外賣轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈活動策劃活動背景活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動推廣活動預(yù)算活動效果評估contents目錄活動背景010102行業(yè)背景隨著消費者對于便捷、快速、多樣化的外賣需求增加，外賣平臺之間的競爭也日益激烈。外賣行業(yè)近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧９ぷ鞣泵?，追求高效、便捷的用餐方式，對外賣品質(zhì)和服務(wù)有一定要求。年輕白領(lǐng)學(xué)生群體家庭用戶消費能力有限，對外賣價格較為敏感，同時追求口感和口味。對食品安全和營養(yǎng)價值較為關(guān)注，注重外賣品質(zhì)和配送服務(wù)。030201目標(biāo)受眾分析分析市場上的主要外賣平臺，了解其業(yè)務(wù)模式、市場份額、優(yōu)劣勢等。主要競爭對手分析尋找市場上的空白點，制定差異化的營銷策略，滿足特定用戶群體的需求。市場空白點分析市場競爭分析活動目標(biāo)02通過活動，讓更多的人知道和了解品牌，提升品牌在目標(biāo)用戶中的知名度和認(rèn)知度。通過活動的形式和內(nèi)容，傳遞品牌的價值觀和特色，塑造品牌形象，提升品牌美譽度。提升品牌知名度品牌形象塑造品牌宣傳通過活動刺激用戶消費，增加外賣訂單量，提高外賣業(yè)務(wù)收入。提升外賣業(yè)務(wù)量通過活動引導(dǎo)用戶形成使用品牌外賣的消費習(xí)慣，提高用戶粘性和忠誠度。用戶習(xí)慣培養(yǎng)增加外賣訂單量用戶互動通過活動引發(fā)用戶的互動和分享，增加用戶參與度，提高用戶活躍度。用戶反饋收集通過活動收集用戶的反饋和建議，了解用戶需求和意見，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。提高用戶參與度活動內(nèi)容03主題夏日狂歡，美食共享描述以夏日為主題，結(jié)合外賣特點，通過美食圖片和優(yōu)惠券吸引用戶參與?；顒又黝}7月1日至7月31日時間選擇夏季時間段，提高用戶參與度，增加外賣銷量。描述活動時間活動形式形式一用戶在活動期間下單外賣，將訂單截圖或外賣照片轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，并配文指定文案。形式二用戶邀請好友助力，好友在活動頁面點擊助力按鈕，為發(fā)起人增加抽獎次數(shù)。獎勵一每日抽取10名幸運用戶，贈送價值50元的優(yōu)惠券，可用于下次下單。獎勵二活動結(jié)束后，根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊量評選出最佳傳播獎，贈送價值200元的禮品卡。獎勵機制活動推廣04線上推廣在各大社交媒體平臺投放廣告，吸引用戶關(guān)注和參與活動。與知名品牌或網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力擴大活動知名度。向已注冊用戶發(fā)送活動信息，提醒他們參與。向已注冊用戶發(fā)送短信，提醒他們參與活動。社交媒體廣告合作推廣郵件營銷短信推送實體店宣傳戶外廣告宣傳單頁合作伙伴推廣線下推廣01020304在店內(nèi)張貼活動海報，向到店顧客宣傳活動。在人流量大的地方投放戶外廣告，吸引路人的注意。派發(fā)宣傳單頁，向潛在用戶介紹活動詳情。與實體店、商場等合作，通過他們的渠道宣傳活動。微信公眾號推廣微博推廣短視頻平臺推廣直播推廣社交媒體推廣通過微信公眾號發(fā)布活動信息，吸引粉絲參與。在短視頻平臺上發(fā)布活動相關(guān)視頻，吸引用戶關(guān)注。在微博上發(fā)布活動信息，利用微博的熱度提升活動知名度。通過直播平臺直播活動預(yù)熱，吸引觀眾關(guān)注和參與?；顒宇A(yù)算05包括外賣平臺的入駐費用、技術(shù)服務(wù)費用等。平臺費用用于推廣活動的廣告費用、營銷工具的費用等。營銷費用包括活動海報、宣傳單頁、贈品等所需物料的制作費用。物料制作費用包括策劃、執(zhí)行、客服等人員的相關(guān)費用。人工費用預(yù)算構(gòu)成占整個預(yù)算的30%，主要用于支付外賣平臺的入駐費用和技術(shù)服務(wù)費用，確?；顒拥捻樌M(jìn)行。平臺費用占整個預(yù)算的30%，主要用于廣告投放和營銷活動的推廣，提高活動的知名度和參與度。營銷費用占整個預(yù)算的20%，主要用于活動海報、宣傳單頁、贈品等所需物料的制作，確?；顒右曈X效果的專業(yè)性和統(tǒng)一性。物料制作費用占整個預(yù)算的20%，主要用于支付策劃、執(zhí)行、客服等人員的相關(guān)費用，確保活動的專業(yè)策劃和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。人工費用預(yù)算分配活動效果評估06統(tǒng)計活動期間朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的總次數(shù)，反映活動的傳播效果。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量參與人數(shù)訂單量用戶反饋統(tǒng)計參與活動的用戶數(shù)量，反映活動的覆蓋面和參與度。統(tǒng)計活動期間通過外賣平臺產(chǎn)生的訂單數(shù)量，反映活動的銷售效果。收集用戶對活動的評價和意見，反映用戶對活動的滿意度和認(rèn)可度。評估指標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計通過外賣平臺和社交媒體提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。用戶調(diào)研通過問卷調(diào)查、在線投票等方式，了解用戶對活動的反饋和意見。人工審核對外賣訂單和用戶反饋進(jìn)行人工審核，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和可靠性。比較分析將活動期間的數(shù)據(jù)與活動前后的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，分析活動效果的變化。評估方法對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分類和統(tǒng)計分析，提取有意義