手機媒體概論1.1復(fù)習(xí)筆記一、手機的誕生與發(fā)展1手機的發(fā)展（1）1G時代，即手機誕生及發(fā)展初期，只是移動電話，沒有新聞內(nèi)容的傳播；（2）2G時代，手機媒體基本成型；（3）3G即第三代移動通信系統(tǒng)。手機提供豐富多彩的移動多媒體業(yè)務(wù)，對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來革命性影響。目前智能手機是移動通信的主流。2手機的媒體化（1）手機實現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。（2）手機正在從人際傳播向大眾傳播發(fā)展。（3）手機媒體優(yōu)勢。①高度的便攜性、私隱性、貼身性、互動性以及各種增值服務(wù)。②手機打破地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，可隨時接收文字、圖片、聲音等各種信息，實現(xiàn)用戶與信息的同步。③發(fā)展趨勢：大眾化、3G化、多媒體化、娛樂化等。二、手機由人際溝通工具向大眾媒體的跨越1手機在中國由人際溝通工具向大眾媒體跨越的嘗試（1）手機將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂功能、經(jīng)濟功能集于一身，形成一種新的大眾化媒體。（2）手機媒體獨有的互動性開拓了新聞報道的信源。（3）手機媒體的特點：個性化、互動性和即時性。①方便、低資費的短信已成為許多手機用戶常用的溝通方式；②多媒體短信突破文本限制，綜合應(yīng)用彩色圖片、聲音、動畫等多媒體；③內(nèi)容必須短小精悍且具有沖擊力。（4）手機媒體整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容，正在成為媒介融合的新平臺。2日本手機媒體的實踐開啟了手機的大眾媒體時代（1）I-MODE為日本民眾提供便捷價廉的上網(wǎng)方式。I-MODE用戶可隨時連接互聯(lián)網(wǎng)進行瀏覽，只要開機就一直保持在線上。I-MODE的致命弱點是，它基于日本的移動通信系統(tǒng)而不是建立在開放性的標準之上，這是屬于日本地區(qū)的無線系統(tǒng)，與GSM等不相融合。（2）I-MODE催生日本的手機媒體。①I-MODE激發(fā)了日本手機媒體的崛起；②I-MODE成為重要的廣告媒體；③I-MODE的優(yōu)勢：a．高便利性；b．高效；c．高互動；d．高度普及性；e．與其他媒體聯(lián)動。（3）I-MODE的局限性①I-MODE的局限性a．文本信息過于乏味，需要增強內(nèi)容的趣味性；b．I-MODE手機性能較低，電池支持的時間較短；c．I-MODE需要提高速度并擴大使用范圍。②I-MODE與WAP的主要區(qū)別使用的標記語言不同。I-MODE使用CHTML(壓縮式超文本標識語言)，而WAP使用WML(無線標識語言)。（4）3G時代的日本手機媒體日本的3G服務(wù)已完全融入到日常生活中，普通用戶的衣食住行全部和3G發(fā)生關(guān)聯(lián)。33G時代手機媒體走向成熟（1）3G手機的特點：高速度、多媒體、個性化。（2）手機正在成為一種小巧的特殊電腦，成為網(wǎng)絡(luò)的延伸。4手機媒體的概念（1）手機媒體的含義手機媒體，是借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機是具有通信功能的迷你型電腦，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。（2）手機媒體與新媒體：新媒體的重要成員新媒體定義，國內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。①聯(lián)合國教科文組織:新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。②清華大學(xué)熊澄宇教授：新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介的總和。③上海交通大學(xué)蔣宏教授：就內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀后期，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體包括光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、多媒體信息的互動平臺和多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等。④中國傳媒大學(xué)黃升民教授：將IPTV、地面移動電視和手機電視視為新媒體的三大部分。⑤宮承波教授認為，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲都屬于新媒體。(3)新媒體特征：互動性是其本質(zhì)特征①“新媒體”嚴謹?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動性；從傳播過程看，“新媒體”具有非線性特點。②與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷及融合性等。③誤區(qū)：“新媒體”是“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。(4)數(shù)字電視與新媒體①數(shù)字電視含義數(shù)字電視，又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號，或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進制數(shù)字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對，其信號損失小，接收效果好。②數(shù)字電視與新媒體關(guān)系a．?dāng)?shù)字電視目前不屬于新媒體。b．從技術(shù)的發(fā)展趨勢看，未來具有互動性的數(shù)字電視將成為新媒體陣營的新成員。對新媒體的外延圖示如圖1-2：圖1-2新媒體的外延(5)手機、手機媒體、新媒體的定義①含義a．手機是具有通信功能的迷你型電腦；b．手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；c．新媒體是借助計算機傳播信息的載體。②手機媒體的獨特優(yōu)勢a．高度的便攜性；b．跨越地域和電腦終端的限制；c．擁有聲音和震動的提示；d．與新聞同步；e．接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變；f．受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn)；g．實現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的完滿結(jié)合。③手機的傳播類型a．手機中的人際傳播；b．手機中的大眾傳播。三、3G使手機媒體走向成熟1TD-SCDMA成為中國通信行業(yè)標準（1）在3G技術(shù)標準上選擇方法①政府干預(yù)：由政府規(guī)定一個統(tǒng)一的技術(shù)標準；②市場選擇：由運營商根據(jù)自己的偏好任意選擇技術(shù)標準。（2）中國未來3G標準：以市場選擇為主、政府干預(yù)為輔，但真正決定命運的是市場。23G為手機媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)（1）3G的到來將催生手機媒體成熟的商業(yè)模式和贏利模式；（2）3G將促使信息內(nèi)容缺乏的問題得到解決；（3）監(jiān)管缺失將得到彌補。34G時代正在來臨4G是第四代移動通信及技術(shù)的簡稱，是集3G與WLAN于一體，并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度與電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。1.2課后習(xí)題與典型題詳解一、概念題1手機媒體答：手機媒體是指借助手機進行信息傳播的工具。它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機媒體被公認為是繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。2數(shù)字電視答：數(shù)字電視，又稱數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號，或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進制數(shù)字流來傳播的電視類型。相對于與模擬電視，其信號損失小，接收效果好。二、簡答題1請問手機是移動電話嗎?答：手機，又稱為行動電話、移動電話，是人們在移動中進行人際傳播的通信工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機功能不斷增加，不再僅僅是移動電話，變成了具有通信功能的迷你型電腦。目前手機已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，進入了3G時代。（1）在手機誕生及發(fā)展初期，即第一代手機(1G)時代，手機只是能移動的電話，沒有傳播新聞內(nèi)容的功能。發(fā)明手機的主要目的是用來進行語音通話。（2）2G的手機除最基本的通話功能外，還可以用來收發(fā)郵件和短信，上網(wǎng)、玩游戲、拍照等。2G手機雖然在硬件技術(shù)上存在屏幕小、電池持續(xù)時間短、網(wǎng)速低等瓶頸，但是建立在2．5G技術(shù)基礎(chǔ)上的各種增值業(yè)務(wù)，尤其是手機新聞業(yè)務(wù)、手機報、手機電視、手機上網(wǎng)、移動商務(wù)、移動搜索、手機廣告等被廣泛使用。手機的通信功能正在被淡化，新聞傳播、游戲娛樂、移動虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能則不斷增加。（3）3G即第三代移動通信系統(tǒng)，既能兼容第二代移動通信系統(tǒng)，同時又提高了系統(tǒng)容量，并提供豐富多彩的移動多媒體業(yè)務(wù)以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。收看電視、閱讀報紙、瀏覽小說，手機像一張大網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容，成為媒介融合的新平臺。2請分析手機與計算機的聯(lián)系及區(qū)別。答：手機，又稱行動電話、移動電話，是人們在移動中進行人際傳播的通信工具。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機功能不斷增加，不再僅僅是移動電話，變成了具有通信功能的迷你型電腦。目前手機已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，進入了3G時代。計算機，又稱電腦，是一種用于高速計算的電子計算機器，可以進行數(shù)值計算，又可以進行邏輯計算，還具有存儲記憶功能。是能夠按照程序運行，自動、高速處理海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)代化智能電子設(shè)備。由硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)所組成，沒有安裝任何軟件的計算機稱為裸機。計算機可分為超級計算機、工業(yè)控制計算機、網(wǎng)絡(luò)計算機、個人計算機、嵌入式計算機五類，較先進的計算機有生物計算機、光子計算機、量子計算機等。（1）手機與計算機的聯(lián)系雖然發(fā)明手機的主要目的是用來進行語音通話，但是手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個重要的大眾傳播媒體。人們通過手機不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)E-mail、游戲娛樂、訂購商品與服務(wù)等等。手機已不僅僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而是越來越成為通信與計算機技術(shù)相融合的產(chǎn)物，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸與組成要素。手機功能的不斷豐富依賴于計算機信息技術(shù)的發(fā)展，同時也是對計算機功能的借鑒和創(chuàng)新。（2）手機與計算機的區(qū)別手機媒體的優(yōu)勢：①高度的便攜性、私隱性、貼身性、互動性以及各種增值服務(wù)。②手機打破地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，可隨時接收文字、圖片、聲音等各種信息，實現(xiàn)用戶與信息的同步。③發(fā)展趨勢：大眾化、3G化、多媒體化、娛樂化等。手機媒體打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實現(xiàn)了用戶與信息的同步。盡管手機短信只是手機媒體目前的一種初級存在形式，但卻創(chuàng)造了巨大的市場。手機媒體的特點：個性化、互動性和即時性。①方便、低資費的短信已成為許多手機用戶常用的溝通方式；②多媒體短信突破文本限制，綜合應(yīng)用彩色圖片、聲音、動畫等多媒體；③內(nèi)容必須短小精悍且具有沖擊力。相對而言，計算機從便攜性、價格成本以及個性化方面來說，不如手機，但從技術(shù)性、容納性、豐富性等方面來說，計算機具有絕對優(yōu)勢。3請分析網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的聯(lián)系及區(qū)別。答：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體含義①網(wǎng)絡(luò)媒體是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播信息的媒體。以數(shù)字形式將信息存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上進行網(wǎng)絡(luò)傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。②手機媒體是指借助手機進行信息傳播的媒體。隨著通信技術(shù)、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機是具有通信功能的迷你型電腦。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的聯(lián)系①手機媒體并非獨立的媒體形態(tài)，即并非第五媒體，而是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。②網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體都是新媒體的重要組成部分，都具有互動性的特點。（3）網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的區(qū)別①使用媒介不同：手機媒體通過手機進行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。②與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，手機具有獨特優(yōu)勢。包括：高度的便攜性、私隱性和貼身性；能跨越地域和電腦終端的限制；擁有聲音和震動的提示。第二章手機媒體：新聞學(xué)和傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域2.1復(fù)習(xí)筆記一、手機媒體的特征1手機媒體的優(yōu)勢（1）高度的移動性與便攜性①手機媒體具有高度的便攜性，用它進行信息傳播極其方便；②無線移動的無限雙向交流潛力使手機成為信息傳播最方便的媒介；③高度的便攜性帶來高度的個性化、私隱性與貼身性。要求手機媒體傳播者真正做到分眾傳播。（2）信息傳播的即時性①手機傳播速度快、時效性強、范圍廣、限制因素少，受眾群十分巨大；②手機媒體具有即時接收和動態(tài)傳播的特點；③手機傳播的更新速度快，更新成本低；④手機傳播的即時性提高了新聞的時效性；⑤手機傳播還具有“信息接收的異步性”。（3）互動性①手機傳播是一種開放的互動式傳播，具有很強的交互性；②手機傳播可以為讀者和傳統(tǒng)媒體提供更多更方便的服務(wù)，實現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動；③與網(wǎng)絡(luò)傳播相比，手機傳播的出現(xiàn)進一步打破了傳統(tǒng)媒介的特殊地位；④手機傳播強調(diào)個人化和人性化，強調(diào)用戶參與。（4）受眾資源極其豐富手機媒體擁有數(shù)量龐大、類型廣泛的受眾群。（5）多媒體傳播①手機的信息處理功能日益強大，多媒體手機逐漸普及，手機電腦化趨勢迅速發(fā)展；②3G時代的手機傳播是一種多媒體的傳播。手機傳播的新聞可以是多媒體的。（6）手機亦是新聞采訪的重要工具①幾乎全民都能拍下突發(fā)新聞并將之貼到互聯(lián)網(wǎng)上；②拍照手機的問世使手機照片成重要的佐證。（7）私密性①對信息服務(wù)提供商來說，信息傳播可針對不同受眾群體甚至特定用戶來設(shè)計，從而提供有吸引力的個性化服務(wù)，滿足受眾的個性化需求。②對手機媒體用戶而言，其自主地位得到提高，自由選擇和發(fā)布信息的權(quán)限擴大，私密性得到保證。（8）整合性①手機媒體能整合多樣的傳媒形態(tài)；②手機媒體能整合多元的傳播主體；③手機媒體能整合多樣的傳播方式。（9）同步或異步傳播有機統(tǒng)一手機媒體可以有效縮短甚至消除異步傳播的時間差，實現(xiàn)同步傳播與異步傳播的有機統(tǒng)一。2手機傳播的不足（1）助長虛假與不良信息傳播不法分子發(fā)布虛假信息，敗壞社會風(fēng)氣并誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會秩序混亂。（2）侵犯個人隱私手機彩信功能的獨特設(shè)計，拍下機密的東西或侵犯個人隱私。（3）信息垃圾泛濫中國網(wǎng)民收到的垃圾郵件數(shù)量與正常郵件數(shù)量相當(dāng)，垃圾短信也不計其數(shù)。（4）信息安全隱患病毒代碼通過簡訊播發(fā)，或使手機自動關(guān)機、死機，還可使手機自動報警或?qū)C內(nèi)個人地址簿自動轉(zhuǎn)發(fā)等。（5）屏幕小，且須經(jīng)常充電這是手機所固有的技術(shù)缺陷。二、手機媒體與新聞傳播1手機傳播新聞信息的主要方式（1）互聯(lián)網(wǎng)模式細分：①WAP版a．WAP是全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，用戶通過使用具備WAP功能的手機上網(wǎng)獲取各種信息。b．手機上網(wǎng)是大勢所趨。c．WAP技術(shù)能讓手機與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為用戶帶來更大的通信空間。d．報紙WAP版，使傳統(tǒng)報紙媒體進入無線平臺，報紙和WAP版互相促動、互相補充。②日本的I-MODE版。③3G版。用戶通過手機高速上網(wǎng)，不僅可以閱讀文字與簡單的圖片，且可以流暢地欣賞音頻與視頻。3G普及后，WAP版讓位給3G版。（2）短信／彩信模式國內(nèi)手機短信與大眾媒體的結(jié)合方式有：①無線通信運營商、內(nèi)容提供商和手機用戶三者組合。優(yōu)點：接收簡單快捷、針對性更強。缺點：無法達到傳統(tǒng)媒體信息的廣度、深度和多樣性。②手機運營商、短信平臺服務(wù)商、大眾媒體和手機用戶的組合。優(yōu)點：融合紙媒的書寫表現(xiàn)方式和互聯(lián)網(wǎng)的交互性，移動和即時。2發(fā)展手機媒體要克服的瓶頸（1）終端限制①只有支持彩信的手機用戶才能讀手機報和瀏覽互聯(lián)網(wǎng)；②屏幕小，傳播的信息量有限；③閱讀不如報紙、圖書方便與符合人們的習(xí)慣。（2）上網(wǎng)費用相對較高流量費和高額的增值業(yè)務(wù)費，制約無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。（3）內(nèi)容原創(chuàng)與集成模式①手機媒體原創(chuàng)內(nèi)容不多，只是把報紙內(nèi)容翻版到手機上；②報紙形式、文章長度、語言習(xí)慣不符合手機快速、簡潔的傳播方式；③手機閱讀未開辟出穩(wěn)定的市場，媒體內(nèi)容未足夠凸顯手機媒體自身特色。（4）內(nèi)容提供商贏利模式的迷茫無論是手機閱讀還是手機視頻業(yè)務(wù)，都沒有明確自己的贏利模式。三、手機傳播帶來的沖擊1改變現(xiàn)有傳播格局（1）形成新的交流環(huán)境①手機給人類信息傳播提供無限想象空間；②信息傳播空間發(fā)生變化；③信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現(xiàn)。（2）媒體生態(tài)更加復(fù)雜手機對傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來前所未有的影響。①各種內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛開展手機媒體業(yè)務(wù)，無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭將逐漸加劇。②手機媒體迅速發(fā)展可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體覆蓋面有所縮小，甚至出現(xiàn)被無線互聯(lián)網(wǎng)邊緣化的情況，主流輿論陣地面臨新的壓力。（3）傳播主體更加多元個人掌握的傳播工具越來越多、在信息傳播中的地位提升，個人發(fā)布信息、形成輿論、“動員社會”、“穿透”管理的能力也將不斷增強，對主流輿論形成沖擊。（4）受眾分化更加明顯手機媒體的應(yīng)用和普及，改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式，推動分眾傳播、小眾傳播深入發(fā)展。2沖擊輿論調(diào)控機制（1）對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機制的沖擊手機媒體傳播形式多樣且信息內(nèi)容龐雜，易將正面宣傳的內(nèi)容淹沒，使其難以產(chǎn)生預(yù)期的社會效果，對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機制構(gòu)成沖擊。（2）沖擊信息傳播秩序①流言、謠言擴散，垃圾信息、低俗信息大行其道，擾亂無線互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播秩序；②手機信息傳播輿論化加劇知識鴻溝的擴大趨勢。（3）沖擊媒體發(fā)展環(huán)境①手機傳播技術(shù)造成“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機制”失效，加劇手機媒體的輿論化趨勢；②手機媒體的輿論化趨勢沖擊“把關(guān)人”和“把關(guān)機制”，越來越多的人通過手機媒體希望成為“意見領(lǐng)袖”。3手機媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會控制進一步弱化（1）對于手機媒體而言，社會控制存在相當(dāng)大的難度。（2）在手機傳播中，社會輿論將更加分散。四、手機用戶研究1要稱手機用戶而不說手機傳播中的受眾（1）手機傳播中，手機用戶擺脫被動地位，成為與從前的新聞傳播者一樣的主動的信息傳播參與者。（2）手機用戶有傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新特點。（3）手機用戶主要以受眾的身份出現(xiàn)在手機傳播中。2手機傳播的便攜性、互動性、主動性和選擇性（1）從受眾的角度看，手機傳播具有高度的便攜性、互動性、主動性與選擇性。①手機媒體是雙向和多向交流的媒體，“互動性”是手機傳播的一大優(yōu)越性；②手機傳播的互動性帶來受眾的主動性，在手機傳播活動中受眾的參與性大大加強；③手機媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的高度便攜性；④手機受眾享有的移動性與參與度使受眾由被動變?yōu)橹鲃?，自由地選取信息；⑤信息的提供者與接收者相互間可迅速反饋信息，受眾與傳播者可以相互選擇與溝通。（2）從傳播學(xué)的角度看，手機傳播的交流手段更加方便，交流速度加快，帶來交流頻率的增加和交流內(nèi)容的擴大。3手機媒體用戶普遍比較年輕手機媒體用戶年輕，在日本I-MODE使用中表現(xiàn)明顯。4手機用戶的類型與心理不同類型的手機用戶有不同的上網(wǎng)心理和行為。（1）地域。不同的國度和地域的文化不同，對手機用戶的心理和行為有重大影響。（2）性別。男性和女性手機用戶在行為上有較大差異。（3）年齡。人們處在不同的年齡段，會有不同的心理和行為。（4）支付能力。經(jīng)濟支付能力是直接影響手機用戶動機和行為的重要因素。（5）教育水平。教育水平直接影響手機用戶的獲取信息的心理和行為。（6）不同職業(yè)、社會地位等的手機用戶有不同類型的信息需求。5手機用戶動機分析（1）獲取信息獲取信息是手機用戶中最普遍、最常見的一種心理需求。（2）消閑娛樂娛樂是以追求精神享受和放松為目的的一種動機。（3）追求時尚一些人頻繁更換手機只是追求一種時尚，獲得心理滿足。（4）追求便利也是手機用戶的動機之一。6手機用戶的娛樂化消費心理（1）人們生活方式及其心態(tài)的變化，使大眾愈發(fā)崇尚娛樂化；（2）基礎(chǔ)語音業(yè)務(wù)仍是手機用戶最基本的需求，而娛樂需求是移動用戶中普遍存在的需求；（3）對3G手機的功能，用戶有很強烈的興趣，其中令他們最感興趣的是移動錢包。7中國手機網(wǎng)民的特征（1）男性手機上網(wǎng)使用率明顯高于女性；（2）手機網(wǎng)民年齡呈成熟化趨勢；（3）手機網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布情況與整體網(wǎng)民基本相同。五、拍攝手機對新聞傳播的影響1拍攝手機的傳播特性（1）操作的低門檻與傳輸?shù)目旖茛偈褂门臄z手機不需要專業(yè)的攝影技術(shù)，拍攝影像的門檻比數(shù)碼相機更低；②手機媒體易攜帶，拍攝圖片或短片超越時空限制，還超越電腦終端設(shè)備限制，受眾隨時隨地想拍就拍；③相比數(shù)碼相機，手機圖片的傳輸更加快捷。（2）拍攝的低成本與高成功性①低成本a．使用成本低，幾乎所有的手機都具有拍攝功能；b．在特殊場合中使用的風(fēng)險成本低：拍攝手機體積小，拍照隱蔽性高。②高成功性與數(shù)碼相機一脈相承，拍攝的圖像可以即拍即看，提高拍攝的成功率。（3）傳播的廣泛性與高抵達率①拍攝手機擁有龐大的用戶數(shù)量；②拍攝手機的受眾目標定位更為精確且鎖定，抵達率百分百，效果直接。（4）編輯的隨意性與個性化拍攝手機的影像編輯將一切簡單化，最大限度地張揚受眾的主體意識和參與意識，滿足其心理訴求。2.2課后習(xí)題與典型題詳解簡答題1．請結(jié)合案例分析手機媒體的優(yōu)勢與不足。答：（1）手機媒體的優(yōu)勢如下：①手機媒體具有高度的移動性與便攜性。a．手機媒體具有高度的便攜性，用它進行信息傳播極其方便。在日本，I-MODE手機已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。有人把手機媒體形象地稱為“影子”媒體，因為手機往往24小時不離身，手機媒體以其移動性、便攜性的優(yōu)勢實現(xiàn)了邊走邊看。b．手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。無線移動的無限雙向交流潛力使手機成為信息傳播最方便的媒介。c．手機媒體高度的便攜性還帶來高度的個性化、私隱性與貼身性，手機是同人們生活黏性極高的“帶著體溫的媒體”。這要求手機媒體傳播者要按用戶的需求提供個性化信息，即真正做到分眾傳播。②手機媒體實現(xiàn)了信息傳播的即時性。a．手機傳播是一種數(shù)字化傳播。手機傳播速度快、時效性強、范圍廣、限制因素少，由于手機用戶數(shù)量龐大，手機傳播的受眾群也十分巨大。b．手機媒體在即時性方面的優(yōu)勢已彰顯無疑，不用打開電腦或電視機，許多受眾可通過手機媒體看到權(quán)威媒體機構(gòu)提供的實時新聞、現(xiàn)場圖片或現(xiàn)場視頻片段。例如，不少受眾通過手機領(lǐng)略“神六”升空的壯麗場景。新華網(wǎng)發(fā)出的第一條有關(guān)中石油吉林石化爆炸的圖片新聞，不是來自攝影記者，而是由當(dāng)?shù)鼐用裼檬謾C拍攝傳輸來的。特別是當(dāng)遇到臺風(fēng)、地震、山洪等突發(fā)性自然災(zāi)害時，手機媒體能夠進行即時報道和信息溝通，有利于緊急避險。手機媒體還具有即時接收和動態(tài)傳播的特點，尤其是遇到突發(fā)事件時，手機媒體可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播。c．手機傳播的更新速度快，無時間限制。手機傳播的更新周期可以以分秒計算，而電視、廣播的周期要以天或小時計算，紙質(zhì)報紙的出版周期以天甚至以周計算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。手機傳播的即時性提高了新聞的時效性。同時手機傳播還具有一定的“信息接收的異步性”，例如，一條手機短信發(fā)過來，你可以在方便的時候再去閱讀與回復(fù)。接收的異步性可以使受眾不必受媒體傳播時間的限制，可按自己需要隨時進行信息的接收與利用。a．手機彩信的出現(xiàn)不僅涉及國防安保和商業(yè)機密問題，還可能涉及其他法律問題。b．手機彩信功能的獨特設(shè)計，即把攝像頭安裝在手機的背部，并且還可以將其隱藏起來，因此通過佯裝打電話也能輕而易舉地拍下機密的東西或侵犯個人隱私。③信息垃圾泛濫。目前中國網(wǎng)民收到的垃圾郵件數(shù)量已經(jīng)與正常郵件數(shù)量相當(dāng)，垃圾短信也不計其數(shù)。④手機媒體造成信息安全隱患。a．一些手機的黑客針對手機的軟件專門設(shè)計了一些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。b．有些病毒利用手機芯片程序中的漏洞或缺陷，用簡訊的形式播發(fā)病毒代碼，從而造成破壞。c．其他曾經(jīng)出現(xiàn)過的手機病毒，能使手機自動關(guān)機、死機等，甚至破壞內(nèi)部芯片。部分出現(xiàn)過的手機病毒甚至還可使手機自動報警或?qū)C內(nèi)個人地址簿自動轉(zhuǎn)發(fā)等。⑤手機屏幕小，且須經(jīng)常充電。這是手機所固有的技術(shù)缺陷。盡管手機媒體存在不足之處，然而手機作為新媒體已經(jīng)實現(xiàn)移動電話媒介身份的突破，正在成為人隨身攜帶的信息系統(tǒng)。手機作為新的傳播終端，以高效、便捷、及時、互動的特性，為人們提供更為豐富、更為個性化和隨時隨地的信息服務(wù)。這將是一種不同以往的、向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)的、全新的文化生產(chǎn)樣式和信息傳播渠道。手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，它正逐漸從一種通信工具向信息平臺轉(zhuǎn)型。而傳統(tǒng)媒體在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需要時也遇到了各種局限，所以為了實現(xiàn)信息能夠更快、更好地傳遞給各自的目標客戶群體，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和手機的優(yōu)勢結(jié)合起來不失為一種不錯的選擇和可能。2請分析手機媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊。答：手機媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊包括：（1）手機媒體改變現(xiàn)有傳播格局手機媒體繼續(xù)發(fā)展必然會進一步改變現(xiàn)有的傳播方式，并有可能打破傳媒業(yè)和通信業(yè)之間的界限，打破有線網(wǎng)和無線網(wǎng)的分割，兼容整合各種媒介形態(tài)，塑造新的傳播格局。①形成新的交流環(huán)境。手機重要性的上升及其功能的增強，正在形成一個瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。信息傳播的空間和時間都發(fā)生了變化。②手機媒體使媒體生態(tài)更加復(fù)雜。a．手機作為一種嶄新的傳播媒體，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，受眾分化更加明顯，輿論引導(dǎo)難度明顯加大，對既有的信息傳播秩序帶來了深刻沖擊，特別是對傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來了前所未有的深遠影響。b．我國正處于傳媒事業(yè)高速發(fā)展、傳播技術(shù)深刻變革的時期，媒體數(shù)量十分龐大，新型媒體不斷涌現(xiàn)，傳播渠道多種多樣，媒體生態(tài)環(huán)境日益復(fù)雜。不同媒體間的競爭態(tài)勢也較為明顯。一方面，各種內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛開展手機媒體業(yè)務(wù)，無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭將逐漸加劇。另一方面，手機媒體迅速發(fā)展可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體覆蓋面有所縮小，甚至出現(xiàn)被無線互聯(lián)網(wǎng)邊緣化的情況，主流輿論陣地面臨新的壓力。③手機媒體使傳播主體更加多元化。a．手機媒體的發(fā)展使新聞信息傳播的主體進一步趨于多元。手機媒體的個人化趨勢十分明顯，普通手機用戶可以通過手機方便地采集、發(fā)布信息，“個人媒體”有可能得到較大發(fā)展。可以預(yù)計，傳播主體將日益多元化，特別是個人掌握的傳播工具越來越多、在信息傳播中的地位空前提升，個人發(fā)布信息、形成輿論、“動員社會”、“穿透”管理的能力也將不斷增強。b．產(chǎn)生不良信息和不可控因素的可能性大大增加，不可避免地對主流輿論形成沖擊。④手機媒體使受眾分化更加明顯。a．手機媒體更多地體現(xiàn)了以個人為單位的個人興趣及個人需求，是完全個性化的傳播平臺。b．現(xiàn)在，人們獲取信息的途徑、接收信息的方式、需求信息的類型、選擇媒體的偏好等方面的差異越來越大，媒體的專業(yè)化、小眾化傳播趨勢日益明顯，受眾群體分化趨勢逐步加劇。c．手機信息傳播將會最大限度地體現(xiàn)個人的差異和需求，最大限度地實現(xiàn)在信息需求方面的個人價值。手機媒體的應(yīng)用和普及，必然會進一步改變?nèi)藗兊男畔@取途徑和接收方式，推動分眾傳播、小眾傳播更深入地發(fā)展，這也會在一定程度上使傳統(tǒng)主流媒體難以到達某些特定受眾群體，影響新聞宣傳效果。（2）手機媒體沖擊輿論調(diào)控機制①對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機制的沖擊。a．手機媒體使信息傳遞更加及時，傳播范圍更加廣泛，形成一個“無所不在”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。b．從對熱點關(guān)注引導(dǎo)的影響看，手機媒體特別是手機媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，可以使個別媒體報道的地方性事件迅速演變成全國媒體關(guān)注的對象，由“局部熱點”變成“全局熱點”；手機媒體可以在幾天甚至幾小時之內(nèi)就炒作出一個“××事件”或“××現(xiàn)象”，而且往往事先難以發(fā)現(xiàn)癥候，事后找不著責(zé)任主體，因而造成較大負面影響。c．從對正面宣傳的影響看，手機媒體傳播形式多樣且信息內(nèi)容龐雜，很容易將正面宣傳的內(nèi)容淹沒，難以達到預(yù)期的社會效果，而錯誤的觀點、非理性的輿論卻有了傳播渠道和生存空間，這對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機制構(gòu)成了沖擊，對如何確保輿論導(dǎo)向正確提出新的挑戰(zhàn)。②沖擊信息傳播秩序。示在移動電話顯示屏上。無線增值業(yè)務(wù)所包括的手機短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實現(xiàn)的。由于具備WAP功能的手機已成為大眾消費品，越來越多的用戶開始通過手機上網(wǎng)獲取各種信息。手機上網(wǎng)是大勢所趨。2000年，中國移動推出GSM網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)溝通。融合在一起的WAP業(yè)務(wù)—“移動夢網(wǎng)”，隨后中國聯(lián)通推出“互動視界”。它們是目前中國最大的WAP網(wǎng)站，在移動通信與互聯(lián)網(wǎng)間架起了應(yīng)用平臺。WAP技術(shù)能讓手機與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為用戶帶來更大的通信空間。報紙WAP版的推出，使傳統(tǒng)報紙媒體進入無線平臺，報紙和WAP版可以互相促動、互相補充。②與WAP版同時代誕生的還有日本的I-MODE版，而且取得了遠比WAP版更輝煌的業(yè)績。③3G普及后，WAP版將讓位給3G版，即用戶可以通過手機高速上網(wǎng)，不僅可以閱讀文字與簡單的圖片，而且可以流暢地欣賞音頻與視頻。（2）短信／彩信模式現(xiàn)階段，國內(nèi)手機短信與大眾媒體的結(jié)合可以分為以下兩種方式：①無線通信運營商、內(nèi)容提供商和手機用戶三者的組合。即網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視等媒體作為內(nèi)容提供商，通過中國移動、中國聯(lián)通這些手機運營商提供的無線傳輸網(wǎng)絡(luò)，向手機短信的終端用戶提供信息，手機運營商和內(nèi)容提供商按照協(xié)議各自獲得短信用戶繳納的信息服務(wù)費。②手機運營商、短信平臺服務(wù)商、大眾媒體和手機用戶的組合。手機用戶通過編發(fā)短信到短信平臺參與到媒體互動中，受眾與媒體通過手機短信內(nèi)容形成互動，而手機運營商、平臺服務(wù)提供商和媒體都可以從中分得一杯羹。5簡述拍攝手機對新聞傳播的影響。答：拍攝手機對新聞傳播的影響體現(xiàn)為：（1）受眾參與新聞生產(chǎn)，新聞攝影受到挑戰(zhàn)①拍攝手機的易操作、易掌握和易獲得為大眾開啟了參與新聞傳播的大門；②手機是非專業(yè)人士隨身攜帶的必需品，數(shù)碼相機不具備這樣的客觀強制性；③專業(yè)攝影記者不可能出現(xiàn)在所有新聞事件的第一現(xiàn)場；④媒體對來自第一現(xiàn)場的照片并沒有技術(shù)質(zhì)量上的苛求；⑤拍攝手機拍攝同時又具有傳輸功能，可從現(xiàn)場不經(jīng)轉(zhuǎn)換直接上傳到媒體系統(tǒng)。（2）受眾掌控輿論的主動性獲得提升①拍攝手機給予受眾前所未有的參與新聞生產(chǎn)的機會；②受眾利用拍照手機、DV手機等在新聞現(xiàn)場直接制作新聞成品發(fā)送給傳統(tǒng)媒體。第三章手機中的人際傳播——手機短信3.1復(fù)習(xí)筆記一、手機短信與彩信在中國，短信、彩信是主要的手機傳播中的人際交流方式。1．短信（1）短信概述①手機短信是最早的短消息業(yè)務(wù)，也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù)。②目前，這種短消息的長度被限定在140字節(jié)之內(nèi)，這些字節(jié)可以是文本。短信的發(fā)送系統(tǒng)，如圖3-1所示：圖3-1短信的發(fā)送系統(tǒng)③短信是第五媒體的雛形，是手機媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。手機短信并非手機媒體，它們是局部與整體的關(guān)系。（2）手機短信的特點①實用、易用，可用簡短的文字來傳遞信息、傳達情感。②以使用簡單便捷、收費低廉而受到大眾的歡迎。2彩信（1）彩信意為多媒體信息服務(wù)。（2）特點：支持多媒體功能，能夠傳遞更豐富的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。它與手機攝像頭結(jié)合。二、手機短信與人際傳播手機短信中的人際傳播行為，是指依賴手機短信這一特定媒介進行的非面對面的交流活動。1．手機短信的人際傳播特征（1）人際傳播①定義人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，是由兩個個體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。②方式a．面對面的傳播；b．借助某種有形的物質(zhì)媒介的傳播。③重要特點a．傳遞和接受信息的渠道多，方法靈活；b．信息的意義更豐富和復(fù)雜；c．雙向性強，反饋及時，互動性頻度高；d．是一種非制度化的傳播。（2）手機短信的人際傳播特征①信息的流動與控制無中介，具有雙向性，收受雙方平等參與，時間安排無計劃；②傳播形式無組織、互動，反饋可以同步而及時，也可異步；③機動性較強；④可信度高；⑤傳播正效果，不會讓受傳對象懷疑。（3）缺陷背景信息被削減。傳播的質(zhì)量會受到影響。（4）優(yōu)勢克服羞澀心理，更加敞開心扉。2手機短信傳播的類型（1）手機短信中的滿足性人際傳播①側(cè)重點：交流行為本身，以及經(jīng)由這種交流而達到的一種自我滿足。②基本特質(zhì)：著重于交流過程本身，以及交流對于人的一般社會性需要，尤其是人際感情需要的滿足功能。③與中國文化傳統(tǒng)契合，信短情長。（2）手機短信中的工具性人際傳播根本著眼點：把交流本身視為手段和工具，以尋求某種功利性的結(jié)果或目的。3手機短信傳播的動機（1）利用手機短信進行自我表達，應(yīng)充分發(fā)揮文字語言及一些標點符號表達的優(yōu)勢，進行有效的自我表達，以達到預(yù)期的人際傳播效果。使用短信動機的強度排序如下：①事務(wù)通信，方便聯(lián)絡(luò)是使用手機短信最主要的動機；②日常問候，融通情感，與朋友交往動機在其次；③休閑娛樂，釋放壓力，放松心情；④信息資訊，獲知關(guān)于外界和他人的事情。（2）意見領(lǐng)袖對手機短信使用者起著重要作用。（3）手機短信使用存在文化差異。（4）手機資費十分昂貴，短信資費相對便宜。4手機短信在人際交往中的使用（1）避免電話交談特殊的傳播環(huán)境和情境，或受到傳播內(nèi)容的限制，手機短信更有利于調(diào)解人際之間的關(guān)系。（2）避免造成對他人的打擾休息時間段內(nèi)，手機短信成為人與人溝通的最佳選擇。（3）當(dāng)電話通話困難時的通信選擇與處在服務(wù)盲區(qū)的用戶溝通時，發(fā)送短信。（4）抒發(fā)和表達情感短信具有書寫性、異步性、及時性，通過手機短信的形式更加容易表達自己的感情。（5）存儲信息對短信的存留和再次閱讀，可以強化自己喜歡的信息和感情。三、手機短信的利弊分析1手機短信的優(yōu)勢（1）傳播成本十分低廉。按量計費、價格低廉。（2）傳播及時，可以保存編輯。（3）具有較強的參與性與互動性，傳播行為可以同步，也可以異步進行。還能有效地實現(xiàn)與其他媒體的互動。3.2課后習(xí)題與典型題詳解簡答題1．請分析手機短信的傳播特征。答：手機短信的傳播特征體現(xiàn)在：（1）手機短信傳播與社會大環(huán)境之間的互動作用①社會環(huán)境影響手機短信傳播。手機短信傳播在一定的社會環(huán)境中進行，特定的社會語境、不斷變化的人類交流習(xí)慣、社會心態(tài)等等都在方方面面影響著手機短信的傳播。②在社會環(huán)境影響手機短信傳播的同時，手機短信的傳播也在多個方面逐漸影響著整個社會環(huán)境的變化。具體表現(xiàn)如下：a．手機短信增強人類的傳播能力，促進人類傳播方式的新變化；b．手機短信的流行在客觀上引起文本復(fù)興，形成獨特的手機短信文化；c．在手機用戶之間迅速流傳的各類“段子”層出不窮；d．是手機短信業(yè)務(wù)提高各大門戶網(wǎng)站的收益，創(chuàng)造了“拇指經(jīng)濟”神話。（2）傳統(tǒng)媒介環(huán)境與手機短信傳播之間的融合①作為新興的傳播媒介，手機短信的產(chǎn)生和發(fā)展受到傳統(tǒng)媒介環(huán)境的影響；②手機短信傳播給傳統(tǒng)媒介傳播環(huán)境帶來新鮮血液和活力，深刻影響整個媒介環(huán)境；③手機短信傳播與傳統(tǒng)媒介環(huán)境之間的關(guān)系分類。a．媒體欄目純粹以短信為內(nèi)容。這類欄目借助短信收集豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容，短信量的不斷上升也使節(jié)目獲得實際的經(jīng)濟利益，一舉兩得。b．手機短信點綴型。這類方式中，短信在某種程度上只是一種點綴，不影響節(jié)目的根本特征。（3）傳播權(quán)利自由且分散化手機號碼易得性使手機短信的傳播權(quán)利實現(xiàn)自由化和分散化。①“把關(guān)人”缺位或者責(zé)任不明；②傳播的權(quán)利被分散在自由的個人或者以贏利為目的的SP中間。增強個人的傳播能力，使得手機短信內(nèi)容來源更加多元化、無限化；海量信息來源和分散的傳播權(quán)利客觀上給各種噪音的傳播提供機會。（4）傳播過程的交互性和發(fā)散性①交互性手機短信的使用者既是信息的接收者，又是信息發(fā)送者，發(fā)送者與接收者可集于一身；手機短信的傳播是雙向的、可逆的、互動的。②可逆性在手機短信的傳播過程中，接收者可以轉(zhuǎn)變成發(fā)送者，發(fā)送者也可以轉(zhuǎn)換成接收者。發(fā)送雙方的地位趨于平等化，“發(fā)送”和“反饋”的界限模糊了。③發(fā)散性傳播主體可作為接收者收到來自多方的信息，也可作為發(fā)送者向多方發(fā)送信息。整個手機短信傳播過程，傳播主體的數(shù)量是無限的，傳播過程也是多方向發(fā)散的。（5）傳播通道便捷、隱秘①手機短信傳播所受到約束最小，對時間、地點、空間的要求最低；②傳播過程簡單，不易受到干擾；③私人色彩更為濃厚。（6）手機短信傳播具有傳播準確、高效的特點①發(fā)送過程的確定性，保證傳播的準確性；②傳播受眾十分明確；③接收環(huán)境單純，信息的有效到達率較高。（7）手機短信傳播的內(nèi)容：短小的文本。2請分析手機短信與彩信的區(qū)別。答：（1）手機短信與彩信的含義①手機短信是最早的短消息業(yè)務(wù)，也是現(xiàn)在普及率最高的一種業(yè)務(wù)。目前，這種短消息的長度被限定在140字節(jié)之內(nèi)，這些字節(jié)可以是文本。手機短信以使用簡單便捷、收費低廉而受到大眾的歡迎。②彩信意為多媒體信息服務(wù)。最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳遞更豐富的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。（2）手機短信與彩信的區(qū)別①彩信在技術(shù)上并不是一種短信，而是在GPRS網(wǎng)絡(luò)的支持下，以WAP無線應(yīng)用協(xié)議為載體傳送圖片、聲音和文字等信息。彩信業(yè)務(wù)可實現(xiàn)即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送。②與原有的普通短信比較，彩信除基本的文字信息外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、視頻等多媒體的內(nèi)容，圖文并茂，生動直觀。③與普通短信相比，彩信還有一大特色就是與手機攝像頭的結(jié)合，用戶只要用帶攝像頭的彩信手機，就可以隨時隨地拍照，并把照片保存到手機里，或者作為待機圖片或動態(tài)屏保，或是通過GPRS發(fā)送出去，與人分享快樂，普通短信不具備此功能。④在傳送方式上，彩信除在手機間傳送外，還可以在手機與電腦之間傳送。具有MMS功能的移動電話，其內(nèi)置的媒體編輯器可以使用戶很方便地編寫多媒體信息。3簡述手機短信的人際傳播特征。答：人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，也是由兩個個體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。它大致分為兩種方式：一種是面對面的傳播，另一種是借助某種有形的物質(zhì)媒介的傳播。具有以下人際傳播特征：①傳播時間上，手機短信傳播自身具有信息的流動與控制無中介和雙向性、發(fā)送者和接收者在交換信息時通常是平等參與，時間安排并無計劃，通常由參與者共同決定；②傳播形式上，雖不依賴于口頭語言，但短信的文本和圖本也可視為人際傳播口頭形式的延伸，其傳播形式基本是無組織的。③傳播的接收與限制上，手機短信的傳播形式是互動，反饋可以是同步而及時的，也可以是異步的。雖然在一定程度上受到時間和空間的限制(比如對方手機關(guān)機或不在服務(wù)區(qū))，但機動性較強。④傳播信度上，由于手機傳受雙方依附于原有的人際關(guān)系，因此它往往還具有可信度高的特點。這是人際傳播的重要特質(zhì)。人際交往比大眾傳媒更具心理優(yōu)勢，這種心理優(yōu)勢使得人際傳播在傳播中特別有效。第四章手機報4.1復(fù)習(xí)筆記一、手機報概述1含義手機報是將紙質(zhì)報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通信技術(shù)平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。2產(chǎn)生原因（1）通信技術(shù)的發(fā)展為手機報誕生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；（2）人們對信息產(chǎn)品多元化、個性化的消費需求，刺激了手機報的產(chǎn)生；（3）傳統(tǒng)媒體尋求多種經(jīng)營和拓展生存空間的需要也是手機報產(chǎn)生的原因。3類型（1）彩信型手機報:指報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機終端，用戶可以離線觀看。類似于傳統(tǒng)紙媒。（2）網(wǎng)絡(luò)型手機報，包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。這種類型指手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽方式。二、中國手機報的發(fā)展1手機報在中國的發(fā)展概況（1）發(fā)展概況①2004年7月18日，《中國婦女報》推出中國大陸第一家“手機報”—《中國婦女報·彩信版》。②2005年5月17日，由《浙江日報》報業(yè)集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦的國內(nèi)首張省級手機報—《浙江手機報》正式開通。③2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手機搜狐網(wǎng)”，并牽手中國新聞社、《羊城晚報》、《揚子晚報》等國內(nèi)8省市權(quán)威媒體共同舉辦首屆手機新聞圖片攝影大賽。④2005年12月16日，在中宣部、國新辦、信產(chǎn)部指導(dǎo)和支持下，由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)共同主辦的“掌上天下”手機網(wǎng)站開通，標志著國家主流媒體全面進軍手機媒體領(lǐng)域。⑤2006年1月27日，《解放日報》報業(yè)集團與中國移動、中國聯(lián)通上海分公司共同啟動了I-news手機報的WAP版。（2）手機報優(yōu)勢①隨時、隨地、隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時空限制；②高效快捷地實現(xiàn)讀者與媒體的互動，讓讀者為報社及時提供新聞線索。2中國現(xiàn)有手機報發(fā)展模式分析（1）利潤模式國內(nèi)一些手機報與北京好易時空公司合作。中國移動只提供通路，合作主體是傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙與好易時空公司，報紙負責(zé)項目推廣，好易時空負責(zé)提供技術(shù)平臺、遠程服務(wù)器、編輯平臺等。（2）手機報的贏利模式手機報的贏利手段：①對彩信訂制用戶收取包月訂閱費；②對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；③借鑒門戶網(wǎng)站的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。（3）運營模式①全國運營模式，即全國類報刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機報；②地方運營模式，即地方報刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C報。3中國手機報用戶特點（1）年齡：手機報用戶中，19歲至29歲的用戶所占比例較大。（2）性別：男性用戶對手機報業(yè)務(wù)的喜好程度更高。（3）學(xué)歷：在手機報的用戶中，高學(xué)歷用戶比例較大。原因如下：①這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力，有能力對關(guān)注的新聞提出自己的見解；②他們獲取手機報的內(nèi)容，也是將其作為重要信息渠道以為社交活動打下基礎(chǔ)。（4）從業(yè)性質(zhì)。①手機報用戶比例最高的是學(xué)生；②其次是企業(yè)和公司的普通工作人員；③中、高層管理人員的相對使用比例比較高。（5）地區(qū)：手機報業(yè)務(wù)在各地的使用人數(shù)有較小的差異。②我國尚未有全國性的手機報管理辦法。③報紙信息在手機媒體傳播的著作權(quán)問題。④無線廣告的發(fā)布和手機用戶的隱私權(quán)相沖突的問題。3手機報的未來發(fā)展方向：網(wǎng)絡(luò)型手機報（1）3G網(wǎng)站型是手機報未來發(fā)展的技術(shù)方向和主流①真正的手機報應(yīng)建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，使得用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞；②在3G技術(shù)普及之前，國內(nèi)WAP型手機報應(yīng)該是目前的發(fā)展重點。（2）新聞信息服務(wù)個性化①手機媒體傳播者要按用戶的需求提供個性化信息，即真正做到分眾傳播；②手機報應(yīng)該按用戶需求提供分類新聞信息。（3）加強互動性①手機報的用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與手機報編輯的有效互動；②加強與手機博客的溝通與互動，是手機報可以嘗試的發(fā)展方向。（4）在贏利模式上，從依靠用戶訂閱收費過渡到依靠廣告收費為主協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時間比例。（5）在內(nèi)容上，原創(chuàng)與整合并舉①手機報的新聞信息整合模式在現(xiàn)階段存在的合理性。a．整合模式的整體成本低；b．內(nèi)容同質(zhì)化的后果并不嚴重；c．商業(yè)性的手機網(wǎng)站無法獲得新聞采訪權(quán)，只能獲得新聞編輯權(quán)。②新聞信息整合模式具有一定的生命力。③在手機報內(nèi)容編輯上采取原創(chuàng)與整合并舉的原則，是符合目前手機媒體發(fā)展現(xiàn)實的務(wù)實選擇。4.2課后習(xí)題與典型題詳解一、概念題手機報答：手機報是指將紙質(zhì)報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通信技術(shù)平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。主要類型包括：①彩信型手機報，指將報紙內(nèi)容通過電信運營商以彩信方式發(fā)送到手機終端，用戶可以離線觀看，類似于傳統(tǒng)紙媒。②網(wǎng)絡(luò)型手機報，包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。這種類型指手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽方式。二、簡答題1請問手機報有哪些類型?答：（1）按瀏覽方式可分為兩種類型①彩信型手機報。類似于傳統(tǒng)紙媒，報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看。②網(wǎng)絡(luò)型手機報。包括WAP、I-MODE或3G網(wǎng)站類型。手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。（2）按技術(shù)模式可分為三種類型①文本類型。它是一種技術(shù)局限性非常高的手機報，最多只能傳播70個漢字，沒有生命力。每天定時被動接收，直接存儲，占用手機存儲量。②彩信類型。表現(xiàn)形式是文本、圖像、聲音。每天定時被動接收手機報，需要下載圖片，比較慢。如《中國婦女報·彩信版》。③WAP網(wǎng)頁型。表現(xiàn)形式是文本、圖像、聲音、影像等?？梢噪S時隨地主動接收。手機上網(wǎng)的速度最慢。上網(wǎng)瀏覽，內(nèi)容不占用手機存儲量，也可以手動存儲。2請分析現(xiàn)階段彩信報的優(yōu)勢與不足。答：彩信報類似于傳統(tǒng)紙媒，報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看。（1）彩信報的優(yōu)勢①內(nèi)容豐富、新穎。彩信圖文并茂，生動直觀，可提供多媒體形式的信息服務(wù)。②覆蓋面廣。中國彩信手機用戶超過1億，面對代表著中國最具消費潛力和能力的最為龐大的移動彩信用戶群，彩信報不僅受眾面覆蓋面廣，更具有彩信報點對點傳播頻率效率高的優(yōu)勢。③時效性強。彩信報是一種全新的媒體傳播模式，傳播方式時尚新穎，到達率高，時效性強，針對性強，可鎖定特定用戶群體，具有100%的高閱讀率，且彩信報存儲方便，可重復(fù)閱讀及間接傳播。④費用低廉。0.10元/版的超低收費標準，不僅費用低廉而且效力極高。（2）彩信報的不足①占用空間比較大。彩信報中的圖片等容量比較大，占用手機存儲量比較大。②內(nèi)容延展性不足。由于篇幅的限制，彩信手機報的文本內(nèi)容在很大程度上是一個單一、封閉的系統(tǒng)，延展性不足。讀者只能在淺層次上了解和知曉新聞事實，至于新聞發(fā)生的背景、詳細經(jīng)過、本質(zhì)意義、未來發(fā)展趨勢等，讀者是無法在手機報中得到更多解釋的。③受眾群體偏窄。彩信報的受眾主要集中于那些年齡層次較低、文化水平較高、信息獲取渠道相對豐富的特定人群，而不是普通大眾。3請分析手機報用戶特征。答：（1）年齡手機報用戶中，19歲至29歲的用戶占到了很大的比例，由于此年齡段的用戶大部分已經(jīng)開始工作，平時看報紙的時間相對較少，手機報成了他們較好的信息獲取渠道。而手機報的發(fā)送時間正好是上下班的時間，很好地填補了這部分用戶在上下班途中的無聊時間。其次是30歲至36歲的用戶。（2）性別男性用戶對手機報業(yè)務(wù)的喜好程度更高。大部分手機報的內(nèi)容是以時事新聞為主，輔以小量的娛樂新聞，對女性用戶的吸引程度較小，這也是造成女性用戶更愿意訂閱《瑞麗》等時尚類手機報的原因。（3）學(xué)歷在手機報的用戶中，高學(xué)歷用戶比例較大。這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力，有能力對關(guān)注的新聞提出自己的見解。他們獲取手機報的內(nèi)容，也是將其作為重要信息渠道，為社交活動打下基礎(chǔ)。（4）從業(yè)性質(zhì)手機報用戶比例最高的是學(xué)生，其次是企業(yè)和公司的普通工作人員，中、高層管理人員的相對使用比例比較高。（5）地區(qū)手機報業(yè)務(wù)在各地的使用人數(shù)有較小的差異。在各地的手機報用戶使用率上，北京是比例最高的城市，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)生是手機報的主要用戶，也是比例較高的用戶，對各城市的手機報業(yè)務(wù)使用有很大的影響。城市的手機報使用比例，與學(xué)生的數(shù)量正好形成對應(yīng)關(guān)系。北京是大學(xué)集中的城市，而深圳的大學(xué)校園則較少。第五章手機出版5.1復(fù)習(xí)筆記一、手機出版概述1手機出版含義（1）定義一：“指出版社以移動通信設(shè)備為平臺，進行圖書選題策劃、編輯出版、信息發(fā)布、宣傳營銷以及售后服務(wù)的新型出版形式?！痹u價：借鑒傳統(tǒng)出版定義，沒有概括出手機出版的本質(zhì)特征，也沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)出版與手機出版的關(guān)聯(lián)。（2）定義二：“手機出版是指將已加工的數(shù)字作品以無線通信技術(shù)為手段按照特定的付費方式向手機用戶發(fā)布的一種出版形式?！痹u價：沒有看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機技術(shù)相融合的客觀現(xiàn)實；將“按照特定的付費方式”作為手機出版的特征之一，做法值得商榷。（3）手機出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。①手機出版，指以手機為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。②網(wǎng)絡(luò)出版，指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。2手機出版的主要形式（1）網(wǎng)絡(luò)型①包括WAP型與I-MODE型，以及3G型。WAP技術(shù)能讓手機與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為用戶帶來更大通信空間。3G型，將集手機出版的便攜性與網(wǎng)絡(luò)出版的信息海量性、全球性等特征于一身，使手機出版真正成為交互性、數(shù)字化、快捷的、多媒體傳播的影子媒體。②從技術(shù)發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)型手機出版是主流和方向。（2）短信／彩信型中國目前的手機報主要是基于短信技術(shù)，并且與傳統(tǒng)媒體結(jié)盟。（3）WAP—短信互動型二、手機出版的發(fā)展1我國各類型手機出版的發(fā)展（1）手機圖書①最多的是手機小說；②手機圖書出版形成一個正在騰飛的新行業(yè)；③中國的手機短信文化已相當(dāng)發(fā)達。（2）手機雜志／期刊①手機雜志依托于手機終端及手機無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，有強勁的發(fā)展勢頭；②手機閱讀文學(xué)擁有龐大的用戶群，將雜志搬進手機屏幕，前景廣闊；③雜志圖文并茂，既有反映時代的新聞價值，又有文學(xué)故事的趣味性。（3）中國最大的“手機出版社”——中國移動手機閱讀基地①中國移動手機閱讀基地實現(xiàn)從商用到全網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的四個“基本”目標：a．基本構(gòu)建國內(nèi)正版圖書最多的內(nèi)容匯聚平臺；b．基本打造國內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門戶；c．基本形成用戶“無縫閱讀”的全業(yè)務(wù)閱讀形態(tài)；d．基本催生能夠規(guī)模贏利的手機閱讀良性產(chǎn)業(yè)模式。②手機閱讀將實現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動運營商之間的雙贏,對企業(yè)品牌的樹立、平臺影響力的形成有正面積極的效果。③手機閱讀擴大閱讀群體及圖書傳播對象，使讀者獲得更為便捷的閱讀手段，作者收入更高，出版社也有穩(wěn)定收益。④手機出版發(fā)展的制約因素。a．相關(guān)體制的制約。中國出版管理體制面臨一些調(diào)整；b．給中國有關(guān)出版的教學(xué)研究提出新課題。2發(fā)達國家手機出版的發(fā)展（1）發(fā)達國家的手機出版以網(wǎng)站型為主。在日本是I-MODE型，在其他發(fā)達國家是WAP型。①手機小說首先出現(xiàn)在日本；②日本現(xiàn)在有數(shù)萬個以上的手機小說營運網(wǎng)站；③日本手機小說通常的經(jīng)營方式以連載的方式，每天傳送1000字至2000字左右的小說文字給讀者；④日本現(xiàn)在流行的手機都可以下載短篇手機小說，連續(xù)顯示在屏幕上，讓使用者有如身在書店，可以任意瀏覽。3手機出版的發(fā)展中存在的問題（1）技術(shù)的角度①虛假與不良信息傳播一些不法分子發(fā)布虛假信息，敗壞社會風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會秩序額混亂。②侵犯個人隱私彩信手機除涉及國防保安和商業(yè)機密問題，還可能涉及其他法律問題。③信息垃圾目前中國手機用戶收到的垃圾短息不計其數(shù)。④信息安全一些手機黑客針對手機的軟件專門設(shè)計了一些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。⑤屏幕小，電池不足這是手機所固有的技術(shù)缺陷。（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度①受眾范圍狹窄手機出版的用戶集中在社會上知識水平高、經(jīng)濟條件好、對新聞信息敏感的中青年人，屬于小眾群體。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機出版的規(guī)模。②內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗手機出版目前所有的業(yè)務(wù)運作，大多數(shù)是把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機上，這會使手機出版失去競爭力。③廣告模式限制手機出版贏利由于手機出版受限于終端容量，因此沒有足夠的空間承載大量的廣告信息，也就無法建立成一個新的營銷平臺。（3）宏觀管理的角度①因新而難；②手機出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，無地界、國界的限制，確定管轄范圍難、適用法律難；③手機出版主體的市場準入授權(quán)難；④界定手機出版難；⑤手機出版涉及新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多個行業(yè)和部門，容易出現(xiàn)政出多門，多頭管理；⑥尋找政策法規(guī)依據(jù)難。（4）微觀經(jīng)營的角度①從微觀經(jīng)營的角度看，手機出版的商業(yè)模式?jīng)Q定整個產(chǎn)業(yè)的前途；②從營收規(guī)模來看，目前數(shù)字與紙質(zhì)出版收入規(guī)模相差甚遠。4手機出版的發(fā)展趨勢（1）大眾化，手機出版由少數(shù)社會精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體；（2）手機出版3G化、多媒體化、娛樂化等；（3）手機出版為數(shù)字出版提供了躍進的契機。手機出版較互聯(lián)網(wǎng)出版更易實現(xiàn)突破的原因：①手機用戶遠遠多于互聯(lián)網(wǎng)用戶。②目前手機閱讀率較互聯(lián)網(wǎng)閱讀率更低，發(fā)展?jié)摿涂臻g更大。③手機功能日漸完善，閱讀體驗已接近互聯(lián)網(wǎng)普通讀物。且手機閱讀較電腦閱讀有不受時間、空間限制的特點，更為方便快捷。④手機通信已形成清晰可行的收費模式，破解了互聯(lián)網(wǎng)個人付費難的贏利難題，支持手機出版物運營商獲得合理的利潤，從而實現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展。5.2課后習(xí)題與典型題詳解簡答題1．請問手機出版有哪些形式?答：手機出版的主要形式有：（1）網(wǎng)絡(luò)型網(wǎng)絡(luò)型包括WAP型與I-MODE型，以及3G型等三種。①WAP型WAP是一項全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，通過WAP平臺可以把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動電話等無線終端，把網(wǎng)上HTML語言信息轉(zhuǎn)化成用WHL描述的信息，顯示在移動電話顯示屏上。無線增值業(yè)務(wù)所包括的手機短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機網(wǎng)絡(luò)游戲都是在WAP上實現(xiàn)。由于具備WAP功能的手機已成為大眾消費品，越來越多的用戶開始通過手機上網(wǎng)獲取各種信息。WAP技術(shù)能讓手機與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，為用戶帶來更大通信空間。報紙WAP型的推出，使傳統(tǒng)報紙進入無線平臺，報紙和WAP型可以互相促動、互相補充。②I-MODE型與WAP型屬于同時代誕生的還有日本的I-MODE型，取得了遠比WAP型更輝煌的業(yè)績。i-MODE是NTTDoCoMo于1999年推出的行動上網(wǎng)服務(wù)，是全世界最成功的行動上網(wǎng)模式。最大的改變在于計費模式，將原本以時間為主的計費方式，改變成為以封包（下載量）為單位，如此可以大幅降低使用者的上網(wǎng)費用，加速普及的速度。I-Mode移動信息服務(wù)商業(yè)模式最先采用這一模型，把它成功地運用到手機出版市場中，形成自己相對完善的運營模式，并對其他國家的手機出版產(chǎn)業(yè)起到了一定的借鑒作用。③3G型3G型集手機出版的便攜性與網(wǎng)絡(luò)出版的信息海量性、全球性等特征于一身，使手機出版真正成為交互性、數(shù)字化、快捷的、多媒體傳播的影子媒體。（2）短信／彩信型手機短信是報紙最基本的無線平臺，隨著移動通信業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機短信業(yè)務(wù)因價格便宜、形式新穎、方便快捷而日益受到青睞。其內(nèi)容包括：傳統(tǒng)短信新聞訂制；短信互動營銷；開辟短信互動欄目，如讀報有獎、新聞報料、頭條新聞訂制、讀者俱樂部等。中國目前的手機報主要是基于短信技術(shù)，并且與傳統(tǒng)媒體結(jié)盟。（3）WAP—短信互動型從技術(shù)發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)型手機出版是主流和方向。2請分析現(xiàn)今手機出版的發(fā)展趨勢。答：現(xiàn)今手機出版的發(fā)展趨勢為：（1）大眾化，手機出版由少數(shù)社會精英的“專利”發(fā)展為大眾化的媒體；（2）手機出版3G化、多媒體化、娛樂化等；（3）手機出版為數(shù)字出版提供了躍進的契機。3請分析中國移動手機閱讀基地給傳統(tǒng)出版帶來的沖擊。答：中國移動手機閱讀基地主要負責(zé)手機閱讀業(yè)務(wù)的平臺和產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容和業(yè)務(wù)運營、全網(wǎng)的市場推廣支撐等，實質(zhì)上是一個“手機出版社”，該基地設(shè)在杭州西湖科技園。（1）中國移動手機閱讀基地的優(yōu)勢①中國移動手機閱讀基地整合了優(yōu)質(zhì)的圖書、雜志、漫畫等資源，主要是為了打造全新的無線數(shù)字發(fā)行渠道，成為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，成為閱讀愛好者的集合地，助力傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。②中國移動手機閱讀基地實現(xiàn)了從商用到全網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的歷程，實現(xiàn)了四個“基本”目標：a．基本構(gòu)建了國內(nèi)正版圖書最多的內(nèi)容匯聚平臺：匯聚超過22萬冊精品圖書內(nèi)容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、聽書、圖片等；覆蓋70％以上的出版榜單圖書、95％以上的原創(chuàng)榜單圖書。b．基本打造了國內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門戶：每月全網(wǎng)訪問用戶數(shù)超過5000萬，日均PV超過3億次，每月平臺信息費收入超過l億元。c．基本形成了用戶“無縫閱讀”的全業(yè)務(wù)閱讀形態(tài)：通過手機、電子書、平板電腦等載體閱讀，并為用戶構(gòu)建了云端的個人數(shù)字閱讀空間；客戶端適配超過1000款手機，覆蓋2億用戶。d．基本催生了能夠規(guī)模贏利的手機閱讀良性產(chǎn)業(yè)模式：手機閱讀基地與中國作家協(xié)會、中國出版集團、國家圖書館、中國編輯學(xué)會等實施戰(zhàn)略合作，已與超過l20家內(nèi)容提供商簽約合作，其中覆蓋出版社超過l00家。（2）中國移動手機閱讀基地對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊手機閱讀將實現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動運營商之間的雙贏。①對內(nèi)容提供商而言這種合作模式有利于出版物更快捷地傳播；降低存儲、避免污染、節(jié)約材料；通過手機，出版社和消費者及市場間將會更好地互動，出版社對營銷情況、讀者反饋處理更及時，對內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和收益都將帶來益處。②對運營商而言與出版單位的合作對穩(wěn)定且有質(zhì)量保證的內(nèi)容來源作用明顯。由于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定，將吸引更多的高端客戶，最終對于企業(yè)品牌的樹立、平臺影響力的形成都有正面積極的效果。在手機閱讀平臺上，書的定價基本為紙質(zhì)書的l0％，價格雖低，但由于其龐大的用戶群與點擊率，中國移動的平臺上，效益最高的一本書已獲得了l200萬元的收入。手機閱讀擴大了閱讀群體及圖書傳播對象，使讀者獲得更為便捷的閱讀手段，作者收入更高，出版社也有了另一種穩(wěn)定收益。傳統(tǒng)出版的一本紙質(zhì)書從策劃到上市，最短周期需要三個月，出版商的利潤在10％～l5％。而手機閱讀除去人力和前期加工成本，只要類別、題材、內(nèi)容適合手機閱讀即可，縮短了中間環(huán)節(jié)。僅成本一項，數(shù)字出版就可節(jié)約數(shù)萬甚至數(shù)十萬元。中國移動的手機閱讀平臺現(xiàn)在一個月的信息費收入超過了1億元?？梢?，數(shù)字出版由于平臺優(yōu)勢和用戶規(guī)模優(yōu)勢，相比傳統(tǒng)出版業(yè)，更容易取得低投入高產(chǎn)出的效益。4簡述手機出版在發(fā)展中存在的問題。答：（1）從技術(shù)的角度看①虛假與不良信息傳播一些不法分子發(fā)布虛假信息，敗壞社會風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會秩序混亂。②侵犯個人隱私彩信手機除涉及國防安保和商業(yè)機密問題，還可能涉及其他法律問題。③信息垃圾目前中國手機用戶收到的垃圾短息不計其數(shù)。④信息安全一些手機黑客針對手機的軟件專門設(shè)計了一些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。⑤屏幕小，電池不足這是手機所固有的技術(shù)缺陷。（2）從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看①受眾范圍狹窄手機出版的用戶集中在社會上知識水平高、經(jīng)濟條件好、對新聞信息敏感的中青年人，屬于小眾群體。受眾群體的狹窄在相當(dāng)程度上限制了手機出版的規(guī)模。②內(nèi)容缺乏創(chuàng)新影響用戶體驗手機出版目前所有的業(yè)務(wù)運作，大多數(shù)是把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機上，這會使手機出版失去競爭力。③廣告模式限制手機出版贏利由于手機出版受限于終端容量，因此沒有足夠的空間承載大量的廣告信息，也就無法建立成一個新的營銷平臺。（3）從宏觀管理的角度看①因新而難；②手機出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，無地界、國界的限制，確定管轄范圍難、適用法律難；③手機出版主體的市場準入授權(quán)難；④界定手機出版難；⑤手機出版涉及新聞出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等多個行業(yè)和部門，容易出現(xiàn)政出多門，多頭管理；⑥尋找政策法規(guī)依據(jù)難。（4）微觀經(jīng)營的角度①從微觀經(jīng)營的角度看，手機出版的商業(yè)模式?jīng)Q定整個產(chǎn)業(yè)的前途；②從營收規(guī)模來看，目前數(shù)字與紙質(zhì)出版收入規(guī)模相差甚遠。第六章手機電視6.1復(fù)習(xí)筆記手機電視指以手機為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項技術(shù)或應(yīng)用，是用具有視頻支持功能的手機觀看電視的業(yè)務(wù)。一、手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體1手機電視開辟了一種全新的信息傳播渠道（1）優(yōu)點①手機電視具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性；②手機電視是對傳統(tǒng)傳輸手段強有力的補充及延伸；③對于移動通信運營商、手機增值服務(wù)商而言，手機電視是一個有巨大潛力的市場；④手機電視可以隨身攜帶，能實時接收最新的信息。（2）缺點①顯示屏幕小，網(wǎng)速有限，圖像顯示清晰度不夠，信號，電池電量等問題；②3G技術(shù)仍無法解決讓幾百萬人同時用手機看電視的難題；③移動電視的費用比手機費高，能否贏利也是個難題。2手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（1）數(shù)字多媒體廣播式①地面波（DMB）a．全稱數(shù)字多媒體廣播。在數(shù)字音頻廣播基礎(chǔ)上發(fā)展起來。b．分類:有線傳輸、地面微波傳輸、衛(wèi)星傳輸和衛(wèi)星地面混合傳輸。支持手機業(yè)務(wù)的傳輸技術(shù)主要是地面波DMB和衛(wèi)星DMB。c．目前業(yè)內(nèi)關(guān)注較多的是歐洲標準DVB-H和韓國標準T-DMB。②衛(wèi)星DMB(SDMB)：以日本和韓國企業(yè)為首的技術(shù)陣營推出一種基于衛(wèi)星技術(shù)的新型DMB業(yè)務(wù)，簡稱衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)。③CMMB:中國移動多媒體廣播的簡稱。（2）無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視技術(shù)①移動通信的3G流媒體技術(shù)支持移動多媒體功能；②流媒體是指視頻、聲音等數(shù)據(jù)以實時傳輸協(xié)議承載，并以連續(xù)的流的形式從源端向目的端傳輸。3手機電視節(jié)目內(nèi)容的特性（1）個性化①個性化指用戶能夠通過手機電視這一平臺，任意滿足自己的需求；②貼近性指手機電視所提供的內(nèi)容應(yīng)貼近用戶的心理，滿足他們的情感需求。（2）新鮮性與趣味性①“新”指新鮮的題材、新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式；②“趣”指使人感到有意思，能吸引受眾眼球的特性。（3）大眾化與專業(yè)化①手機電視分為廣播方式和點播方式兩類提供方式；②廣播方式的節(jié)目提供方式應(yīng)在手機電視節(jié)目內(nèi)容的選擇方面強調(diào)大眾化特征，主要選擇多數(shù)用戶喜聞樂見的通俗性節(jié)目以供廣播所用；③點播方式的節(jié)目可制作一些專業(yè)化內(nèi)容以及對專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容進行深加工，來滿足有特殊偏好的用戶需求，并供其點播下載。（4）短小性與精致性①用戶使用該業(yè)務(wù)的時間要求手機電視的內(nèi)容形式短小，節(jié)目精彩；②把娛樂性節(jié)目放在首要位置，體育、音樂、影視類節(jié)目是重中之重；③制作和播放專門適用于手機電視的迷你短劇，既是對傳統(tǒng)影視節(jié)目制作理念和方法的創(chuàng)新，也是手機電視的一大賣點；④新聞資訊是手機電視業(yè)務(wù)的重要補充。4手機電視用戶特征（1）用戶差異①年齡：應(yīng)用特點與內(nèi)容更適合于有支付能力，同時又對新事物充滿好奇的年輕人；②性別：男性用戶對手機電視有著異常的偏好；③學(xué)歷：高學(xué)歷的用戶比例較大；④從業(yè)性質(zhì)：手機電視用戶比例最高的為學(xué)生和企業(yè)及公司的普通工作人員；⑤地區(qū)：各地使用人數(shù)比例相差不大。（2）用戶特征①受教育程度較高；②經(jīng)濟條件較好。（3）用戶訂制業(yè)務(wù)原因①主要來自互聯(lián)網(wǎng)的宣傳；②朋友的推薦；③運營商營業(yè)廳設(shè)立手機報的廣告和短信廣告宣傳。（4）未使用手機電視業(yè)務(wù)的原因①費用問題；②圖像處理問題；③手機電視內(nèi)容的同質(zhì)化問題；④有車載媒體和受到手機信號接收困難的影響。5手機電影與手機電臺（1）手機電影①指在手機屏幕上觀賞的一系列低分辨率的影片，它們可以通過無線上網(wǎng)直接下載到手機里，或先下載到計算機里，然后再通過通用串行總線(USB)傳送到手機上。②發(fā)展a．手機電影成為中國的一個新興產(chǎn)業(yè)，其巨大的市場潛力引起眾多投資者、手機制造商、電影導(dǎo)演、制作人以及廣告客戶日益濃厚的興趣。b．手機電影還能促進傳統(tǒng)電影的發(fā)展。c．手機電影對中國電影業(yè)發(fā)展的促進作用不止于助賣廣告。（2）手機電臺指運用移動通信互動語音技術(shù)，通過通信網(wǎng)絡(luò)對音頻信號采取實時采集、壓縮、轉(zhuǎn)換和傳輸，實現(xiàn)音頻的實時或延時互動播放的樣式。二、國外手機電視的發(fā)展1日本手機電視的發(fā)展（1）日本最早提出手機電視概念并付諸實踐；（2）手機電視服務(wù)成為日本手機用戶必備之功能，也成為運營商推行服務(wù)的一大賣點；（3）日本手機電視市場的運作經(jīng)驗。①手機電視節(jié)目提供商不斷推出新的內(nèi)容以滿足用戶需求；②日本手機電視服務(wù)全部免費；③電視信號覆蓋和手機信號一樣好；④日本的手機電視完全依靠廣告生存。2韓國手機電視市場早期發(fā)展特點（1）日本和韓國市場的發(fā)展特征①全球唯一采用衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播技術(shù)的地區(qū)；②由單一運營商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈；③節(jié)目內(nèi)容豐富；④對手機電視所需要的芯片進行大量研究。（2）韓國手機電視用戶特征①男性用戶比重較大；②青年是主力用戶群；③市區(qū)用戶比重較大；④用戶收看節(jié)目視頻節(jié)目較多，其中小笑話高居第一；⑤手機電視用戶幾乎可以在任何時間／地點收看手機電視。3歐洲手機電視市場的發(fā)展（1）發(fā)展①意大利在歐洲起到較早的領(lǐng)先作用；②歐洲與美國的移動運營商投資建立新的廣播信號塔、移動設(shè)備以及進行電視節(jié)目的推廣。（2）歐洲市場的特點①DVB-H標準是歐洲手機電視的主流模式；②產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良好合作是推進手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素；③終端制造商在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起了至關(guān)重要的作用；④娛樂性節(jié)目是內(nèi)容模式的主要構(gòu)成部分；⑤歐洲手機電視發(fā)展策略。a．歐洲手機電視開發(fā)的策略第一，多系統(tǒng)兼容；第二，多廠商參與；第三，多媒體功能。b．歐洲手機電視策略的不足第一，對用戶的操作行為模式的研究滯后。因為對手機的使用方式、手機使用的社會內(nèi)涵及移動設(shè)備的局限性了解不足，且受到體積的限制，手機屏幕和揚聲器的尺寸都不可能做得很大。電池容量有限，用戶收看節(jié)目的時間不可能太長，所以手機電池能提供給用戶的收視體驗不能與數(shù)字高清電視相比。第二，對觀眾的收視行為模式的研究滯后。手機的屏幕太小，用戶凝視手機的時間太長，眼睛易疲勞。且手機電視的用戶年齡偏年輕化，應(yīng)考慮到他們的愛好。第三,對觀眾的消費承受能力的研究滯后。手機運營商希望每月可以從每個用戶獲得額外的5歐元至10歐元手機電視服務(wù)收入，c．歐洲手機電視關(guān)注的焦點為用戶提供隨時、隨地、透明的接入，是未來手機電視發(fā)展的趨勢，是否可以實現(xiàn)室內(nèi)覆蓋對于手機電視相當(dāng)重要。4美國手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀及其特點現(xiàn)狀及特點：（1）同歐亞各國相比，美國手機電視發(fā)展進程相對緩慢；（2）各大運營商多足鼎立；（3）美國高通公司力推MediaFLO商用網(wǎng)絡(luò)；（4）冠城國際公司推動DVB-H在美國的發(fā)展。三、中國手機電視的發(fā)展1中國手機電視起步并不晚，但是發(fā)展不暢（1）國內(nèi)手機電視形成中國廣電、中國移動、中國聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。（2）從總體上看，我國的手機電視規(guī)模市場尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索中，各項政策也并不十分明朗，尚處于市場導(dǎo)入期。2中國手機電視發(fā)展中現(xiàn)存的問題分析（1）政策問題：我國廣電業(yè)與電信業(yè)之間行業(yè)分割，政策規(guī)定不能互相進入（2）商業(yè)模式和贏利模式不成熟①手機電視產(chǎn)業(yè)仍處于商業(yè)模式摸索、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)構(gòu)建階段；②我國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建尚未完善；③手機電視與傳統(tǒng)的移動增值服務(wù)有很大差異。（3）無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視觀看價格昂貴（4）用戶認知度較低手機電視運營者應(yīng)多渠道、多方式地宣傳手機電視業(yè)務(wù)，盡最大可能提高用戶對手機電視業(yè)務(wù)的認知度，最大限度地擴大手機電視業(yè)務(wù)的潛在用戶規(guī)模。（5）技術(shù)尚存瓶頸①電池使用時間短；②視頻手機的尺寸、顯示屏的尺寸和顯示質(zhì)量也是值得注意的問題。（6）內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高①有豐富的視頻內(nèi)容才能使手機電視具有特色吸引力，要控制內(nèi)容質(zhì)量，注重品牌培養(yǎng)；②為手機電視制作特定的節(jié)目內(nèi)容；③亟須更多具有創(chuàng)新性的內(nèi)容提供商加入到此行列，不斷發(fā)掘終端用戶對手機看視頻的潛在需求；④還需要解決好知識產(chǎn)權(quán)方面的問題。3中國移動多媒體廣播(CMMB)的發(fā)展（1）兩大標準之爭①國內(nèi)手機電視標準主要有兩種：廣電版的CM