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文檔簡介

主題：無線直通車講師：奉孝

奉孝老A電商學院資深付費營銷講師，實戰(zhàn)派高手資深電商運營師，熟知電商運營思維和營銷方法，有2個月把店鋪從月營業(yè)額1W做到月100W的經驗，熟悉爆款打造方法和流程，曾操作不同產品月銷量到類目第一。4年直通車鉆展操作經驗，應用直通車打造過多次爆款，有鉆展實操日費近百萬的經驗，對淘寶三大付費營銷工具有深入研究，擅長推廣數(shù)據(jù)分析，運營策略分析等。講師介紹目錄1、了解無線端直通車2、無線計劃的投放技巧一、無線直通車手機端直通車投放位置需要了解的結論，關鍵詞位置比較少，第一名點擊率最高，其他尺寸的圖片可以定向投放到站外位置手機端直通車特點特點1點擊率高，點擊費用便宜特點2轉化率低，投入產出比可能跟PC端一致特點3展現(xiàn)比較難控制，不是買了這個詞就會展現(xiàn)特點4質量得分看不到，跟PC端分開計算二、無線計劃怎么投放不是每個店鋪都適合投放手機端平臺效果不好的降低手機端投放力度或者單獨一個計劃推直通車報表分析確定自己的店鋪能否實現(xiàn)無線端推廣不能調整移動折扣或者關閉PC端搜索推廣的，只能等小二開通單獨一個計劃設置手機端投放，設置一個比較低的日限額方便單獨設置無線端的圖片控制出價打開生意參謀分析最近七天平均無線端的流量以及成交情況銷量高的時間段投放比例設置高一點店鋪流量少的可以參考這種分時折扣設置

手機端推廣標題用常規(guī)的標題,把標題填滿關鍵詞的匹配方式影響不大，可以統(tǒng)一使用精確匹配

維度11丶關鍵詞與標題丶屬性丶類目的匹配度分檔位展現(xiàn)手機端直通車的選詞維度22丶再比較同一級別中的各寶貝的CTR主要方式：通過江湖策搜索優(yōu)化，無線端的流量詞以及成交關鍵詞輸入主熱門關鍵詞1234把明顯不吻合的關鍵詞剔除1234添加關鍵詞時用系統(tǒng)推薦的移動包，補充展現(xiàn)指數(shù)較大的關鍵詞添加關鍵詞后沒有這個手機符號的以及質量分過低的都去掉可以關閉PC端投放的，如上圖，出價可以大膽一點，或者自己設定一個心理接受價格，再依據(jù)效果調整。如果能接受，可以考慮首屏預估出價無線端直通車怎么出價？不可以關閉PC端投放的，如上圖，出價謹慎一點，不要高出市場平均出價太多，移動折扣可以設置200%無線端直通車怎么出價？沒展現(xiàn)量的，提高出價或者刪除跟PC端優(yōu)化思路非常相似展現(xiàn)量足夠，點擊率過低的刪除展現(xiàn)量點擊都不錯，ROI太低的降低展現(xiàn)量點擊都不錯，ROI高的可以提高出價總結本節(jié)課學習的幾個重點1、了解了直通車在無線端的投放2、了解無線

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