視覺營銷第一章視覺營銷設計視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-平面廣告一、平面廣告的三要素：

1.圖象傳達。2.文案傳達。3.色彩傳達。

視覺營銷-廣告主題二、廣告主題三要素：

1.廣告目標定位。2.廣告信息定位。3.消費心理的定位。視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-海報電商的海報有店內及店外海報。店內海報從不同的作用及位置可以分為：首屏焦點海報和普通店內海報；從作用上分主要有形象展示、產品促銷和活動通知等幾個方面。

視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-海報首屏焦點海報主要有：

1、品牌形象（展示,品牌推廣）2、店內主要活動（引發(fā)興趣）3、促銷主推產品（促銷，展示產品）視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-海報首焦圖在許多大賣家的店鋪里，視覺層級相對明顯。作為視覺重區(qū)的首焦圖，相當于線下店鋪的門面或者招牌，做得比較亮眼的話，往往能給買家留下深刻的印象。在內容上，要有明確的主題訴求，語句簡明扼要;形式上，利用顏色、造型、肢體等元素結合對比、構圖等手法來創(chuàng)造視覺沖擊力。視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-

首焦海報1、品牌形象（展示、主要出現(xiàn)在一些大的品牌店鋪）主要突出店鋪文化內涵，無任何促銷信息，主要作用就是展示一種區(qū)別與其他店鋪的文化和理念，通過形象的展示，給人留下深刻的印象。視覺營銷設計——海報設計電商圖片-首焦海報（生活在左旗艦店服飾類1902*600）（eskin官方旗艦店

護膚類1920*514）視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-首焦海報2、活動告知引起興趣及通告的作用一些店鋪比較重要的活動、促銷力度比較大可以是店鋪自己策劃的活動，也可以是店鋪官方的活動，如淘寶聚劃算等活動；為吸引顧客會多數(shù)會加上活動時間，造成一種購買的緊迫感視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-首焦海報優(yōu)點：活動氛圍強勁、視覺沖擊力強，設計較為活潑，用色大膽鮮亮、設計元素夸張吸睛，適合ToC用戶群，能夠有效的刺激購買，大量導量，促進購買轉換率。缺點：1.元素繁多容易視覺疲勞2.不適合長周期運營，時效性短視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-首焦海報（生活在左旗艦店服飾類1902*600）（歐萊雅官方旗艦店護膚類1920*410）視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-首焦海報3、產品及店鋪促銷信息（比較常見）主要突出促銷產品及店鋪打折力度，從形象上更加吸引人處理方法上，打折或者促銷信息更加突出，如果是產品促銷，一般產品形象也會更加突出。視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-首焦海報（歐萊雅官方旗艦店美容護膚類1920*450產品促銷）（寶潔官方旗艦店清潔日化類1900*300店鋪促銷）視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-店內海報店內海報基本的作用主要就是店內產品形象展示及促銷，位置根據(jù)店內布局分布在店內不同的位置，比較常見店內大海報及右側海報，尺寸分別為990/950*n，790/750*n；可分布在首頁、分類頁和產品詳情頁。其設計風格上要和店內風格搭配，與頁面形成統(tǒng)一的風格。視覺營銷設計——海報設計視覺營銷-店內海報（