企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略年月真題

0015120224

1、【單選題】由企業(yè)生產(chǎn)的初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品構(gòu)成的比例關(guān)系被稱為

產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品方向結(jié)構(gòu)

A:

產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)

B:

產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

C:

答D:案：C

解析：一些大型企業(yè)既生產(chǎn)初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品,也生產(chǎn)最終產(chǎn)品，各個階段的產(chǎn)品所占

比重不同，就形成不同階段特點的產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)。在三個階段的產(chǎn)品中.初級產(chǎn)品比重

大，叫初級型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；中間產(chǎn)品比重大.叫中間型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；最終產(chǎn)品比重大，叫最終

型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。P201

2、【單選題】SWOT分析法是戰(zhàn)略環(huán)境分析的重要方法，其中T代表的含義是

劣勢

機會

A:

威脅

B:

優(yōu)勢

C:

答D:案：C

解析：SWOT分析法是在外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,把兩種分析相互結(jié)合起來而進

行的尋求企業(yè)在外部環(huán)境中的機會與風險和內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢的一種分析方法。SWOT每個

字母分別代表的含義是:優(yōu)勢(Strenths)、劣勢(Weaknesses)、機會(StrengthsWeakness

《Opporunites)、威脅(Threats)。SWOT分析是編制戰(zhàn)略計劃的重要步驟,它能夠幫助企業(yè)

將精力集中在關(guān)鍵問題上,避免力量的削弱。P66

3、【單選題】企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域（SBA）是環(huán)境引力與企業(yè)實力的結(jié)合，下列說法錯誤的

是

“問題”SBA的企業(yè)實力與行業(yè)引力不平衡，呈逆差

“金牛”SBA實現(xiàn)了理想的引力實力平衡

A:

“瘦狗”SBA是環(huán)境引力小與企業(yè)實力小的結(jié)合

B:

“明星”SBA是環(huán)境引力大與企業(yè)實力大的結(jié)合

C:

答D:案：B

解析：四種形式中，只有“明星”SBA實現(xiàn)了理想的引力實力平衡?！笆莨贰盨BA的平

衡是無前途、失敗的平衡。“問題”SBA的企業(yè)實力與行業(yè)引力不平衡，呈逆差。逆差擴

大,則該SBA消亡；逆差縮小，可能轉(zhuǎn)換成“明星”SBA0“金?！盨BA的企業(yè)實力與行

業(yè)引力也不均衡，呈順差。順差顯示了企業(yè)在該SBA中的戰(zhàn)略優(yōu)勢，特別是效益優(yōu)勢。若

順差縮小，該SBA可能轉(zhuǎn)換成“瘦狗”SBA。P76

4、【單選題】關(guān)于外延型投資戰(zhàn)略的主要特征，下列說法正確的是

投資主要用于改造和更新產(chǎn)品，發(fā)展新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量

投資既用于擴大生產(chǎn)規(guī)模，又用于改變技術(shù)面貌，提高產(chǎn)品質(zhì)量

A:

投資主要用于優(yōu)化工藝流程，節(jié)約物資消耗

B:

投資主要用來擴建或新建廠房，增添設(shè)備，擴大生產(chǎn)規(guī)模

C:

答D:案：D

解析：外延型投資戰(zhàn)略又稱數(shù)量型或速度型投資戰(zhàn)略，其主要特征是把投資用來擴建或新

建廠房，增添設(shè)備，目標是擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，迅速地增加產(chǎn)品產(chǎn)量，滿足市場對某些

產(chǎn)品日益增長的需求。這一戰(zhàn)略主要適用于某些行業(yè)或某些企業(yè)近期和遠期需求量都很大

的產(chǎn)品，對于目前市場上雖然暫時短缺，但生產(chǎn)廠家已經(jīng)很多、生產(chǎn)能力已經(jīng)很大的產(chǎn)

品，不能輕易選擇外延型投資戰(zhàn)略。P272

5、【單選題】為提升競爭優(yōu)勢，YL奶業(yè)公司收購了上游的奶牛養(yǎng)殖場，建立了自己的奶源

基地，則YL奶業(yè)公司采取的戰(zhàn)略屬于

前向一體化戰(zhàn)略

橫向一體化戰(zhàn)略

A:

相關(guān)多元化戰(zhàn)略

B:

后向一體化戰(zhàn)略

C:

答D:案：D

解析：后向一體化戰(zhàn)略：指企業(yè)向為它目前的產(chǎn)品或服務提供原料的產(chǎn)品或服務的行業(yè)

擴展。P110

6、【單選題】提出競爭戰(zhàn)略理論、著有“競爭優(yōu)勢三部曲”的管理學家是

伊戈爾·安索夫

加里·哈默爾

A:

普拉哈拉德

B:

邁克爾·波特

C:

答D:案：D

解析：邁克爾·波特(Michael.Porter)是美國哈佛大學商學院的教授,是目前世界上關(guān)于

競爭戰(zhàn)略的最高權(quán)威,他所著的《競爭策略》《競爭優(yōu)勢》《國家競爭優(yōu)勢》被稱為“競

爭優(yōu)勢三部曲”。波特認為,戰(zhàn)略說到底就是在尋找高于平均的報酬。那么如何尋找這種

報酬呢?通過競爭戰(zhàn)略達到目的。他在競爭戰(zhàn)略》和《競爭優(yōu)勢》這兩本專著中,全面闡明

了其戰(zhàn)略管理思想和分析框架。P43

7、【單選題】在品牌名稱決策中，日本松下公司對旗下的洗衣機、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品都統(tǒng)一

使用“松下”的品牌名稱，那么松下公司采取的品牌名稱策略屬于

家族品牌策略

個別品牌策略

A:

獨立家族品牌策略

B:

組合品牌策略

C:

答D:案：A

解析：家族品牌策略也稱為統(tǒng)一品牌策略，即企業(yè)所有的產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都

使用同一個品牌。經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)常常會選擇這一策略。如松下公司對生產(chǎn)的洗衣

機、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“松下”的品牌名稱。P183

8、【單選題】人的壽命總是有限的，最佳勞動年齡主要集中在25-40歲，這所體現(xiàn)的人力資

源特點是

生物性

時效性

A:

再生性

B:

社會性

C:

答D:案：B

解析：時效性。人是有生命周期的。作為有生命力的肌體,能夠從事勞動的有效時間主要

限定在人的生命周期的中間一段,這段時間是人的勞動年齡階段,精力最旺盛、發(fā)明創(chuàng)造的

最佳年齡時段主要集中在25~40歲因此,應高度重視在人的勞動年齡階段充分發(fā)揮其主觀

能動性和創(chuàng)造性,使之對社會做出最寶貴的貢獻。人在有效勞動的時段,如果不受重用是人

力資源的最大浪費。P237

9、【單選題】企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略控制包括若干層次，其中業(yè)務控制層的責任主體是

企業(yè)高層領(lǐng)導者

企業(yè)中層經(jīng)營單位領(lǐng)導者和各職能部門負責人

A:

企業(yè)基層領(lǐng)導者

B:

企業(yè)普通工人

C:

答D:案：B

解析：業(yè)務控制層。這是由企業(yè)中層經(jīng)營單位領(lǐng)導者和各職能部門負責人為主體所組成的

控制系統(tǒng),主要負責將高層領(lǐng)導所確定的經(jīng)營戰(zhàn)略目標,在本單位和本專業(yè)部門貫徹執(zhí)行。

按照本經(jīng)營單位或本專業(yè)部門工作的性質(zhì)、內(nèi)容、范圍、要求和現(xiàn)實條件,設(shè)立分目標,建

立控制標準,并付諸實施,適時地進行檢查和評價,通過分目標的實現(xiàn),確保總目標的完成。

P311

10、【單選題】在國際化過程中，XH手機公司采取在海外當?shù)鬲氋Y建設(shè)工廠并在當?shù)劁N售，

則XH公司采取的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是

加工出口戰(zhàn)略

合資經(jīng)營出口戰(zhàn)略

A:

境外投資戰(zhàn)略

B:

商品出口戰(zhàn)略

C:

答D:案：C

解析：境外投資戰(zhàn)略指企業(yè)在國外辦廠從事生產(chǎn),在該國和世界其他國家銷售。根據(jù)企業(yè)

的投資政策,又可分為兩種投資戰(zhàn)略:(1)合資經(jīng)營戰(zhàn)略,即為取得生產(chǎn)和銷售的便利條件,

國際化企業(yè)與東道國廠商共同創(chuàng)辦企業(yè)的一種戰(zhàn)略。具體形式有簽訂生產(chǎn)合同,產(chǎn)品在東

道國銷售。優(yōu)點是以較小的風險抓住在國外的市場機會,取得豐厚的利潤。合資形式上可

采取現(xiàn)有項目投資、雙方合資興辦新項目的方式。(2)海外獨立投資戰(zhàn)略,即企業(yè)向需求前

景可觀的目標市場所在國直接投資建廠從事生產(chǎn)經(jīng)營活動,獨享經(jīng)營收益。選擇這種戰(zhàn)略

的優(yōu)點是:節(jié)省運費,降低產(chǎn)品實際成本;產(chǎn)品更適合當?shù)氐氖袌霏h(huán)境,有利于實現(xiàn)企業(yè)長遠

的國際化經(jīng)營目標。缺點是巨額投資存在巨大風險,容易受到資金凍結(jié)、貨幣貶值、市場

惡化等的威脅。P156

11、【多選題】根據(jù)菲利普·科特勒的產(chǎn)品整體概念，下列選項中屬于延伸產(chǎn)品的有

免費送貨

安裝

A:

維修

B:

包裝

C:

調(diào)試

D:

答E:案：ABCE

解析：延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時,附帶獲得的各種附加服務和利益的

總和。主要包括提供信貸、免費送貨、安裝、調(diào)試維修、產(chǎn)品保證、零配件供應、技術(shù)人

員培訓等。P193

12、【多選題】企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的特點有

全局性

A:

協(xié)調(diào)性

短期性

B:

重復性

C:

可持續(xù)性

D:

答E:案：ABE

解析：企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的特點包括：1.全局性。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略是企業(yè)技術(shù)發(fā)展全局

性的安排。企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略中選擇和實施主導型技術(shù),不僅直接影響技術(shù)、生產(chǎn)等部門,而

且對其他部門及企業(yè)整體規(guī)劃和發(fā)展都會產(chǎn)生重要影響,對企業(yè)競爭力、發(fā)展前途都會起

決定性的作用。2.協(xié)調(diào)性企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略配合企業(yè)整體的發(fā)展戰(zhàn)略,同時各部門應當根

據(jù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略制定自己的規(guī)劃,例如包括生產(chǎn)部門的生產(chǎn)資料、技術(shù)、設(shè)備等的

更新,技術(shù)研發(fā)部門的有效激勵,營銷部門的通力合作。3.可持續(xù)性一企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略會

在很長的時期內(nèi)對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新起到推進的作用,影響著企業(yè)未來的發(fā)展方向和競爭力

以及由此帶來的經(jīng)濟效益。P219-P220

13、【多選題】依據(jù)核心能力戰(zhàn)略理論的主要觀點，核心能力具有的特點有

延展性

增值性

A:

低成本性

B:

獨特性

C:

高端性

D:

答E:案：ABD

解析：核心能力具有以下特點：（1）延展性。即核心能力具有較強的輻射作用，是企業(yè)

核心產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的“營養(yǎng)源”，它把能量延展到企業(yè)開發(fā)的各種新產(chǎn)品上，創(chuàng)造出眾

多的新市場，它是企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的根源。（2）增值性。即企業(yè)核心能力有助于實現(xiàn)

和增加顧客看重的價值.使顧客獲得的價值能夠增值，使顧客購買產(chǎn)品或享受服務后，感

到物有所值。（3）獨特性。即企業(yè)的核心能力與眾不同，具有不被其他企業(yè)輕易模仿和

掌握的獨到之處，使本企業(yè)形成對競爭對手較長時期的戰(zhàn)略優(yōu)勢。培育、保持和擴大企業(yè)

的核心能力，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略制勝的關(guān)鍵。P44

14、【多選題】下列融資方式中屬于股權(quán)融資的有

銀行貸款

吸收直接投資

A:

發(fā)行股票

B:

私募股權(quán)基金

C:

企業(yè)債券

D:

E:

答案：BCD

解析：股權(quán)融資戰(zhàn)略是指企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓一定比例的股份以吸引新的股東加入,以此獲得資

金的戰(zhàn)略安排。通過股權(quán)融資所獲的資金,企業(yè)無須還本付息,因此,不存在定期償付的財

務壓力。投資人作為新股東加入公司可以與老股東同樣分享企業(yè)的價值增長。常見的股權(quán)

融資方式包括吸收直接投資、發(fā)行股票、私募股權(quán)基金等。P268

15、【多選題】企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的作用表現(xiàn)為

導向作用

定價作用

A:

離心作用

B:

凝聚作用

C:

規(guī)范作用

D:

答E:案：ADE

解析：企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的作用包括：（1）導向作用。（2）凝聚作用。（3）

規(guī)范作用。P288-P289

16、【判斷題】企業(yè)人才能級結(jié)構(gòu)是指由具有高級職稱、中級職稱和初級職稱的人才形成的

比例關(guān)系。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：√

17、【判斷題】在市場營銷新謀略中，強調(diào)企業(yè)把顧客看作有多重利益關(guān)系并與顧客建立長

期友好關(guān)系的營銷謀略是綠色營銷。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中要確立環(huán)境保護意識,從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、

營銷、廢棄物的處理方式,到產(chǎn)品消費過程中,都要突出強調(diào)環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展。關(guān)系

營銷是指企業(yè)把顧客看作有多重利益關(guān)系、多層需要,存在潛在價值的對象,為了不斷去發(fā)

現(xiàn)和滿足顧客新的需求,幫助顧客實現(xiàn)和擴大價值,與顧客建立一種長期的良好關(guān)系的基礎(chǔ),

培育長遠市場,所做出的謀劃與方略。

18、【判斷題】根據(jù)企業(yè)文化的層次結(jié)構(gòu)，企業(yè)的組織形式、規(guī)章制度等屬于精神層文化。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：×。兩種改法均可：把“精神層文化”改為“制度與行為層文化（或企業(yè)幔層文

化）”；或者把“組織形式、規(guī)章制度”改為“員工共同信守的基本信念、價值觀、道德

觀”。

19、【判斷題】企業(yè)利用環(huán)境中出現(xiàn)的新機會，主動做出調(diào)整采取的收縮型戰(zhàn)略屬于失敗型

收縮戰(zhàn)略。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：×；兩種改法均可：把“失敗型收縮戰(zhàn)略”改為“調(diào)整型收縮戰(zhàn)略”，或者改為

“失敗型收縮戰(zhàn)略是企業(yè)在經(jīng)營失誤造成競爭地位下降后被迫采取的收縮型戰(zhàn)略”。

20、【判斷題】按照企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域同組織結(jié)構(gòu)的對應關(guān)系，如果經(jīng)營領(lǐng)域是單一經(jīng)營，那么

組織結(jié)構(gòu)適宜采取事業(yè)部制。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：×。兩種改法均可：把“事業(yè)部制”改為“職能制”；或者把“單一經(jīng)營”改為

“相關(guān)型多種經(jīng)營”。

21、【問答題】簡述企業(yè)穩(wěn)定型戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

答案：（1）降低經(jīng)營風險；（2）避免資源重新配置成本；（3）減少失衡狀態(tài)的發(fā)生；

（4）得到較好的休整；（5）保持人員的相對穩(wěn)定。（評分說明：每個要點1分，滿分

5分。）

22、【問答題】簡述確定企業(yè)使命的重要性。

答案：（1）企業(yè)使命規(guī)定了企業(yè)的發(fā)展方向；（2）企業(yè)使命是確定戰(zhàn)略目標的前提（依

據(jù)）；（3）企業(yè)使命是戰(zhàn)略方案制定和選擇的依據(jù)；（4）企業(yè)使命是合理配置企業(yè)資源

的基礎(chǔ)（為資源分配提供標準）。（評分說明：答對4個要點給滿分5分；答對3個要

點給4分；答對2個要點給3分；答對1個要點給2分。）

23、【問答題】簡述企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略環(huán)境的特點。

答案：（1）客觀性；（2）復雜性；（3）關(guān)聯(lián)性；（4）不確定性；（5）層次性。

（評分說明：每個要點1分，滿分5分。）

24、【問答題】簡述企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵問題。

答案：（1）戰(zhàn)略伙伴的選擇；（2）組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計；（3）文化價值觀與管理；（4）外

匯風險管理。（評分說明：每個要點1分，再根據(jù)闡述情況酌情加0~1分，滿分5

分。）

25、【問答題】簡述企業(yè)實施領(lǐng)先型技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略需要具備的主要條件。

答案：（1）企業(yè)必須具備良好的管理體制和人員配備；（2）具有較強的科研和開發(fā)的能

力；（3）具有強大的資金實力；（4）具備專利保護和分享能力。（評分說明：答對4

個要點給滿分5分；答對3個要點給4分；答對2個要點給3分；答對1個要點給2

分。）

26、【問答題】企業(yè)在不同壽命周期階段應采取不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略，試述在投入期和衰退期適