靈活運(yùn)用韓國農(nóng)食品廣告視頻宣傳推廣基本計(jì)劃韓國人參形象宣傳推廣方案企劃意圖企劃特點(diǎn)企劃策略企劃進(jìn)行方式期待效果Part1企劃意圖Part1>

企劃意圖傳播目的加深中國消費(fèi)者對(duì)韓國人參的功能、品質(zhì)等方面的了解與體驗(yàn)，樹立韓國人參高檔次、高品質(zhì)的印象，使得其成為中國主流消費(fèi)人群自用或者饋贈(zèng)禮品的重要選擇，從而促進(jìn)韓國人參對(duì)中國市場(chǎng)的出口打造成中國高檔養(yǎng)生食品新寵Part2企劃特點(diǎn)Part2>

企劃特點(diǎn)產(chǎn)品理解品質(zhì)優(yōu)良：高麗人參"主要栽培耕種地區(qū)在北緯36-38度，生長期為180天，因此"高麗人參"的內(nèi)部組織結(jié)實(shí)、細(xì)密，可長期保持"高麗人參"原有的香味。養(yǎng)生佳品：對(duì)保持機(jī)體平衡、增強(qiáng)免疫力、舒緩身體壓力、預(yù)防糖尿病以及心血管疾病有重要的積極作用。展現(xiàn)、傳播韓國人參的核心價(jià)值：高品質(zhì)、高檔次高品質(zhì)等于信賴Part2>

企劃特點(diǎn)目標(biāo)人群分析主流消費(fèi)人群：商務(wù)人士、公司白領(lǐng)、公務(wù)員等等特征：1.年齡集中在30歲以上，收入穩(wěn)定，或者有較高的收入2.注重生活的品質(zhì)，關(guān)愛家人的健康3.有上網(wǎng)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)是獲取資訊的重要渠道4.饋贈(zèng)親友是主要購買動(dòng)機(jī)，自用也有一部分潛在影響人群：在校大學(xué)生或者工作處于奮斗期的職場(chǎng)新人等等特征：1.年齡集中在18-28歲，收入一般2.他們也同樣關(guān)愛家人、親友的健康。但由于消費(fèi)能力有限，饋贈(zèng)親友是主要購買動(dòng)機(jī)3.喜歡上網(wǎng)韓國人參的核心購買動(dòng)機(jī)：送禮通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的個(gè)性特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、觸媒習(xí)慣等方面的研究，把最吸引人的傳播話題，播撒在他們最經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)絡(luò)媒體中。Part2>

企劃特點(diǎn)傳播溝通點(diǎn)（傳播主題）高品質(zhì)人參送給最值得你關(guān)愛的人讓中華傳統(tǒng)文化成為韓國人參傳播的強(qiáng)有力支柱！孝禮親情，孝順，中華傳統(tǒng)美德！禮尚往來，道德修養(yǎng)，佳節(jié)禮品+Part3企劃策略賣點(diǎn)突圍買點(diǎn)溝通呈現(xiàn)韓國人參高檔品質(zhì)制定階段產(chǎn)品傳播側(cè)重點(diǎn)利用高品質(zhì)人參禮品進(jìn)行消費(fèi)度培養(yǎng)利用中華傳統(tǒng)消費(fèi)引導(dǎo)Part3>

企劃策略傳播策略引爆期加強(qiáng)期持續(xù)期核心主視頻上線樹立清晰品牌感官形成網(wǎng)友自發(fā)口碑傳播豐富話題強(qiáng)化積累人氣Part3>

企劃策略傳播節(jié)奏在全網(wǎng)找到韓國人參的目標(biāo)受眾的媒介觸點(diǎn)，將我們?cè)O(shè)計(jì)的故事講給他們聽，并吸引他們與韓國人參——互動(dòng)

以韓國人參視頻為核心全網(wǎng)傳播讓所有資源都互動(dòng)起來視頻制造傳播引爆點(diǎn)微博話題與網(wǎng)友互動(dòng)BBS話題與視頻話題相配合SNS對(duì)視頻、話題進(jìn)行擴(kuò)散問答對(duì)搜索進(jìn)行優(yōu)化基于韓國人參目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，精心組合360度全網(wǎng)絡(luò)口碑營銷平臺(tái)視頻站（主陣地）SNS（人人網(wǎng)、開心網(wǎng)）BBS論壇Part3>

企劃策略傳播陣地微博（新浪）問答搜索StorytellingAbout

“Jiangxi&Nanchang”Part4企劃進(jìn)行方式Part4>

企劃進(jìn)行方式傳播規(guī)劃階段引爆期加強(qiáng)期持續(xù)期時(shí)間6月11日-6月20日6月21日-7月8日7月9日-7月21日任務(wù)核心主視頻上線樹立清晰品牌感官豐富話題強(qiáng)化積累人氣形成網(wǎng)友自發(fā)口碑傳播視頻展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的韓國人參核心視頻視頻站全網(wǎng)傳播微博微博草根紅人等KOL意見領(lǐng)袖互動(dòng)推薦軟性話題植入BBS結(jié)合視頻內(nèi)容、父親節(jié)等話題植入結(jié)合端午節(jié)送禮等傳統(tǒng)中華等話題進(jìn)行植入結(jié)合關(guān)愛親友、夏季養(yǎng)生等話題展開SNSSNS轉(zhuǎn)帖視頻擴(kuò)散SNS投票：結(jié)合孝敬父母、饋贈(zèng)親友等話題展開SNS投票：結(jié)合父母養(yǎng)生、保健等話題展開問答全程問答搜索優(yōu)化Part4>

企劃進(jìn)行方式一、視頻創(chuàng)意Part4>

企劃進(jìn)行方式視頻創(chuàng)意美女出場(chǎng)，進(jìn)入公司，和同事問好，開始一天的工作，顯得很忙碌。旁白（韓語中文字幕）：我叫金美妍，29歲。北京工作4年。XX公司執(zhí)行總監(jiān)，外表堅(jiān)強(qiáng)內(nèi)心脆弱的巨蟹女，工作狂，偏執(zhí)狂，同事口中的女魔頭。就快步入剩女的行列，每天圍著工作團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，沒人敢追求，也沒時(shí)間打理自己的私事。夜里，美女在家里和媽媽通電話（韓語中文字幕）互相關(guān)心。。老媽提出讓美女關(guān)心一下自己婚姻大事。美女表面嬉笑著應(yīng)付遠(yuǎn)在韓國的媽媽，掛上電話，獨(dú)自在異國他鄉(xiāng)的美女，突然感受到強(qiáng)烈的夜的寂寞。一個(gè)北漂韓國黃金剩女的求愛記Part4>

企劃進(jìn)行方式視頻創(chuàng)意美女在電梯里遇見了一位中國帥哥，很激動(dòng)又不敢抬頭正視對(duì)方。突然聽到帥哥說：“你剛下班啊，今天有空嗎？。。。。。。我請(qǐng)你吃飯吧”，美女有些羞澀的以為帥哥在與她講話，去突然發(fā)現(xiàn)帥哥在用藍(lán)牙打電話，趕緊邁步走出電梯，突然高跟鞋細(xì)跟卡在電梯門縫里，險(xiǎn)摔倒且特別尷尬和沒形象，關(guān)鍵時(shí)一直胳膊挽住美女，帥哥紳士的彎腰幫美女拔出高跟鞋，并幫美女穿上，親切的問她是否受傷，美女完全花癡了。接著就是一組韓劇常有的愛情鏡頭，迅速的表明兩個(gè)人關(guān)系的發(fā)展，牽手、接吻、關(guān)燈。一個(gè)北漂韓國黃金剩女的求愛記Part4>

企劃進(jìn)行方式視頻創(chuàng)意

由于關(guān)系的密切，男孩提出帶美女回家見母親。美女完全慌亂，第一次見面由于緊張鬧出很多笑話，母親緊鎖眉頭。為了討好未來的婆婆，美女使出渾身解數(shù)。給母親做韓國傳統(tǒng)食物，母親卻吃不習(xí)慣，轉(zhuǎn)身離去。拉母親看韓劇，美女自己又哭又笑無比投入，母親卻無聊的歪倒在旁邊沙發(fā)睡著。帶母親去女子會(huì)所享受美容和按摩，母親卻又諸多不習(xí)慣，且被高額的消費(fèi)嚇到。

美女見自己的計(jì)劃一件一件失敗，委屈而無助的趴在男孩懷里哭。男孩安慰她，媽媽不是不講道理的人，要陪她再次去和母親溝通，說服母親祝福他們的愛情。美女帶著韓國特產(chǎn)的人參，和男孩再次拜訪母親，送上禮物并一本正經(jīng)的祝母親健康長壽。母親板著臉看著美女，突然哈哈大笑，笑美女的可愛純真，也說出了心里話，其實(shí)早已接受了這個(gè)認(rèn)真、執(zhí)著并孝順的韓國媳婦。Part4>

企劃進(jìn)行方式二、微博傳播規(guī)劃微博營銷保障：草根KOL意見領(lǐng)袖服務(wù)體系（真實(shí)粉絲、真實(shí)口碑、真實(shí)引導(dǎo)），說官方不能說的話視頻全微博推薦、軟性話題推介資源才是硬道理Part4>

企劃進(jìn)行方式微博營銷目標(biāo)：為韓國人參積聚人氣/知名度視頻/軟性話題擴(kuò)散示意1.草根意見領(lǐng)袖賬號(hào)主發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)眾多草根明星賬號(hào)2.其他活躍賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)炒作Part4>

企劃進(jìn)行方式微博KOL紅人意見領(lǐng)袖擴(kuò)散微博軟性話題/視頻推薦示意Part4>

企劃進(jìn)行方式#關(guān)于人參你知道多少#經(jīng)常被當(dāng)成補(bǔ)品但非人人適用韓國人參，人參可保護(hù)心肌增強(qiáng)心臟功能，對(duì)高血壓控制也有幫助&除非體質(zhì)很虛弱否則會(huì)造成相反的效果讓病情加重。一般要在血壓穩(wěn)定的狀況下才可使用人參。血壓不穩(wěn)或剛出血后并不宜大量服用人參。如何用：最好由醫(yī)師辨體質(zhì)服用，建議由少量開始Part4>

企劃進(jìn)行方式三、BBS傳播示意體驗(yàn)貼網(wǎng)友親身體驗(yàn)韓國購物旅游的感受。求助貼發(fā)帖求助所需信息，回帖中將韓國旅游信息委婉的傳達(dá)給消費(fèi)者。顯擺貼以愛炫耀的心理在網(wǎng)上發(fā)布旅游及服務(wù)信息。介紹貼根據(jù)以往資料經(jīng)驗(yàn)感受等以圖文的形式做介紹。視頻貼根據(jù)需求原創(chuàng)與旅游或服務(wù)有關(guān)的精彩視頻，吸引網(wǎng)友關(guān)注討論貼根據(jù)需求列舉不同觀點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友討論，回帖展示韓國旅游優(yōu)勢(shì)Part4>

企劃進(jìn)行方式BBS規(guī)劃BBS1：第一次見家長，要送些什么禮品？？？求助。。。分類：求助貼目標(biāo)：娛樂、雜談訴求：結(jié)合視頻內(nèi)容，以求助的形式植入。內(nèi)容概述：初次見男朋友家長，可是想來想去也不知道帶什么禮物去最合適，我請(qǐng)求大家給我點(diǎn)意見回復(fù)示例：A：買個(gè)按摩器吧~~B：買韓國人參吧，我媽媽用過效果非常好，推薦。。。。C：這個(gè)，看你準(zhǔn)婆婆的喜好啊，還是投其所好吧Part4>

企劃進(jìn)行方式BBS示意BBS2：想給媽媽買點(diǎn)補(bǔ)品，什么樣的人參適合媽媽的情況??？分類：求助貼目標(biāo)：娛樂、雜談訴求：以問答的形式加入熱點(diǎn)話題植入活動(dòng)。內(nèi)容概述：媽媽說最近經(jīng)常頭暈,人很虛弱,請(qǐng)問這是什么原因?她胃腸一直不好,一直服藥,我想給她買人參,請(qǐng)問該到哪兒買比較好,人參好還是西洋參好?請(qǐng)各位給給建議.回復(fù)示例：A：韓國人參吧，很不錯(cuò)B：謝樓上的熱心人...偶也問了一下,就是怕買到不好的和假的C：我也好想知道，怎樣鑒別人參啊Part4>

企劃進(jìn)行方式BBS示意Part4>

企劃進(jìn)行方式四、SNS傳播示意人人網(wǎng)SNS轉(zhuǎn)帖很靠譜！開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)載圖文、視頻帖Part4>

企劃進(jìn)行方式SNS示意紅人投票帖投票：丑媳婦馬上要去見婆婆鳥？送什么禮物能討婆婆開心呀！A、保健營養(yǎng)品B、首飾C、藝術(shù)收藏品D、茶葉E、韓國人參F、化妝品G、紅酒H、電子產(chǎn)品I、旅游券J、超市購物卡Part4>

企劃進(jìn)行方式SNS示意Part4>

企劃進(jìn)行方式五、問答傳播示意欲購買韓國人參對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生問題了解產(chǎn)品信息第一時(shí)間對(duì)互動(dòng)知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行信息覆蓋，占據(jù)傳播陣營。在傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)助力搜索優(yōu)化。Part4>

企劃進(jìn)行方式互動(dòng)問答回答網(wǎng)民在問答網(wǎng)站和相關(guān)社區(qū)的提問1、解決之前懸而未答的問題；2、服務(wù)期網(wǎng)民新提出的問題；針對(duì)網(wǎng)友普遍關(guān)心問題，自己設(shè)計(jì)話題，提供標(biāo)準(zhǔn)答案；自問自答，提供利于產(chǎn)品營銷標(biāo)準(zhǔn)式答案Q&A服務(wù)1、迅速答疑近半年來新增的網(wǎng)友各種關(guān)于韓國人參功效的提問，批量曝光最佳答案；2、提升產(chǎn)品關(guān)鍵字在搜索引擎結(jié)果位置；韓國人參問答怎么做？Part4>

企劃進(jìn)行方式互動(dòng)問答Part5期待效果韓國人參推廣—互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷—KPI&報(bào)價(jià)營銷方式服務(wù)內(nèi)容KPI費(fèi)用視頻營銷視頻制作實(shí)拍視頻制作前期溝通、創(chuàng)意策劃、分鏡頭腳本撰寫、視頻拍攝、后期制作、提交、反饋修改。時(shí)長3-5分鐘。

（目前報(bào)價(jià)作為參考，實(shí)際價(jià)格需根據(jù)客戶需求，按照?qǐng)龅亍⒀輪T、設(shè)備、后期制作、視頻時(shí)長等最終確定，盡可能控制在此價(jià)格范圍內(nèi)）-￥160,000全網(wǎng)傳播視頻全網(wǎng)傳播視頻在不少于5家視頻網(wǎng)站傳播10天，總計(jì)產(chǎn)生不少于100條鏈接、共形成不少于100萬次視頻觀看100萬次觀看￥70,000論壇營銷日常傳播&維護(hù)論壇帖策劃、撰寫、發(fā)布、維護(hù)撰寫主帖6篇（圖文形式）,6篇主題帖總計(jì)產(chǎn)生300條發(fā)帖鏈接，獲得不少于50萬次點(diǎn)擊，3000條回復(fù)。維護(hù)期內(nèi)保證帖子存活率80%以上50萬次點(diǎn)擊￥78,000SNS營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)載擴(kuò)散開心網(wǎng)、人人網(wǎng)將視頻及每帖利用開心網(wǎng)、人人網(wǎng)紅人賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布28篇次?？傆?jì)轉(zhuǎn)帖人次28000+，累計(jì)瀏覽量200,000+。20萬以上瀏覽量￥42,000Q&A服務(wù)問答內(nèi)容傳播問答內(nèi)容撰寫、發(fā)布問答內(nèi)容制作和發(fā)布，共20個(gè)問題，每組投放5個(gè)問答網(wǎng)站，總計(jì)100頻次20個(gè)問題，