2023歐洲社交電商洞察報告掃描領(lǐng)取報告【

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】??????關(guān)注我們，獲取最新出海營銷干貨報告目錄掃描領(lǐng)取報告01概述04法國社交媒體：2023年全球滲透率：按地區(qū)劃分使用社交媒體進(jìn)行品牌研究的互聯(lián)網(wǎng)用戶（2022年）：按國家/地區(qū)劃分2017-2027年選定歐洲國家的電子商務(wù)用戶全球社交電商收入（2022-2030）2022年全球社交電商買家份額：按國家/地區(qū)劃分04050607082018-2027

年德國社交電商收入：按平臺劃分2021-2023

年法國電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦（按設(shè)備）2022年法國社交電商滲透率2022年法國社交電商的平均消費者支出2022年法國在社交媒體上購買的主要動機222324252602英國05比利時2018-2027

年英國社交電商收入：按平臺劃分10111213142022-2028年比利時的社交電商市場規(guī)模28293031322021-2023

年英國電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦（按設(shè)備）2022年英國受社交媒體影響者的消費者，按世代劃分2022年英國在社交媒體上購買商品的消費者：按世代劃分2022年英國領(lǐng)先的購物社交網(wǎng)絡(luò)：按世代劃分2021-2023

年比利時電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦：按設(shè)備2023年比利時

用戶關(guān)注/購買的社交媒體帳戶（按世代）2023年比利時領(lǐng)先的購物社交網(wǎng)絡(luò)2022年比利時領(lǐng)先的購物社交網(wǎng)絡(luò)：按世代劃分03德國06意大利2018-2027

年德國社交電商收入：按平臺劃分16171819202022-2028年比利時的社交電商市場規(guī)模34353637382021-2023

年德國電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦（按設(shè)備）2022年德國受社交媒體影響因素影響的消費者：按世代劃分2022年德國在社交媒體上購買商品的消費者：按世代劃分2022年德國領(lǐng)先的購物社交網(wǎng)絡(luò)：按世代劃分2023年意大利電子商務(wù)公司在社交媒體上的投資意向2021-2023

年意大利電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦：按設(shè)備2023年意大利用戶關(guān)注/購買的社交媒體帳戶（按世代）2022年意大利領(lǐng)先的購物社交網(wǎng)絡(luò)：按世代劃分1?2023Wezo.

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RightsReserved掃描領(lǐng)取報告07西班牙2018-2027年西班牙社交電商收入：按平臺4041424344452021-2023

年西班牙電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦：按設(shè)備2022年西班牙在社交媒體上購買商品的消費者：按世代劃分2023年西班牙用戶關(guān)注/購買的社交媒體帳戶，按世代劃分2023年西班牙在線市場購物者最常用的社交網(wǎng)絡(luò)2023年西班牙用于商業(yè)目的的主要社交網(wǎng)絡(luò)3?2023Wezo.

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RightsReserved掃描領(lǐng)取報告概

述?2023Wezo.

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RightsReserved截至

2023

年

1

月的全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率：按地區(qū)劃分截至

2023年

1月，北歐是社交網(wǎng)絡(luò)普及率最高的地區(qū)，覆蓋率為

83.6%。西歐以83.3%緊隨其后，南歐以76.7%的滲透率排名第三。在東非和中非，社交媒體滲透率分別為8.4%和7.4%。在全球范圍內(nèi)，大約十分之六的人使用社交媒體。掃描領(lǐng)取報告人口比例0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%北歐西歐83.6%83.3%南歐76.7%73.9%72%71.3%70.5%北美東亞南美洲東歐中美洲東南亞西亞67.5%63.7%63.6%大洋洲全球62%59.4%加勒比海北非50.6%48.8%南非41.3%資料來源：DataReportal;Meltwater;WeAreSocial5?2023Wezo.

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RightsReserved截至

2022

年Q3，全球選定國家/地區(qū)使用社交媒體進(jìn)行品牌研究的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例根據(jù)

2022

年第三季度對全球互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的一項調(diào)查，43.1%

的全球受訪者表示他們使用社交媒體平臺對品牌進(jìn)行研究?；ヂ?lián)掃描領(lǐng)取報告網(wǎng)用戶使用社交媒體進(jìn)行品牌研究比例最高的前三個國家都是非洲國家：尼日利亞以78.2%的受訪者排名第一，肯尼亞以71.8%緊隨其后，加納以68.3%排名第三。受訪者比例0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%尼日利亞肯尼亞加納78.2%71.8%68.3%哥倫比亞印度尼西亞墨西哥南非65.8%64.5%62.3%61.3%60.5%阿根廷巴西60.2%60.1%沙特阿拉伯越南58.9%57.2%56.9%智利菲律賓馬來西亞以色列51.3%48.8%注：全球;2022

年第三季度;16-64歲;在互聯(lián)網(wǎng)用戶中資料來源：DataReportal;GWI;Meltwater;WeAreSocial6?2023Wezo.

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RightsReserved2017年至2027年選定歐洲國家的電子商務(wù)用戶數(shù)量（百萬）預(yù)計

2027

年，所有地區(qū)的用戶數(shù)量都將大幅增長。從選定的地區(qū)來看，電子商務(wù)市場的用戶數(shù)量排名預(yù)計將由德國領(lǐng)先，為6966萬用戶。相比之下，排名落后于西班牙，為4010萬用戶，與德國相差2956萬用戶。掃描領(lǐng)取報告德國英國法國意大利西班牙7565554535251520172018201920202021202220232024202520262027注：2017年至2027年;所有數(shù)字均為估計值資料來源：Statista;

Statista

DigitalMarketInsights7?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年至

2030

年全球社交電商收入（單位：十億美元）2022

年，在全球范圍內(nèi)，社交電商創(chuàng)造了約

7280

億美元的收入。從2023年到2030年，預(yù)計復(fù)合年增長率（CAGR）為31.6%，預(yù)計該領(lǐng)域的收入將在第二年達(dá)到約6.2萬億美元。掃描領(lǐng)取報告7,0006,0006,243.95,0004,0003,0002,0001,00004,744.63,605.32,739.62,081.81,581.920251,202.12024913.42023727.6202220262027202820292030注：全球;2022

年

12

月資料來源：GrandView

Research;Statista8?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年全球選定國家/地區(qū)的在線消費者從社交網(wǎng)絡(luò)購買的百分比泰國是全球社交電商買家比例最高的國家之一。2022

年，近十分之九的在線購物者已經(jīng)通過社交媒體平臺購買，而大約

62%的人表示他們直接“在平臺上”完成了交易。印度和阿拉伯聯(lián)合酋長國的社交電子商務(wù)采用率排名第二，各為86%。在這些國家，平臺掃描領(lǐng)取報告購買占所有訂單的近一半。受訪者比例平臺內(nèi)社交電商40%

50%社交電商0%10%20%30%60%70%80%90%100%62%泰國印度88%50%49%86%86%84%阿拉伯中國52%46%哥倫比亞印尼80%79%42%43%42%41%42%墨西哥巴西阿根廷南非76%72%68%68%32%美國63%27%27%荷蘭56%澳大利亞西班牙53%52%22%注：全球;2022年3月25日至4月7日;購物者每月至少在線購買一次資料來源：Wunderman

Thompson

Commerce9?2023Wezo.

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RightsReserved掃描領(lǐng)取報告英國?2023Wezo.

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RightsReserveduserid:139428,docid:143987,date:2023-11-03,2018

年至

2027

年英國

（UK）

按平臺劃分的社交電商收入（單位：十億美元）Meta

處于英國社交媒體購物的最前沿，據(jù)估計，到

2023

年，Instagram

和

Facebook

合計將占英國社交電商收入的

58%。預(yù)測表明，Meta的地位將在未來繼續(xù)加強。然而，YouTube將繼續(xù)占據(jù)空間，成為購物領(lǐng)域不斷增長的競爭對手。掃描領(lǐng)取報告FacebookInstagramYouTubeTikTokPinterestOther16141210864202018201920202021202220232024202520262027注：英國;所有數(shù)字均為估計值資料來源：Statista;

Statista

DigitalMarketInsights11?2023Wezo.

-All

RightsReserved從

2021年第

1

季度到

2023

年第

1季度，英國社交媒體推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問份額（按設(shè)備）掃描領(lǐng)取報告描述：2021

年至

2023

年間，英國社交媒體平臺在桌面設(shè)備上訪問電子商務(wù)網(wǎng)站的比例保持穩(wěn)定。然而，自

2022

年第三季度以來，智能手機和平板電腦上的社交推薦略有增加。平板電腦智能手機臺式電腦18%16%14%12%10%8%16%10%15%10%13%12%13%13%12%13%10%13%9%13%9%12%9%6%4%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%Q1

2021Q2

2021Q3

2021Q4

2021Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2022Q1

2023注：英國;2021

年第

1季度至

2023

年第

1

季度資料來源：SalesforceResearch12?2023Wezo.

-All

RightsReserved2022

年英國

購買決策受社交媒體影響因素影響的消費者比例：按世代劃分英國接受調(diào)查的消費者中約有四分之一表示，社交媒體影響者完全或在某種程度上影響了他們的購買決定。Z世代最容易受到內(nèi)容創(chuàng)作者的影響，其次是千余一代。相反，社交媒體影響者對X世代購物者的影響較小，低于該國的平均水平掃描領(lǐng)取報告60%53%50%42%40%30%26%19%20%10%0%國家合計Z世代千禧一代X世代注：英國;三月

28，

2022;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Deloitte13?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年第

4

季度直接從英國社交媒體平臺購買商品的購物者比例：按世代劃分截至

2022

年底，英國每

10

名

18至

26歲的在線購物者中就有

6名通過社交網(wǎng)絡(luò)直接購物。在英國的世代群體中，千禧一代對社交購物的采用率最高，近四分之三的受訪買家，其次是嬰兒潮一代，占65%。掃描領(lǐng)取報告80%70%60%50%73%65%60%51%40%30%20%10%0%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：英國;2022

年第

4季度;1,000名受訪者;18歲及以上;上個月的購買資料來源：Klarna;

Nepa14?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年第

4季度英國最受歡迎的購物社交媒體平臺：按世代劃分在

2022

年第四季度，TikTok

是

Z世代消費者從英國購買產(chǎn)品的最受歡迎的社交媒體平臺。與此同時，F(xiàn)acebook仍然是老一輩人的首選。此外，千禧一代對TikTok和Instagram表現(xiàn)出同等的偏好，45%的受訪者表示他們已經(jīng)通過每個平臺購物。掃描領(lǐng)取報告FacebookTikTokInstagramYouTube90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%58%58%54%45%45%41%40%30%25%23%21%19%15%10%5%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：英國;2022

年第

4季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;Nepa15?2023Wezo.

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RightsReserved掃描領(lǐng)取報告德國?2023Wezo.

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RightsReserved2018

年至

2027

年德國按平臺劃分的社交電商收入（單位：十億美元）Meta處于德國社交媒體購物的最前沿，據(jù)估計，到

2023

年，Instagram

和

Facebook合計將占據(jù)德國市場社交電商收入的

57%。預(yù)測表明，Meta的地位將在未來繼續(xù)加強。然而，YouTube正在成為購物領(lǐng)域日益增長的競爭對手。掃描領(lǐng)取報告FacebookInstagramYouTubePinterestTikTokOther9.08.07.06.05.04.03.02.01.00.02018201920202021202220232024202520262027注：德國;所有數(shù)字均為估計值資料來源：Statista;

Statista

DigitalMarketInsights17?2023Wezo.

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RightsReserved2021

年第

1季度至

2023

年第

1季度德國社交媒體推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問份額：按設(shè)備掃描領(lǐng)取報告2023

年第一季度，德國電子商務(wù)網(wǎng)站

9%的訪問來自社交媒體推薦。智能手機的貢獻(xiàn)最大，因為其電子商務(wù)網(wǎng)站的流量中有12%來自社交媒體鏈接。與此同時，所有臺式電腦訪問中只有百分之一來自社交媒體。平板電腦智能手機臺式電腦14%12%10%8%12%7%12%8%12%12%12%10%11%7%11%11%8%11%10%8%7%7%6%4%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%Q1

2021Q2

2021Q3

2021Q4

2021Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2022Q1

2023注：德國;2021

年第

1季度至

2023

年第

1

季度資料來源：SalesforceResearch18?2023Wezo.

-All

RightsReserved2022

年德國購買決策受社交媒體影響因素影響的消費者比例：按世代群體劃分在德國接受調(diào)查的消費者中，只有不到四分之一的人表示社交媒體影響者完全或在某種程度上影響了他們的購買決定。千禧一代最掃描領(lǐng)取報告容易受到內(nèi)容創(chuàng)作者的影響，其次是Z世代，相反，社交媒體影響者對X世代購物者的影響較小，低于全國平均水平。50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%43%40%22%15%0%全球總計Z世代千禧一代X世代注：德國;三月

28，

2022;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Deloitte19?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年第

4季度直接從德國社交媒體平臺購買商品的購物者比例：按世代劃分截至

2022

年底，近十分之八的德國千禧一代購物者通過社交網(wǎng)絡(luò)直接購物。此外，略多于一半的Z世代、X世代和嬰兒潮一代在德掃描領(lǐng)取報告國接受了社交電商。90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%79%57%56%51%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：德國;2022

年第

4季度;1,000名受訪者;18歲及以上;上個月的購買資料來源：Klarna;

Nepa20?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年第

4季度德國最受歡迎的購物社交媒體平臺：按世代劃分2022

年第四季度，Instagram

和

TikTok

是德國

Z世代消費者購買產(chǎn)品最受歡迎的社交媒體平臺。根據(jù)一項調(diào)查，50%的18至26歲的受訪者表示他們在Instagram上購物，緊隨其后的是TikTok，占47%。另一方面，在老一輩人中，F(xiàn)acebook是進(jìn)行購買的首選社交媒體網(wǎng)絡(luò)。掃描領(lǐng)取報告Facebook45%InstagramYouTube54%TikTok60%50%40%30%20%10%0%54%52%50%47%46%43%43%40%37%23%19%13%5%0%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：德國;2022

年第

4季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;

Nepa21?2023Wezo.

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RightsReserved掃描領(lǐng)取報告法國?2023Wezo.

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RightsReserved2018

年至

2027

年法國社交電商收入（按平臺劃分）（單位：百萬美元）Meta成為法國社交媒體購物的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)估計，到2023年，Instagram和Facebook將共同占據(jù)法國市場約70%的社交電商收入。根據(jù)預(yù)測，這一地位將在未來幾年得到加強，超過YouTube和Pinterest等平臺。掃描領(lǐng)取報告InstagramFacebookYouTubePinterestOther6,0005,0004,0003,0002,0001,00002018201920202021202220232024202520262027注：法國;所有數(shù)字均為估計值資料來源：Statista;

Statista

DigitalMarketInsights23?2023Wezo.

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RightsReserved從

2021年第

1

季度到

2023

年第一季度，法國社交媒體推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問份額：按設(shè)備掃描領(lǐng)取報告在

2023

年第一季度，法國電子商務(wù)網(wǎng)站訪問量的

7%來自社交媒體推薦。智能手機和平板電腦的貢獻(xiàn)相同，電子商務(wù)網(wǎng)站9%的流量來自社交媒體鏈接。與此同時，所有臺式電腦訪問中只有百分之一來自社交媒體。平板電腦智能手機臺式電腦10.0%9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%9%7%9%8%6%8%7%8%7%8%7%6%7%7%6%1%1%1%1%1%1%1%1%1%Q1

2021Q2

2021Q3

2021Q4

2021Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2022Q1

2023注：法國;2021

年第

1季度至

2023

年第

1

季度資料來源：SalesforceResearch24?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年法國在社交網(wǎng)絡(luò)上購物的消費者比例截至

2022

年

1月，在接受調(diào)查的法國消費者中，有四分之一的消費者至少在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行過一次購買，另有

25%的消費者表示他們尚未轉(zhuǎn)向社交電商，但可以想象這樣做。Facebook是當(dāng)年法國最常用的購物社交網(wǎng)絡(luò)。掃描領(lǐng)取報告受訪者比例0%5%10%9%15%20%25%30%35%40%45%50%是的，一次是的，幾次16%不，但我可以做到不，我不想象這樣做我不知道25%47%3%注意：2022

年

1月

5

日和

6

日;1,007

名受訪者資料來源：LSA;

YouGov25?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年法國在社交媒體平臺上購買的平均消費者支出正如

2022

年的一項調(diào)查顯示的那樣，法國近十分之八的社交媒體購物者通過該渠道購物的消費不到

50

歐元。那一年，只有2%的受訪者在社交電商上購物超過100歐元。掃描領(lǐng)取報告超過100歐元2%

2%50至100歐元14%少于50歐元

84%注意：2022

年

1月

5

日和

6

日;258

社交購物者資料來源：L'Officiel

des

RéseauxCommerciaux;

YouGov26?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年法國社交網(wǎng)絡(luò)購物的主要動機根據(jù)

2022

年的一項調(diào)查，大約

43%

的法國受訪者表示，促銷優(yōu)惠是在社交媒體上購買的主要動機。此外，30%的人表示他們感興趣的產(chǎn)品在其他地方買不到，而23%的人強調(diào)了購買過程的速度和便利性。盡管在較小程度上，名人和有影響力的人的產(chǎn)品代言也掃描領(lǐng)取報告促使消費者選擇這種在線購物。受訪者比例0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%促銷優(yōu)惠該產(chǎn)品在其他地方不可用43%30%快速便捷的采購流程23%該產(chǎn)品有我最喜歡的品牌銷售該產(chǎn)品是由有影響力的人推薦/推廣的該產(chǎn)品是由名人推薦/推廣的15%12%6%注意：2022

年

1月

5

日和

6

日;534

社交購物者資料來源：YouGov27?2023Wezo.

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RightsReserved掃描領(lǐng)取報告比利時?2023Wezo.

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RightsReserved2022

年和

2028

年比利時社交電商商品總額

（GMV）（單位：百萬美元）到

2022

年，比利時社交電商的市場規(guī)模估計為

8.185

億美元。到2028年，商品總額（GMV）預(yù)計將增長三倍以上，達(dá)到29億美元。掃描領(lǐng)取報告3,5002,894.93,0002,5002,0001,5001,000500818.5202202028注：比利時;2022年和2028年;預(yù)測資料來源：GlobeNewswire;

Researchand

Markets29?2023Wezo.

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RightsReserved2021

年第

1季度至

2023

年第

1季度比利時社交媒體推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問份額：按設(shè)備掃描領(lǐng)取報告從

2021

年到

2023

年，比利時在桌面設(shè)備上對電子商務(wù)網(wǎng)站的社交推薦比例相對穩(wěn)定。2023

年第一季度，社交媒體平臺推動了18%

的電子商務(wù)網(wǎng)站訪問量，與

2022

年第三季度相比增長了

7個百分點。平板電腦智能手機臺式電腦20%18%16%14%12%10%8%18%12%15%12%14%12%13%11%12%10%12%11%12%11%11%11%6%4%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%0%Q1

2021Q2

2021Q3

2021Q4

2021Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2022Q1

2023注：比利時;2021

年第

1季度至

2023

年第

1

季度資料來源：SalesforceResearch30?2023Wezo.

-All

RightsReserved2023年第一季度購物者在比利時關(guān)注和購買的社交媒體帳戶類型（按世代劃分）根據(jù)

2023

年的一項調(diào)查，Z

世代（18

至

26歲）和千禧一代（27

至

41

歲）最傾向于關(guān)注和購買比利時網(wǎng)紅的社交媒體賬戶。無論掃描領(lǐng)取報告年齡大小，品牌帳戶都是比利時社交電商用戶中最受歡迎的。品牌紅人零售商60%50%40%30%20%10%0%57%56%54%48%45%40%39%39%25%18%17%7%Z世代

(18-26)千禧一代

(27-42)X世代

(43-58)嬰兒潮一代

(59-77)注：比利時;2023

年第一季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;

Nepa31?2023Wezo.

-All

RightsReserved2023

年第一季度比利時最受歡迎的購物社交媒體平臺Meta

的平臺

Facebook和

Instagram

是比利時電子商務(wù)的兩大社交網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查顯示，56%的比利時購物者更喜歡Facebook，而38%的人更喜歡Instagram。緊隨其后的是YouTube，29%的參與者表示他們在該平臺上購買過。掃描領(lǐng)取報告受訪者比例0%10%20%30%40%50%60%FacebookInstagramYouTubeTikTok56%38%30%29%SnapchatPinterest14%8%注：比利時;2023

年第一季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;

Nepa32?2023Wezo.

-All

RightsReserved2022

年第

4季度比利時最受歡迎的購物社交媒體平臺：按世代劃分截至

2022

年第四季度，F(xiàn)acebook

是千禧一代、X

世代和嬰兒潮一代在線購物的頂級社交網(wǎng)絡(luò)，分別有

61%、69%

和

75%

的受訪者使用。相反，Z世代受訪者更傾向于在其他社交媒體平臺上購買產(chǎn)品，而不是Facebook。掃描領(lǐng)取報告FacebookInstagramYouTube69%TikTok80%70%60%50%40%30%20%10%0%75%61%53%47%46%38%31%30%29%29%28%11%7%4%0%BabyBoomers(59-77)GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)注：比利時;2022

年第

4季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;

Nepa33?2023Wezo.

-All

RightsReserved掃描領(lǐng)取報告意大利?2023Wezo.

-All

RightsReserved2018

年至

2027

年按平臺劃分的意大利社交電商收入（單位：百萬美元）2023

年，YouTube

被評為意大利領(lǐng)先的購買社交媒體平臺，占該國所有社交電商收入的近三分之二。預(yù)測表明，盡管其他社交網(wǎng)絡(luò)掃描領(lǐng)取報告將在未來幾年實現(xiàn)收入增長，但視頻平臺將保持其在市場上的主導(dǎo)地位。YouTubeFacebookInstagramPinterestOther3,5003,0002,5002,0001,5001,00050002018201920202021202220232024202520262027注：意大利;所有數(shù)字均為估計值資料來源：Statista;

Statista

DigitalMarketInsights35?2023Wezo.

-All

RightsReserved計劃在2023年投資意大利社交媒體的電子商務(wù)公司比例2023

年的一項調(diào)查顯示，二分之一的意大利電子商務(wù)公司打算增加對社交媒體的投資。大約37%的受訪電子商務(wù)專業(yè)人士表示，他們的公司計劃分配相同的資源，而6%的意大利在線零售商則完全沒有計劃投資。掃描領(lǐng)取報告減少投資

7%無需投資6%加大投資力度50%與

2022

年相同的投資37%注：意大利;2023年1月至3月;226家意大利電子商務(wù)公司資料來源：Casaleggio

Associati36?2023Wezo.

-All

RightsReserved2021

年第

1季度至

2023

年第

1季度意大利社交媒體推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問份額：按設(shè)備2023

年第一季度，意大利電子商務(wù)網(wǎng)站

9%的訪問來自社交媒體推薦。智能手機的貢獻(xiàn)最大，因為其電子商務(wù)網(wǎng)站流量的11%來自社交媒體鏈接。同時，在通過臺式電腦進(jìn)行的所有訪問中，只有1%以社交網(wǎng)絡(luò)為來源。掃描領(lǐng)取報告平板電腦智能手機臺式電腦13%14%12%10%8%13%9%13%9%13%10%12%9%12%12%9%11%8%11%9%10%8%6%4%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%Q1

2021Q2

2021Q3

2021Q4

2021Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2022Q1

2023注：意大利;2021

年第

1季度至

2023

年第

1

季度資料來源：SalesforceResearch37?2023Wezo.

-All

RightsReserved2023年第一季度購物者在意大利關(guān)注和購買的社交媒體帳戶類型（按世代劃分）根據(jù)

2023

年的一項調(diào)查，意大利的

Z世代購物者（即

18

至

26歲的購物者）最傾向于在社交媒體上關(guān)注并購買有影響力的人。掃描領(lǐng)取報告一般來說，品牌和零售商賬戶是意大利社交電商用戶中最受歡迎的選擇。品牌紅人零售商80%70%60%50%40%30%20%10%0%67%58%55%55%54%53%43%40%34%32%23%9%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：意大利;2023

年第一季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;

Nepa38?2023Wezo.

-All

RightsReserved2022

年第

4季度意大利最受歡迎的購物社交媒體平臺：按世代劃分截至

2022年第四季度，F(xiàn)acebook是

X世代和嬰兒潮一代在線購物的頂級社交網(wǎng)絡(luò)，分別有

49%和

60%的受訪者使用。另一方面，Z世代和千禧一代的受訪者更傾向于在Instagram上購買產(chǎn)品。掃描領(lǐng)取報告Facebook62%InstagramYouTubeTikTok90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%77%60%49%44%43%43%40%38%30%28%23%19%14%12%9%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：意大利;2022

年第

4季度;1,000

名受訪者資料來源：Klarna;

Nepa39?2023Wezo.

-All

RightsReserved掃描領(lǐng)取報告西班牙?2023Wezo.

-All

RightsReserved2018

年至

2027

年西班牙按平臺劃分的社交電商收入（單位：百萬美元）2023

年，YouTube

和

Facebook

是西班牙領(lǐng)先的銷售社交網(wǎng)絡(luò)，通過社交電商分別創(chuàng)造了約

4.14

億美元和

3.93

億美元的收入。預(yù)測表明，這種情況將在未來幾年繼續(xù)下去，他們將繼續(xù)超越Instagram和Pinterest等公司。掃描領(lǐng)取報告YouTubeFacebookInstagramPinterestOther2,0001,8001,6001,4001,2001,00080060040020002018201920202021202220232024202520262027注：西班牙;2023年3月;所有數(shù)字均為估計值資料來源：Statista;

Statista

DigitalMarketInsights41?2023Wezo.

-All

RightsReserved從

2021年第

1

季度到

2023

年第一季度，西班牙社交媒體推薦對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問份額：按設(shè)備在

2021

年至

2023

年期間，西班牙的桌面社交媒體平臺訪問電子商務(wù)網(wǎng)站的比例保持穩(wěn)定。然而，自

2022

年第三季度以來，智能掃描領(lǐng)取報告手機和平板電腦上的社交推薦略有增加。平板電腦智能手機臺式電腦14%12%10%8%12%11%11%9%11%9%11%10%11%10%11%11%10%10%9%10%9%9%6%4%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%Q1

2021Q2

2021Q3

2021Q4

2021Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2022Q1

2023注：西班牙;2021

年第

1季度至

2023

年第

1

季度資料來源：SalesforceResearch42?2023Wezo.

-All

RightsReserved2022

年第

4季度直接從西班牙社交媒體平臺購買商品的購物者比例：按世代劃分掃描領(lǐng)取報告根據(jù)

2022

年的一項調(diào)查，超過

55%

的

18

至

26

歲的西班牙在線購物者通過社交網(wǎng)絡(luò)直接購物。有趣的是，嬰兒潮一代在西班牙的世代群體中表現(xiàn)出最高的社交購物使用率。70%58%60%50%40%30%20%10%0%55%49%46%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：西班牙;2022

年第

4季度;1,000名受訪者;18歲及以上資料來源：Klarna;

Nepa43?2023Wezo.

-All

RightsReserved2023年第一季度購物者在西班牙關(guān)注和購買的社交媒體帳戶類型（按世代劃分）根據(jù)

2023

年的一項調(diào)查，西班牙的

Z世代購物者（即

18

至

26歲的購物者）最傾向于在社交媒體上關(guān)注并購買有影響力的人。掃描領(lǐng)取報告總的來說，西班牙社交商務(wù)用戶對品牌和零售商賬戶表現(xiàn)出強烈的偏好。品牌紅人零售商80%70%60%50%40%30%20%10%0%72%71%68%59%57%55%50%47%40%33%25%10%GenZ(18-26)Millennials(27-42)GenX(43-58)BabyBoomers(59-77)注：西班牙;2023

年第一季度;1,000名受訪者;18歲