模塊五主題創(chuàng)意海報的設計《電商視覺設計》思維導圖目錄CONTENTS活動平面物料的設計主題創(chuàng)意海報的設計12項目五主題創(chuàng)意海報的設計項目背景

在全渠道數(shù)字化運營中，主題創(chuàng)意海報承擔著企業(yè)廣泛傳遞產(chǎn)品營銷信息，宣傳品牌價值文化的重要作用，它能夠憑借引人注目的視覺審美設計形成高裂變傳播效果。隨著視覺審美多元化的發(fā)展，結合活動營銷主題，熟練掌握海報設計技巧，靈活運用多種設計元素，設計出符合用戶審美體系、具有創(chuàng)意，并且能夠高度傳播的海報成為主題創(chuàng)意海報視覺設計的必然趨勢。

進行主題創(chuàng)意海報設計，就是結合企業(yè)或品牌營銷主題，確定與其格調相符合的宣傳海報設計風格，然后以營銷主題和海報設計風格為核心，以目標用戶視覺審美偏好為導向，利用多種視覺設計元素，對其進行創(chuàng)意化的編排創(chuàng)作，使其呈現(xiàn)出富有沖擊力的視覺效果，帶給用戶耳目一新的視覺體驗，從而吸引用戶參與活動。在主題創(chuàng)意海報設計中，設計師需要緊密結合營銷主題和品牌調性，巧妙使用各種元素、色彩、光影等，發(fā)散想象，對其進行合理布局，從而凸顯營銷主題，加深用戶對營銷內容的印象。冬至海報海報設計分析，需要明確設計主題，整理準備海報設計所需素材，并對其字體、排版、色彩構成等做出合理規(guī)劃；海報綜合設計，需要以海報設計分析構思為前提，借助平面設計工具將海報創(chuàng)意具體呈現(xiàn)出來；光影效果的設計，需要設計師以海報畫面素材為主體，通過添加光影效果的方式，使其更加立體生動，增強畫面的視覺表現(xiàn)效果，帶給用戶身臨其境的視覺體驗。研究內容海報設計分析海報綜合設計光影效果的設計學習目標1.了解海報的視覺組成元素；2.了解主題創(chuàng)意海報的設計思路；3.了解平面設計三大基本構圖元素；4.了解頁面布局的基本原則；5.了解主題創(chuàng)意海報常見版式及布局；6.認識“三大面，五大調”；7.了解常見的光影效果。知識目標1.了解海報設計前期準備的事項；2.掌握海報綜合設計的步驟；3.掌握光影設計的步驟。技能目標1.培養(yǎng)學生創(chuàng)新力與想象力的發(fā)展，幫助學生樹立法律法規(guī)意識，引導學生建立正確的審美觀念。素養(yǎng)目標任務三光影效果的設計預備知識一、認識“三大面，五大調”1三大面三大面是指具有一定結構和材質的物體受光源影響被劃分為三大明暗區(qū)域：亮面、暗面和灰面。預備知識一、認識“三大面，五大調”2五大調五大調是指具有一定結構和材質的物體受光源影響，物體表面各部分所表現(xiàn)出的明暗變化規(guī)律，包括高光、灰調、明暗交界線、反光、投影。預備知識每個人只能陪你走一段路出自電影《山河故人》海報文案1.格柵光影

格柵是一種條格狀的室內設計裝飾物，光源透過格柵照射形成的物體光影效果又被稱為格柵光影。二、常見的光影效果預備知識每個人只能陪你走一段路出自電影《山河故人》海報文案2.彌散光影

設計師通過使用制圖工具對不同主題的色彩進行漸變模糊處理，使其表現(xiàn)出虛實相生的藝術效果，這樣的有色光感現(xiàn)象被稱之為彌散光。二、常見的光影效果實施準備光影效果設計是豐富頁面視覺表達效果，塑造畫面立體感、空間感的重要方式。通過設計光影效果，宣傳畫面中的場景設計會帶給大眾更加客觀真實的視覺感受，同時，光影效果易于營造場景氛圍，容易帶給大眾身臨其境的體驗感。實施準備

進行光影效果的設計時，首先需要明確畫面整體風格以及場景氛圍的營造，然后結合畫面中的具體元素，確定具體的光源投射點，運用制圖軟件分別勾勒各個元素在光源照射下的明暗變化。任務實施與分析

觀察頁面元素布局，根據(jù)各個元素的位置及排版美觀度，合理規(guī)劃其光影的具體方位。然后綜合考慮畫面、客觀環(huán)境、場景氛圍等多種因素，確定光源的投射方向。該農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的設計人員考慮多方面因素，并嘗試不同方位的光影布局效果之后，將光源投射方向設置在左上角。步驟1：根據(jù)畫面整體結構及風格確定光源投射方向。任務實施與分析

畫面設計中常見的光影效果有投影、格柵光影、彌散光影等，結合頁面宣傳主題及各個元素排版布局的現(xiàn)狀，選擇適合活動宣傳主題，并且能夠營造出場景氛圍的光影設計方式。該農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的宣傳海報初稿中，部分元素的亮度需要調整，并且根據(jù)光源位置需要設置各個元素的投影。除此之外，設計人員為了烘托氛圍，準備添加格柵光影增加海報的立體感和空間感。步驟2：確定光影類型。任務實施與分析使用Photoshop打開海報設計初稿PSD文件，使用“移動工具”選擇標有雞蛋價格的絲帶的圖層，然后單擊“新建圖層”按鈕，新建一個圖層，接著使用“畫筆工具”繪制絲帶的亮部形狀。步驟3：設計元素明暗變化。使用“畫筆工具”繪制絲帶的亮部任務實施與分析接著將繪制的圖層創(chuàng)建為絲帶圖層的剪切蒙版。步驟3：設計元素明暗變化。任務實施與分析使用同樣的方法制作出絲帶其他區(qū)域的亮部。步驟3：設計元素明暗變化。任務實施與分析根據(jù)確定的光源位置，使用“畫筆工具”或“鋼筆工具”繪制出每個素材的投影區(qū)域，接著使用濾鏡庫中的“高斯模糊”設置投影邊緣，使所繪制的投影更加的貼近真實場景中的投影。步驟4：添加元素投影。任務實施與分析步驟5.1：使用“矩形選框工具”繪制一個矩形框，然后設置羽化值半徑為5像素，接著將矩形框填充為白色，設置其透明度為25%。步驟5：添加格柵光影效果。任務實施與分析步驟5.1：接著旋轉和調整矩形的位置，并復制多個矩形且調整位置。步驟5：添加格柵光影效果。任務實施與分析步驟5.2：將復制的矩形工具圖層合并為一個圖層，接著復制合并后的圖層，并調整其位置；步驟5：添加格柵光影效果。任務實施與分析步驟5.2：然后創(chuàng)建右邊矩形圖層的圖層蒙版，接著使用使用漸變工具在圖層蒙版上調整矩形的邊緣，使得邊緣更貼近與真實的光束效果。步驟5：添加格柵光影效果。任務實施與分析步驟5.3：將所新建的圖層合并在一個組中，調整其透明度為64%，格柵光影效果就添加完成。步驟5：添加格柵光影效果。拓展知識一、材質對光影效果的影響1324磨砂材質對光源的吸收力較強，幾乎不具有反光性。磨砂材質物品在光源的照射下，一般通過自身明暗變化的過渡來表現(xiàn)周圍環(huán)境。這種材質物品的背光面亮度逐漸降低，高光區(qū)域亮度柔和，具有光影效果過渡均勻的特點。磨砂材質鍍鉻是一種能夠形成類似鏡面反射的金屬材質，鍍鉻材質的物品反光性強，能夠在光源照射下反映出周圍環(huán)境的特點。鍍鉻材質拓展知識一、材質對光影效果的影響3344玻璃材質具有透光性，且能夠對光源進行反射和折射。當投射光源強度越大時，其反光性更強，與此同時所表現(xiàn)出的反光亮度也就越強，也更能清晰反映出周圍環(huán)境的特點。玻璃材質木質物品幾乎不具有透光性，在光影設計中，設計師需要結合光照環(huán)境的特點以及物品明暗變化的規(guī)律，重點描繪出物品在不同光照環(huán)境下的色彩飽和度、光澤度等，突出其本身的質感。鍍鉻材質思考與總結

思政課堂

海報是產(chǎn)品營銷的一種廣告宣傳形式，在海報設計中，設計人員需要嚴格遵守相關法律法規(guī)，以正向健康、真實的廣告內容進行產(chǎn)品推廣。其中，不得使用與“國家級”相關的廣告詞，內容不能有民族、種族等歧視含義，尊重他人隱私權，不能貶低同行業(yè)競爭者的產(chǎn)品等法律法規(guī)內容，對廣告設計內容及方向做出了具體規(guī)范。思考與總結學員通過以上操作，完成對光影效果設計的分析，請學員在此基礎上，進