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文檔簡介

農副產品的市場調研農副產品市場調研，是獲取市場信息的一種重要方法。一、市場調研的程序一般來說，市場調研可以先進行情況分析和非正式調查，確定癥結所在，然后開始正式調查。

首先，確定調查方法，準備調查表；第二，進行抽樣設計和實地調查，收集所需資料；第三，對收集的資料進行整理、統(tǒng)計和分析，找出問題產生的原因，寫出調查報告，供有關方面或人員分析決策用。市場調研的程序可以分為3個階段、8個主要步驟，如下圖。二、市場調研的內容農副產品市場調研的內容很多，應當根據不同的調研目的，選擇不同的內容。農副產品市場調研內容分析表三、市場調研的方法市場調研的方法是否恰當，對調研結果的影響很大。市場調研的方法很多。基本方法有5種。1.詢問法

這是最常用的一種方法，即圍繞所要調查的事項，以面談、電話或書面的方式向被調查者提出詢問，從而獲得所需的資料。此方法可分為面談法、電話調查法、郵寄調查法及問卷調查法。2.觀察法這是由調查員或儀器(如錄像機、照相機等)在現場進行觀察的一種收集資料的方法。它不直接向被調查者提出問題，而是觀察所發(fā)生的事實，或安裝機器進行收錄，以判斷被調查者在某種情況下的行為、反應或感受。常用于對顧客動作觀察和產品銷售情況觀察等，如調查人員親自到商場或市場，觀察并記錄某農產品的銷售數量、價格和銷售對象等情況。3.實驗法實驗法就是從所調查的許多影響因素中選擇出一兩個，在其他因素不變的情況下，指定在一定的條件下實現并觀察其反映。例如，要觀察價格、包裝或廣告因素對某茶葉銷售量的影響，可假定其他因素不變，那么，該茶葉銷售量的變動可看成是價格、包裝、廣告變化的結果。4.座談法將被調查者聚集在一起，請他們發(fā)言討論。然后，匯集具有代表性的意見。5.網上查詢法通過互聯網尋找各類信息，可以在較短的時間內查閱到大量的第一手信息、資料。這是一種行之有效的市場調研方法。任何調研方法都有局限性，如時間的限制、調查人數的限制、環(huán)境因素的限制及資金的限制等，都可能使調查的結果產生一定的誤差。即便如此，市場調研還是日益受到人們的重視，市場調研的作用也愈加明顯。它可以為企業(yè)經營決策提供依據，使企業(yè)做到按需生產，提高經濟效益。調查研究運用一種或幾種方法，調研當地主要農產品的市場行情。并對下面的問題進行思考:①你對市場調研有了哪些新的認識？

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