鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)廣告策劃PAGEPAGE11目錄1廣告分析 11.1行業(yè)分析 11.2企業(yè)自身分析 11.3競(jìng)爭(zhēng)者分析 21.3.1與競(jìng)爭(zhēng)者比較分析 21.3.2總結(jié) 21.4消費(fèi)者分析 32廣告戰(zhàn)略 32.1廣告目標(biāo) 32.2市場(chǎng)定位 42.2.1產(chǎn)品定位 42.2.2市場(chǎng)定位 42.3廣告對(duì)象 42.4廣告主題 42.5廣告時(shí)間 52.6廣告發(fā)布地區(qū) 53廣告策略 53.1差異化廣告策略 53.2借機(jī)廣告策略 54廣告創(chuàng)意及表現(xiàn) 54.1新聞廣告（軟文） 54.2電視廣告 64.3報(bào)紙廣告 64.4雜志廣告 65媒體選擇 75.2電視廣告 85.3戶外廣告 85.4雜志廣告 96廣告費(fèi)用預(yù)算 96.1報(bào)紙廣告費(fèi)用 96.2電視廣告費(fèi)用 96.3戶外廣告費(fèi)用 106.4雜志廣告費(fèi)用 106.5費(fèi)用總計(jì) 117廣告效果評(píng)估 11附錄一:問(wèn)卷附錄二:小組工作安排

鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)廣告策劃1廣告分析1.1行業(yè)分析民以食為天！據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００６年全國(guó)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額首次突破１萬(wàn)億元大關(guān)，鄭州餐飲業(yè)零售額130.2億元，同比增長(zhǎng)19.3％；近５年來(lái)，鄭州市的餐飲消費(fèi)每年保持15％以上的增長(zhǎng)率。翻閱鄭州的美食行業(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系，鄭州燴面、洛陽(yáng)水席、開(kāi)封灌湯、川菜、粵菜包在業(yè)界都很有名，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國(guó)菜、自助餐等等，均在鄭州飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，鄭州消費(fèi)者對(duì)新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對(duì)銷售業(yè)績(jī)的信心。就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看，當(dāng)今鄭州美食行業(yè)中，商家大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。鄭州市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2007年鄭州市餐飲企業(yè)業(yè)績(jī)排名，2007年上半年還被統(tǒng)計(jì)部門(mén)確認(rèn)在鄭州餐飲業(yè)排名第八位的德克士，在此次排名中首次超過(guò)了麥當(dāng)勞、肯德基這兩家洋快餐巨頭，而麥當(dāng)勞、肯德基則位列二三名。在鄭州餐飲市場(chǎng)上形成的這種快餐三巨頭的鼎立現(xiàn)象。為何外國(guó)的舶來(lái)品會(huì)在鄭州市場(chǎng)上占據(jù)了這么大的江山，這也是我們企業(yè)著力要打造自身的形象，為鄭州餐飲業(yè)注入新的血液。1.2企業(yè)自身分析鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)是由鄭州大廚房農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品物流港傾力打造的，它位于鄭洛工業(yè)走廊起點(diǎn)，地處鄭州中心城區(qū)與西部的咽喉地帶。連霍高速、西環(huán)路、鄭上路等各大主干道，形成項(xiàng)目周邊高度發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為項(xiàng)目的大量客流保駕護(hù)航，區(qū)位得天獨(dú)厚。該廣場(chǎng)總建筑面積８．８萬(wàn)平方米，由２．８萬(wàn)平方米的加州風(fēng)情夜總會(huì)及娛樂(lè)休閑場(chǎng)所、６萬(wàn)平方米特色美食廣場(chǎng)組成?？赏瑫r(shí)容納１．２萬(wàn)人共同進(jìn)餐，４８００名絕對(duì)訓(xùn)練有素的服務(wù)工作人員，４．５萬(wàn)平方米超大停車場(chǎng)。廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國(guó)燒烤及全國(guó)各地的風(fēng)味小吃，融合了多國(guó)風(fēng)情，體現(xiàn)時(shí)尚的氣息，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。該廣場(chǎng)代表的是一種餐飲品牌標(biāo)志，成為城市流行的風(fēng)向標(biāo)。正是傳承了這種商業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念，傾力打造了一個(gè)充滿特色情調(diào)、康體休閑的餐飲航母。環(huán)球美食城“海納天下特色餐飲，繽紛嘉年華”引領(lǐng)國(guó)際娛樂(lè)風(fēng)潮，感受獨(dú)一無(wú)二舒適高雅的用餐環(huán)境，體驗(yàn)“一站式”餐飲娛樂(lè)休閑消費(fèi)。鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)打造鄭州飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等為主要賣點(diǎn)展開(kāi)廣告營(yíng)銷工作。它的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。1.3競(jìng)爭(zhēng)者分析1.3.1與競(jìng)爭(zhēng)者比較分析通過(guò)資料收集發(fā)現(xiàn)，目前鄭州比較有名的美食城有鄭州麗都名吃美食城、中原美食城、鄭州蕭記三鮮燴面美食城等，它們?cè)卩嵵莩闪r(shí)間較久，在消費(fèi)者心里已經(jīng)樹(shù)立了自身的形象。由于蕭記燴面經(jīng)營(yíng)的方向是以面食為主，因此對(duì)我們的美食城構(gòu)成不了威脅。下面我們分析一下鄭州麗都名吃美食城和中原美食城與鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)的差異：餐飲種類不同鄭州麗都名吃美食城和中原美食城以經(jīng)營(yíng)家常菜、特色小炒為主，鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國(guó)燒烤及全國(guó)各地的風(fēng)味小吃，擁有多層次的飲食服務(wù)。鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)餐飲種類全。規(guī)模不一鄭州麗都名吃美食城和中原美食城最多能容納200-300人就餐，而鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)可同時(shí)容納1.2萬(wàn)人就餐，這個(gè)規(guī)?？墒窍嗖詈艽蟮?。1.3.2總結(jié)從消費(fèi)者的口中得知，鄭州麗都名吃美食城和中原美食城的服務(wù)都很好。我們美食城是要打造一個(gè)集美食、休閑娛樂(lè)加上優(yōu)質(zhì)服務(wù)的廣場(chǎng)。通過(guò)分析可以看出，這三者對(duì)我們鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)都構(gòu)成不了大的威脅，1.4消費(fèi)者分析據(jù)調(diào)查，2006年鄭州社會(huì)消費(fèi)品總額構(gòu)成中，住宿餐飲消費(fèi)幅度占領(lǐng)首位，這直接反映了鄭州市人民生活水平的提高。在日常消費(fèi)之外，市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了明顯變化。鄭州市發(fā)展和改革委員會(huì)的消息說(shuō)，鄭州居民的汽車、住宅消費(fèi)熱點(diǎn)已初步形成。人們對(duì)于餐飲的要求，也不僅僅局限在自家屋里，都喜歡走出去，體驗(yàn)外面的美味與時(shí)尚。下面對(duì)不同類型的鄭州居民的餐飲習(xí)慣做分析：學(xué)生：雖然他們還沒(méi)有固定的收入，但這一消費(fèi)群體卻有著不容忽視的消費(fèi)能力。他們經(jīng)常以“我喜歡的就是最好的”為口號(hào)，喜歡追求新鮮的事物，對(duì)新奇的事物有很強(qiáng)的接受能力。低收入人群：他們大多追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值和物超所值，受價(jià)格因素的影響較大，對(duì)飲食及就餐的環(huán)境沒(méi)有太多的要求。藍(lán)領(lǐng)：他們有固定的收入，能夠理性消費(fèi)，喜歡追求特色，注重就餐的氣氛及溫馨的服務(wù)。白領(lǐng)：他們注重生活的質(zhì)量，要求一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)；同時(shí)他們注重休閑和文化獵奇，雖然也會(huì)關(guān)注價(jià)格，但敏感度不高。商旅人士：由于時(shí)間安排較緊，他們希望就餐場(chǎng)所交通便利，能夠節(jié)省用于路途上的時(shí)間；他們宴請(qǐng)時(shí)有時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費(fèi)，因此他們比較注重就餐場(chǎng)所的檔次，要求有舒適的就餐環(huán)境和周到的服務(wù)，而對(duì)價(jià)格的敏感度不高。2廣告戰(zhàn)略2.1廣告目標(biāo)通過(guò)一系列的廣告宣傳，達(dá)到如下目標(biāo)：a.告知鄭州市民鄭州國(guó)際娛樂(lè)美食廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。b.在自開(kāi)業(yè)起，分別以“海納天下特色餐飲，繽紛嘉年華”為主題，通過(guò)“開(kāi)業(yè)”、“休閑品茗”等開(kāi)展系列廣告推廣，完成美食廣場(chǎng)品牌文化形象塑造，提高知名度。2.2市場(chǎng)定位2.2.1產(chǎn)品定位鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)總建筑面積８．８萬(wàn)平方米，由２．８萬(wàn)平方米的加州風(fēng)情夜總會(huì)及娛樂(lè)休閑場(chǎng)所、６萬(wàn)平方米特色美食廣場(chǎng)組成。可同時(shí)容納１．２萬(wàn)人共同進(jìn)餐，４８００名絕對(duì)訓(xùn)練有素的服務(wù)工作人員，４．５萬(wàn)平方米超大停車場(chǎng)。廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國(guó)燒烤及全國(guó)各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。2.2.2市場(chǎng)定位鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)雖然地處西開(kāi)發(fā)區(qū)，與市中心繁華地段有一段距離，但交通便利，以各地知名小吃為特色，結(jié)合加州風(fēng)情夜總會(huì)等娛樂(lè)場(chǎng)所,極富特色，與傳統(tǒng)的美食城有很大的差別，園區(qū)的時(shí)尚氣息和充滿活力的氛圍，力爭(zhēng)成為鄭州及周邊地區(qū)和外來(lái)旅游的青年人（追求時(shí)尚的年輕一族、追求生活品質(zhì)的年輕白領(lǐng)和對(duì)環(huán)境和服務(wù)都有較高要求的商務(wù)人士等）餐飲、娛樂(lè)的首選之地。2.3廣告對(duì)象鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)的廣告對(duì)象確定如下：a．商旅人士。他們注重環(huán)境舒適、方便、服務(wù)周到，對(duì)價(jià)格的敏感度不高。b．都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。他們有一定的社交圈子，二次消費(fèi)及重復(fù)消費(fèi)高c．中檔消費(fèi)人群。穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來(lái)源，月收入在800-2000之間，他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。2.4廣告主題根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定，在鄭州國(guó)際美食廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“海納天下特色餐飲，繽紛嘉年華”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)：a．鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)的飲食環(huán)境獨(dú)俱特色，氣氛濃烈，菜肴齊全，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。b．在國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)會(huì)聚朋友，交往名流，意味深長(zhǎng)。c．品味美食之余，還有各類娛樂(lè)活動(dòng)等您參與。對(duì)于鄭州國(guó)際美食廣場(chǎng)的品牌形象，應(yīng)把握以下重點(diǎn)：a．品牌文化上，國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)“匯聚中外美食，海納百川特色”。b．在菜肴風(fēng)格上，國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)“一菜一味，百菜百味”。c．在服務(wù)風(fēng)格上，國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)“明快內(nèi)存溫厚”。以“海納天下特色餐飲，繽紛嘉年華”為主廣告語(yǔ)，在主題不變的情況下，每則廣告的副標(biāo)題則另行具體規(guī)定。2.5廣告時(shí)間2009年1月4日—2009年2月9號(hào)。其中，戶外廣告和雜志廣告為全年發(fā)布（2009年1月4號(hào)2.6廣告發(fā)布地區(qū)鄭州地區(qū)3廣告策略3.1差異化廣告策略差異化廣告策略是在一定時(shí)期內(nèi)，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。在目標(biāo)市場(chǎng)上，我們可以根據(jù)本美食娛樂(lè)城的特點(diǎn)以及不同目標(biāo)人群訴求的不同，制定不同的廣告內(nèi)容，并選擇不同媒體發(fā)布。此次廣告將制定不同的廣告內(nèi)容分別在報(bào)紙、電視、雜志以及戶外做廣告3.2借機(jī)廣告策略利用鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，制造新聞事件，對(duì)美食城的一系列促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，展現(xiàn)美食城的全新形象。同時(shí)將利用新年來(lái)臨之機(jī)，竭力宣傳鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)城，為消費(fèi)者提供與家人共進(jìn)年夜飯的和新年休閑娛樂(lè)的好去處。在新年期間國(guó)際美食娛樂(lè)城將舉辦各式各樣的文藝表演活動(dòng)，供顧客觀看。真是一飽口福和眼福！4廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)4.1新聞廣告（軟文）a.開(kāi)業(yè)當(dāng)天邀請(qǐng)有關(guān)的政府官員、社會(huì)名人和鄭州各大媒介記者參加開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。b.從1月4日至1月6日通過(guò)一系列活動(dòng)，引起新聞事件，達(dá)到炒作效果，是消費(fèi)者初步了解鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)。4.2電視廣告（開(kāi)業(yè)篇）渴望品嘗天下美食么？渴望感受“食”尚嗎？渴望放肆你的味蕾嗎？你的回答是:Yes!OrNo?ComeOn!滿足您的渴望！香溢大江南北、美味縱橫九州、饕餮貫覽天下。沒(méi)有你想不到的，只有你不知道的。世界美食的匯集地，美食文化博覽園，風(fēng)情體驗(yàn)餐廳，食鑒圣地，品鑒世界風(fēng)情的E時(shí)代美食風(fēng)格，感受美食文化，體驗(yàn)最I(lǐng)N“食”尚。畫(huà)面字體：鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)說(shuō)明：主要目的讓消費(fèi)者對(duì)鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)形象有一個(gè)初步認(rèn)識(shí)，告知消費(fèi)者它的開(kāi)業(yè)，樹(shù)立良好形象。4.3報(bào)紙廣告（開(kāi)業(yè)篇）選取比較大的版面，以廣場(chǎng)為背景，分別有各個(gè)美食店的介紹，標(biāo)題為“海納天下特色餐飲，繽紛嘉年華”。旁邊有一個(gè)形象人物。文案：我偉大的理想是當(dāng)令人羨慕的美食家，嘗遍大江南北，古今中外，美洲、非洲的各種美食！家對(duì)面有了國(guó)際美食娛樂(lè)城，一口一個(gè)又很貴的日本料理，怪味刺鼻的韓國(guó)泡菜，要正襟危坐才紳士的英國(guó)西餐，甜得牙疼的上海菜，眼淚流水嘩啦啦的湖南菜……美食家也需要好好奮斗啊。到哪里找那么好的胃，可以敵得過(guò)上萬(wàn)種美食的入侵！哦，對(duì)了，美食家也需娛樂(lè)一番。說(shuō)明：主要告知廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，利用誘人的文案，介紹本美食城特色！樹(shù)立好的形象。（宣傳篇）采用彩版，烘托喜慶氣氛，背景為年夜飯景象，旁邊有幾副美食圖片以及人群的喜氣情景，標(biāo)題“喜慶佳節(jié)，與您同慶”。說(shuō)明：在過(guò)年前發(fā)布，宣傳形象。4.4雜志廣告標(biāo)題：鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)，帶你走進(jìn)美味的世界你想要什么味道，無(wú)論什么都無(wú)法抵御自然帶給我們的神奇感受；純正，沒(méi)有絲毫雜質(zhì)，細(xì)細(xì)綿長(zhǎng)地在唇間游走，悠悠地回蕩在每個(gè)細(xì)微的接觸間。眼瞢中流露的歡悅、舒暢、親近的走來(lái)，進(jìn)入這視覺(jué)般的享受；這是自然賦予我們的靈感，在都市高樓密林中；藝術(shù)，感覺(jué)它的魅力；恬靜，不是張揚(yáng)，悄悄的等待你的發(fā)現(xiàn)。唇舌運(yùn)動(dòng)間的輕盈、靈動(dòng)，將它融入我們的身體；健康，不經(jīng)意間成為我們的追求，陪伴在思戀它的左右。5媒體選擇廣告推廣依賴于廣告媒介。鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)的廣告對(duì)象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長(zhǎng)期推廣的需要。因此，鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)廣告媒體選擇采取組合媒體策略，選擇多個(gè)媒體進(jìn)行廣告投放，以期針對(duì)不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。5.1報(bào)紙廣告A．報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，而鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)是“即時(shí)消費(fèi)”較少。因此，報(bào)紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面：a.鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。b.各節(jié)日期間的促銷。c.其他促銷信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。B．報(bào)紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告由于鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運(yùn)作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分：a.開(kāi)業(yè)廣告創(chuàng)意b.節(jié)日廣告創(chuàng)意選取的報(bào)紙媒介具體安排：1月4日周日，大河報(bào)，A2版，1/2彩版，硬性廣告。1月5日周一，鄭州晚報(bào)，A疊A2版，1/2黑白，硬性廣告。1月6日周二，河南商報(bào)，A疊封面通欄。鄭州晚報(bào)，A2版，1/4黑白，硬性廣告。1月7日周五，大河報(bào)，A1疊A2版通欄，硬性廣告。1月11日，鄭州日?qǐng)?bào)，二版1/4版軟文廣告。1月14日周一，大河報(bào)A2版通欄。1月15日，東方今報(bào)軟文廣告A疊2版雙通欄。2月8日，鄭州日?qǐng)?bào)美食休閑娛樂(lè)專欄（十五版）軟文廣告四欄彩色。2月9日周一，大河報(bào)，A2疊內(nèi)頁(yè)，1/2彩版，慶元宵優(yōu)惠活動(dòng)廣告，硬性廣告5.2電視廣告電視廣告形象、直接，可以全面展示鄭州國(guó)際美食娛樂(lè)廣場(chǎng)的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。此次電視廣告之后主要發(fā)布開(kāi)業(yè)篇廣告，著重告知廣告對(duì)象美食城開(kāi)業(yè)，展現(xiàn)美食城環(huán)境和各色餐飲。選取的電視媒介具體安排：1月4日至1月6日，鄭州電視臺(tái)商都頻道，TW2（20：10）TW3（21：05）都市劇場(chǎng)一集前一次，都市劇場(chǎng)二集前一次，每天2次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。1月4日至1月6日，河南電視臺(tái)電視劇頻道，TA9（21：20），《真好劇場(chǎng)》三集上劇中插播，每天一次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告。5.3戶外廣告戶外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對(duì)在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用。優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期媒體，信息達(dá)到率和暴光頻次較高；簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng)缺點(diǎn)：只適合做形象廣告此次主要選擇公交車車體、機(jī)場(chǎng)媒體、樓宇媒體—電梯海報(bào)。注：戶外廣告發(fā)布時(shí)間為一年。5.4雜志廣告現(xiàn)在鄭州市場(chǎng)上活躍的DM只有20多家，主要分為3類。一種是綜合類的，像《目標(biāo)》、《越眾》《愛(ài)尚生》以及《智慧》，另一種是按行業(yè)劃分的，例如《新家庭》，還有一種是企業(yè)自己辦的，例如《中原順馳會(huì)》等，目前《目標(biāo)》、《領(lǐng)跑》《越眾》《愛(ài)尚生》《智慧》在鄭州市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額。此次選擇的雜志有：《目標(biāo)》內(nèi)頁(yè)整版300mm*230mm，《新家庭》封三整版，《越眾》封底，《愛(ài)尚生》第一通版，《智慧》中插整版。注：雜志為全年發(fā)布。6廣告費(fèi)用預(yù)算6.1報(bào)紙廣告費(fèi)用如下表發(fā)布時(shí)間報(bào)紙類型版面價(jià)格（元）1月4日周日大河報(bào)A2版，1/2彩版8000*（1+30%）=10,4001月5日周一鄭州晚報(bào)A疊A2版，1/2黑白51,0001月6日周二河南商報(bào)A疊封面通欄60,000鄭州晚報(bào)A2版，1/4黑白21,0001月7日周五大河報(bào)A1疊A2版通欄26,0001月11日周日鄭州日?qǐng)?bào)二版1/4版29,5001月14日周一大河報(bào)A2版通欄16,0001月15日周二東方今報(bào)A疊2版雙通欄40,0002月8日周日鄭州日?qǐng)?bào)美食休閑娛樂(lè)專欄（十五版），四欄彩色13,0002月9日周一大河報(bào)A2疊內(nèi)頁(yè)，1/2彩版8000*(1+30%)=10,400總計(jì)277,3006.2電視廣告費(fèi)用如下表日期電視頻道類型播出時(shí)間價(jià)格（元）1月4日至1月6日鄭州電視臺(tái)商都頻道TW2（20：1