安踏場外策劃執(zhí)行案-深圳1.概述本文檔旨在為安踏體育公司在深圳的場外策劃執(zhí)行案提供詳細(xì)的規(guī)劃和執(zhí)行計劃。通過該案的策劃和執(zhí)行，安踏體育將能夠進(jìn)一步提升在深圳市場的知名度和影響力，同時增加銷售額和市場份額。2.背景深圳作為中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，擁有龐大的消費(fèi)人群和消費(fèi)市場。對于安踏體育而言，深圳市場具有巨大的潛力和吸引力。然而，由于激烈的競爭和市場環(huán)境的復(fù)雜性，安踏體育需要進(jìn)行一系列場外策劃活動來增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷售。3.目標(biāo)通過本次場外策劃執(zhí)行案，安踏體育的目標(biāo)如下：提升在深圳市場的品牌知名度和美譽(yù)度。增加銷售額和市場份額。建立良好的消費(fèi)者關(guān)系和品牌忠誠度。4.策略本次策劃執(zhí)行案的主要策略如下：品牌推廣活動：通過舉辦品牌推廣活動，如大型戶外廣告、電視廣告等，增加安踏體育在深圳市場的知名度和美譽(yù)度。體育賽事贊助：安踏體育可以選擇贊助深圳本地和國際性的體育賽事，如籃球比賽、足球比賽等，通過贊助賽事來提升品牌曝光度和影響力。店鋪體驗活動：安踏體育可以在深圳的門店舉辦一系列體驗活動，如試穿體驗、專業(yè)運(yùn)動指導(dǎo)等，吸引消費(fèi)者到店試穿、了解產(chǎn)品，并提供優(yōu)惠促銷活動。社交媒體推廣：通過社交媒體平臺，如微博、微信公眾號等，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，推廣產(chǎn)品和品牌。品牌代言人：選擇深圳市知名的運(yùn)動員或體育明星作為安踏體育的品牌代言人，增加品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度。營銷合作：與深圳本地的體育館、健身俱樂部等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，舉辦聯(lián)合推廣活動，共同增加品牌認(rèn)知度和銷售額。5.執(zhí)行計劃為了成功實施上述策略，安踏體育需要制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃。以下是具體的執(zhí)行計劃安排：時間策略說明第一季度品牌推廣活動在深圳市的主要商業(yè)廣場、購物中心等地投放安踏體育的品牌廣告，提高品牌的曝光度和認(rèn)知度。第二季度體育賽事贊助選擇深圳本地的籃球比賽、足球比賽等體育賽事進(jìn)行贊助，并在比賽現(xiàn)場進(jìn)行品牌宣傳活動。第三季度店鋪體驗活動在深圳市的門店組織試穿體驗活動，吸引消費(fèi)者到店試穿并提供優(yōu)惠促銷政策，增加產(chǎn)品銷售額。第四季度社交媒體推廣通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，發(fā)布產(chǎn)品信息、促銷活動等，并提供互動和獎勵機(jī)制。第五季度品牌代言人篩選并選擇深圳市知名的運(yùn)動員或體育明星作為安踏體育的品牌代言人，并進(jìn)行宣傳推廣活動。第六季度營銷合作與深圳本地的體育館、健身俱樂部等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，在其場地舉辦聯(lián)合推廣活動，吸引消費(fèi)者參與并進(jìn)行品牌宣傳。6.預(yù)算為了實施上述策略并保證其有效性，安踏體育需要制定合理的預(yù)算。以下是本次場外策劃執(zhí)行案的預(yù)算安排：品牌推廣活動預(yù)算：500,000元體育賽事贊助預(yù)算：1,000,000元店鋪體驗活動預(yù)算：300,000元社交媒體推廣預(yù)算：200,000元品牌代言人費(fèi)用預(yù)算：500,000元營銷合作費(fèi)用預(yù)算：800,000元7.結(jié)論通過本次場外策劃執(zhí)行案，安踏體育將能夠提升在深圳市場的品牌知名度和美譽(yù)度，增加銷售額和市場份額，同時建立良好的消費(fèi)者關(guān)系和品牌忠誠度。通過品牌推廣活動、體育賽事贊助、店鋪體驗活動、社交媒體推廣、品牌代言人和營銷合作等策略的綜合運(yùn)用，安踏體育將能夠有效地提高品牌曝光度、擴(kuò)大市場份額，并在深圳市場