開(kāi)題報(bào)告〔2023屆〕電子商務(wù)下實(shí)體零售業(yè)的困局與對(duì)策研究學(xué)院專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師日期一、選題的背景與意義〔介紹國(guó)內(nèi)外有關(guān)本課題的研究情況及其缺乏，說(shuō)明本選題的意義〕〔一〕選題背景改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)高速開(kāi)展的時(shí)期。讓世界都為之驚嘆的“中國(guó)速度〞，正反響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃開(kāi)展。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)開(kāi)始普及互聯(lián)網(wǎng)，隨著產(chǎn)生的就是電子商務(wù)的初步開(kāi)展。慢慢的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，自2023年以來(lái)，我國(guó)的電子商務(wù)進(jìn)入一個(gè)高速開(kāi)展時(shí)期。至今誕生了諸如：阿里巴巴、京東、小米、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等許多優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)。2023年，“互聯(lián)網(wǎng)+〞、O2O、B2B、B2C、等概念的提出，更是將電子商務(wù)推到高潮。當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展正在進(jìn)入密集創(chuàng)新和快速擴(kuò)張的新階段，日益成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)需求、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、開(kāi)展現(xiàn)代效勞業(yè)的重要引擎。我國(guó)近年來(lái)的電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)更是開(kāi)展迅速，2023年到達(dá)13110億元。而2023年天貓“11·11〞購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2023年網(wǎng)購(gòu)交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7％，年度線上滲透率首次突破10％。而2023年的天貓“雙十一〞當(dāng)天交易額就破了900億人民幣，可見(jiàn)電子商務(wù)強(qiáng)勁的開(kāi)展勢(shì)頭。更是讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)開(kāi)展的巨大潛力。毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)正在成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速可持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿鸵妗５?，電子商?wù)蓬勃高速開(kāi)展的同時(shí)，線下的實(shí)體零售業(yè)確開(kāi)展的日益艱難，并且開(kāi)始出現(xiàn)萎縮的現(xiàn)狀。雖然傳統(tǒng)零售業(yè)面對(duì)電商的沖擊，普遍采取了各種還擊策略，但由于店面租金和人工本錢居高不下，營(yíng)業(yè)杠桿遠(yuǎn)高于電商，同類產(chǎn)品的價(jià)格因此遠(yuǎn)高于電商。而且，任何一個(gè)零售店的產(chǎn)品品種的類目，也遠(yuǎn)不如電商大平臺(tái)。因此，只要非生活急需用品，零售店的訂單就隨時(shí)面臨著電商狙擊的風(fēng)險(xiǎn)。迫不得已之際，傳統(tǒng)零售業(yè)才選擇了擁抱電商，期望通過(guò)“以彼之道，還施彼身〞，收復(fù)失去的市場(chǎng)。但令人遺憾的是，傳統(tǒng)零售業(yè)的電商化之路卻并不順利。國(guó)內(nèi)眾多零售業(yè)巨頭都開(kāi)始出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)面臨著經(jīng)濟(jì)下行壓力，人力房子價(jià)格上漲，線下實(shí)體零售業(yè)前景不容樂(lè)觀。還有數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)下降1.0%，增速較上年同期下降2.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的101家百貨業(yè)企業(yè)，其營(yíng)業(yè)面積去年同比減少1619.65萬(wàn)平方米，相當(dāng)于減少了81個(gè)西單大悅城同等面積的商場(chǎng)。以上就是本論文研究的時(shí)間背景，目前線上零售業(yè)的火爆，與線下零售業(yè)的慘淡，我想大家都是有目共睹的。〔二〕選題意義實(shí)體零售業(yè)開(kāi)展歷史很長(zhǎng)很長(zhǎng)，自從人類會(huì)耕作生產(chǎn)開(kāi)始就有了初步的零售活動(dòng)。現(xiàn)代零售業(yè)的根本模式和電商開(kāi)展的模式比擬。實(shí)體零售業(yè)模式實(shí)體零售業(yè)模式電商模式電商模式從上圖兩個(gè)不同的模式可以看出，實(shí)體零售業(yè)現(xiàn)在的開(kāi)展模式中，從工廠到消費(fèi)者中間又兩個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)就是經(jīng)銷商，一個(gè)是實(shí)體店鋪。就是這兩個(gè)環(huán)節(jié)提供了大量的工作崗位。而電商的模式那么是直接由工廠到消費(fèi)者。由于電商有銷售環(huán)節(jié)上和其他方面的因素導(dǎo)致價(jià)格上極大的優(yōu)勢(shì)，使得電子商務(wù)非常受年輕人的喜愛(ài)。目前已經(jīng)對(duì)實(shí)體零售業(yè)產(chǎn)生了一些替代效應(yīng)。實(shí)體零售業(yè)的改革升級(jí)刻不容緩。發(fā)改委認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)因電商減少的就業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電商本身新增的就業(yè)。就是電商開(kāi)展所增加的就業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于，傳統(tǒng)行業(yè)因電商沖擊所減少的就業(yè)人數(shù)。還有一個(gè)問(wèn)題，電商的開(kāi)展需要的相關(guān)就業(yè)人員，一般都要具備相關(guān)的技術(shù)技能，比方網(wǎng)頁(yè)編寫(xiě)，數(shù)據(jù)處理，程序開(kāi)發(fā)，應(yīng)用編程，PS等等的技能。但是這些技能一般那些曾經(jīng)從事實(shí)體零售業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的人所不具備的，那些人想轉(zhuǎn)入電商行業(yè)開(kāi)展有一定的技術(shù)技能相關(guān)文憑的壁壘。但是假設(shè)電商還是這樣開(kāi)展下去，而實(shí)體零售業(yè)又坐以待斃，無(wú)有所作為的話。那必然導(dǎo)致以下結(jié)果：1.實(shí)體零售店開(kāi)展困難，導(dǎo)致大量店鋪關(guān)閉，使大量的人員失業(yè)。2.實(shí)體零售業(yè)開(kāi)展不良，進(jìn)而影響實(shí)體餐飲業(yè)，實(shí)體娛樂(lè)業(yè)，住宿業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，房產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)開(kāi)展。3.最終影響整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定開(kāi)展。所以實(shí)體零售業(yè)該怎么面對(duì)這個(gè)困局是一個(gè)很值得研究的課題，也是一個(gè)必須解決的問(wèn)題，關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康開(kāi)展。我們應(yīng)該讓舊時(shí)代的模式改革升級(jí)后，與新時(shí)代的產(chǎn)物和諧的共處，健康的持續(xù)開(kāi)展。二、研究的根本內(nèi)容和重點(diǎn)、難點(diǎn)〔一〕研究的根本內(nèi)容一.電子商務(wù)與實(shí)體零售業(yè)概述1.1電子商務(wù)的概述1.1.1電子商務(wù)的概念1.1.2電子商務(wù)的特征1.1.3電子商務(wù)的分類1.2實(shí)體零售業(yè)的概述1.2.1實(shí)體零售業(yè)的概念1.2.2實(shí)體零售業(yè)的特征二.目前電商的開(kāi)展情況及電商影響下實(shí)體零售業(yè)開(kāi)展?fàn)顩r2.1電子商務(wù)開(kāi)展的根本情況2.2電商影響下實(shí)體零售業(yè)的開(kāi)展?fàn)顩r三．實(shí)體零售業(yè)的開(kāi)展困局的原因分析3.1關(guān)于網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店購(gòu)物相關(guān)情況的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷3.1.1網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果解析3.2結(jié)合實(shí)際與調(diào)查問(wèn)卷綜合分析原因四.對(duì)策研究4.1稅收改革4.2提升效勞4.3打造品牌4.4個(gè)性化零售，拋棄同質(zhì)化4.5擁有電商基因，線上線下互動(dòng)五.總結(jié)5.1研究總結(jié)5.2研究缺乏〔二〕重點(diǎn)難點(diǎn)1.對(duì)目前電子商務(wù)的開(kāi)展?fàn)顩r及趨勢(shì)的把握隨著Internet的快速開(kāi)展，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量每年都以驚人的速度在增長(zhǎng)，電子商務(wù)在中國(guó)得以迅猛開(kāi)展，再加上第三方支付平臺(tái)及平安性的提升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物取得了快速的開(kāi)展，從而逐漸的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為當(dāng)今社會(huì)的一種時(shí)尚。根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3.1億人。且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正從PC端不斷向移動(dòng)端滲透。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2023年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)3500億元，用戶規(guī)模有望超過(guò)5.2億人。截止到2023年12月底，中國(guó)購(gòu)物用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的22.9%，相比2023年增長(zhǎng)了6.6個(gè)百分點(diǎn)，用戶量高出2.36倍，這些數(shù)字充分說(shuō)明了購(gòu)物必然成為未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開(kāi)展的新模式之一。隨著技術(shù)的進(jìn)一步開(kāi)展，未來(lái)將會(huì)有更多的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的消費(fèi)模式產(chǎn)生，電子商務(wù)的開(kāi)展前景一片光明，未來(lái)還是未知的。2.對(duì)目前實(shí)體零售業(yè)開(kāi)展?fàn)顩r的了解如何了解當(dāng)今實(shí)體零售店的開(kāi)展?fàn)顩r，就要通過(guò)網(wǎng)上查找，實(shí)體調(diào)查的方式，這樣最清楚明了。通過(guò)對(duì)幾個(gè)實(shí)體店鋪老板，營(yíng)業(yè)員的詢問(wèn)，都一致的說(shuō)：“現(xiàn)在生意難做?。〃曀麄兌贾v網(wǎng)上賣的東西廉價(jià)，很多客人來(lái)店鋪看一下，然后在網(wǎng)上購(gòu)置。由于線下實(shí)體零售業(yè)開(kāi)展不好，現(xiàn)在很多大型的購(gòu)物商場(chǎng)，都開(kāi)始轉(zhuǎn)向開(kāi)展餐營(yíng)業(yè)。你可以看到，整個(gè)商場(chǎng)的一般左右的面積都是餐飲的店鋪。還要了解實(shí)體零售業(yè)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要性，它開(kāi)展不好的話，將會(huì)帶來(lái)什么樣的后果。3.對(duì)策的研究制定要研究對(duì)策，首先必須搞懂問(wèn)題是什么，目前狀況如何，未來(lái)趨勢(shì)如何，要想導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題的原因，找到原因后，針對(duì)這個(gè)原因要制定有效的對(duì)策。如一良醫(yī)，不要治標(biāo)不治本，要對(duì)癥下藥。并且還要加上大膽的假設(shè)與設(shè)想。三、研究的思路與方法〔一〕研究思路本課題擬采取的研究思路從整體看，本著“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題→分析問(wèn)題→解決問(wèn)題〞的邏輯順序，運(yùn)用調(diào)查法、文獻(xiàn)研究分析法、加上老師的指導(dǎo)見(jiàn)解綜合后得出結(jié)論。首先發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，覺(jué)察到電子商務(wù)開(kāi)展下實(shí)體零售業(yè)的不景氣。再者分析問(wèn)題，分析電商為何會(huì)對(duì)實(shí)體零售造成沖擊。最后，根據(jù)原因，得出結(jié)論，給出對(duì)策?！捕?研究方法文獻(xiàn)研究分析法：通過(guò)圖書(shū)館查找電商實(shí)體零售的相關(guān)資料，雜志，周刊，報(bào)紙，論文來(lái)初步了解相關(guān)情況。結(jié)合網(wǎng)上相關(guān)新聞進(jìn)一步分析比擬，了解實(shí)體零售業(yè)的開(kāi)展困局，電商與實(shí)體零售店的優(yōu)劣勢(shì)，以及一切的相關(guān)情況，為下一步研究做準(zhǔn)備。問(wèn)卷調(diào)查分析法：?jiǎn)柧碚{(diào)查是社會(huì)調(diào)查里的一種數(shù)據(jù)收集手段。我通過(guò)調(diào)查網(wǎng)站〔問(wèn)卷星〕向社會(huì)調(diào)查來(lái)研究這一課題〔關(guān)于網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷〕。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查既方便有快捷，而且還省去本錢，收調(diào)查者來(lái)之全國(guó)各地，樣本的容量大且光，提高了問(wèn)卷數(shù)據(jù)的可靠性。利用問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，然后收回整理分析，利用圖表更直觀得出結(jié)論。實(shí)際走訪調(diào)查法：不但從網(wǎng)上收集數(shù)據(jù)，相關(guān)文檔資料，而且還親身實(shí)地的去走訪調(diào)查，詢問(wèn)相關(guān)情況。做到理論與實(shí)際相結(jié)合。更加準(zhǔn)確綜合的得出結(jié)論。四、研究的總體進(jìn)度文獻(xiàn)綜述2023.12.25外文翻譯2023.12.25開(kāi)題報(bào)告2023.12.25開(kāi)題辯論論文初稿2023.12.27-2023.02.28論文二稿2023.02.28-2023.03.30論文中期檢查第一批論文定稿2023第一批論文辯論學(xué)生論文檢測(cè)202301第一批論文辯論第二批論文定稿201第二批論文辯論學(xué)生論文檢測(cè)202301第二批論文辯論201五、主要參考文獻(xiàn)〔15篇以上，其中有2篇外文文獻(xiàn)〕[1]郎咸平,孫晉.中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣[M].東方出版社,2023:158-161[2]萬(wàn)輝,魏華.電子商務(wù)概論[M].西安交通大學(xué)出版社,2023:3-14[3]莉穎.零售業(yè)營(yíng)銷學(xué)[M].東北林業(yè)大學(xué)出版社,2007:8-22[4]商焱明.“互聯(lián)網(wǎng)+〞時(shí)代實(shí)體店何去何從[J].武漢商務(wù),2023.7:16-18[5]蓮德.“互聯(lián)網(wǎng)+零售〞:零售業(yè) 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