12022年全國職業(yè)院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數(shù)字營銷（一）賽題立意2教學內(nèi)容，將課程教學和職業(yè)技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創(chuàng)設1、產(chǎn)品類目：數(shù)碼類目2、營銷環(huán)境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網(wǎng)頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業(yè)搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業(yè)推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數(shù)=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現(xiàn)7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優(yōu)化8（四）賽題答案現(xiàn)量成績=1.5分*本參賽團隊展現(xiàn)量/展現(xiàn)量第一名團隊的展現(xiàn)量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優(yōu)化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創(chuàng)設1、企業(yè)資料凈水機等多個系列三百多個型號。研發(fā)是企業(yè)的核心競爭力，截止2021年年底，廚央已經(jīng)擁有204項國家專利，在企業(yè)發(fā)展中建立了創(chuàng)新營銷方式，借助公司官網(wǎng)、APP、小程序和天貓、京東等電子商方向有一位60多歲的老大爺，每天都靠做豆腐為生，廚央2、產(chǎn)品介紹2022年雙十二來臨之際，廚央股份有限公司推出三款豆?jié){機產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)格三：雙杯多用自動清洗免過濾極致靜音（三）任務設計制定符合企業(yè)特點的本年度雙十二“每天一杯豆?jié){身體加倍健康”（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動（2）文案必須具有原創(chuàng)性，不可過多陳述企業(yè)現(xiàn)有的成就和做2.在競賽當日按抽簽順序依次進入?yún)R報場地進行整合營銷活動（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現(xiàn)學校名稱、選手姓（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數(shù)據(jù)準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規(guī)劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創(chuàng)性，有較大創(chuàng)新性，不過多陳述企業(yè)現(xiàn)有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內(nèi)（2）新媒體宣傳文案結(jié)構(gòu)合理，文案創(chuàng)意、圖文內(nèi)容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業(yè)生存與發(fā)展至關重要，據(jù)人社部發(fā)布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產(chǎn)品促銷能力、（二）情境創(chuàng)設1、市場數(shù)據(jù)2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發(fā)以后，才有機會（2）批發(fā)：選手需根據(jù)自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產(chǎn)研發(fā)（3）原料采購都要有