東莞市老年人體育消費(fèi)情況調(diào)研分析報(bào)告摘要：運(yùn)動(dòng)對(duì)于老年人減輕衰老和身體健康的問題很重要。隨著老齡化人口的不斷上升，老年這一群體進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的人口潛力巨大。老年人體育的消費(fèi)現(xiàn)狀不僅能夠直接反映出一個(gè)國家和地區(qū)的大眾體育發(fā)展，同時(shí)還能夠反映一個(gè)國家的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。方法：本文使用文獻(xiàn)資料，數(shù)理統(tǒng)計(jì)資料，邏輯分析和調(diào)查方法來調(diào)查東莞市老年人體育消費(fèi)狀況。目的是研究東莞市老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響東莞市老年人體育消費(fèi)的因素，做出參閱決策。結(jié)果：首先大多被研究的老年人文化程度高，他們有退休金，收入也相對(duì)可觀。高收入也促使他們更注重平時(shí)的養(yǎng)生鍛煉，顯然體育鍛煉的意識(shí)也比較強(qiáng)，但是對(duì)于體育方面的支出并不是很多。其次，老年人只有當(dāng)物資生活被滿足時(shí)，他們才會(huì)去追求精神層面的需求。第三，大多數(shù)老年人更加傾向于去非營利場地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)體育消費(fèi)場所的意愿不強(qiáng)。最后，關(guān)于對(duì)體育鍛煉的支出的態(tài)度，老年人有強(qiáng)烈的體育消費(fèi)欲望，大多數(shù)老年人認(rèn)識(shí)到了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)老年人的健康積極影響。因此，他們大多數(shù)人當(dāng)中更加樂意去進(jìn)行體育消費(fèi)和體育鍛練。結(jié)論：影響特定社區(qū)中老年人身體活動(dòng)的因素可以分為個(gè)人原因，設(shè)施的問題以及周圍環(huán)境的問題，這三個(gè)因素相互影響、相互作用，而個(gè)人原因起著決定性的作用。設(shè)施因素在促進(jìn)或阻礙身體運(yùn)動(dòng)中起作用，而環(huán)境因素對(duì)身體運(yùn)動(dòng)有特定的限制因素。關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)、老年人、問題與對(duì)策目錄1引言 21.1研究目的與研究意義 21.1.1研究目的 21.1.2研究意義 21.2選題依據(jù) 31.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 41.3.1國外研究現(xiàn)狀 41.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 41.3.3研究總結(jié) 52研究對(duì)象與方法 52.1研究對(duì)象 52.2研究方法 53結(jié)果與分析 63.1老年人參與體育鍛煉的基本情況 63.2老年人體育消費(fèi)的問題分析 83.2.1老年人體育消費(fèi)水平的調(diào)查結(jié)果與分析 83.2.2老年對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查結(jié)果與分析 9`· 3.2.3老年體育消費(fèi)場所的調(diào)查結(jié)果與分析 103.2.4老年人體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查結(jié)果與分析 103.3對(duì)策分析 113.3.1政府增加對(duì)公共體育設(shè)備的投資 113.3.2幫助老年人樹立正確的體育消費(fèi)觀 113.3.3完善體育設(shè)施 114結(jié)論與建議 124.1結(jié)論 124.2建議 12參考文獻(xiàn) 14附件 161引言1.1研究目的與研究意義1.1.1研究目的老年體育的發(fā)展不僅影響未來老年人口生活環(huán)境的質(zhì)量而且還是是老年人口通過體育鍛煉實(shí)現(xiàn)自我管理的重要途徑，長期以來，我國的老年體育事業(yè)歷來是國家重點(diǎn)關(guān)注的問題。作為一項(xiàng)長久的且免費(fèi)的公益事業(yè)，以現(xiàn)在的財(cái)政壓力，政府還不能單獨(dú)承擔(dān)老年體育事業(yè)更大的發(fā)展。為此，老年體育事業(yè)的發(fā)展要最大限度的利用好體育市場，并通過體育市場的規(guī)律，整合、分配資源為老年人的體育項(xiàng)目和體育消費(fèi)服務(wù)。老年人體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，不僅為我國市場經(jīng)濟(jì)帶來了新的指引，也活躍了我國的體育市場，注入了新的活力，更為我國體育事業(yè)的整體發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)的支撐以及技術(shù)支持，同時(shí)這也是社會(huì)主義的進(jìn)步，更是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要。1.1.2研究意義在老齡人口不斷上升的背景下，老年體育消費(fèi)的發(fā)展對(duì)當(dāng)前我國的體育事業(yè)有著非常大的現(xiàn)實(shí)意義。老年人作為社會(huì)的一個(gè)弱勢(shì)群體，他們的需求應(yīng)該得到有效的解決，尤其是退休后的老年人，單調(diào)的生活方式需要有其它的精神寄托，而體育鍛煉更是深受老年人的喜愛。如果體育鍛煉的產(chǎn)品令他們得不到滿足，在一定程度上不利于社會(huì)的和諧發(fā)展，甚至是阻礙整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。首先，當(dāng)老年人的體育消費(fèi)需求得到滿足時(shí)，不僅可以提高他們的體育熱情，增添他們體育運(yùn)動(dòng)的興趣，從而改善他們自身的身體狀況，增強(qiáng)他們的身體素質(zhì)，降低醫(yī)療成本，減輕國家對(duì)醫(yī)療系統(tǒng)投資的壓力，增加國民收入，與此同時(shí)，它還可以緩解未來老齡化帶來的一系列問題，比如用工荒造成的就業(yè)問題。其次，老年人在體育支出的時(shí)候可以舒緩老年人的心情，減少社會(huì)不良輿論的關(guān)注。對(duì)穩(wěn)定社會(huì)中的不安情緒和創(chuàng)造相對(duì)穩(wěn)定的政治環(huán)境起到一定的作用。同時(shí)，一定的體育消費(fèi)，不僅能夠增添他們生活中的樂趣，培養(yǎng)他們樂觀的積極心態(tài)，為老年人的晚年生活提供了更優(yōu)質(zhì)的生活方式和人生態(tài)度。1.2選題依據(jù)近年來，我國的經(jīng)濟(jì)不斷飛速增長，人們對(duì)健康的重要程度認(rèn)識(shí)都在提高。體育進(jìn)入了一個(gè)復(fù)雜發(fā)展，快速發(fā)展的新時(shí)代。國家為體育事業(yè)的發(fā)展提供有力的財(cái)政支持，為城市社區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展提供了基本保證，逐步建立了國家公共衛(wèi)生體系，為城市社區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展提供了基本指導(dǎo)方針。這一系列活動(dòng)在社區(qū)體育中取得了令人驚訝的成果。同時(shí)也認(rèn)識(shí)到了體育消費(fèi)的重要性，首先一定的體育消費(fèi)能夠促進(jìn)老年人積極的參與體育鍛煉的熱情和興趣，使人老年人通過進(jìn)行體育身體鍛煉，提高老年人的身體素質(zhì)和抵抗力，能夠減輕國家對(duì)國家和社會(huì)，對(duì)老年人的經(jīng)濟(jì)醫(yī)療負(fù)擔(dān)，其次，進(jìn)行一定的體育消費(fèi)，能夠刺激體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過消費(fèi)者這一群體購買運(yùn)動(dòng)服裝、體育器材和參與體育演出進(jìn)行消費(fèi)，大大增加體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和老年人體育鍛煉的熱情。研究探索了影響東莞市老年人體育消費(fèi)的因素主要有消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)場所等，對(duì)東莞市老年人的體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查研究，并在一定的理論基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析東莞市老年人體育消費(fèi)的問題，結(jié)合問題給出相應(yīng)的對(duì)策。從東莞市老年人參與體育鍛煉和體育消費(fèi)當(dāng)中，挖掘老年人體育消費(fèi)的潛力和指導(dǎo)老年人在體育鍛煉中的合理消費(fèi)，形成一種良性的消費(fèi)模式，進(jìn)而促進(jìn)東莞市老年人體育鍛煉事業(yè)的發(fā)展。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外研究現(xiàn)狀當(dāng)前，全球老齡化問題十分突出，老年人口的增多，對(duì)國家的經(jīng)濟(jì)收入造成一定的負(fù)擔(dān)，如老年人的醫(yī)療費(fèi)用支出比例不斷增加，不斷增加，同時(shí)還會(huì)引起整個(gè)社會(huì)發(fā)展不穩(wěn)定，James指出老年人由于閱歷更加豐富，生活經(jīng)驗(yàn)足，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富等因素，與年輕人的消費(fèi)觀會(huì)有較大的不同，因此，在進(jìn)行消費(fèi)產(chǎn)品當(dāng)中不會(huì)盲目跟風(fēng)，消費(fèi)也比較固定，這也是為什么會(huì)導(dǎo)致老年人的消費(fèi)差異與年輕人有如此大的不同，菲爾南德在《體育需求-消費(fèi)與參與模式中》，影響老年人進(jìn)行體育鍛煉和體育消費(fèi)，跟文化程度有很大關(guān)系，教育文化水平越高，體育消費(fèi)的態(tài)度越明顯，同時(shí)影響老年人進(jìn)行體育消費(fèi).還有老年人可以支配的閑暇時(shí)間?，F(xiàn)如今，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)比較成熟，體育消費(fèi)行為的有關(guān)研究也較早，研究內(nèi)容、理論較豐富，對(duì)我們發(fā)展中國家有較大的幫助，同時(shí)，對(duì)于老年人體育消費(fèi)的研究，也有不足之處。如，老年人的體育消費(fèi)理論研究比較少。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀近幾年來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，人民生活水平不斷得到提高，已經(jīng)邁向了全面建設(shè)小康的社會(huì)的時(shí)代，同時(shí)，體育也在不斷的發(fā)展，體育消費(fèi)逐漸深入人心，體育消費(fèi)在當(dāng)代人類生活中扮演更加重要的角色，但是我國的體育消費(fèi)行為起步較晚，直到21世紀(jì)初才開始進(jìn)行研究。劉志強(qiáng)，張康淼等學(xué)者，從體育社會(huì)學(xué)，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論研究指出，體育消費(fèi)分為幾個(gè)階段，首先，注意，其次是認(rèn)識(shí)，接著是決策與實(shí)施，最后為消費(fèi)后的回顧。城市居民的體育消費(fèi)相比較居民消費(fèi)來說，體育消費(fèi)占的比例更小，結(jié)構(gòu)也比較簡單，但是體育消費(fèi)水平在不斷上升。廖輝學(xué)者，從社會(huì)學(xué)和社會(huì)心理角度多方面指出，要想清楚體育消費(fèi)的行為，就必須要對(duì)體育消費(fèi)的條件，流行性質(zhì)和個(gè)人選擇體育消費(fèi)的動(dòng)因有所深入了解。李國，孫慶祝等學(xué)者對(duì)長江三角洲地區(qū)老年人群眾的體育消費(fèi)也指出，擁有高收入人群的老人，體育費(fèi)用的支出明顯消費(fèi)比低收入人群的支出會(huì)更高，希望能夠解決低收入人群的體育費(fèi)用支出。崔高峰通過對(duì)合肥市社區(qū)老年人體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀的研究發(fā)現(xiàn)，大多老年人的體育消費(fèi)水平較低，總體在200到500元之間，同時(shí)進(jìn)行體育消費(fèi)類型單一，沒有明顯的層次感，并且大多數(shù)為實(shí)體消費(fèi)，因此，有必要不斷提高老年人體育消費(fèi)中非實(shí)物消費(fèi)的比重。學(xué)者汪逢生談上海老年人的體育鍛煉的費(fèi)用支出等相關(guān)影響因素指出，大部分老年人體育消費(fèi)不強(qiáng)烈，沒有體育消費(fèi)的傾向。上述文獻(xiàn)選取的領(lǐng)域也較廣，研究也比較全面，爭對(duì)老年人體育消費(fèi)在體育產(chǎn)業(yè)的重要性，通過收集資料進(jìn)行分析，并分析出他們的優(yōu)點(diǎn)和不足，為東莞市探索出一條老年人體育消費(fèi)新模式的道路，為東莞老年人的體育消費(fèi)提供一定的理論依據(jù)。1.3.3研究小結(jié)綜上述文獻(xiàn)，當(dāng)前，關(guān)于老年人體育消費(fèi)的研究也比較全面，主要影響老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因有如下，教育文化水平越高，老年人進(jìn)行體育消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈，同時(shí)老年人的閑暇時(shí)間和收入這兩個(gè)因素也影響老年人進(jìn)行體育消費(fèi)。第三老年人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)還不強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也較單一，但近年來老年人體育消費(fèi)的比例有所上升。2研究對(duì)象與方法2.1研究對(duì)象以我國老年人體育消費(fèi)的問題與對(duì)策為研究對(duì)象2.2研究方法1.文獻(xiàn)數(shù)據(jù)法：根據(jù)研究目的，可以通過大學(xué)圖書館，維普，萬方數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，檢索論文，資料體育消費(fèi)理論文章等各種相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行相關(guān)可以注冊(cè)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。訪問相關(guān)材料的網(wǎng)站以對(duì)資料、相關(guān)文獻(xiàn)和論文進(jìn)行收集和分類，并對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為相關(guān)研究提供大量的文獻(xiàn)資料。2.訪談法：首先設(shè)計(jì)好要訪問的提綱，然后到訪東莞萬達(dá)華景苑社區(qū)，了解老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀。調(diào)查數(shù)據(jù)包括站點(diǎn)記錄，照片和電話。3.調(diào)查方法：問卷是根據(jù)體育科學(xué)調(diào)查方法的要求而設(shè)計(jì)的，該方法參考了許多相關(guān)的主題材料。本文考察了東莞市的一些社區(qū)?？偣卜职l(fā)了100份問卷，并返回了98份。調(diào)查答復(fù)率為98％，排除了不符合要求的4份問卷。有效問卷的實(shí)際回報(bào)率為94分，有效問卷的實(shí)際回報(bào)率為94％。為了確保問卷的高度可靠性，本研究使用“重新測試方法”來測試問卷的可靠性。具體操作是在第一次調(diào)查后兩周進(jìn)行一次審查，然后再次執(zhí)行恢復(fù)和統(tǒng)計(jì)。最后，通過計(jì)算r=0.87，測試達(dá)到了P<0.01的作用力水平。以上復(fù)檢結(jié)果符合統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，問卷高度可靠。4.邏輯歸納法：根據(jù)數(shù)據(jù)中反映的結(jié)果對(duì)所有調(diào)查進(jìn)行總結(jié)和總結(jié)后，將其與本研究相結(jié)合以對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行邏輯分析。3結(jié)果與分析3.1老年人參與體育鍛煉的基本情況通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)老年人通過健步走和慢跑，作為自己長期的一種鍛煉方式，歸咎原因：首先，健步走和慢跑，是我們?nèi)粘Ｉ钪凶罨?，最普遍的身體鍛煉方式，同時(shí)對(duì)老年人這一群體想要達(dá)到鍛煉的效果也更容易實(shí)現(xiàn)。其次，健步走和慢跑對(duì)老年人進(jìn)行運(yùn)動(dòng)場地要求不高，相對(duì)容易找到場地，如只要在小區(qū)公園附近，街道邊都可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。第三，建步走和慢跑對(duì)老年人這一群體來說運(yùn)動(dòng)技能相對(duì)簡單，對(duì)沒有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的老年人更容易掌握。另外，對(duì)參與者的體能要求也不高，運(yùn)動(dòng)的持續(xù)時(shí)間，運(yùn)動(dòng)量對(duì)老年人更容易掌控。第四，與其他城市地區(qū)相比，現(xiàn)有社區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然能夠跟上步伐，但與發(fā)達(dá)城市相比較，老年人對(duì)體育理論理解還不強(qiáng)，體育消費(fèi)觀念較差。為此，幾乎不花成本的健步走和慢跑是老年進(jìn)行體育鍛煉的第一選擇。3.1.1性別、年齡及學(xué)歷調(diào)查由表1可知，在調(diào)查對(duì)象老年人性別當(dāng)中可知男子有42人，占44.6%，女子有54人占57.4%，可見老年人在參與體育鍛煉當(dāng)中，男子人數(shù)稍微少與女子，在年齡分布當(dāng)中，大多數(shù)主要集中在60到69歲，占54.2%，70到79歲的比例稍微下降，占有30.8%，80歲及以上的人數(shù)最少，占有14.8%，可見，在參與體育鍛煉當(dāng)中老年人大多集中在低年齡段的群體。參與體育鍛煉當(dāng)中的老人占人數(shù)最多的是高中或中?？?，第二是本科及以上，其次是初中，最低的是小學(xué)分別占43.6%，24.4%，19.1%最少的是12.7%可知文化水平與老年人的鍛煉有相關(guān)的影響，接受的教育程度越高，參與鍛煉的人數(shù)越多。表1參與體育鍛煉老年人的性別、年齡及學(xué)歷分布情況調(diào)查(n=100)人數(shù)百分比(%)性別男4244.6%女5457.4%年齡60～69歲5154.2%70～79歲2930.8%80歲及以上1414.8%學(xué)歷小學(xué)1212.7%初中1819.1%高中或中、?？?143.6%本科以上2324.4%表2參與體育鍛煉老年人的經(jīng)濟(jì)收入情況調(diào)查(n=100)1000元以下1000~2000元3000~4000元4000元以上人數(shù)5324512百分比5.33447.812.73.1.2經(jīng)濟(jì)收入調(diào)查由表2可知，老年人參與體育鍛煉的大部分大多經(jīng)濟(jì)比較寬裕，主要以4000到5000千元每月中等收入為主，占47.8%，第二是，3000到40000元每月，占34%，5000元以上和3000元以下分別占12.7%和5.3%，可知老年人群中參與體育鍛煉，大部分主要以中等收入為主，低收入?yún)⑴c人數(shù)最少。3.2老年人體育消費(fèi)的問題分析3.2.1老年人體育消費(fèi)水平的調(diào)查結(jié)果與分析體育消費(fèi)水平包括一段時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)老年體育產(chǎn)品范圍的中度和客觀消費(fèi)武漢市老年人體育消費(fèi)市場開發(fā)的研究

陳麗-《武漢體育學(xué)院碩士論文》-2009

。它是指人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)支出過程中產(chǎn)生物質(zhì)成本，并且人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)器材的數(shù)量和質(zhì)量（通常以金錢表示）感到滿意的事實(shí)。體育消費(fèi)水平武漢市老年人體育消費(fèi)市場開發(fā)的研究

陳麗-《武漢體育學(xué)院碩士論文》-2009

在調(diào)查中我們收集了老年人的經(jīng)濟(jì)收入情況，根據(jù)孫漢超,歐陽柳青等學(xué)者在我國居民體育消費(fèi)行為研究中指出，將體育消費(fèi)水平劃分為四個(gè)等級(jí)，第一級(jí)為體育低消費(fèi)，年平均體育消費(fèi)低于100元，第二級(jí)為較低體育消費(fèi)，年均消費(fèi)為101到500元，第三級(jí)為體育中消費(fèi)，即年均消費(fèi)水平達(dá)到501到1000元，第四級(jí)為體育高消費(fèi)，年平均費(fèi)用為1000元以上，是高支出水平我國居民體育消費(fèi)行為研究

孫漢超,歐陽柳青,唐宏貴,劉永東,何國民,成協(xié)祥,向德平,李曉軒,周治金-《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)期刊》-2001我國居民體育消費(fèi)行為研究

孫漢超,歐陽柳青,唐宏貴,劉永東,何國民,成協(xié)祥,向德平,李曉軒,周治金-《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)期刊》-2001表1老年人體育消費(fèi)水平分析表等級(jí)百分比（%）100元以下22.3%101—500元44.6%501—1000元24.5%1000元以上8.6%表1可見老年人選擇每年在運(yùn)動(dòng)上花費(fèi)最大的比例為101-500元。這意味著當(dāng)前老年人的體育消費(fèi)水平仍處于低。根據(jù)調(diào)查，老年人購買體育用品并且消費(fèi)的意愿很少。這部分老年人很少參加與體育有關(guān)的活動(dòng)，他們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)相對(duì)較弱。選擇在體育運(yùn)動(dòng)上花費(fèi)不到100元的老年人具有運(yùn)動(dòng)感，但只會(huì)選擇較輕的體育鍛煉方式，譬如到公園散步，或者是在操場慢跑以及其他的一些運(yùn)動(dòng)，但是不會(huì)選擇在體育鍛煉上做出過多的消費(fèi)支出。絕大部分老年人的體育消費(fèi)支出維持在101-500元的區(qū)間，這群老年人主要花費(fèi)在運(yùn)動(dòng)服和小型運(yùn)動(dòng)器材上，對(duì)體育鍛煉和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)較高。體育消費(fèi)在501-1000元的區(qū)間或者是在1000元以上的老年人中，發(fā)現(xiàn)這部分人群都存在一個(gè)共同點(diǎn)，即收入高、文化程度高，并且對(duì)體育的認(rèn)識(shí)比較全面，是為了健康而鍛煉身體。在調(diào)查過程中，當(dāng)被問及今年的體育消費(fèi)與往年相比，支出的比重是否有所提高時(shí)，大部分老年人給出了肯定的回答，換而言之說明老年人對(duì)于體育的重視程度也越來越高。3.2.2老年對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查結(jié)果與分析表3老年人對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查有效調(diào)查人數(shù)所占百分比強(qiáng)身健體66.3%社會(huì)交往3840.4%休閑娛樂減緩壓力2425.5%從眾心理2627.6%總計(jì)96100%從表3可見，以社會(huì)交往為消費(fèi)動(dòng)機(jī)人數(shù)最多，占調(diào)查人數(shù)40.4%,從眾心理占調(diào)查人數(shù)的27.6%，休閑、娛樂減緩壓力，位居第三,占調(diào)查人數(shù)25.5%，強(qiáng)身健體調(diào)查人數(shù)的比例為最少，占6.3%，由調(diào)查結(jié)果分析可知，這是因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人缺少時(shí)間陪伴他們，所以連老年人為了減輕自己的孤獨(dú)感，更傾向于去公園和其他公共游樂場，與其他老年人聊天、談笑，在運(yùn)動(dòng)中放松自己。其次，老年人在物質(zhì)生活被滿足后，將會(huì)考慮通過社會(huì)交往來提升自己的精神需求。第三，老年人當(dāng)中有一部分是自己的朋友，他們當(dāng)中進(jìn)行一定體育消費(fèi)，同時(shí)也吸引自己的注意力，從而引導(dǎo)自己去進(jìn)行體育消費(fèi)。最后，盡管強(qiáng)身健體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)所占比例很小，但作為固定的體育消費(fèi)群體，小部分老年人主動(dòng)進(jìn)行從事體育活動(dòng)和體育鍛煉。3.2.3老年體育消費(fèi)場所的調(diào)查結(jié)果與分析東莞老年人大多數(shù)人傾向于去非營利場地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，可以看出，老年人對(duì)體育消費(fèi)場所的意愿不強(qiáng)，其中在非盈利場所中，公共體育場所占調(diào)查人數(shù)最多，占43.6%。其次，社區(qū)廣場占總調(diào)查人數(shù)的40.4%，這是因?yàn)榇蟛糠峙c東莞市老年人的經(jīng)濟(jì)收入水平有關(guān)，同時(shí)，老年人對(duì)健身場所的選擇還與房屋和操場之間的距離有關(guān)，通常，房子越靠近周圍的運(yùn)動(dòng)場，對(duì)老年人體育運(yùn)動(dòng)鍛煉來說越方便，而且可以節(jié)省金錢。大部分老年人，認(rèn)為附近的體育場所不能夠滿足老年人的健身需求，只有小部分人認(rèn)為體育場所能夠滿足老年人的體育鍛煉，這些數(shù)據(jù)表明社區(qū)的體育設(shè)施需要加強(qiáng)。經(jīng)營性附近學(xué)校的場館占了總調(diào)查人數(shù)9.6%，同時(shí)也只有小部分人數(shù)選擇去經(jīng)營性體育場所進(jìn)行體育消費(fèi)，占6.4%。選擇去經(jīng)營性體育場所消費(fèi)的主要項(xiàng)目，大多數(shù)人選擇去打網(wǎng)球、羽毛球和游泳等。綜上述，老年人進(jìn)行體育消費(fèi)場所相對(duì)比較窄小，一方面與東莞市老年人的收入有關(guān)，另一方面，老人對(duì)體育消費(fèi)態(tài)度熱情并不高。為此，政府應(yīng)根據(jù)東莞市的情況進(jìn)行相應(yīng)政策的調(diào)整與改革，如對(duì)老年人去經(jīng)營性場地運(yùn)動(dòng)有所減免或者優(yōu)惠。地表4東莞市城區(qū)老年人體育健身場地分析表男性女性合計(jì)比例%經(jīng)營性附近學(xué)校場館5499.6%公共體育場所28134143.6%社區(qū)廣場25133840.4%經(jīng)營性體育場地4266.4%3.2.4老年人體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查結(jié)果與分析圖2體育消費(fèi)態(tài)度是指人們?cè)趯?shí)際消費(fèi)體育服務(wù)或體育相關(guān)產(chǎn)品之前的心理傾向3。人們的體育消費(fèi)行為和決策受到極大的制約。本文設(shè)計(jì)了四個(gè)層次供老年人選擇。從圖2可以看出，通過調(diào)查老年人對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度，可以更好地了解老年人的體育消費(fèi)意愿通過調(diào)查分析，80%以上的老年人認(rèn)為體育消費(fèi)更有價(jià)值。一方面，老年人對(duì)體育消費(fèi)的熱情相對(duì)較高，大部分老年人對(duì)體育消費(fèi)有了更好的了解。另一方面，老年人逐漸認(rèn)識(shí)到了運(yùn)動(dòng)對(duì)老年人健康積極的影響，因此他們大多數(shù)人當(dāng)中更加樂意去進(jìn)行體育消費(fèi)和體育鍛煉。3.3對(duì)策分析3.3.1政府增加對(duì)公共體育設(shè)備的投資在老齡人口不斷上升背景下，政府在改善民生時(shí)，應(yīng)更加關(guān)注公共體育設(shè)施是否能夠滿足人們的需要。與此同時(shí)，相關(guān)政府應(yīng)該抓緊時(shí)間建設(shè)更多耐用，實(shí)用性強(qiáng)，操作簡單的體育設(shè)備和場所，同時(shí)鼓勵(lì)附近學(xué)校，周邊周圍的體育館和企業(yè)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向社會(huì)開放體育場館，以供老年群體進(jìn)行體育鍛煉的需求，進(jìn)而推動(dòng)老年群體進(jìn)行相應(yīng)的體育消費(fèi)。3.3.2幫助老年人樹立正確的體育消費(fèi)觀當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的收入水平比過去有了大幅的增長，在另一程度而言老年人的生活也得到了物質(zhì)的保障，對(duì)于體育鍛煉的消費(fèi)也是表現(xiàn)出極高的參與度。為此，應(yīng)該緊緊抓住這些發(fā)展機(jī)遇，老年人適當(dāng)進(jìn)行體育消費(fèi)的觀念，提高了老年人對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，引起了老年人的前消費(fèi)，并引起了人們對(duì)老年人參加體育消費(fèi)的興趣。讓老年人喜歡運(yùn)動(dòng)，熱愛上運(yùn)動(dòng)。只有這樣體育消費(fèi)才會(huì)更加活躍，體育市場也才更加的繁榮。3.3.3健全老年人體育鍛煉機(jī)制根據(jù)年齡分組，經(jīng)濟(jì)收入，教育水平和老年人的性別，相關(guān)的科研人員正在開發(fā)各種適合老年人身心特點(diǎn)的體育項(xiàng)目。與此同時(shí)，適當(dāng)?shù)刂贫ㄒ恍┻m合老年人的體育鍛煉計(jì)劃，鼓勵(lì)更多的老年人參加體育運(yùn)動(dòng)，激發(fā)老年人的體育興趣。例如舉辦太極拳、健美操、交誼舞、空竹等適合老年人的公益性體育競賽，引導(dǎo)老年人進(jìn)行體育鍛煉和體育消費(fèi)，例如衣服，鞋子，帽子和小型運(yùn)動(dòng)器材，以進(jìn)一步促進(jìn)老年人的體育消費(fèi)潛力。4結(jié)論與建議4.1結(jié)論4.11.大多被研究的老年人文化程度高，每年的收入相對(duì)較高且穩(wěn)定，高收入也促使他們更加熱衷地進(jìn)行體育鍛煉或者是激發(fā)他們的體育消費(fèi)欲望。4.12.在老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，以社會(huì)交往為消費(fèi)動(dòng)機(jī)人數(shù)最，其次是從眾心里、休閑娛樂和健身。老年人只有當(dāng)物資生活被滿足時(shí)，他們才會(huì)去追求精神層面的需求。4.13大多數(shù)老年人更加傾向于去非營利場地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，可見老年人，對(duì)體育消費(fèi)場所的意愿不強(qiáng)。老年人更加熱衷于選擇小區(qū)或者是社區(qū)提供的免費(fèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)施，一般而言，房子附近的健身鍛煉場所，更加方便出行鍛煉，還能節(jié)約路程與費(fèi)用。大多主要運(yùn)動(dòng)場館靠近居民區(qū)，其次主要運(yùn)動(dòng)場館都瀕臨公園，廣場，街道，小巷等。4.14在老年人的體育消費(fèi)態(tài)度中，體育消費(fèi)值得占的比例最大，一方面說明該小區(qū)的老年人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的意愿比較強(qiáng)烈，另一方面大多數(shù)老年人認(rèn)識(shí)到了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)老年人的健康積極影響。因此，他們大多數(shù)人當(dāng)中更加樂意去進(jìn)行體育消費(fèi)和體育鍛練。影響特定社區(qū)中老年人身體活動(dòng)的因素可以分為個(gè)人原因，設(shè)施的問題以及周圍環(huán)境的問題，這三個(gè)因素相互影響、相互作用，而個(gè)人原因起著決定性的作用。設(shè)施因素在促進(jìn)或阻礙身體運(yùn)動(dòng)中起作用，而環(huán)境因素對(duì)身體運(yùn)動(dòng)有特定的限制因素。、4.2建議首先政府應(yīng)加大公共設(shè)施的投資力度，