論廣告的藝術屬性的綜述報告廣告是一種商業(yè)活動，其目的是為了推銷商品或服務。但廣告不僅僅是傳達產品信息的工具，它還有著獨特的藝術屬性。廣告作為一種視覺傳達方式，必須具備一定的審美價值，才能引起人們的關注和興趣。本文將綜述廣告的藝術屬性及其如何展現(xiàn)在廣告中。一、廣告的視覺表現(xiàn)廣告是一種視覺傳達方式，視覺效果的好壞直接影響廣告的效果。廣告的視覺效果需要從多個方面考慮，包括顏色、構圖、圖像以及字體等。1、顏色顏色是廣告中非常重要的要素，它能夠對消費者產生明顯的情緒影響。根據不同的產品種類和消費者群體，廣告中的顏色選擇也各不相同。比如：黃色經常用于食品廣告，因為黃色能夠刺激食欲；紅色則常用于銷售運動產品，因為紅色能夠使人們感到興奮。2、構圖構圖是指廣告畫面的布局和組合。優(yōu)秀的廣告構圖能夠吸引消費者的眼球，使廣告更具吸引力。廣告的構圖需要考慮到產品的特點、形象以及所傳達的信息。有些廣告需要簡潔大方，有些廣告則需要極具創(chuàng)意。3、圖像圖片是廣告中最常用的元素，通過圖片與文字的搭配，能夠讓消費者更深刻地理解廣告所傳達的信息。而圖片的視覺效果，很大程度上取決于攝影師的拍攝技巧。藝術攝影的手法，能夠為廣告帶來不一樣的藝術美感。4、字體字體是廣告文本的視覺化體現(xiàn)，不同的字體能夠傳達不同的情感和氛圍。例如：高雅的字體經常用于奢侈品廣告，此類廣告需要傳達出它們的高品位和奢華。二、廣告的創(chuàng)意表達良好的廣告不僅僅必須有吸引人的視覺效果，還需有獨特而有創(chuàng)意的表達方式。廣告需要讓人眼前一亮，讓消費者在廣告海洋中派生出一種全新的想法和感受。創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告，不可能煥發(fā)出誘人的魅力。1、情感化表達廣告作為一種促銷手段，必須緊密地貼合消費者的心理需求。而情感化表達正是這一需求的最佳體現(xiàn)。廣告一般都采用明顯的情感化手法來引發(fā)消費者的共鳴，讓消費者產生認同感和購買欲望。比如：反向思維、有趣的形象識別、感人的故事情節(jié)等等。2、獨特創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意是廣告最重要的元素，獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)能夠使廣告與眾不同，令消費者對產品產生好感并產生購買欲望。創(chuàng)意表現(xiàn)方式有很多種，包括幽默、諷刺、反向思維等等。幽默廣告能夠讓消費者在欣賞廣告的同時感到愉悅，讓廣告更容易被接受。三、廣告的情感體現(xiàn)廣告不僅僅是一種推銷產品的方式，也是一種情感的體現(xiàn)。通過廣告，傳播一種生活方式的態(tài)度以及品牌所要傳遞的價值觀。比如：珂朵莉的“無需一一道別”、“讓生活更美好”等口號，正是將品牌與消費者的生活方式聯(lián)系起來，營造出一種美好的情感體驗。四、廣告的文化表達廣告是一種文化現(xiàn)象，不同地區(qū)和不同文化之間所采用的廣告方式也存在較大的差異。廣告需要創(chuàng)造出一種文化價值，融入到消費者的生活中去。從這個角度來看，廣告就像是一種文化藝術品，它能夠讓消費者在購買商品之外，獲得一份文化的愉悅。以上就是本文對廣告的藝術屬性的綜述。廣告的藝術屬性在現(xiàn)代社會已經得到了廣泛的認