百萬幸福方案活動(dòng)方案活動(dòng)目的百萬幸福方案活動(dòng)做為工程的起勢(shì)活動(dòng)，通過事件營銷的形式進(jìn)行工程桔祥物快閃的全城路演活動(dòng)，聚焦市民眼球，吸引市場的關(guān)注；通過各大媒體進(jìn)行前中后期炒作，短期內(nèi)形成市場熱點(diǎn)，釋放工程信息；活動(dòng)內(nèi)容百萬幸福方案第一階段：通過路演+快閃+現(xiàn)場互動(dòng)+微信抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式，進(jìn)行營銷事件活動(dòng)，通過活動(dòng)內(nèi)容，釋放“百萬幸福方案”信息。通過網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外推廣、自媒體等渠道擴(kuò)大活動(dòng)聲音，最大化實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果；百萬幸福方案第二階段：工程首批房源開盤后，客戶憑購房協(xié)議可參與百萬幸福方案活動(dòng)；以“見證百萬幸福方案”活動(dòng)為噱頭，進(jìn)行持續(xù)炒作，保持工程的市場聲音；其實(shí)以業(yè)主“答謝宴”的形式維系老客戶；舉行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。百萬大獎(jiǎng)包含：70萬房子+20萬新房裝修基金+10萬家電家私；百萬大獎(jiǎng)的設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名：70萬房子一套〔使用權(quán)〕；二等獎(jiǎng)1名：12萬新房裝修基金；三等獎(jiǎng)1名：8萬新房裝修基金；幸運(yùn)大獎(jiǎng)10萬元：主要為蘋果電腦，洗衣機(jī)，冰箱、電視機(jī)、微波爐、電磁爐、掛燙機(jī)等禮品；(根據(jù)開盤銷售情況確定幸運(yùn)大獎(jiǎng)禮品具體數(shù)量)活動(dòng)制定活動(dòng)分為兩個(gè)階段；第一階段為起勢(shì)活動(dòng)，擴(kuò)大工程聲音；第二階段：通過見證“百萬幸福方案”活動(dòng)即業(yè)主答謝宴，與百萬幸福方案第一階段形成互動(dòng)，再次進(jìn)行炒作，其次，可以維系老業(yè)主，制造工程良好口碑，在客戶圈層內(nèi)，形成影響力。〔第一階段與第二階段穿插有關(guān)幸福囍室暖場活動(dòng)，持續(xù)釋放信息，也為銷售說辭邀約，CALL客提供支持〕“百萬幸福方案第一階段”活動(dòng)細(xì)案路演時(shí)間：2015年4月25日-4月26日前期炒作：4月20日-4月24日活動(dòng)時(shí)間段：4月25日-4月26日后期炒作：4月27日-4月30日路演地點(diǎn)：第一天：C元國際、中原萬達(dá)，王府井、碧沙崗公園西門，中原商貿(mào)城主要商圈；第二天：國貿(mào)360、花園路丹尼斯、紫荊山、人民路丹尼斯、百盛購物中心商圈；二七廣場主要商圈；路演執(zhí)行：路演主題：“百萬幸福方案”路演目的：活動(dòng)造勢(shì)：“百萬幸福方案”做為工程的起勢(shì)活動(dòng)，通過事件營銷的形式進(jìn)行工程桔祥物快閃的全城路演活動(dòng)，聚焦市民眼球，吸引市場的關(guān)注；媒體炒作：主要通過各大媒體進(jìn)行前中后期炒作，短期內(nèi)形成市場熱點(diǎn)，釋放工程信息；聊宅、商都、網(wǎng)博、通和派人員進(jìn)行現(xiàn)場跟蹤拍攝。路演內(nèi)容：人員招聘：40名戴面具快閃人員，10名工程桔祥物，20名跟隨派單/發(fā)放禮品小蜜蜂；活動(dòng)方式：40名戴面具快閃人員到全市人流密集的大型場所手舉彩虹傘通過快閃進(jìn)行全城路演，其中10名快閃人員集體在商超地點(diǎn)進(jìn)行簡單的舞蹈動(dòng)作；并有10名桔祥物進(jìn)行配合進(jìn)行簡單的形象組合及拍照POSS，20名小蜜蜂專門負(fù)責(zé)派發(fā)路演物料；看房車隨隊(duì)伍運(yùn)送物料?；顒?dòng)物料：單張：百萬幸福方案；棒棒糖：7彩棒棒糖2000個(gè)〔2000個(gè)80g〕；桔祥物面具：100個(gè)；彩虹傘：1000把；iPadMini兩部路演互動(dòng)：微信互動(dòng)：與工程桔祥物拍照合影，將照片發(fā)到朋友圈和微信后臺(tái)，有時(shí)機(jī)被選中獲得精美禮品一份；關(guān)注中益7囍官方微信，即可參與微信抽取iPadMini活動(dòng)。iPadMini抽獎(jiǎng)時(shí)間：4月27日〔案場抽〕抽獎(jiǎng)方式：微信抽獎(jiǎng)囍事傳遞：路演期間，憑單頁至營銷中心領(lǐng)取精美禮品一份〔80g棒棒糖或者面具〕先到先得并免費(fèi)辦理入會(huì)，享受相應(yīng)購房優(yōu)惠；具體優(yōu)惠政策，置業(yè)參謀接待時(shí)釋放，不在單頁內(nèi)容顯示；囍事刮刮樂：贏取精美禮品一份，10名桔祥物的身上均有“刮刮樂”的二維碼，掃掃二維碼關(guān)注中益7囍工程，即有時(shí)機(jī)精美禮品一份〔雨傘，棒棒糖，彩虹傘〕；操作方式：掃描桔祥物胸部的二維碼，點(diǎn)擊關(guān)注中益7囍工程，進(jìn)入活動(dòng)信息和刮刮樂界面，刮中獲獎(jiǎng)；所需準(zhǔn)備：微信二維碼〔活動(dòng)信息和刮刮樂〕禮品：棒棒糖，彩虹傘，面具；路線安排：4月25日時(shí)間站點(diǎn)前往方式9：30-11：00第一站C元國際大巴11：00-12：00第二站中原萬達(dá)步行14：00-16：00第三站碧沙崗大巴16：00-18：00第四站王府井步行4月26日時(shí)間站點(diǎn)前往方式9：30-10：30第一站國貿(mào)360商圈大巴10：30-12：00第二站紫金山百貨、公園大巴13：30-15：30第三站人民路丹尼斯步行15：30-16：30第四站百盛購物中心步行16：30-18：00第五站二七廣場大巴人員、物料準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備人員數(shù)量工作職責(zé)快閃人員30路演小蜜蜂20派單街舞人員10舞蹈快閃桔祥物10穿玩偶服飾互動(dòng)，二維碼掃描活動(dòng)公司工作人員5活動(dòng)監(jiān)控通和1——2拍照網(wǎng)博1——2配合微信活動(dòng)泰辰2現(xiàn)場監(jiān)控甲方劉建功〔周日蔡俊偉〕、行政配合一名現(xiàn)場監(jiān)控物料準(zhǔn)備物料類型名稱數(shù)量單位派發(fā)類單頁10000張微信禮品ipadmini2個(gè)彩虹傘1000把棒棒糖2000個(gè)桔祥物面具100個(gè)車輛55座大巴車1輛35座中巴車1輛路演服飾玩偶服飾10套工程文化衫70件

推廣方案：候車亭主題：百萬幸福方案；時(shí)間：4月25日網(wǎng)絡(luò)通欄推廣方案/微信方案網(wǎng)絡(luò)通欄推廣方案時(shí)間內(nèi)容4月20日百萬幸福方案內(nèi)容釋放高新區(qū)核心/學(xué)府腹地

約59-110㎡小好宅，4月21日4月22日4月23日4月25日百萬幸福方案路演炒作，〔現(xiàn)場畫面〕4月26日4月27日微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)；延續(xù)炒作百萬幸福方案；4月28日4月29日4月30日各大網(wǎng)站新聞稿、論壇推廣方案1.網(wǎng)站選擇：搜房網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、新浪樂居、中原樓市費(fèi)用預(yù)算：活動(dòng)費(fèi)用中益活動(dòng)物料清單序號(hào)工程類別數(shù)量單位單價(jià)活動(dòng)時(shí)間/天金額〔元〕備注1現(xiàn)場物料玩偶服裝10套1000元/套210000定制2ipadmini22部2500元/部2016G甲方提供3大巴車條幅2條100元/條220010米長5拉桿音響1套1000元/套20活動(dòng)公司6彩虹傘1000把020甲方提供8二維碼10套020甲方提供9單頁10000張020甲方提供10工程文化衫70件020甲方提供11棒棒糖1000個(gè)020甲方提供12桔祥物面具100個(gè)20元/個(gè)22000牛、貓面具14快閃/桔祥物40人200元/人/天216000快閃30人、桔祥物10人街舞10人600元/人/天212000快閃舞蹈15小蜜蜂20人75元/人/天23000派發(fā)單頁16車輛55座大巴車1輛2500元/輛/天25000市內(nèi)交通含油1735座大巴車1輛2000元/輛/天2400019餐水午餐80份20元/份2320020礦泉水20箱45元/箱2900550L農(nóng)夫山泉21公關(guān)費(fèi)210000應(yīng)對(duì)城管及執(zhí)法局；多退少補(bǔ)22小計(jì)6630023稅費(fèi)10%663024總計(jì)