包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

包裝設計的構思構思是設計的靈魂。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中一定一些或否認一些，修正一些或補充一些，是正常的景象。構思的中心在于思索表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題。回答這兩個問題即要處理以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)方式。好像作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目的，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，方式那么是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處置不好都會全功盡棄。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

一、表現(xiàn)重點

重點是指表現(xiàn)內容的集中點。包裝設計有限畫面內進展，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

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重點確實定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進展比較和選擇，選擇的根本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關工程列出，以供參考。

該商品的商標籠統(tǒng)，牌號含義；

該商品的功能成效，質地屬性；

該商品的產地背景，地方要素；

該商品的集賣地背景，消費對象；

該商品與現(xiàn)類產品的區(qū)別；

該商品同類包裝設計的情況；

該商品的共它有關特征等等。

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設計構思的媒介性資料。設計時要盡能夠多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現(xiàn)重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有根底。。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品可以用商標牌號為表現(xiàn)重點：一些具有較突出的某種特征的產品或新產品的包裝那么可以用產品本身作為重點；一些對運用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現(xiàn)重點。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

三、表現(xiàn)手法

就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目的與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。表現(xiàn)的重點和角度主要是處理表現(xiàn)什么。這只是處理了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)方式是設計的活力所在。

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１、直接表現(xiàn)

直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形狀或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。

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對比：這是烘托的一種轉化方式，可以叫作反襯，即是從反面烘托使主體在反襯對比中得到更劇烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以籠統(tǒng)。在直接表現(xiàn)中，也可以用改動主體籠統(tǒng)的方法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

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歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體籠統(tǒng)作一些改動?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調，使主體籠統(tǒng)雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲外型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張普通在留意得意、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的方式。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

特寫：這是大取大舍，以部分表現(xiàn)整體的處置手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設計中要留意所取部分性。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

２、間接表現(xiàn)

間接表現(xiàn)是比較內在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出如今表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加廣大的表現(xiàn)，在構思上往往用于表現(xiàn)內容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產品來說，有的東西無法進展直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需求用間接表現(xiàn)法來處置。同時許多或以直接表現(xiàn)的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和意味。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必需是大多數(shù)人所共同了解的詳細事物、詳細籠統(tǒng)，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化涵養(yǎng)。

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聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種籠統(tǒng)引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件設計作品時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產生一定的心思活動。一定心思活動的認識，取決于設計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法運用的心思根底。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

聯(lián)想法所借助的媒介籠統(tǒng)比比喻籠統(tǒng)更為靈敏，它可以具象，也可以籠統(tǒng)。各種詳細的，籠統(tǒng)的籠統(tǒng)都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從籠統(tǒng)的木紋想到山河，由程度線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的光陰。窗上的冰花等都會使人產生種種聯(lián)想。

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意味：這是比喻與聯(lián)想相結合的轉化，在表現(xiàn)的含義上更為籠統(tǒng)，在表現(xiàn)的方式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要表達為大多數(shù)人共同認識的根底上用以表達牌號的某種含義和某種商品的籠統(tǒng)屬性。意味法與比喻和聯(lián)想法相結合，更加理性、含蓄。如用長城與黃河意味中華民族，金字塔意味埃及古老與文明，楓葉意味加拿大等等。作為意味的媒介在含義的表達上該當具有一種不能恣意變動的永久性。在意味表現(xiàn)中，顏色的意味性的運用也很重要。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或意味手法，而以裝飾性的手法進展表現(xiàn)，這種"裝飾性"應留意一定的向性，用這種性質來引導觀者的感受。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

四、表現(xiàn)方式

表現(xiàn)的方式與手法都是處理如何表現(xiàn)的問題，方式是外在的武器、是設計表達的詳細言語、是設計的視覺傳達。表現(xiàn)方式的思索包括以下一些方面：

主體圖表與非主體圖形如何設計；

用照片還是繪畫；

具象還是籠統(tǒng)；

寫實還是寫意；

歸納還是夸張；

能否采用一定的工藝方式；面積大小如何等。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

顏色總的基調如何；

各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同顏色有面積變化如何等。牌號與品名字體如何設計；

字體的大小如何。

商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處置；

形、色、字各部分相互構成關系如何；

以一種什么樣的編排來進展構成。

能否要加以輔助性的裝飾處置；

在運用金、銀和肌理、質地變化方面如何思索等等。這些都是要在方式思索的全過程中加以詳細琢磨。包裝設計的構思及包裝設計的文字編排

在編排中除了留意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排普通是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈敏多變。

包裝文字編排設計的根本要求是根據(jù)內容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一部分，也可以是編排整體籠統(tǒng)的一種趨勢或特征。包裝設計的