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文檔簡介

淺談微電影之“你被微了么？”——微+電影=更高級的廣告疑問一：神馬叫微電影？微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作，時間在300秒以內(nèi)，具有完整故事情節(jié)的短片電影。疑問疑問二：神馬叫微電影廣告？是指時長在30分鐘內(nèi)、采用電影語言、為宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的廣告作品。它具有電影的表現(xiàn)形式、為廣告信息增加了故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。微電影廣告枚舉PK好萊塢式《一觸即發(fā)》成功姜文式《看球記》失敗微電影廣告的來源目前主流的微電影廣告主要有兩大來源：一類是由視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站組織籌劃，召集創(chuàng)作人員拍攝作品，同時尋求廣告品牌的合作，這些微電影通常成本較低、制作人員來自民間力量和非專業(yè)人士，如優(yōu)酷的《11度青春》、新浪的《4夜奇譚》；另一類則是由廣告主直接發(fā)起，按照自身需求量身定制，這一類廣告通常由名導(dǎo)、明星擔(dān)綱，陣容和手筆相對更大，例如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》《66號公路》。微電影廣告微電影廣告VS傳統(tǒng)廣告1.適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代微電影廣告從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。2.成本低電視廣告需要付費才能播放，而微電影廣告在網(wǎng)絡(luò)上的傳播是免費的，對廣告主來說，拍攝微電影廣告的性價比也相當(dāng)高。PK微電影廣告的不足人才稀缺微電影廣告要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個領(lǐng)域的知識，但是目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。規(guī)范欠奉相關(guān)部門對于傳統(tǒng)廣告的管制非常嚴(yán)格，而微電影廣告還處于開荒階

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