向往的新「森」活—2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅執(zhí)行方案目錄01活動導(dǎo)入Activityimport02整合規(guī)劃Integrationplanning03執(zhí)行流程Executionprocess04活動管控Activitycontrol世界直至目前世界上每分鐘有21萬平方米的森林在消失世界上每分鐘有11萬平方米的土地荒漠化世界上每分鐘有4.8萬噸的泥沙流入大海世界上每分鐘有85萬噸的污水正排入江河世界上每分鐘有28人死于生態(tài)環(huán)境污染......在環(huán)境問題日益嚴(yán)重的今天，如何應(yīng)對全球變暖帶來的危害是全世界人類都在面臨的共同難題...中國經(jīng)核定，僅2021年我國自然災(zāi)害以風(fēng)雹、洪澇、地震災(zāi)害為主，干旱、低溫冷凍和雪災(zāi)、地質(zhì)災(zāi)害、森林草原火災(zāi)等也有不同程度發(fā)生。4·18花蓮地2021年河南特大暴雨3·28四川涼山森林火災(zāi)震2021年中國北方沙塵2021年廣東干旱嚴(yán)2月份西北、西南局地遭受洪澇、風(fēng)雹和地質(zhì)災(zāi)害暴重如何應(yīng)對全球變暖？如何還城市一片青山綠水？成為全人類都該思考的問題！背景解讀契合“全球變暖、城市環(huán)?！钡葻衢T議題，借勢6.5世界環(huán)境日奧迪邀您一起你開啟“向往的新「森」活”，通過一場城市綠洲體驗之旅喚起的人們的節(jié)能環(huán)保意識覺醒，激發(fā)對奧迪產(chǎn)品理念共鳴，加大對奧迪產(chǎn)品的關(guān)注，促進(jìn)銷售成交，共創(chuàng)城市新「森」活！目標(biāo)人群通過對奧迪市場人群需求洞察，用戶基本在生活中注重生活品質(zhì)，普遍聚焦在新中產(chǎn)家庭，多元包容、樂觀積極、熱愛生活，追求輕奢生活體驗，總結(jié)三個傳播關(guān)鍵詞：科技感、品質(zhì)感、體驗感?；顒痈攀龌顒用Q：向往的新「森」活——2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅活動時間：2022年6月5日活動地點：Tosyo-byUNILAB邀約對象：潛客/車主共30人活動亮點：車型鑒賞、駕乘體驗、政策宣講、現(xiàn)場互動、茶歇品鑒、環(huán)保演講、攝影分享展活動目的1、以向往的新「森」活為營銷話題，通過創(chuàng)意短視頻、圖文等形式在奧迪官方新媒體平臺（微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等）進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，增強(qiáng)客戶粘性、提升品牌忠誠度、美譽度。2、加大向往的新「森」活的活動信息傳遞，邀約先鋒代表機(jī)構(gòu)/人物參與背書，加大活動影響力，激發(fā)目標(biāo)人群產(chǎn)生品牌共鳴，加深對產(chǎn)品的關(guān)注，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。3、具象化展示合肥中升匯迪對合肥市場與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力,傳達(dá)品牌主張，成為更優(yōu)秀、高效的品牌，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，兌現(xiàn)對消費者的至臻承諾。目錄01活動導(dǎo)入Activityimport02整合規(guī)劃Integrationplanning03執(zhí)行流程Executionprocess04活動管控Activitycontrol2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅ROADMAP活動主題活動時間活動內(nèi)容傳播核心傳播策略傳播規(guī)劃

向往的新「森」活——2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅2022年6月5日車型鑒賞、駕乘體驗、政策宣講、現(xiàn)場互動、茶歇品鑒、環(huán)保演講、攝影分享展#向往的新「森」活#落地引爆后宣交互蓄勢引流預(yù)熱造勢趣味體驗發(fā)酵留存官方拍攝主題視頻短片，營銷造勢引發(fā)品牌共鳴，加深用戶與品牌粘性官方引導(dǎo)分享傳播，持續(xù)交互參與對象 車主/潛客 邀約人數(shù) 30人活動思路本次活動將以“潮玩都市+環(huán)保+城市綠洲”為主線“駕+趣+拍”為呈現(xiàn)形式活動前-結(jié)合華為影像探索打卡合肥人氣打卡點，通過自媒體達(dá)人進(jìn)行傳播展示品牌理念和曝光活動信息活動中-結(jié)合主題打造沉浸式場景，邀請環(huán)保機(jī)構(gòu)專家讓用戶在趣味體驗中達(dá)成理念共鳴提升奧迪產(chǎn)品曝光度和影響力，助力銷售成交活動后-整合精彩圖文傳播持續(xù)與用戶溝通，開發(fā)潛在用戶打破常規(guī)呈現(xiàn)，結(jié)合城“潮玩都市+環(huán)保+城市綠洲”，趣味體領(lǐng)城市氛圍下的產(chǎn)品感染力，及產(chǎn)品卓越實力;多角度場景式體驗拉動不同客戶群體興趣，并在后續(xù)傳播中反復(fù)覆蓋互動吸引客流;? 針對產(chǎn)品特點和場景元素，多維度進(jìn)行形象拍攝? 充分展示產(chǎn)品動靜態(tài)全體驗，充分感受產(chǎn)品性能? 社交平臺對車輛產(chǎn)品的靜態(tài)、動態(tài)素材的進(jìn)行多? 通過趣味主題，形成宣傳閉環(huán)，吸引更多潛在用頻率傳播，增強(qiáng)內(nèi)容覆蓋率戶的關(guān)注異業(yè)合作：螞蟻工會螞蟻力量兒童義工團(tuán)采用優(yōu)質(zhì)的公益教育課堂、公益體驗課堂、社會志愿服務(wù)等活動，讓更多的青少年兒童參與公益實踐，通過參與更多的志愿服務(wù)，使其社會實踐能力得到鍛煉和提高，形成多元化的教育延展，從而使其成長為一個有愛、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)健全人格的、快樂的人！合作形式：邀請螞蟻工會機(jī)構(gòu)代表在活動當(dāng)天進(jìn)行環(huán)保類知識演講異業(yè)合作：華為影像活動全程使用華為影像記錄，多視角呈現(xiàn)活動，且通過華為自媒體平臺通過社交賬號傳播此次活動信息，達(dá)到資源置換的影響力，煥新更多潛在用戶對于奧迪的固有印象，形成持續(xù)傳播、溝通、二次傳播、銷售轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)；在集中宣傳、擴(kuò)大影響力的同時，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，實現(xiàn)多層銷售契機(jī)！宣傳節(jié)奏蓄勢預(yù)熱5.30-6.45.30小紅書達(dá)人推廣主題視頻5.31小紅書達(dá)人推廣主題圖文6.1招募邀請函6.2-6.4倒計時3天海報預(yù)熱

落地執(zhí)行長尾曝光6.56.6-6.81、30秒短視頻傳播；經(jīng)銷商活動總結(jié)創(chuàng)意長圖；2、九宮格圖片傳播；3、合肥經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴(kuò)散。宣傳創(chuàng)意異業(yè)聯(lián)合-拍攝主題視頻/海報-思路大綱結(jié)合向往的新「森」活主題，借勢6.5世界環(huán)境日，邀請奧迪車主共同打卡城市熱門打卡點，打造奧迪城市生機(jī)地圖，通過異業(yè)聯(lián)合、推廣渠道（小紅書達(dá)人）進(jìn)行借勢宣傳，擴(kuò)大曝光度和影響力，在后疫情時代一起喚醒城市生機(jī)！車型建議：e-tron、Q5、A6（*邀約時具體車型根據(jù)經(jīng)銷商推廣需求隨機(jī)調(diào)整）「半兩小森林」「長江和集」「蕪湖路」「綠軸公園」聽·滿園綠蔭鳥鳴聲視·暢享綠色慢生活觸·光影斑駁綠洲現(xiàn)嗅·梧桐樹下書香氣宣傳創(chuàng)意異業(yè)聯(lián)合-拍攝主題視頻/海報-方向大綱拍攝方向大綱：車輛與打卡點結(jié)合呈現(xiàn)，在不同場景下展示奧迪共創(chuàng)價值觀和生活方式的品牌形象；車輛特寫、功能區(qū)、細(xì)節(jié)處等展示奧迪車輛低調(diào)奢華的品質(zhì)感；?客戶駕車的場景呈現(xiàn)，體現(xiàn)客戶用車的卓越體驗感等。 ·路線示意圖宣傳創(chuàng)意異業(yè)聯(lián)合-拍攝主題視頻/海報-推廣鋪排KOL：虎牙妹KARINA+預(yù)估50萬+曝光推廣平臺：小紅書平臺：微博粉絲數(shù)：1.1萬贊藏：2萬粉絲數(shù)：55.5萬轉(zhuǎn)評贊：10.8萬宣傳創(chuàng)意活動倒計時海報結(jié)合奧迪展示車型核心宣傳點，設(shè)計前宣海報·示 意 圖宣傳創(chuàng)意官方新媒體平臺推廣官方新媒體招募推廣移動社交移動端圈層流量精準(zhǔn)定位人群擴(kuò)大活動影響力目錄01活動導(dǎo)入Activityimport02整合規(guī)劃Integrationplanning03執(zhí)行流程Executionprocess04活動管控Activitycontrol活動地點推薦場地：Tosyo-byUNILAB地理位置：位于安徽省合肥市中心主干道--長江中路側(cè)的一處二層獨棟建筑，與其說是在路側(cè)，不如說是在小型商業(yè)集合體的內(nèi)部，TOSYO為日語對島嶼一詞的翻譯，而這賦有哲學(xué)意味的意境也也延伸在建筑設(shè)計上，讓步履匆匆的都市中心人，看到便有想前往探尋的欲望。營銷價值：這是一棟以精品咖啡為主體，烘焙、餐食與器具為輔的場所，相互融合又彼此獨立，為過往的行人帶來帶來休憩感、品質(zhì)感、交互感的“島嶼”，成為很多都市年輕人熱門打卡點！氛圍構(gòu)思源自對城市的文化理解、對生活和自然的尊重、對未來的美好想象，把從自然中提取的設(shè)計靈感，通過綠植、互動裝置、場景裝置等元素碰撞、融合，表現(xiàn)出多元開放、兼容并蓄的“城市綠洲”文化，將光影與自然融為一體，打造一處令人向往的新「森」活沉浸式場景。主KV示意圖落地效果示意圖簽到入口處落地效果示意圖簽到入口處落地效果示意圖簽到入口處落地效果示意圖休 息 區(qū)落地效果示意圖互 動 區(qū)落地效果示意圖互 動 區(qū)落地效果示意圖互 動 區(qū)活動流程向往的新「森」活—2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅-活動流程時間環(huán)節(jié)備注14：00-14：30簽到入場簽到入場集合，下午茶品鑒，靜展鑒賞，打卡拍照，影展賞析14：30-14：35主持人開場主持人開場，概述活動內(nèi)容14：35-14：40環(huán)保演講螞蟻工會機(jī)構(gòu)代表針對環(huán)境、節(jié)能減排方向，引申到奧迪品牌理念14：40-15：00華為影像-攝影分享邀請華為影像代表通過對前宣拍攝圖片影集進(jìn)行示例講解解析分享15：00-15：10產(chǎn)品講解+政策公布主推產(chǎn)品講解，購買政策公布15：10-15：15試駕講解試駕安全講解/線路介紹風(fēng)景試駕分批進(jìn)行試駕，動態(tài)產(chǎn)品體驗，試駕途中開啟駕趣新體驗15：15-15：50手沖咖啡課堂為試駕客戶可自由選擇手沖咖啡或微景多肉DIY體驗，多肉DIY成品為本次活動伴手禮微景多肉DIY15：50-16：00自由活動自由體驗16：00-活動結(jié)束簽退，活動結(jié)束僅供參考活動亮點華為影像-攝影分享（示意圖） 環(huán)保專家演講分享會（示意圖）僅供參考活動亮點（示意圖）手沖咖啡體驗課堂 風(fēng)景道路試駕 微景多肉DIY 產(chǎn)品講解+政策公布目錄01活動導(dǎo)入Activityimport02整合規(guī)劃Integrationplanning03執(zhí)行流程Executionprocess04活動管控Activitycontrol設(shè)備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護(hù)線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機(jī)話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負(fù)責(zé)演職人員的管理，當(dāng)天所有演職員必須提前1小時到場，其活動范圍需在負(fù)責(zé)人的視線范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)未到：甲方需提前2天確認(rèn)到場貴賓、講解內(nèi)訓(xùn)師的名單并確認(rèn)當(dāng)天到場嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應(yīng)做好備選人并溝通好細(xì)節(jié)；如到場嘉賓人數(shù)變動較大，應(yīng)提前2天通知我們，以便做好相關(guān)座位的調(diào)整?，F(xiàn)場應(yīng)急安排天氣：3天前獲取活動當(dāng)日的天氣情況資料，根據(jù)實際天氣情況，對室外的活動現(xiàn)場進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和應(yīng)急處理，雨天在觀眾任務(wù)區(qū)域設(shè)置帳篷并做好防雨措施等。消防：活動各區(qū)域消防通道保持暢通無阻，現(xiàn)場設(shè)置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內(nèi)。供電：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內(nèi)守侯，及時處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場要安排專人看護(hù)重要展品和私人物品，以防丟失。醫(yī)療預(yù)案