11三月2024萬科瀚唐廣告策劃瀚唐簡介瀚唐是由一群專業(yè)誠信、自強(qiáng)不息的年青人組織的精干團(tuán)隊(duì)，他們快樂激情、充滿夢(mèng)想，始終秉承這樣一個(gè)單純的信念：用專業(yè)的精神和領(lǐng)先的理念，以高水準(zhǔn)的創(chuàng)意策劃和設(shè)計(jì)制作，透過面向市場的獨(dú)特視角和深刻思考，將客戶的事業(yè)推向一個(gè)又一個(gè)的成功，并讓自身的進(jìn)步與客戶的成功交相輝映。萬科瀚唐廣告策劃我們的優(yōu)勢(shì)瀚唐組建四年以來，我們的規(guī)模和實(shí)力已邁入中山廣告行業(yè)的絕對(duì)前列。創(chuàng)建初期，我們的創(chuàng)作實(shí)力就已獲得諸多企業(yè)以及業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可與稱贊。2004年以來，隨著一批原在4A公司從業(yè)的有著豐富經(jīng)驗(yàn)的廣告精英的加入，我們的創(chuàng)作隊(duì)伍中進(jìn)一步充實(shí)了力量。并通過吸收外界與本土的雙重優(yōu)勢(shì)，使我們的作業(yè)理念和工具日趨成熟和完善。融匯東西方傳播智慧的品牌謀略與品牌栽培，讓我們能為本土企業(yè)適時(shí)適地地提供傳播服務(wù)，幫助企業(yè)提升競爭力，實(shí)現(xiàn)短期市場效益與長期累積品牌資產(chǎn)共贏的目標(biāo)。萬科瀚唐廣告策劃我們的服務(wù)瀚唐一直以來以品牌傳播代理為核心業(yè)務(wù)，形成了完善的整合傳播服務(wù)平臺(tái)，在品牌顧問、廣告策略、創(chuàng)意意念、影視制作、多媒體設(shè)計(jì)制作、視覺管理、賣場規(guī)劃等工作、，使后端執(zhí)行更具專業(yè)性和整合性

現(xiàn)在的瀚唐，更是一家嶄新的、值得您信賴的品牌整合傳播代理商。“做最具中國市場競爭力的傳播代理商”——是我們篤志踐行的事業(yè)愿景，也是對(duì)前進(jìn)中的合作企業(yè)的莊重承諾。

萬科瀚唐廣告策劃整合資源推薦中山寶馬VIP俱樂部中山奧迪車友會(huì)<<中山日?qǐng)?bào)>>地產(chǎn)版中山各大娛樂場所之董事銀聯(lián)白金卡用戶<<鉑金>>月刊會(huì)員中山聯(lián)通VIP樂園華南I.T.Club

廣東全球通V.I.P.會(huì)員俱樂部中山各大旅行社大客戶資源渠道萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)調(diào)性以及基本要素活動(dòng)傳播策略以及內(nèi)容公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行概述（一）公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行概述（二）后續(xù)宣傳深化傳播建議活動(dòng)預(yù)算分配提案目錄萬科瀚唐廣告策劃序言很榮幸可以就中山萬科城市風(fēng)景十一國慶項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)推廣，提出我司的構(gòu)想方案，希望能夠切實(shí)符合貴司的工作要求。本次推廣活動(dòng)，是為“萬科城市風(fēng)景”的后續(xù)推出而造勢(shì)。為使“萬科城市風(fēng)景”的品牌形象和知名度導(dǎo)入市場，一砲而紅，增添媒體宣傳亮點(diǎn)，而使宣傳面更廣、力度更強(qiáng)，我司將就此推廣活動(dòng)，悉心打造為業(yè)內(nèi)典范。因此，我們預(yù)計(jì)將圍繞“萬科城市風(fēng)景”內(nèi)的內(nèi)、外場地籌劃本次活動(dòng)，讓行內(nèi)的專業(yè)人士、頂尖高手、誠意買家和媒體，共同見證中山最具人文內(nèi)涵氣息的樓盤！萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)調(diào)性概述

中山萬科城市風(fēng)景，“50萬m2院落生活城”，倡導(dǎo)一種獨(dú)特的“院落友鄰生活”，首期400多套精品住宅單位，推出了一系列創(chuàng)新的“院落生活產(chǎn)品”。美式風(fēng)情院落—美式洋房，獨(dú)創(chuàng)功能多變的“陽光房”設(shè)計(jì)；奧地利風(fēng)情院落—情景花園，獨(dú)有的層層退臺(tái)設(shè)計(jì)，家家擁有露臺(tái)或花園；西班牙風(fēng)情院落—合院美墅，地中海之濱的浪漫風(fēng)情唯美人居。

由此我們可以得出本次公關(guān)活動(dòng)的傳播調(diào)性－－古今結(jié)合、中西并蓄的現(xiàn)代文化風(fēng)尚；尊崇優(yōu)雅、個(gè)性鮮明的上流生活主張；讓我們的客戶在愉悅尊貴的社交活動(dòng)中，體驗(yàn)“中山萬科”中西合璧、新城市主義的精粹所在，投入內(nèi)斂而又高質(zhì)素的生活藝術(shù)……萬科瀚唐廣告策劃客戶對(duì)“中山萬科”的要求地段——在發(fā)展區(qū)域里環(huán)境——在他愿景之內(nèi)氣質(zhì)——在他欣賞之內(nèi)價(jià)格——在他承擔(dān)之內(nèi)價(jià)值——在他期許之外配套——在他要求之內(nèi)產(chǎn)品——在他想象之外

萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)目的通過本次樓盤項(xiàng)目信息進(jìn)度會(huì)議以及人、車互動(dòng)周嘉年華活動(dòng)，滲透樓盤相關(guān)資訊，配合“中山萬科”新城市主義的時(shí)尚元素，從而表達(dá)樓盤深蘊(yùn)的項(xiàng)目價(jià)值和超然的生活氛圍，彰顯樓盤鮮明的個(gè)性；以奧迪車展相結(jié)合，結(jié)合的傳播實(shí)體和表現(xiàn)手法，全面體現(xiàn)樓盤“風(fēng)景”的精髓所在，從而全方位展現(xiàn)樓盤的市場定位，讓客戶仿佛置身于未來新城市氛圍，激發(fā)客戶的尊崇感受以及認(rèn)同心理，從而影響他們的消費(fèi)選擇。萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)基本要素活動(dòng)主題建議:

中山萬科《萬科城市風(fēng)景人、車互動(dòng)歡樂周》活動(dòng)時(shí)間:10月1日-10月7日（國慶長假）活動(dòng)地點(diǎn):中山萬科城市風(fēng)景內(nèi)邀請(qǐng)對(duì)象:高收入的高端人群、行業(yè)名人精英、媒體記者等邀請(qǐng)人數(shù):約300人媒體邀請(qǐng):約15人，10~20家報(bào)紙或電視媒體萬科瀚唐廣告策劃核心策略執(zhí)行的核心策略－－懸念式、高吸引力、震撼力可延續(xù)性參與互動(dòng)性主題清晰、節(jié)奏明快、多元化傳播的核心策略－－借由本次活動(dòng)，打入“中山萬科”高端消費(fèi)群的社交圈，以高品位的線下公關(guān)事件，營造出高度吸引力和影響力的平臺(tái)多層面、多方位地滿足這群高消費(fèi)的人群互相交流、社交應(yīng)酬、互相認(rèn)同的情感訴求活動(dòng)將結(jié)合線上媒體有機(jī)進(jìn)行，線上宣傳、線下活動(dòng)密切配合，爭取傳播的最大化萬科瀚唐廣告策劃傳播內(nèi)容介紹項(xiàng)目進(jìn)度體現(xiàn)樓盤的尊崇定位分享項(xiàng)目的投資價(jià)值加強(qiáng)與業(yè)主和銷售人員的交流透過抽獎(jiǎng)強(qiáng)化對(duì)來賓的親和力通過推廣活動(dòng)制造愿景氛圍制造輿論熱點(diǎn)增強(qiáng)買家的信心影響其決策過程萬科瀚唐廣告策劃公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行概述

（一）萬科瀚唐廣告策劃萬科城市風(fēng)景十一歡樂周

暨中山首屆人、車互動(dòng)周節(jié)目安排10月1日：歡樂周開幕儀式，大型簽名板，邀請(qǐng)萬科業(yè)主及嘉賓參加開幕典禮，典禮過后歐式自助餐，自助餐期間奧迪Q7首次亮相中山萬科，達(dá)到“人、車互動(dòng)周”的第一個(gè)高潮。邀請(qǐng)媒體記者全程跟蹤報(bào)道?，F(xiàn)場抽出“歡樂大獎(jiǎng)”等系列獎(jiǎng)項(xiàng)。晚上舉行萬科城市風(fēng)景十一歡樂周狂歡派隊(duì)。邀請(qǐng)眾多省內(nèi)知名的現(xiàn)代樂隊(duì)及歌手進(jìn)行表演，現(xiàn)場邀請(qǐng)司儀主持，將歡樂周活動(dòng)推向另一個(gè)高潮。萬科瀚唐廣告策劃萬科城市風(fēng)景十一歡樂周

暨中山首屆人、車互動(dòng)周節(jié)目安排10月2日：車展正式拉開序幕，白天吸引大批愛車人士到場觀摩，期間舉行中山愛車族有獎(jiǎng)問答等趣味活動(dòng)，答對(duì)者現(xiàn)場獲得主辦方頒發(fā)的超值紀(jì)念品，凡參與者即可獲得參加歡樂周最后一天的大抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)機(jī)會(huì)。10月3日：白天繼續(xù)舉行車展，現(xiàn)場將邀請(qǐng)廣州著名弦樂四重奏樂隊(duì)到場進(jìn)行即興表演，萬科銷售人員可以借機(jī)宣傳萬科城市風(fēng)景的最新優(yōu)惠措施及現(xiàn)樓開放參觀等針對(duì)買房人士的一系列服務(wù)。10月4日：白天車展的同時(shí)與經(jīng)銷商磋商，開始中山奧迪Q7試駕活動(dòng)，讓更多的愛車人士切身體會(huì)到此次活動(dòng)帶來的歡樂性及方便性。萬科瀚唐廣告策劃萬科城市風(fēng)景十一歡樂周

暨中山首屆人、車互動(dòng)周節(jié)目安排10月5日：公布2號(hào)中山愛車族有獎(jiǎng)問答的后續(xù)獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，與主辦方合作，凡在歡樂周期間認(rèn)購中山萬科城市風(fēng)景人士將獲得奧迪經(jīng)銷商提供的購車現(xiàn)金優(yōu)惠卷，把人、車互動(dòng)周的價(jià)值演繹到極至。10月6日：舉行萬科城市風(fēng)景十一歡樂周歡樂真人婚紗秀，不限年齡，不限結(jié)婚與否，只要你敢秀，活動(dòng)時(shí)間由主辦方定奪，免費(fèi)提供婚紗試穿，化妝，在萬科城市風(fēng)景美麗的風(fēng)景下留下你最真誠的微笑，現(xiàn)場奧迪名車將與你我一起見證這恒久的愛情。10月7日：活動(dòng)的最后一天，白天舉行最后一天的車展，“買車送樓，買樓送車”宣傳口號(hào)打響中山人、車互動(dòng)周的最后一炮?，F(xiàn)場邀請(qǐng)中國音樂學(xué)院著名鋼琴表演藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場表演，現(xiàn)場舉行社交舞會(huì)，抽出最上鏡獎(jiǎng)，最般配獎(jiǎng)等一系列歡樂獎(jiǎng)項(xiàng)，由主持人宣布2006年萬科城市風(fēng)景十一歡樂周活動(dòng)圓滿結(jié)束。萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)概述新聞發(fā)布會(huì)會(huì)議:

向我們的客戶及買家，介紹“中山萬科城市風(fēng)景”項(xiàng)目的歐美風(fēng)情，以及其“新城市主義、人文內(nèi)涵”的背景，讓客戶得以全面感受樓盤“城市風(fēng)景”主義的時(shí)尚元素，從而達(dá)到客戶對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)知與了解.萬科瀚唐廣告策劃現(xiàn)場布置（1）大型簽名板萬科瀚唐廣告策劃現(xiàn)場布置（2）“中山萬科城市風(fēng)景”項(xiàng)目信息形象展示:

-現(xiàn)場擺放有關(guān)“中山萬科”現(xiàn)場實(shí)景及服務(wù)的信息大型系列展板。-現(xiàn)場色調(diào)：以紫色，金色的人文風(fēng)格為主，營造出時(shí)尚，現(xiàn)代的氣氛.萬科瀚唐廣告策劃現(xiàn)場布置（3）安排外型高雅的爵士樂隊(duì)進(jìn)行演奏，迎賓禮樂迎賓:

在嘉賓入口處設(shè)置精巧的圓形舞臺(tái)和背板，演奏交高雅的交響樂曲萬科瀚唐廣告策劃節(jié)目推薦1：拉丁舞萬科瀚唐廣告策劃節(jié)目推薦2：著名爵士樂隊(duì)歌手：黃韻萬科瀚唐廣告策劃現(xiàn)場布置（4）現(xiàn)場播放項(xiàng)目信息:

-通過現(xiàn)場150吋、5000流明的大型微波投射幕以及拍攝裝備、影音設(shè)備，現(xiàn)場播放項(xiàng)目最新資訊內(nèi)容，樓盤宣傳廣告片.萬科瀚唐廣告策劃前期客戶邀約1、書面邀約：對(duì)我們邀請(qǐng)的尊貴客戶發(fā)出信件或者快遞郵件，發(fā)送本次活動(dòng)的邀請(qǐng)函，并請(qǐng)參與客戶攜帶《邀請(qǐng)函》前往參加，以識(shí)別客戶身份（邀請(qǐng)函內(nèi)是否夾帶貴賓VIP卡，待定）。2、E-MAIL邀約：部分未能接收書面通知或者非本地的客戶，則需要以電子郵件的形式進(jìn)行邀約。3、短信邀約：為方便客戶順道邀請(qǐng)其圈內(nèi)好友，需以短信的形式進(jìn)行延續(xù)性宣傳和邀請(qǐng)。4、電話邀約：全部客戶均須以電話二次確認(rèn)落實(shí)其出席情況。萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)特色卡式體驗(yàn)，現(xiàn)代時(shí)尚（建議）每份邀請(qǐng)函內(nèi)，均附有一張酒紅色透明的VIP卡（大小如信用卡），卡片上附有獨(dú)特的條型碼，每個(gè)條型碼里已輸入一位嘉賓的個(gè)人資料。該卡除可體現(xiàn)每位獲邀客戶的尊貴身份，也是每位嘉賓參加本次活動(dòng)的重要標(biāo)簽。刷卡式簽到在活動(dòng)當(dāng)日，獲邀嘉賓憑VIP卡及邀請(qǐng)函到現(xiàn)場刷卡簽到，嘉賓的資料可即時(shí)顯示在電腦上。接待人員即通過對(duì)講機(jī)通知客戶經(jīng)理進(jìn)行接待。憑卡參加互動(dòng)活動(dòng)每張VIP卡均有3000分的獎(jiǎng)勵(lì)積分。憑該卡僅供當(dāng)天嘉賓參加現(xiàn)場的互動(dòng)游戲及現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)之用，不兌換現(xiàn)金或者刷卡。憑卡消費(fèi)（建議）憑該卡到樓盤指定的某專賣店購買指定商品，可獲一次性8折優(yōu)惠。萬科瀚唐廣告策劃嘉賓簽到執(zhí)行概述禮儀為來賓佩戴精心打造的紀(jì)念胸章。邀嘉賓憑手上VIP卡及邀請(qǐng)函到現(xiàn)場刷卡簽到，嘉賓的資料可即時(shí)顯示在電腦上，接待人員即通過對(duì)講機(jī)通知客戶經(jīng)理進(jìn)行接待。銷售人員陪同來賓進(jìn)入泳池會(huì)場。在入口處放置大型簽名板，讓每位到場的客戶在簽名板上簽名，可獲禮品袋一份。專業(yè)攝業(yè)師為客戶在簽名時(shí)拍照留念。現(xiàn)場播放樓盤廣告宣傳聲帶；大型投影幕，大屏幕播放“萬科城市風(fēng)景”形象宣傳片。會(huì)議時(shí)間：30分鐘～40分鐘，分為發(fā)展商介紹時(shí)段、媒體提問時(shí)段

萬科瀚唐廣告策劃戶外現(xiàn)場布置1動(dòng)感優(yōu)雅拉架布的入口拉架裝飾在售樓部布置充滿自然氣息新穎優(yōu)美的裙浪萬科瀚唐廣告策劃現(xiàn)場抽獎(jiǎng)游戲當(dāng)晚的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)可采用國際風(fēng)行、氛高漲的BINGO方式進(jìn)行:BINGO玩法——（1)Bingo卡中，最多只有1-75的號(hào)碼。參與游戲的人，會(huì)得到一張Bingo卡，數(shù)字隨機(jī)排列，基于每張而不同；（2）游戲的主持人會(huì)搖動(dòng)滾珠，每個(gè)滾珠會(huì)標(biāo)有對(duì)應(yīng)的數(shù)字，參與游戲的觀眾將舞臺(tái)上每次搖出的號(hào)碼，用筆在卡上的相應(yīng)的數(shù)字上打圈；如果卡上沒有，則繼續(xù)等待下一個(gè)數(shù)碼。直到圈中五個(gè)可以連線的號(hào)碼；（3）如所圈的數(shù)字，在橫、豎、或斜的方向均可達(dá)到呈直線，如右圖所示:4，21，71，33（51，28，62，71，26）等（卡中間的@是百搭的幸運(yùn)符），該游戲的玩家則贏得BINGO，馬上上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。最早上臺(tái)的10名BINGO觀眾可獲得中山萬科準(zhǔn)備的紀(jì)念品一份。BINGO抽獎(jiǎng)游戲簡介BINGO46575153254213952442@22151286271261243385533萬科瀚唐廣告策劃有聲有色的宣傳輔助措施－－我司將專門為貴方的會(huì)議和派對(duì)，錄制一張?zhí)貏e音樂CD，制作宣傳帶，循環(huán)熱播以吸引來往賓客耳朵（形象宣傳及品牌宣傳各一條），確保整體視聽的完美效果！其它曲目包括：迎賓宣傳聲帶（國語、粵語、音樂合成）、儀式墊樂、開場宣告聲帶，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)墊樂、司儀旁白墊樂、背景音樂、抽獎(jiǎng)墊樂、散場鳴謝聲帶等。如獲合作，我司將贈(zèng)送多項(xiàng)增值服務(wù)，如電臺(tái)一周廣告套餐、媒體軟稿等，均為我司自有資源。聽覺傳播－現(xiàn)場宣傳聲帶萬科瀚唐廣告策劃前期——

-印制1000份紅酒瓶外觀式的宣傳單張（16開/雙面/過膠），透過銷售渠道，向目標(biāo)消費(fèi)群散發(fā)，或者通過夾報(bào)DM的形式隨廣告派遞中段——-以圖片加文字的軟稿方式在《中山日?qǐng)?bào)》、《中山商報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體，在月內(nèi)多次刊登“中山萬科城市風(fēng)景”公關(guān)活動(dòng)的軟性信息-雜志選擇《南都地產(chǎn)特刊》-電臺(tái)選擇“oncity”等滲透力較強(qiáng)的聽覺媒體-網(wǎng)絡(luò)選擇門戶網(wǎng)站搜房網(wǎng)、21cn地產(chǎn)頻道等后續(xù)——

-統(tǒng)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場有關(guān)數(shù)據(jù)，并委派專人在活動(dòng)現(xiàn)場對(duì)參與者進(jìn)行簡單訪問，對(duì)將活動(dòng)現(xiàn)場情況形成總結(jié)文字，及制作活動(dòng)相冊(cè)及錄象VCD以備存檔及此后參考活動(dòng)前期及中后期宣傳萬科瀚唐廣告策劃活動(dòng)人員配置編排區(qū)域代理公司執(zhí)行管轄范圍項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)/統(tǒng)籌監(jiān)控/工作分配/接待貴賓現(xiàn)場執(zhí)行音響布置/現(xiàn)場舞臺(tái)搭建/物料協(xié)調(diào)/客戶跟進(jìn)演出監(jiān)督舞臺(tái)催場/演員聯(lián)系/流程監(jiān)督嘉賓接待管理禮儀、招待嘉賓/通聯(lián)會(huì)所餐飲設(shè)備工程裝飾現(xiàn)場物資裝飾安置、維護(hù)/物料監(jiān)控看護(hù)交通接待接載調(diào)度演員/工作人員到場離場現(xiàn)場拍攝拍攝膠卷/拍攝DV/制作資料相冊(cè)后勤獎(jiǎng)品管理分配/物料保管/人員餐飲萬科瀚唐廣告策劃效果預(yù)測(cè)最大限度建立“中山萬科城市風(fēng)景”在區(qū)內(nèi)乃至市內(nèi)上層社交圈內(nèi)核心消費(fèi)群中的知名