微信改變世界~續(xù)內(nèi)容要點(diǎn)一、微信“地震”二、微信簡(jiǎn)介上期回顧：微信營(yíng)銷基礎(chǔ)|3億多用戶馬明哲：兩個(gè)數(shù)據(jù)深深地震撼了我：一個(gè)是阿里巴巴“雙11”單天銷售191億；另一個(gè)是騰訊的微信用戶數(shù)突破3億微信營(yíng)銷|六利器微信營(yíng)銷的前景究竟如何？品牌瘋狂涌入的同時(shí)又有多少可以最終留在這個(gè)平臺(tái)？我們總結(jié)了時(shí)下最有效的六種營(yíng)銷模式：內(nèi)容要點(diǎn)三、微信營(yíng)銷利器與案例四、百年展望本期簡(jiǎn)介：微信營(yíng)銷利器與案例一|

漂流瓶漂流瓶主要有兩個(gè)簡(jiǎn)單的功能：1.“扔一個(gè)”：用戶可以選擇發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話；

2.“撈一個(gè)”：顧名思義則是“撈”大海中無(wú)數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對(duì)方展開(kāi)對(duì)話，但是每個(gè)用戶每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)。營(yíng)銷方式

微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，如果營(yíng)銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。微信營(yíng)銷利器與案例一|招商銀行“愛(ài)心漂流瓶”營(yíng)銷案例：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)案例，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會(huì)看到“招商銀行點(diǎn)亮藍(lán)燈”，只要參與或關(guān)注，招商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童捐贈(zèng)積分。和招商銀行進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)就可以貢獻(xiàn)自己的一份愛(ài)心，這種簡(jiǎn)單卻又可以做善事的活動(dòng)，頗為吸引人。微信營(yíng)銷利器與案例一|招商銀行“愛(ài)心漂流瓶”*微信是整合營(yíng)銷的重要一環(huán)微信營(yíng)銷利器與案例二|

查看附近的人在微信中，有一欄叫做“找朋友”，里面有個(gè)“查看附近的人”的插件，用戶點(diǎn)擊后可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。

在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以有許多用戶利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。即使最后沒(méi)有達(dá)成交易，但是商家卻多了一位潛在客戶。微信營(yíng)銷利器與案例二|K5邀“附近的人”營(yíng)銷案例：K5便利店新店開(kāi)張時(shí)，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送，精準(zhǔn)、快速圈定周邊步行可以到達(dá)的店面的潛在受眾群體，發(fā)布新店的地址、禮品贈(zèng)送、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，吸引顧客到店。微信營(yíng)銷利器與案例二|K5邀“附近的人”實(shí)際操作流程1.

個(gè)性簽名設(shè)置成“K5便利店海甸分店今日開(kāi)業(yè)酬賓，回

復(fù)微信立即免費(fèi)贈(zèng)送禮品!”的促銷信息。2.

啟動(dòng)“找朋友”功能，搜索到預(yù)定受眾群體，編輯要發(fā)

送的信息，和他們“打招呼”。3.

與微信網(wǎng)友建立通話后，視情況使用文字或語(yǔ)音回復(fù)網(wǎng)

友的提問(wèn)。4.

每隔15分鐘重新搜索一次“附近的人”。5.

對(duì)前來(lái)領(lǐng)取禮品的顧客進(jìn)行簡(jiǎn)短問(wèn)候，確認(rèn)是否是通過(guò)

微信活動(dòng)帶來(lái)的顧客。內(nèi)容要點(diǎn)一、微信“地震”二、關(guān)于微信三、微信營(yíng)銷利器與案例四、百年展望百年展望|先知先覺(jué)經(jīng)營(yíng)者百年展望|先知先覺(jué)經(jīng)營(yíng)者任何一次商機(jī)的到來(lái)，都必將經(jīng)歷四個(gè)階段:

“看不見(jiàn)“、

“看不起“、

“看不懂”、

“來(lái)不及”.任何一次財(cái)富的締造必將經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程:

“先知先覺(jué)經(jīng)營(yíng)者；

后知后覺(jué)跟隨者；

不知不覺(jué)消費(fèi)者!”微信時(shí)代“追趕最后一次財(cái)富機(jī)會(huì)”到來(lái)的今天，我們是做哪一種？

百年展望|業(yè)內(nèi)微信應(yīng)用情況①中資公司42家，有50%開(kāi)啟微信公眾平臺(tái)，進(jìn)行公司新聞及相關(guān)產(chǎn)品信息推動(dòng)等相關(guān)動(dòng)作。②合資27家，有9%（6家）開(kāi)啟。③壽險(xiǎn)行業(yè)69家，有39%（27家）開(kāi)啟微信公眾平臺(tái)。百年展望|業(yè)內(nèi)微信應(yīng)用情況①合資42家，有50%，21家公司開(kāi)啟微信公眾平臺(tái)，進(jìn)行公司新聞及相關(guān)產(chǎn)品信息推動(dòng)等相關(guān)動(dòng)作,其中：太平人壽

平安人壽E服務(wù)信泰人壽泰康人壽等家公司并且開(kāi)啟自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人及鏈接延伸服務(wù)；②21家公司中有11家進(jìn)行了延伸服務(wù)，占比51%。公司名稱是否創(chuàng)建官方公眾平臺(tái)首次消息時(shí)間發(fā)送公司消息頻率自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人鏈接延伸服務(wù)太保壽Y2012/11/927NN太平人壽Y2012/11/1729YY平安人壽Y2012/11/3025YY泰康Y2012/12/2145YY前海人壽Y2013/1/294NN和諧健康Y2013/1/3111NN陽(yáng)光人壽Y2013/2/102YN昆侖健康Y2013/3/21YY光大永明Y2013/3/41YN新華Y2013/3/221NN天安人壽Y2013/3/281NN生命人壽Y2013/4/85NN信泰Y2013/4/89YY弘康人壽Y2013/4/228NN人保壽險(xiǎn)Y2013/4/254NN國(guó)華Y2013/4/251NN利安人壽Y2013/4/252NN吉祥人壽Y2013/5/151YY國(guó)壽股份Y2013/5/715YN平安養(yǎng)老Y2013/5/171YN合眾人壽Y2013/5/172YN百年展望|業(yè)內(nèi)微信應(yīng)用情況公司名稱是否創(chuàng)建官方公眾平臺(tái)首次消息時(shí)間發(fā)送公司消息頻率自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人鏈接延伸服務(wù)瑞泰人壽Y2013/1/194NN友邦Y2013/3/61NN工銀安盛Y2013/3/330NN中宏人壽Y2013/4/235NN君龍人壽Y2013/3/1433NN復(fù)星保德信Y

0NN平安集團(tuán)微信平臺(tái)，每天推送新聞消息等信息。通過(guò)微信可以鏈接到E服務(wù)項(xiàng)目，如更多保單服務(wù)保單自助查驗(yàn)、熱銷產(chǎn)品等延展服務(wù)功能。泰康人壽通過(guò)微信公從平臺(tái)推送用戶關(guān)注的信息，并借助特殊節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷宣傳?？梢詮奈⑿沤缑嬷苯酉螺dAPP軟件工銀安盛人壽通過(guò)微信公從平臺(tái)推送用戶關(guān)注的信息，并借助時(shí)事新聞推送相關(guān)企業(yè)信息。與中資公司特別代表不同，未開(kāi)啟自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人及鏈接延伸服務(wù)。百年現(xiàn)狀|客服、河北、大連2、盡快將微信平臺(tái)的管理、開(kāi)發(fā)提上議程；3、將微信平臺(tái)與渠道營(yíng)銷結(jié)合、互動(dòng)1.

重視微信平臺(tái)的管理，避免因?yàn)榉菍I(yè)行為給公司品牌、服務(wù)形象帶來(lái)負(fù)面影響；百年展望|先動(dòng)手為強(qiáng)1.建立官方公眾賬號(hào)，每日發(fā)送百年人壽新聞等。[品牌]2.運(yùn)營(yíng)微信官方客戶服務(wù)平臺(tái)，與客戶進(jìn)行互動(dòng)。[運(yùn)營(yíng)