2012情未了有愛有新生

——安兒樂尿片2012年末促銷活動紙尿褲品牌管理分部2012.11.26活動思路“2012——世界末日”瑪雅預言曾是引發(fā)一度熱烈討論的大話題，時值年末，12月21日“世界末日”將至，此話題將再度成為社會討論的焦點。諾亞方舟是該預言傳說中極為重要的主角，它承載著未來與希望，帶領(lǐng)人們向幸福美好的生活航行。本次活動借勢而動，迎合熱點事件營銷，結(jié)合年末賣場促銷氛圍，將”諾亞方舟“作為年末促銷的創(chuàng)意元素，帶動安兒樂尿片整體各系列銷售提升?；顒右?guī)劃活動主題：2012情未了有愛有新生活動時間：2012年12月20日-2013年1月20日活動目的：借勢熱點事件傳達品牌聲音；通過事件營銷營造促銷氛圍，促進尿片整體銷售。活動地點：

KA\A\B\C1類商超終端、大型母嬰店活動品項：

安兒樂全系列尿片4活動地點活動形式執(zhí)行方式線下現(xiàn)通1、滿立減滿50立減8元滿80立減14元滿150立減30元2、終端派發(fā)派發(fā)諾亞方舟船票形式創(chuàng)意DM單傳統(tǒng)、母嬰1、滿立減滿50立減8元滿80立減14元滿150立減30元線上淘寶1、包郵2、滿額送禮微博1、引爆引爆話題，前期造勢2、互動活動期鏈接官網(wǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)贏獎品活動形式：主題元素布置+終端派發(fā)+買立減+線上宣傳具體執(zhí)行計劃1.終端派發(fā)（諾亞方舟船票）地點：重點執(zhí)行門店入口、促銷堆頭旁、紙尿褲產(chǎn)品區(qū)。目標人群：年齡25-35歲的女性、帶寶寶的購物者為主。執(zhí)行方式：派發(fā)”諾亞方舟門票“形式的創(chuàng)意DM單，派發(fā)口號：”您好，送您一張諾亞方舟船票，可以參加安兒樂尿片全場買立減活動哦！“船票展開圖2.終端主題形象布置

主題形象：以“2012情未了，有愛有新生”主題推廣形象進行包裝，制造烘托活動氛圍，重點體現(xiàn)諾亞方舟形象及尿片各卡通形象的整體亮相。

活動信息：活動現(xiàn)場必須有明確活動促銷信息說明，如X展架（易拉寶）、側(cè)擋板，空白海報、價簽卡等。

必配物料：宣傳物料由省區(qū)自行采購制作，但以下三種物料必須制作：主題海報（用于主題堆頭，或者張貼母嬰店門口，宣傳活動信息）價簽卡（用于突出產(chǎn)品促銷信息）側(cè)擋板（放于活動貨架兩側(cè)，直接傳達活動促銷信息）3.新生有禮-滿立減

活動地點：KA\A\B\C1類商超終端、母嬰店

活動方式：

一次性購買安兒樂指定系列尿片滿50元立減8元。

一次性購買安兒樂指定系列尿片滿80元立減14元。

一次性購買安兒樂指定系列尿片滿150元立減30元。1.活動前期：距離瑪雅預言世界末日前半個月，制造#末日來了，你準備好了么#話題。12月12日起至12月22日凌晨，#瑪雅之謎，末日傳說揭秘#倒計時。

話題1：#如果只有XX天，我最想對XX說#征集，@恒安安兒樂。

話題2：#我還活著報到貼#

采用【末日體】：我是

，現(xiàn)在在

，我還活著，我身邊是@

，我現(xiàn)在最想

。@恒安安兒樂線上配合1：微博造勢2.活動中期：1、12月22日凌晨00:00，#REBORN，發(fā)覺生命的意義#登場

引發(fā)搜尋寶寶、家人、愛人記憶，天使在人間，重獲新生過后，用愛擁抱生活，每個生活中細小的幸福都值得紀念，更多愛創(chuàng)造更多歡樂。參與者@恒安安兒樂@霹靂小尿片，有機會幸運抽獎。2：#尋找創(chuàng)世寶貝#，尋找2012年12月22日00:00-2012年12月23日00：00出生的寶貝。如果你的寶貝是開創(chuàng)新紀元的創(chuàng)世寶貝，動動手指，發(fā)一張寶貝照片，附上寶貝出生證照片，發(fā)微?。?尋找創(chuàng)世寶貝#，我就是創(chuàng)世寶貝@恒安安兒樂@霹靂小尿片，即有大禮相送。以出生證日期為準哦~

微博轉(zhuǎn)發(fā)活動信息，@恒安安兒樂@霹靂小尿片@5位好友，即有機會有贈品相送【心相印干巾/濕巾】

參與互動贏大獎，活動期間，凡在活動期間參與微薄互動傳寶寶照片+出生證@恒安安兒樂@霹靂小尿片的，經(jīng)核實信息后，即可獲得：高端尿片S碼或超能吸NB裝一包。執(zhí)行能力較強的區(qū)域，可執(zhí)行醫(yī)院線下互動活動：#尋找創(chuàng)世寶貝#1、人群：待產(chǎn)準媽媽及其家人2、活動前期，線下醫(yī)院店派發(fā)活動DM單，告知活動信息并派發(fā)高端尿片贈品裝，并與準媽媽合影留念。將照片整理匯總發(fā)回總部，以備后續(xù)造勢使用?！綪S:照片里要可以拍到產(chǎn)品上或者DM單上安兒樂logo】3.活動后期：官網(wǎng)配合本活動設(shè)計趣味性更強的活動主頁：

“麻麻，世界末日都過了，你怎么還不給我換尿片”安兒樂紙尿片全系列買就包郵滿50元即送茶語紙抽1提滿100元即送卷筒紙1條滿200元立送淳一護理套裝線上配合2：淘寶助陣“2012情未了，有愛有新生”主題活動所有物料由省區(qū)自行安排制作，并統(tǒng)一下發(fā)到各執(zhí)行部辦。其中主題海報、價簽卡、側(cè)擋板必須制作使用。各小組需在12月5日前完成區(qū)域執(zhí)行方案報告，并上報總部審批。滿立減促銷方式，請參考本方案中建議方案，依照各