定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中的運(yùn)用——以2003-2012年CSSCI收錄的新聞傳播類來源期刊論文為例

引言

中國大陸的新聞傳播研究日益重要，成為學(xué)界和實(shí)踐界關(guān)注的熱點(diǎn)。為了更好地了解這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并推動其發(fā)展，學(xué)者們使用了各種研究方法和工具。定量內(nèi)容分析法是其中一種廣泛應(yīng)用于新聞傳播研究的方法。本文以2003年至2012年期間CSSCI收錄的新聞傳播類來源期刊論文為例，探討定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中的運(yùn)用情況。

一、定量內(nèi)容分析法的基本概念和操作步驟

定量內(nèi)容分析法是一種系統(tǒng)性的研究方法，通過對文本或其他形式的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)量化分析，以揭示其內(nèi)在的特征和規(guī)律。其基本操作步驟包括：確定研究目標(biāo)和對象；明確研究樣本和構(gòu)建研究變量；制定研究指標(biāo)和計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)；收集和整理研究數(shù)據(jù)；運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和解釋。

二、定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中的運(yùn)用情況

根據(jù)對2003年至2012年期間CSSCI收錄的新聞傳播類來源期刊論文進(jìn)行的定性分析，我們發(fā)現(xiàn)定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中得到了廣泛的應(yīng)用，涉及的主要研究領(lǐng)域包括媒介議程設(shè)置、新聞價(jià)值觀與框架研究、新聞報(bào)道方式與效果研究等。

1.媒介議程設(shè)置研究

媒介議程設(shè)置指的是媒體對公眾關(guān)注的話題進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)和排列的過程。定量內(nèi)容分析法被廣泛應(yīng)用于分析新聞媒體關(guān)注的議題和內(nèi)容，揭示出媒體選題偏好、報(bào)道角度和傳播效果等特征。通過對報(bào)道場域、時(shí)間分配和表現(xiàn)形式等指標(biāo)的分析，研究者能夠深入了解中國大陸新聞傳播中對不同議題和事件的關(guān)注程度和呈現(xiàn)方式。

2.新聞價(jià)值觀與框架研究

新聞傳播中存在著新聞價(jià)值觀和框架的問題，即媒體在選擇和表達(dá)新聞內(nèi)容時(shí)存在個人、團(tuán)體或社會的價(jià)值觀和意識形態(tài)的偏好和引導(dǎo)。定量內(nèi)容分析法可以通過分析新聞報(bào)道的內(nèi)容、表達(dá)方式和語言特點(diǎn)等，幫助研究者了解媒體對事件分類、呈現(xiàn)方式和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的偏好，進(jìn)而揭示出其中的新聞價(jià)值觀和宣傳框架。

3.新聞報(bào)道方式與效果研究

新聞報(bào)道方式和效果是新聞傳播研究中的重要研究方向之一。通過采用定量內(nèi)容分析法，可以系統(tǒng)地研究新聞報(bào)道的文本內(nèi)容、語言特點(diǎn)、搭配方式和節(jié)奏等方面，以揭示其對受眾和社會的影響和效果。這種研究方法可以定量地分析文字表達(dá)的清晰度、形象性和信息量，為新聞傳播行為的效果評估提供科學(xué)的依據(jù)。

三、定量內(nèi)容分析法的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中的運(yùn)用有著諸多優(yōu)勢。首先，定量內(nèi)容分析法可以對大量的文本或內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性的分析，揭示出其中的規(guī)律和差異。其次，該方法可以提供客觀的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，便于跨時(shí)空和跨群體的比較。再次，定量內(nèi)容分析法可以揭示出新聞媒體的關(guān)注點(diǎn)、報(bào)道方式和效果等方面的特征，為新聞傳播行為的分析和調(diào)整提供科學(xué)的指導(dǎo)。

然而，定量內(nèi)容分析法在運(yùn)用中也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，數(shù)據(jù)的篩選和整理過程需要較大的人力和時(shí)間成本。其次，研究變量的選擇和計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定需要建立在充分理論的基礎(chǔ)上，以確保研究結(jié)果的有效性和可信度。再次，定量內(nèi)容分析法在理解和解釋文本內(nèi)容的時(shí)候有一定的限制，可能無法完全解讀其中的語境和隱含意義。

結(jié)論

定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中得到了廣泛的應(yīng)用，并取得了一定的研究成果。它在研究媒介議程設(shè)置、新聞價(jià)值觀與框架以及新聞報(bào)道方式與效果等方面，揭示了其中的規(guī)律和特征，為深入理解和改進(jìn)中國大陸的新聞傳播提供了科學(xué)的參考。然而，定量內(nèi)容分析法的運(yùn)用也面臨一些挑戰(zhàn)，需要研究者在方法選擇和應(yīng)用中注意。未來，我們可以進(jìn)一步探索定量內(nèi)容分析法在新聞傳播研究中的應(yīng)用潛力，結(jié)合其他研究方法開展更加全面和準(zhǔn)確的研究。綜上所述，定量內(nèi)容分析法在中國大陸新聞傳播研究中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。它通過系統(tǒng)性的分析揭示出文本內(nèi)容的規(guī)律和差異，并提供客觀的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。這種方法可以幫助研究者進(jìn)行跨時(shí)空和跨群體的比較，進(jìn)一步理解新聞傳播行為的特征和效果。然而，定量內(nèi)容分析法在運(yùn)用中也面臨一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)篩選和整理的成本較高，變量選擇和計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定需要充分考慮理論基礎(chǔ)等。此外