打造短視頻IP人設(shè)新媒體營銷系列課程重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源目錄什么是IP人設(shè)1為什么要打造IP人設(shè)2如何打造短視頻IP人設(shè)3重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源一、什么是IP人設(shè)了解人設(shè)的基本概念，幫助同學(xué)們理解入門重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源打造短視頻IP人設(shè)什么是IP人設(shè)人設(shè)簡單的來講就是人物類型設(shè)定的簡稱。IP人設(shè)則是一個固定的人設(shè)，它就像是給一個擬定的人物，包裝上一層外衣，貼上標(biāo)簽符號，讓我們往往一想到這個人或者事，就能想到和他相關(guān)的其它事物。二、為什么要打造IP人設(shè)認(rèn)識打造IP人設(shè)的重要性重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源為什么要打造IP人設(shè)1.有差異性的IP人設(shè)能夠增強(qiáng)辨識度，讓粉絲想到某個內(nèi)容的時候就能想到你。2.拉近與粉絲的距離，讓粉絲盡量多地依賴你。3.增強(qiáng)賬號信任度，讓粉絲有需要時想找你。4.擴(kuò)大影響力，樹立在粉絲心中的好口碑。打造短視頻IP人設(shè)三、如何打造短視頻IP人設(shè)具體到怎么做重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源如何打造短視頻IP人設(shè)1.受眾定位——用戶分析用戶群體的選擇也是決定后期運營方向的重要因素，只有在前期我們了解了所要針對的用戶群體，在運營中給到這些群體他們想要獲得的內(nèi)容，這樣在后期才會達(dá)成認(rèn)可。在這個部分，對于明確需要變現(xiàn)的賬號，通常需要收集分析用戶的性別，年齡，地域，職業(yè)屬性，消費能力。打造短視頻IP人設(shè)如何打造短視頻IP人設(shè)2.內(nèi)容定位——明確賬號內(nèi)容和形式在明確了賬號的整體方向后，接下來需要明確賬號的內(nèi)容和形式。最好的方法就是參考同行賬號，做競品分析，借鑒他們做的好的地方，不斷優(yōu)化自己的賬號。競品分析從主觀分析和客觀分析兩個方面來看：打造短視頻IP人設(shè)主觀分析客觀分析一是分析同行賬號內(nèi)容觀眾的吸引度；二是從賬號內(nèi)容的優(yōu)缺點來分析。一是分析用戶習(xí)慣；二是分析同行的差異點；三是做好市場調(diào)研。如何打造短視頻IP人設(shè)3.人設(shè)定位基于受眾和內(nèi)容的定位，這里推薦使用九宮格的方式來思考，你是誰？你會做什么？粉絲喜歡什么？用什么東西讓粉絲記住你？做IP的核心是真誠，打造人設(shè)的基礎(chǔ)就是挖掘自己的個人故事，從歷史過往中發(fā)現(xiàn)自己。然后從賬號簡介，頭像，穿著，語言習(xí)慣，視頻內(nèi)容，深化鞏固人設(shè)，每一步都是不可或缺的。打造短視頻IP人設(shè)賬

號簡

介頭

像穿

著語

言習(xí)

慣視

頻內(nèi)

容謝謝觀看重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源小白也能學(xué)會的拍攝技巧新媒體營銷系列課程重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源小白也能學(xué)會的拍攝技巧思考一下同學(xué)們在拿起手機(jī)拍攝視頻的時候，是否經(jīng)常有這種操作：從左搖到右，從右搖到左，從下往上掃，在從上掃下來。畫面不但沒有主題，而且看了會覺得暈。小白也能學(xué)會的拍攝技巧運鏡與景別這些情況的出現(xiàn)，很大原因是我們對于拍攝，僅停留在有鏡頭出畫面的階段，沒有更多了解拍攝技巧，缺少一些通過鏡頭表達(dá)意圖的能力。這里，老師給同學(xué)們帶來了兩個新名詞：景別，運鏡攝影機(jī)與被攝主體之間由于距離，產(chǎn)生的畫面內(nèi)容稱為景別。“景”可以認(rèn)為是攝影機(jī)拍攝下來的畫面范圍，“別”指的是類別。在拍攝過過程中，攝像機(jī)進(jìn)行的移動，我們就叫他運鏡。小白也能學(xué)會的拍攝技巧景別在攝影機(jī)固定的情況下，不同拍攝距離會產(chǎn)生景別的變化，可以由大到小，也可以有小到大，根據(jù)這種范圍的大小，便產(chǎn)生了不同種類的景別。通常情況下，我們把景別分為遠(yuǎn)，全，中，近，特五個種類。小白也能學(xué)會的拍攝技巧景別遠(yuǎn)景

鏡頭相對被攝對象距離最遠(yuǎn)的景別。能夠看到周圍環(huán)境。全景

展示人物的整體中景

膝蓋以上，適合表達(dá)人物的動作以及周遭的關(guān)系近景

胸部以上，減少注意力的分散特寫

突出人物面部情緒小白也能學(xué)會的拍攝技巧景別不同景別的畫面在人的生理和心理情感中都會產(chǎn)生不同的投影，不同的感受。景別作為單個畫面來講，僅僅表達(dá)一種視覺形式，而它們一旦排列起來，又和內(nèi)容相結(jié)合，對內(nèi)容和敘事重點的表現(xiàn)與表達(dá)便起到了至關(guān)重要的作用。小白也能學(xué)會的拍攝技巧運鏡運鏡也是非常重要的拍攝技巧，它就像蓋房子的地基，要想把房子蓋得好，首先地基要打牢。對于短視頻的拍攝，我們比較常用推，拉，搖，移，跟等五種運鏡方式。小白也能學(xué)會的拍攝技巧運鏡推鏡頭，是最常見的一種運鏡手法，拍攝的時候鏡頭逐漸向被攝主題靠近，起到了一種聚焦和突出主體的作用，展示更多的細(xì)節(jié)。拉鏡頭，跟推鏡頭相反，鏡頭慢慢向后拉，慢慢遠(yuǎn)離被攝主體，起到一種突出現(xiàn)場和增加畫面氛圍的效果。擴(kuò)大畫面信息量，讓場景更具張力。搖鏡頭，就是原地不動的旋轉(zhuǎn)鏡頭，進(jìn)行弧形移動，搖鏡頭可以使鏡頭前的場景逐一的展現(xiàn)在畫面當(dāng)中，讓畫面非常的有代入感。記住關(guān)鍵點在于原地不動。小白也能學(xué)會的拍攝技巧運鏡移鏡頭，可以理解為平行移動，或者是橫向移動。移鏡頭的主要運動軌跡是以直線為主而不是無規(guī)則的運動。換個時間，換個地點完成空間的過渡。關(guān)鍵點是平行移動而不是原地不動，注意與搖鏡頭的區(qū)別。跟蹤鏡頭，強(qiáng)調(diào)跟隨感，仿佛置身場景之中讓觀眾沉浸和陷入場景。小白也能學(xué)會的拍攝技巧運鏡不同的運鏡方式同樣也能表現(xiàn)不同的鏡頭語言。視頻不同于照片，視頻的畫面是動態(tài)的，因此固定機(jī)位的拍攝相對來說畫面比較單一。所以拍視頻的時候盡量讓我們的畫面多使用一些運鏡技巧，讓畫面動起來，增加動感。一個好的視頻，不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，它的鏡頭語言表達(dá)也是關(guān)鍵。小白也能學(xué)會的拍攝技巧拍攝技巧的靈活運用拍攝案例：這個拍攝過程，同學(xué)們注意看攝影師拿手機(jī)的動作，雙手端機(jī)器，更助于保持鏡頭平穩(wěn)。以老師為主體，過程中使用到了跟蹤，旋轉(zhuǎn)，推，拉鏡頭。小白也能學(xué)會的拍攝技巧拍攝技巧的靈活運用案例成片：這是一個一鏡到底的視頻，對拍攝者的要求較高。同學(xué)們在拍攝的過程中，也可以拍攝多個視頻再進(jìn)行剪輯。小白也能學(xué)會的拍攝技巧拍攝技巧的靈活運用拍攝過程中具體需要注意的點有：1.明確拍攝主體。保證視頻主線，主角，有中心思想與主題。2.以拍攝主體為主要行動軌跡，根據(jù)情景需求選擇不同景別，再根據(jù)景別銜接選擇不同的運鏡方式。3.選擇拍攝角度。不同的角度呈現(xiàn)的畫面內(nèi)容不同，效果也會不同。4.保持鏡頭平穩(wěn)。鏡頭相當(dāng)于觀眾視角，晃動的畫面會引起不適感。所以穩(wěn)，非常重要。小白也能學(xué)會的拍攝技巧拍攝技巧的靈活運用一個小方法，想要保持鏡頭平穩(wěn)，除了剛剛提到的雙手端機(jī)器外，運鏡過程中，攝影師腿部微曲，用小碎步行走的方式，也有助于鏡頭的平穩(wěn)。小白也能學(xué)會的拍攝技巧拍攝技巧的靈活運用當(dāng)然，除了畫面以外，配樂的添加也非常重要。能夠增強(qiáng)情感的表達(dá)，達(dá)到一種讓觀眾身臨其境的感受。案例視頻中的背景音樂，把畢業(yè)季的師生情，學(xué)生離開后老師的恍惚感表現(xiàn)的淋漓盡致，不變的是這三尺講臺，不變的是這教室，不變的還是仍然堅守在崗位上的老師。瞬間把觀看者拉回到了自己的畢業(yè)季，從而產(chǎn)生共鳴，感慨萬千。謝謝觀看重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源短視頻的黃金三秒新媒體營銷系列課程重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源短視頻的黃金三秒從短視頻數(shù)據(jù)相關(guān)的學(xué)習(xí)我們了解到，在平臺算法推薦機(jī)制中，系統(tǒng)會根據(jù)短視頻完播率，點贊量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，播放量等數(shù)據(jù)來判斷短視頻的質(zhì)量，從而決定對視頻的分發(fā)。一個短視頻想要用戶點贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，首先看到這個視頻，并且看完這個視頻，才知道這個視頻值不值得他們進(jìn)行這一系列操作。所以，讓用戶把視頻看完，非常重要。而能夠讓用戶把視頻看完，視頻的開頭就非常重要。短視頻的黃金三秒在短視頻平臺，用戶只要動動手指，就可以有刷之不盡的短視頻，這讓他們的耐心變得極其有限，如果短視頻不能在頭三秒內(nèi)引起用戶的興趣和好奇，那么就只有被劃走的命運。三秒鐘，對于短視頻來說是非常重要的時間刻度。如何做好短視頻的黃金三秒1.高誘惑力的前置信息娓娓道來不是最好的信息表達(dá)方式，很多時候，我們需要在最短的時間內(nèi)告訴用戶“段視頻你能看到什么”，這可以通過信息前置來實現(xiàn)。但是，并不是任何信息都能吸引到用戶，往往具有懸念、具有治愈作用、與用戶的日常生活有很大關(guān)聯(lián)、或具有沖突感，更能引起用戶的觀看興趣。短視頻的黃金三秒如何做好短視頻的黃金三秒案例賬號：抖音媒體類賬號《四川觀察》

粉絲4670.4萬，獲贊32億人次賬號特點：選題范圍很廣，涵蓋時事新聞、趣味娛樂、奇聞逸事等；視頻特點：視頻開篇大多會向用戶展示一些新鮮、有趣的前言，如“除了種土豆，還有兩個職業(yè)也適合火星”，容易引起用戶好奇。短視頻的黃金三秒如何做好短視頻的黃金三秒話術(shù)萬能模版：模板一：這是我有史以來干貨最多的一條視頻，精華都在這里，學(xué)完之后你也可以月入xxx萬；模板二：下面我要說的內(nèi)容都是經(jīng)過我試驗總結(jié)下來的，建議大家先點個贊收藏起來慢慢看；模板三：建議先點贊保存下來反復(fù)看，一定對你有幫助；模板四：現(xiàn)在我把這個方法分享給你們，一定要記下來，這條視頻很長，我盡量直說重點，堅持看完，結(jié)尾有干貨和彩蛋；模板五：這個方法很簡單，一學(xué)就會，但這個視頻可能一會就會被刪除，所以建議先趕緊保存下來；模板六：如果一開始我就用這個方法的話，那我會少走很多彎路；短視頻的黃金三秒如何做好短視頻的黃金三秒2.直接和用戶“對話”短視頻平臺中許多創(chuàng)作者都在通過這樣的方式來吸引用戶的注意力。例如在視頻開頭，視頻表演者對著屏幕說“別劃走”或“等我把話說完”，這其實就是采用打破空間感的手法，直接和用戶“對話”，通過打破用戶的沉浸式觀感來達(dá)到吸引用戶的目的。短視頻的黃金三秒如何做好短視頻的黃金三秒3.背景音樂對短視頻來說，聲音效果也是非常重要的一環(huán)。短視頻平臺上很多高流量的作品，往往離不開各種各樣的流行音樂片段，以及所謂的網(wǎng)紅“神曲”。由于這些音樂出現(xiàn)頻率高，往往會形成“耳蟲”效應(yīng)，使這些音樂片段在用戶心中不由自主地反復(fù)播放。短視頻的黃金三秒短視頻的黃金三秒當(dāng)然，一個短視頻的質(zhì)量好壞不只是開頭的三秒鐘來決定的，但短視頻的開頭作為敲門磚，它的作用一定是不可忽略的。謝謝觀看重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源短視頻制作的靈魂——腳本撰寫新媒體營銷系列課程重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源目錄什么是腳本1腳本的作用2短視頻腳本的寫作思路3怎么寫腳本4重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源一、什么是腳本了解腳本的基本概念，幫助同學(xué)們理解入門重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源短視頻制作的靈魂——腳本撰寫什么是腳本腳本是指表演戲劇、拍攝電影或視頻等所依據(jù)的底本，是故事的發(fā)展大綱，用來確定故事的發(fā)展方向和呈現(xiàn)方式。簡單地說，腳本就是拍攝的依據(jù)。一切參與拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準(zhǔn)備、剪輯師等，他們的一切行為和動作都是服從于腳本的。什么時間、地點、畫面中出現(xiàn)什么，鏡頭應(yīng)該怎么運用，景別是什么樣的，服裝、妝發(fā)、道具的準(zhǔn)備，都是根據(jù)腳本來執(zhí)行的。二、腳本的作用認(rèn)識寫腳本的必要性重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源腳本的作用1.提高拍攝效率2.保證拍攝質(zhì)量3.提供給甲方短視頻制作的靈魂——腳本撰寫三、短視頻腳本的寫作思路完事開頭難，理清思路是第一步重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源短視頻腳本的寫作思路1.主題定位短視頻的內(nèi)容通常都有主題。例如，拍攝美食系列的短視頻，就要確定是以制作美食為主題，還是以展示特色美食為主題。在編寫腳本時，首先應(yīng)該確定好要表達(dá)的主題，然后開始腳本的創(chuàng)作。2.內(nèi)容框架搭建規(guī)劃內(nèi)容框架的主要工作就是要想好通過什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)和表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題。在這個環(huán)節(jié)中，人物，場景，事件，背景音樂，鏡頭運用都要確定。3.故事細(xì)節(jié)填充細(xì)節(jié)最大的作用就說加強(qiáng)用戶的代入感，調(diào)動用戶的情緒，讓短視頻的內(nèi)容更有感染力。在撰寫短視頻腳本時，常見的細(xì)節(jié)包括臺詞，時長，道具等。短視頻制作的靈魂——腳本撰寫四、怎么寫腳本從思路到落實重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源怎么寫腳本參考案例：短視頻制作的靈魂——腳本撰寫怎么寫腳本從案例中我們可以看到腳本中包含有主題，拍攝地點，鏡號，景別，運鏡，場景，臺詞，時長，道具，音效，備注。短視頻制作的靈魂——腳本撰寫怎么寫腳本1.景別。就是指遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫2.場景。具體來講就是拆分劇本，把拍攝中涉及的場景拆分在每一個鏡頭里面。3.臺詞。臺詞是為了鏡頭表達(dá)準(zhǔn)備的，起到的是畫龍點睛的作用，在這個地方，一般來說，60s的短視頻，不要讓文字超過180個字。4.時長。指的是單個鏡頭的時長，提前標(biāo)注清楚，方便我們在剪輯的時候，找到重點，增加剪輯的工作效率。5.運鏡。運鏡指的就是鏡頭的運動方式。從近到遠(yuǎn)、平移推進(jìn)、旋轉(zhuǎn)推進(jìn)都是可以的。我們比較常用推，拉，搖，移，跟等五種運鏡方式。短視頻制作的靈魂——腳本撰寫怎么寫腳本腳本中的具體內(nèi)容。主題是致敬中國消防戰(zhàn)士，拍攝地點，面館。總共時長是40秒，分9個鏡頭。景別以中景為主，用到了推，拉，搖，定以及跟蹤鏡頭。內(nèi)容中，通過在外休假的消防員聽到警報鈴聲立馬就沖的本能反應(yīng)，引出他們的責(zé)任心以及為人民的付出。重點看一下鏡號8，這里用了搖鏡頭的方式，對男子的背包到側(cè)臉進(jìn)行了特寫，花了8秒的時長，BGM是《萬家燈火》。備注男子的側(cè)臉燒傷嚴(yán)重，這也是這個鏡頭作特寫的原因。短視頻制作的靈魂——腳本撰寫怎么寫腳本帶著對腳本的理解看成片：有一種本能叫“鈴響就沖”，那一份責(zé)任已深入骨髓。向消防戰(zhàn)士們致敬！大家注意到剛剛提到的特寫鏡頭了嗎？有把腳本和視頻對應(yīng)上嗎？對腳本的理解是不是更清晰了呢？短視頻制作的靈魂——腳本撰寫怎么寫腳本同學(xué)們可以把這個案例作為腳本模板，按照模板填寫對應(yīng)內(nèi)容。作為短視頻新手，直接利用一些常見的腳本模板來撰寫自己的短視頻內(nèi)容是不錯的選擇，能夠提高工作效率。當(dāng)然，腳本的樣式有很多，越復(fù)雜的劇情，腳本就需要越詳細(xì)。不要僅僅拘束在一個單一腳本樣式中。短視頻制作的靈魂——腳本撰寫謝謝觀看重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源內(nèi)容變現(xiàn)六大模式新媒體營銷系列課程重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源內(nèi)容變現(xiàn)六大模式玩短視頻的終極目標(biāo)是變現(xiàn)而非娛樂為什么要做短視頻運營呢？縱觀短視頻APP，你會發(fā)現(xiàn)無論是已經(jīng)火起來的還是尚未火起來的賬號，短視頻創(chuàng)作者一個共同目的，就是變現(xiàn)。想要在短視頻平臺中賺到一桶金，老師就從廣告變現(xiàn)、直播帶貨變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、知識付費變現(xiàn)、私域變現(xiàn)、代運營變現(xiàn)六大模式，為大家保駕護(hù)航，提高短視頻的變現(xiàn)能力。目錄目錄一廣告變現(xiàn)1目錄二直播帶貨變現(xiàn)2目錄三電商變現(xiàn)3目錄四知識付費變現(xiàn)4重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源目錄五私域變現(xiàn)5

目錄六

代運營變現(xiàn)6一、廣告變現(xiàn)廣告要與短視頻內(nèi)容高度契合重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源幽默植入，有笑點才有爆點一、廣告變現(xiàn)1廣告要與短視頻內(nèi)容高度契合短視頻賬號的目標(biāo)受眾與廣告的目標(biāo)消費人群重合度越高，植入廣告的效果就越好，要注意品牌的內(nèi)涵與視頻的內(nèi)容屬性相符。2幽默植入，有笑點才有爆點廣告無論植入得多么巧妙，在沒有需要的人面前，都會被抵觸的。同學(xué)們，那么有沒有辦法改善這一狀況呢？答案就是把廣告變成笑話。當(dāng)廣告不再是廣告，二是讓人開環(huán)一笑的段子后，推廣就成功了。一、廣告變現(xiàn)案例視頻展示一、廣告變現(xiàn)案例視頻展示二、直播帶貨變現(xiàn)獲取粉絲禮物重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源引導(dǎo)產(chǎn)品銷售二、直播帶貨變現(xiàn)獲取粉絲禮物1引導(dǎo)產(chǎn)品銷售2二、直播帶貨變現(xiàn)案例視頻展示紅線提醒（學(xué)生直播實操學(xué)習(xí)過程中，遇到的兩次平臺違規(guī)行為處罰）一是違規(guī)售賣。直播間展示售賣產(chǎn)品未提前掛車。平臺會判定此行為是引導(dǎo)用戶私下交易或引導(dǎo)至其他平臺進(jìn)行交易。紅線提醒（學(xué)生直播實操學(xué)習(xí)過程中，遇到的兩次平臺違規(guī)行為處罰）二是功效虛假。學(xué)生說到維生素C可以保護(hù)眼睛，提高免疫力。平臺檢測到此內(nèi)容宣傳商品具有特殊功效，非保健食品請勿宣傳保健功效。三、電商變現(xiàn)銷售自己店鋪的產(chǎn)品，直接賺取收益重慶市優(yōu)質(zhì)課程資源通過幫人賣貨，賺取傭金三、電商變現(xiàn)獲取粉絲禮物1引導(dǎo)產(chǎn)品銷售2容易變現(xiàn)的內(nèi)容有種草類賬號的好物