第八章廠商的價格決策經(jīng)濟學微觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學消費者廠商政府消費決策儲蓄決策勞動決策產(chǎn)量決策本錢決策價格決策公共物品決策市場失靈與政府經(jīng)濟職能產(chǎn)品市場要素市場市場結(jié)構(gòu)的簡單介紹替代產(chǎn)生競爭，差異產(chǎn)生壟斷市場類型的劃分標準：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：1.市場上廠商的數(shù)目2.廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差異程度3.廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度4.規(guī)模經(jīng)濟和自然壟斷5.市場策略〔1〕行業(yè)中廠商的數(shù)目廠商數(shù)量越多，競爭程度越大。競爭：競技者的看法與經(jīng)濟學家的看法是不同的。競技者可以明確指出誰是自己的競爭者，但在經(jīng)濟學家的眼中，如果一個廠商能夠明確確定誰是自己的競爭者，那么這種市場是缺乏競爭的市場?！?〕產(chǎn)品差異兩個相鄰的農(nóng)場的小麥上沒有什么不同的；兩個銅礦生產(chǎn)的銅也沒有什么不同。但事實上，大局部產(chǎn)品之間仍然是有差異的。差異的來源包括：不同的廠家；不同的地理位置；廣告等。壟斷就是對差異的壟斷?！?〕進入障礙政府特許關(guān)鍵投入的獨家所有信息的不完全〔4〕規(guī)模經(jīng)濟和自然壟斷只有一家的存在才是經(jīng)濟的和最有效率的，如果存在兩家相同的廠商即可能提高本錢。這就是自然壟斷。規(guī)模經(jīng)濟指希望進入的企業(yè)無法短期使其生產(chǎn)規(guī)模到達規(guī)模經(jīng)濟的要求。〔5〕市場策略已經(jīng)確定壟斷地位的廠商很可能會制定一種策略，以使?jié)撛谶M入者確信，盡管現(xiàn)有廠商目前獲得較高的利潤，但如果新廠商進入該市場，這些利潤就將消失。這些措施包括：A.出掠奪性定價：把價格訂到足以使新進入者破產(chǎn)的水平上。B.多余生產(chǎn)能力：建立多余的生產(chǎn)能力，構(gòu)成對新進入者的威懾。他們會知道，不需要多大努力就可以提高產(chǎn)量。C.限制性定價：更廣泛使用的策略，壟斷廠商會自動降低價格，以防止對新進入者太大的吸引力。四個根本市場類型按照競爭程度排序〔競爭----壟斷〕1.完全競爭市場〔PerfectCompetition〕2.壟斷競爭市場〔MonopolisticCompetition〕3.寡頭市場〔Oligopoly〕4.壟斷市場〔PerfectMonopoly〕四種市場的比照

1、市場上有許多生產(chǎn)者與消費者；2、產(chǎn)品是同質(zhì)的；3、資源完全自由流動；4、市場信息是暢通的。

完全競爭市場

1、借助于政權(quán)進行壟斷；2、政府特許的私人完全壟斷；3、由某些產(chǎn)品市場要求很小決定的；4、某些廠商控制了某些特殊的自然資源；5、對生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。完全壟斷市場1.有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差異的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間具有較強替代性。差異產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭。2.由于廠商的數(shù)目較多，所以每個單獨的廠商都認為自己的行為影響很小，不會引起其他廠商的任何反響。是價格的影響者。3.進入、退出這一行業(yè)比較容易。壟斷競爭市場〔1〕市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有假設(shè)干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大局部供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或?qū)で笳摺睵riceSearcher〕?！?〕產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)?！?〕進出市場都有障礙?！?〕信息不完全。寡頭壟斷市場第1節(jié)完全競爭條件下廠商的產(chǎn)量和價格決策一種理想的市場結(jié)構(gòu)，最大的消費者剩余，最大的生產(chǎn)者剩余，而沒有超額利潤1.完全競爭市場的特點1.許多賣者〔廠商〕與買者〔消費者〕，買者賣者都是價格接受者，單個廠商的產(chǎn)量決策對行業(yè)供給量影響極微，因而不影響價格。2.產(chǎn)品的同質(zhì)性。不同廠商之間的產(chǎn)品沒有區(qū)別。3.廠商可以自由進入或退出市場，沒有進入障礙。4.廠商和消費者掌握商品和市場的全部信息。他們可以知道任何他們想知道的信息。2.完全競爭廠商利潤最大化原那么在完全競爭的市場上，每一個廠商都上利潤最大化者。利潤＝總收益－總本錢Π＝TR-TC利潤最大化就是要找到一點，在這一點，總收益曲線與總本錢曲線之間大垂直距離最大。TCTR0總成本、總收益$3853503152802452101751401057035產(chǎn)量123456789最大利潤=$81$130虧損虧損利潤廠商實現(xiàn)最大利潤的條件

在其他條件不變的情況下，廠商應該選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際本錢,也就是MR=MC總收益、平均收益、邊際收益總收益：TR=P·Q平均收益：AR=TR/Q邊際收益：MR=TR/Q總本錢、平均本錢、邊際本錢總本錢：TC=AC·Q平均本錢：AC=TC/Q邊際本錢：MC=TC/Q本錢和收益表本錢和收益表〔續(xù)表〕收益曲線對完全競爭廠商，在任何銷售水平上，都有：AR=MR=P邊際本錢曲線ABCMarginalcostCost,Price$7060504030201001Quantity2345678910CAP=D=MR成本12345678910產(chǎn)量6050403020100ABMC產(chǎn)量的決定012345678910

$28.0020.0016.0014.0012.0017.0022.0030.0040.0054.0068.00價格=MR產(chǎn)量TC邊際成本MC$35.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.00非均衡狀態(tài)如果MR>MC：新增加一單位產(chǎn)量所獲得的收益大于因此而付出的本錢。所以增加產(chǎn)量會增加利潤，而且MR不變，MC增加，趨于MR=MC。如果MR<MC：減少一單位的產(chǎn)量所節(jié)約的本錢大于因此而放棄的收益。所以減少產(chǎn)量會增加利潤，而且MR不變，MC減少，趨于MR=MC。只有MC=MR相交的E點處，利潤最大，如圖中面積S所示;在E點之左，每增加一單位產(chǎn)量，MR>MC，有利可圖；在E點之右，MR<MC，增加產(chǎn)量只會減少總利潤；而減產(chǎn)能增加總利潤。廠商的短期均衡條件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPe有利潤的情況有虧損的情況利潤等于零的情況問：企業(yè)沒有利潤,要不要停止生產(chǎn)?價格能否高于平均變動本錢是企業(yè)決定是否停業(yè)的關(guān)鍵。AR=AVC是停止營業(yè)點。只要AR大于AVC,企業(yè)就可以繼續(xù)生產(chǎn)，因為收入可以局部彌補固定本錢〔有沒有開業(yè)都要支付的本錢〕。只有當AR<AVC時，才需要停止生產(chǎn)。因為這時的收入連變動本錢都不能彌補了，更不用說固定本錢。停止營業(yè)點MCP=MR2468Quantity價格6050403020100ATCAVC虧損A$17.80停止營業(yè)決策3.競爭市場的效率競爭市場的效率：消費者剩余和生產(chǎn)者剩余最大消費者剩余：消費者購置一定數(shù)量商品實際愿意支付的貨幣量與實際支付的貨幣量之間存在的差額被稱為消費者剩余(Consumersurplus)。消費者剩余存在原因在于消費者對于不同數(shù)量商品邊際效用的主觀評價水平遞減，因而需求翰數(shù)表現(xiàn)為一條從左到右下行的曲線。生產(chǎn)者剩余〔Producersurplus)。某些生產(chǎn)者正好以等于市場價格的邊際本錢產(chǎn)出一定數(shù)量產(chǎn)品，但是另一些生產(chǎn)者可能以低于市場價格生產(chǎn)，因而后一類廠商從銷售產(chǎn)品中得到一種剩余。從另一角度理解：某個特定廠商生產(chǎn)不同單位產(chǎn)品的邊際本錢不同，它們在銷售以低于市場價格的邊際本錢生產(chǎn)的產(chǎn)品時獲得一種剩余。生產(chǎn)者剩余是這種由市場價格與廠商邊際本錢之間差額構(gòu)成的剩余。第2節(jié)完全壟斷市場廠商的產(chǎn)量價格決策經(jīng)濟學第一定理：對于所有的經(jīng)濟學家，都存在一個與其觀點完全相反的經(jīng)濟學家。經(jīng)濟學第二定理：

他們都是錯誤的。1.一種產(chǎn)品只有一個銷售者，其產(chǎn)量是整個市場的產(chǎn)量2.完全壟斷廠商是價格的制定者3.產(chǎn)品不可替代4.其它廠商不能進入該產(chǎn)品市場完全壟斷市場也是市場的一個特例。完全壟斷市場的特點完全壟斷形成的原因在于進入障礙，包括：1.法律障礙。某一企業(yè)可能擁有某種商品專賣權(quán)。2.社會障礙。不是每一個人都能獲得諾貝爾獎。3.規(guī)模經(jīng)濟障礙。其他企業(yè)不能到達規(guī)模經(jīng)濟的要求。完全壟斷市場形成的條件完全壟斷和完全競爭的關(guān)鍵區(qū)別完全競爭廠商接受價格；壟斷廠商制定價格。完全競爭廠商增加利潤的方法上增加產(chǎn)量；完全壟斷廠商增加利潤的方法上提高價格。那么，壟斷者會將價格定得很高嗎？問：壟斷者是價格制定者，他會將價格制定的很高嗎？答：不會。如果他將價格定得太高，將會使需求量減少，最終影響利潤。壟斷廠商的產(chǎn)量和價格決定$363024181260612PriceMC12345678910D，ARMR壟斷價格其產(chǎn)量決策定原那么依然是MR=MC壟斷價格與競爭價格的比照$363024181260612PriceMC12345678910D,ARMR壟斷價格競爭價格價格高于競爭性市場，產(chǎn)量低于競爭性市場壟斷者的產(chǎn)量與價格決策：贏利的情況價格ATCMC數(shù)量PM0MRDQM利潤CMAB差異價格：亦稱歧視價格，它是指壟斷企業(yè)為了榨取更高的消費者剩余，在同一時期對同一種商品間的不同購置者或購置不同數(shù)量的同一索取兩種或兩種以上的價格，或者即使商品不完全相同〔如包裝、商標、標簽、效勞態(tài)度等方面存在差異〕，如果其價格差異不反映本錢差異時，也稱為價格歧視〔或差異價格〕。差異價格決策〔價格歧視〕1、商品需求曲線要向右下方傾斜；2、市場可以分割為不同的局部和不同的顧客等級；3、不同市場的相同商品具有不同的價格彈性。實行差異價格的條件一級差異價格說明消費者剩余已經(jīng)小到不能再小的地步，因為商品具有不可分割性。如診所。一級價格差異對同一個顧客的不同的消費量制定不同的價格例，在某些市場中，各消費者在任何給定的時期中都要購置許多單位貨物，而且隨著購置單位數(shù)的增加，其需求是下降的。如消費者可能每月都要購置幾百度電，但隨著消費量的增加，他們的支付意愿是下降的?！驳谝粋€100度電可能對消費者價值很高——用以開動電器和照明，而對額外的單位消費者就變得更容易保守一些，并且價格很高時保守的可能是值得的〕為此，有可能對相同的商品的不同消費量或“區(qū)段〞索取不同的價格。二級差異價格對不同的顧客收取不同的價格。把商品分為不同類別，對不同買者收取不同的價格。企業(yè)根據(jù)不同的市場，不同的需求彈性制定不同的價格，以獲得利潤最大化，只要是不同市場，其價格彈性就有差異，企業(yè)就可制定不同的價格來獲得較多的利潤。有這樣一個例子，一著名的釀酒公司有一種看起來似乎很奇怪的定價方法。該公司生產(chǎn)了一種它做廣告稱是最柔和和口感最好的酒。這種酒被稱為“三星金冠王〞，大約賣16美元一瓶。可是該公司還是拿一局部同樣的酒加以“老桶〞的名字裝瓶，大約賣8美元一瓶。三級價格歧視自然壟斷是一種合理的壟斷,它說明整個市場需求只要有一個企業(yè)就能得到滿足,而不需要兩個或更多企業(yè)參與生產(chǎn).盡管這種參與在技術(shù)上可行,但在本錢上肯定不經(jīng)濟.對自然壟斷的管理:1、防止新企業(yè)的盲目進入；2、限制自然壟斷企業(yè)的虛假利潤；3、防止壟斷企業(yè)生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟。自然壟斷應用：航空公司如何區(qū)分商務旅客和普通旅客？民航運輸公司票價一般實行多種折扣制度，稱為“收益管理〞。提高客座率是所有交通運輸行業(yè)賺錢的關(guān)鍵要素，而民航客座的特點是所謂“易腐性〞，必須在起飛前把座位盡可能地賣出。甚至有低至2折3折的票價。但他們要保證只有普通旅客獲得這些機票。但其科學方法排除了商務旅客得到這些折扣的時機。因訂票需要具備條件，如：雙程，至少在目的地停留2周以上；提前3個月訂票；這樣有效地將不同的市場區(qū)分開來。商務旅客的需求彈性比較小，要支付較高的價格；普通旅客需求彈性較大，支付較低的價格。對壟斷現(xiàn)象的討論壟斷會造成社會資源的浪費產(chǎn)量的下降社會福利的減少因此，政府會設(shè)法限制壟斷的開展，促進自由競爭。反對限制壟斷的觀點：1.完全壟斷不存在，大多數(shù)廠商處于競爭之中2.新產(chǎn)品開發(fā)要付出昂貴代價，必須使開發(fā)者的利益得到保護，才能保護創(chuàng)新。3.壟斷廠商大規(guī)模生產(chǎn)可以帶來資源的節(jié)約。第三節(jié)寡頭壟斷市場的產(chǎn)量價格決策在加拿大有一個小團體，拒絕說英語，人們都不知道他們在說什么。他們被成為“別離主義者〞。在美國，也有一個同樣的團體。他們被成為“經(jīng)濟學家〞。1.少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，控制了這一行業(yè)的供給。

2.剛性的價格

3.寡頭之間的相互依存和相互勾結(jié)。1.寡頭壟斷市場的特征寡頭壟斷的例子美國石油行業(yè)中八大公司擁有60%的煉油能力。如美孚石油公司提價必須考慮其它公司的反響。汽車行業(yè)的寡頭：通用汽車、福特和克萊斯勒。電氣行業(yè)許多部門被通用電氣和西屋電子所壟斷。英國糖果行業(yè)三大寡頭：雀巢、瑪氏、加德布里.希威皮斯；銀行業(yè)三大寡頭：NationalWestminster,Barclays,MidlandandLloyds中國移動通訊產(chǎn)業(yè)：中國移動，中國聯(lián)通；銀行業(yè)：五大專業(yè)銀行為什么會形成寡頭壟斷？1.規(guī)模經(jīng)濟2.進入障礙3.缺乏投入資源，幾家寡頭控制了要害資源4.政府管制，如電信、郵政、電視播送業(yè)5.專利6.優(yōu)秀的品牌7.缺乏足夠的資產(chǎn)，特別是對那些需要大量初始投入的行業(yè)，規(guī)模經(jīng)濟也是進入障礙之一8.企業(yè)兼并：橫向兼并、縱向兼并、混合兼并2.寡頭壟斷市場上的共謀行為〔策略性行為〕寡頭們發(fā)現(xiàn)，他們之間的競爭往往造成兩敗俱傷，進行合作上獲取高利潤的捷徑。這即卡特爾。但寡頭之間的公開協(xié)議上被法律禁止的，于是他們之間就必須通過默契進行合作。勾結(jié)卡特爾尋求通過限制產(chǎn)量來把價格抬高到邊際本錢之上，但卡特爾面臨的主要困難是如果防止相互欺騙。例如，其他成員限產(chǎn)保價，一家秘密搭便車，不限制自己的產(chǎn)量，從而從其他成員限產(chǎn)中得利。如80年代的石油卡特爾就是這樣破產(chǎn)的。而且，公開的勾結(jié)行為受到各個國家的反壟斷法的限制〔美國的反托拉斯法，中國的反不正當競爭法〕囚犯困境1.個體利益不僅取決于個體決策，還取決于別人對這種決策的反響。2.個體理性與集體不理性博弈論〔GameTheory〕又名對策論，是一門研究互動關(guān)系的游戲中參與者各自選擇策略的科學，換言之，是研究機智而理性的決策者之間沖突及合作的學科。博奕論把這些復雜關(guān)系理論化，以便分析其中的邏輯和規(guī)律，并對實際決策提供指導或借鑒。博弈：囚犯困境與寡頭廠商勾結(jié)戰(zhàn)國時的齊國大將田忌很喜歡賽馬。有一次他和齊威王約定，在賽馬中把各自的馬分成上，中，下三等，對等比賽。由于齊威王每個等級的馬都要強悍，所以比賽了幾次，田忌都失敗了。這時，孫臏給他出了一個主意：在新的比賽中，以下等馬對齊威王的上等馬，以上等馬對齊威王的中等馬，再以中等馬對齊威王的下等馬，結(jié)果以三比二取勝。博弈至少需要三個要素〔1〕博弈或游戲參加者。博奕論分析假定參與者都是機智而理性的。〔2〕行動或策略空間。博奕參與者必須知道他自己及其對手伙伴的策略選擇范圍，并了解各種策略之間的因果關(guān)系?！?〕有可評價優(yōu)劣高低的決策行為結(jié)果。博弈論用數(shù)字表示這類結(jié)果，并稱之為支付〔Payoff).上述3局部描述了一個博弈的規(guī)那么或結(jié)構(gòu)。博弈：囚徒困境〔合作還是對抗〕上面支付矩陣表示著名的“囚徒的困境〔Prisoners’Dilemma)〞游戲。囚犯A，B來說，無論對方如何選擇，“坦白〞都是各自的最優(yōu)選擇。雖然從兩名囚犯共同利益看，最好的選擇是合作，即同時選擇保持沉默，然而，由于猜忌，試圖獲得更大好處〔1年刑期〕等競爭性動機阻礙了它們到達更好的互利選擇，它們面臨“囚徒的困境〞。寡頭壟斷廠商經(jīng)常面臨類似的困境。博弈：寡頭廠商定價的困境1200,12002000,400400,20001600,1600廠商A4美元6美元4美元6美元廠商B為了防止被對方出賣，最終都選擇4美元。并不是最優(yōu)的選擇。個人理性與集體理性的沖突。以上例子是一次決策〔靜態(tài)博弈〕，那么，如果廠商彼此一直交往，情況會怎樣，例如：假定每一個寡頭都聲明，只要其他不降價，他將照此辦理，但對手如果違背協(xié)定，那么自己必然把價格降得更低。這種威脅有利于廠商合作嗎？考慮兩個廠商在今后10年中在同一市場上競爭的情況。假定人們預計過了第10年，該行業(yè)會開發(fā)出一種新的產(chǎn)品，因而整個行業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生改變，合作變得沒有意義，因此在第10年都會違背協(xié)議，而且不會得到報復。因此，在第9年，協(xié)議就得到了破壞。他們在第九年增加產(chǎn)量〔或者降低價格〕。這樣逆推，可以看到，協(xié)議在剛達成是就注定上無法被執(zhí)行的。博弈：政府為什么對公司進行補貼？ 兩個國家各有一個廠商〔寡頭〕，他們均向外界出口某產(chǎn)品，但它們并不消費該產(chǎn)品，每一個廠商都假設(shè)當自己改變產(chǎn)量時，另一個廠商的產(chǎn)量保持不變。由于壟斷和控制該產(chǎn)業(yè)，他們面臨給定的需求曲線〔既定需求〕，同時進入一個市場必然面臨兩敗俱傷。這時，一國政府采取對本國廠商進行補貼等戰(zhàn)略性貿(mào)易政策，就可以把壟斷租金從國外廠商轉(zhuǎn)移到國內(nèi)廠商，從而使本國總福利水平改善。例:X和Y公司是生產(chǎn)相同產(chǎn)品的企業(yè),兩家各占市場份額一半,故兩家公司的需求曲線均為P=2400-0.1QX公司的本錢函數(shù)為:TC=400000+600QX+0.1Q2X,Y公司的本錢函數(shù)為:TC=600000+300QY+0.2Q2Y現(xiàn)在要求:1、X和Y公司的利潤極大化的價格和產(chǎn)出；2、兩個企業(yè)之間是否有價格沖突解：1、X公司〔求最優(yōu)產(chǎn)量〕：TR=2400QX-0.1Q2X對TR求Q的導數(shù),得:MR=2400-0.2QX對TC=400000+600QX+0.1Q2X,求Q的導數(shù),得:MC=600+0.2QX令MR=MC,得:2400-0.2QX=600+0.2QXQX=4500,再將4500代入P=2400-0.1Q得PX=1950同理:求得QY=3500,PY=2050于是，他們可能采取其他更為明智的行為〔都屬于策略性行為，不過更加隱蔽〕：A.價格領(lǐng)導制〔本錢加成定價法〕B.制定限制性價格〔制定較低的價格限制新廠商的參加，犧牲短期利益以獲得長期的利益)C.“不回避競爭法那么〞〔宣稱價格最低，實際上反競爭的，抬高了價格〕D.庫存、信息分享E.地區(qū)獨占、搭售案例：彩電同盟“中國彩電企業(yè)峰會〞200年6月9日在深圳成立，成員企業(yè)包括康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、樂華、金星、熊貓、西湖9家業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)。當時會議決定成立彩電企業(yè)價格同盟，制定一個時期各類彩電產(chǎn)品最低限價。但7月8日，廈華率先在國美以低於聯(lián)盟限價的1980元，狂銷其29英寸K8超平彩電；7月15日、16日，熊貓29英寸2966型彩電，在京津滬3地的國美商城以1898元的低價，限量銷售29英寸彩電，各峰會企業(yè)紛紛譴責。7月22日，除創(chuàng)維、西湖外，峰會企業(yè)集體降價，事實本身狠狠給彩電價格同盟一次重大打擊。彩電價格同盟之后第三天，當時的國家計委價格處負責人就指同盟違反了?價格法?。該法將“相互串通，操縱市場價格，損害其他經(jīng)營者或者消費者的權(quán)益〞視為不正當價格行為。之后不久，“最低限價〞的做法被國家有關(guān)部門認定為有違價格法，價格同盟因而解散。長虹掀起了新一輪降價風潮，國內(nèi)彩電廠家價格戰(zhàn)硝煙再起，彩電生產(chǎn)企業(yè)利潤大滑坡。

Q1Q3Q2PP1P3P2OQ5Q4KDD1突出需求曲線：因寡頭市場為假設(shè)干寡頭分割，一家寡頭漲價，別的寡頭價格不變，這家寡頭的消費者都去買別的寡頭的商品，其需求量大幅度下降；反過來，一家寡頭降價，別的寡頭那么要跟著降價，然后局部抵消這個寡頭降價的效應，使得這個寡頭的需求量增加有限。按照這樣的關(guān)系描需求曲線，一定是條彎折的需求曲線。剛性價格的形成

需求曲線的突點折斷了邊際收益曲線，這是需求曲線作為平均收益曲線與邊際收益曲線的關(guān)系決定的，邊際本錢曲線無論是上升還是下降，不影響價格也不影響產(chǎn)量。所以寡頭企業(yè)一般不進行價格競爭，因為這種競爭對寡頭來說有殺傷性，因此它們只能將競爭的重點放在改進技術(shù)、降低本錢上，這樣既不降低價格也不會縮小市場份額。第四節(jié)壟斷競爭市場的產(chǎn)量和價格決策1.各廠商的產(chǎn)品存在差異。如質(zhì)量、包裝、商標、地理位置等，因而每一家廠商都具有相對壟斷地位。2.市場上有很多廠商，他們可以較為自由地進入某個市場。壟斷競爭廣泛存在于零售業(yè)、效勞業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。例如百貨店、超級市場、飯館以及服裝業(yè)、副食品行業(yè)等都屬于這一類市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭市場的特征壟斷競爭行業(yè)的內(nèi)涵1.小的市場份額。每個廠商對市場價格只有很小的控制力量。2.合謀是困難的。操縱價格是不可能的。3.獨立。沒有哪個廠商試圖去考慮其它所有競爭對手的反響，單個廠商的行為不會引起其它廠商的注意。問：廠商的壟斷權(quán)力來自哪里？差異產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭?！爱a(chǎn)品差異〞的含義壟斷競爭市場的理論模型所說的“產(chǎn)品差異〞，是指從消費者的角度來看，該生產(chǎn)集團內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差異。產(chǎn)生產(chǎn)品差異的原因一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細微的差異。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、款式和顏色完全相同，只要商標或包裝不同，也要算有差異的產(chǎn)品。二是銷售條件的差異。例如商標包裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚至鄰近兩家雜貨店的商標牌號完全相同的襯衫或牙膏，由于效勞態(tài)度的好壞會影響顧客的偏好，也應看成是不同的產(chǎn)品。壟斷競爭條件下的平均收益和邊際收益價格產(chǎn)量平均收益AR邊際收益MR10110109298838674776562MRAR,Dpq邊際收益總是小于平均收益，因為每增加一個單位的產(chǎn)量，所有商品的價格都要下降，所以增加的收益會小于這時的平均收益。壟斷競爭市場的產(chǎn)量與定價

MCDMRQ0OQPP0壟斷競爭企業(yè)的價格決策是一個不斷調(diào)整的“試錯〞過程。

在壟斷必競爭的市場中，企業(yè)有某種程度的價格制定權(quán)，

但是他們不能隨心所欲地使用這種權(quán)力。企業(yè)要取得利

潤極化，必須小心注意市場對該產(chǎn)品的需求變化情況，

并及時調(diào)整價格---產(chǎn)出決策。壟斷競爭和完全競爭及完全壟斷的比較存在以下三點主要區(qū)別：壟斷競爭廠商同完全競爭廠商相比，前者的生產(chǎn)量比后者少，而產(chǎn)品價格比后者高。壟斷競爭廠商同完全壟斷廠商相比，前者所獲利潤少于后者，而產(chǎn)量比后者大，價格比后者低。壟斷競爭廠商的經(jīng)濟效率低于完全競爭的廠商。第五節(jié)市場結(jié)構(gòu)理論的應用應用領(lǐng)域1.確定企業(yè)所處的市場環(huán)境，然后才可能作出正確的產(chǎn)量與價格決策。在寡頭壟斷的市場上，生產(chǎn)者的利益不僅僅取決于自己的行為，取決于別