蜂蜜營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析報(bào)告

蜂蜜市場(chǎng)概述及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀01全球蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模2019年全球蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模約為40億美元2020年全球蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到43億美元中國(guó)蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模2019年中國(guó)蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模約為60億元人民幣2020年中國(guó)蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到65億元人民幣蜂蜜市場(chǎng)的主要消費(fèi)國(guó)家美國(guó)、中國(guó)、歐洲是全球蜂蜜市場(chǎng)的主要消費(fèi)國(guó)家中國(guó)蜂蜜市場(chǎng)規(guī)模在全球范圍內(nèi)位居第二蜂蜜市場(chǎng)的基本情況與規(guī)模??????蜂蜜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式電視廣告、報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告參加國(guó)內(nèi)外蜂蜜行業(yè)展會(huì)，展示產(chǎn)品和技術(shù)與餐飲企業(yè)、食品企業(yè)合作，推出蜂蜜相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式電商平臺(tái)推廣，如天貓、京東等社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，如微信、微博等網(wǎng)絡(luò)廣告投放，如百度推廣、谷歌廣告等蜂蜜市場(chǎng)消費(fèi)者需求特點(diǎn)健康養(yǎng)生需求消費(fèi)者對(duì)蜂蜜的養(yǎng)生、保健功能有較高認(rèn)知蜂蜜產(chǎn)品包裝強(qiáng)調(diào)天然、綠色、無(wú)添加等特點(diǎn)口感與品質(zhì)需求消費(fèi)者對(duì)蜂蜜的口感、品質(zhì)有較高要求蜂蜜品種繁多，消費(fèi)者偏好不同品種的蜂蜜價(jià)格敏感度消費(fèi)者對(duì)蜂蜜價(jià)格有一定敏感度中低端蜂蜜市場(chǎng)占據(jù)較大份額，高端蜂蜜市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)蜂蜜營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析02國(guó)家政策支持政府對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)給予政策支持-部分地區(qū)出臺(tái)蜂蜜產(chǎn)業(yè)扶持政策，如補(bǔ)貼、貸款等行業(yè)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)蜂蜜行業(yè)相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)不斷完善蜂蜜產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度加大，保障消費(fèi)者權(quán)益蜂蜜市場(chǎng)的政策環(huán)境分析蜂蜜市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與消費(fèi)水平提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)居民消費(fèi)水平提升消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康食品的需求不斷增長(zhǎng)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展電商平臺(tái)為蜂蜜產(chǎn)品提供新的銷(xiāo)售渠道電商營(yíng)銷(xiāo)方式為消費(fèi)者提供更多選擇健康養(yǎng)生觀念深入人心消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高蜂蜜作為健康養(yǎng)生產(chǎn)品，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)傳統(tǒng)文化傳承蜂蜜產(chǎn)品包裝融入傳統(tǒng)文化元素，提高產(chǎn)品附加值蜂蜜傳統(tǒng)制作工藝的傳承與發(fā)展，吸引消費(fèi)者關(guān)注蜂蜜市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境分析蜂蜜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析03蜂蜜市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)內(nèi)蜂蜜品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈部分知名品牌占據(jù)市場(chǎng)份額，具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)際蜂蜜品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如新西蘭的Manuka蜂蜜國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌在中低端市場(chǎng)有較大份額競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品質(zhì)：蜂蜜產(chǎn)品質(zhì)量較高，具有天然、綠色、無(wú)添加等特點(diǎn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)：國(guó)內(nèi)品牌蜂蜜價(jià)格相對(duì)較低，具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：國(guó)內(nèi)品牌更了解本土市場(chǎng)需求，能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)品牌知名度：與國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌知名度較低市場(chǎng)份額：國(guó)內(nèi)品牌在中低端市場(chǎng)占據(jù)較大份額，高端市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)蜂蜜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析蜂蜜市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)健康養(yǎng)生需求增長(zhǎng)：消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高，蜂蜜市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)電商渠道拓展：電商平臺(tái)為蜂蜜產(chǎn)品提供新的銷(xiāo)售渠道，拓展市場(chǎng)空間市場(chǎng)威脅國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)際蜂蜜品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額法規(guī)政策調(diào)整：政府對(duì)蜂蜜行業(yè)監(jiān)管力度加大，法規(guī)政策調(diào)整可能對(duì)部分企業(yè)產(chǎn)生影響蜂蜜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略建議04目標(biāo)市場(chǎng)選擇以健康養(yǎng)生需求為主要目標(biāo)市場(chǎng)拓展中高端市場(chǎng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位：高品質(zhì)、天然、綠色、無(wú)添加的蜂蜜產(chǎn)品價(jià)格定位：中高端市場(chǎng)定位，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的雙重需求蜂蜜市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位蜂蜜市場(chǎng)的產(chǎn)品策略建議產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新型蜂蜜產(chǎn)品，如蜂蜜護(hù)膚品、蜂蜜保健品等與其他產(chǎn)業(yè)跨界合作，推出蜂蜜相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包裝融入傳統(tǒng)文化元素，提高產(chǎn)品附加值包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)天然、綠色、無(wú)添加等特點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者健康養(yǎng)生需求蜂蜜市場(chǎng)的價(jià)格策略建議價(jià)格策略-中高端市場(chǎng)定位，價(jià)格相對(duì)較高，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的雙重需求節(jié)假日、促銷(xiāo)活動(dòng)期間，采取折扣、優(yōu)惠券等價(jià)格策略吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)01價(jià)格調(diào)整根據(jù)市場(chǎng)變化，適時(shí)調(diào)整價(jià)格策略在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，降低成本，提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力02蜂蜜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與監(jiān)控05營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃制定蜂蜜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，明確目標(biāo)、策略、預(yù)算等組織線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如電商推廣、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、展會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施落實(shí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略蜂蜜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織與實(shí)施蜂蜜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估與監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌知名度、市場(chǎng)份額的影響分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)控監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略收集消費(fèi)者反饋，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求與意見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與監(jiān)控結(jié)果，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等營(yíng)銷(xiāo)要素，提高營(yíng)