澳?利亞篇C

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Y2使用指南掌握關(guān)于澳?利亞的基本市場(chǎng)知識(shí)，如市場(chǎng)趨勢(shì)、??洞察、當(dāng)?shù)?化和TikTok

內(nèi)容特點(diǎn)。這就是你的澳?利亞市場(chǎng)營(yíng)銷??指南。免責(zé)聲明除?另有說(shuō)明，本?件的所有調(diào)研和分析均來(lái)?公開資料，不代表TikTok

for

Business

的觀點(diǎn)和?場(chǎng)。澳大利亞概覽了解澳?利亞市場(chǎng)及其宏觀環(huán)境，發(fā)掘振奮??的增?潛?。澳大利亞市場(chǎng)數(shù)字媒體格局了解澳?利亞的數(shù)字媒體格局，激發(fā)制定最佳媒體組合策略的靈感。澳大利亞市場(chǎng)消費(fèi)者概覽探索澳?利亞消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)?，了解最新的消費(fèi)者變化趨勢(shì)和潮流。行業(yè)洞察全?了解澳?利亞特定垂類的洞察，包括電商、游戲和消費(fèi)科技等?業(yè)。市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)了解澳?利亞的獨(dú)有節(jié)?，把握營(yíng)銷良機(jī)。澳大利亞

TikTok我們將向你介紹澳?利亞

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的所有相關(guān)情況，例如我們平臺(tái)的定位和??的?群屬性。澳大利亞市場(chǎng)營(yíng)銷干貨掌握營(yíng)銷?員必備的??重要技巧，讓你的澳?利亞

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營(yíng)銷策略更上?層樓。目錄3澳?利亞概覽Market

Bible

聚焦：澳大利亞澳?利亞是世界上最發(fā)達(dá)、最多元的經(jīng)濟(jì)體之?，擁有種類多樣的野Th動(dòng)物和豐富的沿海?化。來(lái)源：世界銀?，2022

年；Nations

Online，2023

年?都：堪培拉??：2,630

萬(wàn)GDP：1.55

萬(wàn)億美元語(yǔ)?：英語(yǔ)國(guó)??積第六?的國(guó)家按購(gòu)買?平價(jià)計(jì)算的?均GDP

為

56,000

美元0%10%20%30%40%中國(guó)?本韓國(guó)印度美國(guó)歐盟澳?利亞出?最多的國(guó)家和地區(qū)澳大利亞是增速持續(xù)領(lǐng)先其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)大國(guó)澳?利亞是世界上最重要的經(jīng)濟(jì)體之?。澳?利亞在

2017

年底創(chuàng)下發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增?持續(xù)時(shí)間最?的紀(jì)錄。澳?利亞的人均年收入位列世界前

10，達(dá)到

57,000

美元。這?以媲美瑞典（?均59,540

美元）和愛爾蘭（?均63,460

美元）等其他?度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，與美國(guó)（?均70,000

美元）也相差不遠(yuǎn)。人均

GDP

高于其他許多發(fā)達(dá)國(guó)家（美元）?本39,650

美元法國(guó)44,229

美元加拿?52,112

美元英國(guó)46,542

美元意?利35,579

美元澳大利亞66,916

美元來(lái)源：澳?利亞統(tǒng)計(jì)局，2023

年；《?類發(fā)展報(bào)告》，2023

年擁有眾多大型全球性公司和本土巨頭市值120億澳元市值500

億澳元市值10

億澳元市值470

億澳元來(lái)源：世界銀?，2023

年；World

Data，2023

年0.951+2.7%2022

年經(jīng)濟(jì)增速66,916

美元?均

GDP，澳?利亞的購(gòu)買?平價(jià)位列世界前20?類發(fā)展指數(shù)，在亞太地區(qū)位居第

2，在世界排名第

5澳大利亞經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)且穩(wěn)步增長(zhǎng)澳?利亞年輕?代推動(dòng)新的消費(fèi)，到

2030

年將貢獻(xiàn)總消費(fèi)的?半澳?利亞零售總銷售額的

36%

來(lái)?

Z

世代和千禧?代。這兩個(gè)世代的收?和消費(fèi)尚未達(dá)到最??平，因此到2030

年預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)澳?利亞總消費(fèi)的?半。來(lái)源：Afterpay，2022

年；GWI，2022年；Data

Reportal，2023

年年輕一代是澳大利亞占比最高的群體16%14%12%10%8%6%4%2%0%13-1745-5418-24 25-34 35-44最?的??群體為

25-34

歲，??的平均年齡為

37

歲，顯著低于歐盟（平均年齡為

44.1

歲）等其他?型經(jīng)濟(jì)體的平均年齡。澳大利亞年輕一代推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均預(yù)期壽命為

85

歲?結(jié)澳?利亞是世界上最重要的經(jīng)濟(jì)體之?，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增?。澳?利亞年輕??的?例較?，刺激了經(jīng)濟(jì)增?。在澳?利亞，Z

世代和千禧?代貢獻(xiàn)了購(gòu)買?的三分之?以上，未來(lái)?年這??例將增?

50%。澳?利亞擁有眾多全球性公司，它們是澳?利亞經(jīng)濟(jì)的重要參與者。123C

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Y澳?利亞市場(chǎng)數(shù)字媒體格局澳大利亞的城市化水平高，因此互聯(lián)網(wǎng)普及率也高來(lái)源：Data

Reportal，2023

年；Statista，2023

年；GWI，2022

年96.2%互聯(lián)?普及率，歐盟為89%，美國(guó)為

92%94%的澳?利亞消費(fèi)者使?社交媒體252,0002022-2023

年互聯(lián)?新增??數(shù)Android

手機(jī)的市場(chǎng)份額略高于Apple

手機(jī)53.6%

46.1%2,531

萬(wàn)2023

年互聯(lián)???總數(shù)2

小時(shí)社交媒體?均使?時(shí)?城市化水平高87%

的??居住在城市地區(qū)澳大利亞人樂(lè)于在生活中擁抱新科技近一半的澳?利亞?表?樂(lè)于接受新興科技01:4101:5802:1301:3201:0801:0800:5201:0500:41?播游戲主機(jī)播客?樂(lè)流媒體社交媒體在線媒體實(shí)體媒體線性電視在線電視澳大利亞人上網(wǎng)的時(shí)間大多花在社交媒體和觀看線性電視上Netflix

是最受歡迎的線性電視服務(wù)商61%

的澳?利亞?表?在上個(gè)?使?了

Netflix隨著移動(dòng)支付不斷發(fā)展，澳大利亞正向無(wú)現(xiàn)金社會(huì)邁進(jìn)來(lái)源：eMarketer，2022

年；Statista，2022

年；Statista，2023

年近?年來(lái)，澳?利亞逐漸向?現(xiàn)??付和移動(dòng)?付邁進(jìn)。新常態(tài)催化了這?進(jìn)程，隨著全球?出新常態(tài)，澳?利亞?采?移動(dòng)?付的步伐越來(lái)越快。未來(lái)?年移動(dòng)?付的使?預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增?，并且將在澳?利亞的各類交易活動(dòng)中發(fā)揮更加重要的作?。澳大利亞人重視便利性，使用無(wú)現(xiàn)金支付的比例越來(lái)越高2017-2022年，現(xiàn)??付減少了

4

倍多，?數(shù)字錢包和移動(dòng)?付的交易量增加了

6

倍。借記卡消費(fèi)?額略有增加，信?卡消費(fèi)?額保持穩(wěn)定。澳?利亞?最看重?付的便利性，并且?益將移動(dòng)?付視為提升?付流程便利性的?式。用戶平均交易額（美元）澳?利亞?使?移動(dòng)?付的頻率有所增加，?且移動(dòng)?付的平均交易額?于電商和數(shù)字匯款。年增?率穩(wěn)定在

1%

左右，?且預(yù)計(jì)將繼續(xù)增?2023

年澳大利亞媒體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)源：IBIS

World，2023

年；Mozo，2022年；GWI，2022

年；McKinsey，2023

年；Statista，2023

年從現(xiàn)實(shí)世界到數(shù)字世界新常態(tài)促使許多澳?利亞?開始在數(shù)字世界中復(fù)制甚?取代原本在現(xiàn)實(shí)世界開展的活動(dòng)。隨著全球?出新常態(tài)，他們繼續(xù)利?數(shù)字化?段進(jìn)?健?、遠(yuǎn)程醫(yī)療和學(xué)習(xí)等活動(dòng)。消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買前研究產(chǎn)品近?半的澳?利亞消費(fèi)者在決定購(gòu)買前會(huì)對(duì)品牌進(jìn)?深?研究。可靠性和真實(shí)性是他們最看重的品牌特性。的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買前對(duì)品牌進(jìn)?研究46%43%的消費(fèi)者表?，?上的顧客評(píng)價(jià)對(duì)購(gòu)買決策很有幫助社交媒體成為熱門購(gòu)物渠道越來(lái)越多的澳?利亞?在社交媒體平臺(tái)上尋找最佳優(yōu)惠和品牌。社交媒體?告成為?們發(fā)現(xiàn)新品牌的常??式，許多?會(huì)參考創(chuàng)作者的意?做出購(gòu)買決策。1/3的社交媒體??經(jīng)常購(gòu)買在社交媒體上看到的商品23%的??表?會(huì)關(guān)注他們購(gòu)買的品牌直接送貨上門的方式越來(lái)越受到歡迎澳?利亞??購(gòu)時(shí)最看重便利性。超半數(shù)的澳?利亞?表?，直接送貨上?是他們選擇?購(gòu)的?要原因。的消費(fèi)者表?，送貨上?是他們?購(gòu)時(shí)最主要的決定性因素53%?結(jié)澳?利亞是世界上科技最先進(jìn)的國(guó)家之?，澳?利亞?總體上熱衷于使?新科技。消費(fèi)者在新常態(tài)后繼續(xù)過(guò)著?度數(shù)字化的Th活，許多??睞利?應(yīng)?和軟件進(jìn)?健?和學(xué)習(xí)。消費(fèi)者喜歡使?社交媒體，經(jīng)常通過(guò)社交媒體了解和購(gòu)買品牌產(chǎn)品。12315C

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Y澳?利亞市場(chǎng)消費(fèi)者概覽澳?利亞?對(duì)在新常態(tài)后消費(fèi)感到擔(dān)憂隨著澳?利亞?適應(yīng)新常態(tài)后的世界，對(duì)通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂導(dǎo)致他們的消費(fèi)低于正常?平。2023

年初，澳?利亞的通貨膨脹率達(dá)到

7.8%，為

30

年來(lái)的最??平。受經(jīng)濟(jì)困難影響的?數(shù)減少，但對(duì)消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度的?數(shù)增加了

15%來(lái)源：McKinsey，2023

年；Nielson

IQ，2022年；Statista，2022

年增加儲(chǔ)蓄、未?綢繆變得?關(guān)重要澳?利亞??益擔(dān)憂當(dāng)前消費(fèi)對(duì)未來(lái)的影響，以及未來(lái)是否會(huì)?臨經(jīng)濟(jì)困難。41%的?表?價(jià)格實(shí)惠度是影響購(gòu)買決策最重要的因素。6

個(gè)?前這??例為

27%。73%的?選擇存夠錢后再購(gòu)買產(chǎn)品，?不是?即購(gòu)買。盡管消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)猶豫不決，但嘗試新品牌的意愿增加近?半的澳?利亞?在過(guò)去?個(gè)?嘗試了新品牌，以尋找更優(yōu)惠和/或更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。38%的?表?更優(yōu)惠的價(jià)格和促銷是促使他們更換品牌的主要原因。36%的?表?更?的性價(jià)?是促使他們嘗試新品牌的主要原因。29%的?表?會(huì)購(gòu)買任何提供折扣的品牌的產(chǎn)品，這表明?們嘗試新品牌的意愿增加。通貨膨脹導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)樂(lè)觀度較低，但?收??群仍然最有信?在亞太地區(qū)所有國(guó)家的?眾中，澳?利亞?對(duì)財(cái)務(wù)前景的悲觀度的增幅最??收??群對(duì)個(gè)?財(cái)務(wù)狀況最為樂(lè)觀，消費(fèi)和儲(chǔ)蓄?平均最?來(lái)源：McKinsey，2022

年；GWI，2023

年32%的澳?利亞?在通貨膨脹中壓縮開?儲(chǔ)蓄率上升，但?法反映居?的整體財(cái)務(wù)狀況總的來(lái)說(shuō)，家庭儲(chǔ)蓄率?新常態(tài)前?，但儲(chǔ)蓄的增?主要來(lái)??收?家庭，收?最低的50%

的家庭則?益動(dòng)?積蓄來(lái)?付Th活費(fèi)?，這表明這兩個(gè)群體的整體消費(fèi)習(xí)慣和可?配收?存在差異??品服裝澳?利亞?應(yīng)對(duì)通貨膨脹的?式購(gòu)買更便宜的替代品在價(jià)格更低的商店購(gòu)買同款產(chǎn)品電?產(chǎn)品禮物家居?品個(gè)護(hù)產(chǎn)品花更多的時(shí)間研究產(chǎn)品在價(jià)格更低的商店購(gòu)買同款產(chǎn)品購(gòu)買更便宜的替代品購(gòu)買更便宜的替代品送貨上?是消費(fèi)者最看重的便利服務(wù)，價(jià)格和是否有現(xiàn)貨倒在其次28%的?表??購(gòu)商品時(shí)?睞快速配送服務(wù)2018-2023

年，先買后付服務(wù)的收?增?了30%2022

年先買后付服務(wù)的收?達(dá)到

15

億澳元先買后付變得司空?慣澳?利亞?希望付款更輕松簡(jiǎn)單。他們?以往更頻繁地使?先買后付?式。盡管各個(gè)世代都開始更頻繁地使?這種付款?式，但千禧?代引領(lǐng)著這?潮流，17%

的?表?在過(guò)去?周使?了先買后付?式。最熱?的先買后付公司包郵線上購(gòu)物驅(qū)動(dòng)因素最有可能因?yàn)橐韵乱蛩??購(gòu)商品的消費(fèi)者的?例67%優(yōu)惠券和折扣輕松退貨政策32%35%便利性是影響消費(fèi)者?購(gòu)決策最重要的因素；包郵和靈活付款?式?受歡迎來(lái)源：McKinsey，2023

年；GWI，2022

年；Statista，2022

年39%的?愿意為讓其Th活更便捷的服務(wù)買單14%17%13%4%Z

世代年輕?代引領(lǐng)著先買后付潮流在過(guò)去?周使?過(guò)先買后付服務(wù)的?例千禧?代 X

世代嬰?潮?代廉價(jià)的境內(nèi)游?昂貴的境外游明顯更受歡迎境外游回暖，但經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的境外游更受?睞+125%境外旅?和度假增幅（同?）新常態(tài)后澳?利亞?最感興趣的

5

種東西中，與旅?相關(guān)的活動(dòng)占據(jù)了

3

種+24%表?性價(jià)?是旅?時(shí)看重的主要因素的?數(shù)增幅（同?）旅?（境外）旅?保險(xiǎn)演唱會(huì)?票預(yù)調(diào)雞尾酒?船機(jī)票“悅?”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，旅?成為?選的休閑?式澳?利亞?希望通過(guò)低成本旅?緩解新常態(tài)后?臨的經(jīng)濟(jì)壓?。澳?利亞實(shí)?了三年?法出國(guó)的旅?限制，因此消費(fèi)者希望找到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的放松?式。來(lái)源：GWI，2023

年0%5%10%15%20%25%30%休閑放松的體驗(yàn)性價(jià)?天?/時(shí)間適合?童/家庭的完善設(shè)施?Th難得的經(jīng)歷在亞太地區(qū)，休閑放松和性價(jià)?是?們旅?時(shí)最看重的東西旅?時(shí)最重要的影響因素25%

的澳?利亞?表?性價(jià)?是最近旅?時(shí)最重要的影響因素26%5%25%8%10%0%20%30%度假購(gòu)物度假（境內(nèi)）在過(guò)去

3-6

個(gè)?購(gòu)過(guò)物度假（境外）計(jì)劃購(gòu)物澳?利亞是?個(gè)以價(jià)值觀為導(dǎo)向的社會(huì)，特別強(qiáng)調(diào)公平、包容性和進(jìn)步主義來(lái)源：The

Values

Project，2021

年；GWI，2022

年；DFAT，2023

年澳?利亞?致?于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，打造?個(gè)??更平等的社會(huì)。公平體現(xiàn)在?政府組織、慈善、政策改?、減貧和?權(quán)倡導(dǎo)??。澳?利亞?思想?由，關(guān)?環(huán)境，看重?主性65%認(rèn)為所有?都應(yīng)享有平等權(quán)利，?全球平均?平?

8

個(gè)百分點(diǎn)2/3認(rèn)為??思想開放，并樂(lè)于接受新觀點(diǎn)58%定期回收垃圾與?為善是澳?利亞?最重要的價(jià)值觀，緊隨其后的是崇尚社會(huì)?由和愛好?然的價(jià)值觀世界上?些最著名的?政府組織的總部或分部位于澳?利亞22%表?在決定購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，環(huán)境可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任意識(shí)是最重要的影響因素。澳?利亞??稀少、?族單?，擁有濃厚的海灘和沖浪?化澳?利亞內(nèi)陸地區(qū)是地球上??密度最?的地?之?。約90%

的??Th活在海岸線附近。澳?利亞內(nèi)陸地區(qū)炎熱?燥，不太適合居住。沖浪和海灘?化因此成為澳?利亞?化的重要組成部分。來(lái)源：Research

Gate，2022

年；Encyclopedia

Britannica，2022

年；Surfer

Today，2022年；Tasmanian

Expeditions，2022

年澳?利亞的主要?種為?種?，不過(guò)原住?和少數(shù)?族?化變得?益重要澳?利亞

90%

的??為?種?，其次為華?。此外，原住??化和語(yǔ)?迎來(lái)復(fù)興。原住?占總??的

2.5%。除英語(yǔ)外最常?的語(yǔ)?沖浪和海灘?化是?種Th活?式超過(guò)

12%的澳?利亞?經(jīng)常沖浪。相?之下，只有不到

1%

的美國(guó)?經(jīng)常沖浪澳?利亞的標(biāo)志性事物袋?維吉??物醬悉尼歌劇院悉尼海港?橋考拉原住??化塔斯?尼亞州擁有??獨(dú)特的?化塔斯?尼亞島以其如畫?景和獨(dú)特的動(dòng)物?聞名。島上居住著約

55.5

萬(wàn)?。塔斯?尼亞島還以擁有世界上最?凈的空??聞名。可持續(xù)性對(duì)許多澳?利亞?來(lái)說(shuō)?分重要25%

的?表?旅?時(shí)會(huì)看重可持續(xù)性可持續(xù)性意識(shí)與?俱增52%

的?表?現(xiàn)在?

6

個(gè)?前更具環(huán)保意識(shí)50%

的?在購(gòu)物時(shí)主動(dòng)將可持續(xù)性納?考量來(lái)源：PWC，2022

年；Statista，2022

年消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的

6

?考量中，可持續(xù)性考量占據(jù)了?半Z

世代最關(guān)?品牌對(duì)社會(huì)的承諾Z

世代愿意花更多錢?持的可持續(xù)性做法?結(jié)澳?利亞?在新常態(tài)后開始增加消費(fèi)，但他們對(duì)經(jīng)濟(jì)仍然充滿擔(dān)憂，這導(dǎo)致整體對(duì)消費(fèi)持猶豫態(tài)度。消費(fèi)者最看重便利性，并且希望通過(guò)先買后付和快速配送等?式簡(jiǎn)化購(gòu)物過(guò)程。通貨膨脹是造成消費(fèi)者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的主要原因，因此他們尋求更多省錢的?式。?們尋求通過(guò)更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的?式犒勞??，廉價(jià)的境內(nèi)游是犒勞??的熱??式之?。?論?由、平等權(quán)利和沖浪對(duì)澳?利亞社會(huì)?關(guān)重要可持續(xù)性是澳?利亞?購(gòu)物時(shí)的主要決定性因素之?12345624C

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Y澳?利亞?業(yè)洞察2022

年電商銷售額略有下滑，但總體呈上升趨勢(shì)電商銷售額從

2021

年的

395

億美元降?2022

年的

370

億美元，部分原因在于通貨膨脹以及消費(fèi)者對(duì)?出的擔(dān)憂。盡管經(jīng)濟(jì)存在不確定性，澳?利亞的電商零售額預(yù)計(jì)未來(lái)

5

年每年增?

4-6%，到

2026

年預(yù)計(jì)將達(dá)到

410

億美元。來(lái)源：Statista，2023

年；eMarketer，2022

年電商23%23%17%12%10%7%6%

2%時(shí)裝玩具與愛好2022

年澳?利亞電商收?澳?利亞電商銷售額電?產(chǎn)品 美妝 ?品飲料家具媒體370

億美元+107%2020-2022

年，?購(gòu)藥品和醫(yī)療保健產(chǎn)品的?數(shù)增幅。26%的消費(fèi)者表?最近?購(gòu)過(guò)電?產(chǎn)品。24%的消費(fèi)者表?最近?購(gòu)過(guò)??品。86.6

億美元85.2

億美元62.3

億美元44.1

億美元37.3

億美元20.1

億美元27

億美元7.4

億美元來(lái)源：Statista，2023

年；GWI，2022

年電商2022

年，澳?利亞?部分的電商銷售額來(lái)?時(shí)裝、愛好和電?產(chǎn)品，不過(guò)藥品和醫(yī)療保健是增?最快的垂類。品牌/商品發(fā)現(xiàn)通過(guò)以下渠道發(fā)現(xiàn)品牌/商品的消費(fèi)者的?例：線上品牌/商品調(diào)研通過(guò)以下渠道獲取品牌/商品信息的消費(fèi)者的?例：品牌宣傳因?yàn)橐韵乱蛩?愿意在?上宣傳某個(gè)品牌的消費(fèi)者的?例：?購(gòu)旅程電視?告37%搜索引擎37%?碑33%搜索引擎商品/品牌?站消費(fèi)者評(píng)論60%38%35%優(yōu)質(zhì)商品獎(jiǎng)勵(lì)豐厚優(yōu)質(zhì)客?服務(wù)45%43%37%75652535澳?利亞全球取得商品/服務(wù)的所有權(quán)?付商品/服務(wù)的使?費(fèi)澳?利亞??睞取得商品/服務(wù)的所有權(quán)，?不是每??付使?費(fèi)60%表?愿意攢錢購(gòu)買?額商品，?不是削減其他開?。46%表?在?購(gòu)前會(huì)對(duì)品牌進(jìn)?深?研究31%在?購(gòu)前希望看到實(shí)物30%?購(gòu)是因?yàn)榭梢垣@取更豐富的商品信息所有權(quán)、?品質(zhì)和有意識(shí)的購(gòu)買是?購(gòu)的重要特征電商來(lái)源：Statista，2023

年；GWI，2022

年來(lái)源：eMarketer；2023

年；Parcel

Monitor，2022

年電商跨境購(gòu)物是電商的重要組成部分，許多澳?利亞?選擇從中國(guó)購(gòu)買商品澳?利亞的跨境電商買家滲透率位居世界第

32020-2023

年，跨境零售買家增?了

70

萬(wàn)?10%的電商銷售收?來(lái)?跨境購(gòu)物價(jià)格澳?利亞?選擇購(gòu)買跨境商品的主要原因澳?利亞?從中國(guó)和美國(guó)購(gòu)買?多數(shù)的跨境商品來(lái)源：eMarketer；2023

年；Savvy，2022

年；GWI，2022

年消費(fèi)者?益接受通過(guò)社交媒體平臺(tái)購(gòu)物，并且未來(lái)

4

年將增加消費(fèi)?出電商30.3%的消費(fèi)者經(jīng)常直接從社交媒體平臺(tái)購(gòu)買商品2

?時(shí)澳?利亞?每天花在社交媒體上的平均時(shí)間41%的消費(fèi)者表?，他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上看到商品后，曾在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)?購(gòu)買澳?利亞美妝消費(fèi)在兩年內(nèi)增?了

30%，是增?最快的垂類之?2020-2022

年美妝總收??億美元?們?益在?上購(gòu)買美妝商品。線上購(gòu)買?例在

5

年內(nèi)增?了

17.3%，預(yù)計(jì)到

2025

年將超過(guò)線下購(gòu)買?例來(lái)源：Statista，2023

年；Statista，2022

年67.2

億美元2022

年美妝收?2.76%2022-2027

年，美妝?業(yè)的預(yù)期年增?率電商?游和主機(jī)游戲在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位游戲49%16%澳?利亞游戲收?（2022

年）?游 主機(jī)游戲 可下載/實(shí)體版

PC端游戲4.19

億美元24.5

億美元11.9

億美元35%9

億美元來(lái)源：Newzoo，2022

年澳?利亞擁有

1,400

萬(wàn)經(jīng)常性玩家，占????的近60%。在經(jīng)常玩游戲的?中，有

840萬(wàn)?經(jīng)常在游戲內(nèi)消費(fèi)。2022

年，澳?利亞的游戲銷售額達(dá)到

24.5

億美元。游戲盡管可?配收?停滯不前，但?游消費(fèi)?出整體上仍有所增?；動(dòng)作和冒險(xiǎn)游戲在主機(jī)上?獲成功來(lái)源：Newzoo，2022

年；Data.ai，2022

年；TikTok

內(nèi)部數(shù)據(jù)，2023

年293

美元經(jīng)常在游戲內(nèi)消費(fèi)的玩家的年均游戲?出可?配收?減少背景下的?游消費(fèi)意愿2021-2022

年，游戲消費(fèi)出現(xiàn)跳?，但隨著“悅?”經(jīng)濟(jì)興起?出現(xiàn)反彈《霍格沃茨之遺》《荒野?鏢客：救贖》《俠盜獵??4》《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》《只狼：影逝?度》RPG動(dòng)作/冒險(xiǎn)動(dòng)作/冒險(xiǎn)射擊動(dòng)作/冒險(xiǎn)2022

年最熱?的主機(jī)游戲游戲Z

世代與游戲內(nèi)容的互動(dòng)率最?來(lái)源：GWI，2022

年9%5%19%9%11%6%觀看過(guò)游戲直播Z

世代旁觀游戲時(shí)的互動(dòng)率觀看過(guò)電競(jìng)?賽所有互聯(lián)??? Z

世代 千禧?代50%的

Z

世代玩家表?玩?游時(shí)感覺(jué)“最?在”7

?時(shí)Z

世代?均游戲時(shí)?盡管澳?利亞?的可?配收?近?年有所下滑，但他們樂(lè)于在應(yīng)?上花錢應(yīng)?來(lái)源：Data.ai，2022

年應(yīng)?來(lái)源：Data.ai，2022

年消費(fèi)者在應(yīng)?上的?出應(yīng)?使?時(shí)?澳?利亞?在娛樂(lè)應(yīng)?上花的時(shí)間最多，并且使?娛樂(lè)應(yīng)?時(shí)的消費(fèi)?出最多最熱?的?融科技應(yīng)?與其他銀?渠道相?，?機(jī)銀?的熱度增幅最?24.7

億美元2022

年對(duì)?融科技應(yīng)?的投資來(lái)源：Statista，2023

年；Data.ai，2022

年837

美元2022

年的平均交易額應(yīng)??融科技是?們管理個(gè)?財(cái)務(wù)最熱?的?式63%的消費(fèi)者每?使??銀應(yīng)?應(yīng)?澳?利亞?喜歡使?應(yīng)?和互聯(lián)?來(lái)管理個(gè)?健康；健?和健康應(yīng)?市場(chǎng)繼續(xù)增?營(yíng)養(yǎng)應(yīng)?是最受歡迎的健?應(yīng)?來(lái)源：Statista，2023

年；Statista，2022

年1/3的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)健康應(yīng)?60%的消費(fèi)者表?會(huì)盡量做到健康飲?1.44

億美元2022

年健?應(yīng)?總收?雖然交友應(yīng)???多為

25-34

歲?群，但各年齡段的澳?利亞?都經(jīng)常使?交友應(yīng)?57.3

萬(wàn)下載量4,150

萬(wàn)美元收?58.7

萬(wàn)活躍??52.8

萬(wàn)下載量1,158

萬(wàn)美元收?27.8

萬(wàn)活躍??5.8

萬(wàn)下載量24

萬(wàn)美元收?5,200活躍??41.6

萬(wàn)下載量2,440

萬(wàn)美元收?33

萬(wàn)活躍??2

萬(wàn)下載量98.5

萬(wàn)美元收?RayaFeeldBumble

Hinge澳?利亞?在新常態(tài)后尋找新的約會(huì)交友?式；年輕?代引領(lǐng)著這?潮流最熱?的交友應(yīng)?（美元）App

Store

和Google

Play應(yīng)?Tinder消費(fèi)類電?產(chǎn)品2022

年，澳?利亞?的整體消費(fèi)類電?產(chǎn)品?出下降，但預(yù)計(jì)

2023

年將恢復(fù)正增?來(lái)源：Statista，2023

年；Statista，2022

年在經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，消費(fèi)類電?產(chǎn)品的總收?下滑澳?利亞?更喜歡線下購(gòu)買電?產(chǎn)品，但預(yù)計(jì)這種情況在未來(lái)?年會(huì)發(fā)Th改變消費(fèi)類電?產(chǎn)品智能家居設(shè)備是增?最快的領(lǐng)域來(lái)源：Statista，2023

年；Statista，2022

年隨著許多?在家辦公或?睞在家辦公，消費(fèi)者開始購(gòu)買智能家居產(chǎn)品在消費(fèi)者購(gòu)買的智能家居設(shè)備中，虛擬助?等智能設(shè)備最受歡迎38%智能家居產(chǎn)品的滲透率80%預(yù)計(jì)

2027

年智能家居產(chǎn)品的滲透率52%的消費(fèi)者喜歡全部或?部分時(shí)間在家辦公30

億美元智能家居設(shè)備的消費(fèi)?出800

美元每個(gè)安裝的智能家居的平均收?消費(fèi)類電?產(chǎn)品來(lái)源：Statista，2023

年；Statista，2022

年23%21%17%14%13%頭戴式?機(jī)筆記本電腦電腦/電?游戲平板電視平板電腦最重要的智能?機(jī)功能1.5G

35%攝像頭功能

27%個(gè)?信息保護(hù)

13%38%的消費(fèi)者計(jì)劃在明年升級(jí)移動(dòng)設(shè)備/購(gòu)買新?機(jī)。低于全球平均?平

(52%)56%45%8%0%4%Apple三星Google

PixelOPPO諾基亞澳?利亞??睞

Apple

智能?機(jī)，并且升級(jí)頭戴式?機(jī)的頻率最?最近

3-6

個(gè)?購(gòu)買最多的電?產(chǎn)品 最受潛在買家歡迎的智能?機(jī)品牌澳?利亞?看重

5G

攝像頭，相?于三星?機(jī)，更喜歡

Apple

設(shè)備?結(jié)社交媒體?益成為越來(lái)越多澳?利亞?的?選。經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致澳?利亞?不愿意消費(fèi)?？缇迟?gòu)物是澳?利亞?省錢和嘗試新品牌的熱?途徑。美妝是澳?利亞增?最快的垂類之?，許多?喜歡?購(gòu)商品。約

60%

的澳?利亞?經(jīng)常玩游戲。Z

世代刺激了游戲?業(yè)的發(fā)展，并且與游戲內(nèi)容的互動(dòng)率最?。智能家居設(shè)備?益流?，其中虛擬助?的增速最快。各年齡段的澳?利亞?都使?交友應(yīng)?，其中

Tinder

最受歡迎。1234567C

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Y澳?利亞市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)7

月至

10

月橄欖球賽季2

月17

日-

3

月

5

日悉尼世界驕傲節(jié)11月24-27

日??星期五和?絡(luò)星期?2023

年澳大利亞市場(chǎng)營(yíng)銷日歷4

月

7-10

日耶穌受難?和復(fù)活節(jié)星期?5

月

14

日?親節(jié)全國(guó)性慶?；顒?dòng)購(gòu)物活動(dòng)一次性活動(dòng)9

月

3

日?親節(jié)1月

22

日 1月26

日中國(guó)春節(jié)

澳?利亞國(guó)慶?12月25-26

日圣誕節(jié)和節(jié)禮?2

月

14

日情?節(jié)6

月財(cái)年末打折季1

月底返校季7

月

25

日澳?利亞Click

Frenzy

?促11月7

日墨爾本杯賽?節(jié)澳?利亞?家電商?站舉辦的在線促銷活動(dòng)，與??星期五類似。情人節(jié)澳?利亞市場(chǎng)最受歡迎的相關(guān)話題包括

#diyvalentine（情?節(jié)DIY）、#valentinesquiz（情?節(jié)?測(cè)試）、#valentinegift（情?節(jié)禮物）、#formyvalentine（我的情?節(jié)）。財(cái)年末打折季由于新財(cái)年從

7

?1

?開始，財(cái)年末是品牌清倉(cāng)和?促銷的打折季。財(cái)年末也是企業(yè)集中納稅的時(shí)期，在此期間，與財(cái)務(wù)管理相關(guān)的內(nèi)容也會(huì)變得?分熱?。澳?利亞規(guī)模最?的兩項(xiàng)體育慶典活動(dòng)。橄欖球季與?品飲料更相關(guān)，?墨爾本杯賽?節(jié)則與時(shí)尚?業(yè)關(guān)聯(lián)更緊密。盡管?親節(jié)并?公共假?，卻是澳?利亞最?泛慶祝的節(jié)?之?。TikTok

社區(qū)會(huì)通過(guò)分享回憶、DIY內(nèi)容和禮物靈感來(lái)慶祝?親節(jié)。節(jié)禮?最初是向窮?贈(zèng)送禮物的?個(gè)節(jié)?，?現(xiàn)在體育賽事也成為澳?利亞節(jié)禮?的重要傳統(tǒng)。節(jié)禮?還是澳?利亞最盛?的購(gòu)物活動(dòng)?，各?品牌均會(huì)推出?額商品的折扣。耶穌受難日和復(fù)活節(jié)星期一這兩個(gè)公共節(jié)?構(gòu)成?達(dá)四天的周末假期。許多?會(huì)在澳?利亞國(guó)內(nèi)進(jìn)?短途旅?或與家??起度過(guò)。黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一??星期五和?絡(luò)星期?購(gòu)物?潮直到很晚才席卷澳?利亞，但是現(xiàn)在它已成為?個(gè)重要的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。??星期五的折扣?度有時(shí)候甚?會(huì)超過(guò)節(jié)禮?！父親節(jié)澳?利亞?親節(jié)的?期與其他國(guó)家不同。?親節(jié)是贈(zèng)送禮物、增進(jìn)家?感情的??。返校季在澳?利亞，每個(gè)學(xué)年的第?個(gè)學(xué)期始于

2

?。相關(guān)采購(gòu)從1

?底開始。中國(guó)春節(jié)澳大利亞國(guó)慶日悉尼世界驕傲節(jié)母親節(jié)橄欖球季和墨爾本杯澳大利亞

Click圣誕節(jié)和節(jié)禮日賽馬節(jié)Frenzy

大促數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的澳?利亞?眾會(huì)慶 慶祝澳?利亞社會(huì)多樣性的 ?洋洲最?的驕傲活動(dòng)，也是澳?祝中國(guó)春節(jié)。澳?利亞的 國(guó)慶?。澳?利亞?眾會(huì)在 利亞最吸引游客的節(jié)?之?。品牌TikTok

???其他??更有可 這個(gè)公共節(jié)?參加社區(qū)或家 可以借助這?節(jié)?彰顯對(duì)多樣性和能在春節(jié)期間購(gòu)買奢侈禮品。 庭活動(dòng)。 包容性的?持。全?位了解澳?利亞國(guó)慶?45澳大利亞國(guó)慶日是個(gè)什么樣的節(jié)日？人們?cè)诎拇罄麃唶?guó)慶日都做些什么？澳大利亞國(guó)慶日的文化傳統(tǒng)有哪些？澳大利亞國(guó)慶日為什么值得品牌重視？澳?利亞國(guó)慶?是?個(gè)重要的全國(guó)性節(jié)?，在這?天，?們?yōu)榱俗鎳?guó)?歡慶。每年的1

月

26日是澳?利亞國(guó)慶?，?們?cè)谶@?天贊美所有澳?利亞?做出的貢獻(xiàn)，不論是已經(jīng)在這??地上居住

6.5

萬(wàn)年以上的原住?，還是從全球各地移居到澳?利亞的?們。澳?利亞國(guó)慶?旨在贊美??多樣化。3/4的澳大利亞人表示，國(guó)慶日的意義絕不僅僅是休息一天。在國(guó)慶?，澳?利亞?通常會(huì)參加由當(dāng)?shù)刈h會(huì)、州政府或朋友組織的各種聚會(huì)和活動(dòng)，享??餡餅、?腸卷和原住?的傳統(tǒng)菜肴。澳?利亞國(guó)慶?還會(huì)迎來(lái)新公民，當(dāng)天會(huì)有超過(guò)

1.6

萬(wàn)?取得公??份，這被視為重?榮譽(yù)。澳?利亞國(guó)慶?贊頌每?個(gè)澳?利亞?，以及澳?利亞豐富悠久的歷史。當(dāng)天最盛?的活動(dòng)之?會(huì)在悉尼舉辦，原住?會(huì)通過(guò)煙熏儀式等傳統(tǒng)?俗來(lái)慶祝節(jié)?，焚燒桉樹葉驅(qū)趕這??地上的惡靈，并通過(guò)傳統(tǒng)舞蹈來(lái)講述???族的故事。品牌應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，加?慶?；顒?dòng)，并借助彰顯澳?利亞精神的有趣推?系列融?這個(gè)特別的??，針對(duì)那些尋找假?優(yōu)惠的消費(fèi)者進(jìn)?銷售。熱門話題#AustraliaDay（澳?利亞國(guó)慶?）1.579

億次播放C

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Y澳大利亞消費(fèi)者會(huì)在母親節(jié)慶祝生命中的女性TikTok

社區(qū)?分珍視那些對(duì)他們來(lái)說(shuō)最特別的?…?切的?性！2022

年：7.54

億澳元澳大利亞母親節(jié)支出1#MumIsNumberOne（媽媽最大?們）在?年中的這?天，慶祝Th命中為他們付出68

%的

TikTok

受眾表示，與家人共度時(shí)光十分重要2TikTok

禮物指南890

萬(wàn)播放量澳大利亞

#MothersDayGift（母親節(jié)禮物）話題的播放量…

TikTok

提供從熱?#flowers（鮮花）

（9,240

萬(wàn)播放量）到定制

#gifting（禮物）

（1,230

萬(wàn)播放量）3視頻教程的靈感。這為品牌提供了通過(guò)維持產(chǎn)品的關(guān)注熱度來(lái)與消費(fèi)者互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)。來(lái)源：ARA-Roy

Morgan，“Mothers

Day

in

Australia”，2022

年

5

?。GWI，2021

年第

4

季度

-2022

年第

3季度，AU

TikTok

Users

and

AU

Mums

on

TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù)，2023

年

1?。超級(jí)媽媽趨勢(shì)很有必要了解平臺(tái)上與母親節(jié)相關(guān)的內(nèi)容和增長(zhǎng)。!在澳大利亞，#TurningMyMomIntoMe（

把媽媽變成我）風(fēng)潮的互動(dòng)率高達(dá)

16.3%。3這個(gè)熱?挑戰(zhàn)賽涵蓋零售/美妝垂類；??們紛紛將?親打扮成??的樣?！這個(gè)例?表明，品牌可以參與某些內(nèi)容，與??互動(dòng)，發(fā)掘營(yíng)銷潛?。47來(lái)源：ARA/Roy

Morgan

Snap

Survey，2022

年

5

?；Shopper

EOFYStudy，2022年5

?澳大利亞人通過(guò)線上渠道進(jìn)行財(cái)年末打折季購(gòu)物52%準(zhǔn)備在財(cái)年末打折季購(gòu)物的澳?利亞?將在線上購(gòu)物。?多數(shù)澳?利亞?在線上尋找折扣優(yōu)惠，但?部分?會(huì)前往實(shí)體店，希望通過(guò)最理想的途徑得到商品。許多澳?利亞?對(duì)這輪?促期待已久，因?yàn)榇藭r(shí)他們錢包充裕，?且希望在?苦?整年后犒勞?下??。澳大利亞人計(jì)劃在今年的財(cái)年末打折季增加花銷83%的澳?利亞?計(jì)劃在今年的財(cái)年末打折季保持同樣的花銷或增加花銷。男性消費(fèi)者的花費(fèi)最?，在財(cái)年末折扣季的平均花銷達(dá)到1,778

澳元。620

萬(wàn)成年澳?利亞?將在財(cái)年末打折季?肆購(gòu)物，平均消費(fèi)總額達(dá)到每?1,420

澳元。越來(lái)越多的消費(fèi)者希望在財(cái)年末打折季犒勞自己財(cái)年末打折季期間，大額商品和新商品最為暢銷在這個(gè)時(shí)節(jié)，澳?利亞?更愿意購(gòu)買?額商品。73%的購(gòu)物者表?他們計(jì)劃購(gòu)買?件?額商品，時(shí)裝、家居和科技?品是最熱?的選擇。他們也更愿意嘗試新品牌，34%

的?表?可能會(huì)在這輪?促期間嘗試?些新產(chǎn)品。對(duì)于品牌??，這是吸引新顧客的難得機(jī)會(huì)。在澳?利亞，報(bào)稅季是展開財(cái)年末?促的好時(shí)機(jī)澳?利亞?通常會(huì)在報(bào)稅季尋找折扣，財(cái)年末折扣季可供澳?利亞?花掉好不容易退回來(lái)的稅?。2022

年澳?利亞全國(guó)的實(shí)體店和線上消費(fèi)總額?達(dá)

88

億澳元。州財(cái)年末折扣季花銷新南威爾斯州32

億澳元維多利亞州19

億澳元昆?蘭州17

億澳元其他州（總計(jì)）20

億澳元各州的消費(fèi)總額橄欖球賽季點(diǎn)燃澳?利亞各地對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情48對(duì)于橄欖球迷來(lái)說(shuō)，橄欖球賽季的全部意義就在于為??喜愛的球隊(duì)喝彩、舉辦觀賽派對(duì)、親?到場(chǎng)觀看?賽，并通過(guò)各種各樣的?式來(lái)展現(xiàn)你對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的驕傲。許多球隊(duì)都保持著?定的比賽日傳統(tǒng)，例如國(guó)家橄欖球聯(lián)盟堪培拉奇襲隊(duì)會(huì)在賽前進(jìn)?維京海盜式的?掌儀式，以激發(fā)觀眾和隊(duì)友的熱情。比賽日橄欖球賽季主要在

7

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10

?之間舉辦，圍繞澳?利亞最受歡迎的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)展開：澳式橄欖球和聯(lián)盟式橄欖球。橄欖球賽季能夠給澳?利亞?帶來(lái)社區(qū)歸屬感。對(duì)某種制式或某?球隊(duì)的激情有時(shí)會(huì)喚起?們最美好的??。通過(guò)與粉絲群體分享，匯聚各種精彩。幕后故事賽前賽后熱門話題#NRL（國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）13.4

億次播放#AFL（澳?利亞橄欖球聯(lián)盟）12.9

億次播放從電視和社交媒體上的賽前預(yù)熱到球場(chǎng)，有很多機(jī)會(huì)可供品牌展現(xiàn)對(duì)橄欖球賽季的?持，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇品牌，讓品牌融?他們的社區(qū)，甚?成為他們最愛的球隊(duì)或橄欖球制式的?部分。品牌也可與球員建?合作。球員會(huì)利?社交媒體來(lái)展?從訓(xùn)練到?賽當(dāng)天的幕后故事，介紹橄欖球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，給粉絲帶來(lái)全?位體驗(yàn)。與球員合作能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注品牌，讓他們隨??喜愛的球員?起挖掘最佳優(yōu)惠。品牌啟示：C

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Y在澳大利亞，假日購(gòu)物的花銷比以往任何時(shí)候都更多，而且增長(zhǎng)幅度很大來(lái)源：ARA-Roy

Morgan，The

Christmas

Gift

Buying

Survey

2022；GWI，2021

年第

2

季度

-2022

年第

1季度，Base:

Australian

Internet

User；YouGov，“Uncovering

Black

Friday

Shoppers

in

Australia”，2022

年

9

?。澳?利亞?在

2022

年的假?季?肆消費(fèi)，52%

的澳大利人表示假?購(gòu)物花銷與

2021

年持平或更多。本假?季期間的總花銷為

660

億澳元，較上年增加

6.4%。購(gòu)買更多澳?利亞??以往任何時(shí)候消費(fèi)得都多，?且圣誕節(jié)是與朋友和家?共度時(shí)光（并為他們花錢）的重要時(shí)節(jié)。80%的澳?利亞?準(zhǔn)備購(gòu)買某種形式的圣誕節(jié)禮物。53%的澳?利亞?會(huì)為圣誕節(jié)動(dòng)?儲(chǔ)蓄，平均花銷為1,361

澳元。72%的??在購(gòu)買前會(huì)提前數(shù)周等待產(chǎn)品降價(jià)促銷。增加花銷澳?利亞?希望在新常態(tài)后增加消費(fèi)，因此今年的假?季將為品牌提供重要機(jī)遇。提前購(gòu)物澳?利亞消費(fèi)者，特別是TikTok

??會(huì)提前數(shù)周發(fā)現(xiàn)和研究產(chǎn)品。關(guān)于假日購(gòu)物的

3

大觀察發(fā)現(xiàn)節(jié)禮日仍然是澳大利亞最重要的節(jié)點(diǎn)從節(jié)禮?到

12

?底，澳?利亞節(jié)禮?實(shí)體店和線上的銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到

31

億澳元，其中?品是銷售額最?的類別，突破了12

億澳元。另外?個(gè)突出的垂類預(yù)計(jì)會(huì)是家居?品、服裝和時(shí)尚。的澳?利?在??星期五期間購(gòu)物42%不過(guò)網(wǎng)購(gòu)周越來(lái)越受歡迎?絡(luò)周促銷對(duì)澳?利亞?越來(lái)越有吸引?，讓他們有機(jī)會(huì)在節(jié)假?節(jié)省時(shí)間和?錢。#BlackFridayHaul（黑色星期五好物分享）170萬(wàn)播放量，澳?利亞#CyberMonday（網(wǎng)絡(luò)星期一）390

萬(wàn)播放量，澳?利亞49C

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Y?結(jié)針對(duì)澳?利亞特有的國(guó)家假日和活動(dòng)，例如澳?利亞國(guó)慶?和橄欖球賽季，需要使?不同類型的營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)收。品牌應(yīng)針對(duì)母親節(jié)或澳大利亞國(guó)慶日等節(jié)點(diǎn)，對(duì)?告信息進(jìn)?相應(yīng)調(diào)整，從?與消費(fèi)者建?真正的聯(lián)系，同時(shí)也要利?財(cái)年末折扣季促銷、節(jié)禮日或黑色星期五等重要節(jié)點(diǎn)來(lái)拉動(dòng)銷售。隨著澳?利亞逐漸擺脫新常態(tài)的影響，假日購(gòu)物已出現(xiàn)?幅增?。消費(fèi)者希望在朋友和家??上增加花銷，并提前開始購(gòu)物。品牌應(yīng)盡早開始假日營(yíng)銷推廣系列，并?直持續(xù)到節(jié)禮?，充分利?消費(fèi)者?為創(chuàng)收、抓住增?機(jī)遇。12350C

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Y51澳?利亞

TikTokC

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Y在澳大利亞，每個(gè)人都能在

TikTok上找到一些自己想要的東西基數(shù)：澳?利亞對(duì)

TikTok的認(rèn)知，N=293顯?的數(shù)據(jù)點(diǎn)達(dá)到

>20%

的閾值，指標(biāo)

>120；AppAnnie，iOS&AndroidTikTokAUApp

users，2022年10?娛樂(lè)發(fā)現(xiàn)新奇跟上潮流意料之外的驚喜競(jìng)品

40%競(jìng)品

36%競(jìng)品

23%競(jìng)品

15%12772573127167:187:244:482:362:001:12澳大利亞用戶在

TikTok

上花費(fèi)更多時(shí)間…平均每次使用時(shí)間（分鐘）日均使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）C

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Y澳大利亞

TikTok用戶訪問(wèn)

TikTok平臺(tái)都帶著一定的目的1/

2期待發(fā)現(xiàn)新奇希望跟上朋友們的潮流1/

3@milligram96#liptonicetea（美味冰茶）1,430

萬(wàn)次播放36%的澳大利亞

TikTok

用戶通過(guò)??的推薦??告發(fā)現(xiàn)商品。品牌內(nèi)容和原生廣告推動(dòng)

TikTok

上的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)。47%的澳大利亞

TikTok

用戶從品牌發(fā)布的視頻中發(fā)現(xiàn)商品。來(lái)源：TikTokMarketing

Science

委托

Flamingo

開展的

Global

Community

and

Self-Expression

Study

2021；TikTok，Meta

analysis

by

Kantar，2022

年

4

?亞太!Lipton

Ice

Tea

通過(guò)投放創(chuàng)作者主導(dǎo)的

TikTok

推?系列，觸達(dá)澳?利亞消費(fèi)者。內(nèi)部研究表明，品牌與澳?利亞的

TikTok

創(chuàng)作者合作時(shí)表現(xiàn)更好。平均??，品牌好感度會(huì)增加

+26%，品牌推薦度會(huì)增加

+22%！54C

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Y澳大利亞

TikTok

熱門垂類內(nèi)容潮流趨勢(shì)來(lái)源：澳?利亞

TikTok

內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022

年

1

?

-

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?#Wednesday（星期三）（3,060

萬(wàn)次播放）#LoveIslandAU（澳?利亞愛的國(guó)度）（3,120

萬(wàn)次播放）#GRWM（跟我學(xué)打扮）（4,750

萬(wàn)次播放）#makeuphacks（美妝技巧）（1.89

億次播放）#ASMR（美妙聲?）（4,330

萬(wàn)次播放）#mukbang（吃播）（4,940

萬(wàn)次播放）娛樂(lè)54.3

億2022

年視頻總播放量人氣創(chuàng)作者美妝個(gè)護(hù)16.5

億2022

年視頻總播放量人氣創(chuàng)作者食品飲料15.6

億2022

年視頻總播放量人氣創(chuàng)作者@Chebbo@DimSimLim@Morgan@will_yum_gibb@blakepavey@liam_dowling@sam.b.perry@rowisingh@mandylikes140

萬(wàn)粉絲90

萬(wàn)粉絲110

萬(wàn)粉絲74.3

萬(wàn)粉絲18.2

萬(wàn)粉絲6.2

萬(wàn)粉絲99.3

萬(wàn)粉絲140

萬(wàn)粉絲110

萬(wàn)粉絲熱門趨勢(shì)話題熱門趨勢(shì)話題熱門趨勢(shì)話題C

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YTikTok

是提升影響力的娛樂(lè)平臺(tái)。50%CPA

優(yōu)化TikTok

為參與我們的90

天投放效果計(jì)劃的客?削減了?半

CPA。1.36

倍ROAS

提升與其他媒體相?，TikTok

為快消客?帶來(lái)

1.36

倍的

ROAS

提升。TikTok

有助于提升關(guān)注度、互動(dòng)率和滲透力。廣告記憶度提升幅度?于基準(zhǔn)品牌認(rèn)知提升幅度2倍 1.33倍?于基準(zhǔn)61

%原生廣告創(chuàng)意提及品牌信息品牌提升的實(shí)現(xiàn)途徑：產(chǎn)品演示清晰的行動(dòng)引導(dǎo)文案使用以下創(chuàng)意建議優(yōu)化影響：56來(lái)源：Nieslen

TikTok

MMx

Meta

Analysis，2