首屆環(huán)保萬里行活動策劃案“綠色奧運·生態(tài)家園”

——首屆環(huán)保萬里行大型公益活動策劃案引子：詩人艾青有一句詩：“為什么我眼里常含淚水，由于我對這片土地愛得深沉。”之因此想起了這句詩，是由于它飽含著詩人對故鄉(xiāng)熱愛。面對這片養(yǎng)育了咱們熱土，咱們可愛故鄉(xiāng)——四川，在創(chuàng)立全國文明都市過程中，咱們該做些什么呢？——參加到環(huán)保行動隊伍中，盡一份看似微薄但不可或缺力量。

一：成都創(chuàng)立全國文明都市及環(huán)保背景描述，首批“全國最佳旅游都市”之一落戶成都。這為成都更快更好走向國際化提供了一張“世界名片”。，成都力求拿到“全國文明都市”這張讓成都更榮耀走向國際“世界名片”。全國文明都市是都市物質(zhì)文明、政治文明、精神文明三個文明建設(shè)綜合性最高榮譽稱號，也是都市形象、品牌和發(fā)展水平集中體現(xiàn)。成都需要以創(chuàng)立全國文明都市為契機，創(chuàng)立優(yōu)美文明環(huán)境，實現(xiàn)都市環(huán)境建設(shè)新突破。固然，“全國文明都市”需要通過某些載體，來提高都市品牌形象，朝著國際化、當(dāng)代化、特色化方向發(fā)展，在全球旅游界叫響中華人民共和國，叫響四川成都名字。今年是成都市掀起新一輪創(chuàng)立全國文明都市次年，初次創(chuàng)立沒有成功，但為再次創(chuàng)立積累了經(jīng)驗，作了許多實質(zhì)性工作。今年，成都都市環(huán)境、文明形象有待進(jìn)一步提高。此外，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購物袋告知》，從6月1日起，在所有超市、商場、集貿(mào)市場等商品零售場合實行塑料購物袋有償使用制度，一律不得免費提供塑料購物袋。成都，爭創(chuàng)“全國文明都市”理當(dāng)響應(yīng)六一新政號召，加入到環(huán)保行列中來。另一方面，，第29屆奧運會將在中華人民共和國北京舉辦，全世界目光都會聚焦在中華人民共和國，“綠色奧運”位居三大理念之首，這是中華人民共和國人民給世界一種承諾。成都，也有義務(wù)去實現(xiàn)這個承諾，通過環(huán)保行動為奧運盡一份力。二、宗旨、目8月8日，北京奧運會揭幕，這對國內(nèi)環(huán)保問題提出了更高規(guī)定。為了響應(yīng)“6.1”新政號召，為北京奧運出一份力、盡一份責(zé)，同步也更好地庇護(hù)咱們美麗生態(tài)家園，由成都市人民政府、成都市宣傳部、成都市環(huán)保局發(fā)起開展“綠色奧運·生態(tài)家園”首屆環(huán)保萬里行大型公益活動，讓全民注重環(huán)保，建設(shè)美好家園。隨著社會發(fā)展，各行業(yè)開始轉(zhuǎn)入品牌營銷時代。品牌價值在于，為產(chǎn)品注入某種長期不變特定精神內(nèi)涵。08奧運是全民奧運、全國熱點，而公益是全民光榮責(zé)任和義務(wù)，將奧運、公益和品牌結(jié)合，體現(xiàn)政府和公司奧運精神與社會責(zé)任。此大型活動自身公益性和亮點將給公司界、商界帶來巨大商機和穩(wěn)固、成熟、卓有成效市場推廣平臺，將會吸引更多省內(nèi)外知名公司參加到活動中，搶占這一市場商機，鑄就公司輝煌。三、組織機構(gòu)主辦單位：成都市人民政府成都市環(huán)保局成都市宣傳部承辦單位：四川電視臺、成都電視臺（暫定）協(xié)辦單位：四川新視角文化傳媒有限公司支持單位：四川師范大學(xué)、四川音樂學(xué)、萬科、龍湖、藍(lán)光、首創(chuàng)集團、成都王府井、太平洋、好又多、沃爾瑪、家樂福、人人樂、伊藤洋華堂等（暫定）和其她各贊助單位媒體支持：四川衛(wèi)視、成都經(jīng)濟資訊頻道、成都都市生活頻道、峨眉電影頻道、成都商報、華西都市報、成都晚報、天府早報、新潮周刊、華西生活周刊、新浪網(wǎng)、CCTV網(wǎng)、網(wǎng)易天府熱線、四川在線、四川新聞網(wǎng)、四川在線、四川人民廣播電臺、成都人民廣播電臺，以及四川省各二級市場報紙、電視臺等數(shù)十家媒體，展開超強度、全方位立體式、宣傳攻勢，形成持續(xù)不斷影響力和高強度視聽沖擊力。四、活動主題與活動安排1、主題：綠色奧運·生態(tài)家園——首屆環(huán)保萬里行大型公益活動主題闡述：咱們緊緊抓住了奧運和環(huán)保這兩個熱點話題，從老百姓關(guān)注話題著手，以此引起社會強烈反響，使更多人關(guān)注奧運、關(guān)注環(huán)保。（1）綠色奧運：狹義綠色奧運是指自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境能與人類社會協(xié)調(diào)發(fā)展。內(nèi)容重要涉及生態(tài)綠色，環(huán)境綠色等。廣義綠色奧運內(nèi)容很廣泛，涉及物質(zhì)綠色和意識綠色兩大方面。（2）生態(tài)家園：是實行環(huán)保最后目的，也是咱們策劃實行本次活動最后目，通過行動，但愿能將咱們家園建造得更綠色，更生態(tài)，更美好。（3）萬里行：包括三層意思，一是活動行程長達(dá)萬里；二是指環(huán)保問題不但僅是幾種月活動，而是一種長期努力過程；三是指活動所涉及范疇廣，成都及四川周邊都市，參加者眾多。2、舉辦時間：200８年4月20日—６月6日3、活動出彩點宣傳一部公益廣告成立一種公益組織創(chuàng)作一首公益歌曲選拔一名環(huán)保大使征集上千志愿者百萬環(huán)保袋免費贈送4、活動大體安排五、活動“八大”亮點如此大型具影響力公益活動，具備不同尋常意義。咱們相信，即將刮起一陣環(huán)?！靶L(fēng)”，在給全省乃至全社會帶來巨大視覺沖擊和觀念沖擊同步，也將給公司界、商界帶來巨大商機和穩(wěn)固、成熟、卓有成效市場推廣平臺。本次大型公益活動，有著良好政府資源、豐富媒體資源和先進(jìn)人力資源。同步咱們將通過網(wǎng)絡(luò)互動、學(xué)生參加、社區(qū)行動、媒體策劃、與企聯(lián)動等方式深度整合社會一切可運用資源使傳播最大化，影響最大化。1、公益性強

環(huán)?；顒幽渴菫榱诵麄鳝h(huán)保，讓更多人參加到環(huán)保中來，從我做起，從小事做起，為環(huán)保事業(yè)添力。公司參加到這樣公益活動中，必將提高公司品牌形象，其影響力和知名度極具矚目。2、媒體曝光度高以強勢電視媒體為依托，聯(lián)動電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等幾十家媒體，展開超強度、全方位立體式、宣傳攻勢，形成持續(xù)不斷影響力和高強度視聽沖擊力。除奧運、環(huán)保這些熱點話題自身具備新聞性以外，在活動進(jìn)程中還將制造新聞點，供媒體爭相報道。從而，保證公司在全省乃至二級都市獲得最大限度最廣泛宣傳。3、政府支持力度大通過與政府有關(guān)部門溝通和交流，政府表達(dá)，這次“環(huán)保萬里行大型公益活動”不失為更好推廣“全國文明都市”這張世界名片好契機，不失為營銷成都一種大好機會。環(huán)保萬里行主辦方是成都市人民政府、成都市環(huán)保局，成都市宣傳部，政府將在活動全程予以政策、宣傳、媒體及人力資源方面最大支持。這為公司樹立良好公司形象、提高產(chǎn)品可信度有事半功倍之功能，同步，這將極大地增長公司產(chǎn)品品牌含金量。4、觀眾參加度高咱們將征集1000名志愿者，活躍于活動先后，同步她們影響身邊人，好似滾血球，其超大影響將不可限量；此外，咱們還設(shè)立民眾感興趣、又有利益驅(qū)使活動，提高民眾參加積極性?？梢哉f，這是全民環(huán)保萬里行大行動！5、公司活躍于活動全程由于其公益性質(zhì)和活動亮點，將會吸引更多省內(nèi)外知名公司參加到活動中，搶占這一公益活動帶來市場商機。同步，與眾多知名公司為舞，資源共享，也可覺得各公司創(chuàng)造更多商機。6、持續(xù)時間長時間跨度三個月，戰(zhàn)線拉長，為公司宣傳拉長了時間，提供了更多宣傳機會。7、面對面?zhèn)鬟_(dá)除了電視臺，網(wǎng)絡(luò)，主流平面媒體全面?zhèn)鞑セ顒舆M(jìn)程外，公司在活動現(xiàn)場直接與大眾“親近”，面對面?zhèn)鬟_(dá)將無處不在。8、黃金回報平臺

巨大市場開發(fā)空間和商業(yè)回報潛力是給公司參加這一公益活動充分理由。借助奧運、環(huán)保這些熱點話題，推出自己公司和產(chǎn)品品牌形象，是一種吸引注意力，打造公司知名度和品牌最佳機會。同步，公益性質(zhì)與產(chǎn)品交相輝映，使品牌更具備親和力，更能進(jìn)一步目的消費群，使通路更流暢。六、預(yù)算依照公司實力及活動自身影響力、政府及媒體支持力度，本次活動會獲得較大經(jīng)濟利益。預(yù)測：1、收入預(yù)計：七、活動執(zhí)行小組：（詳細(xì)按活動執(zhí)行狀況而定）八、應(yīng)急辦法1