08國貿(mào)1班護舒寶廣告策劃一、衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展情況20多年來，中國一次性衛(wèi)生用品市場快速增長，2007年的市場規(guī)模約400億元，估計約占全球10%的市場份額。2008年的市場規(guī)模為450億元。截止2007年底有衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊企業(yè)644家。隨著原材料等成本壓力降低，衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊市場繼續(xù)平穩(wěn)增長。二、市場格局最近這幾年，隨著衛(wèi)生巾市場繼續(xù)平穩(wěn)增長，中國衛(wèi)生巾市場形成了以護舒寶、安爾樂、蘇菲、嬌爽、樂而雅、ABC等幾大品牌的競爭格局。在眾多牌子中，排名前10的占了市場差不多50%的份額。三、消費者偏好：衛(wèi)生棉產(chǎn)品是擁有明確目標消費群體的非凡產(chǎn)品，即女性消費者。每個女人一生都會使用該產(chǎn)品，且產(chǎn)品替代品少，幾乎沒有。女性消費者在購買衛(wèi)生棉的過程中主要由以下幾步構(gòu)成：需要選擇購買。由于購買這樣的產(chǎn)品是必須的，不用去刺激潛在消費，同時由于是日常小生活用品，消費者不會過多來收集信息和考慮多種因素來做出決定。再次，消費者在使用過一個品牌較為滿足的情況下一般會建立較強的品牌忠誠度，不會輕易換品牌。最后衛(wèi)生棉產(chǎn)品的技術(shù)含量不是很高，消費者選擇產(chǎn)品時主要考慮的是品牌和價格，而以前使用的感受和來自朋友、廣告的信息也會影響選擇結(jié)果，最后還要強調(diào)的一點就是情感偏好會導(dǎo)致她們對品牌的喜好。品牌首先要有個性和差異性才能激發(fā)消費者愛好。四、競爭分析：據(jù)調(diào)查，護舒寶在中國衛(wèi)生巾主要城市品牌市場地位上占了53%，超過一半的市場數(shù)量。在2004年最具競爭力的一次性女性用品品牌年度排行中護舒寶也是位居榜首。在2001年，四川達州15名女性集體投訴說護舒寶絲薄衛(wèi)生巾使其感染霉菌，但是經(jīng)檢驗護舒寶衛(wèi)生巾是符合產(chǎn)品衛(wèi)生標準的。雖然這在一定程度上使護舒寶的形象受損，但是其仍然保持著很好的市場占有額。自1991年護舒寶首次亮相中國以來，12年間不斷為中國女性帶來先進、舒適的個人衛(wèi)生護理用品，是首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認可、權(quán)威專家推薦的品牌。除此以外，護舒寶還致力于在全國范圍內(nèi)推廣女性保健教育，為提高婦女保健水平做出實實在在的貢獻，能夠喚起全社會對女性的關(guān)注，更多地關(guān)愛女性群體，使更多的女性消費者從中受益。這就使護舒寶成為更多女性親密的朋友，攜帶著文化進步的訊息，積極向上的態(tài)度，時尚精致的格調(diào)，健康高雅的品位成為女性生活中不可或缺的伙伴。五、護舒寶品牌分析護舒寶（whisper），美國寶潔公司的一個女性保健用品品牌。自從進入中國的第一天起，寶潔公司護舒寶品牌就一直致力為中國女性提供先進、優(yōu)質(zhì)、舒適的個人衛(wèi)生護理用品。針對不同的使用愛好與需求，護舒寶推出了不同系列的女性衛(wèi)生用品，為不同年齡層的中國女性提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與個人衛(wèi)生用品。1999年，護舒寶成為首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認可、權(quán)威專家推薦品牌。1999年開始，護舒寶成為中國女性護理用品市場銷售額第一名的品牌。六、護舒寶“碰碰車”廣告展示及評價/w/262Qci3IuQ.html評價：首先來評價下其中的廣告信息策略。這個護舒寶蹦蹦車篇采用共鳴策略，本廣告用了一個鮮明的主題碰碰車，是所有人都能接觸到的一個游戲。本廣告用形象生動的碰碰車告訴了使用者它的防漏的特點，不管外漏側(cè)漏，都能很好的防護。它利用了顧客的日常記憶的生活體驗，在玩碰碰車的時候，車碰到游戲場邊界的時候，車回反彈回游戲場，這樣就讓顧客很形象的感受到它的特點。其次來分析下它的媒介策略。這個廣告在各視頻網(wǎng)站以及電視上播出，全國各地都有其蹤影。廣告總長度為16秒，長度適中。傳播了護舒寶的一個核心賣點，就是防漏。使用了一個合理的媒介。但是由于在不用的地方播出廣告，預(yù)算過高，并且在選擇時，有些粗放。在網(wǎng)上有網(wǎng)友認為護舒寶的廣告創(chuàng)意比較惡心。七、對護舒寶廣告及品牌建議1.由于廣告只說了防漏這個特點，應(yīng)在廣告中加入舒適性，透氣性等做成一個綜合性廣告，加強市場競爭力。2.加強廣告的預(yù)算，用更少的資金做出更好的廣告。3.加強廣告的可觀性和形象性。應(yīng)該含蓄的說出作用，不因太直接，畢竟是一種女性獨特的生理用品4.注意定位，應(yīng)該把自己的定位提高，用高雅提高自己的品牌，讓自己的品牌更加完美。5.提高質(zhì)量，撤銷低價但是質(zhì)量有問題的產(chǎn)品。6.用合理的市場營銷手段促銷產(chǎn)品，突出自己