⒈⒉活動承載任務(wù)⒊活動核心呈現(xiàn)⒋活動環(huán)節(jié)呈現(xiàn)活動主題概念⒉活動背景⒊活動核心與主線⒋活動主題⒍整體活動規(guī)劃與環(huán)節(jié)呈現(xiàn)⒈品牌背景⒌活動流程⒎場外規(guī)劃⒏相關(guān)設(shè)計(jì)⒐工程管理及公共傳播規(guī)劃品牌背景1、李寧公司成立于1990年，經(jīng)過十八年的開展，已成為代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。2、李寧公司在全國范圍內(nèi)建立戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，全面整合資源，不斷提高運(yùn)作效率和品牌形象。3、李寧借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行立體化營銷，憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和多元化效勞，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)的戰(zhàn)略性合作。

4、李寧堅(jiān)持對中國體育事業(yè)的支持，表達(dá)了一種企業(yè)運(yùn)作上的“遠(yuǎn)見〞，追求更快、更高、更強(qiáng)的企業(yè)觀。5、李寧不僅是一家體育用品的創(chuàng)造企業(yè)，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。6、李寧結(jié)合中國文化元素，以品牌授權(quán)模式推向國際，實(shí)現(xiàn)品牌國際化。7、李寧正以累積而來的自信，把握歷史賦予的機(jī)遇，迎接全球市場的挑戰(zhàn)?；顒颖尘霸谥袊浴溉宋膴W運(yùn)」為主題取得2024年奧運(yùn)主辦資格，及東方文化備受國際重視之際李寧舉辦“東方體驗(yàn)〞藝術(shù)展，基于李寧品牌國際化理念之上,將運(yùn)動品牌和藝術(shù)家聯(lián)系在一起,富有東方文化特色的元素，融入李寧品牌設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)跨界合作。嘉賓在驚呼東方文化博大精深之時(shí)，體驗(yàn)古老文化與現(xiàn)代藝術(shù)的魅力，領(lǐng)悟李寧的品牌內(nèi)涵?；顒雍诵某尸F(xiàn)傳遞李寧產(chǎn)品信息強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與東方元素結(jié)合戰(zhàn)略意義具有東方文化特色的現(xiàn)場規(guī)劃東方元素氣氛的營造環(huán)節(jié)的亮點(diǎn)獨(dú)特設(shè)計(jì)傳達(dá)李寧品牌精神東方體驗(yàn)活動主線推演五行，中國古老的哲學(xué)中國文化的起源五行，世間萬物之根本賦予個(gè)性與靈魂金木水火土中國五行李寧剛毅博愛智慧熱情至誠李寧，中國精神的傳承中國智慧的延續(xù)李寧，文化與藝術(shù)的結(jié)合靈與力靜與動五行之道一切皆有可能東方與世界的交融金，木，水，火，土為此次活動主線，針對這五大局部進(jìn)行氣氛的渲染，藝術(shù)形式貫穿及延展，將東方文化內(nèi)涵與李寧品牌精神理念完美契合?；顒又黝}寧·視東方中國的藝術(shù)之美東方的魅力文化獨(dú)特的現(xiàn)代視角李寧，和你一起感悟活動主題一次中國記憶的穿行凝望回眸時(shí)，感受中國的精神閑庭信步間，感染東方的魅力穿行于文化與藝術(shù)交集的時(shí)空感悟

李寧帶來記憶里的中國備選活動流程活動規(guī)劃前期預(yù)熱現(xiàn)場執(zhí)行活動后期聲音延續(xù)

媒體資源整合⒈東方文化氣氛營造及展區(qū)內(nèi)場地規(guī)劃⒉藝術(shù)形式與互動結(jié)合進(jìn)一步闡釋李寧品牌3.媒表達(dá)場感受⒈東方文化藝術(shù)品在李寧廠區(qū)內(nèi)外展示⒉媒體渠道的后期宣傳活動規(guī)劃—亮點(diǎn)呈現(xiàn)前期預(yù)熱：運(yùn)用互動媒體，在李寧官方網(wǎng)站投放富有東方文化的創(chuàng)意邀請函，進(jìn)一步渲染此次活動主題，擴(kuò)大活動影響力。

當(dāng)嘉賓進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)，會看到一個(gè)神秘的小盒子，點(diǎn)擊小盒子，一只具有東方文化意義的風(fēng)箏飛了出來，“邀你一起看東方〞，誠摯的邀約呈現(xiàn)在眼前，再次點(diǎn)擊風(fēng)箏，便可了解詳細(xì)活動信息。邀你一起看東方活動規(guī)劃—亮點(diǎn)呈現(xiàn)前期預(yù)熱：運(yùn)用互動媒體，在李寧官方網(wǎng)站投放富有東方文化的創(chuàng)意邀請函，進(jìn)一步渲染此次活動主題，擴(kuò)大活動影響力。

當(dāng)嘉賓進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)，會看到一個(gè)神秘的小盒子，點(diǎn)擊小盒子，一只充滿誠摯邀約，驚喜感十足的小氣球飛了出來，隨著氣球徐徐上升，活動信息的小卡片呈現(xiàn)在眼前，再次點(diǎn)擊小卡片，便可了解詳細(xì)活動信息。活動規(guī)劃—亮點(diǎn)呈現(xiàn)現(xiàn)場執(zhí)行：東方文化氣氛的打造，通過不同藝術(shù)形式表演的呈現(xiàn)及互動環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，讓嘉賓充分感悟李寧的品牌理念中國感悟視現(xiàn)場以金木水火土為設(shè)計(jì)源點(diǎn)，打造東方文化氣氛，同時(shí)，將放置地面互動投影，將中國元素與李寧的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美契合，進(jìn)一步向嘉賓傳達(dá)李寧品牌精神。聽嘉賓進(jìn)入現(xiàn)場后，將會收到主辦方精心準(zhǔn)備的特殊音樂，根據(jù)不同場景，不同視覺感受而編制的音樂。讓嘉賓通過聽覺享受，更加立體的感受李寧帶來的品牌力量。賞不同的藝術(shù)氣氛，將設(shè)置不同的藝術(shù)形式，動態(tài)藝術(shù)表演與靜態(tài)藝術(shù)品展示相結(jié)合。讓嘉賓感受藝術(shù)氣氛的同時(shí)，也能親自參與藝術(shù)品的誕生，充分領(lǐng)悟李寧品牌內(nèi)涵與東方體驗(yàn)的魅力?；顒迎h(huán)節(jié)呈現(xiàn)東方體驗(yàn)金木水火土活動將圍繞金，木，水，火，土五大局部，進(jìn)行藝術(shù)形式的貫穿及延展，將中國文化內(nèi)涵與李寧品牌精神理念完美契合。場地規(guī)劃—場內(nèi)〔俯視圖〕入口處主舞臺金藝術(shù)形式：對金的環(huán)境渲染中，將懸掛兩件特殊的服飾，繡有金線的龍袍和李寧運(yùn)動戰(zhàn)袍，并擺放融入智慧的古代精美服飾。藝術(shù)氣氛：跨越時(shí)空的戰(zhàn)衣，有著同樣的霸氣時(shí)空交錯的精美，有著同樣的智慧讓看到他們的人，感受著王者氣息。感悟：中國的古老文明與現(xiàn)代文化相互襯托，讓嘉賓感受著李寧帶來的品牌力量。曰：革者、變革、故金能柔能剛嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)金木藝術(shù)形式：邀請中國著名藝術(shù)大師，進(jìn)行烙畫表演，嘉賓可參與互動，藝術(shù)作品可贈與嘉賓作為紀(jì)念。藝術(shù)闡釋：烙畫又稱烙花，利用電烙鐵的熱度在木板上巧妙作畫，古樸典雅，集大成的藝術(shù)形式，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，具有很高的收藏價(jià)值。藝術(shù)氣氛：營造竹林氣氛，將李寧運(yùn)動鞋融入其中，借竹之氣節(jié)，平步青云。感悟：嘉賓在驚訝于木帶來的獨(dú)特藝術(shù)形式的同時(shí)，更進(jìn)一步領(lǐng)悟李寧品牌的藝術(shù)魅力。曰：納萬物之氣，其性直，博愛嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)木烙畫表演水藝術(shù)形式：采用最具中國文化代表的水墨畫與絲畫的藝術(shù)表演形式，嘉賓可參與互動，獲得藝術(shù)大師贈送的書畫作品。藝術(shù)氣氛：漫漫水簾，清徐的畫者，手中的毛筆游走在豎置的畫卷上，山水濛濛，似有還無，生活的探索與心智的感悟在瞬間碰撞。感悟：地面互動投影讓嘉賓身入水墨之境，感受李寧在品牌精神層面上帶來一種獨(dú)有智慧。曰：智者，其性善，水其靈活嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)水嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)水絲畫表演書法表演嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)水地面互動投影火藝術(shù)形式：紅，中國的古老色彩，縷縷紅絲，由上至下圍成一個(gè)圓形舞臺，將中國文化代表臉譜環(huán)抱其中。著名的藝術(shù)大師現(xiàn)場進(jìn)行臉譜勾畫表演。藝術(shù)氣氛：現(xiàn)場將增添一抹熱情，典雅之美。感悟：嘉賓透過紅絲線，欣賞京韻之美的同時(shí)，感悟著李寧帶來的品牌熱情。曰：熱者，精神閃爍，熱情豪邁。

火火火火土藝術(shù)形式：邀請中國著名藝術(shù)大師，進(jìn)行漆雕表演。藝術(shù)闡釋：漆雕是我國獨(dú)有的東方藝術(shù)瑰寶，已有一千四百余年的歷史。盡顯皇家氣派，高貴典雅。藝術(shù)氣氛：大地，孕育萬物人類將大地的恩賜轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)，回饋予大地?？逃邪偌倚盏乃囆g(shù)墻，通過藝術(shù)的視角詮釋人類與自然的至誠之心，奉獻(xiàn)之情。感悟：嘉賓在品味藝術(shù)魅力的同時(shí)，感悟著李寧至誠，奉獻(xiàn)的品牌精神。曰：情厚至誠，膽量寬厚，樂于奉獻(xiàn)。土場地規(guī)劃場外〔活動前〕場地規(guī)劃場外〔布置后效果圖〕動感的藝術(shù)雕塑，極具中國韻味的花雕地面裝飾以及張力十足的抽象造型，將戶外的休閑區(qū)變成充滿東方時(shí)代氣息的時(shí)尚藝術(shù)展區(qū)，讓嘉賓在進(jìn)入廠區(qū)的一霎那，感覺到李寧帶來的品牌魅力。相關(guān)設(shè)計(jì)會議視覺相關(guān)設(shè)計(jì)邀請函&胸卡創(chuàng)意亮點(diǎn)：邀請函與胸卡合二為一相關(guān)設(shè)計(jì)簽到板相關(guān)設(shè)計(jì)指示牌相關(guān)設(shè)計(jì)道旗工程管理嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)活動前期準(zhǔn)備活動前期邀請來賓、媒體邀請及確認(rèn)場地溝通、確認(rèn)細(xì)節(jié)展會場地規(guī)劃展示區(qū)搭建人員管理及安排VIP管理〔行程安排、特殊環(huán)節(jié)安排〕參與演出人員/主持人/攝影、攝像等臨時(shí)工作人員〔禮儀、兼職〕等

活動現(xiàn)場管理車輛安排簽到管理現(xiàn)場管理餐飲安排其他會務(wù)管理活動后期管理

展示期展品維護(hù)會后總結(jié)，提交活動報(bào)告活動相關(guān)資料整理/留存嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)活動前期場地準(zhǔn)備配合李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)場地的使用范圍及周期事宜；確定每個(gè)場地規(guī)劃及使用方案，確保展會流程暢通；及時(shí)將場館的各項(xiàng)特殊要求及條件反響給李寧活動負(fù)責(zé)人；提前了解會場的電力負(fù)荷，消防通道位置及搭建商和AV提供商運(yùn)輸搭建；物品的貨運(yùn)通道位置，并將這些信息傳達(dá)給搭建商和AV提供商；確認(rèn)進(jìn)場時(shí)間，并通知和協(xié)調(diào)搭建商和AV提供商的時(shí)間；進(jìn)場前與電力、工程、消防、保安、物業(yè)、保潔等相關(guān)部門開溝通會；制定應(yīng)急方案，確保會議流程順暢。工程管理嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)工程管理第三方管理提供配合各展區(qū)的互動藝術(shù)家資料給李寧確認(rèn)，確認(rèn)各藝術(shù)家攜帶演出工具出席，如有需藝術(shù)家提前制作的樣品，申請李寧提供相關(guān)產(chǎn)品，便于展品的提前制作。場地布置中如有需藝術(shù)家提前配合工程，由宣亞與藝術(shù)家協(xié)調(diào)進(jìn)行。提報(bào)媒體日發(fā)布會主持人資料請李寧確認(rèn)，安排主持人面試，活動前一周與主持人做充分溝通，提前將主持資料給到主持人，要求主持人熟悉活動流程；宣亞推薦專業(yè)的攝影、攝像人員；擁有專業(yè)的攝影背景及攝影效勞的經(jīng)驗(yàn)，能夠很好的領(lǐng)會會議活動內(nèi)容，注重重點(diǎn)鏡頭的搶拍攝取及會議整體的記錄；會議當(dāng)天提前到場，熟悉場地及活動流程，安排機(jī)位。提醒需注意的事項(xiàng)，如：拍攝的活動logo必須完整；場地布置的全景拍攝：簽到處、發(fā)布會現(xiàn)場、主背板、指示系統(tǒng)等都要有獨(dú)立的照片，便于歸檔管理；有些貴賓及演講人不喜歡閃光燈不停直射干擾等個(gè)人要求；每個(gè)演講人都有最少一張面部特寫及一張演講中的全景照片；提醒大會需搶拍的亮點(diǎn)細(xì)節(jié)；統(tǒng)籌安排媒體日發(fā)布會的流程，確認(rèn)配合發(fā)布會的工作人員〔禮儀、兼職人員等〕職責(zé)，召開工作人員會議，保證各司其職，及時(shí)到位。搭建供給商及AV供給商的前期溝通，AV的發(fā)布會彩排調(diào)試及現(xiàn)場督導(dǎo)。各部門人員的發(fā)布會前彩排，保證環(huán)節(jié)的流暢進(jìn)行，各部門的無縫配合。嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機(jī)工程管理

物資管理搭建物料提前看成品小樣，所有制作物進(jìn)場前查備；需展示的藝術(shù)品提前跟藝術(shù)家溝通，做好藝術(shù)品的保護(hù)措施；所有活動相關(guān)物品在到達(dá)現(xiàn)場后逐一清點(diǎn)；活動開始前，把相關(guān)的物資擺放到相應(yīng)的發(fā)放區(qū)域；活動現(xiàn)場發(fā)放資料及物品要有相應(yīng)的紀(jì)錄；活動結(jié)束后，及時(shí)清點(diǎn)剩余物資，并運(yùn)送至指定地點(diǎn)；發(fā)布會后展示期需展示的物品妥善放置，定期做會場的維護(hù)和展品的清潔及保護(hù)

公共傳播規(guī)劃傳播目的1、向?qū)I(yè)媒體、Vip等嘉賓傳達(dá)李寧的品牌理念與品牌精神，提升品牌高度2、進(jìn)一步傳遞李寧品牌的東方元素設(shè)計(jì)理念，影響現(xiàn)場嘉賓3、營造李寧中國元素藝術(shù)化氣氛，感染嘉賓，與之達(dá)成內(nèi)心共鳴4、借奧運(yùn)契機(jī)，進(jìn)一步將品牌推向國際化，并全面展示品牌魅力，讓世界聚焦李寧傳播核心信息寧·視東方或一次東方記憶的穿行李寧東方體驗(yàn)主題展覽李寧通過跨界藝術(shù)的展示和現(xiàn)場演示傳遞東方藝術(shù)氣息奧運(yùn)年：關(guān)注東方、關(guān)注中國、關(guān)注東方元素一次東西方文化的碰撞，讓西方文明無障礙領(lǐng)略東方的現(xiàn)代與時(shí)尚感東方藝術(shù)的魅力展現(xiàn)，正是李寧不斷追索的設(shè)計(jì)理念媒體活動執(zhí)行-“東方體驗(yàn)〞開場儀式建議時(shí)間：2024年8月5日上午10:30-11:00地點(diǎn)：李寧運(yùn)營中心4號館活動流程：時(shí)間環(huán)節(jié)10:00-10:30媒體簽到及接待10:31-10:33主持人致開場辭10:34-10:40政府嘉賓致辭(李寧方面資源）10:40-10:45

李寧設(shè)計(jì)總監(jiān)主題發(fā)言10:4510:50藝術(shù)家代表致辭10:50-10:55東方藝術(shù)體驗(yàn)展開場儀式10:55-12:00

東方藝術(shù)體驗(yàn)展開展，媒體體驗(yàn)區(qū)互動11:20-12:00媒體專訪12:00東方藝術(shù)展媒體體驗(yàn)結(jié)束12:01-13:00媒體午宴（李寧方面安排）13:30媒體稍事休息乘車返回

傳播落地執(zhí)行-媒體執(zhí)行

媒體落地執(zhí)行媒體名單建議新聞稿件專訪落地執(zhí)行平面媒體電視媒體媒體落地執(zhí)行-推薦媒體名單大眾媒體（6家）1北京晨報(bào)2北京娛樂信報(bào)3新京報(bào)4北京青年報(bào)5競報(bào)6京華時(shí)報(bào)時(shí)尚媒體（11家）7名牌時(shí)報(bào)8精品購物指南9北京青年周刊10潮流周刊11周末畫報(bào)12時(shí)尚13藝術(shù)與設(shè)計(jì)14新視線15青年視覺16潮流志17型格18網(wǎng)站（3家）18新浪網(wǎng)19搜狐網(wǎng)20騰訊網(wǎng)新聞社（1家）21中新社電視臺（2家）22北京電視臺魅力前線23鳳凰衛(wèi)視時(shí)尚頻道媒體落地執(zhí)行-新聞稿件媒體范圍媒體數(shù)量擬定標(biāo)題傳播信息群眾日報(bào)媒體時(shí)尚版面時(shí)尚、生活方式、視覺藝術(shù)類媒體網(wǎng)絡(luò)、電視媒體

日報(bào)、周刊—8至11家雜志—6至8家網(wǎng)絡(luò)、電視—5至7家主標(biāo)題：一次東方記憶的穿行/寧·視東方副標(biāo)題：李寧·東方體驗(yàn)

李寧通過跨界藝術(shù)的展示和現(xiàn)場演示傳遞東方藝術(shù)氣息奧運(yùn)