一、填空題（10分）

1.法的性質(zhì)和內(nèi)容最終是由執(zhí)政階級(jí)的物質(zhì)生活天劍決定的。

2.我國法的淵源重要是由各種成文法構(gòu)成。

3.法律天系是在法律范圍調(diào)整社會(huì)關(guān)系的過程中所形成的權(quán)利和義

務(wù)關(guān)系。

4.法律關(guān)系是由主體、客體和內(nèi)容三個(gè)要素構(gòu)成的。

5.行政制裁的兩種形式是行政處分和危政處罰。

6.法律事實(shí)是指法律所規(guī)定的,能引起法律關(guān)系產(chǎn)生、變更和消滅的

客觀情況或現(xiàn)象。P12

7.法的效力是指法作為一種國家意志所具有的約束力和強(qiáng)制性。涉及

法的效力等級(jí)、法的效力范圍。P3

8.關(guān)于法的溯及力問題，各國的規(guī)定各部相同，概括起來，重要有以

下幾種主張：9.從舊原則、2.從新原則、3.從輕原則。

10.行政法規(guī)的效力高于地方性法規(guī)、規(guī)章。

11.法人的權(quán)利能力始于法人依法成立，終于法人被解散或撤消。

12.《廣告法》第七條第一款規(guī)定：“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有助于

健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社

會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益?！?/p>

13.未成年人是指“未滿十八周歲的公民?！?/p>

14.藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)公司或者藥品經(jīng)營公司名稱，不得單

獨(dú)出現(xiàn)“征詢熱線”“征詢電話”等內(nèi)容。P

15.處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)記0TCo

16.工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的監(jiān)督萱理。

17.農(nóng)藥廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)廣告審查，未取得《審查證明》,不得

發(fā)布廣告。

18.煙草廣告重要涉及煙草制品廣告、煙草公司形象廣告和煙草贊助

廣告。

19.廣告法第十八條規(guī)定，煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有固健康”。P103

20.食品廣告應(yīng)當(dāng)三證照齊全：營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、檢查合格證。

21.保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期限為L(zhǎng)年。

22.經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥

品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行管理。

23.化妝品廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。

24.藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期1年。

25.特殊商品或服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前提請(qǐng)有關(guān)行政部門對(duì)廣告

進(jìn)行審查。

26.對(duì)偽造、變?cè)鞆V告審查決定文獻(xiàn)和轉(zhuǎn)讓廣告審查決定的文獻(xiàn)的單

位和個(gè)人應(yīng)

當(dāng)依法追究其行政法律責(zé)任或刑事法律責(zé)任。

27.任何單位和個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文獻(xiàn)。

28.（廣告法律責(zé)任）涉及主體、過錯(cuò)、違法行為和因果關(guān)系四個(gè)方面

構(gòu)成要件。

29.廣告法律責(zé)任必須是廣告法律、法規(guī)、規(guī)章所規(guī)定的，且（具有國

家強(qiáng)制性）。

30.美國政府管理廣告的重要機(jī)構(gòu)是（聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)）、聯(lián)邦通訊委

員會(huì)和美國食品藥物管理局等。

31、《廣告法》規(guī)定基本原則是真實(shí)、合法、文明原則。

32、基本原則是指最主線的指導(dǎo)思想，它具有指導(dǎo)理發(fā)及法律解釋、

補(bǔ)充法律空白和漏洞、消除法律體系內(nèi)部矛盾等功能。

33、廣告法基本原則中最主線的原則是真實(shí)性原則

34、按照現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論，產(chǎn)品涉及三個(gè)層次。即核心產(chǎn)品層次、

形式產(chǎn)品層次、擴(kuò)大產(chǎn)品層次。

35、商品既具有物質(zhì)屬性及市場(chǎng)價(jià)值，也具有法律屬性。（P42）

36、廣告法第四條規(guī)定：“廣告不得具有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤

導(dǎo)消費(fèi)者。

37、虛假廣告的重要類型分為欺詫性虛假廣告和送導(dǎo)性虛假廣告兩大

類。

38、虛假廣告的重要表現(xiàn)有實(shí)質(zhì)虛假、夸大失實(shí)、歧義誤導(dǎo)

39、廣告是一種綜合性、藝術(shù)性的商業(yè)傳播。除了經(jīng)濟(jì)、商業(yè)的功能

外，且還具有文化、藝術(shù)的功能

40、社會(huì)主義精神文明建設(shè)，涉及思想道德建設(shè)和教育科學(xué)文化建設(shè)

兩個(gè)方面。

（二）名詞解釋（20分）

1、違法行為：違法行為是指行為人實(shí)行違反法律、法規(guī)規(guī)定的行為。

涉及不履行法定義務(wù)（不作為）或者作出法律嚴(yán)禁的行為（作為）。

2、虛假廣告：是指通過一定媒體或形式，以欺騙和誤導(dǎo)的方式進(jìn)行

不真實(shí)、不客觀、不準(zhǔn)確的廣告宣傳。

3、比較廣告:是指任何通過直接或者間接的方式提及競(jìng)爭(zhēng)者，或者提

及競(jìng)爭(zhēng)者所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告。

4、醫(yī)療廣告：指運(yùn)用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或

醫(yī)療服務(wù)的廣告。

5、煙草廣告：指煙草制品生產(chǎn)、經(jīng)銷者發(fā)布的具有煙草公司名稱、

商標(biāo)、品名、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。

6、酒類廣告：指具有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒公司名稱的

具有乙醇的廣告。

7、化妝品廣告：指宣傳清潔、清除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目

的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的廣告。

8、比較廣告：指廣告主通過廣告形式將自己的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)

與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣

告。（來自網(wǎng)絡(luò)）

9、廣告協(xié)議:廣告協(xié)議是指廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告

發(fā)布者之間依法訂立的明確各方權(quán)利和義務(wù)關(guān)系的書面協(xié)議。

10、戶外廣告：是指由廣告主付費(fèi)，并有廣告公司購買、開發(fā)媒發(fā)

位置經(jīng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，并經(jīng)政府批準(zhǔn)，發(fā)布在擬定的公共戶外空

間，免費(fèi)向任何不擬定的公眾連續(xù)展示商業(yè)信息的有具體形象的戶外

建筑物。

11、廣告行政審查機(jī)關(guān)：廣告行政審查機(jī)關(guān)是指法定廣告審查機(jī)關(guān),

涉及省級(jí)以上的食品藥品監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、衛(wèi)生監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、農(nóng)業(yè)監(jiān)

督管理機(jī)關(guān)等。

12、國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）:國際廣告協(xié)會(huì)是廣告主、廣告公司、媒

體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯

一在96個(gè)國際和地區(qū)擁有會(huì)員，涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領(lǐng)域的全

球性行業(yè)協(xié)會(huì)。

三、簡(jiǎn)答題

（-X簡(jiǎn)述違法行為的構(gòu)成要件？

違法行為有四個(gè)要件構(gòu)成，缺一不可。

1.重要要件。違法的主體必須是違反法律規(guī)定并具有責(zé)任能力的自然

人或依法設(shè)立的法人。

2.主觀要件。必須是行為者主觀上的出于過意或過失。

3.客觀要件。必須是一種行為，只有違法的思想動(dòng)機(jī)而未實(shí)行行為不

構(gòu)成違法行為。

4.客體要件。必須又被侵犯的客體。

（二X簡(jiǎn)述違法行為的分類（按違法行為的性質(zhì)分）

1.違憲法行為。就是違反憲法的行為。

2.刑法違法行為，就是違反刑事法律、法規(guī)的行為。

3.民事違法行為。就是違反民事法律、法規(guī)的行為。

4.行政違法行為。就是違反行政管理法律、法規(guī)的行為。

（三）新中國成立后廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段？

答：（1）廣告業(yè)改造階段，新中國建立至20世紀(jì)60年代初。

（2）廣告業(yè)發(fā)張停滯階段，20世紀(jì)60年代中期至改革開放。

（3）廣告業(yè)恢復(fù)及發(fā)展階段，這一階段是新中國廣告業(yè)全面復(fù)蘇

及廣告創(chuàng)意與理論研究迅速發(fā)展的階段。

（四）世界廣告業(yè)排名前十位分別是哪十個(gè)國家？

答：美國、中國、日本、英國、德國、巴西、墨西哥、法國、意大利、

加拿大

（五X廣告真實(shí)性原則的具體規(guī)定P38

答：廣告的真實(shí)性原則規(guī)定做到：

①產(chǎn)品式服務(wù)的客觀性②文字及圖形內(nèi)容真實(shí)性

③引用數(shù)字準(zhǔn)略性④資料可靠性。

真實(shí)性是對(duì)廣告的基本規(guī)定。

（六）、廣告內(nèi)容的一般標(biāo)準(zhǔn)是什么？

參考答案:廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)①有助于人民的身心健康；

②促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高；③保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；

④遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德。

（七）在《協(xié)議法》中，訂立協(xié)議應(yīng)當(dāng)遵守那幾個(gè)原則？

①平等互利原則②公平原則③誠實(shí)守信原則。

④雙方真實(shí)意思表達(dá)的自愿原則

⑤獨(dú)立簽訂協(xié)議的的契約自由原則

⑥權(quán)利與義務(wù)協(xié)商一致明確原則

（AX戶外廣告分為哪幾類？

①運(yùn)用戶外場(chǎng)合、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈

箱、霓虹燈為載體的廣告。

②運(yùn)用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、

張貼、懸掛的廣告。

③在地下鐵道設(shè)施、城市軌道交通設(shè)施、地下通道以及車站、碼頭、

機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)立的廣告；法律、法規(guī)和國家工商行行政管理總局

規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。

④在本單位的登記注冊(cè)地址及合法經(jīng)營場(chǎng)合的法定控制地帶設(shè)立的，

對(duì)本單位的名稱、標(biāo)記、經(jīng)營范圍、法定代表人（負(fù)責(zé)人）、聯(lián)系方

式進(jìn)行宣傳的自設(shè)性戶外廣告。

（九X廣告違法行為行政責(zé)任的承擔(dān)方式有哪些？

答：1、停止發(fā)布廣告。2、責(zé)令公開更正。3、通報(bào)批評(píng)。

4、沒收廣告費(fèi)用。5、罰款。6、停業(yè)整頓。7、停止廣告業(yè)務(wù)。

（十X廣告發(fā)布者違法行為的表現(xiàn)形式有哪些？

答：1、違反廣告管理法規(guī)，不履行廣告審查義務(wù)。

2、發(fā)布應(yīng)經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查的廣告時(shí)，未查驗(yàn)廣告審查證明。

3、明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容不實(shí)或者審查合格決定不實(shí)仍予以發(fā)布。

4、變相發(fā)布違法廣告，如“新聞廣告

5、其他違反廣告管理法規(guī)的行為。P149-P150

（十一1《民法通則》第一百三十四條規(guī)定，虛假廣告承擔(dān)民事責(zé)任

的方式重要有：

答：（1）停止侵害；（2）排除障礙；（3）消除危險(xiǎn)；

（4）返還財(cái)產(chǎn)；（5）恢復(fù)原狀；（6）修理、重作、更換；

（7）補(bǔ)償損失；（8）支付違約金；（9）消除影響、恢復(fù)名譽(yù)；

（10）賠禮道歉。

四、論述題

（-X你不是對(duì)一群站立不動(dòng)的士兵做廣告，而是針對(duì)正在前進(jìn)的

游行隊(duì)伍。每年有三百萬的消費(fèi)者結(jié)為連理。若一個(gè)針對(duì)新婚夫婦的

電冰箱廣告，于今年創(chuàng)下佳績(jī)，對(duì)明年將結(jié)婚的人也也許會(huì)同樣成功。

廣告好比雷達(dá)掃瞄器一般，在新的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)，連續(xù)不斷

地獵取潛在顧客。找一個(gè)好雷達(dá)，并讓它連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)吧。一《一個(gè)廣

告人的自白》根據(jù)這段話的理解，談?wù)勀銓?duì)廣告積極作用的理解。

答：（1）活躍經(jīng)濟(jì)。廣告的最基本功能就是傳播功能。廣告能傳

遞信息，溝通產(chǎn)、供、銷渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益，搞活經(jīng)濟(jì)。

（2）促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品的開發(fā)、新技術(shù)的發(fā)展。廣告

在傳遞新產(chǎn)品、新技術(shù)的信息時(shí)，能使新產(chǎn)品，新技術(shù)在市場(chǎng)上迅速

獲得成功，推動(dòng)市場(chǎng)合法競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（3）指導(dǎo)消費(fèi)。廣告可以幫助消費(fèi)者結(jié)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、

性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容,

從而起到傳遞信息、溝通產(chǎn)銷作用。廣告可以很好的介紹產(chǎn)品知識(shí)，

起到指導(dǎo)消費(fèi)的作他用。

（4）增長(zhǎng)銷售。廣告是公司常見的促銷手段，公司通過廣告宣傳

品牌，提高知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將產(chǎn)品及時(shí)的銷售出去。一則

好的廣告，能誘導(dǎo)消費(fèi)者的愛好和感情，引起消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的欲

望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)。

（5）豐富生活。廣告是一門藝術(shù)，人們通過對(duì)廣告作品的欣賞,

產(chǎn)生豐富的生活聯(lián)想,增長(zhǎng)精神上的享受,并在藝術(shù)的潛移默化之中,

幫助消費(fèi)者樹立對(duì)的的道德觀，人生觀，陶冶人們的情操，豐富人們

的物質(zhì)文明和精神文明的生活。

總之，我國廣告法立法的目的就是依法保護(hù)合法廣告活動(dòng)，防止

和打擊虛假廣告，充足發(fā)揮廣告的積極作用，充足保護(hù)消費(fèi)者的合法

權(quán)益，促進(jìn)我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。

（二）新聞與廣告之間的區(qū)別是什么？（15分）

（1）目的不同：新聞的目的是為了傳播某種事實(shí)的信息，而廣告的

目的是為了推銷某種商品或者服務(wù)。

（2）費(fèi)用流向不同：廣告是廣告主支付廣告費(fèi)用，新聞是大眾媒介

向作者支付稿酬。新聞是無償?shù)?，廣告是有償?shù)摹?/p>

（3）時(shí)間規(guī)定不同：廣告是無時(shí)間限制，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)

道。

（4）制作方式及承擔(dān)責(zé)任的主體不同：廣告是廣告經(jīng)營者設(shè)計(jì)制作,

廣告發(fā)布者發(fā)布，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，新聞是由作者采寫，編輯部發(fā)

表，文責(zé)自負(fù)。

（5）表現(xiàn)方法不同：廣告是可以創(chuàng)意和藝術(shù)加工，新聞是客觀陳述,

不可創(chuàng)意和藝術(shù)加工。（76?77）

（三X《廣告法》第七條第二款規(guī)定的違禁廣告內(nèi)容：

答：1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。

2、使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

3、使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語。

4、妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害