展示設計項目一展示設計概述任務一展示設計概念任務一展示設計概念一、展示設計的含義展示，英文是“display”，源于拉丁語的名詞“diplico”和動詞“diplicare”，表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。中文中，“展示”一詞屬于新興詞?！罢埂睘榉瓌?、伸展之意，“示”為啟示、演示之意，組合在一起就形成了“展示”這個動靜結合的詞。人們在日常生活中會接觸到各種各樣的展示活動?！罢故尽笔钦故緯暮喎Q，“展示”的概念是“展覽”概念的擴展。所謂展覽，就是將物品陳列出來給人們看，而展示活動強調(diào)的是公眾參與活動，不僅要接收信息，而且要反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。公眾在參與展示活動中進行實踐和體驗，絕不是一個“覽”字所能包含得了的;而“示”包含有明示、暗示、示范、演示等意義，既有靜態(tài)的含義，又有動態(tài)的含義。靜態(tài)的含義指商品陳列、圖片展示、文字說明等，觀眾可以欣賞和觀看。動態(tài)的含義指通過人的視覺、觸覺、聽覺等不同的感覺器官，用不同方式全方位傳遞信息，強調(diào)觀眾與展示的互動。在國外，對展示一詞的理解概括范圍更廣。如在通常的專業(yè)規(guī)范中，將下述四種情況均列入展示范圍：(1)展示會——博覽會、展覽會、交易會等。(2)展示場——競技場、劇場、商場等。(3)展示館——博物館(歷史、自然、科技、民俗、物產(chǎn)等類別)、美術館、圖書資料館、水族館、紀念館等。(4)展示園——動物園、植物園、名勝古跡園等。由此可見，展示在稱呼和表現(xiàn)形態(tài)上由“展覽”到“展示”，全面反映了其內(nèi)涵與外延合乎邏輯的延伸。

任務一展示設計概念展示活動和展示藝術，以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動有趣的藝術魅力，使觀眾受到潛移默化的影響，接收到市場信息，獲得社會科學、自然科學的知識。展示活動已經(jīng)滲透人類生活的各個領域，成為推動社會發(fā)展的重要因素之一?，F(xiàn)代展示是一個內(nèi)容豐富、涉及領域廣泛，并隨著時代的發(fā)展其內(nèi)涵不斷充實的課題。展示藝術是一個以環(huán)境藝術設計學科為主，涉及其他多種相關學科的設計領域。在設計方法和程序上，展示環(huán)境設計具有室內(nèi)設計、公共空間設計、景觀設計、視覺傳達設計、工業(yè)設計等方面的特點，但同時它又具有自身的專業(yè)特征。展示設計本身已經(jīng)超脫了上述學科，由“三維設計推進到了四維設計乃至超維設計”，它的空間已不單純是一個“上下、前后、左右”的概念，還充滿了人流及信息的轉換，是一個流動的空間，并且加入了人的感覺因素，如觸覺、嗅覺、聽覺等。展示設計本身并不是最終目的，通過運用視覺傳達手段，并通過空間規(guī)劃、平面布置，借助道具、設施、照明技術，對展示空間環(huán)境進行再創(chuàng)造，將信息有目的、有計劃地展現(xiàn)給觀眾，力求使觀眾接受設計者所要傳達的信息，為達到這個目的所進行的綜合性設計工作，即展示設計。展示作為一種活動，首先要進行計劃、構思，通過一定的技術手段用視覺傳達的方式表現(xiàn)出來，這就是展示設計?，F(xiàn)代展示設計是一門綜合性學科，它不僅僅是造型的美化，還涉及材料學、心理學、人體工程學等，以及對最新科技成果的應用。展示設計從空間上看像是建筑空間設計，從造型上看又像是抽象雕塑設計，要充分調(diào)動人的各種感覺使展示活動與觀眾融為一體，使信息傳達充滿迷人的魅力。展示設計是一項強調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨立設計職業(yè)，它是一種空間形態(tài)的構成。展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為商品。它是指在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍;不僅任務一展示設計概念含有解釋展品宣傳主題的意圖，而且能使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的(圖1-1～圖1-4)。

任務一展示設計概念任務一展示設計概念二、展覽業(yè)、會展活動及會展產(chǎn)業(yè)的含義要對展示設計的概念有更深入的理解，首先要了解與認識展覽業(yè)、會展活動及會展產(chǎn)業(yè)，這樣我們才能更好地理解展示設計的概念。下面就這幾個概念做一些解釋。1.展覽業(yè)各種商貿(mào)和非商貿(mào)(指宣傳性和藝術性)展覽會、博覽會、國際大型會議、世界博覽會及其他特殊活動，共同構成當今會展活動的概念，它迅速發(fā)展成為會展業(yè)，也稱展覽業(yè)，如圖1-5所示。

任務一展示設計概念2.會展活動與會展產(chǎn)業(yè)會展活動是一個國家或地區(qū)，為達到一定的經(jīng)濟目標而舉行的會議、展覽及特殊活動的總稱。會展活動是經(jīng)濟生活中的一種現(xiàn)象，根據(jù)各地區(qū)自身的不同情況，舉辦不同層次和不同規(guī)模的會展活動，這些活動雖然對本地經(jīng)濟并不產(chǎn)生實質性影響，但對豐富當?shù)鼐用竦奈镔|文化生活是十分必要的。但是，從經(jīng)濟學的角度看，這些活動只要達不到一定規(guī)模，對本地經(jīng)濟不能構成實質性的影響，就只能界定為“會展活動”，而不能稱之為“會展產(chǎn)業(yè)”。會展產(chǎn)業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱。會展產(chǎn)業(yè)是一個新興的服務行業(yè)，影響面廣，關聯(lián)度高。會展產(chǎn)業(yè)有廣義與狹義之分。狹義的會展產(chǎn)業(yè)主要是指節(jié)慶、展覽、綜合設計、營銷、管理、服務等，廣義的會展產(chǎn)業(yè)主要包括對城市的形象定位、城市的標志性設計，以及企業(yè)的產(chǎn)品和形象的展示這三個方面。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展產(chǎn)業(yè)是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。德國法蘭克福展覽中心如圖1-6所示。

任務一展示設計概念三、展示設計的主要特征展示設計是時空藝術的表現(xiàn)形式之一，是多維的空間藝術設計，是對人心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的策劃活動。1.綜合性展示設計是由多種專業(yè)知識組成的，是一門綜合性強的學科，其應用研究領域涉及視覺傳達、信息技術、策劃與管理、展品性能、市場供求、消費心理、建筑空間、美學、傳播學等諸多方面。展示設計學科需要繪畫、雕塑、攝影、燈光照明、視頻、音響、現(xiàn)場演示、舞臺美術、計算機多媒體、裝飾藝術、照明技術、工程管理、計劃及成本核算等專業(yè)技能的綜合性支持。由此可見，展示設計這種需要多專業(yè)知識支持的特點，決定了其學科專業(yè)的綜合性特性，并且較其他設計類專業(yè)更加突出。世界一流的阿聯(lián)酋迪拜國際展覽中心如圖1-7所示。

任務一展示設計概念2.多維性展示設計體現(xiàn)以人為本的基本設計原則。例如，現(xiàn)代商業(yè)空間的消費觀念由“以消費者為中心”取代“以商品為中心”的現(xiàn)狀正體現(xiàn)了這一點。人在展示空間中往往是以動靜相結合的運動形式來觀賞或接收展示信息的，因此，人、環(huán)境、展品、時間就構成了展示設計中不可輕視的基本條件要素。需求決定了這些要素的相互關系，決定了其空間多維、多元的性質。這種多維性空間的展示特性使觀眾在身臨其境的參與過程中產(chǎn)生從上到下、從左到右、從前到后的視覺角度的位移變化，從而全方位地觀賞、接收展示信息，達拉斯會展中心如圖1-8所示。

任務一展示設計概念3.科學性與環(huán)保意識展示設計應充分體現(xiàn)時代特征。利用現(xiàn)代科技知識與手段，以市場需求為依據(jù)進行策劃、創(chuàng)意、組織和管理?？茖W地運用信息傳播、市場營銷、設計管理、數(shù)字技術等方面的知識，對展示現(xiàn)狀、需求、人的心理進行深入的調(diào)查研究，作出判斷，獲取準確的信息，制訂適宜的展示計劃。其中，數(shù)字化的發(fā)展，為展示虛擬現(xiàn)實技術的運用提供了廣闊的藝術空間。今天，人們更加清晰地認識到保護人類生存環(huán)境的重要意義。人們在設計與資源的合理利用及兩者關系上的態(tài)度上也表現(xiàn)出歷史上從未有過的理性與嚴肅。不必以曾有過的浪費資源、污染環(huán)境的現(xiàn)象否定展示設計的發(fā)展前景，但是必須要堅持今后的展示設計，尤其是短期性的商業(yè)展示設計要合理地使用材料資源，加強環(huán)保意識。例如，2000年德國漢諾威世博會瑞士館(圖1-9)只依靠木頭本身的重力，借助鋼片彈簧，不用一個螺釘，不開一個榫卯，不用任何黏合材料，展覽之后這些松木可以完好如初地被重復利用。

任務一展示設計概念四、展示活動的作用展示活動是一個復雜的人與物、人與人溝通交流的過程，是一種宣傳性很強的社會意識形態(tài)，具有上層建筑的性質，它能夠影響社會的和諧與穩(wěn)定，它涉及政治、經(jīng)濟、文化、教育、生態(tài)環(huán)境等領域。展示活動的作用可歸納為以下幾個方面。1.經(jīng)濟作用參加各類展示活動，是各廠商進行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與促銷及市場競銷的重要手段和途徑，人們借此可以獲取產(chǎn)品情報與市場信息，推銷產(chǎn)品，拓展市場，從而達到事半功倍的效果。因此，各廠商都會投入相當大的精力，參與各類博覽會、展銷會、交易會、展銷會等。各類商場、超市、專賣店、網(wǎng)絡購物及電視購物也是現(xiàn)代化展示活動的主要方面?！皶巩a(chǎn)業(yè)化”已成為21世紀展示文化發(fā)展的方向，一些城市和地區(qū)投入巨大資金，除完成特定的信息交流外，還可以促進當?shù)氐母黜椊ㄔO，振興旅游服務，引發(fā)各項投資，使當?shù)亟?jīng)濟得到發(fā)展?，F(xiàn)代會展業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)并稱為世界性的三大“無煙產(chǎn)業(yè)”。它具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，而且能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關收入，這種經(jīng)濟的拉動比例高達1∶9。有人曾經(jīng)為世界博覽會算過一筆賬：如果世博會門票價格為170元，購票游客為4300萬人次，則門票收入將達到73.10億元;如果參觀世博會人數(shù)中有60%在會場內(nèi)用餐一次，以平均每人消費30元計算，則餐飲收入將達到7.74億元;估計參觀者90%將在會場內(nèi)購買飲料，以平均每人消費10元計算，飲料收入達3.87億元;估計30%的參觀者將在會場內(nèi)購買旅游紀念品，以人均消費30元計算，旅游紀念品的銷售收入達3.87億元。綜合各任務一展示設計概念項，世博會門票、餐飲、旅游紀念品的直接收入達88.58億元。會展經(jīng)濟可見一斑，而更為重要的是，會展能匯集巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，會對一個國家、城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟和社會進步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。目前，在世界范圍內(nèi)，如中國香港地區(qū)、新加坡、德國等都視會展經(jīng)濟為重要的經(jīng)濟支柱，原因在于它們都看到了會展經(jīng)濟的利益所在。臺北世界貿(mào)易中心(圖1-10)位于臺灣臺北市市中心的信義計劃區(qū)，現(xiàn)已成為臺北的標志性旅游商貿(mào)建筑和重要景點之一。

任務一展示設計概念2.教育作用教育功能是展示活動的基本功能之一，展示活動所起的教育作用是一種社會教育作用。由于展示活動具有公開性、真實性和形象性，所以容易被廣大社會公眾認識、理解，它可以有效地補充學校教育的不足。各種展覽會、陳列館、紀念館、美術館、現(xiàn)代科技館等已成為全社會的文化教育中心，能讓公眾從“百聞不如一見”的真實感受中學習到更多知識，提高自身素質。繡布、紋飾、臉譜展廳內(nèi)部空間如圖1-11所示。3.拓展旅游、弘揚文化隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟生活水平的不斷提高，人們對出行旅游的需求越來越大，地域經(jīng)濟的完善和多樣化使地方文化迅速發(fā)展，一些地方以自己獨特的人文、自然文化特征為展示主題，以吸收游客，激發(fā)游客對不同特色商品的消費欲望，從而促進全世界范圍內(nèi)的旅游經(jīng)濟與旅游文化的大發(fā)展。各類民風民俗博物館、地域特色文化博物館、展覽會，伴隨著地方特色的商品展示，成為現(xiàn)代社會的又一重要組成部分。貴州少數(shù)民族服飾展廳如圖1-12所示。

任務一展示設計概念4.增加就業(yè)機會會展經(jīng)濟的發(fā)展，將直接刺激外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場經(jīng)濟，從而有力地推動當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，會展經(jīng)濟的發(fā)展還將提供和催生大量的就業(yè)機會。據(jù)上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所所長朱榮林教授介紹，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。以會展業(yè)較發(fā)達的德國科隆為例，其會展業(yè)每年產(chǎn)出2000億馬克的社會效益，創(chuàng)造4萬個就業(yè)機會。上海玻璃展覽館如圖1-13所示。

任務一展示設計概念5.促進經(jīng)濟貿(mào)易合作商貿(mào)展會提供了巨大的貿(mào)易平臺，有效推動了經(jīng)濟流通，在制造、運輸、批發(fā)業(yè)發(fā)揮了重要的作用。三分之二的企業(yè)將會展作為流通手段，在大多數(shù)交易會、展覽會和貿(mào)易洽談會上都能簽署一定金額的購銷合同，以及投資、轉讓和合資意向書。2015年亞洲食品機械展覽會如圖1-14所示。

任務一展示設計概念6.加快城市基礎設施建設會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動作用反映在對城市基礎設施和其他相關硬件設施建設的拉動方面。1999年，我國在昆明主辦的世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關投資總計超過216億元，使昆明的城市建設至少加快了10年。2000年，在德國漢諾威舉辦世界博覽會，德國政府為此撥款70億馬克進行基礎設施建設，大大改善了漢諾威的基礎設施環(huán)境。2000年德國漢諾威世博會展館如圖1-15所示。任務一展示設計概念7.提高會展活動舉辦城市的知名度會展活動的舉辦對提高舉辦城市的知名度有著重要的作用。國際上有許多以展覽著稱的城市，尤其以德國的城市居多。如漢諾威、萊比錫、慕尼黑等均是世界知名的會展之都。法國巴黎平均每年都要承辦300多場國際大型會議，因此贏得了“國際會議之都”的美稱。另外，我國香港地區(qū)以其每年舉辦若干大型國際會議、展覽而在國際上享有盛名。還有，中國內(nèi)地的上海、大連、青島等很多城市都是因為會展活動的舉辦而聞名的。2008德國萊比錫游戲展如圖1-16所示。任務一展示設計概念8.促進社會發(fā)展現(xiàn)代社會中，人與人之間、組織與公眾之間都必須建立和保持相互溝通、了解及合作的渠道，接收信息并且能夠做出反饋，共同處理問題并解決大量糾紛，這就需要一種符合道德標準的溝通渠道、技術、形式，而展示活動就是一種感染力較強的溝通工具和有效的宣傳手段，是一個國家、地區(qū)、部門、組織、企業(yè)及個人的形象縮影。展示活動憑借實物、圖表、道具、音像資料、現(xiàn)場演示和流動的空間，比文字宣傳和口頭說教更具有說服力。真實的實物、精致的版面、動人的音樂、動感的畫面與獨特的造型藝術、空間藝術相結合，創(chuàng)造出引人入勝的展示效果，塑造出完美的現(xiàn)代社會形象。北京鳥巢CAIA會展中心如圖1-17所示。展示設計與美學、人機工學等學科均有著重要的聯(lián)系，它們共同構成展示設計的知識框架和體系，在此不一一贅述。展示設計項目一展示設計概述任務二展示設計成因任務二展示設計成因展示是如何形成的?哪些因素促成了它的產(chǎn)生?只有了解展示行為產(chǎn)生的起因，了解它作為信息傳達的目的，才能加深對現(xiàn)代展示概念的認識，并幫助我們更好地將展示設計原理運用到實際的展示活動中，創(chuàng)造出宜人的展示信息傳達環(huán)境。展示設計作為一門學科只有近百年的歷史，但展示這種行為卻一直伴隨著人類的活動和人類社會的發(fā)展。在漫長的人類社會發(fā)展過程中，有幾個因素促使了展示的形成。一、宗教祭祀在人類文明漫長的發(fā)展過程中，宗教始終占據(jù)著非常重要的地位，從圖騰崇拜到救世主宗教，從原始部落到現(xiàn)代社會，到處可以看見宗教活動的身影。宗教之所以成為展示行為產(chǎn)生的原因，在于舉行宗教活動的場所和使用的道具大多具有向信徒展示宗教力量的作用，實現(xiàn)信息傳播的功能，這一點我們可以從眾多的宗教活動場所的遺跡中得到考證?？梢哉f，祭祀貫穿于整個古代社會，即便在當今的社會生活中，仍然存在著祭祀活動。在古代，因為人類生存能力較弱，生存條件差，人類經(jīng)常受到來自自然災害和各種野獸等方面的威脅，于是就按照自己的心理去預測、構想出一個代表自然、具有巨大威力的神靈，希望得到他們的庇護，并希望通過某種形式把自己的期望表達給神靈，在這種情況下祭祀就產(chǎn)生了。祭祀活動的開展需要一定的場地，并需要豐厚的祭品。另外，娛樂活動也是祭祀悅神的重要手段，如歌舞、唱戲等成為祭祀的一項固定內(nèi)容，人們通過向神靈展示的祭品和祭祀過程來表達對神靈的歸順之意，這一切其實都是為了達到宗教宣傳的目的。因此，從整個祭祀活動過程來看，它實際上是一個完整的展示活動(圖1-18)。中國古代的祭天由來已久，人類面對璀璨的繁星、穿梭的日月、風雨雷電、浩瀚的任務二展示設計成因宇宙，人們覺得需要向掌管這一切的神靈表達歸順。封禪是古代帝王祭拜天地而舉行的盛大活動，封是祭天的意思，禪是祭地的意思。

任務二展示設計成因二、集市與廟會自從人類社會有了剩余勞動和社會分工，并進行物品交換開始，便形成了集市。在交換中，將貨物置于攤位前，并進行分類陳列，并將大的、好看的擺在前面，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤床等(如圖1-19)，這就形成了古樸的商業(yè)展示活動。據(jù)史料記載，在中國的商周時代，就開始有專門從事商業(yè)活動的商人;到春秋戰(zhàn)國時期，出現(xiàn)了臨淄、洛陽等一大批商業(yè)城市，展示活動有了進一步的發(fā)展。到了唐宋時期，商貿(mào)有了更大的發(fā)展。宋代張擇端的《清明上河圖》形象地描繪了北宋年間汴京清明時節(jié)商業(yè)繁榮、店鋪林立的熱鬧場景。北宋已經(jīng)有了定期舉辦的商業(yè)性廟會的記載。如《東京夢華錄》記載：“相國寺每年五次開放，萬姓交易。大三門上皆是飛禽貓犬之類，珍禽奇獸，無所不有?！泵髑鍟r期廟會更為盛行，在北京以隆福寺、護國寺最為有名。各種戲劇雜耍、民間手藝表演、風味小吃、商品交流一應倶全，令人目不暇接。集市、廟會的繁榮促進了商品的生產(chǎn)和流通，也促進了貿(mào)易的發(fā)展。這些古樸的商業(yè)展示活動為現(xiàn)代展示的形成和發(fā)展奠定了基礎(如圖1-20)。

任務二展示設計成因任務二展示設計成因表現(xiàn)為了吸引，吸引為了傳達。從圍觀現(xiàn)象到戲劇場所都體現(xiàn)了吸引的發(fā)生狀態(tài)(如圖1-21)。吸引的產(chǎn)生必須滿足以下兩個條件：某些突發(fā)事件或者異常的事物、現(xiàn)象;人的好奇心(其實也是對信息的需要)。吸引是信息傳播的前提，與我們通常所講的“招攬”意義相近。表現(xiàn)是人與其他動物的本能。如孔雀通過開屏來吸引異性，必要的時候人也需要自我展示甚至炫耀，這些都體現(xiàn)了表現(xiàn)的發(fā)生狀態(tài)。從表現(xiàn)的動機來看，表現(xiàn)不僅是為了吸引對方注意，同時也為了獲得某些精神上的滿足。如身著漂亮的衣服，除了引起對方的注意外，也是為了尋求對方的贊美，當?shù)玫絼e人贊美時，精神就得到了滿足。

任務二展示設計成因四、收藏與陳列收藏與陳列是展示形成的又一個因素。在人類社會發(fā)展的過程中，隨著人類文明程度的不斷提高，收藏活動變得越來越活躍，并且收藏的內(nèi)容也越來越豐富。一般來講，收藏往往是一些富足階級的嗜好，這種嗜好往往包含著炫耀與欣賞的各種心理需求。收藏的發(fā)展促進了收藏場所、收藏架、收藏品陳列等方面的發(fā)展，這些早期的收藏品陳列和展示為現(xiàn)代展示設計的發(fā)展奠定了重要基礎。

展示設計項目一展示設計概述任務三展示設計發(fā)展歷史任務三展示設計發(fā)展歷史任何一種藝術設計流派，都具有其獨特的發(fā)展歷史，展示設計這一藝術門類也不例外，通過對展示設計在不同時期的特征分析，我們將展示設計分為啟蒙、形成與法則三個階段。一、展示設計的啟蒙在遠古時期，當時的人們開展了許多類似于展覽形態(tài)的活動，例如：祭祀鬼神、樹碑立柱、圖騰崇拜、物物交換等。隨后在中世紀，以商品交易為主的地攤、集市便初步形成，而這也是現(xiàn)代商品展示的最早雛形。1851年，首屆世界博覽會在英國倫敦的海德公園由英國政府舉辦，并將其命名為“萬國產(chǎn)業(yè)成果博覽會”。對此，英國政府高度重視，并采用剔透的鋼架玻璃材料為展會打造出一個大型展館，其玲瓏的外表被人們譽為“水晶宮”。與此同時，這一展會的成功舉辦，也對展示設計的歷史啟蒙起到了促進作用(如圖1-22和圖1-23)。任務三展示設計發(fā)展歷史在展示設計的啟蒙階段，除了取得空前成功的首屆世界博覽會以外，不得不提到的還有在1900年4月在巴黎舉辦的第九屆世界博覽會(圖1-24)，經(jīng)過提取與總結歷屆博覽會的舉辦經(jīng)驗，這次被命名為“世紀之總”的博覽會，吸引了4813萬人次的參與及參觀，向人們展示了19世紀西方社會的技術成果。這次博覽會的空前成功將展示設計的啟蒙發(fā)展階段推至高潮。如圖1-25所示為1900年在巴黎舉辦世界博覽會的園藝館，如圖1-26所示為1900年在巴黎舉辦世界博覽會的波黑館。任務三展示設計發(fā)展歷史任務三展示設計發(fā)展歷史二、展示設計的發(fā)展由于受到第一次世界大戰(zhàn)的影響，展示設計一直處于探索階段，但同時也基本確立形成了展示的基本形式、展示的基本功能以及展示建筑的建造與探索。而隨著經(jīng)濟危機的結束，對各種前衛(wèi)藝術的探索與嘗試也為展示設計的形成與發(fā)展注入了新的思想。1925年，在巴黎所舉辦的現(xiàn)代裝飾藝術國際博覽會推動了各國文化的相互交流與發(fā)展。不僅如此，在某些展品的展示中，設計者不僅打破了展示中常見的傳統(tǒng)平面布局，而且將展品從房間裝飾與建筑室內(nèi)獨立出來，為之后在展示設計中多種傳播媒介的運用提供了實驗平臺。從某個方面上來說，這一屆博覽會也是新藝術運動與展示設計發(fā)展的一個綜合性轉折點。圖1-27為羅伯特·鮑菲爾斯為1925年巴黎裝飾藝術國際博覽會設計的宣傳招貼，圖1-28為巴黎博覽會的盧浮爾大型百貨商場展館與老佛爺百貨公司展館的外部結構。任務三展示設計發(fā)展歷史由于受第二次世界大戰(zhàn)納粹政權的迫害，大批歐洲藝術家移民到了美國，不僅如此，這批藝術家還將展示設計的實踐成果帶到了美國自由的社會環(huán)境中，從而讓展示設計得到更加廣闊的發(fā)展空間。在20世紀50年代末，展示設計逐漸形成了一個完整而科學的設計體系，它融合了多種藝術設計形式與媒體技術，讓展示設計的呈現(xiàn)方式更加多樣。圖1-29為2015年上海國際汽車工業(yè)展覽會，展會結合了光線設計，讓整個會場具有極佳的時代感。為了彰顯本國的經(jīng)濟和技術實力，紛紛采用最先進的科技手段建造自己國家的場館，這在一定程度上促進了科技和材料技術的發(fā)展、推廣和應用。此外，世博會也是先進設計理念和先進展示手段的試驗場，為了吸引觀眾參觀、提高觀賞的趣味性，各參展國在場館的創(chuàng)意以及內(nèi)部展示設計等方面費盡腦筋，并采用藝術化或聲光電等現(xiàn)代科技手段營造特殊氛圍。因此，世博會是推動現(xiàn)代展示設計發(fā)展的一個重要因素。展示設計項目一展示設計概述任務四展示活動與策劃任務四展示活動與策劃一、展示與活動現(xiàn)代展示設計更加注重展示“活動”的概念。注重“活動”的概念，就是要用系統(tǒng)的思維，策劃的視角開展工作，不應僅僅停留在“設計”本身。展示活動如果僅僅停留在設計的層面，只是注重造型及形式的設計，忽視了展示活動的概念，最終將會影響展示信息傳達以及展示活動的效果。反思近年來一些展示活動的主辦方和設計師，雖然他們都想讓自己的設計取得成功，但由于在實際操作中過于強調(diào)造型與形式，將所謂的美與不美當成設計好與壞的標準，這實際上走進了一種觀念上的誤區(qū)。在這個誤區(qū)里，自然就會產(chǎn)生重形式輕策劃、重展品輕觀眾、重進度輕效果，重效益輕形象、重主觀輕調(diào)研的原始展示現(xiàn)象。沒有從展前、展中、展后這個過程出發(fā)思考問題，拋開活動的概念，將其僅僅當成一種形式游戲。我們相信，隨著對展示設計要求的提高，這種重形式輕活動的做法會得到改變并逐漸失去其生存的條件。當我們欣賞和研究那些取得成功的展示活動和給我們留下深刻印象的展示設計時，不僅會被其創(chuàng)造性的展示陳列方式和信息傳達手段所吸引，而且還為其周到的，全方位的展示活動策劃所感動。究其原因，在于主辦方都十分重視市場與觀眾的真正需求，重視舉辦展示活動的最終目的和功能。注重展示“活動”的概念，有兩個方面的理解。一是從活動的概念出發(fā)，從策劃，設計到實施等各個環(huán)節(jié)進行思考;二是將其看作是人類社會一種信息交流活動。它主要基于以下幾個原因：第一，針對目前把展示設計當成以展示形式為主的誤區(qū)，這就要求設計師首先應該考慮的是如何把展示的信息內(nèi)容通過最好的信息交流手段及最佳的信息媒介組合系統(tǒng)告知觀眾，而絕不應首先想到的是展示空間與道具的造型及色彩問題。

任務四展示活動與策劃第二，強調(diào)展示是人類社會一種信息交流的活動概念，就是把某一展示內(nèi)容通過策劃活動，使其更具說服力和感染力地去征服觀眾的心。例如，如何把觀眾的注意力吸引到展臺和展示區(qū)來，如何通過觀眾的參與或體驗活動對展示所要傳達的信息有更直接和深刻的了解等。正是展示的主辦方和設計者把展示看成傳達信息的工具和媒介，從活動的概念出發(fā)思考設計，才出現(xiàn)了不拘一格的設計形式和活動方式。比如，現(xiàn)在的汽車展示，我們看到參展商不僅能夠利用旋轉的展臺，配以漂亮的模特把觀眾的注意力吸引到自己身邊，來達到突出自己的目的，而且利用汽車的外光造型及燈光的配合，展現(xiàn)自己產(chǎn)品的品位與時尚，還讓觀眾進入汽車內(nèi)部甚至試駕，讓觀眾感受汽車的一切等等。實際上，這些做法已經(jīng)超出了設計的范疇，而是一種活動的概念和做法。也正是有了把展示活動和展示設計作為一種傳遞信息的活動的展示概念，我們的展示設計師才會真正考慮社會的需要。第三，注重展示活動的概念，才會看重展示設計方案在實施后的展示效果與影響。評價一個展示設計成功與否，主要看設計實施后信息傳達的效果及受眾的評價。這種評價不僅僅是指設計形式等視覺上的因素，還應包括設計之外的各種因素，而這些因素就是活動策劃的重要組成部分。第四，因為強調(diào)展示活動的概念，所以才注重觀眾興趣，這是當代展示十分重要的策劃與設計原則。什么因素會引起觀眾的興趣呢?一方面是觀眾有對信息獲取的內(nèi)在需求，另一方面是觀眾對未知的、新奇的事物也會產(chǎn)生很大的興趣。如果展示活動能夠滿足觀眾的這些需求，就會引起觀眾的興趣并達到展示所預期的效果。所謂效果，即觀眾在參與展示活動之前、展示活動之中，展示活動之后所產(chǎn)生的生理與心理變化的綜合反映。當觀眾得知展會信息時，會因為得到信息的內(nèi)容不同而引起他們感興趣與重視程度不同。任務四展示活動與策劃所以，展示活動的主辦方和設計師應該重視展示信息第一次與觀眾接觸的機會，將展示活動的宣傳戰(zhàn)略與相關的設計納入展示設計的范疇。觀眾進入展示空間，在參與展示活動的過程中會受到各種信息與媒介的刺激，會受到展示環(huán)境的整個氣氛的感染。這種氣氛不僅包括展示空間體驗、道具、展品陳列等，還包含了展示現(xiàn)場的觀眾氣氛。參與展示活動后，觀眾是否產(chǎn)生滿足感，是否獲得了想要的信息，以及對整個展示活動的認可度及滿意度等，都是展示作為活動概念應該去思考和研究的問題之一。二、策劃與創(chuàng)意策劃是謀略或謀劃的意思，實質是一個思考與尋求如何解決問題的過程;創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋求解決問題的具體方法和手段。一般而言，策劃工作側重在展示整體活動上的構思與結構;而創(chuàng)意側重在展示活動中的具體形式和實現(xiàn)策劃目的的手段。創(chuàng)意強調(diào)創(chuàng)新領先，而創(chuàng)新在展示設計中主要理解為不斷地去追求新的展示方式和傳達信息的新的媒介形式。面對不斷發(fā)展的新的世界，觀眾會厭倦一成不變的展示設計。要想不斷創(chuàng)新，就要從提升和完善展示功能上入手，敢于采用別人沒有用過的手段和方法。比如，服裝展示會，可以改變其一貫在室內(nèi)T型臺上展出的做法，把模特置身在室內(nèi)美麗的山水之間或文化古跡之中，創(chuàng)造一個全新的、獨特的展示空間環(huán)境。目前國內(nèi)的一些展示活動和展示設計，雖然在空間造型、色彩與燈光等各個方面的處理不盡相同，也想追求形式及風格的不同，但由于沒有從展示目的與展示效果上正確定位，大多僅追求形式的變化，結果缺乏內(nèi)容與形式的完美結合，缺乏思想深度和影響力。所以，策劃與創(chuàng)意應緊密地結合，創(chuàng)意與展示效果應緊密結合。因此，社會與人的需求是展示活動的目的，展示活動的目的是展示策劃的基點，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動與策劃最終目的，也是最客觀的評價標準。展示設計項目一展示設計概述任務五展示設計新觀念任務五展示設計新觀念可以說，當代展示活動的目的已不再是單純地滿足人們對展示功能的傳統(tǒng)需求，當代展示設計師的職責也大大超出了傳統(tǒng)的展品陳列和空間規(guī)劃。當代的展示已被充滿信息和生活情調(diào)的環(huán)境、高科技與多媒體的信息傳達方式及以人的行為心理為依托的設計理念所包圍。當代的展示設計無論是對調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、構思、表達、交流、組織與施工各環(huán)節(jié)，還是對環(huán)境、空間，道具、燈光，材料、陳列等方面，都有很高的要求。這也就要求當代的展示設計師對時代與社會具有深刻的理解，對歷史與文化有深入的了解，對社會的經(jīng)濟規(guī)律有著熟練把握，對科學技術具有敏感性，并且對人類的生理與心理學有一定的了解。當代展示設計有以下幾個新觀念需要關注：一、超越“物”的設計現(xiàn)代展示設計開始從基于“物”的設計轉向基于“策略”的設計?；诓呗缘脑O計不僅涵蓋了展示中的功能、空間、材料、色彩，光等傳統(tǒng)的物質設計對象，而且還探討人與展示環(huán)境以及價值觀的層面。例如，在商業(yè)展示空間設計中，對其類似于商業(yè)價值等價值體系的評定往往很少去關注設計的物質性成果本身，而更多的是從客戶體驗、品牌文化、服務等非物質對象來考慮。這一趨勢表明，未來的展示設計不應只關注物質實體的設計，而應將非物質因素作為考慮的重點。此外，從設計的最終成果來看，兩種設計也有所不同?；谖锏脑O計，其成果是一個物質空間作品，是靜態(tài)的;而基于策略的設計，其成果則可能是一種狀態(tài)，是物質設計和非物質設計綜合作用的一種平衡狀態(tài)。二、轉向“系統(tǒng)”設計受眾體驗，設計管理、設計服務、可持續(xù)發(fā)展等新的設計概念的加入促使展示設計由原來的用創(chuàng)意與技術手段解決的功能、空間、風格等，拓展到對整個展示傳達空間環(huán)任務五展示設計新觀念境的研究，創(chuàng)造和體驗。因此，展示空間設計的重點必然從空間環(huán)境中的一個單體擴展到整個展示系統(tǒng)。對系統(tǒng)而言，元素的關系比元素本身更重要，因此系統(tǒng)的最優(yōu)化應該成為設計的目的。此外，這一變化還體現(xiàn)在方法論上。展示設計需要發(fā)展一系列的設計理論和方法來對設計關系進行研究和處理，這包括各物質要素之間的關系、物質要素與人的行為之間的關系、人對物的信息處理關系等等，而這些關系的處理不僅涉及眾多的學科門類，也涉及社會、經(jīng)濟和文化等因素，因此，采用系統(tǒng)的方法或許是最好的選擇。三、注重“全息”傳播傳播信息是展示活動的本質與目的。展示設計活動不僅要完成對信息的搜集、整理、篩選和組合，還應通過合理的媒介組合和空間策劃來實現(xiàn)信息質量的提升。只有信息質量得到了提升和強化，才能為展示信息的有效傳播提供必要的基礎。在展示設計和策劃過程中，要實現(xiàn)信息質量的提升，前提應是對信息做系統(tǒng)、詳盡的調(diào)查和分析?！叭ⅰ钡母拍钍侵笇⑴c展示相關的所有要素(一把椅子、一塊展板甚至一個裝飾物等)都視為信息的載體，并加以設計，營造一個全信息的環(huán)境。為了盡可能滿足觀眾對信息的全方位要求，在具體的展示設計過程中需要考慮以下幾個方面：首先，在展示傳達信息的內(nèi)容上，力求做到信息傳達的明確性和易識別性以及信息由表及里，由此及彼的傳播思考;其次，在展示方式上，應根據(jù)不同的展示內(nèi)容和展示主題選擇適當?shù)恼故痉绞胶驼故臼侄?，或靜態(tài)或動態(tài)，或夸張或含蓄，或平面或立體等等，以求方式的新異性和視覺效果的沖擊性;最后，在媒體組合形式上，全方位的媒體組合和宣傳方式相結合，力求組織的協(xié)調(diào)合理，信息傳播角度的互補。

任務五展示設計新觀念“全息”傳播理念不僅體現(xiàn)了信息傳播這一展示的根本要求，也為展示設計提供一個全新的設計思路。四、注重“全面服務”的理念當代展示十分注重以人為本、全面提升服務質量的理念，這也是目前世界范圍內(nèi)展示活動的特點和以后發(fā)展的趨勢。全面服務的理念體現(xiàn)在展示活動的方方面面，從選擇對觀眾有利的展示環(huán)境、時間和場館到交通是否便利，是否有飲食、金融及購物等服務設施;從展示設計的空間布局、參觀路線的合理性到展示陳列、照明、音響的科學性等，展示活動應全方位地為參觀者提供信息及最佳服務。注重全面服務的理念，應基于對觀眾在參與展示活動中的生理及行為需求的研究。首先，一切從觀眾的角度出發(fā)，選擇有利的展示環(huán)境，包括交通便利、場地寬闊、停車容易等。其次，當代展示設計應充分考慮展示空間的合理布局與參觀路線的合理性，盡量滿足觀眾對展示內(nèi)容需求的不同。再次，當代展示活動應十分注重對觀眾的全方位服務，包括學習、交流、工作、休息、娛樂、餐飲、住宿、金融等方面服務。注重全面服務的理念，應十分重視觀眾在展示活動中對信息指示、信息咨詢、信息提供等方面的需求。展示環(huán)境中，良好的服務不僅體現(xiàn)在隨處可見的醒目的信息指示系統(tǒng)，還體現(xiàn)在全方位地滿足觀眾對信息認知和了解的需求和愿望。當然，全面服務的理念還需要強調(diào)對老年觀眾和殘疾人觀眾的關心和服務。在展示活動中，為這部分弱勢群體進行專門設計已成為當代展示的明顯特征和趨勢，因為他們也是展示活動信息傳達和交流的對象，為他們做好服務是設計師義不容辭的責任，也體現(xiàn)了人類社會當前文明程度。

任務五展示設計新觀念五、注重“交互與體驗”設計新的設計理論認為對于展示信息的傳播而言，“沒有什么方法能比設計一個互動的學習環(huán)境更為成功了”。當代的展示設計思想不再僅僅強調(diào)展品及道具的美學價值，而首先考慮迷人的探索旅程。在這樣的理論推動下，對于展示空間形式而言，新的設計重點將從傳統(tǒng)的“展示設計”轉移到為參觀者考慮一種“體驗設計”，對于信息的關注與記憶將由觀眾從交互行為與親身體驗的過程中去感受，通過人類愛玩的天性和對未知事物的好奇與探求欲望而獲得。隨著科學技術的進步，尤其是計算機技術、電視、電腦網(wǎng)絡等新興媒體的出現(xiàn)，近年來展示活動的多媒體特征日趨顯著，更有著向虛擬網(wǎng)絡空間延伸甚至遷移的趨勢(虛擬展示)。這種背景和趨勢為“交互和體驗”設計提供了條件和新的思路(如圖1-30和圖1-31)。我們可以根據(jù)不同的設計主題和內(nèi)容，通過場景式互動或者數(shù)字式互動的設計形式完成觀眾的體驗設計，從而真正完成信息的有效傳達，體現(xiàn)展示活動的本質特點。

任務五展示設計新觀念六、注重“可持續(xù)”發(fā)展理念可持續(xù)發(fā)展的概念，來源于生態(tài)學控制論“持續(xù)自生”的原理，其概念形成于20世紀80年代后期，1987年在聯(lián)合國文件《我們共同的未來》中被正式提出。其基本含義是：人類社會的發(fā)展應滿足當代人類的需求，又不對后代人滿足需求的能力構成危害?？沙掷m(xù)發(fā)展的前提是發(fā)展，目標是通過發(fā)展增強經(jīng)濟實力，并使發(fā)展與環(huán)境的承載力相適應。目前，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為超越國家、民族和文化的普世倫理。這不是基于信仰的倫理，而是基于生存的倫理，它與我們每個人息息相關。對于今天的展示設計師來說，應秉承可持續(xù)發(fā)展的理念，在設計中統(tǒng)籌安排，協(xié)調(diào)處理控制與發(fā)展的關系，實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)與效益的統(tǒng)一。知識視窗：兼具三大設計原則的商業(yè)展示空間本節(jié)向大家介紹了三種展示空間的基本設計原則，只要你將其中一條做到了極致，那么你所設計的展示空間便成功了一半。當然，對于一些優(yōu)秀的設計師來說，他們不再滿足于將某個方面做好，他們所追求的是一種面面?zhèn)樀降耐昝揽臻g。如圖1-32所示，這是一家位于波蘭羅茲市的Trendy眼鏡專賣店。在設計過程中，設計者基于展示設計的三大基本原則對該空間進行布置，從而為大家呈現(xiàn)出了一個優(yōu)秀且成功的商業(yè)展示空間案例。

任務五展示設計新觀念任務五展示設計新觀念展示空間設計解析(1)為了滿足受眾需求，設計者將一組具有極高舒適度的座椅安放于空間之中，借此來體現(xiàn)店家的人性化。(2)凹凸不平的幾何體設計讓配色單一的黑色展柜擁有了個性化的外表，令人印象深刻。(3)設計者將店面名稱“Trendy”標印在收銀臺前方，讓店面形象得以突顯。(4)本商店所售賣的眼鏡是由多個品牌組成，因此，為了便于消費者的選購，設計者將眼鏡所屬的品牌標志，標印在展柜內(nèi)部。復習思考題1.展示設計主要有哪些特征?2.當代展示設計主要有哪幾個值得注意的新概念?談一談你的理解。

展示設計項目二展示空間的分類任務一展示空間的運用領域分類任務一展示空間的運用領域分類由于展示空間的表現(xiàn)形式多樣，因此其分類方式也不僅限于一種。通過對不同類型的展示設計分析，可讓我們對展示這一學科有一個更加深入的認識，不僅如此，了解展示空間的分類，還是邁入展示設計領域的重要一步。當我們對展示空間進行類別劃分時，可從空間的運用領域、存在環(huán)境、存在形式、結構空間及功能體現(xiàn)等多個角度進行歸納與分析，這也可幫我們在進行展示設計時，獲取更廣的思路。如圖2-1所示的葡萄酒銷售空間內(nèi)部設計，該展示空間包含了室內(nèi)空間、靜態(tài)空間、虛空間、銷售空間等多種空間類型，同時也隸屬于商店展示空間領域。任務一展示空間的運用領域分類除了一些需永久保留的展覽機構或一些需要定期或長期舉辦的固定展覽以外，對一些短期的展覽活動(例如個人藝術展、博覽會等)來說，由于其具有一定的時效性，因此其主辦單位(組織)通常不會專門建造或購買某一塊場地來作為展出場所，多是依靠租借等方式來獲取某塊場地的短期使用權。如圖2-4和圖2-5所示，這是在2012年北京樹美術館舉辦的主題為“V時代”的中國當代藝術展，其舉辦場地就是依靠租借的形式而獲得。任務一展示空間的運用領域分類2.商店展示所謂商店展示，就是一種專門用于產(chǎn)品銷售的商業(yè)類展示空間類型，例如市場上常見的精品店、專賣店、旗艦店、概念店等。從本質上來說，商店展示的設計是為了吸引受眾且便于消費者購買，因此，在實際設計中，我們需結合展示的美觀性、實用性及人體工程學等多方面要素進行設計，從而最終達到促進銷售的目的。如圖2-6所示，這家開設于紐約市的Shinola綜合零售店，充分利用了店內(nèi)的有效空間，將大量商品有序且完整地展示在商店當中;又如圖2-7所示的英國NutriCentre健康零售店的店面內(nèi)部展示，各種健康商品被設計者安放在空間的多個區(qū)域，其走道的寬窄與展架的比例，皆利于消費者的選購。任務一展示空間的運用領域分類3.景點展示簡單來說，景點展示就是指安裝在各種旅游觀光景點的展示設施，例如路標、說明標志、導游指示圖及一些廣告宣傳等。當然，這些展示設施的設計往往是該景區(qū)人性化與形象的一種展現(xiàn)。如圖2-8所示，這是位于菲律賓生態(tài)公園內(nèi)的路線指南，古樸厚重的路標造型與白色的清晰字體結合，仿佛置身于歷史遺跡中，充滿了濃濃的文化氣息，而這也正好與路旁邊的古建筑相符;又如圖2-9所示，這是墨爾本·菲茨羅伊花園的解說牌，文字解說與圖像的展示，讓游覽者能進一步了解菲茨羅伊花園。任務一展示空間的運用領域分類任務一展示空間的運用領域分類4.慶典展示在日常生活中，我們將各種慶祝儀式統(tǒng)稱為慶典，而在慶典的舉辦與實施過程中，對慶典展示場所的布置也是整個活動的重要一環(huán)。與此同時，在慶典設計當中，我們應首先確定空間的整體布局及風格;其次便應將設計重點放在展示會場的燈光設計、道具選擇與陳列及音效設備調(diào)試等方面，力求最終打造出與慶典氛圍相符的展示效果。如圖2-10所示，這是在西班牙舉辦的圣誕慶典，不論是各種道具的運用，還是燈光的布局，均體現(xiàn)出了濃郁的圣誕特色，由此可見，抓住慶典特色是慶典展示設計的根本，如圖2-11所示為圣誕慶典的道具展示用品。展示設計項目二展示空間的分類任務二展示空間的存在環(huán)境分類任務二展示空間的存在環(huán)境分類簡單來說，展示空間的存在環(huán)境不外乎為兩種：室內(nèi)空間與室外空間。不同的存在環(huán)境，其本身的優(yōu)點與缺點不相同，帶來的展示效果也大相徑庭。1.室內(nèi)空間室內(nèi)空間，從其命名上就可看出，就是將展品陳列于室內(nèi)空間中進行展示或售賣。該類型展示空間的優(yōu)勢在于利于展品的保存，同時也可根據(jù)展品特征或受眾的喜好需求，對陳列空間進行設計與布置，但其劣勢在于空間具有一定的局限性，可變性不強。如圖2-12所示，位于洛杉磯的SONY零售店被設計師安置在一間具有現(xiàn)代風格的室內(nèi)空間中，從而讓展品風格與空間風格相互呼應。任務二展示空間的存在環(huán)境分類上文中我們所列舉的室內(nèi)商店僅僅是室內(nèi)空間的一種展示形式，在一些賣場或會展的設計中，一些設計師同樣會將其帶到室內(nèi)空間當中，并且這類空間往往面積巨大，且內(nèi)部陳列的展品及品牌種類繁多，其優(yōu)勢在于人口流動性大，缺點是不如室內(nèi)商店的受眾針對性強。如圖2-13、圖2-14所示為2015年舉辦的中國寧波糖果商品展覽會，在這一巨大的室內(nèi)空間中，通過500多家企業(yè)的進駐，讓空間的各展示區(qū)域獲取了不同的看點，高挑的空間，給人以通透感，為展品的保存創(chuàng)造了條件。任務二展示空間的存在環(huán)境分類2.室外空間與室內(nèi)空間相反，展示空間中的室外空間存在于戶外，其展示場所的選定主要是借助于室外的自然調(diào)節(jié)，例如風景、場地、光線等。這樣既可節(jié)約成本，又顯得較為獨特。當然這種空間同樣存在著不足之處。例如，由于大自然變幻莫測，整個展示存在著許多不可抗力，不利于展品保存。因此，這類空間僅適用于一些具有時限性的展示活動。如圖2-15所示，為足跡遍布全球的大型文藝活動白晝之夜(NuitBlanche)，一萬本書流向街頭的藝術活動，突破了室內(nèi)空間的局限性，同時也借助了戶外空間本身所具備的大人流量特性。如圖2-16所示，五顏六色的雕塑在海邊白沙的襯托與陽光的照射下，擁有了更加出色的視覺表現(xiàn)力。任務二展示空間的存在環(huán)境分類展示設計項目二展示空間的分類任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類展示空間的存在形式，可稱為展示空間的視覺存在形成，通過靜與動的界定、開放與封閉的區(qū)分以及某些特殊視覺形式的運用，將展示空間劃分為六種不同的視覺存在形式，從而彰顯出不同的視覺魅力。1.動態(tài)空間將展示空間的本來結構進行改造，抑或是對空間內(nèi)部的陳列道具、展品等元素，按照一定的運動規(guī)律進行排列設計，便可讓置身其中的人們隨之做視覺運動，而這種運動并不存在于實際的空間中，而是一種心里的感受與暗示。如圖2-17、圖2-18所示的荷蘭Hofstede眼鏡店室內(nèi)設計，曲線形的展柜讓整個空間頓時流動了起來，而無規(guī)則地分布于展柜上的商品猶如一個個跳動的音符，加強了空間的動態(tài)表現(xiàn)。動態(tài)空間的設計能賦予展區(qū)不一樣的生命力。除了在構成形式上做出改變以外，還可在配色及光線調(diào)節(jié)等方面做一定的處理，這樣一來，便可豐富空間的動態(tài)表現(xiàn)。如圖2-19所示的2010上海世博會中國館空間展示設計和圖2-20所示的2005日本愛知世博會中國館空間設計。任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類2.靜態(tài)空間靜態(tài)空間是一種與動態(tài)空間截然相反的視覺空間模式，它所強調(diào)的不再是一種動態(tài)的視覺生命力，而更傾向于一種以靜制動的視覺表現(xiàn)。在展示設計中，構成靜態(tài)空間的要點在于在空間中大量使用橫向或豎向的構成要素，抑或是對稱的排列方式，從而構建出一種相對穩(wěn)定的空間效果。這種靜態(tài)的空間模式，雖然不如動態(tài)空間具有較強的聚焦能力，但卻能突顯出一種平衡而和諧的美態(tài)。如圖2-21、圖2-22所示，這是知名yoonspace工作室的展區(qū)設計，是頗為雅致的靜態(tài)空間，設計者在展區(qū)中使用了大量橫向與豎向的裝飾與道具，并且其中的展品也是按照這一模式進行排列的。任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類3.封閉空間所謂封閉空間，是指一種強調(diào)隱私性與安全性的空間模式，從視覺等人體感官的角度上來看，這種空間模式具有較強的隔離性，當人們處于其外圍時，對其內(nèi)部的真實情況往往不可預見，而正是這種神秘感，使其更加引人入勝。從本質上來看，構成封閉空間的手法十分簡單，就是用限定性較高的實體材料來包圍與構建整個空間。如圖2-23所示的西班牙巴塞羅那奧迪AreA1展覽空間設計，其外圍類似于梯形，且構建材料的隔離性強，僅僅在梯形兩邊設計為可供觀眾參觀的可視玻璃，從而形成了一種封閉式展示空間，而外圍的品牌LOGO，則點明了展館內(nèi)部的展品本質。任務三展示空間的存在形式分類在封閉空間中，有一種特殊的空間形態(tài)，同樣得到了許多設計師的青睞，我們稱之為封閉式地下展示空間，顧名思義，就是指一種存在于地面之下的展示空間。與此同時，由于該種空間不再以可見的實體外圍進行包裹，因此，在實際設計中，我們應該以出色的入口設計，來引發(fā)人們的探知心理。如圖2-24所示，立體且透明的三角形空間為巴黎著名博物館盧浮宮地下展館的入口，其形態(tài)類似于埃及金字塔，宏大而別致，使之引人注目，帶來強烈的視覺感受。任務三展示空間的存在形式分類強調(diào)私密性與安全性的封閉空間，在一些商業(yè)展示空間的內(nèi)部，同樣得以運用，其中最為常見的有服裝店的試衣間。如圖2-25所示，這是位于英國倫敦的倫敦PhaseEight女裝服飾店試衣間，完全封閉的設計，有助于保護顧客的隱私。任務三展示空間的存在形式分類4.開放空間與封閉空間相反，開放空間是指一種缺少高度限定性隔斷的展示空間，由于空間內(nèi)不存在十分明確的隔斷，因此不會對人們的視覺與聽覺等方面造成阻礙，使之具備了開闊的視野與較好的交流環(huán)境。如圖2-26所示，為新加坡BarcodeOffice開放式辦公空間設計，在該辦公空間的內(nèi)部，設計者并沒有加入過多的隔斷，從而使該區(qū)域擁有了一種開放式的展示空間效果，給人一目了然之感。當你以開放式的空間形態(tài)來劃分展示空間，并同時想讓空間的不同區(qū)域擁有一定的視覺區(qū)分時，可考慮結合色彩與燈光等的設計手法。如圖2-27所示，在開放式的展示空間內(nèi)部，設計者借助地面上木板的色彩對比區(qū)分，對空間區(qū)域進行了劃分。任務三展示空間的存在形式分類5.通透空間如果你覺得開放式空間過于直白且沒安全感，而封閉式空間又過于保守，那么介于開放式與封閉式之間的通透空間，一定是你最佳的選擇。簡單來說，通透空間是一種“半遮半透，隔而不斷”的空間模式，其設計方式繁多，其中最為常見的是以透明或半透明材質來分割空間，例如，展示陳列中的玻璃櫥窗就是一種標準的通透空間。如圖2-28所示的展示櫥窗，設計者以透明玻璃來隔斷空間，讓人們既可以清晰地看清櫥窗內(nèi)的展品，又不能觸及，從而對展品起到了一定的保護作用。任務三展示空間的存在形式分類空間的隔斷材料除了透明或半透明的玻璃類材質以外，鏤空材料也是一個不錯的選擇，這類材料不僅具有較好的通透性，同時還具備較佳的裝飾性與獨特感。當然，其視覺上的通透感略遜于完全透明的玻璃材質。如圖2-29、圖2-30所示，這是由日本著名建筑設計師隈研吾設計的成都知·美術館，在展場的走廊附近，設計者運用了大量的鏤空材料，首先便奠定了通透空間的視覺基礎。在展示設計中，如果我們能以大量的框架式材料作為空間隔斷，同樣可以塑造出層次豐富的通透空間，不僅如此，框架式的隔斷材料，還可作為展品的陳列道具，以達到節(jié)省設計成本的目的。如圖2-31、圖2-32所示，采用了極簡的設計風格，以木框架對空間進行分割，并通過空間設計半開放方式來陳列商品，從而使整個空間既不顯得過于直白，又通透無比。任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類任務三展示空間的存在形式分類6.虛空間虛空間，顧名思義，是指一種虛擬的空間效果，相對于實體空間來說，虛空間可看卻不可觸及，是指在界定的空間內(nèi)，通過視覺界面的局部變化，再次限定后形成的空間形態(tài)。在虛空間的設計中，最為常見的設計方式是在空間的多處或某一局部安裝可反射虛像的鏡面，以一種虛擬的空間影像，來擴大原有空間的視覺空間，并豐富室內(nèi)空間的景觀表現(xiàn)。如圖2-33所示的上海高橋某商場服裝鞋帽展的空間設計，設計者在店內(nèi)立面處安裝了大量鏡面，通過多個鏡面的反射，創(chuàng)造出了一種對稱而又充滿趣味的視覺印象。除了借助鏡面，虛空間的形成還可借助一些同樣具有反射性的材料，如水面等。展示設計項目二展示空間的分類任務四展示空間的結構分類任務四展示空間的結構分類由于展示空間本身所具備的多元化特性，使該種空間在形態(tài)結構上，存在多種體系，其中最為常見的有單一空間、復合空間、固定空間及可變空間四種，掌握其不同的結構特征，有助于我們打造出適合展品特色、品牌文化、企業(yè)形象的空間效果。1.單一空間在展示空間的結構分類中，我們將僅僅具備一個單元形象的空間形態(tài)，稱為單一空間。其中，最為常見的單一空間有矩形空間、球形空間、多邊形空間等。如圖2-34所示，該矩形商業(yè)銷售區(qū)位于香港貿(mào)發(fā)局展覽會，一目了然的單一空間構成，融入了多個功能性區(qū)域。2.復合空間復合空間的形成，就是將兩個或多個單一空間按照一定的構成形式組合在一起，從而形成一種多單元的復雜空間態(tài)勢。復合空間的組合形式多變，并且單位空間之間必然存在著一定的聯(lián)系性，這種聯(lián)系性可以是風格上的，也可以是某類型元素(裝飾道具、陳列道具等)上的統(tǒng)一。如圖2-35、圖2-36所示，這是MAGJAY(韓國)女裝商業(yè)空間展示設計，該店面是由多個單位空間組合而成，并以燈柱作為連接，從而形成了一套簡單且完整的復合空間。任務四展示空間的結構分類任務四展示空間的結構分類任務四展示空間的結構分類任務四展示空間的結構分類3.固定空間固定空間，從其命名上我們就可得知，這是一種采用固定的分割手段，經(jīng)設計者深思熟慮之后，圍合打造而成的空間形態(tài)。在通常情況下，設計者會在固定空間的構建之初，便構思好該空間的使用功能，以避免空間最后建成后，不能發(fā)揮其應有的功能。如圖2-37所示，這是落戶于巴黎的香奈兒移動藝術館的內(nèi)部設計，設計者以曲線形的半透明材質來分割空間，從而開辟出一塊塊獨立且固定的展示區(qū)域;又如圖2-38所示的孟買Creco服裝零售店面內(nèi)部設計，將一組白色的巨型分割界面固定在空間內(nèi)部，讓其在分割空間的同時，又在店內(nèi)空間上方開辟出一塊復合空間，而正是這樣的固定空間設計，體現(xiàn)出了該種空間模式的多功能性。任務四展示空間的結構分類任務四展示空間的結構分類當我們在設計不可移動的固定空間時，除了考慮其功能價值，其美觀性或創(chuàng)意性同樣不可忽略，因為其一旦建成，便不可隨意改造。如圖2-39、圖2-40所示，設計者將多面類似于三角形態(tài)的幾何面，固定于空間內(nèi)部，宛如一條條女性的優(yōu)雅的長腿，穿梭于空間之中，由此可見，本店所使用的固定空間設計模式，相比其實用性，其創(chuàng)意與個性更加出色。任務四展示空間的結構分類4.可變空間在展示空間的設計中，如果你覺得固定空間過于呆板，可變性不強，那么不妨選擇一種靈活性更強的可變空間設計模式。該種空間的出現(xiàn)，可快速適應各種展示空間的不同的使用功能需求，并且其用于分割空間的道具的可選范圍極廣，其中最為常見的有帷幔、紗簾、屏風、可移動展板等。如圖2-41、圖2-42所示，是香港貿(mào)發(fā)局香港玩具展上的展區(qū)布置情況，設計者以安裝有簡易展架的可移動展板劃分空間，這樣的設計，便于展會結束后，商家能快速撤離展區(qū)。任務四展示空間的結構分類在可變空間的設計中，設計者用于分割空間的道具，除了具有方便移動這一特性以外，可能還會對空間的大小、形態(tài)、閉合、通透性等多方面產(chǎn)生影響。在設計中，我們除了可以使用方便移動的分割道具來構建空間以外，也可以采用一種半固定形式的分割道具來打造可變空間。如圖2-43～圖2-45所示，在這家開設于新加坡的Liujo零售店內(nèi)部，設計者以上方固定的簾幔對中部的區(qū)域性空間進行分割，由于其僅為上方固定，因此會受到周邊因素的影響而產(chǎn)生變化，而其變化主要體現(xiàn)在形態(tài)、通透性這兩個方面。任務四展示空間的結構分類展示設計項目二展示空間的分類任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類在一個較為完整的展示空間中，往往并不僅擁有一種功能，而是由多種不同的功能區(qū)域組合而成，并且每個功能區(qū)的設計手法也存在一定差異，掌握不同區(qū)域的設計手法，也能幫助我們打造更加完善的展示空間。1.外圍與走道空間展區(qū)的外圍，是指展區(qū)的外部空間，該空間不僅是人們對整個展區(qū)的“第一視覺印象”，同時也是品牌特色的最直接表達。當人們還未邁入展示空間的內(nèi)部時，一個具備吸引力且品牌形象明確的外圍空間，可直接調(diào)動人們對其內(nèi)部展品的興趣與探知心理。因此，在設計展區(qū)外圍時，最好能讓人們對展區(qū)內(nèi)部的展品有一個明確的認知。如圖2-46所示，商場中兒童服裝店直接將其所有的售賣商品懸掛于展區(qū)的外圍空間，力求以商品本身，取得受眾關注;又如圖2-47所示，在斯坦福蘋果零售商店的外部設計上，設計者運用了大面積的透明玻璃設計，人們在商店外圍，就能大致明晰商店內(nèi)的售賣情況。任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類在展示設計中，走道空間常常被人們所忽略，殊不知該空間的大小對人流量的控制十分重要，同時也會對人們的瀏覽進程起到一定的指引作用。如圖2-48，為福州市城市規(guī)劃展示館，圖2-49所示，為茂名市規(guī)劃展覽館。這些空間不僅融入了燈光與視覺構成的設計原理，還將有關于品牌的信息、文化等內(nèi)容陳列于墻面之上，從而賦予走道空間多樣化的功能。任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類2.陳列與銷售空間.在人們的印象當中，往往對陳列與銷售空間的界定十分模糊，認為這兩種空間隸屬于同一種空間類型。其實，從本質功能上來分析，這兩種空間屬于不同的功能性空間。所謂陳列空間，就是指一種專門用于陳列展品的空間區(qū)域，并且該空間區(qū)域內(nèi)的展品，僅供人們觀賞，不能當場售賣。如圖2-50所示的安娜·高美雕塑藝術展，各種藝術雕塑品陳列其中，構建出了該藝術館的陳列空間。在商業(yè)展示的設計中，封閉式的櫥窗設計同樣屬于一種陳列空間。如圖2-51所示，將商品陳列在封閉的櫥窗空間中，直觀地向人們展示出商品的特色，為其在商店內(nèi)部的購買提供參考。任務五展示空間的功能分類簡單來說，銷售空間是一種可直接售賣展品的陳列空間，在一般的商業(yè)展區(qū)內(nèi)，銷售空間是核心部分，消費者能直接在該區(qū)域內(nèi)近距離地觀賞商品，并選擇自身所喜愛或需要的商品進行購買。如圖2-52、圖2-53所示，這是倫敦PUMA零售商店的內(nèi)部銷售區(qū)，可供人們直接選擇自己心儀的商品。除此之外，在一些以展示為主的展會中，銷售空間往往出現(xiàn)在展區(qū)的首部或尾部，抑或是直接設置在展位旁邊。任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類在商店內(nèi)部的銷售區(qū)域中，收銀臺是不可或缺的關鍵區(qū)域之一，該區(qū)域往往設置在銷售區(qū)的一角，抑或是商店的入口處。在商店中，收銀臺的設計是為了體現(xiàn)出銷售區(qū)域的功能與核心價值，為顧客的購物提供結算與打包服務，并且在該區(qū)域的設計上，我們可僅安設收銀臺，如圖2-54所示的巴塞羅那Timberland零售概念店面收銀區(qū);也可選擇一些體積較小的商品陳列于一旁，如圖2-55所示的位于墨爾本中央商務區(qū)中心的TheCandyRoom收銀區(qū)。任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類3.洽談與休息空間洽談與休息空間雖然是兩種不同的功能空間，但在許多展示空間的設計中，為了節(jié)約成本、減少開支，設計師會將這兩種空間融為一體，讓其具備休息與洽談兩種功能。該種綜合空間的設立，通常會被設計師單獨安放在展示空間內(nèi)人流量相對較小的一角，使之具備一定的私密性。如圖2-56、圖2-57所示，在這兩個空間設計中，設計者均加入了綜合性的洽談與休息空間，以方便消費者進行短暫休息以及商品的咨詢與敲定。任務五展示空間的功能分類任務五展示空間的功能分類知識視窗：打造靜中有動的數(shù)碼展示空間當你正為選擇何種空間類型作為展示空間基調(diào)而煩惱時，是否想過將靜與動兩種截然相反的空間模式用于同一個展示空間的打造中，從而使展示空間既擁有相對豐富的視覺表現(xiàn)，又具備一定的視覺對比度。如圖2-58所示，在開放式的德國Grundig公司展館中，設計運用了靜態(tài)與動態(tài)空間的雙重設計原理，從而體現(xiàn)出數(shù)碼產(chǎn)品的專業(yè)性與娛樂性。任務五展示空間的功能分類

展示空間設計分析：(1)在幾乎沒用任何阻隔的展示區(qū)域內(nèi)，所有陳列的展品一目了然。(2)墻面與地面上的條形裝飾，給人以靜態(tài)之感，配上具備鎮(zhèn)定感的藍白兩色，讓靜態(tài)空間的感覺更加明顯。(3)在展示柜區(qū)域，豐富的圖像與實物結合，讓該視覺區(qū)域顯現(xiàn)出極為豐富的視覺變化，從而達成動態(tài)空間的視覺形態(tài)。(4)動態(tài)空間與靜態(tài)空間的對比，讓該展館擁有了多樣的性格，十分出彩。復習思考題1.以運用領域分類的展示空間有哪些類型?2.封閉空間、開放空間及通透空間，三者的關系是?3.陳列與銷售空間的區(qū)別是什么?4.單一空間與復合空間的關系是什么?展示設計項目三展示設計的程序任務一展示設計階段任務一展示設計階段一般而言，任何一次展示活動都要經(jīng)歷展示設計與展示施工這兩個重要的階段。其中展示設計階段決定了展示的方案方向。作為一位展示設計師，要事先對展示活動的各個環(huán)節(jié)做好計劃與評估，從而提高整個展示活動的效率。展示設計的過程就是把一切可供利用的手段在限定的空間中進行形象化、藝術化、技術化的整合運用，以達到信息傳播最大化的目的。為了使信息傳播最大化，展示空間設計在其不斷演變的過程中，大量吸收和運用現(xiàn)代科技手段，將展示行為的“硬件”提升到一個相當?shù)乃疁?。而且，現(xiàn)代展示空間設計通過對一系列藝術思潮和理論知識的汲取，形成了一套系統(tǒng)科學而又遵循審美規(guī)律的信息傳播理論架構。資金狀況、主題類型、技術手段等各方面的差異，導致各類展示空間設計存在相當明顯的區(qū)別。一、展示設計的前期準備工作.展示設計的前期工作主要是展示的策劃和資料的收集及主題的定位，進而確定文字腳本，這項工作的成果是以文案的形式來對后面的設計工作提供有力的依據(jù)。1.前期策劃工作前期策劃工作的內(nèi)容包括前期的設想、籌備和組織及主題構思、設計概念的提出等。它直接影響著下一步設計的方向，雖然還不是非常具體的設計工作，但是對于整個展示設計工作而言，具有非常重要的意義。前期策劃工作可以理解為兩個層面：一是對展示活動進行必要的分析和調(diào)查研究，為上層決策提供依據(jù);二是提出整個展示設計的概念設想和設計理念，為下層具體設計提供設計基礎和方向。2.設計方案與文字腳本的確定.通過文案的方式提出展示設計的構思與要求被稱為展示計劃，是展示設計的重要組成部分。展示計劃對于展示設計來說，如同戲劇、影視創(chuàng)作所依據(jù)的文字腳本，故也被任務一展示設計階段稱為展示文字腳本。展示文字腳本一般分為展示總體文字腳本和展示細目文字腳本。在展示文字腳本編寫之前，參展商一定還要向展臺設計者提供制作展臺的具體素材，這些素材包括：.(1)與展覽展臺設計相關的特別要求的文字說明。(2)企業(yè)CI系統(tǒng)圖表系列。(3)所要展示的產(chǎn)品的圖片數(shù)量和實物體積。(4)有關文字資料和其他圖片資料。(5)展覽場地地點、環(huán)境及其展位高度和面積。(6)以前展覽展臺可以利用的材料和器材。(7)布展時間限定及展覽期限。(8)展臺制作經(jīng)費預算的限定。(9)參觀者的社會階層。(10)客流量的預計。有了這些材料和要求，設計者能夠更加方便地進行展示文案的策劃與設計工作，不至于因為缺失相關資料而出現(xiàn)返工的現(xiàn)象。展示總體文字腳本簡稱總體腳本，編寫內(nèi)容主要包括：(1)展示活動的目的與要求(2)展示活動的指導思想與原則。(3)展示的主體與內(nèi)容、展品資料的收集與范圍。(4)展示的規(guī)模與面積。(5)展示活動的表現(xiàn)形式與手法、展示活動的藝術與技術設計。

任務一展示設計階段(6)展示活動的施工管理與要求。(7)展示時間與地點等。展示細目文字腳本簡稱細目腳本，編寫內(nèi)容主要包括：(1)章節(jié)的主、副標題與內(nèi)容。(2)實物圖片的選擇與數(shù)量。(3)圖表的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。(4)對道具、色彩、照明、裝飾、材料、工藝的要求。(5)對表現(xiàn)媒介及形式的具體建議等。展示文字腳本成稿后，具體設計工作就有了明確的方向，各個部分的要素設計也就都有了依據(jù)，有助于設計工作嚴密科學地開展。3.技術資料及展示資料的收集任何完美感性的設計作品都是建立在一定的理性分析基礎之上的。為了保證展示設計的施工合理、預算準確和達到最終展示效果，在進行藝術與技術設計之前，有必要掌握設計所需要的技術資料和相關數(shù)據(jù)。首先，必須熟悉展覽場地的具體情況，并親臨現(xiàn)場，獲取相關空間的尺寸，了解照明設施、電路插座、供電方式等情況。如果展示設計中存在大型的機械設備和電動裝置等，還必須弄清楚展示場地的地面負荷與供電線路的負荷情況。其次，必須了解相關的行業(yè)法規(guī)和各種文件規(guī)定。只有獲得了充足的技術文件資料，設計工作才能有的放矢，落到實處。最后，展示資料即展品資料，是整個展示活動的主體和物質基礎。巧婦難為無米之炊，如果沒有充足的展示資料，展示設計活動就猶如無源之水、無本之木，顯得極其空洞，缺乏實質的含義。因此，展示資料的收集和篩選顯得尤為重要，需要按照計劃來進任務一展示設計階段行展示資料的收集工作，從而促進整體工作的順利進行。展示資料需以文字腳本的內(nèi)容要求為依據(jù)，由專門的人員負責對展示資料進行收集和選擇，并對收集來的資料進行登記注冊，注冊內(nèi)容主要有編號、選送單位、品名、數(shù)量、規(guī)格和特征等。注冊的目的是為了編寫細目設計意向腳本，為總體與單項具體化設計及展品的善后清退工作做必要的準備。4.編輯細目設計意向腳本細目設計意向腳本簡稱細目設計腳本，細目設計腳本編輯又稱資料編輯，是對反映細目設計意向的具體細致的展品資料加以編輯的文字編輯工作。這項工作是在展品資料收集以后，根據(jù)展示的主體思想，在仔細研究展品資料的基礎上，詳細編寫出每一單元的主標題、副標題、文字標題、展品圖片的種類與數(shù)量等。經(jīng)過編輯整理后的資料應初步反映設計的意向，包括：(1)如何開頭。(2)如何劃分單元。(3)各單元之間如何銜接。(4)如何結尾。細目設計腳本的內(nèi)容包括：(1)展示的藝術表現(xiàn)形式。(2)展示道具的類型與陳列展品的特點、尺度要求。(3)照明環(huán)境與色彩、空間環(huán)境、版面設計的要求。(4)對材料加工和使用的要求。(5)對新技術和新媒介的運用與實驗。任務一展示設計階段二、展示藝術設計展示活動是一項面向公眾的社會活動，其傳達的信息應具有科學性與真實性。在保證展示信息科學合理與真實客觀的前提下進行形象化、個性化的設計，最后達到良好的視覺審美效果。這就是展示藝術設計這一階段工作的重點所在。展示藝術設計也就是讓展示主題和內(nèi)容演變?yōu)樾蜗蟮囊曈X表現(xiàn)的一個過程，因而又稱為圖示設計，是展示設計方案形成、審定和付諸實施的過程，包括平面布局圖、展示空間預想圖、立面布置圖、版面設計示意圖、色彩效果和照明效果的預想圖等一系列表現(xiàn)圖(圖3-1～圖3-4)。任務一展示設計階段任務一展示設計階段任務一展示設計階段展示藝術設計包括總體設計和單項設計?？傮w設計是指在宏觀水平上對整個展示活動的藝術風格、空間布局、整體形象、相互銜接關系和色彩關系等方面進行統(tǒng)籌設計，是一種規(guī)劃性設計和對具體設計起指導性作用的設計。總體設計風格統(tǒng)一的商業(yè)展位如圖3-5所示。在總體設計的過程中要把握幾個基本的原則。1.藝術風格要統(tǒng)一具體設計要表達確定的風格，或古樸，或輕盈，或怪誕，或有朝氣，都體現(xiàn)在整體的藝術風格之中，各種材料的運用、造型的設計、燈光的處理皆要依據(jù)整體藝術風格而定。2.空間層次要富有節(jié)奏感展示空間的變化對于總體設計而言必不可少，展示空間設計在總體方面實質上是一種展示環(huán)境的空間規(guī)劃設計。在空間層次的序列之中，如緣起、過渡、引入、高潮、舒緩、結尾，安排不同的空間體驗，可使參觀者獲得不同的心理感受，從而最大限度地體現(xiàn)總體設計的意圖和效果。3.整體形象要集中鮮明總體設計最終要形成展示活動的整體形象，在現(xiàn)代展示設計中，往往引入“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”的概念，即將整個展示活動視為一個系統(tǒng)的活動，在這個系統(tǒng)的活動過程中，形成一個統(tǒng)一的形象，以便整個展示活動的對外宣傳和推廣。4.資金控制要合理在總體設計環(huán)節(jié)還有一個非常重要的因素要考慮，那就是整體資金的控制。同樣的效果用不同的技術手段和材料來表現(xiàn)，資金投入差別很大，這就需要總體設計師熟悉不任務一展示設計階段同技術和材料的特點，合理有效地利用資金，以期獲得最大化的資金利用率。單項設計是指在總體設計的指導和要求之下，充分發(fā)揮個體的創(chuàng)造力和相對的獨立性，對各部分具體展區(qū)、展位，以及展示道具、展品陳列、展示色彩、展示照明等進行具體的設計(圖3-6、圖3-7)。單項設計是在總體設計方案確定后進行的。如果說總體設計象征著設計的方向的話，那么單項設計就象征著設計的深度，每一個局部的造型、色彩、材質都是通過單項設計而體現(xiàn)出來的。任務一展示設計階段三、展示技術設計展示技術設計是展示藝術設計的后續(xù)工作，是實現(xiàn)整個展示活動藝術設計構想的技術保障。在現(xiàn)代展示中，綜合媒介的運用十分普遍，如多媒體、互動展示裝置等，這些設備具有很強的專業(yè)性和技術性，對技術的要求很高，而且價格不菲。要達到藝術設計的效果，必須解決設計師在藝術設計過程中提出的技術問題。在藝術設計方案最終獲得論證、審批和確定之后，就需要采用技術性的語言和表達方式來陳述設計意圖，即繪制