抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p2024/3/28抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p目錄一、市場分析二、行業(yè)分析三、總部發(fā)展戰(zhàn)略四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析抗衰老市場涵蓋化妝品、儀器、藥品和保健品、中醫(yī)養(yǎng)生、心理咨詢等多個領(lǐng)域。美國等發(fā)達(dá)國家女性從25歲，男性從27歲就步入了抗衰老的進(jìn)程。中國已經(jīng)步入老齡化國家，抗衰老的需求越來越多，而且這個成長的速度還在急劇攀升，這就意味著龐大的市場。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國抗衰老市場已經(jīng)達(dá)到45億元的規(guī)模，但仍有1000億元的發(fā)展空間?？顾ダ袭a(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析中國已進(jìn)入老齡化社會（2000年到2030年）中國30歲~60歲女性人口，到2000年超過3.2億，預(yù)計(jì)到2030年將超過4億。10%20%30%40%50%60%70%1234567199520002005201520152020202520302035女性男性抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析中國各地區(qū)30歲~60歲人群比例（%）抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析人均收入水平與人口年齡結(jié)構(gòu)的關(guān)系3000600090001200015000180002100024~2727~3030~3535~4040~4545~5050~5555~6060~65抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析數(shù)據(jù)顯示，截至2005年底，全球抗衰老醫(yī)學(xué)已發(fā)展成為500億美元的產(chǎn)業(yè)，平均每年增長9.2％，到2009年將達(dá)到720億美元?？顾ダ袭a(chǎn)品目前在美容化妝品市場占有率10%20%30%40%50%60%70%美國西歐法國日本中國抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析抗衰老產(chǎn)品目前在保健品市場占有率10%20%30%40%50%60%70%美國西歐法國日本中國抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析抗衰老產(chǎn)品目前在藥品市場占有率10%20%30%40%50%60%70%美國西歐法國日本中國抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p一、市場分析抗衰老市場已經(jīng)成熟：

1）抗衰老概念進(jìn)入中國已經(jīng)上10年，市場教育工作基本完成，現(xiàn)在開始成熟；2）競爭者少，現(xiàn)在介入這個市場的產(chǎn)品及服務(wù)不多，做起來阻力少；3）抗衰老市場已經(jīng)被喚醒，需求特別大?？顾ダ舷嚓P(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)卻仍未被開發(fā)?？顾ダ袭a(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p二、行業(yè)分析抗衰老行業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，繼房地產(chǎn)、旅游業(yè)、汽車制造、電子通訊成為中國第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。服務(wù)是趨勢—從“有形體驗(yàn)到無形體驗(yàn)”，由抗衰老產(chǎn)品到抗衰老服務(wù)：有形體驗(yàn)—可被量化的體驗(yàn)，產(chǎn)品效果、服務(wù)素質(zhì)，等。無形體驗(yàn)—用心領(lǐng)會的感受，裝潢、格調(diào)、親身體驗(yàn)，等?？顾ダ袭a(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)、環(huán)境提高的幅度不大，為什么價(jià)格卻大幅度上升呢？二、行業(yè)分析1530456075100產(chǎn)品銷售售后服務(wù)個案服務(wù)專家級個案服務(wù)專家級服務(wù)與增值服務(wù)100元200元300元400元500元600元700元人均消費(fèi)/周滿意度環(huán)境服務(wù)90體驗(yàn)產(chǎn)品抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p二、行業(yè)分析消費(fèi)者認(rèn)定衰老的原因抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p二、行業(yè)分析行業(yè)特點(diǎn)：投入少、門檻低、收益快、利潤空間大、民營資本占絕對優(yōu)勢。在中國抗衰老服務(wù)方式---在數(shù)千年來的中醫(yī)藥理論指導(dǎo)的中醫(yī)養(yǎng)生方法：精神養(yǎng)生房事養(yǎng)生起居養(yǎng)生浴身保健睡眠養(yǎng)生按摩運(yùn)動養(yǎng)生飲食養(yǎng)生藥物養(yǎng)生娛樂養(yǎng)生抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p二、行業(yè)分析西方抗衰老服務(wù)方式：利用人工合成或天然的荷爾蒙，來達(dá)到改變體內(nèi)新陳代謝，延緩細(xì)胞老化的技術(shù)。

心理咨詢激素替代療法抗衰老服務(wù)行業(yè)督導(dǎo)人們執(zhí)行健康的生活方式，使人們遠(yuǎn)離老年癡呆、骨質(zhì)疏松、肥胖、動脈硬化、糖尿病、高血壓、等等抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p二、行業(yè)分析女性服務(wù)業(yè)市場的空缺：1）性---性命雙修理論，陰陽平衡、天人合一的理念2）心理---自我感覺、自我控制、自知之明人際關(guān)系、安全感生活目標(biāo)3）荷爾蒙---植物荷爾蒙抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略1、使命與遠(yuǎn)景目標(biāo)：使命：關(guān)愛女性，提升女性生命質(zhì)量，讓生活更具品質(zhì)、健康、魅力，使女性在未來的家庭、事業(yè)、學(xué)習(xí)中平等自由、健康享受、快樂釋放、成功分享。創(chuàng)造發(fā)展空間，提升員工價(jià)值，關(guān)愛員工和客戶的成長，提升工作生活質(zhì)量?；貓?bào)股東，服務(wù)社會?？顾ダ袭a(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略1、使命與遠(yuǎn)景目標(biāo)：遠(yuǎn)景目標(biāo)：在10年內(nèi)成為全球領(lǐng)先的抗衰老服務(wù)公司。在3年內(nèi)成為中國市場領(lǐng)先的抗衰老服務(wù)及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域的生物科技公司。到2015年實(shí)現(xiàn)年銷售額8億－10億的銷售額。力求進(jìn)入?yún)⑴c的業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場前3名?？顾ダ袭a(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略2、理念與價(jià)值觀：理念：品質(zhì)、價(jià)值、成長價(jià)值觀：誠信、尊重、服務(wù)、溝通、團(tuán)隊(duì)抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略2、競爭區(qū)域：公司以中國大陸市場為主，兼顧香港、澳門、泰國、中東及東南亞地區(qū)?？顾ダ袭a(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略3、經(jīng)營目標(biāo)：2013年最受風(fēng)投矚目的3大項(xiàng)目：生物科技、連鎖加盟、健康管理抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略4、財(cái)務(wù)目標(biāo)：3年財(cái)務(wù)原則：①銷售額收入年增長大于200％②凈利潤年增長大于120％2015年財(cái)務(wù)目標(biāo)：①銷售額：8－10億人民幣/年②利潤：1.6億人民幣/年③人員：200人抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p三、總部發(fā)展戰(zhàn)略5、公司組織結(jié)構(gòu)圖：公司總部生產(chǎn)部市場營銷部人力資源部客戶服務(wù)部財(cái)務(wù)審計(jì)部供應(yīng)鏈采購部培訓(xùn)部信息科技部華東地區(qū)（浙江）華北地區(qū)（北京）華南地區(qū)（廣州）華中地區(qū)（武漢）華北地區(qū)（沈陽）西南地區(qū)（重慶）招商中心標(biāo)準(zhǔn)加盟店招商中心標(biāo)準(zhǔn)加盟店招商中心標(biāo)準(zhǔn)加盟店招商中心標(biāo)準(zhǔn)加盟店招商中心標(biāo)準(zhǔn)加盟店招商中心標(biāo)準(zhǔn)加盟店抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略1、深化客戶導(dǎo)向：服務(wù)導(dǎo)向?yàn)橹鳟a(chǎn)品銷售為輔在實(shí)施中強(qiáng)調(diào)公司整體地、協(xié)同地滿足客戶體驗(yàn)。系統(tǒng)性、前瞻性地把握并激發(fā)客戶需求把握客戶對抗衰老服務(wù)及健康生活領(lǐng)域的需求規(guī)劃可滿足客戶的個性化解決方案系統(tǒng)抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略1、深化客戶導(dǎo)向：抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略2、服務(wù)與產(chǎn)品的拓展：個性化服務(wù)解決方案：生理健康心理社會適應(yīng)性

+膳食生活方式運(yùn)動（生活習(xí)慣）休息與睡眠排毒生活作息營養(yǎng)理療抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略3、完善的系統(tǒng)組合產(chǎn)品：口服類+外用類4、服務(wù)帶動產(chǎn)品的驅(qū)動拓展：以服務(wù)帶動產(chǎn)品，驅(qū)動市場。提供客戶關(guān)系、渠道和協(xié)同銷售孕育新市場客戶和新服務(wù)業(yè)務(wù)選擇新市場客戶和新服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展新市場客戶和新服務(wù)業(yè)務(wù)從服務(wù)業(yè)務(wù)到方案級產(chǎn)品

抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p當(dāng)前核心業(yè)務(wù)建立品牌標(biāo)桿店整合商業(yè)模式四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略5、階段重點(diǎn)：第一階段時(shí)間下一年增長領(lǐng)域女性纖體用品增值培訓(xùn)項(xiàng)目拓展大陸一線城市第二階段抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p四、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略6、利用資源，加速發(fā)展速度：以客戶需要，有盈利前景和協(xié)同效應(yīng)為原則，選取業(yè)務(wù)發(fā)展方向。自主發(fā)展的基礎(chǔ)合作、加盟、連鎖經(jīng)營、投資、指導(dǎo)、參股的方向發(fā)展業(yè)務(wù)關(guān)鍵合同供貨關(guān)系（加盟）共享品牌/共享資源/特許共享等（連鎖）策略投資結(jié)構(gòu)治理(合作模式)

抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略1、競爭力的保障體系關(guān)鍵能力連鎖經(jīng)營利益同盟契約規(guī)范團(tuán)隊(duì)協(xié)作統(tǒng)一執(zhí)行在公司層面建立競爭力保障體系市場督察、協(xié)作指導(dǎo)、統(tǒng)一管理、標(biāo)準(zhǔn)化、組織機(jī)構(gòu)、HR核心競爭力：人員效率、有效、易復(fù)制抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略1、競爭力的保障體系核心競爭力：成癮性專業(yè)性差異性大面積銷售客戶信任提高價(jià)格抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略2、HR體系，文化建設(shè)建立與企業(yè)發(fā)展相匹配的人員標(biāo)準(zhǔn)

良好的價(jià)值觀準(zhǔn)確的計(jì)劃性高度自信、自律、自覺快速的客戶響應(yīng)復(fù)雜問題簡單化全員HR管理系統(tǒng)2:8法則：目標(biāo)管理KPI：績效考核結(jié)構(gòu)治理利益共同體、10個統(tǒng)一抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略2、HR體系，文化建設(shè)和諧工作氛圍一流人才(關(guān)鍵崗位)一流企業(yè)(普通崗位)合適的人做合適的事公平感競爭感

抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略2、HR體系，文化建設(shè)包容度（文化）

以人為本、關(guān)愛他人尊重他人、贊美傾聽熱誠幫助、以身作則信任員工、創(chuàng)造平等鼓勵嘗試、不斷創(chuàng)新員工職業(yè)生涯規(guī)劃

抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略3、提升拓展能力公司戰(zhàn)略、客戶需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)個案服務(wù)體系，和消費(fèi)者需求敏感度。以消費(fèi)產(chǎn)品的利益點(diǎn)和人性化的客戶服務(wù)為基礎(chǔ)加強(qiáng)對外溝通，快速提升技術(shù)實(shí)力，引進(jìn)國外新技術(shù)。（外國供應(yīng)商、各大專業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)）完善規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化業(yè)務(wù)流程抗衰老產(chǎn)品品牌三年規(guī)劃37p五、關(guān)鍵職能戰(zhàn)略4、品牌營銷能力區(qū)域招商代理制就近輔導(dǎo)計(jì)劃連鎖加盟體系客戶關(guān)系管理CRM消費(fèi)會員俱樂部會議營銷、事件營銷