BEFOREPRINTINGTHINKABOUTTHEENVIRONMENT第3頁共5頁byDidi立白藍天六必治網(wǎng)絡(luò)營銷項目方案提綱1項目分析提高藍天六必治在年輕人群的知名度和美譽度，擴大和培育年輕消費群體。以藍天六必治百年護理牙套為核心傳播產(chǎn)品，輔以其全線產(chǎn)品，把藍天六必治打造成為“中藥養(yǎng)護”第一品牌。2推廣策略2.1思考精準渠道直達目標人群：以年輕人經(jīng)常接觸的網(wǎng)絡(luò)媒體為主要推廣渠道(微博、門戶網(wǎng)站、熱門論壇等)遵循分享、互動的社會化媒體本質(zhì)：如果不能參與，平臺是沒有內(nèi)容的媒體，因此推廣中注重分享、注重用戶的參與，影響其不自覺傳播以擴大覆蓋面。更年輕的品牌形象：年輕人喜歡有趣的交互活動，不喜歡生硬的高大空的推廣宣傳，喜歡個性的時尚的形象，不喜歡沒有創(chuàng)意的廣告。2.2策略前期推廣減少品牌植入，避免強勢宣傳。先通過精準渠道以時尚有趣的形象接觸年輕消費群體，讓年輕群體有興趣參與到活動中并主動積極推廣?；顒又须[形灌輸“中藥養(yǎng)護”概念，讓“中藥”不再是枯燥的題材，改變品牌在年輕消費群體中的古老形象。后期借“中藥養(yǎng)護”被炒熱之機加大品牌在媒體的露出，軟文炒作、知識營銷輔以地面促銷三管齊下，把藍天六必治打造成為中藥養(yǎng)護第一品牌。3創(chuàng)意亮點3.1創(chuàng)意思考設(shè)置擬人化互動形象--藍小牙，以年輕化的動漫形象塑造來吸引對應(yīng)受眾。以官方minisite為平臺，將互動形象以游戲、漫畫、知識分享等形式做社會化媒體推廣。3.2關(guān)于“藍小牙”藍小牙是一顆擬人化的牙齒形象，它同時也可以延伸出一款很有趣的互動游戲，還可以是一本幽默生動反映職場生活的漫畫。它擁有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以與他互動，也可以在網(wǎng)站關(guān)注更新的藍小牙漫畫。病毒游戲傳播：以互動游戲吸引受眾持續(xù)關(guān)注。游戲中除了主角是牙齒“藍小牙”外，還巧妙植入中藥元素，灌輸“中藥養(yǎng)護使牙齒更健康”的概念職場漫畫傳播：以藍小牙為主角的漫畫是現(xiàn)代白領(lǐng)新生活的生動寫照。藍小牙的漫畫形象使品牌形象更活潑有趣，同時也更利于病毒式傳播。護牙知識傳播：以minisite為主要載體，網(wǎng)站還可以成為“中藥養(yǎng)護”知識營銷的平臺。3.2.1“藍小牙”minisite設(shè)計網(wǎng)站應(yīng)用范例4推廣計劃:4.11月19日-2月上旬(春節(jié)前后)藍小牙漫畫：官方微博、微博大號、sns網(wǎng)站、論壇，另在重點推廣區(qū)域選擇一到兩家信息網(wǎng)站進行推廣春節(jié)期間迎合受眾需求進行中藥知識營銷：門戶網(wǎng)站、論壇及核心地區(qū)主流平面媒體官方微博推廣（以最大量吸引粉絲數(shù)量，為藍小牙漫畫及minisite推廣作準備）：選擇精準的門戶網(wǎng)站投放廣告，以入口連接的形式推廣官方微博4.22月中旬-4月上旬minisite網(wǎng)站：在各大門戶網(wǎng)站進行硬廣宣傳，以入口鏈接形式進行推廣，官方微博及微博大號、sns帖子轉(zhuǎn)發(fā)游戲表情并給予鏈接，各大論壇及重點推廣區(qū)域門戶網(wǎng)站進行話題炒作，最大量覆蓋受眾同期加大品牌在其他渠道的曝光，包括產(chǎn)品的軟文炒作、財經(jīng)或市場策略角度的專家解讀等：各大門戶網(wǎng)站相應(yīng)版面、論壇及平面媒體雜志持續(xù)更新藍小牙漫畫：官方微博、微博大號、sns網(wǎng)站、論壇，另在重點推廣區(qū)域選擇一到兩家信息網(wǎng)站進行推廣知識營銷：門戶網(wǎng)站、論