長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。高等教育文學(xué)類自考-00662新聞事業(yè)管理筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(共30題)1.資金成本是報社為取得和使用資金所發(fā)生的各種費用，包括資金占用費和（）。2.報紙發(fā)行3.我國新聞單位實行的結(jié)構(gòu)工資的構(gòu)成主體是（）。A、基礎(chǔ)工資B、工齡工資和職務(wù)工資C、工齡工資D、職務(wù)工資和級別工資4.怎樣理解報紙印刷，質(zhì)量的易讀性？5.我國對新聞業(yè)稅收方面優(yōu)惠政策的發(fā)展趨向是（）。A、放寬B、收緊C、穩(wěn)定不變D、下放權(quán)限6.影響廣告收費的主要因素有哪些？7.報社辦報收入=報紙發(fā)行總收入+（）。A、報社廣告收入B、報社印刷廠收入C、報社銷售總收入D、報社各種經(jīng)營收入8.世界上新聞紙的主要生產(chǎn)國（地區(qū)）是（）。A、美國B、德國C、加拿大D、澳大利亞E、北歐9.為什么逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢，是我新聞機構(gòu)的改革方向？10.國際多媒體技術(shù)專家尼葛洛龐帝把電腦帶給人類的新生存方式言簡意賅地表述為（）。A、市場化生存B、數(shù)字化生存C、區(qū)域性生存D、智慧化生存11.英國廣播公司屬于（）媒介。A、國營B、公營C、私營D、民營12.我國社會主義報業(yè)集團具有的四大屬性是（）。A、國家屬性、政治屬性、時代屬性、產(chǎn)業(yè)屬性B、經(jīng)濟屬性、文化屬性、商品屬性、政治屬性C、地域?qū)傩?、時代屬性、商品屬性、國家屬性D、地域?qū)傩?、政治屬性、文化屬性、國家屬?3.對發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中（）的管理是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心內(nèi)容。A、零售攤B、人C、送報車D、發(fā)行款14.簡述影響廣告收費的五大主要因素。15.漢字信息處理工程分為若干子項目，它們是（）。A、漢字印刷B、漢字通信C、漢字情報檢索D、漢字精密照排E、漢字冷化制版16.寫出受眾選擇傳播渠道的或然率公式。17.為了較為精確地統(tǒng)計出報紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分哪些概念？18.廣告效果調(diào)查一般分幾個階段進行？19.對新聞單位的記者、編輯等人員為完成工作任務(wù)所創(chuàng)作的作品，新聞單位擁有（）。A、著作權(quán)B、署名權(quán)C、專利權(quán)D、優(yōu)先使用權(quán)20.消除“有償新聞”與“廣告新聞”的一個重要措施是嚴(yán)格執(zhí)行“經(jīng)營權(quán)”與“編輯權(quán)”分離的原則，這主要指（）。A、廣告經(jīng)營部門與編輯部有效隔離開來B、采編人員不得從事廣告經(jīng)營C、廣告部門人員不得過問編輯事務(wù)D、新聞媒體不得自辦廣告公司E、廣告公司不得與編輯部在同一處辦公21.廣播廣告的要素是（）。A、廣告詞B、播音員C、音樂D、音響效果E、商品信息22.公共關(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系是什么？23.傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出（）為中心來安排播出順序的。A、普通節(jié)目B、自制節(jié)目C、重點節(jié)目D、引進節(jié)目24.新聞事業(yè)管理研究的內(nèi)容是什么？25.報社的多種經(jīng)營是以報社作為一個獨立經(jīng)濟實體的存在為前提條件的，因而它只有在（）條件下才能成為可能。26.視聽研究27.報業(yè)集團的萌芽，從世界范圍說，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的（）。A、報業(yè)辛迪加B、甘尼特報團C、錢斯勒媒介公司D、紐豪斯報團28.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，提出者是（）。A、本·巴格迪坎B、約翰·勒文C、韋爾伯·施拉姆D、馬克·波拉特29.郵政網(wǎng)絡(luò)的特點是（）。A、點少、線長、面廣B、點多、線長、面廣C、點多、線短、面廣D、點多、線長、面小30.媒介公關(guān)工作開展得好，有哪些好處？卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:資金籌集費2.參考答案:即報紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。它是辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)，是報紙實現(xiàn)“雙重出售”的功能的重要一環(huán)，在整個報社傳播活動及經(jīng)營活動中都占有至關(guān)重要的地位。3.參考答案:D4.參考答案: 1、印刷完成的報紙必有使讀者在閱讀過程中省時省力. 2、一般情況下，讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報紙的內(nèi)容而不覺得眼累.5.參考答案:B6.參考答案: 第一，影響廣告收費的重要因素是廣告成本。 第二，廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。 第三，廣告行業(yè)的平均利潤率。 第四，現(xiàn)行市場價格水平。 第五，是廣告供求關(guān)系。7.參考答案:A8.參考答案:A,C,E9.參考答案: 1、新聞集團公司是一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實質(zhì)問題； 2、既然集團化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，那么，在現(xiàn)行新聞單位組織機構(gòu)的改革過程中，就必須注重按產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢. 3、從我國新聞單位機構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實應(yīng)該加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量.10.參考答案:B11.參考答案:B12.參考答案:A13.參考答案:B14.參考答案: 首先，影響廣告收費的重要因素是廣告成本. 其次，廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益. 第三，廣告行業(yè)的平均利潤率. 第四，現(xiàn)行市場價格水平. 第五，是廣告供求關(guān)系.15.參考答案:B,C,D16.參考答案:選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。17.參考答案: 1、總發(fā)行量與凈銷售量. 2、自然銷售量強制銷售量. 3、重復(fù)銷售量與重疊銷售量. 4、核定銷量與公告銷量. 5、有用銷量與無用銷量.18.參考答案:一般分三個階段進行，即：發(fā)布前的效果預(yù)測，刊播過程中的跟蹤調(diào)查，結(jié)束后的效果調(diào)查。19.參考答案:D20.參考答案:A,B,C21.參考答案:A,C,D22.參考答案: 1、兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為： ①都以社會公眾為對象. ②都以形象為中心. ③都以傳播媒介為手段. ④都以管理為依托. 2、兩者的區(qū)別表現(xiàn)為： ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通，媒介推廣工作側(cè)重于競爭. ②公共關(guān)系工作訴諸感情，媒介推廣工作訴諸利益. ③公共關(guān)系工作崇尚超脫，媒介推廣工作則崇尚實際. ④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.23.參考答案:C24.參考答案: 新聞事業(yè)管理第一個方面的研究內(nèi)容，是對新聞單位的物質(zhì)技術(shù)手段和從業(yè)人員進行科學(xué)管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實現(xiàn)新聞事業(yè)社會功能的最有效的方式。 新聞事業(yè)管理第二個方面的研究內(nèi)容。是作為一個經(jīng)濟組織的新聞單位進行科學(xué)經(jīng)營的過程和方法：通過這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機制，并使其以有效盜的方式運行的的問題。25.參考答案:市場經(jīng)濟26.參考答案:視聽研究作為專門領(lǐng)域內(nèi)的調(diào)查研究，主要是采用社會調(diào)查方法來進行，應(yīng)遵循社會調(diào)查的一般規(guī)律，運用社會調(diào)查的原理，結(jié)合電視傳播的特點，獲取廣播電視研究者與節(jié)目制作者需要的信息。27.參考答案:A28.參考答案:C29.參考答案:B30.參考答案: 1、能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關(guān)系； 2、協(xié)調(diào)媒介各個部門之間的關(guān)系； 3、使媒介的組織內(nèi)耗減至最小，而群體動力增至最大； 4、并激勵媒介各工作人員的積極性和創(chuàng)造性，為實現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營目標(biāo)而多作貢獻.卷II一.參考題庫(共30題)1.廣播電視媒體具有哪些消費特性？2.新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究，采訪的目的在于（）。3.如果不考慮報社財務(wù)管理體制，報社財務(wù)管理的主要內(nèi)容包括（）。A、資金籌集B、流動資產(chǎn)管理C、成本、費用管理D、固定資產(chǎn)管理E、收入、利潤及其分配管理4.“目標(biāo)管理”的核心問題是（）。A、確定并跟蹤目標(biāo)B、如何管理好目標(biāo)C、嚴(yán)格管理制度D、確立計劃指標(biāo)5.簡述在20世紀(jì)70年代末以后，經(jīng)濟利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注，雙方在利益上所顯露出來的矛盾。6.照排7.我國第一家報業(yè)集團是（）。A、人民日報報業(yè)集團B、光明日把報業(yè)集團C、南方日報報業(yè)集團D、廣日報報業(yè)集團8.新聞策劃的意義有（）。A、增強了新聞媒體抵抗競爭風(fēng)險的能力B、有利于調(diào)動各種資源C、有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪D、有利于受眾對新聞節(jié)目的整體把握E、新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值9.下列經(jīng)營活動屬于報業(yè)多元化經(jīng)營的是（）。A、廣告經(jīng)營B、印務(wù)經(jīng)營C、發(fā)行經(jīng)營D、房產(chǎn)經(jīng)營10.趨勢外推法11.作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，分成聯(lián)營指三方按事先約定的比例分享經(jīng)營收入。這“三方”指（）。A、制片商、發(fā)行商、播放商B、制片商、發(fā)行商、經(jīng)營商C、投資商、制片商、發(fā)行商D、投資商、制片商、播放商12.《廣告管理暫行條例》是在（）年發(fā)布的。A、1980B、1981C、1982D、198313.商譽是超過投資正常利潤率之上的超額利潤的（）。A、貨幣化價值B、資本化價值C、無形化價值D、社會化價值14.計算新聞紙實際采購量的公式是什么？15.廣播電視開展經(jīng)營創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展的活動一般與（）無關(guān)。16.對報紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（）。A、有用銷量B、總發(fā)行量C、無用銷量D、凈銷售量17.我國新聞單位后勤管理改革應(yīng)該實現(xiàn)一種轉(zhuǎn)變，即實現(xiàn)（）。A、經(jīng)營服務(wù)型向福利服務(wù)型轉(zhuǎn)變B、“小而全”向“大而全”轉(zhuǎn)變C、福利服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)變D、“大而全”向“小而全”轉(zhuǎn)變18.新聞紙的經(jīng)常儲備又稱為（）。A、保險儲備B、周轉(zhuǎn)儲備C、儲備定額D、隨機儲備19.將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個強檔節(jié)目之間播出，這類節(jié)目編排方式是（）。A、對抗式編排B、封鎖式編排C、導(dǎo)引式編排D、調(diào)配式編排20.我國首家報業(yè)集團是（）。A、深圳日報報業(yè)集團B、羊城晚報報業(yè)集團C、廣州日報報業(yè)集團D、經(jīng)濟日報報業(yè)集團21.新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為哪幾大類別？22.[標(biāo)簽:內(nèi)容]23.“郵發(fā)合一”24.新聞單位后勤改革的必由之路是（）。A、市場化管理B、社會化管理C、專業(yè)化管理D、附屬化管理25.《廣告法》關(guān)于廣告中不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員名義的規(guī)定，屬于（）。A、限制性條款B、禁止性條款C、道德準(zhǔn)則D、行業(yè)自律26.為什么領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素？27.報紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在三個方面，其中不包括（）。A、易讀性B、美觀性C、真實性D、實用性28.為什么讀者擁有量對報社來說是至關(guān)重要的？29.經(jīng)濟效益反映報社經(jīng)營活動過程中投入與產(chǎn)出的對比關(guān)系，可用反映效益水平的指標(biāo)表示，例如（）。A、凈資產(chǎn)利潤率B、存貨周轉(zhuǎn)率C、銷售成本率D、全員勞動生產(chǎn)率E、利潤增長率30.發(fā)布藥品廣告，廣告主應(yīng)向媒介廣告部門提供（）。A、產(chǎn)品的樣品B、藥效分析報告C、有關(guān)審查機關(guān)的批準(zhǔn)文件D、藥品安全證書卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: 1、視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費，具有很強的不確定性和隨意性. 2、視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費投入，通過購買廣告商品間接完成.2.參考答案:傳播3.參考答案:A,B,C,D,E4.參考答案:D5.參考答案: 矛盾之一：雖然發(fā)行費率幾經(jīng)調(diào)整，但是郵政部門的報刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)；而高額的發(fā)行費率則使國家給予報業(yè)的政策很多為郵政部門分享，影響了報刊的利益. 矛盾之二：報刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門不堪重負(fù). 矛盾之三：20世紀(jì)90年代初的報刊擴版潮后，不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對降低，而擴版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補增加的印刷費用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費用. 矛盾之四：由于報刊訂閱由郵政部門控制，報紙很難自主地實行促進發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因報紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施. 矛盾之五：公費訂報紙消費中的比例逐漸下降，讀者產(chǎn)生了閱讀報紙的意愿和行為，多種報紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)生，而在郵發(fā)中，對不同報紙一律看待，競爭很難真正實現(xiàn).6.參考答案:運用照相工藝在可感光的版機上排版，完成印板制作。7.參考答案:D8.參考答案:B,C,E9.參考答案:D10.參考答案:市場預(yù)測的一種方法，這種方法根據(jù)事物歷史和現(xiàn)時統(tǒng)計資料，尋求食物變化規(guī)律，從而推測出事物未來狀況。11.參考答案:A12.參考答案:C13.參考答案:B14.參考答案:通常，計算新聞紙實際采購量的公式如下：實際采購時+需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量期初儲備量=編制計劃的實際舷點數(shù)十期初的到貨量一期初前的消耗髓。15.參考答案:主業(yè)16.參考答案:A17.參考答案:C18.參考答案:B19.參考答案:D20.參考答案:C21.參考答案: 1、一長制 一長制又稱獨任制、個人專責(zé)制其特征是領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力，特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個最高領(lǐng)導(dǎo)者手中.一長制在早期的資本主義商業(yè)報紙中比較常見. 一長制的優(yōu)點是： ①權(quán)力集中，責(zé)任明確； ②領(lǐng)導(dǎo)程序簡單，決策迅速. 一長制的缺點是： ①難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致導(dǎo)致決策失誤； ②容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨斷專行的問題. 一長制和般適合規(guī)模比較小的新聞單位. 2、委員會制 委員會制又稱合議制、集體領(lǐng)導(dǎo)制.其特點是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個以上的領(lǐng)導(dǎo)者行使，按少數(shù)服從多數(shù)的原則進行決策. 委員會制下的領(lǐng)導(dǎo)者實際上是一個領(lǐng)導(dǎo)集團.新聞單位的委員會主要有：編委會、社委會、董事會等，在我國，還有黨委會. 委員會制的優(yōu)點是： ①有利于集思廣益； ②有利于避免權(quán)力過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個人專斷的現(xiàn)象； ③有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng). 委員會制的缺點是： ①權(quán)力分散，不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)； ②集中決策的程序比較復(fù)雜，空易造成扯皮現(xiàn)象； ③集中決策之下，還可能導(dǎo)致無人對決策后果負(fù)責(zé)的情況. 3、雙軌制. 雙軌制指將一長