最長(zhǎng)影片。細(xì)數(shù)影片成功之處，內(nèi)容層面，《長(zhǎng)津湖》實(shí)現(xiàn)了真實(shí)歷史小切口的敘事理念，巧妙把握了歷史史實(shí)和虛構(gòu)故事間的創(chuàng)作尺度。影片承襲了上世紀(jì)五六十年代中國戰(zhàn)爭(zhēng)片的革命情懷與浪漫氣息，并通過關(guān)注英雄人物的塑造與成長(zhǎng)，將新主流電影的宏大氣魄與個(gè)人情懷緊密鏈接，最大限度契合了當(dāng)下中國觀眾對(duì)抗美援朝歷史的理解。宣發(fā)層面，影片側(cè)重強(qiáng)調(diào)歷史細(xì)節(jié)真實(shí)還原，通過歷史解讀著力讓觀眾理解戰(zhàn)爭(zhēng)的背景、目的和意義；關(guān)注情緒營造和內(nèi)容賣點(diǎn)，將歷史與當(dāng)代情緒捆綁，形成勾連共振。此外，借勢(shì)藝人強(qiáng)大影響力，輔助線上線下營銷，有效實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)熱度的持續(xù)引爆?！堕L(zhǎng)津湖》的票房奇跡仍在繼寫，相信未來，隨著電影內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化升級(jí)、宣發(fā)玩法的不斷創(chuàng)新，中國影史的“封神榜”將不斷被刷新。2基本信息片名：《長(zhǎng)津湖》國家地區(qū)：中國大陸作品類型：劇情、歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)上映日期：2021-09-30（中國大陸）片長(zhǎng)：176min導(dǎo)演：陳凱歌、徐克、林超賢主演：吳京、易烊千璽、段奕宏、朱亞文、李晨、胡軍、韓東君、張涵予、黃軒、歐豪、唐國強(qiáng)等發(fā)行公司：浙江博納影視制作有限公司、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司、阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司3影片市場(chǎng)表現(xiàn)影片宣發(fā)分析用戶輿情反饋總結(jié)401影片市場(chǎng)表現(xiàn)5《長(zhǎng)津湖》榮膺多項(xiàng)影史紀(jì)錄474.7萬場(chǎng) 次1.19億人 次56.0億票 房source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc. 6《長(zhǎng)津湖》衛(wèi)冕2021年全球票房榜首截至2021年11月8日，《長(zhǎng)津湖》全球票房8.7億美元，居年度全球票房首位。2021年全球票房TOP10排名影片中文名稱影片英文名稱全球票房北美票房北美票房（美元）（美元）占比1長(zhǎng)津湖TheBattleatLakeChangjin$874,100,000--2你好，李煥英Hi,Mom$822,009,764--3速度與激情9F9:TheFastSaga$721,077,945$173,005,94524.0%4唐人街探案3DetectiveChinatown3$686,257,563--5007：無暇赴死NoTimetoDie$667,663,585$143,535,58521.5%6哥斯拉大戰(zhàn)金剛Godzillavs.Kong$467,863,133$100,563,13321.5%7尚氣與十環(huán)傳奇Shang-ChiandtheLegendoftheTenRings$429,998,071$223,916,39152.1%8毒液2Venom:LetThereBeCarnage$424,907,799$197,307,79946.4%9黑寡婦BlackWidow$379,631,351$183,651,65548.4%10失控玩家FreeGuy$331,096,766$121,455,30836.7%source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI7國內(nèi)票房居影史第二，有望沖擊榜首截至2021年11月8日，《長(zhǎng)津湖》國內(nèi)票房55.99億元，暫居國內(nèi)影史第二，有望打破紀(jì)錄沖擊榜首。123影史上映日期影片名稱票房排名（億）42019-07-26哪吒之魔童降世50.452019-02-05流浪地球46.962021-02-12唐人街探案345.272019-04-24復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)42.5《戰(zhàn)狼2》《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》82018-02-16紅海行動(dòng)36.592018-02-16唐人街探案234.0票房56.9億票房56.0億票房54.1億102016-02-08美人魚34.02017年7月27日2021年9月30日2021年2月12日source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc. 8與對(duì)標(biāo)影片相比，《長(zhǎng)津湖》場(chǎng)均人次、平均票價(jià)具有明顯優(yōu)勢(shì)累計(jì)場(chǎng)次、人次略低于《李煥英》。受片長(zhǎng)影響，《長(zhǎng)津湖》在排場(chǎng)絕對(duì)量上略低于《李煥英》（《長(zhǎng)津湖》片長(zhǎng)176分鐘、《你李煥英》片長(zhǎng)128分鐘）；場(chǎng)均人次、平均票價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯。《長(zhǎng)津湖》場(chǎng)均人次25.1人，平均票價(jià)47.0元，與對(duì)標(biāo)影片相比，具備明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)標(biāo)影片票房對(duì)標(biāo)影片場(chǎng)次對(duì)標(biāo)影片人次場(chǎng)均人次平均票價(jià)單位：億元單位：萬場(chǎng)單位：億人單位：人/場(chǎng)單位：元5-4556.054.14984751.211.1925.1長(zhǎng)津湖47.031.04090.81你好，20224.344.814.60.34李煥英16.7我和我43.5的父輩19.8八佰38.3-160-6040source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)對(duì)標(biāo)影片選擇：同類型《八佰》，同體量《你好，李煥英》，同檔期《我和我的父輩》；數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)9?2021.11藝恩ENDATAInc. 首日預(yù)售在票房10億以上影片中處中等偏上水平，與《你好，李煥英》預(yù)售差距明顯《長(zhǎng)津湖》首日預(yù)售8,281萬元，預(yù)售水平在票房10億體量影片中屬中等偏上，與《李煥英》預(yù)售差距明顯；《長(zhǎng)津湖》首日預(yù)售貢獻(xiàn)首日票房40%，超市場(chǎng)平均水平。對(duì)標(biāo)影片首日預(yù)售（萬元） 對(duì)標(biāo)影片首日預(yù)售占首日票房比2020年8月至今票房10億17,038以上影片均值：35%你好，李煥英58%2020年8月至今票房長(zhǎng)津湖40%8,28110億以上影片均值：6896萬2,8601,878我和我的父輩29%八佰20%你好，李煥英長(zhǎng)津湖八佰我和我的父輩你好，李煥長(zhǎng)津湖八佰我和我的父英輩預(yù)售占首日票房比首日當(dāng)天產(chǎn)出占首日票房比source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI10連續(xù)29天票房日冠，創(chuàng)影史日冠最長(zhǎng)天數(shù)；日票房峰值較對(duì)標(biāo)影片呈明顯后置性《長(zhǎng)津湖》映后連續(xù)29天票房日冠，創(chuàng)影史日冠最長(zhǎng)天數(shù)。首日票房2.1億，上映次日起連續(xù)7天票房逆向增長(zhǎng)，上映7天日票房達(dá)到5.1億峰值，峰值較對(duì)標(biāo)影片呈明顯后置性；與對(duì)標(biāo)影片相比，《長(zhǎng)津湖》長(zhǎng)尾票房占比超《我和我的父輩》、《你好，李煥英》，弱于《八佰》。對(duì)標(biāo)影片日票房走勢(shì)（億） 對(duì)標(biāo)影片票房結(jié)構(gòu)上映天1

我和我的父輩4%60%35%你好，李煥英5%53%42%長(zhǎng)津湖4%50%46%八佰5%34%61%長(zhǎng)津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰首日票房首周七天票房（剔除首日）其他source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI11連續(xù)28天排片效率超1.2，帶動(dòng)排片逆增長(zhǎng)與對(duì)標(biāo)影片相比，《長(zhǎng)津湖》表現(xiàn)出強(qiáng)悍檔期影響力。映后連續(xù)28天排片效率超1.2，帶動(dòng)排片逆增長(zhǎng)，映后15天達(dá)到55%峰值。對(duì)標(biāo)影片排片效率走勢(shì)對(duì)標(biāo)影片排片份額走勢(shì)1.775%1.560%57%61%55%1.345%53%1.133%41%0.930%20%0.715%16%0.50%上映天19上映天20長(zhǎng)津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰長(zhǎng)津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)排片效率=人次占比/場(chǎng)次占比，數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI12映后票價(jià)走勢(shì)穩(wěn)定性高，連續(xù)22天票價(jià)超45元《長(zhǎng)津湖》國慶檔過后票價(jià)仍保持堅(jiān)挺，連續(xù)22天票價(jià)超45元。相比之下，《李煥英》春節(jié)檔過后票價(jià)持續(xù)下滑明顯。對(duì)標(biāo)影片平均票價(jià)走勢(shì)（元）49.150.145.5454035上映天1上映天2上映天3上映天4上映天5上映天6上映天7上映天13上映天14上映天15上映天20上映天21上映天22上映天23上映天24上映天25長(zhǎng)津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI13IMAX票房3.41億，帶動(dòng)IMAX國慶檔票房創(chuàng)歷史新高《長(zhǎng)津湖》IMAX票房3.41億，在對(duì)標(biāo)影片中表現(xiàn)突出；《長(zhǎng)津湖》國慶檔期內(nèi)IMAX票房2.11億，貢獻(xiàn)2021年國慶檔IMAX總票房98.9%，帶動(dòng)IMAX國慶檔票房同比增長(zhǎng)75%，創(chuàng)IMAX歷史國慶檔票房新高。對(duì)標(biāo)影片IMAX票房占自身票房比長(zhǎng)津湖3.41億6.1%八佰1.22億3.9%我和我的父輩293萬0.2%你好，李煥英147萬0.0%

2019-2021年國慶檔IMAX票房375%310%22.1321 1.10 1.22102019 2020 2021IMAX票房（億）增減幅

2021年國慶檔IMAX票房結(jié)構(gòu)100% 1.1%50%0%-50%-100% 98.9%-150%-200%-250%-300%IMAX長(zhǎng)津湖我和我的父輩其他source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc.

14依靠強(qiáng)勁爆發(fā)力，帶動(dòng)國慶檔票房下沉呈明顯后置特點(diǎn)《長(zhǎng)津湖》具備明顯下沉優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)弱于《你好，李煥英》；主要受《長(zhǎng)津湖》強(qiáng)勁爆發(fā)力帶動(dòng)，不同于往年國慶檔受小長(zhǎng)假返鄉(xiāng)、旅行等因素影響呈現(xiàn)出的規(guī)律性下沉弧線，2021年國慶檔期城市下沉呈現(xiàn)明顯后置性。檔期內(nèi)三線以下票房占比峰值出現(xiàn)在檔期第5天（10月5日），貢獻(xiàn)大盤48%。對(duì)標(biāo)影片分級(jí)城市票房結(jié)構(gòu)三線及以下城市票房占比走勢(shì)我的父輩50%47%48%48%48%我和我的父輩17%39%20%17%7%45%47%45%大盤17%38%20%17%8%45%46%2020年8月至今（2020年8月至45%今）八佰15%38%20%18%9%40%八佰35%長(zhǎng)津湖15%38%20%18%9%長(zhǎng)津湖30%英13%34%22%22%10%你好，李煥英一線二線三線四線五線長(zhǎng)津湖2019國慶檔2020國慶檔2021國慶檔source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAI15《長(zhǎng)津湖》在華東及以南地區(qū)更具區(qū)域優(yōu)勢(shì)《長(zhǎng)津湖》在華東及西南、華南等南方地區(qū)更具票房?jī)?yōu)勢(shì)；與對(duì)標(biāo)影片相比，在北方地區(qū)票房占比相對(duì)略低。對(duì)標(biāo)影片七大區(qū)票房結(jié)構(gòu)38%37%17%16%12%13%13%13%12%10%4%6%5%5%東北區(qū)華北區(qū)西北區(qū)華東區(qū)華中區(qū)西南區(qū)華南區(qū)我和我的父輩八佰你好，李煥英長(zhǎng)津湖大盤（2020年8月至今）source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 票房數(shù)據(jù)截至2021年11月8日，票房數(shù)據(jù)含服務(wù)費(fèi)?2021.11藝恩ENDATAInc. 1602影片宣發(fā)分析17《長(zhǎng)津湖》映前保持市場(chǎng)超高關(guān)注，映后隨口碑發(fā)酵，熱度持續(xù)走高與對(duì)標(biāo)影片相比，《長(zhǎng)津湖》認(rèn)知指數(shù)保持市場(chǎng)高位。特別是映前1周認(rèn)知指數(shù)與同檔期競(jìng)品《我和我的父輩》拉開明顯差距；映后伴隨口碑發(fā)酵，帶動(dòng)熱度持續(xù)走高。對(duì)標(biāo)影片認(rèn)知指數(shù)走勢(shì)10.08.06.04.02.0映前天10映前天9長(zhǎng)津湖我和我的父輩你好，李煥英八佰source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)數(shù)據(jù)截至2021年11月8日?2021.11藝恩ENDATAI18宣發(fā)策略：以抗美援朝愛國情緒為核心，強(qiáng)化突出戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、戰(zhàn)爭(zhēng)背景下的英雄群像，并借勢(shì)主創(chuàng)營銷《長(zhǎng)津湖》宣發(fā)ROADMAP前期預(yù)熱+首次定檔再次定檔+密集宣發(fā)2020年2021年6-7月物5.25七連7.12第七穿六壯士殺插連海報(bào)+料青海報(bào)首支預(yù)告發(fā)6.13超7.26定布檔+人長(zhǎng)特輯物海報(bào)活20206.11上影.10.2動(dòng)節(jié)紅毯5通開機(jī)2.27元6.12“中國告發(fā)布宵節(jié)動(dòng)勝利三部會(huì)員大會(huì)曲”發(fā)布會(huì)點(diǎn)映看片

7.309.1再定兄弟檔人物特輯海報(bào)++張靚穎兄弟主題曲海報(bào)MV8.2建軍節(jié)主題研討會(huì)

9.6七9.10連預(yù)告雪地伏擊9.9啟 版海程版制 報(bào)作特輯

2021年9月9.149.17步9.19七9.23徐9.28兩七連兵之王連篇制克導(dǎo)演軍對(duì)壘人物特輯作特輯特輯預(yù)告圖鑒9.21戰(zhàn)9.27陳視頻+火洗禮凱歌導(dǎo)海報(bào)版預(yù)告演特輯9.20北影9.25云節(jié)紅毯首映禮9.21大灣區(qū)中秋音樂晚會(huì)9.209.25全北影節(jié)全國首國33場(chǎng)特別城首映場(chǎng)放映9月30日電影上映9.30正面交鋒版預(yù)告9.29林超賢導(dǎo)演特輯9.30沈陽抗美援朝烈士陵園獻(xiàn)花source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日?2021.11藝恩ENDATAInc.

19市場(chǎng)聲量：定檔、首映禮映前關(guān)注度高，映后票房爆棚，熱度延續(xù)性強(qiáng)《長(zhǎng)津湖》經(jīng)歷了首次定檔到退檔，前期積攢了較高的市場(chǎng)關(guān)注度。9月1日再次宣布定檔，即引發(fā)了超高的市場(chǎng)關(guān)注，將影片推向了映前熱度最高值。9月25日舉辦云首映配合全國33城超前觀影，再次引發(fā)全網(wǎng)熱議；影片上映后，憑借強(qiáng)勢(shì)口碑，票房一路高歌，市場(chǎng)聲量持續(xù)保持高位?！堕L(zhǎng)津湖》聲量趨勢(shì)25000002000000150000010000005000000-500000

宣傳預(yù)熱期定檔宣傳密集期上映日上映期間9/30：電影《長(zhǎng)津湖》上映10/4：#電影長(zhǎng)津湖#票房破20億9/1：#長(zhǎng)津湖定檔國慶#10/6：#電影長(zhǎng)津湖#票房破30億9/25：云首映10/10：#電影長(zhǎng)津湖#票房破40億10/28：長(zhǎng)津湖續(xù)集#長(zhǎng)津9/6：七連預(yù)告湖之水門橋正式官宣#2021/8/112021/8/132021/8/152021/8/172021/8/192021/8/212021/8/232021/8/252021/8/272021/8/292021/8/312021/9/22021/9/42021/9/62021/9/82021/9/102021/9/122021/9/142021/9/162021/9/182021/9/202021/9/222021/9/242021/9/262021/9/282021/9/302021/10/22021/10/42021/10/62021/10/82021/10/102021/10/122021/10/142021/10/162021/10/182021/10/202021/10/222021/10/242021/10/262021/10/282021/10/302021/11/12021/11/32021/11/52021/11/72021/11/9source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月9日?2021.11藝恩ENDATAInc. 20市場(chǎng)聲量（續(xù)）：微博、抖音、頭條用戶討論活躍度高《長(zhǎng)津湖》全網(wǎng)聲量分布主要集中在微博、抖音平臺(tái)，其次是今日頭條；其中，微博平臺(tái)方面，易烊千璽個(gè)人號(hào)貢獻(xiàn)最高，其次是電影官微?！堕L(zhǎng)津湖》平臺(tái)聲量分布新聞App微信視頻4.1%1.5%1.4%0.1%短視頻7.9%論壇12.3%微博72.6%微博論壇短視頻新聞App微信視頻平媒博客

微博平臺(tái)活躍媒體Top5新聞平臺(tái)活躍媒體Top5(互動(dòng)量)(聲量占比)TFBOYS-易烊千璽今日頭條電影長(zhǎng)津湖百度百家易烊千璽工作室快資訊時(shí)代少年團(tuán)-張真源一點(diǎn)資訊新浪電影搜狐新聞?wù)搲脚_(tái)活躍媒體Top5短視頻平臺(tái)活躍媒體Top5(聲量占比)(聲量占比)懂車帝抖音公眾號(hào)推廣論壇西瓜視頻知乎火山小視頻百度貼吧快手豆瓣小組今日頭條source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月9日?2021.11藝恩ENDATAInc. 21抖音映前熱度與檔期競(jìng)品《父輩》相當(dāng)，映后隨用戶情緒高漲，抖音熱度拉開明顯差距《長(zhǎng)津湖》映前抖音熱度與檔期競(jìng)品《我和我的父輩》同屬第一梯隊(duì)，映后伴隨口碑發(fā)酵，用戶觀影情緒高漲，抖音熱度漲幅明確，抖音主話題播放量由映前19.5億增長(zhǎng)至映后69.6億，與《我和我的父輩》拉開明顯差距。2021年國慶檔影片抖音主話題播放量（億）抖音主話題播放量（單位：億）69.6排名影片名稱主話題名稱上映映后上映前后當(dāng)周1周增長(zhǎng)量42.01長(zhǎng)津湖#長(zhǎng)津湖#19.569.650.12我和我的父輩#我和我的父輩#17.342.024.711.719.53五個(gè)撲水的少年#五個(gè)撲水的少年#10.816.017.34老鷹抓小雞#電影老鷹抓小雞#映前3周映前2周映前1周上映當(dāng)周映后1周5大耳朵圖圖#大耳朵圖圖大電影#長(zhǎng)津湖我和我的父輩五個(gè)撲水的少年大耳朵圖圖老鷹抓小雞source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù)數(shù)據(jù)截至2021年10月11日?2021.11藝恩ENDATAI22抖音營銷亮點(diǎn)一：強(qiáng)調(diào)真實(shí)還原、引導(dǎo)愛國情緒，形成全民范圍共振《長(zhǎng)津湖》通過抖音營銷，將歷史與現(xiàn)實(shí)強(qiáng)勾連，引導(dǎo)觀眾共情。還原真實(shí)歷史 演員敬業(yè)追求真實(shí) 還原真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)真實(shí)還原解讀歷史細(xì)節(jié)對(duì)照影片1V1還原

展示實(shí)打現(xiàn)場(chǎng)剃光頭、曬黑皮膚

真實(shí)爆破0特效集體憶苦思甜

緬懷革命先烈

感受歲月靜好與當(dāng)代情緒勾連共振藝人引導(dǎo)吃凍土豆真實(shí)體驗(yàn)風(fēng)潮路人觀影實(shí)拍黨政機(jī)關(guān)觀影影片沒有彩蛋是因?yàn)樽叱鲭娪霸汉煤蒙畹奈覀兙褪亲詈玫牟实皊ource：藝恩桌面研究，公開資料收集整理?2021.11藝恩ENDATAI23抖音營銷亮點(diǎn)二：云首映配合超前觀影，線上線下聯(lián)動(dòng)引爆市場(chǎng)熱度《長(zhǎng)津湖》映前4天舉辦全國首映，通過抖音云直播，配合線下33城觀影，將市場(chǎng)聲量推向映前峰值。抖音云首映 33城超前觀影?

全藝人現(xiàn)身抖音云直播，破電影項(xiàng)目抖音新紀(jì)錄- 看播人數(shù)600萬+- 5輪福利，預(yù)售優(yōu)惠券80萬張- 抖音熱搜榜話題累計(jì)達(dá)12個(gè)

?

全國33城同步觀影，接受“檢閱”- 當(dāng)天累計(jì)場(chǎng)次54場(chǎng)，觀影7435人- 同步邀請(qǐng)知名人士觀影背書，強(qiáng)化口碑引導(dǎo)source：藝恩桌面研究，公開資料收集整理?2021.11藝恩ENDATAInc. 24《長(zhǎng)津湖》憑借強(qiáng)大藝人影響力，微博檔期優(yōu)勢(shì)明顯《長(zhǎng)津湖》憑借強(qiáng)大藝人影響力，微博熱度占據(jù)檔期絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。上映當(dāng)周微博主話題閱讀量11.1億，大幅超出位居第二的《我和我的父輩》；映后隨輿情發(fā)酵，微博主話題閱讀量大幅提升至18.9億，與其他競(jìng)品形成懸殊差距。2021年國慶檔影片微博主話題閱讀量（億）20 18.91510 7.8 8.1 9.5 11.15.852.80映前3周 映前2周 映前1周 上映當(dāng)周 映后1周長(zhǎng)津湖我和我的父輩五個(gè)撲水的少年老鷹抓小雞大耳朵圖圖

映后1周閱讀量排上映前影片名稱微博主話題討論量閱讀量名后增長(zhǎng)（萬）（億）量1長(zhǎng)津湖#電影長(zhǎng)津湖#910.418.97.802我和我的父輩#電影我和我的父輩#03五個(gè)撲水的少年#電影五個(gè)撲水的少年#04老鷹抓小雞#電影老鷹抓小雞#05大耳朵圖圖#大耳朵圖圖大電影#7.60.850.15source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年10月11日?2021.11藝恩ENDATAInc. 25微博營銷亮點(diǎn)一：票務(wù)動(dòng)作廣而告之，最大化使用藝人粉絲力量助力預(yù)售沖刺《長(zhǎng)津湖》利用飯圈最大聚集平臺(tái)—微博，注重票務(wù)動(dòng)作與粉絲的實(shí)時(shí)溝通，運(yùn)用粉絲力量，特別是易烊千璽粉絲購買力，助力超前觀影及首日預(yù)售沖刺。9月15日影片正式開啟預(yù)售，2小時(shí)票房突破100萬，一萬張19.9特惠票10分鐘搶光；9月20日影片北影節(jié)首場(chǎng)放映，預(yù)約人次超16000人，全部座位4秒售罄，刷新2021年北影節(jié)搶票紀(jì)錄；預(yù)售開啟后，公示階段性票補(bǔ)情況共計(jì)7輪。同步預(yù)售/搶票時(shí)間 制作購票指南 公示階段性票補(bǔ)情況source：藝恩桌面研究，公開資料收集整理?2021.11藝恩ENDATAInc. 26微博營銷亮點(diǎn)二：借勢(shì)主創(chuàng)影響力，強(qiáng)化熱點(diǎn)話題運(yùn)營《長(zhǎng)津湖》微博營銷憑借強(qiáng)大的主創(chuàng)影響力，打造藝人矩陣式熱點(diǎn)話題，一方面有效助推了多支重要節(jié)點(diǎn)物料登上熱搜，另一方面實(shí)現(xiàn)了影片長(zhǎng)線口碑引導(dǎo)。提取物料亮點(diǎn)，以藝人為標(biāo)題創(chuàng)建話題除常規(guī)物料話題運(yùn)營外，影片還提取物料亮點(diǎn)，并進(jìn)行微博熱點(diǎn)話題運(yùn)營，如：

明星發(fā)博助陣，主持話題打造熱點(diǎn)微博話題閱讀討論量-億量-萬#吳京易烊千璽合照#2.79.4#吳京和易烊千璽合影時(shí)的表情#2.64.1#吳京夸易烊千璽難能可貴#2.119.4#吳京曬與易烊千璽雙人海報(bào)#1.53.9#易烊千璽曬伍萬里930破殼照#1.326.4#吳京說和段奕宏一起就是最牛的#0.21.1#吳京段奕宏時(shí)隔12年再合作#0.21.1source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日

#胡軍中秋節(jié)發(fā)文懷念父親##朱亞文曬梅生的箱子#

#歐豪發(fā)文三個(gè)不相信致敬最可愛的人##韓東君長(zhǎng)津湖演了又沒完全演#?2021.11藝恩ENDATAInc.

27微博營銷亮點(diǎn)三：創(chuàng)建情緒向話題，引導(dǎo)觀眾互動(dòng)共情營銷主要集中在影片上映期間，通過微博發(fā)起情緒向話題，觸發(fā)觀眾情感聯(lián)結(jié)，帶動(dòng)影片映后熱度持續(xù)高漲。策劃發(fā)起話題活動(dòng)，形成用戶互動(dòng)#那些相冊(cè)里面的感人故事#分享活動(dòng)內(nèi)容形式：微博電影聯(lián)動(dòng)軍事、教育、歷史領(lǐng)域博主，通過戰(zhàn)友情相關(guān)討論，鼓勵(lì)用戶分享老一輩戰(zhàn)友情誼話題效果：閱讀量1872萬、討論量6984#看長(zhǎng)津湖的淚目瞬間#分享活動(dòng)內(nèi)容形式：微博電影聯(lián)動(dòng)校園、情感領(lǐng)域博主，引導(dǎo)大V及普通用戶談?wù)撈懈腥似?、角色、臺(tái)詞等話題效果：閱讀量4866萬、討論量6297#一人一句表白長(zhǎng)津湖英雄#分享活動(dòng)內(nèi)容形式：微博電影聯(lián)動(dòng)歷史、電影領(lǐng)域博主發(fā)聲，帶動(dòng)全網(wǎng)發(fā)聲表達(dá)對(duì)英雄老兵的懷念及謝意話題效果：閱讀量1425萬、討論量3326source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月8日?2021.11藝恩ENDATAInc.

映后挖掘細(xì)節(jié)，引導(dǎo)觀眾共情影片映后通過挖掘電影相關(guān)細(xì)節(jié)，以喚醒觀眾集體情感和普世價(jià)值，撬動(dòng)增量市場(chǎng)。如：微博話題閱讀量討論量--億萬#女孩看完長(zhǎng)津湖回家嘗凍土豆#5.93.5#長(zhǎng)津湖戰(zhàn)場(chǎng)上他比伍千里更英勇#1.51.9#長(zhǎng)津湖的彩蛋就是山河無恙#1.32.3#長(zhǎng)津湖伍千里原型#1.22.2#長(zhǎng)津湖幸存老戰(zhàn)士回憶戰(zhàn)場(chǎng)吃樹皮#1.11.1#長(zhǎng)津湖現(xiàn)實(shí)版#1.00.92803用戶輿情反饋29用戶討論內(nèi)容：易烊千璽、吳京等主演相關(guān)討論度最高，其次是電影票房表現(xiàn)、觀影口碑反饋用戶對(duì)《長(zhǎng)津湖》的討論主要集中在主演易烊千璽、吳京上，其次是電影票房表現(xiàn)、觀影口碑反饋。此外，張靚穎演唱的主題曲《最可愛的人》提及率也較高?！堕L(zhǎng)津湖》熱詞詞云source：藝恩電影智庫，藝恩娛數(shù) 數(shù)據(jù)截至2021年11月9日?2021.11藝恩ENDATAInc.

內(nèi)容示例主演昨天看了長(zhǎng)津湖，真的賺足了眼淚。易烊千璽真的很厲害，和這么多老戲骨真的不遜色。目前中國影史前五的影片，吳京主演了三部，第一的《戰(zhàn)狼2》、第二的《長(zhǎng)津湖》、第五的《流浪地球》，不愧是被稱作票房保障的吳師傅。票房長(zhǎng)津湖票房升至中國影史第二名,成為2021全球票房冠軍?？诒催^《長(zhǎng)津湖》首映的觀眾都在稱贊。畫面震撼，特效很厲害，電影結(jié)束后，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)！主題曲2021大灣區(qū)中秋電影音樂晚會(huì)，張靚穎演唱電影《長(zhǎng)津湖》宣傳主題曲《最可愛的人》，以歌聲致敬難忘歲月。30用戶口碑：主演表現(xiàn)備受認(rèn)可，劇情引發(fā)情緒共鳴用戶對(duì)《長(zhǎng)津湖》的評(píng)價(jià)以正面、中立為主，負(fù)面反饋僅占3%；正面評(píng)論：主要集中在觀眾對(duì)主演易烊千璽、吳京片中表現(xiàn)的稱贊認(rèn)可，其次是致敬先烈、吾輩自強(qiáng)的愛國情緒表達(dá)；負(fù)面評(píng)論：部分觀眾吐槽影片票價(jià)太貴、質(zhì)疑影片票房真實(shí)性、對(duì)個(gè)別演員演技存在爭(zhēng)議?！堕L(zhǎng)津湖》網(wǎng)友口碑

正面反饋(36%)負(fù)面反饋(3%)負(fù)面3%正面36%中立61%

表白主演看完覺得《長(zhǎng)津湖》易烊千璽